大宝市场调研报告
大宝市场分析报告
大宝市场分析报告根据市场调研和数据分析，以下是对大宝市场的分析报告。
一、市场概况大宝市场是一个新兴的市场，以提供消费者各种各样的产品和服务为主要目标。
大宝市场定位于满足不同人群的需求，提供各种各样的产品和服务，包括食品、家居用品、电子产品、服装饰品、健身器材等等。
市场的规模较大，消费者需求旺盛，潜力巨大。
二、市场竞争态势大宝市场竞争激烈，有很多各种各样的品牌和产品。
市场上有很多知名品牌，如大宝肥皂、大宝婴儿沐浴露等，它们以其高品质和多样化的产品吸引着消费者。
此外，还有一些小众品牌和新兴品牌，它们通过独特的产品和创新的营销策略吸引着年轻消费者的注意。
三、市场趋势和机会1. 健康、环保、天然成为消费者的首选：随着健康意识的提升，消费者对健康、环保和天然的产品越来越感兴趣。
大宝市场可以在产品设计和生产过程中注重健康、环保和天然的要求，以满足这一趋势，在市场上赢得竞争优势。
2. 电子商务带来的新机会：随着电子商务的快速发展，大宝市场可以通过互联网销售渠道拓展市场份额。
搭建一个直接面向消费者的在线销售平台，为消费者提供在线购买、快速配送等便利服务，将是一个巨大的机会。
3. 品牌形象和营销策略的重要性：品牌形象和营销策略对于在大宝市场立足和获得消费者认可至关重要。
通过精心打造品牌形象，以及创新的营销策略，例如与明星签约合作、举办线下宣传活动等，可以提高品牌知名度和影响力。
四、市场挑战和风险1. 市场竞争激烈：由于大宝市场的竞争激烈，新品牌想要进入市场并取得成功很困难。
需要花费大量的时间和资源来建立品牌知名度和市场份额。
2. 产品质量和安全问题：产品质量和安全问题是大宝市场面临的一大挑战。
市场上存在一些低质量或者存在安全隐患的产品，对消费者的健康和安全构成威胁。
要在市场竞争中获胜，必须确保产品的质量和安全性。
3. 法规和政策的变化：大宝市场受到政府法规和政策的影响，一旦法规和政策有所变化，可能会对市场造成重大影响。
北京大宝公司波特五力模型分析
顾客是企业产品或服务的购买者，是我们的“上帝”。 为了更好地吸引顾客，我们不断地推出优惠活动，久而久 之，精明的顾客们往往等待下一次更大的活动来购买，或 者在赠品方面要求更多。这使得购买者的议价能力大大提 升，无活动期间销售一落千丈，给我们现行的营销模式带 来很大冲击。
总结
通过对这五种作用力的分析，给我带来了 一定的启示。接下来我们会通过战略规划对 这五种力量施加影响，比如调整布局、更换 品牌等等，使得化妆品品类更有竞争优势， 从而建立稳定的客群、错位经营以树立自身 特色。
1、新进入者威胁
近年来，随着城市消费水平的不断提升，越来越多的 进口品牌将战略眼光转向二线城市，迪奥、雅诗兰黛、 兰蔻、资生堂等世界知名品牌，凭借自身的产品优势及 品牌效应，市场便掀起了一股“世界风”。同时，一些 多元化经营的企业将目光投向化妆品行业，一些新兴的 品牌也如雨后春笋般遍地开花，对于这些新进入者来说， 三级市场的分销渠道获取相对容易，虽然网点质量一般， 但相对于进入一二级市场的难度及各种居高不下的费用， 进入小城市便成为一个很好的选择和机遇。
北京大宝化妆品有限公司 波特的五力竞争模型分析
ห้องสมุดไป่ตู้
北京大宝化妆品有限公司成立于1999年， 是北京市三露厂（国家二级企业，北京市先进 福利企业）成功进行股份制改造的结果。位于 北京经济技术开发区荣华中路12号，占地面积 25，“大宝”系列化妆品1985年诞生至今， 适应了不同时期、不同层次的消费需求，已陆 续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用 途共五大类100多个品种。
大宝SOD蜜的营销分析报告
目录
产品简介及整体概念 产品主要目标市场 产品市场定位、广告宣传 产品生命周期分析
产品简介
我心中的大宝SOD蜜
“要想皮肤好，天天用大宝"。俨然过了这么久，大宝已经
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竞争者分析
