旅游文化学第四章旅游主体文化
第四章 旅游主体文化
九、求知识 求知识，是指旅游主体对其所参加的旅游活动，要求富有文化内涵，能够增长知 识阅历。例如，在重庆参观数据库的组织建设，了解和掌握现代化文献检索的形成原 理。 十、求安全 求女全，是指旅游主体对其在旅游活动过程中，能使身体、财物得到保障，并且
能够平安归来的追求。
以上旅游活动的十大需求，可概括为求“新、奇、异、美、特、乐、康、食、知、 安”。随着旅游活动的不断发展，这十大需求的满足也是复杂多变、与时俱进的。
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2008 2007 2006 2005 2004 2003
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每周余暇、
假日 带薪假期
（三）旅游主体的类型
1按照国境(国界)标准划分：国内 国际
2按照地理范围划分：洲际 环球
3按照组织形式划分：团体 散客 4按照计价方式划分：包价 非包价
5按照消费水平划分：经济型 大众型 豪华型
6按照活动内容标准划分：商务、观光、度假 、会议、宗 教旅游者等
二 旅游主体文化
• 四、旅游主体文化的形成受其自身文化品位的影响
• 旅游主体的文化品位，是指旅游主体的审美文化、行为文化、消费文化的
品级、质量的综合水平。旅游者文化品位的高低不同，直接反映旅游主体的文
旅游文化学第四章旅游主体文化课件
第四节 旅游主体的十大文化需求
1、求新
旅游主体会随着本身的兴趣爱好、旅游客体及市场环境 的变化产生新的需求；旅游商品的更新换代。
帝王巡游（秦始皇、汉武帝） 官吏宦游（张骞、郑和） 买卖商游（丝绸之路） 士人漫游（徐霞客、李白） 高僧云游（法显、玄奘）
宗教旅游 建筑旅游 民俗旅游 饮食旅游 各类主题游
人均国民可支配收入
社会条件
旅游目的地社会治安
形成条件
其他因素
可进入性
可自由支配收入
相关政策
个人条件
余暇时间
2024/7/25
旅游需求层次
4
旅游需求层次
理马 论斯
洛 需 求 层 次
自我实现 尊重需求 社交需求
安全需求
生理需求
2024/7/25
高
低
5
（三）旅游主体的类型
1、按照国境（国界）标准划分，可以分为国内旅游者、国际旅游者。 2、按照地理范围划分，可以分为洲际旅游者、环球旅游者（世界旅游者）； 3、按照组织形式划分，可以分为团体旅游者、散客； 4、按照计价方式划分，可以分为包价旅游者、非包价旅游者； 5、按照消费水平划分，可以分为经济型旅游者、大众旅游者、豪华型旅游者； 6、按照活动内容标准划分，可以将旅游者分为商务旅游者、观光旅游者、文 化旅游者、度假旅游者、会议旅游者、宗教旅游者、民俗旅游者、体育旅游者、 专项旅游者等类型。
目录
第一编 概论
第一章 绪论 第二章 文化 第三章 旅游文化
第二编 旅游文化
第四章 旅游主体文化 第五章 旅游客体文化 第六章 旅游介体文化 第七章 旅游审美文化 第八章 自然旅游资源文化 第九章 社会人文旅游资源文化
2024/7/25
旅游文化学
《旅游文化学》结课论文第一部分、名词解释。
1、旅游主体文化(1)旅游主体的概念1937年国际联盟专家统计委员会第一次对“国际旅游者”作出解释：“旅游者”就是离开自己的住在国到另一个国家访问超过24小时以上的人。
”1963年在罗马举行的联合国旅行和旅游会议（又称罗马会议），提出游客这个概念：游客：即除了为获得有报酬的职业以外，基于任何原因到一个不是常住的国家去访问的任何人。
