雀巢咖啡包装调研报告
雀巢咖啡包装调查报告
雀巢咖啡包装调查报告调查时间：2013年4月调查地点：欧尚超市调查人：➢ 品牌介绍。
雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡并命名“雀巢咖啡”。
雀巢咖啡很快就在全球盛行起来。
今天，平均每秒钟就有4,500杯雀巢咖啡被世界各地的人们所享用。
雀巢咖啡始终致力于专业技术上的持续创新。
同时，秉承一贯对高品质的追求，选用上等咖啡豆，香醇源自天然，为每一位消费者带来身心愉悦的咖啡体验。
➢ 包装分析大致的总体分类：罐包装、瓶装包装、软包装、盒包装、厅装包装按价格分类：饮料装（铝制易拉罐/塑料瓶）——3~6元软包装（纸外盒和塑料包）——20~50元瓶装（玻璃瓶）————17~30元礼盒包装（硬盒+玻璃瓶+附赠品）——90~200元包装风格温馨路线——1+2系列，特调系列，纯品、伴侣，即饮系列，醇品，1+2礼盒高雅路线——尊贵系列，珍选礼盒，金牌礼盒，私家咖啡馆，云南礼盒包装基本要求：防潮、防氧气、阻气、防高温雀巢咖啡包装之易拉罐装包装1101 14号一，包装材料：铝1，铝在高温下也不会被氧化，由于铝在空气中外表会形成一种氧化膜，即三氧化二铝Al2O3，这使得铝即使在上百度的铝制易拉罐的外表也有这种氧化膜，即使里面装有液体（液体可以形成铝和氧的溶液加快氧化反应），也不会像铁一样会上锈。
,2，同时铝的相较小，同体积的铝质量比铁要小的多，手上的易拉罐么，当然是越轻便越好，谁也不希望拿着个几百克重的家伙逛街么……热传导率高。
铝的热传导率仅次于金，锡，铜，适于冷冻食品包装表面性能好，易于印刷。
,3，制铝工业已经相对发展成熟，通过电解铝可以高速大批生产，而且铝可塑性强，通过与不同的其他金属方便的改造成合金，铝的硬度、可塑性甚至记忆性（就是形变以后的可恢复能力）都有很大的提高（铝制易拉罐有很好的记忆性，捏在手里一般不变形，铝合金窗户已经被很多家庭使用，食品包装大多用锡铝合金，因为加工容易，撕下来也方便，可塑性高），可以说是用途极其广泛的廉价金属。
雀巢咖啡市场调研报告
雀巢咖啡市场调研报告第一篇：雀巢咖啡市场调研报告雀巢咖啡市场调研报告一、前言近日，我们对雀巢咖啡在济南的销售情况进行了一次市场调查。
国内大众对雀巢咖啡的认识，也许大都是从它那句家喻户晓的广告语“味道好极了!”开始的。
那是1938年4月1日，雀巢公司开发的喷雾干燥咖啡粉末的工艺正式在瑞士投产，世上最早的速溶咖啡诞生了。
很快地，雀巢咖啡便在法国、美国、英国及其他国家进行销售。
在中国，雀巢於199O年投产奶粉及婴儿食品。
产量从1990年的316吨猛增到1994年的l万吨，销售额达2亿美元，到2000年预计达7亿美元。
二十世纪八十年代，雀巢咖啡首次进入中国市场，在今后的短短几年时间里，雀巢咖啡开始在中国市场迅速流行起来，咖啡文化也得以在古老的中国“速溶”。
越来越多的人在茶之外，开始亲睐这种风格迥异的饮品。
现在，雀巢咖啡已成为中国十大知名国际品牌之一。
但在这众多成功的光环的背后，雀巢咖啡也有不足之处。
首先，对象单一化。
雀巢咖啡针对的顾客人群基本是年轻人，没有太多考虑到老年人，尤其现在中国正步入老龄化，应该相应的推出无糖咖啡之类的产品。
再就是面对越来越多的竞争对手，比如，麦斯威尔、超级咖啡、魔卡咖啡……雀巢咖啡应该相应的做出市场销售调整，生产不同包装、不同口味的咖啡，以保持其市场占有率。
二、市场分析目前市场的变化主要体现在市场的划分越来越细和越来越个性化两个方面。
从市场营销学的角度看，企业的盈利机会都是以消费需求为转移的，因此，消费需求的变化必然潜藏商机。
雀巢公司在结构和组织上遵循“权限彻底分散”的原则。
这也是雀巢公司里“市场大脑（Markel Head）”所表达的。
正因为此，公司产品中仅雀巢咖啡就有100多个品种。
各模块（分公司）基于自己的市场具有独立性，但又与其他模块相互联系，共同组成企业的“大块”结构。
