中国传统图形艺术与现代标志设计
传统吉祥图案与现代标志的传承与运用
然 ” 主 题 精 神 。 凰 卫 视 中 文 台 的 台 标 （ ２） 以 中 国 的 凤 图 ， 吉祥 羽虫 “ ” 形 象 ， 只 凤凰 环绕 、 旋 ， 体优 美 、 凤 为 两 盘 形
形 ） 完 整 性 与 装 饰 ｔ 关 注 形 与 形 之 间 的 呼 应 、 让 的 生， 礼
（ ） 构 中 华 传 统 吉 祥 图 案 一 重 把 中华传 统 吉祥 图案 与现 代 标 志 设计 相 结 合 ， 从 传 统 吉 祥 文 化 中寻 找 现 代 标 志 设 计 的 可 能 性 。 其 创 意 是 以 中 华 传 统 吉 祥 图 案 的 造 型 元 素 为 基 础 ， 运 用 意
ห้องสมุดไป่ตู้
（ ）形 ” 提 取 和 衍 生 ～ “ 的
性 ； ． 术 性 ， 实 用 又 给 予 人 以 美 感 ， 对 其 艺 术 性 的 ５艺 既 是 基本 要求 ； ； ６ 隹确 性 ， 懂 并 符 合 人 们 认 识 心 理 和 认 识 易 能力 ， 避 免意料 之外 的多解 或误解 ， 府注 意禁忌 ７ 要 尤 ． 持 久 性 ， 广告 或 其 它 宣 传 品 不 同 ， 志 一 般 都 具 有 长 与 标
（ ） 志 的含 义 与 特 点 二 标
标 志 ， 表 明 事 物 特 征 的 记 号 。它 以 单 纯 、 著 、 是 显 易
识 别 的 物 象 、 图 形 或 文 字 符 号 为 直 观 语 言 ， 除 标 示 什 么 、 替 什 么 之 外 ， 具 有 表 达 意 义 、 感 和 指 令 行 动 代 还 情 等作 用。其 特 点 ： １功 用 性 ， 志 的 本 质 在 于 它 的 功 用 标 性 。 虽 具 有 观 赏 价 值 ， 其 主 要 还 是 为 了 实 用 ； 识 别 但 ２ 性 ， 示 事 物 自身特 征 ， 示 事 物 间 不 同 的 意 义 与 归 属 ， 显 标 ３显 著 性 ， 隐形 标 志 外 ， 大 多 数 标 志 色 彩 强 烈 醒 目、 除 绝
传统瓦当图形和现代标志设计形式语言的对比研究
摘要摘要中国传统瓦当图形作为传统文化艺术的重要组成部分，具有形式多样化图形和雄厚的的寓意文化内涵，给现代标志设计带来了丰富的设计元素。
本文试图通过研究传统瓦当图形与现代标志设计形式语言之间的关联性，总结他们之间的规律性，并且探索现代标志设计在运用传统瓦当图形过程中的实现意义，和对其所产生的拖动作用，以及如何借鉴传统瓦当图形来设计赋有中国特色的标志设计。
首先简要介绍了传统瓦当图形的历史来源、发展阶段和时代演变，其次是阐述传统瓦当图形的基本属性，对后面介绍现代标志设计运用作铺垫，并重点总结瓦当图形与现代标志设计形式语言规律与关联性原则，在分析现代标志设计运用传统瓦当图形的处理手法与优劣分析。
最后通过对传统瓦当图形的学习与研究，并从中提取精华，为现代标志设计更好地借鉴传统瓦当图形并实现创新，从而形成具有中国特色的标志设计。
本文主要创新之处在于：通过二者关联性规律，查找并提取传统瓦当图形之精髓来设计赋有中国特色的、现代的标志。
以大量的实例来分析其可行性与重要性，通过对传统瓦当图形的“形”、“意”两方面来分析现代标志设计的提取借鉴与沿用扩展，逐步深入研究传统瓦当图形在现代标志设计中的优势作用，以及如何把握现代标志设计对传统瓦当图形的启发，在此能为设计者们提供一些理论上的参考。
关键词：瓦当图形；标志设计；关联性；借鉴IAbstractABSRACTTraditional Chinese eaves tiles graphics as an important part of traditional culture and art,with a diversity of graphics and the moral of the abundant cultural connotation,has brought the modern logo design rich design element.This paper