随着经济的高速发展，我国化妆品企业也层 出不穷。而且大多市场被外资企业垄断。 消费者潜在的崇洋媚外心理，给我国化妆品 市场造成一定的危机感。 各类化妆品及护肤品种类的层出不穷，无疑 让大宝压力山大。 但是，大宝产品的固定化策略，及简单而平 凡的设计让大宝在自己的这条路上越走越远。
Advertisement Publicity
Originality：贴近老百姓，基于感性诉求。大宝朴实 温暖，关爱实在。
Publicity：大宝拍摄广告时，人员选择教师、车 衣女工等。代替了赤手可热的娱乐明星，从最基 层出发，更能与人产生共鸣。
Medium：大宝广告的选择基本都是电视广告，既经 济而且又恰到好处。可在人们息息相关的生活里渗入 大宝的存在。
超市（包括学校超市）、化妆店、小商店 日常需要、季节变化
价格、种类、功效、其它产品
产品市场定位
产品自身定位
大宝在投向市场时，主要针对的是低收入市场。足量价廉、 质量优越、包装简单，并成功受到88%的青少年的信赖。
产品竞争定位
大宝始终把低收入消费者作为销售对象，广告宣传适应大 众要求，大宝品牌也基本固定，价格定制合理，吻合大众 的消费心理和购买行为。
美国强生公司宣布收购大宝已获批准，北京大宝化 妆品有限公司成为强生投资有限公司的全资子公司， 而这也为大宝公司迎来了第二春。
大宝的发展趋势
大宝的发展趋势
大宝的发展趋势可以从以下几个方面来分析：
1. 品牌影响力提升：大宝作为中国知名的洗衣液品牌，具有很强的品牌影响力。
随着消费者对于品质和健康的关注增加，大宝在市场上的影响力有望进一步提升。
2. 创新产品推出：大宝作为一个知名的洗衣液品牌，一直致力于创新研发，并不断推出新品。
未来，大宝有望继续推出更多的创新产品，以满足消费者不断变化的需求。
3. 品牌国际化：随着中国经济的快速发展和全球化进程的加速，大宝有望加大对全球市场的开拓力度，进一步扩展品牌的国际影响力。
4. 环保可持续发展：大宝一直以来致力于环保可持续发展，采用绿色环保的生产工艺和原材料。
未来，大宝有望在环保领域做出更多的贡献，并通过绿色产品吸引更多的消费者。
5. 电子商务的增长：随着互联网的快速发展，电子商务在消费品行业中的份额越来越大。
大宝可以借助电子商务的发展，提升销售渠道和用户体验，进一步推动品牌的发展。
总体来说，大宝具有良好的品牌基础和市场潜力，未来有望在品牌影响力、创新
产品、国际化、环保可持续发展和电子商务等方面取得更大的发展。
大宝sod蜜的广告定位
大宝SOD蜜的竞争者
在连续１０多年年增长率达到２０％－ ３０％之后，中国化妆品市场可能在２ ００９年出现零增长的态势。中国化妆 品市场庞大，２００９年增长可能放缓， 但不会出现负增长。中国化妆品市场 “庞大的销售基数”会给一些化妆品企 业带来机会，调查显示，“８０后”， 甚至“９０后”消费者并非对国际高端 奢侈品牌有很高的“忠诚度”，这无疑 成为国内日化企业插缝中高端品牌的最 佳时机。目前，中国化妆品市场上高端 产品全部被外资垄断。中国巨大的化妆 品市场吸引了众多品牌群雄逐鹿。其中，
大宝的目标顾客分析
• 现在，对于年龄介于３０－４０岁之间的 人来说，“大宝天天见”这句口号响彻大 江南北的电视广告语，几乎是无人不知无 人不晓，甚至有许多人还能一口说出： “大宝挺好的！”“还真对得起咋这张脸” 所以说大宝的顾客忠诚度是很高的，特别 是这个年龄阶段的人，这也是大宝成功的 关键。 /view/cc730157e885 cf6429bf0afe67b0e844.html
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大宝sod蜜的市场状况 大宝sod蜜的市场状况分析： 1985年大宝转产化妆品,1997年开始，大宝 以足量价廉的特点和大众化的定位，在国 产日化市场风光无限，连续八年夺得国内 护肤类产品的销售冠军。2004年大宝占据 国内护肤品市场份额的26%，远高于其竞争 对手。 /view/cc730157e8 85cf6429bf0afe67b0e844.html
其中既有兰蔻娇兰雅诗兰黛欧莱雅大宝的目标顾客分析现在对于年龄介于3040岁之间的人来说大宝天天见这句口号响彻大江南北的电视广告语几乎是无人不知无人不晓甚至有许多人还能一口说出
姓名：聂强军 学号：201013271013
大宝swot'stp'4p分析
