总结《南方周末》和《羊城晚报》各自在经营管理上的特点
解析羊城晚报改版
解析《羊城晚报》改版简介：《羊城晚报》1957年10月1日创刊以来，已经走过53年的历程，它以“贴近时代、贴近群众、贴近生活”为己任，敢为天下先，精彩报道层出不穷.就一直以其鲜明独特、新鲜活泼的风格吸引着广大读者。
除去文革期间停刊的蹉跎岁月，无论是创办之初按照“移风易俗、指导生活”，“寓共产主义教育于谈天说地”的宗旨开拓办报新路，还是1980年复刊后遵循“反映生活、干预生活、引导生活、丰富生活"的方针重振报业雄风，《羊城晚报》都做到了贴近时代、贴近读者、贴近生活，采编精良，作风严谨，为普通百姓所喜闻乐见。
在新闻方面，《羊城晚报》一向以自采新闻多、独家报道多，反应迅速、视野开阔而著称；在副刊方面，《羊城晚报》则以知识性、趣味性、科学性并重，拥有大量独具岭南特色的名牌栏目而闻名。
近年开设的各类深具服务性和实用性的专版，更是深受读者和客户欢迎。
《羊城晚报》(Yangcheng Evening News)是新中国成立后办起的第一张大型综合性晚报，五十多来，青春常驻，是中国新闻传播业的名牌。
《羊城晚报》现为32版,主要有要闻、时评、财经、教育、旅游等板块根据《世界企业家》杂志于2008年6月发布的“中国500最具价值品牌排行榜”中《羊城晚报》以品牌值为61.98亿元位居第二。
1998年5月18日羊城晚报报业集团正式成立后该报成为集团下的一份主报。
该报曾经是广州地区发行量最大的报纸，影响力遍及全国，然而进入二十一世纪后，随着广州报纸竞争日趋激烈，其市场份额多被其它报业集团（主要为广州日报报业集团、南方报业传媒集团）所夺，影响力也随之下降。
这是一张从内容到形式都迥异于全国各地的报纸，创刊以来，《羊城晚报》按照“移风易俗、指导生活”的办报宗旨，始终以大气、精致、亦庄亦谐、雅俗并举为其风格，成为我国晚报界的一面旗帜。
《羊城晚报》在质量特色上做文章，逐渐形成自己的南派风格。
发展历程：1957年第一张《羊城晚报》的面世，就吸引了无数人的目光。
南方周末
《南方周末》营销战略分析一、简介《南方周末》每周四出版，全国发行。
创办于1984年，以“在这里，读懂中国”为办报宗旨，以“正义、良知、爱心、理性”为基本理念。
南方周末是中国深具公信力的严肃大报，是中国发行量最大的新闻周报，覆盖全国各大中城市，每期发行量稳定在120万份以上，核心读者群为知识型读者。
南方报业传媒集团旗下一份享誉海内外的综合类周报。
二、开发战略分析1、定位战略分析《南方周末》的核心读者群体是知识性读者，而且《南方周末》是《南方日报》的辅助报纸，因此，做为省委机关报主办的系列报，它的创办者把这种“补充”准确定位在“启蒙”上——做沟通知识分子和大众的桥梁，对读者进行科学与民主的启蒙。
这一定位契合了改革开放的需要，满足了读者的阅读需求，使在报业竞争中领先一步，很快形成了“反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清”的独特风格，并以“彰显爱心，维护正义，坚守良知”赢得众多读者，从而一纸风行，独步报林，成为立足广东覆盖全国的大型综合性周报。
2、《南方周末》版式设计分析创刊时是对开4版，后几经扩版。
现在每期一般有32版左右。
春节期间多为16版，十一期间多为24版,这种版式是比较流行的“瘦报”，特点就是以较小的空间最大限度传递信息，符合节约纸张、保护环境的理念，另外一个优点就是方便阅读。
3、独特性战略分析⑴、新年献词《南方周末》每年的第一期都会在头版刊登新年祝词，有人认为这是《南方周末》精神内涵的体现。
此后，《南方周末》新年献辞也成为人们关注的内容之一。
⑵、年度人物⑶、年终特刊⑷、《南方周末》一般会在每年年底的某期制作年终特刊。
特刊一般包括封面年度人物（从2000年起）、年度事件评选、年度国内外事件总结等。