attempts to study the eaves tiles traditional and modern logo design in the form of language,the connection between the summarizes the regularity between them,and to explore the modern logo design in the process of using the eaves tiles traditional implementation significance,and on the drag,and how to draw lessons from the eaves tiles traditional logo design to design the endowed with Chinese characteristics.First briefly introduces the eaves tiles traditional historical origins,development stage and the time evolution,the second is on the eaves tiles traditional basic attribute, behind to introduce modern logo design used for bedding,and mainly summarizes the eaves tiles and modern logo design graphic form language rules and relevance principle,based on the analysis of modern logo design with traditional eaves tiles graphic processing technique and quality analysis.Finally,on the eaves tiles traditional learning and research,and extract essence,for the modern logo design better reference to traditional eaves tiles graphics and implement innovation,forming a logo design with Chinese characteristics.In this paper,the main innovation lies in:through the relevant laws,to find and extract the eaves tiles traditional essence to endowed with Chinese characteristics, modern logo design.With a lot of examples to analyze its feasibility and importance of based on the eaves tiles traditional“shape“,“meaning“two aspects to analyze the extraction of modern logo design reference and using extension,gradually in-depth study the eaves tiles traditional role in the modern logo design advantage, and how to grasp the modern logo design on the eaves tiles traditional inspired,in thisIIAbstractto provide some theoretical reference for the