故宫印象营销 案例
故宫淘宝案例分析环境分析
故宫淘宝案例分析环境分析一、故宫淘宝的淘宝营销策略之走入人民群众故宫淘宝在大家的第一印象中，都会觉得庄严肃立，故宫淘宝中售卖的宝贝也必定是故宫馆藏文物的复制品，书画与瓷器等等，但多年来，这些价格昂贵又不实用的纪念品似乎并没有太好的“人缘儿”。
但是故宫淘宝刚开业的时候，由于文化产品的店铺销量并不乐观，使得故宫淘宝的前景并不明朗。
并非是故宫淘宝的文化产品不得大家喜欢。
故宫淘宝并没有因为眼前的困难而放弃，而是自我思考，在产品上不断创新，利用故宫的悠久历史文化融入大家的生活中，从生活中发现产品，找到属于故宫淘宝独特的产品。
圣旨、奏章、手机壳与朝珠耳机等，都是从故宫600年的文化底蕴中提取出的想法，融入大家生活所产生的生活用品。
如此，才深得广大网友的喜爱。
从故宫淘宝这些文化创意产品中可以看出，这些产品除了有趣之外，实惠和实用是故宫淘宝产品的重点，并且故宫淘宝中售卖的文化产品都是在百元以内，并不会像之前故宫淘宝刚开始时，售卖的昂贵不适用的纪念品一样。
二、故宫淘宝的淘宝营销策略之玩转新媒体故宫一直代表着皇权不可侵犯，总给人一种高冷和厚重的历史感，与用户的距离总感觉很遥远。
但现在的故宫淘宝已经玩转新媒体，开通微博与公众号，在新媒体上与大家交流互动，软萌贱、逆生长、奇葩脑洞的形象与原来的形象形成巨大的反差，这种反差萌扩大了故宫的受众群体，而且传播力大大增强。
比如微信公号一篇名为《就这样被你征服》的文章，在大篇幅地普及完明英宗朱祁镇与也先之间的“恩怨”之后，结果画风一转，推出的竟然是行李牌和公交卡套。
难怪网友们纷纷表示，如若你不看到最后，你真的不知道故宫淘宝又在卖什么。
段子手加卖萌，让故宫淘宝的文案吸引了众多的脑残粉。
从故宫淘宝的微博可以看出，故宫淘宝经常与网友们互动，增加与网友的粘度，大家也都知道，只有用户粘度越好，故宫淘宝的品牌价值也越来越高，这也是故宫淘宝年销售超10亿的原因。
故宫淘宝短短几年就从历史悠久的形象转变成如此接地气的故宫淘宝，这也是故宫淘宝未来发展越来越好奠定基础。
文化市场营销案例
文化市场营销案例：故宫文创产品
近年来，故宫博物院在文化市场营销方面取得了显著的成功。
他们通过推出各种文创产品，将传统文化元素与现代设计相结合，吸引了大量年轻消费者。
故宫文创产品的成功在于其独特的设计和精准的市场定位。
这些产品不仅具有实用价值，还蕴含了丰富的文化内涵。
例如，他们推出的龙凤图案的文具套装，将传统的龙凤形象与现代文具设计相结合，深受消费者喜爱。
此外，故宫还通过社交媒体等渠道进行宣传推广，吸引了大量关注。
他们经常与网红、博主合作，推出联名款产品，并通过直播等形式进行销售。
这种线上线下相结合的方式，不仅扩大了品牌影响力，还提高了销售额。
故宫文创产品的成功，不仅在于其独特的设计和精准的市场定位，还在于其深入挖掘了传统文化的内涵。
他们通过将传统文化元素与现代设计相结合，让消费者在日常生活中感受到传统文化的魅力。
总的来说，故宫文创产品的成功为其他文化企业提供了借鉴。
在文化市场营销中，企业需要深入挖掘传统文化的内涵，结合现代设计理念，打造独特的产品。
同时，还需要通过多种渠道进行宣传推广，提高品牌知名度和影响力。
