浅谈色彩在包装设计中的运用

解析包装设计中的色彩艺术摘要：随着市场竞争的日趋激烈和现代企业的飞速发展，企业正在由单一的产品转变为自己独特的品牌形象经营模式。

企业不断通过新型的技术科技和日趋完善的加工工艺来提高企业的生产力和品牌的推广，而且在企业战略营销的推动下，更是需要线上线下的销售和广告宣传及服务来增加产品的附加值。

从而增加产品的销售和树立企业的良好形象。

因此产品的包装成了构成这一事项的重要因素。

它与产品的销售息息相关。

而包装中色彩的运用是包装设计好与坏的重要衡量标准之一。

大大的影响到市场的竞争力。

本文从包装色彩的心理包装的宜人性和包装色彩的营销来论述。

关键词：包装设计；色彩运用；心理；老年人；儿童；品牌前言：随着现代社会的发展，现在人们每时每刻都与商品打着交道，商品已经深入的渗透到人们的生活之中，追求时髦，体验购物乐趣已经成了一种趋势和习惯。

商品的细节从包装到销售到服务都体现了人们对于高质量生活的追求，当人们走进超市购买商品时，让自己的商品引起消费者的购买欲望更是需要考虑到包装的色彩设计。

包装是制造者和购买者沟通的有力武器。

试想一下让消费者直接购买商品看到包装的形象。

或者是让商品做招牌广告，包装特别是色彩更容易吸引消费者的注意，有一份关于人们视觉的研究表明，在构成产品的一系列要素中：商标、图形、文字、色彩。

色彩最能直接让人们做出反映，直接刺激消费者的购买欲望。

色彩在包装设计中的作用是其他因素无法相比的。

色彩搭配和谐能产生强烈的视觉冲击能力，引起人们的注意和直接的反映。

揭示了包装的主题，强化印象度。

使人们留下深刻的印象。

既能达到美得享受又能传递出这个商品的信息。

因此研究包装色彩的运用对于商品的销售和品牌有着重大的意义。

下面就着重进行分析。

正文:一、包装色彩自身的特点和色彩心理问题１、现在市场上商品包装的颜色大多数是趋向于纯度高的颜色，与之搭配亮色系的颜色使消费者的视线得到了注意。

基本上以红色、橙色、蓝色、绿色、黄色、粉色等等在配色。

色彩会对人们产生各种各样的感受，科学表明在人们的正常视觉感受中，对于不同的颜色会产生不同的想象和感觉。

人们可以从五彩缤纷的色彩中找到属于自己喜欢的颜色从而对自己的寻找认同。

色彩的空间感，色彩的重量感，色彩的性格，色彩的气质等等都会由人类的个性来感受。

在色彩的三个属性中，色彩可分为暖色和冷色系之分。

暖色系的颜色给人以温暖。

热情，积极向上、美好的感受。

而冷色系的颜色给人以安静悠远严格品质的感受。

橙色是大众可以接受的颜色，因为它象征着积极、活力、希望、创新等心理感受。

红色有热情、激情、活泼等感觉。

所以红色是这个世界上最经久不衰的颜色之一，它是永远的流行色。

黄色给人明朗、舒适、轻松愉悦、财富和权威的感受。

绿色带表着新鲜、生机勃勃、和平、天然的感觉。

蓝色给人安静、冷静、严格的心理感受。

灰色是最中庸的颜色，但是它给人以高级，质朴悠远、谦让的感受。