designers. Key Words:eaves tiles;logo design;relevant;referenceIII目录目录摘要 (I)ABSRACT (II)目录 (IV)第1章绪论 (1)1.1选题背景 (1)1.2研究的目的意义 (2)1.3国内外研究现状 (2)1.3.1国内研究现状 (3)1.3.2国外研究现状 (4)1.4论述的思路和研究的内容 (4)1.4.1论述的思路 (4)1.4.2研究的内容 (5)1.5研究的方法 (5)1.6相关的概念论述 (6)1.6.1瓦当图案概念 (6)1.6.2标志设计概念 (7)第2章中国传统瓦当图形的文化探讨 (8)2.1瓦当起源与发展 (8)2.1.1瓦当的起源 (8)2.1.2瓦当的历史发展 (8)2.2瓦当的形式 (9)2.3瓦当的种类 (10)2.3.1质料区分 (10)2.3.2形质区分 (10)2.3.3纹饰区分 (11)2.4瓦当图形的基本属性 (13)2.4.1精神审美性 (14)2.4.2艺术价值性 (14)IV目录2.4.3民俗文化性 (15)第3章中国传统瓦当图形与现代标志设计形式语言规律 (16)3.1传统瓦当图形与现代标志设计的形式规律 (16)3.1.1构图上的规律 (16)3.1.2造型上的规律 (19)3.2传统瓦当图形与现代标志设计的关联性原则 (20)3.2.1功能美与形式美的统一原则 (20)3.2.2创新性的设计原则 (22)3.2.3民俗文化性的原则 (23)3.3传统瓦当图形应用于现代标志设计的处理手法 (24)3.3.1图形借鉴和提取 (24)3.3.2图形沿用和扩展 (25)3.4现代标志设计应用中国传统瓦当图形的优势分析 (26)3.4.1文化内涵 (26)3.4.2思维方式 (27)3.4.3视觉审美 (28)第4章瓦当图形在现代标志设计中的应用现状及实例分析 (30)4.1传统瓦当图形在现代标志设计中的应用现状及影响 (30)4.1.1现代标志设计运用传统瓦当图形现状分析 (30)4.1.2传统瓦当图形对标志设计的运用影响 (31)4.2现代标志设计中运用传统瓦当图形的实例分析 (32)4.2.1郑州美术馆标志设计案例分析 (32)4.2.2北京大学校徽设计案例分析 (33)4.2.3“丝绸之路”中国遗产标志设计案例分析 (33)4.2.4中国文物保护标志设计案例分析 (34)4.2.5中华“周易”协会标志设计案例分析 (34)4.3小结 (35)第5章传统瓦当图形对现代标志设计的启发意义 (34)5.1中国传统瓦当图形对现代标志设计的启发作用 (36)5.1.1构图的借鉴 (36)5.1.2造型的学习借鉴 (37)V目录5.1.3风格的学习借鉴 (37)5.1.4象征寓意的借鉴 (38)5.2中国传统瓦当图形对现代标志设计的意义 (39)5.2.1内在涵义的意义 (39)5.2.2外在形式的意义 (40)5.3小结 (40)第6章结论与展望 (42)6.1结论 (42)6.2进一步研究与展望 (43)致谢 (44)参考文献 (45)攻读学位期间的研究成果 (47)VI第1章绪论第1章绪论瓦当最早始于西周，秦汉时期达到顶峰，之后唐代逐渐衰退，历经不同时期瓦当图形也有不同风格，其审美价值也产生变化。
传统图形艺术在《现代标志设计》教学中的运用
（ 商丘师范学院 美术学院， 河南 商丘
摘
４ ６０ ） ７００
要： 随着 全球化 的到来 ， 志设 计也深受新 的传播领学中 ， 由于受 到西方设计思 潮的强烈 影响 ， 教师在 指导学生进行标 志设计时 ， 忽略传统 图形艺术 的 教学 而往往强调标志的形式感 和现代性 。这样一种 忽略传统 图形艺术 的教学 ， 导致学生在 处理标 志造形 时 也是用非常狭隘的思维进 行设计 ， 以， 现代标志设 计》 学中 ， 对不应该排 斥或忽 略中 国传统 图形艺 所 在《 教 绝
在我们所生活的这个信息化 、 数字化 、 多元化
的世界 中 ， 标志设 计 的作 用 和影 响显 得越 来 越 重 要 ， 可 以使不 同国家 、 同民族 、 同 背景 和不 它 不 不 同年龄 阶段 的人 们通 过直 观的 图形 符号得 到沟通
