新媒体营销案例分析模式平台与行业运用
新媒体营销的案例
新媒体营销的案例随着互联网的快速发展，新媒体营销已经成为企业推广产品和服务的重要途径。
在新媒体时代，企业需要借助各种数字化平台，通过内容营销、社交媒体营销等方式，将品牌信息传播给目标受众，从而实现营销目标。
下面，我们将介绍一些成功的新媒体营销案例，希望能够为大家在新媒体营销方面提供一些启发和借鉴。
首先，我们来看一家餐饮企业的案例。
这家企业利用微信公众号和微博等社交媒体平台，开展了一场名为“美食之旅”的营销活动。
他们邀请知名美食博主和网红在平台上进行直播、推荐美食，并且与粉丝互动，吸引了大量粉丝的关注和参与。
通过活动期间的优惠促销和线上线下结合的方式，该企业成功吸引了大量消费者到店消费，提升了品牌知名度和美誉度。
其次，我们可以看看一家服装品牌的案例。
这家品牌在新品上市时，通过在微博、抖音等平台上发布时尚搭配和穿搭教程的短视频，吸引了大量年轻消费者的关注。
他们还邀请了一些时尚博主和KOL进行合作推广，通过分享优惠码和抽奖活动，成功地吸引了粉丝的参与和购买。
这种新媒体营销方式不仅提升了产品的曝光度，还增加了品牌的互动性和用户粘性。
另外，我们还可以看一个电商平台的案例。
这家电商平台利用社交电商的模式，在微信小程序上搭建了一个社区购物平台，通过用户生成内容和分享商品链接的方式，实现了用户的裂变增长。
他们还利用数据分析和个性化推荐技术，为用户提供个性化的购物体验，提升了用户的购买转化率和复购率。
这种新媒体营销模式不仅提升了平台的活跃度，还为用户带来了更便捷、个性化的购物体验。
综上所述，新媒体营销已经成为企业不可或缺的营销手段。
通过以上案例的介绍，我们可以看到，成功的新媒体营销需要结合产品特点和目标受众，通过内容创作、社交互动、数据分析等手段，实现品牌传播和营销转化。
希望以上案例能够为大家在新媒体营销方面提供一些启发和借鉴，也期待更多企业能够通过新媒体营销，实现营销目标，提升品牌价值。
利用新媒体推动企业营销的成功案例
利用新媒体推动企业营销的成功案例新媒体，如今已成为了企业营销的一种必备手段。
近年来，伴随着信息化技术的飞速发展，企业在推销自己的产品与服务时越来越依赖于新媒体这个平台。
在我们所处的时代，利用新媒体推动企业营销已成为了一种常规举措。
下面，我们就来看看一些企业如何运用新媒体取得了营销的成功。
一、宜家宜家是一家瑞典原产的家居用品品牌，其在全球拥有超过400家门店。
而在每一个门店开业之前，宜家都会先通过社交媒体、博客和视频等新媒体平台来宣传。
此外，在推销新品和特价商品的时候，宜家也会争取利用新媒体向消费者发送优惠券和打折信息。
这样的做法让宜家在网民中广泛传播，增加了宜家品牌知名度，提高了消费者的忠诚度。
二、可口可乐可口可乐是全球最著名的饮料品牌之一。
在近年来所用的新媒体营销策略的举措中，可口可乐主要以社交媒体为突破口。
在每年的世界杯足球赛或奥林匹克运动会等大型体育赛事期间，可口可乐都会利用社交媒体对赛事进行全程直播。
通过这种方式，可口可乐在吸引消费者的同时，也为自己创造了更多的关注度。
三、微软微软，是全球知名的电脑软件和硬件厂商之一。
在推销自己的产品和服务时，微软同样选择了依赖于新媒体平台。
此前在微博推广的背景下，微软推出了名为“微信未来”的微信公众号。
通过此公众号，微软向用户推送各种产品、软件和技术的相关信息，不仅实现了为市场带来了新的客户，同时还加强了品牌和用户之间的交流沟通。
四、宝洁宝洁，是全球最为知名的家居日用品品牌之一。
在新媒体营销上，宝洁的一贯做法则是以清扫护理、美容美发、母婴护理、芳香香氛等为服务根基，选择在社交媒体平台上为消费者推送各种能够解决问题的贴心内容。