一般的食品包装多用暖色系列为主，食品类通常的主色调是红色、鹅黄、嫩绿和粉红等等因为暖色调可以刺激食欲，给人以温暖亲近的感觉。

此外还有甜美和舒适的口感。

例如大家众所周知的老干妈酱料系列，都是采取红色的包装设计，来传递产品香辣的特点，看到包装人们就知道了它的功能也刺激了食欲。

世界著名碳酸饮料品牌可口可乐的包装同样采用正红色，让人们注意到其商品时产生热烈、激情、热情如火的感受。

同时红色的包装能第一眼刺激消费者眼球，达到视觉冲击，产生第一印象深刻的效果。

酒类一般以大红色正黄色为主，为了增加产品的档次。

也满足了人们在节日里赠亲友的喜庆感。

蛋糕点心多用金黄色、浅黄色、黄色给人以新鲜香味袭人的感受。

例如深圳金蝶轩蛋糕点心其包装的颜色就是以金黄和浅黄来和谐搭配，使食物产生美味鲜香的感觉。

果味食品或饮料多用嫩黄、红橙、黄绿等自然的颜色，第一它为了突出食品的天然新鲜。

第二它刺激了人们的味觉，清新解渴。

让人们产生活力阳光客观向上的感觉，此时消费者心理的购买欲望。

例如统一旗下的鲜橙多果味饮料系列。

其广告语为可以喝道果粒的饮料。

加上其包装色彩以橙色为主，更使消费者对于这各产品产生纯天然特性的感觉。

茶味饮料通常以绿色为主，，给人茶的原味感。

2、日用化妆品类正常用色其主色调多以粉白色、淡绿色、浅蓝色、玫瑰色、咖啡色等等为主。

来突出温馨典雅的气质。

女士一般用淡色比较多，来表现女士清新透亮，年轻青春、柔和高贵的形象。

例如著名化妆品牌欧莱雅公司的产品欧莱雅系列一般都主要采用淡绿色的色彩包装为主。

这种颜色让女性消费者产生青春明媚年轻之感，颜色传递着产品信息是用了此产品后肤质青春细腻，减少淡纹、补水、生机勃勃的感受。

又例如娇兰佳人品牌的包装体现了女性妩媚娇艳的特性，是女人女人味最好的诠释。

比较符合女性的心理青睐。

而丁家宜品牌包装的颜色多以珍珠白为主，为了突出女性皮肤白净透着淡淡的红晕，内心纯洁之感。

让女性消费者产生购买的冲动。

男士产品普遍采用深色，尤其是黑色和深蓝色。

体现男性阳刚之美。

例如著名国际品牌dior男士护肤品系列都是黑色为主体颜色，表现了男士的刚毅和时尚。

此外明度高的颜色有活泼感，明度低的颜色有安静感。

男士品牌的色彩也越来越趋向与高明度发展。

3、电子电器产品则主要是偏向蓝色调和灰色调，突出科学技术的因素。

例如海尔空调就是配合蓝色和白色的搭配。

让人们感受到空调的舒适凉爽宁静，从传达产品信息上看，体现了空调的制冷效果好。

还有我们熟知的飞利浦产品的包装色调，体现了科技的无限广阔和高科技时代的到来。

4、医药产品一般也采用蓝色、白色、黑色为主要颜色，蓝色象征着放心白色象征着权威黑色则是有庄重严肃的感觉。

例如白加黑感冒药它采取的颜色就是白色加黑色，更好的突出了文字的主题，说明请放心食用，白天精神好，晚上睡得香的特质二、包装色彩运用中要因人制宜1、不光色彩之间要相互搭配，其实人与色彩之间也存在着相关联的搭配，自然就是一个不断和谐的整体。