雀巢公司将其总市场分成各模块市场，每一模块市场由相应模块来负责，从而可以更准确的把握市场动态，提高市场需求的准确把握和满足。
雀巢咖啡包装调研报告
五. 总结
1.包装风格
经由上述比较，我们发现，雀巢咖啡的包装风格呈现出两种趋势 。
1)温馨路线 1+2系列、特调系列、醇品/伴侣、即饮系列、醇品/1+2礼盒 特征：都使用了“一杯咖啡”实物形像，平面设计有共同套路， 色彩明快、强烈，给人以温馨、亲切、生活化的感觉。此类包装 风格的咖啡价格实惠，较为畅销。
生活总会给你谢另一个谢机会，大这个机家会叫明天 6、
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8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年11 月20日 星期五 4时32 分59秒0 4:32:59 20 November 2020
5.盒包装
三.各系列包装比较
1+2系列
最大特点是使用“一杯咖啡”的实物形象来表明 包装内容。暖色调，突出使用红色，给人以温馨 的感觉。不同口味的使用了不同底色进行区分； 结构统一、简单。
特调系列
在继承1+2系列风格的特点下加强了装饰性。使用 咖啡的实物形象来表明产品口味的不同。暖色调 ，给人以温馨的感觉。
礼盒系列： 1+2礼盒/醇品礼盒
1+2礼盒与醇品礼盒采用硬盒做外包装，内置瓶装 咖啡及伴侣各一瓶，附加若干赠品（杯、盘、调羹 等）。外盒、内衬均以红色为主、突出节日送礼的 喜庆气氛。包装风格属于“温馨路线”。
礼盒系列：珍选礼盒
珍选礼盒的外盒大面积使用深咖啡色与黑色，平面 设计简洁；内衬为金色纸板。内置五瓶不同口味的 咖啡，瓶体较短、标贴色彩搭配鲜艳；附赠品为黑 色杯盘及调羹。包装风格属于“高雅路线”。
咖啡包装设计市场调研报告
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49.90元
麦斯威尔和雀巢咖啡品牌介绍
• • 麦斯威尔 一种咖啡的牌子，英文名称Maxwell House。其品牌属于著名的食品巨头之一卡夫。麦 斯威尔——有着100多年的辉煌历史。八十年代中，咖啡对中国来讲是一种新饮品，为 逐步引导消费，卡夫推出了将咖啡、奶末和糖混合在一起的3合1速溶咖啡。在过去的 几年里，卡夫的咖啡业务在大中华区迅速得到发展。近年来，由于消费者对咖啡口味 需求日趋多样化，我们在原有口味（原味、摩卡、香草和橙意）的基础上，针对季节 变化和咖啡的成熟消费者需求，分别开发了冰咖啡和特浓咖啡。此外，卡夫还推出了 一系列“新时代”口味咖啡，包括奶特和卡布奇诺。 雀巢咖啡
品牌特点
• • 麦斯威尔 广告语：滴滴香浓，意犹未尽。产品以原味和特浓咖啡为主。还有一句是：好东西要 与朋友分享。 雀巢咖啡 广告语：味道好极了。产品以速溶咖啡为主。
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包装特点
• • 麦斯威尔 主要以盒装，袋装，灌装为主。颜色以蓝色调为主。各种不同口味用各种辅助颜色为 代表。标语位置在盒子中间偏上的位置。标志是以中英文结合。标志颜色为白色，标 志背景则为蓝色。
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• 麦斯威尔
• 麦斯威尔主要针对消费者的不同口感需求，没有特别的价格区别。通过各式各样的口 味区别形成的系列，争得了有不同需求的消费者。
雀巢咖啡和麦斯威尔
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包装设计优点和缺点
• 缺点
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雀巢咖啡市场调查与分析产品分析[推荐5篇]