华 。因此在课堂教学过程中， 引导学生把传统图案 的精神元素融人现代标志设计之中， 必定会使学生 的标志设计作品更具民族性和创新性。
强其造 型能力 和审美 能力 。
我国传统图形具有与众不同的艺术特色和审 美特征 ， 它题材广泛、 内涵丰富、 形式多样、 流传久 远， 是其他艺术形式无 法替代的 。这些 图形随着 时 间的推移 、 历史 的发展从 而形成 中国特有 的传统艺
术体 系 ， 这一体系凝 聚了中华民族几千年 的智慧精
第 ９卷 第 １ 期
２１ ０ ０年 ０ ３月
安徽职 业技术 学院学报
Ｊ ＯＵＲ ＮＡＬＯＦＡＮＨＵＩ Ｃ ＴＩ ＮＡＬＴＥ ＶＯ Ａ Ｏ ＣＨＮＩＡＬＣ Ｌ Ｇ Ｃ ＯＬ Ｅ Ｅ
Ｖｏ． ． １ ９Ｎｏ １
Ｍ ａ ． ０１ ｒ２ ０
传统图形 艺术在《 现代标志设计》 教学 中的运用
浅谈中国传统图案在现代标志设计中的应用
以拼 接组合 ， 从而 构成一种 非现 实 、 诞 的艺术形 怪
象 。再 比如汉代代 表图案 瓦当图案 ， 大多数以动物 、
收 稿 日期 ：０ ０ ０ — ２ ２ １—４ １
的佳 作 中不 难看 到设计 者是如 何将传 统 图案与现 代设计互相结合 ， 互相融为一体 的。
５ ７
山东 纺 织 经济
立足 于工业 社会 ， 思维方式更多 的是从 抽象的理 其
性 出发 ， 以迎合创 新的需要 。图案可 以作 为一种积 累， 提升传统艺术修 养 ， 借鉴传统 图案 中的精华 ， 有
２ １年第 ７期 （ ００ 总第 １ １ ） ６期
山东 纺织 经 济
浅谈 中 国传 统 图亲 在现 代 标 志设 计 中 白 应用 Ｉ ｌ
徐慧 丽 （ 东省 国防 工业 职 工 大学 广 广东广州 ５ ００ ） １００
摘 要 ： 现 代标 志 设计 中 ， 多脍 炙人 口的 经典 佳作 都 融入 了具 有 中国特 色的传 统 文化 元 素 ， 在 许 设
品 的名称 ． 更是 商品制造商 的代言人 和企业形 象的
象征。从这个意义上来讲 ， 在现代商品社会 中， 标志 属于现代设计 的范畴。
可是 现代设计是不是就等 于要将 传统摒弃 、 淘
汰甚至 与之隔绝 ， 又或是 束之 高 阁 ， 否则就 是陈 旧
过 时而体现不 出创意感 和时代感呢？当然不是 。我 们从 近年来 一些脍 炙人 口且深 人 民心的标 志设计
祝福的心理意愿和生活追求 ， 从一 民族文化的精华。它既是
中华 民族悠久历史的象征 和表 现 ， 也是现代艺术取 之不尽 、 之不竭 的源泉 。传统 图案 多是人们想象 用 幻化 出来 的美 好事物 ．即便是描绘现 实中的事物 。 也经过 了加工 和变形 ， 图表现一种 圆满和谐 的意 力 境和美感 。具体包括 瑞兽图案 、 吉祥 画 、 汉字 图案 、 古代花 边纹样 、 花卉 图案 、 神图案 、 诸 仕女 图 、 中国 古代家具 和建筑 图案 、 国化 的佛 教 图案 、 肖图 中 生 案， 以及我 国少数 民族 服饰图案等 。以商周 时期青 铜器上的“ 饕餮纹 ” 为例 ， 这个 出现在祭祀 活动器具 上的图案显得非常神秘 而且庄重 。它 以某种物象为 基 础 ， 以夸张变形 ， 者将更 多 的物象人 为地 加 加 或
浅谈中国传统纹样在现代标志设计中的应用
艺术大观Art Panorama172浅谈中国传统纹样在现代标志设计中的应用付媛媛 （山东工艺美术学院艺术设计，山东 济南 250300）摘要：在我国延绵悠久的历史长河中，传统纹样是一种无法忽视的文化，它是中国古代劳动人民的智慧结晶，不仅具有很高的审美性和观赏性，同时也具有很深的文化底蕴和内涵。
传统纹样是时代的产物，在当今信息化的今天，仍有许多经典标志设计借鉴传统纹样，利用现代设计手法进行新设计，为中国设计走向世界设计舞台提供了强有力的支持。
关键词：传统纹样、标志设计、现代设计一、传统纹样的历史内涵中华上下五千年，历史悠久，源远流长，人类经历了漫长的发展变迁，中华文明也逐渐发展地更加完整、系统。
身为“世界四大文明古国”之一，中国文化也在世界文化进程中，有着浓墨重彩的一笔。