通过为用户提供实用和有价值的内容和服务，宝洁在消费者中赢得了良好的口碑和支持。
五、IBMIBM，是世界领先的IT服务和咨询服务提供商，以追求创新、提升效率、互联智能等为核心理念。
在新媒体营销上，IBM选择突出自身行业的领先地位，在社交媒体平台上向目标客户提供不同领域的可行性方案和协作机制。
新媒体营销策略及其在各行业的实践应用分析报告
新媒体营销策略及其在各行业的实践应用分析报告第一章新媒体营销概述 (2)1.1 新媒体的定义与特性 (2)1.1.1 新媒体的定义 (2)1.1.2 新媒体的特性 (2)1.2 新媒体营销的概念与特点 (3)1.2.1 新媒体营销的概念 (3)1.2.2 新媒体营销的特点 (3)1.3 新媒体营销与传统营销的比较 (3)1.3.1 传播渠道的差异 (3)1.3.2 互动方式的差异 (3)1.3.3 成本投入的差异 (3)1.3.4 效果评估的差异 (3)1.3.5 用户群体的差异 (3)第二章新媒体营销策略框架 (4)2.1 内容营销策略 (4)2.2 社交媒体营销策略 (4)2.3 电子商务营销策略 (5)2.4 数据驱动营销策略 (5)第三章新媒体营销在快消品行业的实践应用 (5)3.1 快消品行业新媒体营销现状 (5)3.1.1 媒体环境分析 (5)3.1.2 营销策略分析 (6)3.2 快消品行业新媒体营销成功案例 (6)3.3 快消品行业新媒体营销挑战与对策 (6)3.3.1 挑战 (6)3.3.2 对策 (6)第四章新媒体营销在服装行业的实践应用 (7)4.1 服装行业新媒体营销现状 (7)4.2 服装行业新媒体营销成功案例 (7)4.3 服装行业新媒体营销挑战与对策 (7)4.3.1 挑战 (7)4.3.2 对策 (8)第五章新媒体营销在餐饮行业的实践应用 (8)5.1 餐饮行业新媒体营销现状 (8)5.2 餐饮行业新媒体营销成功案例 (8)5.3 餐饮行业新媒体营销挑战与对策 (9)第六章新媒体营销在房地产行业的实践应用 (9)6.1 房地产行业新媒体营销现状 (9)6.2 房地产行业新媒体营销成功案例 (10)6.3 房地产行业新媒体营销挑战与对策 (10)6.3.1 挑战 (10)6.3.2 对策 (10)第七章新媒体营销在汽车行业的实践应用 (11)7.1 汽车行业新媒体营销现状 (11)7.2 汽车行业新媒体营销成功案例 (11)7.3 汽车行业新媒体营销挑战与对策 (12)第八章新媒体营销在旅游行业的实践应用 (12)8.1 旅游行业新媒体营销现状 (12)8.2 旅游行业新媒体营销成功案例 (12)8.3 旅游行业新媒体营销挑战与对策 (13)第九章新媒体营销在教育培训行业的实践应用 (13)9.1 教育培训行业新媒体营销现状 (13)9.2 教育培训行业新媒体营销成功案例 (14)9.3 教育培训行业新媒体营销挑战与对策 (14)第十章新媒体营销在各行业的融合发展与趋势展望 (14)10.1 各行业新媒体营销融合发展趋势 (15)10.2 新媒体营销在未来的创新方向 (15)10.3 新媒体营销在行业中的应用前景与建议 (15)第一章新媒体营销概述1.1 新媒体的定义与特性1.1.1 新媒体的定义新媒体是指以互联网和移动通信技术为基础，通过数字信号传播信息，实现信息传递和交流的媒体形态。
新媒体的营销策略和案例分析
新媒体的营销策略和案例分析随着互联网和智能手机的普及，新媒体已成为企业营销的一个重要平台。
相比传统媒体，新媒体推广更加灵活、互动性更强，而且更容易实现信息传递和用户参与，深受企业青睐。
本文将介绍新媒体的营销策略和相关的成功案例以及分析。
一、短视频营销短视频是新媒体营销的一种比较常用的形式，视频具有直观、多样、生动的特点，非常适合消费者浏览和感受。
近年来，短视频平台的增长非常迅速，例如抖音、快手、微博等等。