故宫文创优秀案例
故宫文创优秀案例要说故宫文创的优秀案例，那故宫口红必须得有姓名啊！一、创意来源超有料。
你想啊，故宫那可是充满了各种历史文化宝藏的地方。
故宫口红的创意就是从故宫馆藏文物中的那些绝美色彩汲取灵感的。
比如说那些古代宫廷后妃用的胭脂水粉，虽然咱没亲眼见过古代的实物，但从各种古画、文物记载里能感觉到那种独特的美。
就把这些传统的颜色，像郎窑红啊，豆沙红啊，和现代的口红制作工艺相结合。
这就好比是一场穿越时空的美妆大派对，把古代宫廷的时尚感直接拉到现代女性的化妆台上。
二、设计细节超用心。
这口红的设计可不仅仅是颜色好看那么简单。
从外壳到膏体，到处都是小心机。
外壳那设计简直绝了，采用了故宫的一些经典元素，像什么宫廷建筑的纹路啦，还有古代器物上的装饰图案。
拿在手里，感觉就像是握着一件小小的故宫宝藏。
而且膏体上还印着超级精致的图案，有的是古典花卉，有的是吉祥云纹，每次打开口红补妆的时候，就像是在打开一件宫廷艺术品，这精致感瞬间就上来了。
三、营销策略超厉害。
故宫口红刚推出的时候，那营销做得真是风生水起。
首先就是利用了故宫本身的超级大IP，在社交媒体上各种预热、宣传。
那些美妆博主们就像是得到了宝贝一样，纷纷在自己的平台上试色、分享。
而且故宫官方的宣传也很巧妙，打出了“宫廷美妆”的概念，让女性们觉得自己用的不是普通口红，而是一种带有浓厚文化底蕴的美妆好物。
这种文化和时尚的结合，吸引了大批消费者，不管是故宫的粉丝，还是美妆爱好者，都纷纷下单，感觉不买一支就跟不上潮流似的。
一、创意萌点满满。
故宫猫可是故宫里独特的存在。
这些文创产品就抓住了故宫猫这个超级可爱又充满故事的元素。
故宫里的猫啊，它们在故宫的各个角落穿梭，就像是故宫的小守护者。
于是呢，文创团队就把这些猫的形象设计成各种各样的产品。
有故宫猫的玩偶，那小模样，毛茸茸的，大眼睛滴溜溜的转，超级萌。
还有故宫猫的手机壳，每一只猫的姿势都不一样，有的伸懒腰，有的在打盹儿，看着就想笑。
文化力可以成为形象的感召力,提高知名度与美誉度,请枚举案例
文化力可以成为形象的感召力,提高知名度与美誉度,请枚举案例篇一：文化力可以成为形象的感召力，提高知名度与美誉度，具体可以参考下述案例：1. 故宫：故宫是中国最著名的文化遗产之一，也是中国最受欢迎的旅游景点之一。
故宫成功地将传统文化与现代传播技术相结合，推出了一系列令人印象深刻的文化营销活动。
例如，故宫在社交媒体上推出了“故宫夜游”活动，吸引了大量游客的参与。
此外，故宫还推出了一系列文化创意产品，如故宫口红、故宫茶具等，受到了广大消费者的欢迎。
2. 星巴克：星巴克是一家全球知名的咖啡连锁店，其品牌形象在全球范围内广受欢迎。
星巴克的成功与其深厚的文化底蕴密不可分。
星巴克一直致力于将咖啡与文化相结合，推出了一系列与文化相关的活动，如“星巴克咖啡杯大赛”、“星巴克圣诞杯计划”等。
此外，星巴克还在全球范围内推出了一系列与文化相关的咖啡馆，如“梵高咖啡馆”、“爵士音乐咖啡馆”等，成为了文化爱好者们的热门去处。
3. 联合国：联合国是世界上最重要的国际组织之一，其品牌形象在全球范围内备受尊敬。
联合国的成功与其深厚的文化底蕴密不可分。