![雀巢咖啡市场调查与分析产品分析[推荐5篇]](https://img.taocdn.com/s3/m/3f95d338bb1aa8114431b90d6c85ec3a87c28b24.png)
雀巢咖啡市场调查与分析产品分析[推荐5篇]第一篇：雀巢咖啡市场调查与分析产品分析雀巢咖啡市场调查与分析产品分析雀巢咖啡已在全球100多个国家中销售，每年的消耗量为17亿杯。
尽管公司将近24％的营业额、l10亿瑞士法郎来自饮品，然而雀巢并非只是一个速溶咖啡、果汁、矿泉水的制造商。
1990年，雀巢公司的营业额为460亿瑞士法郎，而在1997年，头10个月的营业额就已高达569亿瑞士法郎，比去年同期增长217．5％。
1994年底，雀巢被美国《金融世界》杂志评选为全球第三大价值最高的品牌，价值高达l15．49亿美元，仅次于可口可乐和万宝路。
雀巢咖啡分为100多种下面就知名的七种一一做介绍：1． 500克袋装咖啡采用全新工艺生产出的全新雀巢咖啡，配以适量的糖和咖啡伴侣，口味恰到好处。
饮用方便，一冲即可，给您带来香浓美味的咖啡享受！每天清晨，来一杯香浓的雀巢咖啡，使人精神抖擞，一整天保持最佳状态。
净含量：500克一勺（约2G）一杯,配以适量的伴侣及糖，可冲250杯!配料：百分之百纯咖啡2.雀巢咖啡700克1+2咖啡由适量的雀巢100%纯咖啡、雀巢咖啡伴侣和糖精心调配而成，口味恰到好处。
饮用方便，一冲既可。
以其卓越的品质随时随地给您带来香浓美味的咖啡享受！雀巢1+2咖啡最新包装,更新的口感,更经济实惠的包装3.雀巢v型咖啡雀巢咖啡规格：500g/罐4.雀巢1200克罐装1+2咖啡选用上等的咖啡豆,香味浓郁,配有伴侣与砂糖,即冲即饮,办公室,茶吧,休闲吧的理想选择5.雀巢瓶装咖啡采用全新工艺生产出的全新雀巢咖啡，配以适量的糖和咖啡伴侣，口味恰到好处。
饮用方便，一冲即可，带来香浓美味的咖啡享受！6.雀巢伴侣树脂末伴侣,适合冲泡速溶咖啡,香味四溢.制造商：东莞雀巢有限公司7.雀巢金牌咖啡提到咖啡，人们便会联想到雀巢，雀巢金牌咖啡采用上等的咖啡豆为原料,是商务会谈和闲暇必备的上等饮品!第二篇：610雀巢咖啡——市场与产品分析关于雀巢品牌的市场与广告分析学院：新闻传播学院前言雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名为雀巢咖啡,受到西方很多人的喜爱.它于20世纪80年代开始在中国销售,获得了年轻,有活力的都市消费者喜爱。
costa咖啡调研报告
costa咖啡调研报告篇一：漫咖啡调研报告包装设计调研报告——咖啡包装设计调查专业：装潢设计班级：09装5 姓名：蔡洪飞指导老师：张硕咖啡包装设计调查报告一、调查时间：2011年11月16号二、调查地点：学校图书馆，网络三、调查分析：1、包装分析“包装”不仅指的是为产品披上件外衣，而是指在与消费者接触的各类场合，把产品的个性特征，以各种载体形式进行塑造和推广的行为。
通过对超市里面各种咖啡包装设计的调研，我们可以分四个方面来分析它：a、包装形式如图，咖啡的包装可分为两大类：大包装和小包装，大包装主要用于运输、装卸方便；小包装则主要用于保护、销售、使用、观赏价值和传达信息。
超市里的的咖啡包装为小包装，大致可以分为罐装和袋装两类。
罐装的也叫硬包装，通常是金属罐或者是玻璃罐，然后再配以塑料盖，容易打开盖严，防止里面的咖啡受潮、失去香味。
袋装的也叫软包装，主要使用纸和塑料结合，纸质美观，廉价，使用方便以及符合环保潮流，又利用塑料的密封性隔绝空气，防止氧化。
目前，几乎所有的咖啡都采用气密性的真空包装技术或充气包装技术，真空包装技术是咖啡装袋后抽真空并封合，充气包装技术是在封合之前抽真空又充入其他惰性气体。
咖啡的充气包装常充入氮气或二氧化碳，这两种包装技术都以排除氧气为目的。
b、包装色彩色彩可以刺激人的视觉，影响消费者的心理，一件好的包装必须具备良好的视觉性，从而吸引消费者的注意。