案例一：芒果TV的直播营销芒果TV在直播微博热点话题的同时，还在淘宝推出了主题T 恤和周边商品的联名销售，将品牌和话题卖点打通，完成了一次非常成功的线上直播营销。
案例二：搭配直播营销一些女性用品品牌通常会找到网红主播来直播并搭配自家产品的使用或者购买方式。
这种搭配直播可以让消费者直接看到产品的实际使用效果和方法，增加了信任度，同时通过直播平台的互动性和强烈的参与感，也可以成功吸引和转化一定量的潜在客户。
二、社交媒体营销由于社交媒体为消费者提供一个良好的沟通互动环境，使得企业可以借助这种平台来更好的交流、互动和宣传。
如：WeChat公众号、微博、抖音、小红书等。
案例三：茅台集团的微信号茅台集团的微信公众号《茅台酒》，以精细热控、产品文化正面营销为主线，以“活动”和“红包”为噱头，吸引消费者艾码，并通过互动为企业营销的触点积累了较好的互动效果。
案例四：红牛品牌的小红书营销红牛品牌在小红书上选择以“怎么玩碳酸球能实现自身价值？”为线索，通过考验参与用户的智商和操作能力，与粉丝隔空一对一互动，获得了一个良好的传播效果和转化率。
三、直播带货营销直播带货已经成为一个非常热门的新媒体营销形式，它通过短期突击式的打法，为产品营销提供了一定的突破口。
案例五：清华紫光下的一次“美妆直播”一些著名的KOL主播在清华校园直播带货，效果也是非常明显，引爆了一个小的购物热潮。
直播中产品种类丰富、品牌选择不一，可以将各种类型的商品与消息无缝链接起来，达到最佳的为品牌获得流量和销售的目的。
新媒体营销的案例分析与成功经验分享
新媒体营销的案例分析与成功经验分享随着互联网的快速发展，新媒体营销已经成为企业推广和品牌建设的重要手段。
通过新媒体平台，企业可以与消费者进行更直接、更有效的沟通，提升品牌知名度和影响力。
本文将通过分析几个成功的新媒体营销案例，分享其中的经验和教训。
案例一：小米科技小米科技是一家中国智能手机和消费电子产品制造商，以其独特的营销策略和新媒体推广而闻名。
小米通过微博、微信等新媒体平台与用户进行互动，提供产品信息、技术支持和售后服务。
此外，小米还通过线上线下活动、社区建设等方式与用户建立紧密的联系。
小米的成功经验在于深入了解用户需求，通过新媒体平台与用户进行互动，及时解决问题和反馈。
此外，小米还通过社区建设和线下活动，增强用户的归属感和忠诚度。
这种全方位的营销策略使得小米在竞争激烈的智能手机市场中脱颖而出。
案例二：星巴克星巴克是一家全球知名的咖啡连锁店，其新媒体营销策略也备受瞩目。
星巴克通过社交媒体平台与消费者进行互动，分享咖啡文化、新品推荐和优惠活动。
此外，星巴克还通过移动支付和会员制度等方式提升用户体验和忠诚度。
星巴克的成功经验在于将新媒体营销与线下实体店相结合，通过社交媒体平台吸引用户到店消费。
星巴克还通过移动支付和会员制度，提供便捷的支付方式和个性化的服务，增强用户的黏性和忠诚度。
这种全渠道的营销策略使得星巴克成为消费者心目中的咖啡品牌。
案例三：可口可乐可口可乐是一家全球领先的饮料公司，其新媒体营销策略也非常成功。
可口可乐通过社交媒体平台与消费者进行互动，分享品牌故事、活动信息和用户生成内容。
此外，可口可乐还通过线上线下活动和赞助等方式提升品牌知名度和影响力。
可口可乐的成功经验在于将新媒体营销与用户生成内容相结合，通过社交媒体平台分享用户的故事和体验，增强用户的参与感和认同感。
可口可乐还通过线上线下活动和赞助，与用户建立情感连接，提升品牌的亲和力和价值观共鸣。
这种情感化的营销策略使得可口可乐成为消费者心目中的饮料品牌。
互联网新媒体营销的案例分析
互联网新媒体营销的案例分析互联网的快速发展和普及使得传统营销方式发生了巨大的变革。