封面年度人物一般是由读者通过投票评选出的。
副刊⑸、副刊一般是指文化版和城市版。
内容以文化事件、专栏、读者投稿、漫画和填字游戏为主，比政治、经济等新闻版面轻松一些。
其中填字游戏“小强填字”栏目成为中国大陆报纸最成功的填字游戏之一，曾出版过两册“小强填字”内容的选集。
南方周末深度报道的特点
《南方周末》深度报道的特点《南方周末》是由南方报业集团主办，创刊于1984年2月11日，一直深受读者的喜爱和欢迎。
《南方周末》的深度报道，自上世纪90年代以来，一直是众多媒体深度报道的领头羊之一，因其独特的观点和精确的选题使之有很大的读者市场。
所谓深度报道，就是指围绕社会发展的现实问题，把新闻事件呈现在一种可以表现真正脉络的意义中。
如果说客观报道的基本要求是“实事”，那么深度报道的基本要求就是“求是”。
《南方周末》的深度报道最让我印象深刻的一点是，尽管它的核心读者是精英教育传播，但是它自动地站在平民的立场，为沉默的大多数直言，直击许多民生问题。
《南方周末》深度报道的特点如下：一、深度报道的选题鲜明，有着非常明显的特色。
它总是能在最快时间找到社会危害性大，民众最为关心的热点，并且能够不留余地地去为民众说话，去抨击。
它和其他媒体纸业的深度报道不同的是，它关注的不仅仅是简单的民生问题、官民问题等等，而是更加侧重政府的决策对国家、社会不同阶级乃至个人的命运影响；社会法治与官场的冲突，政府的改革，社会观念的变化，人心和利益格局，城乡人民生活的就业状态，医疗与社会保障、城市建设等公共问题。
例如2012年9月13日那一期的调查版面刊登的《殁于贫困》---三个地震亡童和他们的寨子这篇文章，可以清楚地看出《南方周末》的选题非常具有特色。
在当今的媒体业频繁出现新闻碎片化的现象下，《南方周末》的选题总能恰到时候的温暖到你的心。
这篇报道的选题是围绕着贫困者的多灾多难愈发地显示出国家财政分配不公的情况下社会的弱势群体生存状况。
就像这篇深度报道所说的那样，“三名幼童在一场震级是汶川地震的两千八百一十八分之一的地震中罹难，只是因为灾难对贫困者更残忍一些。
”在我们国家发生地震灾害过后，往往在报纸杂志或网页上看到的是歌颂干部士兵的奉献精神，或者灾难带给人民有多大的伤害等等，很少有媒体会从地震对于弱势群体带来的不堪一击的伤害有多深，而《南方周末》做到了，它独特的选题角度更多地体现出人文关怀。
广州三大报业的定位
广州三大报业的定位品牌定位，广州三大报业的魅力源2007-06-24 19:54:11| 分类：小白的作业|字号品牌定位，广州三大报业的魅力源——分析《广州日报》、《羊城晚报》、《南方都市报》的定位一、品牌定位1 品牌定位的定义“定位”一词是由美国人艾尔?莱斯和杰克?特劳在1972年首先提出并加以推广应用的。
他们在《心战》中的为“定位”所下的定义是：“定位始于产品。
定位并非对产品采取什么行动。
而是指要针对潜在顾客的心理采取行动。
这就是说，要将产品定位在潜在顾客的心中。
”总而言之，定位是针对现有产品的创造性的思维活动。
根据上述定位的定义，我们认为品牌定位是勾画品牌形象所提供价值的行为，以此使细分市场上的消费者理解和正确认识某品牌有别于其他品牌的特征。
简而言之，品牌定位是指建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。
该定义可以从以下两个方面来理解：（1）为自己的品牌在市场上树立一个明确的符合消费者需要而且有别于竞争对手的品牌形象。
正确的品牌定位，能够塑造出良好的品牌形象，从而在消费者心中占领有利位置。
反之，错误的品牌定位，其品牌很难被消费者接受。
（2）品牌定位亦是品牌传达给消费者“产品为什么好”以及“产品与竞争对手的不同点”的主要购买理由。
这种理由必须是直观的并且易为消费者所理解和接受的。
在某种意义上，必须是能跨文化的被消费者所理解和接受。