如上为两种不同颜色的包装，随颜色有适当变化，但都脱离不了一种基本的色调——咖啡色。
尽管不同品牌的包装颜色搭配也各有不同，但他们都不约而同的选用了咖啡本来颜色作为包装色彩的基调，然后再通过辅以其他颜色加以区分。
我感觉他们之所以这么做，一方面是咖啡商一直沿用的色彩，能给人一种直观的判断，避免出现错误；另一方面，这种厚重、温馨的色彩感觉已经深入人心，给消费者一种浓郁芳香和纯正的感觉，他们不愿再有其他颜色代替。
这就巩固了咖啡色作为包装主要色彩的不可替代的地位。
咖啡包装设计定位分析报告
咖啡包装设计定位分析报告1. 引言咖啡是一种受到全球范围内消费者喜爱的饮品，其包装设计在市场竞争中起到了重要的作用。
一个吸引人的咖啡包装设计可以吸引消费者的目光，从而促使他们购买产品。
本报告将对咖啡包装设计在市场定位中的重要性进行分析，并讨论如何通过包装设计来实现产品差异化。
2. 市场竞争分析目前，咖啡市场竞争激烈，各种品牌和种类的咖啡产品层出不穷。
消费者对咖啡的需求也不断增长，他们对品味和外观的要求也越来越高。
因此，咖啡包装设计成为了吸引消费者的重要元素。
一个独特且有吸引力的包装设计可以帮助咖啡品牌在市场中脱颖而出。
3. 咖啡包装设计的定位策略为了在市场竞争中取得优势，咖啡包装设计需要根据目标消费者的需求和品牌定位来进行定位策略的选择。
以下是一些常用的咖啡包装设计定位策略：3.1. 高端定位高端定位的包装设计通常采用精致、简洁且质感上乘的设计元素。
使用高质量的材料、独特的形状和精美的装饰可以突出产品的高品质感。
这种定位适合追求高品味和追求独特体验的消费者群体。
3.2. 潮流定位潮流定位的包装设计通常采用时尚、年轻和有活力的设计元素。
通过使用鲜艳的颜色、创意的图案和激发消费者情感的元素来吸引目标消费者。
这种定位适合追求时尚和独特体验的年轻一代消费者。
3.3. 自然定位自然定位的包装设计通常采用自然、有机和环保的设计元素。
使用大自然的图案、绿色的颜色和天然材料来强调产品的天然和健康属性。
这种定位适合追求健康和有机食品的消费者群体。
4. 实现产品差异化的包装设计策略为了实现产品的差异化，咖啡包装设计可以采用以下策略：4.1. 创造独特的形状通过设计独特的包装形状来吸引消费者的注意力。
一个与众不同的形状可以帮助品牌在市场中脱颖而出。
4.2. 使用创意的图案和颜色通过创意的图案和颜色来展示产品的特点和品牌形象。
一个吸引人的图案和颜色组合可以帮助消费者识别产品并产生购买欲望。
4.3. 强调产品的特点和品牌形象通过包装设计来强调产品的特点和品牌形象。
雀巢咖啡包装调查
5.盒包装
大方、得体，馈赠亲朋好友的首 选。
雀巢礼盒包装
雀巢（中国）有限公司的雀巢云南咖啡礼盒是一整套的礼盒系列，包含咖 啡罐、礼盒和手提袋三种。在深蓝色的背景上采用富于云南民族特色的银饰图 案，白色的书法字体与金黄色的咖啡豆结合，产生了很强的艺术性和装饰性。 包装结构采用传统中式礼盒的掀开式结构，配合咖啡豆颜色的盘扣，新颖独特， 总体设计呈现与中国文化的协调统一。在印刷后应用了亚光覆膜技术，使色调 更加柔和、古朴，外观更加精致、优美。
• 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异 纸上画饼充饥，无补于事。Wednesday, March 23, 2022
23-Mar-2222.3.23
• 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自 己眷恋了。22.3.2318:09:4223 March 202218:09
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1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。22.3. 2322.3. 23Wed nesday, March 23, 2022