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1069 932 719 408 372 299 266 119 107 106
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71.6 62.3 49.0 28.1 25.7 21.0 17.9 8.7 7.4 6.9
(4）收听广播情况——北京
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216 155 145 136 117 57 42 25 18
其中以北京晚报、读者、中央台—1、北京人民广播电 台—音乐台为主要接触媒体。
5、现有消费者分析
（1）现有消费群体构成 不同性别、年龄、受教育程度的消费者购买大 宝产品的比例
性别：男性为主。 年龄：25—44岁之间，即以中年为主。 受教育程度：以受教育为初中、高中为主。
（3）化妆品消费者生活形态分析：
润肤品消费者品牌选择与生活形态的相关分析 因素 1= 61.4 因素 2= 21.9
我偏爱对健康美容有益的食物 即使昂贵的香水或化妆品我也会购买
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玉兰油
我更愿意购买国产品牌 我做事一向都有计划 我对自己的花销非常谨慎
旁氏
我非常重视商店的气氛、布置及格调 我喜欢购买具有独特பைடு நூலகம்格的产品
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232 214 127 122 91 84 76 70 75 77
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17.1 14.8 9.5 9.1 6.3 5.8 5.4 5.3 5.2 5.1
（3）收看电视情况——北京
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化妆品市场调查报告
化妆品市场调查报告•相关推荐化妆品市场调查报告（精选12篇）希望知晓一个情况、一个事件时，我们需要带着创新精神去开展调查，最后将调查结果、战略性的建议写进调查报告。
那么调查报告要注意什么内容呢？下面是小编精心整理的化妆品市场调查报告，仅供参考，希望能够帮助到大家。
化妆品市场调查报告篇1一、市场环境分析化妆品背景行业：中国化妆品市场是一个充满活力的市场，跨国企业的大举进入，本土企业的崛起，使这个行业不断地变化发展。
产品多彩多样，市场更加细分，营销也各有高招。
在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长，化妆品市场备受青睐。
个人因素：消费者的经济状况、年龄、品牌爱好、个人价值观等等，对化妆品的需求层次不一致。
特别是大学生在购买化妆品时受价格、包装、产品说明、使用功效，影响着大学生购买化妆品的欲望和行为起主导作用社会文化因素：每个消费者都是来自不同的地区，有各自不同的风俗习惯、宗教信仰、语言文字和受教育水平的不同。
在购买化妆品时受风俗习惯、语言文字的影响，比如东西方文化和南北方的差异，对化妆品需求品牌、价格、产品功效的不同，决定着消费者购买化妆品行为。
经济因素：消费者的个人收入水平的高低，沿海城市和内陆城市总体经济发展水平状况的不同。
为消费者提供不同层次的化妆品需求。
比如沿海城市经济水平高，对化妆品的品牌、知名度、价格、使用效果要求较高，为沿海地区的消费者提供品牌知名高、价位高、使用效果明显的化妆品，内陆城市没有沿海城市经济水平高，可以为内陆城市提供中低档化妆品。
从而使化妆品销售在全国个各地区，提高化妆品的销售量。
技术因素：化妆品需要不断的开发新产品、技术创新，为消费提供适合自己皮肤的产品。
只有不断的技术创新，才能赢得消费者市场。
泊美的消费者分析“享受生活，追求时尚”成为现代女性日常消费的明显特点。
在校大学生(18——25周岁)这个年龄段的女性，都是时尚、青春而爱美的潮流一族：有着爱美的资本，也愿意花钱去爱美，衣服永远少一件，化妆品永远很稀缺; 而很多女性面临的皮肤的最大问题还是缺水特别是我们在校大学生，因为在我们这个特殊的消费群体中很多人都是没有用过或者刚刚开始用护肤品的阶段。