1979年7月中国国家统计局对旅游者作出了明确的规定：旅游者：是指来我国参观、旅行、探亲、访友、休养、考察或从事贸易、业务、体育、宗教活动、参加会议等的外国人、外籍华人、华侨和港澳台同胞。
1991年6月在加拿大召开的旅游统计国际大会上，提出了当日游客的概念。
当日游客：即一个在访问国停留不超过24小时并不过夜，主要目的不是为了从访问国获得经济利益的游客。
旅游者就是暂时离开常住地，通过游览、消遣等活动，以获得精神上愉快感受为主要目的的人。
（2）、旅游者产生的条件社会条件：社会富裕，社会闲暇，人们外出旅游的权利个人条件：有可随意支配收入，有闲暇时间，有旅游动机，身体健康等。
2、旅游客体文化（1）旅游客体——旅游资源定义：指足以吸引旅游者亲临其境的自然和人文因素的总称。
具体有以下个方面的涵义：一、吸引性二、可进入性三、价值性四、变公性旅游吸引物和旅游资源分别：前者是指具象的、物态的旅游对象物；后者不但指具象的、物态的，也包括抽象的，非物质的因素。
旅游资源包括各种各样的旅游吸引物，但旅游吸引物不一定是旅游资源。
(2)自然旅游资源自然旅游资源是指以大自然造物为吸引力本源的旅游资源。
在由各种自然要素、自然物质和自然现象所生成的自然环境或自然景观中，凡是具有观赏、游览、疗养、科学考察或借以开展其他活动的价值，从而能够引起旅游者来访兴趣者，都属于自然旅游资源的范畴。
自然旅游资源的特征1．原生性自然旅游资源是自然界的产物，是在一定的地理条件和气候条件以及地质条件下自然生成的，无论多么令人惊叹的自然美景都是大自然的原创，是天生自在的，不以人的意志为转移，也不以人工雕琢为手段。
旅游主体观念文化与审美文化
旅游主体观念文化与审美文化旅游主体观念文化是指旅游者对旅游的认知、态度和行为方式的文化表现。
而审美文化则是指人们对美的认知、欣赏和价值观的文化表达。
这两种文化相互关联、相互影响，共同构成了旅游活动中的思维方式、行为规范和价值评判标准，对旅游的发展和旅游体验的提升起着重要作用。
旅游主体观念文化是旅游者对旅游的认识和态度的文化体现。
它涵盖了旅游者对旅游目的地的认知和理解、对旅游活动的评价和期望、以及对旅游产业和服务质量的要求等。
旅游主体观念文化对旅游的发展有着重要影响。
如果旅游者对旅游目的地的认知和理解不足，可能会导致对旅游体验的误解和不满，从而影响旅游的发展；而如果旅游者对旅游产业和服务质量的要求较高，可能会促使旅游业提高服务水平，提升旅游体验质量，进而推动旅游的可持续发展。
审美文化是人们对美的认知、欣赏和价值观的文化表达。
旅游活动中的审美文化表现在旅游者对旅游目的地的美丽景色、风土人情、文化遗产等的欣赏和追求。
旅游目的地通常提供了独特的自然景观和历史文化遗产，旅游者可以通过欣赏和体验这些美的元素来获得审美享受。
而旅游目的地的美丽景观、建筑风格、传统文化等也受到了旅游者的审美认知和价值观的影响。
旅游者对美的认知和欣赏水平不同，可能会对旅游目的地的评价和选择产生差异。
旅游主体观念文化与审美文化相互影响，共同构成了旅游活动中的思维方式、行为规范和价值评判标准。
旅游主体观念文化决定了旅游者对旅游目的地的认知和期望，从而影响他们的行为方式和选择；而旅游者的审美文化则影响他们对旅游目的地的美的认知和欣赏水平，进而影响他们的评价和期望。
旅游者的主体观念和审美文化在旅游活动中相互作用，不断塑造和改变着旅游的发展和旅游体验的质量。
为了促进旅游的可持续发展和提升旅游体验的质量，我们应该重视旅游主体观念文化和审美文化的培养和引导。