在中国浩瀚无垠的传统文化中，不容忽视的一个重要元素就是传统纹样。
历朝历代的古典纹样也各具特色，庄重威严的饕餮纹，雍容富贵的团窠纹，饱满富丽的缠枝纹，无一不真实反映着时代的审美。
在当代也有许多的设计会借鉴中国传统纹样，利用它来进行一种超过现代图案的表达。
可以说，中国传统纹样是永不过时的文化，不仅有着深厚的文化底蕴，更有着现代图案无法超越的内涵和魅力。
二、中国传统纹样与现代标志设计地融合在人类发展的进程中，图形一直相伴随行，更是成为了特定时期人们用来寄托和传递感情的载体。
到了如今，图形更是标志设计的重要元素，标志设计的目的是进行信息的传播，让人一眼就看明白要表达的信息。
图形作为标志设计中的主要载体，既要准确传达信息，又要具有视觉的审美，要有其独特性和艺术性，通俗易懂又不失美感。
中国传统纹样不仅具有很高的审美观赏性，也蕴含着深厚的文化信仰，如果在现代设计中能够借鉴其精华之处，必然会使设计有更好的依托，也更具内涵。
（一）华夏银行标志与玉龙20世纪50年代，在我国内蒙古东南、辽宁西部、河北北部一带，发现了一种新石器文化，因在内蒙古赤峰的红山地区，故称其为红山文化，在红山文化中，最有特色的是出土的玉器。
从中国传统图形文化看现代标志设计
从中国传统图形文化看现代标志设计作者：魏锋来源：《新农村》2011年第04期摘要：传统图形是一个民族历史文化发展的具体体现，它所描述的客观图形与所表现的意趣情感融合一致而形成的艺术境界，能使读者通过形象和联想，在思想上受到深刻的感染和启迪。
现代标志设计应该试图发现一种既根植于我们民族本土，又对整个现代设计语言有意义的的东西。
关键词：传统图形文化艺术创意标志设计一、传统艺术的文化根性一种投射，即是一种解读。
艺术家及作品水平的评价总是以特定的标准及其自然条件、风俗习惯、生活方式、价值信念等文化背景为前提的。
而中国传统艺术的文化根性主要受“天人合一”、“阴阳对立统一”、“天行健，君子以自强不息”的亲和性文化观念的影响。
不论是宏观地认识和把握世界，还是创造新的世界，中国人自觉不自觉地都会运用这一东方式的哲学观、美学观。
这一意识，实质上就是中华民族代代相传的文化根性。
传统图形作为设计艺术中普遍存在的一种客观现象，体现着人类睿智的思想观念和象征、情韵诉求。
借“托物言志”的文化眼光来感知和拥抱对象，以空灵澄怀的“本心”体验为基准，使清静本性与大千世界往复交流，以此达到有机统一的生命境界。
韩美林先生设计的中国国际航空公司标志，生动地刻画了一只红凤凰。
凤凰是中国古代传说中的神鸟，相传这种鸟出现在哪里，就会给哪里带来吉祥和欢乐，可谓是形美而意佳。
在蕴含中国文化的同时，充满了动感，以凤凰展翅高飞的形象来飞翔敏捷，平稳安全。
标志将企业的理念，应用在形的展开上，使民族传统的模式、类型得以延续和发展。
“缘物寄情，物我交融”，综合地阐释了民族文化的根性所在。
它是一种思维，一种意识，一种精神，一种高度凝炼的情感，一种内涵修养的性情吟咏。
二、“中”为核心的文化思想中国文化之所以不同于其他文化，就在于它是以“中”为核心。
天下宇宙因“中”而能“和”，“中”成为中国艺术的基本法则，是“和”的思想展开的基础，凝聚着一种理性化的象征形式。
中国传统图形于现代标志创作中彰显的文化魅力
中国传统图形于现代标志创作中彰显的文化魅力作者：曹原来源：《魅力中国》2018年第19期摘要：中国传统图形是中国传统文化的智慧结晶是一个国家的整体形象和思想意识形态的文化表现。
我们要认识到传统文化的价值，利用中国传统图形设计出来的现代标志设计，其造型异彩纷呈，给现代标志设计的发展提供了众多的可能性，不但会强化标志设计的象征意味，同时还能提升标志设计中所蕴含的传统文化价值内涵，使现代标志设计能够焕发出勃勃生机。
关键词：现代标志；中国传统图形；传承发展传统图形文化是一个国家的整体形象和思想意识形态的文化表现，它包含民族心理，风俗和人们的思想，行为和生活方式等，是各种思想文化的相互渗透、搅拌、吸收、融合。
在人类历史活动中留下了许多具有符号性的元素，这些元素是延续历史的产物、更是宝贵的文化核心。