大宝市场调研报告
大宝市场调研报告一：市场调查目的：1、通过市场调查了解顾客对于我们产品的使用状况，2、对于我们产品的有什么建议。
3、了解我们产品的销售状况。
4、我们竞争者的相关状况。
二：市场调查的地域本次市场调查的地域确定在南京市，详细的调查点为:南京大厂苏果超市，永辉超市，欣乐市场，十村。
三、市场调查的时间及阶段1、市场的调查预备阶段：〔上月的1号到7号〕资料的收集，确定调查对象，确定调查方式，确定进度打算，编写调查问卷，其他所需资源，确定是否需要其他部门的支持等等。
2、市场调查的执行阶段：〔8号到30号〕按打算实施调查，依据实际状况调整调查内容。
3、市场调查数据处理阶段：〔下一月的1号到7号〕依据公司要求得到的'数据进行处理。
4、市场调查报告形成阶段：〔8号到12号〕按公司规定格式完成调查报告。
5、市场调查有效性分析：〔13号到20号〕肯定级别的领导指导下对本次调查做最终评估，指出缺乏和需要改良的方面以及值得确定的成果等。
四．调查对象1、各大超市：苏果超市、永辉永辉超市2、消费者：同学、工薪阶层、家庭妇女五：调查方式1、对于各大超市实行面访的方式〔通过面对面询问超市的销售管理人员有关本产品的相关信息〕2、对于消费者实行问卷调查的方式〔通过聘请在校高校生通过问卷调查得到有关相关问题〕3、对竞争者的实行暗访的方式〔通过询问超市销售人员了解，和通过观看了解对方清况〕六：预期效果与调查纪律1、应当表达市场调查从打算到评价的完好过程。
2、应当表达调查问卷各要件的分解过程，并反映在调查问卷的编写过程中。
3、调查过程中必需作到数据真实完好，原始数据可以复核。
4、数据处理方法必需在首届数据前，最好在编写调查问卷后予以规定，不能有了数据后才规定处理方法。
只有这样才能保证数据处理不会歪曲调查得到的数据。
只有在得到上级答应的前提下才能修改已建立的数据处理方法。
这一条应成为铁的纪律。
5、调查报告——作为调查活动成果的集中表达与最基本的市场营销活动——应当避开诸如6、查过程人员应当穿着举止得体，待人接物周到，到处维护公司形象。
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资源配置
为了能够达到既定的业务组合，同时提高企业的风险承 受力和控制力，并且在利润分配方面更制度化，实行了 ERP战略。大宝实施ERP战略工程一年之内就使得公司 的经营能力和管理水平显著提高。虽然ERP的效能在短 期内没有全面表现出来，但大多数子系统的应用，如采 购、财务、销售、库存等功能模块在降低管理费用，提 高劳动生产效率、提高资金利用效率和利润率等方面取 得了一定的成效，使产品产量稳中有升。
国内品牌的崛起，如百雀羚以“东方美 韵、护肤精品”的全新理念进入市场， 另一个竞争对手——上海家化携手全球 奢侈品零售巨头——丝芙兰，在上海开 出丝芙兰—家化高档化妆品专卖店。
威胁
SO:（增长战略）
“高端品质打造百姓品牌”
开发针对男性的产品
借助强生资金和制药优势开发 ST：（多元化战略）
新的药妆子品牌,，进入药妆 南北气候差异大，开发
析
解决了大宝的资金问题，同时强生作为一家以
制药起家的公司，其理念中的“Health Care”
与现在市场所追随的潮流也是一致的。以强生
的资金以及技术支持，加上大宝现有的消费群
体以及专利技术，大宝会在未来大放异彩。
以强生强大的
资金以及技术支持，
自身的科技成果
核 心
竞 争 力
整 体 环 境
trength
消费者的素质在不断提 高，支持民族品牌和高性 价比的消费者越来越多， 消费者购物更具理性。
“男人何须置镜”的时代已经过去，越来越 多男性对自己的皮肤、身材和体味给予了 很大关注和投入。
国外知名化妆品牌纷纷进入国内，这 将给大宝形成一定威胁。 全球第一大香水制造商，第五大化妆 品公司——科蒂集团收购丁家宜，世 界知名化妆品公司收购小护士，国外 竞争者对中国市场虎视眈眈。
公司的经营范围
投资战略
公司的主要投资方在那些市 场占有率高，市场增长率低的产品 上，因为其产品比较稳定，给公司带 来主要的收入，其次，公司也要发展 那些处于明星地位的产品，把他们培 养成处于金牛地位的产品，给公司带 来利润，最后公司还要依靠先进技术 开发新产品。