新媒体的出现为企业提供了更多的渠道和工具来推广产品或服务。
在本文中，我们将通过分析一些成功的互联网新媒体营销案例，探讨其成功的原因和策略。
案例一：xx服装品牌的微博营销xx服装品牌是一家新兴的时尚品牌，在推广过程中利用了微博这一新媒体平台。
他们通过在微博上发布时尚资讯、明星代言人的照片和衣服搭配技巧等内容，吸引了大量的粉丝关注并引起了消费者的购买兴趣。
同时，他们与一些时尚博主进行合作，在博主的微博上发布有关xx品牌的内容，并通过转发和互动来扩大品牌的影响力。
通过这种新媒体营销策略，xx品牌成功地树立了自己在时尚领域的形象，并获得了广泛的认可。
分析：xx服装品牌的成功主要得益于他们正确选择了适合自己的新媒体平台，并通过有吸引力的内容吸引了目标用户的关注。
与时尚博主的合作为品牌带来了更多的曝光和传播，有效地扩大了品牌的知名度和影响力。
案例二：xxx餐厅的短视频营销xxx餐厅是一家专注于健康饮食的餐厅。
为了推广自己的菜品和理念，他们利用了短视频平台进行营销。
他们发布了一系列生动有趣的短视频，展示了自己独特的食材选择和健康烹饪方式，并结合时下热门的饮食话题，吸引了大量的用户点击和分享。
通过这些短视频的传播，xxx餐厅成功地引起了广大消费者对健康餐饮的关注，并吸引了更多顾客光顾餐厅。
分析：xxx餐厅的短视频营销成功的原因在于他们能够抓住用户的兴趣点和时事热点，并通过生动有趣的内容吸引了用户的注意力。
同时，他们的视频也加强了品牌形象的展示，使消费者能够更好地理解和认同他们的理念。
案例三：xxxx电商平台的社交媒体广告xxxx电商平台是一个综合性的购物平台，为了提高用户的购买转化率，他们在社交媒体上进行了广告投放。
他们通过细分目标用户群体，并根据用户的兴趣和购买习惯来进行精准的广告投放。
通过社交媒体的大数据分析，他们能够精确把握用户心理和需求，从而提供个性化的广告推荐。
新媒体营销策略案例分析
新媒体营销策略案例分析1. 引言新媒体营销以其广泛的传播性和互动性，成为现代企业推广产品和品牌的重要手段。
本文将通过分析三个成功的新媒体营销策略案例，探讨它们在不同行业中的运用情况及取得的效果。
2. 案例一：XX餐厅XXXX年，XX餐厅推出了一个创新的新媒体营销活动——“美食之旅”。
他们定期发布精美食谱和烹饪视频，并邀请知名美食博主进行合作推广。
通过在社交媒体上分享这些内容，XX餐厅引起了用户的兴趣和共鸣。
同时，他们还举办了线上互动活动，例如，在微信小程序上开展抽奖活动，在Instagram 上举办投票比赛等。
这些活动不仅吸引了大量关注，也增加了顾客对XX餐厅品牌的认可度。
3. 案例二：XX时尚品牌XXXX年，XX时尚品牌运用了一项巧妙而有效的新媒体营销策略——社交媒体达人合作推广。
通过与知名时尚博主和网红达成合作，XX品牌成功地将其产品展示给了更广泛的用户群体。
这些合作包括发布搭配视频、举办线上直播问答等，为顾客提供了更多对产品的了解和购买动力。
同时，该品牌还积极回应用户在社交媒体上的反馈和问题，增加了用户参与感和品牌忠诚度。
4. 案例三：XX科技公司XXXX年，XX科技公司针对其最新推出的智能手机，在新媒体平台上开展了一次独特而创意的营销活动——“找回遗失宠物”。
他们与当地宠物救援机构合作，在社交媒体上发布一系列关于失踪宠物寻找的贴文和视频，并邀请用户分享自己与宠物相关的故事。
通过此次活动，该公司引发了用户对于新手机拍摄功能以及其寻找失踪宠物的实用性进行讨论，并成功吸引了潜在消费者对该手机的关注。
5. 总结以上三个案例展示了不同行业中成功运用新媒体营销策略所取得的效果。
无论是通过线上互动、合作推广，还是通过社交媒体平台与用户进行沟通和参与，这些策略都有效地提升了品牌知名度、扩大了用户群体，并增加了用户对产品的认可度和购买欲望。