色彩的运用也要考虑到到底适合到哪一类人群。

因为人的身体、心理、和内在情感都是一个协调的整体，色彩对人的影响不光是心理的方面。

如果影响人体的机能，一起脉搏的跳动血液的循环，引起神经不同时期的反映，直接影响到大脑皮层、心率和一些其他神经系统的机能。

从而促使人对色彩一个整体的反映。

如果知道了哪些色彩的搭配适合哪一类人群，就会使购买者感到舒适，消费者就会购买此产品2、老年人包装色彩的运用。

老年人随着年龄的增长，身体机制的各个方面都发生着悄无声息的变化。

一年一年的过去，老年人的理解力和记忆力逐步下降，视觉、听觉、触觉等器官不断衰退，头脑开始反映迟钝。

特别是视力的下降，很多老年人在不远不近的距离都很难看清楚包装给他们带来的视觉和心理感受，老年人的心理因素也会随着身体的影响而发生着改变。

老年人因为很少参与社会的沟通，加上现在儿女跟老年人很少交流，养成了老年人孤独自闭，自卑自弃，心理脆弱，整日死气沉沉的现状。

这些都会对身心健康产生不利的影响。

因此在老年人用品包装中采用明亮的色彩，更可以使老年人用积极乐观的态度来面对生活。

让忧愁也随之远离。

对于喜欢呆在家里养花鸟鱼虫的老人最容易接受红橙黄绿蓝白色。

因为可以联想到春天、麦田、大海等自然的事物。

例如黄金搭档。

中国最大的保健品企业之一。

其包装色调为黄色。

让老年人看到希望和光明。

保持积极乐观的态度。

而体质较弱的老年人不宜选择黑色，紫色，灰色等颜色。

因为黑色会让老年人产生一种死亡的感觉，而灰色它是中庸的颜色，不明朗不清晰忧虑，会产生不祥的预感，紫色它的神秘气息很重，让人感觉很茫然无助。

3、儿童的包装。

儿童天性活泼好动。

内心的想象力无比丰富。

他们对这个世界是充满未知的。

一切都新鲜好奇。

因此儿童的包装设计色彩，应该把握儿童的心理和年龄。

儿童包装色彩应该鲜艳、跳跃、活泼、明亮的特点。

因为这些颜色都会让儿童产生美丽的感觉。

应该采用黄绿、嫩黄、红橙、粉红、萤光色等色彩。

如奶粉一般都会采用粉色，珍珠白等色系。

表现婴儿的娇嫩，健康等特点。

像亨氏营养米粉就是采用嫩黄浅黄作为搭配色调，表现了小麦纯天然的特点，营养健康。

儿童的商品比如说可爱多冰激凌也会采用红橙配上巧克力色，吸引儿童购买的欲望。

三、包装色彩的品牌销售设计１、色彩的选配要与产品本身的功能、使用范围、目标受众色彩爱好相适应。

因而对产品进行科学的色彩包装可以产生巨大的销售力。

我们以茶包装为例，我们应该针对产品的定位和产品的类别和目标消费群体的心理特征。

吸引消费者注意促使购买。

消费者往往能从包装色彩来判断品牌的类别及品牌的类别是否适合自己或作为送给好友的礼品。

茶包装色彩设计中，有的色彩给人华丽、气派的感受，有的色彩给人古朴、稳重的感受，有的色彩使人感到清新、秀美……不同的色彩搭配运用于不同的茶包装设计，产生的情绪和美感不尽相同。

康师傅集团有限公司出品的康师傅冰绿茶是针对年青人设计的清新、冰凉的茶饮料，它精选优质绿茶，加入柠檬酸制成，酸甜爽口，自然纯正，冰冻后口感独特。

品牌抓住了年青人偏爱绿色的色彩心理特征，在包装设计上采用草绿色作为整体色调，以实物摄影的方式直接表达绿茶冰凉爽口的特点，并选用年青人喜爱的代表活力健康的人物形象作为绿茶的形象代言人。

整体包装用色鲜明，绿色与人物衣服的颜色形成视觉对比，造成强烈的视觉冲击力，从而吸引了许多年青人的视线，给他们留下深刻的品牌印象。

而真品浓香二号铁观音的茶包装则采用了浅棕色的色彩设计。

浅棕色的设计款式整体效果稳重、朴实。

浅色的运用减弱了棕色本身给人平淡无聊的消极反应，它营造的是一种成熟稳重的感受，用近似平淡无奇的色彩传达丰富的内涵，表现平淡是真的生活真谛。

结论：从包装色彩的心理知识到色彩以人为本再到从人的角度出发分析色彩营销的设计。

得出了包装色彩与自身的特点、人的特点、社会的特点是紧密联系在一起的。

只有先了解了色彩固有的特性，在理解配合适当的人群，来通过色彩进行营销来达到提高商品的销售，提高企业生产力的目的。

【参考文献】[1]朱方明等编著〈包装促销〉中国经济出版社.1998.1[2]曹亚丽等编著.〈试析产品外观设计的认知心理功能〉科学出版社,2006,(1).[3]朱国勤、吴飞飞等编著《包装设计》,上海人民美术出版社,2002年7月出版[4]索尔索•罗伯特等编著.〈认知心理学〉上海人民出版社.1990.2014年8月10日。