品牌定位的核心是STP，即细分市场（SEGMENTING）、选择目标市场（TARGETING）和具体定位（POSITIONING）。
（市场细分：按照消费者“欲望与需求”把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程。
是从消费者的需求、动机、购买行为的多元性和差异性来划分的。
）二、《广州日报》的品牌定位和市场细分广州日报报业集团成立于1996年，是中共中央宣传部批准建立的第一个报业集团，目前已经是华南地区主流强势媒体，主要通过自办发行密集覆盖广州、珠三角及广东全省，在广东省外也广有发行。
媒介经营与管理
媒介经营与管理媒介战略管理第一讲媒介经营管理概述一、为什么学习媒介经营管理1、作为媒介从业人员，除了采、写、编、评、摄等知识和技能以外，还要善于管理版面和组织策划。
2、经营管理意识是新闻专业学生必备的确基本素质。
3、新闻媒介对经营管理人才有着迫切的现实需要，特别是对市场营销人才，广告人才的需求十分旺盛。
（营销人才、复合型人才、媒介经营管理人才）二、媒介经营管理的学习内容三、媒介（新闻事业）经营管理概述1 新闻事业新闻事业是“新闻机构及其各项业务活动的总称”.它是由报社、通讯社、广播电台、电视台、新闻期刊社、新闻电影制片厂等专门机构，运用报纸、广播、电视、新闻图片、新闻期刊、新闻电影等传播媒介进行的新闻传播活动。
新闻事业的基本特征（1）有合法的新闻传播机构（2）采用各种新闻传播手段（3）拥有专业的新闻传播人员（4）具有广泛的社会影响2 新闻媒介的事业性与企业化事业是指没有生产收入, 经费由国家包干，无须进行经济核算的单位。
新闻媒介的事业化管理强调的是媒介的政治宣传属性,否认媒介产品的商品属性, 经营上无须自负盈亏，有限的生产收入也是全部上缴,以追求社会效益为最终目标.企业是从事生产,流通和贸易的单位,需按照经济核算的原则自负盈亏. 新闻事业的企业化管理，是国家为了增加事业单位的经营收入,采取事业单位与财政脱钩的办法,鼓励事业单位在经营上实现自负盈亏. 并按照企业的经营模式去运作，并不断提高事业单位的经济效益.媒介作为事业和企业的不同属性媒介作为事业单位的属性(1)媒介资产均归国有,媒介行为要对党和政府负责.(2)媒介是党和政府宣传部门,媒介领导由上级任命.(3)企业以新闻宣传为主要职能,没有赢利目标.各项福利由媒介自身承担(4)媒介组织架构参照党委和政府部门,只注重内部的管理活动,无须开发市场和营销活动.(5)媒介只生不死,没有破产或被兼并的后顾之忧.媒介作为企业实体的属性（1）媒介实行多种所有制,媒介行为既要对党和政府负责,也对出资人负责.（2）媒介实行公司制，（3）企业以生产经营为主要职能，有明确的盈利目标.住房、养老、医疗实行社会化（4）企业具有合理的组织结构.（5）企业可以通过收购、兼并、联合等方式谋求企业的扩展，也可破产或被兼并以实现资源的重新配置.3 经营和管理3.1经营：经营一词，最初的意思是经始营造，即规度、谋划、运作之意。
《南方周末》
2007年4月至11月间进行了深度改革，提出了 “在这里，读懂中国”的新的定位语；前后经 过2次调价，2009年1月1日正式提价为3元，实 现了“第一市场上的盈利”——发行盈利；在 2008年上半年，《南方周末》已经提前完成年 度发行增长10万份的任务；《南方周末》也获 得了25年来其他媒体几乎没有获得的荣耀—— “2003艾菲广告实效奖”， 2006年，世界品牌 实验室（WBL）公布的《中国500最具价值品 牌》中，《南方周末》以二十亿元的品牌价值 位居周报第一名，广告额连续六年过亿元，汇 集众多国内外优质品牌，为名副其实的“中国 第一周报”。
《南方周末》的主要特色
《南方周末》据称曾是中国大陆地区发行量最 大的周报，最高发行量达到130万份。被称作 是中国最有影响力的媒体之一。 《南方周末》语言颇具特色，无矫揉造作之风， 平实之中见深刻，读来沁人心脾。文章的作者 多半是国内颇具思想性、前沿性的高级作者们 以及新兴的受国外教育影响的“精英”，很值 得一读！