企业在制定新媒体营销策略时，可以参考以上案例中的经验和做法，在自己的特定行业和目标客户群体中寻找到适合的策略，实现更好的市场效果。
互联网新媒体营销方法与案例分析
互联网新媒体营销方法与案例分析随着互联网技术的日益普及，新媒体已成为了人们获取信息和进行沟通的重要渠道，也为企业提供了强大的市场营销工具。
和传统营销手段相比，互联网新媒体营销具有成本低、覆盖面广、互动性强等诸多优势，逐渐成为了各大企业必争之地。
那么，如何利用互联网新媒体进行营销呢？接下来，我们将通过几个案例分析来揭示新媒体营销的方法和技巧。
案例一：新华网《九九重阳》微信营销在2017年的“九九重阳”节日前夕，新华网发起了一项名为《九九重阳》的微信营销活动。
该活动包含了九九重阳主题文化知识、九九重阳文化衍生物和九九重阳美食等多个板块，通过微信公众号进行推广。
活动期间，共有近600万人次参与，新华网的微信号粉丝数也大幅增长。
这一活动的成功，离不开新华网对于新媒体营销的深入了解和把握。
首先，新华网充分考虑到了节日文化对人们的吸引力，通过巧妙设计营销主题，使得用户的参与积极性得到了提高。
其次，新华网选择了微信这一泛娱乐媒体作为宣传渠道，更好地贴近了用户的需求，从而获得了更好的口碑和曝光。
最后，新华网借助了微信公众号这一平台的互动性，与用户建立了有很强亲和力的朋友关系，使得用户产生了品牌好感度和忠诚度。
案例二：圆通速递“加油中国”微博营销在2014年的世界杯期间，圆通速递联合微博推出了“加油中国”活动，旨在号召用户为中国队助威。
用户在微博上发表支持中国队的话题，还可以上传自己的加油照片。
活动期间，圆通速递的微博粉丝数增长了20%，同时，活动相关话题的阅读量也达到了1亿次。
该活动的成功，主要得益于圆通速递的情感化营销手法。
圆通速递以中国队为主题，通过用户的情感共鸣和自发参与，让用户从内心产生支持圆通速递的情感，从而更加认同其品牌和理念。
此外，圆通速递还运用了社交获客的策略，将活动的推广范围从圆通速递的品牌本身扩展到了更广阔的社交网络。
案例三：露露杏仁奶“种子计划”微信营销2015年，露露杏仁奶推出了一项名为“种子计划”的微信营销活动。
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4、引导学生思考并分析生活中遇到的相关案例
九、教学结构流程的设计
教学环节
学习目标
教学内容
参考导语
教法学法
项目任务
设计意图
教学资源
时间
前节回顾
德育目标2
大家好，上节课我们结束了第四章内容的学习。第四章我们学习了不同行业的不同营销案例，并对这些案例和行业进行了深入地分析。在学习新的内容之前，我们先来回顾一下之前学习的知识。上节课我们主要探讨了金融理财类和3C数码类行业的营销案例，还总结了新媒体营销中应该注意的事项。
最后，我们还总结了在新媒体营销中应该注意的事项。主要表现为：人群年龄层属性、地域属性、企业产品所处产业链位置的问题和营销目的。
上节课我还给大家布置了一个书面作业，请大家在这节课下课的时候以小组为单位收齐交上来。
【教法学法】
教师讲解
【设计意图】
帮助学生巩固所学内容
10
课程导入
知识目标1
同学们可能都已经发现了，这一章节的内容都涉及到一个共同的词汇，那就是“公关”。那什么是公关呢？公关和新媒体营销又有怎么样的联系呢？
【教法学法】
教师讲解并加以引导
【设计意图】
激发学生学习兴趣
5
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ输入
知识目标1
能力目标1
德育目标2
请大家翻到课本P152，阅读第一节内容。在阅读的时候请同学们思考什么是六步思考模型。
【项目任务】
教师引导学生通过阅读，了解该行业相关案例并加以分析