一方面，旅游者应该通过多样化的旅游教育和体验活动，提高对旅游目的地的认知和理解，培养正确的旅游态度和行为方式；另一方面，旅游目的地应该保护和展示本土的自然景观、历史文化遗产和优秀的艺术作品，引导旅游者对美的认知和欣赏水平的提升，为他们提供丰富多样的审美体验。
《旅游文化》模块二
祈年门的柱廊及栏杆形成画框 框下祈年殿的完美全景（18度）
活动二 旅游审美文化类型和特征
自然审美文化 社会审美文化 艺术审美文化
活动三 中西方旅游审美文化差异
中国人关注山水景观所负载的人文美，西方人则关注山水景观的自然 美
中国人的旅游审美集中于抒情的印象重现，西方人的旅游审美则集中 于对象的风景描述
中国人的风景审美目的在于舒适精神、怡乐性情，西方人的目的在于 追求形式美的享受以及光感、色彩、空间感的真实性。
任务四 旅游消费行为文化分析
活动一 旅游消费行为文化特征
旅游消费是一种符号消费 旅游消费是为了满足旅游者精神上的需求 旅游消费是一种文化性消费 旅游消费行为与文化的传播、交流和发展密切联系
活动二 中西方旅游消费行为文化差异
旅游目的地的选择差异 出游方式差异 消费支出差异 消费习俗差异
西方传统思想可称为“哲学”，是“求真” 中国传统思想可称为“智慧”，是“求用” “求用”与“求真” 是人类思想的两大基本动力，二者本应互相依
存、并行而不悖，但具体到一种文化传统，则往往偏于一面。这两大 文化系统都为人类作出了伟大的贡献，二者之间实实在在地存在着“ 互补”而非对立的关系。
旅游文化
模块二 旅游主体文化 ——从旅游看人生
任务一 旅游主体文化特征与分类
活动一 旅游主体文化的特征
地域性：一方水土养一方人 多样性：世界上没有两片相同的叶子 时代性：父母在，不远游 扩散性：茶马古道上的和顺古镇
任务拓展：泸沽湖何去何从？
活动二 旅游主体文化的分类
按照地域划分
第四章旅游主体文化
民族旅游性格：是国民性或民族性的一种特殊形态，是民族 性在旅游生活中的表现，是旅游者在旅游活动中表现的民族 性格。
社会旅游风尚：民族旅游性格的外在表现。
文化模式：指一个民族依据其民族精神将自己的各个文化要 素谐调一致的组合状态。
文化生态：指人类在创造文化过程中与天然环境及人造环境 的相互调适关系及其内在联系，是相互交往的文化群体凭以 从事文化创造、文化传播及其他文化活动的背景和条件，他 本身又构成一种文化成分。文化生态包括四个层次：自然地 理环境，社会经济环境、社会制度环境、意识形态环境。
1、求新 2、求奇 3、求异 4、求美 5、求特 6、求乐 7、求健康 8、求美食 9、求知识 10、求安全
一、旅游主体文化的形成 历史文化传统 社会文化环境（居住地、目的地） 民族习俗（行为文化、主体文化特征）
自身文化品位（旅游观念、自身个性文化修 养）
二、旅游主体的价值观及表现
内在观念文化，指旅游者的思想观念、心理特征审美观念 的意思形态。
外在审美文化，指旅游者对旅游客体进行审美游览时所展 现的审美行为文化形态。
外在消费文化，指旅游者通过具体旅游活动所展现的消费 行为文化形态。
旅游主体文化的主要 特征：
1、主观性 2、个性 3、层次性 4、求知性 5、时代性
1、孔子的“仁者乐山，智者乐水”论 2、孔子孟子“有朋自远方来，不亦乐乎”、
“四海之内皆兄弟”论
3、谢灵运“山水，性之所适”论 4、苏轼“凡物皆有可观”论 5、徐霞客“大丈夫当朝北海而暮苍梧”论 6、王思任“破蜂之巢出蚁之穴”论 7、袁宏道的“妻山侣石”论、梅妻鹤子论
岁 寒 三 友
一剪 身雪 傲裁 骨冰
旅游文化学复习资料
旅游文化学复习资料汇总（一）名词解释1.文化:人类有意识地作用于自然、社会和人类自身的一切活动及其结果。