《南方周末》劣势分析
三.文章冗长，专业术语多 1.少数评论文章篇幅冗长，且谈及的内容并非 最近发生的时事。不一定是读者最关心的，最 想了解的。 2.少数文章有部分专业术语，学术味道太浓， 不适合大众口味。 《兼听不同群族的故事》中“多史教育” 《何谓“斗阵”》中“斗阵”一词 《从不相信到犬儒社会》中“犬儒社会” （作者皆为教授学者）
《南方周末》创刊于1984年，最开初，只是普 通的娱乐小报；90年代中期以后，《南方周末》 扛起舆论监督的大旗，对腐败现象，社会不公 的痛恨成为共有情趣，为人们找到一个正常的 宣泄渠道；1995年以后，《南方周末》开始迎 来了“黄金时代”；96年刊登一篇《艾滋病在 中国》2002年相继刊登了《被拐女为什么不回 家》和《周立太代民工泣血上诉 近百起工伤 案陆续开庭》，从此《南方周末》树起了“新 闻界良心”的标杆；
报纸种类简介
就我国目前的报纸种类来说，大体上可以分为以下几种：机关报、商业新闻报、晚报、周末报、都市报、专业报、对象类报纸、产业类报纸、生活服务类报纸和其他类报纸等。
这些不同类别的报纸，其经营策略有相同的地方，也有不同之处。
1．机关报的版面经营机关报一般指党报，是中共各级党委直属的机关报。
中共中央机关报是《人民日报》，此外，各省、自治区、直辖市，各地区（地级市），以及部分县（市）也有自己的机关报。
如上海市委机关报是《解放日报》，江苏省委机关报是《新华日报》，山东省委机关报是《大众日报》，无锡市委机关报是《无锡日报》等等。
上海的《文汇报》虽然不是某级党委的直属机关报，但是由于其定位和品位跟党报相似，一般也被人们当作党报看待。
对于党报来说，它的定位应该是党的“宣传报”，政府的“形象报”，国家机器的“喉舌报”。
机关报代表着党和政府的形象和声音，是党和政府与人民群众联系的纽带。
它们的阅读对象主要是党政干部和机关、事业单位的工作人员，宣传色彩最浓，所以，机关报又被称为“干部报”、“工作报”。
由于机关报的定位独特，这就要求它们在内容上，主要关注国内、国际和本埠的重要政治、经济事件，主要领导人的政务活动，以及党和国家方针、政策的报道等。
机关报向来以典型报道、政策引导和舆论宣传见长。
与其他种类的报纸相比，机关报的发行量可能不很大，但是它的权威性、可信度和影响力最大。
它的标题、导语、内容等，都要求中规中矩，它的版面安排要求非常庄重、大气。
机关报的最大优势，就是它有着无可比拟的公信力和信誉度。
它与党政机关的密切联系，获得政治、经济等权威信息的便利性，都是其他报纸所不具备的。
对于读者来说，机关报是最“安全的”、“健康的”和“可信的”。
在经营方面，机关报完全没有必要跟其他报纸攀比发行量。
因为它们的定位决定着其主要读者群是机关干部和事业单位工作人员，不是普通市民和群众。
它们的主要发行市场是公费订阅而不是家庭订阅。
事实上，机关报的发行量，在计划经济时代通过行政命令手段已经达到了极限。
全媒体时代都市报盈利模式的变化以《南方都市报》为例
全媒体语境下都市报经营路径探究——以《南方都市报》为例个百分点，经济社会的快速发展不断地促进着城镇化水平提升；２０１１年人口普查“与２０００年人口普查相比，每十万人中具有大学文化程度的由３６１１人上升为８９３０人，具有高中文化程度的由１１１４６人上升为１４０３２人……文盲率为４．０８％，【＝Ｅ２０００年人口普查的６．７２％下降２．６４个百分点。
’’①城镇人口的增加，受教育程度的提升对于都市报的经营均是一个利好消息。
但同时人们的生活方式也在发生着转变，全媒体时代带来了新兴的资讯获取平台，“看报”逐渐从社会习惯，变成了一种文化传统，都市报读者逐步“老龄化”。