【设计意图】
培养学生自行阅读能力和分析能力
20
输出
有没有哪位同学能给大家具体解释一下什么叫六步思考模型？
教师引导学生进行递进式思考，提问式教学
【设计意图】
加深对课本知识点的印象，帮助学生进行“螺旋式”思考，提高学生课堂参与度
反馈
现在请每个小组派一位代表进行发言。
…………
好，刚才我听取了这几位小组代表的发言，每个小组的讨论结果都让我感到很惊喜，大家都将刚才我们学习的知识运用到了这个案例里面。
【教法学法】
新媒体营销案例分析：模式、平台与行业运用
授课教师
专业（学科）
新媒体营销
教学课题
新媒体营销公关案例分析（1）
学时安排
2学时（90分钟）
教学年级
所选教材
《新媒体营销案例分析：模式、平台与行业运用》人民邮电出版社
一、学习目标
1、知识目标
1）理解六步思考模型的定义
2）快消品类营销公关相关案例
3）将六步思考模型与本节案例相结合
输入
知识目标3
能力目标3
德育目标2
了解了百事可乐的案例之后，现在请大家回顾刚才所学的六步思考模型。
【项目任务】
教师引导学生通过阅读，了解该行业相关案例并加以分析
【设计意图】
培养学生自行阅读能力和分析能力
15
输出
请同学们结合六步思考模型，对这个案例进行相应的流程拆解。
给大家五分钟的时间进行小组讨论。
【教法学法】
明确目标过后，就需要策划具有针对性的创意方案并通过各种手段加以执行。
最后，需要通过相关表格工具，对比相关的指标，以方便后期进行方案总结。
【教法学法】
教师讲解
【设计意图】
帮助学生加深理解
反思
这六步流程可以作为企业策划新媒体营销公关活动的思考模型和实施工具。但是在企业实际操作过程中，公关活动和营销推广活动的界限不是十分分明，一般认为不直接面向企业业绩提升的活动都属于公关范畴。
4）掌握案例分析法
2、能力目标
1）掌握六步思考模型的基础理论
2）了解快消品类营销公关的相关案例
3）按六步思考模型对其营销公关进行流程拆解
4）对本节案例加以分析
3、德育目标
1）提高学生的创新意识和创业精神
2）增强学生学习自信和主动性
3）培养学生运用所学知识分析现实问题的能力
二、学习重点及难点
学习重点：掌握六步思考模型的概念
4、创意活动策划
5、执行方案
6、评估效果
在百事可乐“把乐带回家”的案例中，我们参照这六步对其营销公关进行了流程解析。其成功的原因主要在于：
1、洞察到位，引发共鸣
2、传播激发情绪，引发大范围的热议。
10
课后作业
德育目标1
作业1：预习下节课内容并制作思维导图。
作业2：查阅相关资料，结合新媒体营销公关活动的六步思考模型，分析企业公关传播和整合营销有什么异同。
学习难点：了解快消品类营销公关的相关案例，按六步思考模型对其营销公关进行流程拆解并加以分析
三、教学问题预测
1、学习过程中学生可能存在倦怠情绪、积极性不高
2、学生缺乏独立思考和解决问题的主动性
3、课堂内容过于单一
四、教学问题解决方案
1、引入课堂测验以及平时分制度
2、教师在课堂中应随时给学生反馈，引导学生不断反思
3、教师广泛使用多媒体教学手段和课外资源，从而增强课堂吸引力，加速学生认知过程，促进其认知深化
五、学习者特征分析（教师填写）
学习特点：
学习习惯：
交往特点：
六、教学资源
1、教学PPT
2、参考资料
《新媒体营销》肖凭、文艳霞等，北京大学出版社，2014年1月
《引爆新媒体营销》龚铂洋，电子工业出版社，2016年1月
【教法学法】
教师引导
【设计意图】
鼓励学生结合所学知识点进行综合性思维的拓展
教师小结
今天我们开始了新章节的学习。了解了新媒体营销公关方法论和快消品类营销公关案例并对此做了分析。
下面我们一起来总结一下今天的知识重点。
做新媒体公关整合营销活动需要参考六步思考模型。这六步具体是指：