市场地位
大宝品牌在国产大众护肤品牌之中处 于市场领导者地位，尤其是大宝SOD蜜，拥有 很大的市场占有率，其他国内品牌纷纷效 仿，例如隆力奇的蛇胆蛇油膏。而处于大众 护肤品牌之中的领导者的大宝，开始扩大市 场占有率，吸引更多的使用者，依靠先进的 技术，不断开发新产品，大宝以sod蜜，打开 市场，其良好的品质给广大消费者留下深刻 的印象，大宝长期以来一直努力控制成本， 以价格优势，来巩固自己在大众护肤品的地 位。
市场
南北方产品，最大限度
满足消费者。
从头到脚全面呵护，推
出大宝护足霜。
ห้องสมุดไป่ตู้
WO:(扭转战略）
对大宝产品包装进行
升级，
加大对时尚活动的赞
助，重树大宝形象。
WT：（防御战
略）
规范销售网络，加强打假力
度，建立以北京为大本营辐
射全国的方针，在大中城市
设立样本店，提高大宝形
公司层 战略
业务层 战略
职能层 战略
战略部署
竞争优势
大宝的竞争优势是它独特的产品和生产检测流 程以及极大的广告影响力和准确的市场定位。 另外，大宝拥有国内外先进的生产流水线和生 产技术，曾获得国际奖项的创新开发技术，是 大宝在生产上足以满足市场需求，并且不定期 地开发新的产品。在产品种类和生产过硬的基 础优势之下，产生了乘数效应。这一切对大宝 成熟地向更广阔的市场发展功不可没。
1 公司的经营范围 2 投资战略 3 市场地位
公司层战略
大宝化妆品有限公司面向低端市 场，致力于生产每个中国人都买得起的 优质化妆品，具有比较明确的远景，大 宝化妆品公司生产五大类化妆品：护 肤，洗发，美容，香水，其他用途。大 宝的产品走平民水平道路，坚持质量， 坚持服务大众，凭借物美价廉，深受广 大老百姓喜爱，确立了很好的群众基 础。
weakness
threat
pportunity
优势
大宝产品素来以“高质 量、多品种、低价位、服 务大众”的宗旨，在中国 大陆具有较高的知名度。
2008年7月30日，美国强生公 司收购大宝化妆品有限公司， 如今，大宝已是强生（中国） 投资有限公司的全资子公司， 强生公司拥有雄厚的实力支持 大宝的品牌发展。
内部环境
外部环境
整体环境
环境
外部环境
总体的经济形式
总的消费态势
市场的政治、法律背景
市场文化背景
市场的科技背景
人口的分析
观环境
竞争者分析
供应商分析
顾客分析
微观环境
企 业 分
心核 竞
析
争
力
内部环境
企
大宝自1985年推出以来，经过几十年的风
业 分
风雨雨，于2008年被强生所收购，成为一家强 生的全资子公司。从这次收购的积极意义来 看，这无异于让大宝重获青春。强生的注资，
业务层战略
业务组合 资源配置 竞争优势 协同优势
业务组合
大宝化妆品公司生产五大类化妆品：护肤，洗发，美容， 香水，其他用途。 丰富的系类产品，使大宝品牌在市场上取得了相当的优 势，不仅满足了消费者的需求，也是企业发展有了后劲。 大宝的众多产品中坚持“强化质量意识，实施双向管理， 体现技术前沿，确保信誉第一”的质量方针，销售连年翻 番，商标的知名度和信誉度得到了进一步提高。此外大宝 的质量检测也是相当严格的，值得一提的是，大宝依靠不 断创新的技术，开发新产品，更加满足了大众的需求，大 宝也在根据市场的不断变化，时刻的改变完善自己。使品 牌深入人心。
劣势
大宝产品价格低，销售大宝 产品的市场参差不齐，销售 渠道泛滥，因此市场上有较 多的假货出现。
以大宝为代表的本土护肤品 牌主要集中在大众市场，且 在产业规模及产业发展、营 销等方面一直缺乏鲜明的主 张和理念。
一部分人认为，大宝产品过 于低端，他们不愿意购买。
机会
护肤品成为人们生活不可或缺的 一部分，护肤市场需求逐渐扩 大。
大宝市场调研报告
Dabao marketing & research report
第三组
调研的背景和意义
希望通过本次调研，了解高校化妆品市场的发展 状况，包括消费者消费意识和市场竞争态势，以 及对大宝品牌化妆品的市场环境有一个客观的认 识，进一步了解大宝在高校大学生中的知名度和 美誉度。在调查过程中，深入了解高校大学生在 化妆品上的消费水平，购买化妆品的频率，时节 及影响大学生购买化妆品的因素。