人类创造的不同形态的特质所构成的复合体。
2.旅游文化：奠基于人类追求人性自由、完善人格而要求拓展和转换生活空间的内在冲动，其实质是文化交流与对话的一种方式。
它是世界各区域民族文化创造基础上的后现代全球化趋势中大众的、民间的休闲消费文化。
3.民族性格：一个国家的人民由于生存的自然环境所决定的生产方式，从而形成了与之相适应的社会心理、社会意识，由此产生出自己稳定的、独特的社会经济——政治结构形态。
4.旅游主体文化：旅游主体在旅游过程中形成的共有文化现象的综合。
5.旅游者文化人格：旅游者在旅游活动中，以个体人格为基础，融合异国他乡的异质文化品格后形成的一种扩展而多元整合的旅游性格特征。
6.文化眼镜：就是指文化模式的顽固性跟劣根性。
7.文化层：文化的历史层面，它好似人类文化发展的阶梯。
8.文化丛：是在一定时间、空间产生和发展起来的一组功能上相互整合的文化特质丛体，它也是研究文化特质的一个单位。
9.文化圈：一定地带的类似的文化丛相连接，其主要的文化特质内容相似或者基本相同，那么他就叫做文化圈（文化圈强调的是文化地带和区域）。
10.旅游消费：人们为了满足发展和享受的需要，借助旅游媒体服务创造的外部条件，在旅游消费过程中产生的以经济现象为主的各种消费现象和消费关系的总合。
11.旅游消费文化：指有关旅游消费的消费价值观念、信仰、判断、知识和思维方式，以及物化在旅游消费活动中的消费时尚、习惯和倾向。
12.旅游介体文化：指各类旅游介体在长期的旅游发展实践中形成并不断完善的共同的文化理念、价值取向、行业精神、行为规范、行业氛围等方面的总和。
13.跨文化：参与者依据自己的代码、习惯、观念和行为方式了解陌生新异的代码、习惯、观念和行为方式的所有关系。
14.文化整合：指不同文化相交往过程中文化系统内各种文化因素、文化丛之间的协调平衡关系。
旅游主体文化求乐特征的行为
旅游主体文化求乐特征的行为以旅游主体文化求乐特征的行为为标题，我们来探讨一下旅游主体在旅游中所追求的文化特征，以及如何满足这些特征。
旅游主体希望在旅游中获得文化体验。
这些文化体验包括了文化遗产、传统习俗、当地美食、文化艺术等方面。
旅游主体在旅游中通过身临其境的方式感受并了解文化，从而满足自己对于文化的渴望和探索。
旅游主体希望在旅游中获得身心放松和愉悦的体验。
这些体验包括了舒适的住宿、美丽的景色、愉悦的氛围等方面。
旅游主体通过旅游放松身心，享受旅游带来的愉悦，从而满足自己对于身心健康和愉悦的需求。
再者，旅游主体希望在旅游中获得与人交往和交流的机会。
旅游主体在旅游中认识来自不同地区、文化背景、职业等方面的人，与他们交流，分享旅游体验，从而满足自己对于社交和交流的需求。
旅游主体希望在旅游中获得自我提升和成长的机会。
这些机会包括了学习新知识、提高技能、开拓眼界等方面。
旅游主体通过旅游了解新的文化和知识，提高自己的技能和能力，从而满足自己对于自我提升和成长的需求。
为了满足旅游主体的这些需求，旅游业需要提供多样化的旅游产品和服务。
这些产品和服务应该能够让旅游主体获得真正的文化体验、身心放松和愉悦、交流和社交机会、以及自我提升和成长的机会。
旅游业需要注重文化保护和传承，提供真实的文化体验；注重提高旅游设施和服务质量，提供舒适的住宿和愉悦的旅游体验；注重交流和互动，提供多样化的旅游活动和社交场合；注重教育和培训，提供学习和提升自我的机会。
旅游主体在旅游中追求的文化特征是多样而丰富的，旅游业需要根据旅游主体的需求提供多样化的旅游产品和服务，满足旅游主体在旅游中的各种需求，让旅游更加有意义和有价值。