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。18:0 9:4218: 09:4218 :093/2 3/2022 6:09:42 PM
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。 22.3.23 18:09:4 218:09 Mar-22 23-Mar-22
雀巢在宣传促销中很注重宣传自己和中国民众亲和的 形象，雀巢在包装设计上既保留了雀巢的特点，又能体现 中国的文化。雀巢非常重视在中国传统节日的宣传促销活 动，并且在食品礼盒上都印上体现中国传统的喜庆、祥和 的图案来吸引消费者。
三、价格
对于同行市场，其居于品牌领先位置，属于典型的中高档咖啡， 价格较高。所以有62.4％的消费者购买咖啡的习惯是喝多少才买多少；
雀巢咖啡1+2系列案例分析
雀巢咖啡1+2系列案例分析第一篇：雀巢咖啡1+2系列案例分析雀巢咖啡1+2系列原味包装设计案例分析一、企业分析企业名称：雀巢公司企业理念：关爱、安全、自然、营养。
企业简介：二十世纪三十年代，雀巢公司手巴西政府的委托，为其过剩的咖啡寻找保存方法。
雀巢公司勇敢地接受了这一技术上的挑战，雀巢公司的权威-马克思·摩根特尔立即跟他的研究队伍着手研究一种只需要用热水冲调就能保持咖啡天然香浓的原味的方法。
经过在瑞士实验室长达七年的研究，最终他们找到了答案。
这项新产品被命名为NESCAFE（雀巢咖啡），寓意雀巢与咖啡的完美结合。
总部位于瑞士的雀巢咖啡，是世界上最大的食品公司，在中国有着长久的历史。
一个世纪以来，中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌，因为早在上世纪的1908年，雀巢公司就在上海开设了它在中国的第一家销售办事处。
雀巢是最早进入中国的外商之一，对中国有着坚定的承诺。
八十年代初，雀巢就开始与中国政府商谈在中国投资建厂，并将其在营养品和食品加工方面的世界上顶尖的专有技术和丰富的专业知识转让给中国。
1990年，雀巢在中国大陆的第一家合资厂开始运营，随后又建了多家工厂。
雀巢通过利用本地原材料在本地制造同等高品质的食品，替代进口产品，帮助中国在这方面节约了大量外汇。
现在雀巢在中国大陆销售的产品中99%是在本地制造的。
系列产品：1+2系列特调系列醇品/咖啡伴侣即饮系列尊赏系列礼盒系列二、调研的目标产品目标产品：雀巢咖啡1+2原味·雀巢咖啡1+2精心调配咖啡伴侣植脂末和糖。
·方便携带，冲调简单，随时随地给您香醇感受。
·专为喜欢香醇原味咖啡的您研制，咖啡香醇，比例匀称，口感丝滑。
三、雀巢咖啡1+2原味包装设计分析“包装”不仅指的是为产品披上件外衣，而是指在与消费者接触的各类场合，把产品的个性特征，以各种载体形式进行塑造和推广的行为。
通过对超市里面各种咖啡包装设计的调研，我们可以分四个方面来分析它：A、包装形式咖啡的包装可分为两大类：大包装和小包装，大包装主要用于运输、装卸方便；小包装则主要用于保护、销售、使用、观赏价值和传达信息。
_浅析雀巢咖啡包装设计理念
合其产品定位的需求， 也满足消费者对一个国际品 牌包装视觉形象的要求。 １．品牌固有元素的运用 雀巢咖啡无论是四个系列的哪一种， 在其包装 设计中都大面积不可或缺地用到了雀巢咖啡的标准 字。 在雀巢咖啡的包装视觉形象设计中， 用最简明 的文字、 最单一的颜色， 强化了雀巢品牌识别和传 播效果。 这样的视觉形象设计， 便于统一品牌各个 应用要素的色彩面貌， 形成整体的视觉形象。 在此基础上， 分别与四大系列产品的包装设计 相结合， 通过各系列产品包装视觉形象的图形与色 彩的设计， 来区别和划分品牌下属的不同性质、 规 格、功能的产品。 ２．