1、确定方向
2、定义目标
3、洞察引爆点
公关的是由英文“public relations”翻译而来的，意为公共关系。公共关系是一个社会组织运用各种传播手段，是自己和公众相互了解、相互适应的一种活动和职能。公共关系的三要素包括社会组织、公众和传播。企业传播的目的更侧重于提升品牌形象、传播产品特点和控制负面信息。新媒体营销公关策略也离不开这些要素。
1、
2、
3、
…………
【教法学法】
教师引导学生进行递进式思考，提问式教学
【设计意图】
加深对课本知识点的印象，帮助学生进行“螺旋式”思考，提高学生课堂参与度
反馈
这位同学说得很好。那我们再一起来理清一下总的思路。
总的来说，六步思考模型可以大致分成三个阶段，分别是调查、执行和评估。
调查的意思就是调查用户需求和市场需求，从而找到公关方向，明确公关目标，并洞察引爆点，从而赢得消费者感情关联与认同，帮助企业更有效地开展公关活动。
在金融理财行业中，我们以支付宝为例。在支付宝无现金日活动中，企业将黄金作为礼品，大大刺激了用户的参与度和炫耀心理，吸引了更多的关注。两个创意视频的投放也很好的借用了热播节目的热度，精准的抓住了产品的特点和优点，给人留下了深刻的印象。
VIVO作为3C数码类产品，其营销时间节点协调合理，并选择倪妮作为形象代言人，充分利用了倪妮的粉丝基础。同时，VIVO将广告资源集中投放在拥有极强传播性的微博平台，促进了产品的宣传。
15
输出
下面请大家小组讨论你们分析的结果。思考百事可乐为什么能在这个营销公关案例中取得成功呢？
…………
【教法学法】
提问式教学
【设计意图】
学以致用，加深学生对知识点的理解和运用
反馈
现在同学们可以参考书上的分析，看看你们的观点和书上的是否一致，或者有什么不同。
【教法学法】
集体讨论，教师讲解
【设计意图】
加深学生理解，提高学生课堂参与度
【教法学法】
集体讨论，教师讲解
【设计意图】
加深学生理解，提高学生课堂参与度
反思
“百事”的营销策略中有两个“独特”：一是不再和往年一样邀请群星进行宣传推广，而是选择了与“猴”颇有渊源的“猴王”；二是不仅与“猴王”六小龄童相关联，更是挖掘了章家四代对猴戏的坚持的故事。
【教法学法】
教师引导
【设计意图】
鼓励学生结合所学知识点进行综合性思维的拓展
作业3：试想：如果你是百事的营销人员，即将策划2018年“把乐带回家”的公关整合营销活动，2018年为狗年，你觉得从以下哪个角度出发思考创意最为合适？为什么？
1）生肖“狗”的历史
2）不同品质“狗”的特点
3）关于“狗”的传奇故事
4）其他
请同学们将这个作业以书面的形式完成，下节课上课交上来。
十、教学后记（教师填写）
【设计意图】
帮助巩固旧知识并培养其思考和运用的能力
15
输出
下面我请同学给大家简要的概述一下这个案例。例如这个案例采取了哪些营销措施，运用了哪些营销模式等。
【教法学法】
提问式教学
【设计意图】
学以致用，加深学生对知识点的理解和运用
反馈
…………
感谢这几位同学的发言。
通过这些同学的发言，我们可以看到，百事通过与六小龄童合作发行“乐猴王纪念罐”、合作拍摄微电影等活动，将“猴年”与“美猴王”联系在了一起，并深入挖掘“猴王世家”地故事，通过微博、朋友圈等新媒体平台，运用了跨界营销、病毒营销、口碑营销、借势营销、情感营销等营销模式。
反思
百事可乐并不是单纯地利用猴王这一广为人知的形象，而是挖掘六小龄童一家深处的故事，更具有内涵，更容易引起群众的共鸣。其次，在执行营销公关期间，百事准确地把握了节奏并调动了网友对情怀坚守的情绪，扩大了传播面。此外，百事选择用向消费者讲述六小龄童一家用四代把猴戏和欢乐带给大家的故事，富有创意，不同于其他品牌仅仅利用生肖形象做文章的行为，给大众留下了深刻的印象。
【教法学法】