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第四章 旅游主体文化
1 旅游主体文化 2 旅游主体文化的形成 3 旅游主体文化的特征 4 旅游主体的十大文化需求
精选课件
3
第一节 旅游主体文化
一、旅游主体
（一）旅游主体的概念
旅游主体，就是指旅游者，即对旅游客体进行 游览、观光，开展审美活动的主体者。
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4
（二）旅游主体形成的条件
人均国民可支配收入
帝王巡游（秦始皇、汉武帝） 官吏宦游（张骞、郑和） 买卖商游（丝绸之路） 士人漫游（徐霞客、李白） 高僧云游（法显、玄奘）
宗教旅游 建筑旅游 民俗旅游 饮食旅游 各类主题游
精选课件
21
第四节 旅游主体的十大文化需求
2、求奇
对新奇的需求，以满足寻求刺激的特殊需要。
精选课件
22
3、求异
对旅游项目追求差异性、不重复、不雷同。
“五伦” ：父子、君臣、夫妇、兄弟、朋友 “三纲” ：君为臣纲、父为子纲、夫为妻纲 “五常” ：仁、义、礼、智、信
精选课件
10
（一）旅游主体文化的形成受历史传统文化的影响
东方文化VS西方文化
东方文化：3、重义轻利的价值观；
君子喻于义，小人喻于利。——孔子 富贵不能淫，贫贱不能移，威武不能屈。——孟子 先义而后利者荣，先利而后义者辱。——荀子
旅游文化学
精选课件
1
目录
第一编 概论
第一章 绪论 第二章 文化 第三章 旅游文化
第二编 旅游文化
第四章 旅游主体文化 第五章 旅游客体文化 第六章 旅游介体文化 第七章 旅游审美文化 第八章 自然旅游资源文化 第九章 社会人文旅游资源文化
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第三编 旅游文化建设
第十章 旅游文化建设 第十一章 旅游企业文化建设 第十二章 旅游景区文化建设
1、受居住地社会文化文化环境的熏陶 2、受旅游目的地社会文化环境的影响 （三）旅游主体文化的形成受民族风俗的影响 （四）旅游主体文化的形成受自身文化品位的影响
精选课件
9
（一）旅游主体文化的形成受历史传统文化的影响
东方文化VS西方文化
东方文化：1、天人合一的宇宙观，把天地自然看作是人类
生存的根本条件；2、忠孝为本的道德观，“忠”与“孝”是整 个伦理的核心，形成“五伦”与“三纲五常”为主要内容的道 德价值体系。
社会条件
旅游目的地社会治安
形成条件
其他因素
可进入性
可自由支配收入
相关政策
个人条件
余暇时间
旅游需求层次
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5
旅游需求层次
自我实现
马
斯
尊重需求
洛
需 求
社交需求
层
次
理
ห้องสมุดไป่ตู้
安全需求
论
生理需求
精选课件
高
低
6
（三）旅游主体的类型
1、按照国境（国界）标准划分，可以分为国内旅游者、国际旅游者。 2、按照地理范围划分，可以分为洲际旅游者、环球旅游者（世界旅游者）； 3、按照组织形式划分，可以分为团体旅游者、散客； 4、按照计价方式划分，可以分为包价旅游者、非包价旅游者； 5、按照消费水平划分，可以分为经济型旅游者、大众旅游者、豪华型旅游者； 6、按照活动内容标准划分，可以将旅游者分为商务旅游者、观光旅游者、文 化旅游者、度假旅游者、会议旅游者、宗教旅游者、民俗旅游者、体育旅游 者、专项旅游者等类型。
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18