图形与色彩的运用与设计 （１）雀巢咖啡 １＋２ 该系列运用的是一杯雀巢咖啡的形象， 雀巢红 杯作为产品的附赠品， 给消费者留下极其深刻的印 象， 该系列将雀巢红杯引入包装设计， 形象地展示 速溶咖啡作为小包装一袋冲一杯的方便独立性。 在色彩方面通过色彩基调的变换， 在同一包装 图形基础上， 衍生出若干系列包装。 巧妙地运用色 彩的情感表现规律， 充分地发挥色彩的各种心理特 征和色彩暗示作用， 让消费者产生联想和特定情绪 的感染。 并且包装色彩象征着咖啡名称内容， 使消 费者能立即辨认与判断。 （２）馆藏系列 选用的是飘着热气与香味的热咖啡形象， 每一 款不同口味的咖啡， 都选择与其相对应口味的咖啡 形象， 展现了各款的与众不同、 口味的特别性。 再 有， 将勺子放入咖啡杯的搅动产生的律动形象加入 图中，将咖啡的丝滑、醇厚展现得淋漓尽致。 在色彩上， 馆藏特调系列使用咖啡色的面积， 在整个包装画面中， 占绝对优势比例， 因此， 形成 的对比， 既有强烈的色彩对比效果， 又不失色调的 统一。咖啡色属于中性暖色色调，它优雅、朴素、 庄重而不失雅致， 是一种比较含蓄的颜色。 馆藏特 调系列的包装选择深咖啡色与特调品浅色效果图的 对比，使得产品格外引人注目。 （３）即饮系列 将咖啡豆的形象与拿铁的丝滑， 引入包装视觉 形象设计， 强调了虽为便携式即饮咖啡， 但也不忘 注重品质保证， 用最简单的咖啡豆来表明， 咖啡还 是最原始的味道， 不会因为速溶咖啡粉形态的改变 而影响咖啡的质感， 这样的包装设计既体现了咖啡 的便捷性， 又加深了消费者对品质的认证。
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二. 包装定位
1. 包装分类
中低档
软包装：1+2系列、特调系列 饮料装：即饮系列 瓶装：醇品/咖啡伴侣、尊赏系列
高档
礼盒包装：礼盒系列
雀巢咖啡按不同消费群将咖啡产品分为2个 档次、6大系列，采用4种不同的包装形式。
2.包装材料、价格与特点
1)软包装（纸外盒+塑料包）：20—50元 外盒为纸包装、内包为小袋塑料包。包装材料低廉，价格实惠。塑料包密 封性好、存储方便、冲泡方便，适合生活节奏快的人购买。 2)饮料装（铝制易拉罐/塑料瓶）：3—6元 即开即饮，无需冲泡，便于途中携带与购买。 3)瓶装（玻璃瓶）：17—30元 瓶装的产品密封性好，一般受温度变化影响小，容量大，适合家庭购买。 4)礼盒包装（硬盒+玻璃瓶+附赠品）：90—200元 雀巢礼盒包装精美、装饰性强，是馈赠亲友的首选。
三.各系列包装比较
1+2系列
最大特点是使用“一杯咖啡”的实物形象来表明 包装内容。暖色调，突出使用红色，给人以温馨 的感觉。不同口味的使用了不同底色进行区分； 结构统一、简单。
特调系列
在继承1+2系列风格的特点下加强了装饰性。使用 咖啡的实物形象来表明产品口味的不同。暖色调， 给人以温啡一贯的传统风格。 使用“一杯咖啡”的实物形象来表明包装内容；结构 统一、简单。醇品咖啡使用深咖啡底色，咖啡伴侣使 用乳白底色，均搭配红色，给人以温馨的感觉。
即饮系列
易拉罐风格简洁。
丝滑拿铁采用塑料瓶包装，包装风格突出 其软性饮料的特征。
尊赏系列
该系列突破了雀巢咖啡传统包装的“温馨路线”。 没有使用“一杯咖啡”的形象，有的甚至不使用实 物图形。颜色上采用了金色及冷色系的蓝绿为基调， 给人以高贵、典雅的感觉。
礼盒系列：金牌礼盒
金牌礼盒分为大、小两种配臵，外盒、内衬均为金色。 大礼盒十分豪华，为箱式硬盒，分为两层，内衬都是 金色绸布：第一层为翻盖式，内臵咖啡及杯子；第二 层为抽屉式，内臵盘子。小礼盒相对简单，只有一层， 外盒覆有透明玻璃纸，内衬是金色纸板。
礼盒系列：私家咖啡馆
私家咖啡馆的外盒是一只咖啡色皮纹箱，配有提绳； 外观设计极为简约，没有任何图形修饰，只有烫银 的LOGO和文字 。纵向对开结构，内臵盒装咖啡及 不锈钢杯盘、调羹。私家咖啡馆的外观虽然几乎没 有什么装饰，但这种低调反而突出了它“酒香不怕 巷子深”的豪华与精致。