当代视觉传达设计中的标志实质上就是传统图形经过了长时间的文化囤积凝结而成的。
人们习惯于把个人对世界的认知、感情和观念借助于用某个具体形象来表达。
所以，传统的人物，动物，植物，图腾符号标记和一些常规的图像元素，表达了人类普遍的内心思想，直接的反映了祖先想要表达的情感和夙愿。
例如被称为凤凰的神秘的鸟的传说，吉祥寓意安康永远幸福；太平中国结的图像符号表达了喜庆团圆；圆形方空钱寓意精神财富的安泰和丰盈；太极图中的阴阳回转、青铜器纹饰的抽象多义、印章表现出虚实轻重的构成关系等等都是民族文化的传统视觉意义和思想价值体现。
现代标志设计作为一种特殊文字或图像组成的大众传播符号，使用图形的形式来传达信息、表达信息，表现其内在的含义与思想。
一个标识设计是形象化的过程，标志的设计是控制思维和对图形进行再次分配，将图形进行有机的关联、编码，使之形成特定的符号系统。
标志的最终目的就是识别。
从历史上看，从原始的社会的标记和图形中，商周的象形文字到秦汉的印章中，再从唐宋的幌子到明清的洋化标志中，标志的变幻都体现了当代的社会情况和文化底蕴。
我们在进行现代标志的设计时可以运用有含义的美观的的符号和图腾来表现一种寓意，或者将原始符号进行现代化的变化给于新的生命力。
传统图案在现代标志设计中的生命力
艺 术 论 丛
姜智超
哈 尔 滨 师 范 大学 １ ０ ８ ００ ５
传统图案在现代标志设计中的生命力
摘要 ： 中华 民族在其五千年的悠久历史 中， 逐渐形成 了博 大精深 、 源远流长的 中国传统 文化。 历代遗存至今 的大量造型 艺术 ， 绝大多数都是 中国传统 文化思想的物化形 象。 在浩如烟 海 的中国传统文化 中，传统图案则是其 中的一朵奇 芭，是 民 间、 民族 艺术 和 民俗 文化 千 百年 来 的 沉 淀 。 现 了广 大 劳动 人 体 民 集体 的 智 慧 与创 造 。 它们 以其 多样 而 又 统一 的格 调 ， 示 出 显 独特 、 深厚并 富有魅力的民族传统和民族精神 。 关 键 词 ： 统 图案 融会 贯 通 标 志设 计 继 承 发 扬 传
一
下 ， 用 了代 表 “ 心 双合 ． 此 相 通 ” “ 胜 ” 一 传 统 吉 祥 采 同 彼 的 方 这
图形 作 为 其 基 本 框架 。 标 原形 虽 然 取 至 “ 胜 ” 但 靳棣 强 先 司 方 ，
生敏 锐 的视 觉 感 受力 以及 他 对 传 统 图形 内涵 气 韵 的深 刻 感 悟 力 ， 他 没有 对 原 形 如 实 照 搬 ， 是 经 过 了 形 的 提 取 、 生 和 使 而 衍 再造 ， 司标 更 加 具 有 东 方 民族 个 性 ． 更加 适 应 以后 的展 开 使 也 使用 ．
化 已经 是 “ 日黄 花 过 时 之 物 ”特 别 是 传 统 图案 ， 明 。 只能 当作 是 古 董或 是 文 物 而 珍 藏起 来 。 而 我 却 认 为 这 是一 叶 障 目 ， 先 ， 国工 艺 美 术 中传 统 图 首 中 案具 有 强 大 而 又 鲜 活 的生 命 力 ，这 与 我们 民族 的文 化 心 理 结 构 ， 化 渊 源 ， 感 表 达方 式 有 着 密 不 可 分 的关 系 。原 始 社 会 文 情 的 巫术 礼 仪 、 自然 崇 拜 使 得 最 早 的传 统 图案 观念 得 以产 生 。 经 过 几 千 年来 劳 动 人 民 不 断 的创 造 与 提 炼 ．融 合 了 中 国历 代 能 工 巧 匠 的智 慧 和 创作 设 计 才 华 以及 道 教 、 儒 、 治伦 理 和 民 玄 政 情 风俗 ， 为 最具 民族 文 化 特 色 的装 饰 艺 术 造 型设 计 体 系 。 成 其 次 ， 古 至 今 ， 世 代 代 ， 们 之 所 以 反反 复 复 地 描 摹 着 同一 从 世 人 个 图形 ， 仅 仅是 因为 它 的 外 形具 有 多 么 美 好 的欣 赏 价 值 ． 不 更 重 要 的 是在 于我 们 所 看 到 的这 些 传 统 图 形后 面 ．往往 蕴藏 着 更 多 更 深 的吉 祥 意 义 。 