（一）旅游主体文化的主要特征 3、层次性
旅游主体在旅游观念、行为、需求等方面所表现出来的 文化品位层次上的差异。
4、求知性
旅游主体表现出来的探求新知识的特性。红色旅游、博 物馆旅游、地质旅游等。
5、时代性
不同时代的旅游主体在旅游过程中所展现的不同时代旅 游主体的文化特征。
精选课件
19
（二）旅游客体开发与介体管理应以旅游主体为中心
14
（三）旅游主体文化的形成受民族习俗的影响 1、不同的民族习俗形成旅游主体的不同行为文化 2、不同的民族习俗形成不同的旅游主体文化特征
精选课件
15
精选课件
16
（四）旅游主体文化的形成受自身文化品位的影响
1、旅游主体文化受其自身旅游观念的影响
2、旅游主体文化受其自身个性文化修养的影响 （1）旅游主体文化受其文化修养的影响 （2）旅游主体文化受其审美能力的影响
调个人价值，人格独立，具有创新精神；3、法治文化：本质上
是契约社会。
强烈而多样的旅游消费动机 个性突出的旅游目的地选择 个人为中心的旅游组织观 享受型旅游消费观
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12
（二）旅游主体文化的形成受社会环境的影响 1、受居住地社会文化文化环境的熏陶 2、受旅游目的地社会文化环境的影响
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13
精选课件
4、重储蓄轻消费的消费观
克勤于邦，克俭于家。——尚书
尚近轻远的旅游距离观
崇尚自然的旅游游乐观
重义轻利的旅游价值观
量入为出的旅游消费观
精选课件结伴而行的旅游团体观
11
（一）旅游主体文化的形成受历史传统文化的影响
东方文化VS西方文化
西方文化：1、天人相分：认为人只有征服自然才能得到生存，
追求知识、认识科学的目的是为了支配自然；2、个人本位：强
4、求美
旅游的本质就是在旅游活动过程中获得文化精神美的享受。
精选课件
23
5、求特
要求自然景观有自身的特色
精选课件
24
6、求乐
旅游主体对旅游活动的安排，应该富有娱乐、情趣的文 化追求。
1、旅游客体开发与介体管理应从旅游主体文化的特征出发
2、推出不同层次的旅游商品与旅游服务项目以适应旅游主体的 需求 3、提升旅游文化品位以满足旅游主体向休闲度假旅游转变的需 求 4、开发不同文化品位的项目，服务于不同旅游主体的需求
精选课件
20
第四节 旅游主体的十大文化需求
1、求新
旅游主体会随着本身的兴趣爱好、旅游客体及市场环境 的变化产生新的需求；旅游商品的更新换代。
精选课件
7
二 、研究旅游主体文化的意义
1、明确旅游主体文化是旅游要素文化中的主体 2、明确旅游主体文化是旅游开发和管理工作的出发点 3、有利于提升并服务于旅游主体文化的需求
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8
第二节 旅游主体文化的形成
（一）旅游主体文化的形成受历史传统文化的影响 （二）旅游主体文化的形成受社会文化环境的影响
精选课件
17
第三节 旅游主体文化的特征
（一）旅游主体文化的主要特征 1、主观性
旅游主体的旅游观念、消费行为、艺术审美都具有鲜明 的主观性特点，都是按照旅游主体自身的主观标准进行的， 因此旅游主体文化都具有浓厚的主观色彩。
2、个性
旅游主体的个性，是指旅游主体在旅游活动过程中，经 常地、稳定地表现出来的心理特征。如年轻人喜欢蹦极、攀 岩等刺激性活动，老年人喜欢休闲、文静的娱乐活动