1.包装风格
经由上述比较，我们发现，雀巢咖啡的包装风格呈现出两种趋势。
1)温馨路线
1+2系列、特调系列、醇品/伴侣、即饮系列、醇品/1+2礼盒 特征：都使用了“一杯咖啡”实物形像，平面设计有共同套路，色 彩明快、强烈，给人以温馨、亲切、生活化的感觉。此类包装风格 的咖啡价格实惠，较为畅销。 2)高雅路线 尊赏系列、珍选礼盒、金牌礼盒、私家咖啡馆、云南礼盒 特征：没有太多的图形装饰，平面设计倾向于简洁。颜色搭配讲究 平和、避免强烈。给人以高贵、典雅的感觉。此类包装风格的咖啡 价格较贵，适合作为礼品馈赠。
礼盒系列： 1+2礼盒/醇品礼盒
1+2礼盒与醇品礼盒采用硬盒做外包装，内臵瓶装 咖啡及伴侣各一瓶，附加若干赠品（杯、盘、调羹 等）。外盒、内衬均以红色为主、突出节日送礼的 喜庆气氛。包装风格属于“温馨路线”。
礼盒系列：珍选礼盒
珍选礼盒的外盒大面积使用深咖啡色与黑色，平面 设计简洁；内衬为金色纸板。内臵五瓶不同口味的 咖啡，瓶体较短、标贴色彩搭配鲜艳；附赠品为黑 色杯盘及调羹。包装风格属于“高雅路线”。
雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶 咖啡并命名“雀巢咖啡”。雀巢咖啡很快就 在全球盛行起来。今天，平均每秒钟就有 4,500杯雀巢咖啡被世界各地的人们所享用。 在2009年美国《商业周刊》全球前100名最具 价值的品牌评选中， “雀巢咖啡” 的品牌价 值已高达133亿美元，名列第25位， 也是全 球品牌价值最高的咖啡品牌。雀巢咖啡始终 致力于专业技术上的持续创新。同时，秉承 一贯对高品质的追求，选用上等咖啡豆，香 醇源自天然，为每一位消费者带来身心愉悦 的咖啡体验。
礼盒系列：云南礼盒
云南礼盒是雀巢咖啡各系列中非常独特的一款，是唯 一采用冷色系的礼盒。手提袋、外盒、内罐、赠品杯 盘均是天蓝色、辅以银色图形装饰；内衬为银色绸布； 包装结构为纵向对角线式转开，自上而下有三道隔层。 该礼盒的造型设计中运用了大量东方元素，具有鲜明 的民族风格，新颖而典雅。
四. 总结
2.优势和劣势
1)两种风格的共同优势： 端庄大方，迎合传统的、大众化的审美观。整体风格给人 舒适和谐的感觉，非常贴合“雀巢”品牌的字面含义。 2)两种风格的共同劣势 ： 拘谨保守，不够活泼，色彩单调，缺乏视觉冲击力。难以 吸引年轻消费群。
3.建议
雀巢咖啡的包装应在保持优势的前提下，大胆创新、色彩 应更丰富、风格应更活泼。拉近与年轻消费群的距离。 左图列出了雀巢咖啡各系列中，个人认为 的比较新颖、出色的包装设计： 早餐咖啡的软包装、珍选礼盒中的瓶装、 云南礼盒套装 以上三个包装的设计风格非常值得借鉴。
雀巢咖啡包装调研报告
班 级 ： xxx 姓 名 ： xxx 学 号 ： xxx
调查时间：2011年6月1日～4日
调查地点：华联吉买盛（江湾店） 调查主题：雀巢咖啡包装设计情况 调查方法：网络收集资料、商场实地调研
调查内容：
一.品牌介绍 二.包装定位
三.各系列包装比较
四.总结
一. 品牌介绍
雀巢集团的起源可以追溯到1866年的瑞士。 雀巢公司主要产品为速溶咖啡、炼乳、奶粉、 婴儿食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速饮茶 等数10种。其中雀巢咖啡销量最大。
亨利•雀巢(Henri Nestlé)先生是德国人。 “Nestlé”在德语里的意思是“小小鸟巢”。
这个温馨的鸟巢作为雀巢公司的 标志，深受消费者的喜爱。它代 表着雀巢公司的理念：关爱、安 全、自然、营养。雀巢秉承一贯 的理念和原则，以人为本，以质 量为重，为世界各国的消费者提 供优质食品，带来美好生活。
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