后 ， 统 图 案 发 展 到现 在 已被 广泛 应 最 传 用 于 印染 、 绣 、 饰 、 艺 品 、 筑 彩 画 及 民 间 艺 术等 各 个 方 织 服 工 建 面， 已与 我 们 的生 产 密 不 可 分 。 统 文 化 是一 个 很 耐 挖 掘 的无 传 穷 无 尽 的宝 藏 。 只要 我 们 不 断 的 继承 和发 展 ， 统 文 化 必然 能 传 够 与 现 代文 化 融 和 贯 通 ， 现 无 穷魅 力 。 展 这也 是 传 统 文 化得 以 传 承 和 发展 的必 由之 路 。 如何 运 用 这 一 宝 贵 的 文 化 遗 产 为 现 代 设 计 服务 是 非 常 值 得探 讨 的 。 近 年来 一 些 脍 炙 人 口的标 志 设 计 的 佳 作 中 不 难看 到设 计 者 是 如 何将 传 统 图案 与 现代 设 计 互 相 结 合 ， 为 一体 的 。 融
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中国传统图形艺术与现代标志设计
作者：崔颖
来源：《艺术科技》2013年第02期
摘要：作为极具东方魅力的艺术，我国传统图形艺术时刻都影响着各种现代艺术的创作。
因而，现代标志设计对传统图形艺术的善用及其与传统图形艺术的有效融合显得至关重要。
本文主要针对具象、意象、抽象的传统图形与现代标志设计的融合进行了分析探讨。
关键词：传统图像；现代标志设计；融合
1传统具象图形与现代标志设计的融合
具象传统图形与现代标志设计的融合，就是将传统图形所表现出来的物象外形和结构灵活运用到现代标志设计之中，这正是现代标志设计创意的有效途径之一。
具有强烈的地域性和民族性的传统艺术是我国传统图形的根源，使传统图形与现代图形在造型方式等方面存在一定的差异。
在我国传统图形中，注重实形的完整性与装饰性的造型方式，主要关注形与形之间的穿插、呼应和礼让关系，追求完整和对称均齐。
具体创意是通过运用具体、鲜明、性感的形象，来塑造直观、简洁、理性的标志形象。
这种形象大多以客观物象的自然形态为原形，结合一些现代手段，对这些元素进行取舍、概括和提炼，并进行新的设计重组，之后将其进一步糅和到现代标志的设计中。
标志是社会大众获取信息的有效载体，通过糅和具象传统图形设计出来的标志，含义清晰，形态古朴而真实，具有较高的识别度，再加上其较强的通俗性，更容易被大众接受，从而带来良好的传播效果。
2传统意象图形与现代标志设计的融合
卡西尔曾指出，人类的各种文化形式是由不同的符号活动的产物。
宗教、艺术、科学、历史、神话、语言等各种符号形式，同时体现了人类精神客观化的不同途径，并组成了整个文化世界。
作为人类精神客观化的形式，传统图形有着一种蕴藏着独立精神的构形的力量，并不是被动地表示某种单纯的事实，也不是对客观世界的单纯摹写，而是其中包含有深刻的象征意义。
外在形态是内在涵义的物化和外化，是内在意义借以表达的重要途径。
历代人们之所以对同一个图形进行反复的描摹，不只是因为图形极具审美意义的外在形态，同时也是因为理解了图形的内在涵义，通过反复描摹，从而将深层的意义展现出来。
在我国，传统图形最初来源于人们对自然、宗教等的崇拜，随着时间的演变，许多具有美好象征意义的意象就延伸出来了。
而这些具有美好寓意的意象图形正是我国传统图形艺术的不可或缺的组成部分。
在现代标志设计的过程中，传统意象图形也是标志艺术创意的重要组成部分。
将传统的意象图形与现代标志设计理念的审美充分融合在一起，使现代标志设计汲取传统意象图形的“意”，这就需要标志设计者在对传统图形进行研究时，要能够摆脱图形的物化表面，将研究拓展至精神领域，进行更深层次的研究，挖掘出图形中的“意”。
只有这样才能真正领悟到传统图
形的精髓所在，同时，经过巧妙地利用现代设计的技法，进行融会贯通，这样更加有助于形成标志设计的特色。
一些企业机构在设计标志时，往往会通过暗示、形容、比喻等方式将意象图形的美好象征意义作为标志设计的重要理念。
这种方法设计出的标志含蓄隽永，可能不会让人很直观地理解其意义，但一经点透，则会给人带来回味无穷的感觉。
例如，中国国际航空公司的标志形似一只腾飞的凤凰。