４．科技环境（Ｔｅｃｈｎ０１０９ｉｃａｌ）对于都市报来说，科技的进步更是把双刃剑，全媒体时代，科技降低了新闻～和资讯的成本，改变了受众的新闻获取方式，并在新伺的形式上更为优化，提供了更多的创新服务，如微博、．微信‘新博定制等等。
同时改变的还有传统的销售渠道，从前的新闻在纸张土售卖ｒ现在的新闻可以在网上付费获取电子版；纸媒～一传统中在报亭、书店等场所销售ｊ现在的纸媒更可以通过网络书店、电子订阅获得，改变了传统都市报与消费者沟通的方式；技术商品化的趋势不断冲击着传统媒体。
一一－一？一一ｊ一．技术的进步可以淘汰现有的产儡，．但同时也可以提供更多的服务选项，让本一，，１、行业的需求大大增加，这对传统的都市报提出了挑战，如何利用新的技术，整合本身的内容优势，保持都市报的活力和收益，是都市报当下最急迫的问题。
（二）市场环境分析一，：一１．广告主环境分析广告主对于纸媒的“兴趣＂正随着新媒体的兴起而逐渐衰弱，这是不争的事实，最根本在于纸媒广告的购买转换率不高，而传播成本昂贵，其原因是多方面的，如纸媒读者的流失，版面表达的局限，获取信息后购买行为的便捷性低。
新媒体则给予了广告主多种选择和传达方式，广告形式在不断创新，微电影营销、话题营销、热点炒作、微信微博平台，都成为了品牌和产品推广的沃土，而获取信息后，产生的消费行为则更为便捷，点击链接即可从广告跳转至产品销售页面，网络直接支付即可。
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总结《南方周末》和《羊城晚报》各自在经营管理上的特点
篇一
《羊城晚报》是当时全国发行量很大的四大晚报之一,《南方周末》则后来居上,《羊城晚报》以社会､法制､文化､体育等新闻为主,记得当时的五羊杯象棋大赛,记者写得报道很风趣,现场感很强,对我后期的新闻写作产生一定的影响｡
面对报业蓬勃发展的新局面,羊城晚报集团审时度势,及时把握时代脉搏,顺势发展,在激烈的报业竞争中坚持自身特色,将多年办报形成并坚持的“羊晚人文化”落实到新形势新环境的实践当中,及时调整自身管理运营方面不足,不断提高企业人才素质,走综合传媒发展道路｡在报业行业中,开辟出属于自己的一一片天地”｡
1:媒介产品坚持做强做大,建立品牌意识阅读｡
2:注重人力资源工作,培养优秀人才队伍
篇二
一个媒体的好坏成败不光取决于它的内容,它的广告､发行和经营运作同样有举足轻重的作用｡
很多人觉得《南方周末》的成功就是因为其敢写､敢说､敢登｡这确实是它成功的很重要一个方面,但是没有几个人知道,《南方周末》的成功还有另一个很重要的原因,事实上这才是其成功最关键的原因｡离开了这一点,很可能也就没有后来激起很多人兴趣的《南方周末》｡
广告经营
1995年初,我还在为《南方日报》与一广告公司合作创办的专门开发广州市场的南方日报黄页(只记得俗称了,相对当时《羊城晚报》颇有影响的金页而起的一个名字,但不是正式的)拉广告｡过完年,黄页突然不办了,《南方周末》在招人,也是做广告｡当时《南方周末》广告部只有两三个人,也没什么广告,只比《足球》好一点｡这样的报纸能有多大的作为?我们都不敢确定｡最后,在一起的同事喻华峰､马书革､潭良懿､李零一四人去了《南方周末》上班｡刚开始,少数认可《南方周末》的广告主都被广告部原来的人员所霸占,根本就揽不来什么业务｡李零一没多久就做不下去,离开了《南方周末》,潭良懿也差点离开｡但变革从此开始了……可以这样说,《南方周末》当初的变革,对于大多数至今仍然想依靠报刊广告的经销商—广告公司的媒体来说还是很值得借鉴的｡
变革之一:尝试了出华南版,发现此路不通之后开始了不断扩版之路｡
变革之二:变拉广告为经营广告,开始重视对直接客户的服务,在中国媒体中率先引入直接面向广告主的服务体制｡
变革之三:不断细化市场,不断招聘人手细化服务｡
正是在广告经营上开始有起色之后,《南方周末》才敢于投入重资到采编之中｡这才有了后来越来越好的《南方周末》,直到1999年｡。