已经出土的“神鸟”青铜器是我国国宝级的艺术文物，在古代，这种“神鸟”有着一个美丽的传说：只要是这种外形美丽的鸟所出现过的地方，这些地方都会被幸福和吉祥包围。
而无论是在我国古代，还是现代社会，人们都将凤凰看作是美丽的祥瑞之禽。
国际航空公司的标志通过凤凰展翅高飞的形象及凤凰被人们赋予的美好寓意，来象征飞行既敏捷又安全，同时又塑造了良好的品牌形象。
再如，在传统文化中，龙是我国古代劳动人民伟大智慧的象征，历来都被视为神灵和吉祥的代表，从古至今，中国龙都是极具影响力的意象图形。
我国香港的形象标志就是以龙为原型通过有效的变行设计的，活像一只活灵活现的飞龙，同时将H和K（香港二字的英文缩写）巧妙得融入到了图案当中，包含着香港这个城市是东西方文化的汇聚地，有利于向全球推广香港。
在这个标志设计中，取龙的寓意，一方面代表着香港人积极进取、敢于创新的伟大精神；另一方面突显中国的传统文化和香港的历史背景，给标志图形增添了时代气息和丰富的动感。
不仅如此，还利用飞龙的流线型，为标志赋予了速度感和前进感，代表着更加深刻的寓意——在百年历史长河中香港经历了不断地有效蜕变和演进。
3传统抽象图形与现代标志设计的融合
在我国传统图形艺术中，抽象图形也是一个重要的组成部分，将其应用于现代标志的设计中，也是提高标志设计创意的有效途径。
在标志的设计中，通过各种各样的表达形式，才能展现设计的丰富性和多样性，而只运用具象或意向表现形式是不够的，还需要抽象表现来更深层次的创新标志设计。
所谓抽象表现，就是脱离外在形象，运用抽象的图形符号来表达标志的内涵和意义，同时用变形或写意的几何图形、符号等作为主要变现形式。
抽象造型虽来自客观真实的自然形态，但在提炼之后，将外在形象舍弃掉，而取其中的神，即某种感觉、意念等。
我国传统抽象图形用于现代标志设计的形态包括盘长、回纹、方胜、太极八卦、如意纹等，很显然，将这种传统抽象图形与现代标志设计融合，将会使标志的设计具有很强的艺术张力。
例如，2008年北京奥运会标志的设计中运用了传统的“盘长”形象，标志设计并没有直接借用传统图形，而运用“似与不似之间”的写意手法，将“运动员”和“中国结”两个意象展现了出来，从外观上看，展现了我国独特的风险；从深层含义上讲，将人们的祝愿及标志主题得以有效传达，与此同时，恰到好处地体现了我国的优秀传统文化，向世界宣传我们中华民族的整体民族形象。
再如，为我国人民群众所十分熟悉的最基本、最原始的图形——太极阴阳图，是由黑、白两个鱼形纹组成，俗称阴阳鱼，太极图中的阴阳两个鱼形半圆即合抱又互含，外边为正圆，它蕴含着十分深刻的意义——“太极和谐原理”，体现着我国传统文化中人们所认为的阴阳轮转、相反相成是宇宙发展变化根源的道理，即告诉我们处在一个统一整体中的两个事物，若相互之间有利，则能促进整体的和谐统一，那么更会对自身带来十分有利的影响。
这个道理广泛适用于个人、家庭、国家、民族等自然界的各种事物。
基于此，该抽象传统图形也被有效地运用到了现代标志设计中，在2002年南非反种族歧视世界大会会徽的设计中，联合国则选定我国传统的太极阴阳图作为这一盛会的会徽，在设计的过程中，将黑、白两色的阴阳两极增加了不同
层次的灰色作为过渡，这一巧妙地设计更加能够体现不同地域、文化、种族的国际上各国人民的平等与友好和谐。
这就很好地将我国的传统文化推向了世界，有利于我国优秀传统文化的发扬光大。
4结语
综上所述，我国历史悠久、博大精深、形式多样的传统文化是现代标志设计者在设计过程中取之不尽的宝贵艺术财富。
在标志设计的过程中，要能够善用传统图形艺术，充分挖掘并汲取各种传统图形艺术中的精髓，切忌生搬硬套、复制加工，这样才能将传统图形艺术中的精神内核巧妙的反映到现代标志设计中，有利于推动现代标志设计向更高层次创新，同时促进我国优秀传统文化得以有效传承。
参考文献：
[1] 刘文.中国传统图形在现代标志设计中的应用[J].重庆科技学院学报（社会科学版），2010（02）.
[2] 吴笛.中国传统图形与现代标志设计[J].轻工设计，2011（04）.
作者简介：崔颖（1981—），女，河南新乡人，河南艺术职业学院助教，主要研究方向：平面设计。