联合国一直致力于推广文化多样性和文化交流，推出了一系列与文化相关的活动，如“联合国文化艺术节”、“联合国书籍节”等。
此外，联合国还在全球范围内推广文化教育事业，为发展中国家提供援助。
文化力可以成为形象的感召力，提高知名度与美誉度。
一个强大的文化品牌形象可以让人们更容易接受并喜爱一个品牌。
篇二：文化力可以成为形象的感召力，提高知名度与美誉度，具体可以参考下述案例：1. 故宫：故宫是中国最著名的文化遗产之一，也是中国最著名的博物馆之一。
故宫的成功在于其能够将中国传统文化与现代博物馆理念相结合，打造出一个具有强烈文化力的品牌形象。
故宫的品牌形象受到了广泛的认可和赞赏，成为了中国文化的代表之一。
2. 星巴克：星巴克是一家全球知名的咖啡连锁店，其成功在于其能够将西方文化与东方茶文化相结合，打造出一个具有强烈文化力的品牌形象。
文创产品的网络营销模式——以故宫为例论文
1绪论
1.1研究背景及意义
当今社会互联网技术发展势头正盛，数字广告、智能手机等新媒体改变了人们的生活节奏和消费方式，也给传统模式下的市场营销策略抛出了难题，传统的市场营销模式已经难以满足企业多样化的营销需求，这就要求企业拓宽经营思路，更新营销观念，增强企业实力。如今绝大多数企业已经注意到网络市场中蕴藏的无限商机，尝试运用网络营销策略，利用新兴媒体方式进行产品的宣传和销售。为了找到适合自身的网络营销策略，企业必须要深刻了解到网络营销在当前市场营销中发挥的重要作用，这为企业发展带来了新契机，其中博物馆文创产品在网络营销模式的运用方面也为其他文化创意产品的发展提供了新思路。
陈明睿，高见，侯力丹《遗产驱动地域文化演进》（2018）中总结了当下故宫文创产品的营销现状，主要有如下四个方面：第一，结合网络客户端，通过开设“故宫淘宝”的淘宝网店、注册官方微博和微信号以及开发“每日故宫”等APP，为用户提供了多种了解故宫文化的渠道，从而激发其对故宫文创产品的兴趣和购买意向，感受到科技带给人们生活的改变；第二，结合频道节目，“上新了，故宫”这档节目让观众近距离接触故宫文创产品，使观众了解了产品的实际用途。通过讲述文创产品背后的故事，既突出了节目的看点，也使观众对承载着故宫文化的文创产品产生兴趣，增强了观众对节目的文化认同。节目组还邀请了明星，由他们带领观众走进故宫寻找灵感，设计打造出与众不同的文创产品；第三，结合网络解谜创意游戏，《谜宫》是一本可以配合手机APP的解谜游戏书，由故宫联合奥秘之家共同推出，通过这款游戏玩家可以更加全面地了解深藏于故宫的文化和产品,是对故宫文创产品推广和中国传统文化传播方式的一大创新；第四，结合线下营销，发展网络营销对故宫文创产品推广所起到的作用不可估量，但故宫仍没有忽视发展线下营销。故宫通过对部分建筑物进行改造，摇身一变成为了文创产品零售店，并保持与线上淘宝店中同样的商品价格。举办的各种线下活动也推动了故宫文创走出去，立足于更广大的消费群体。
故宫博物院新媒体营销案例分析
2018
故
2018年12月9日，故宫文化创意馆推出了故宫首款彩妆“ 故宫口红”，6种口红唇色均来自故宫国宝色，外观均从 后妃服饰与绣品上汲取灵感，以黑、白、赤、青、黄五 色体系，结合“宫廷蓝”为底色，上方由仙鹤、蝴蝶、 瑞鹿、蜜蜂“领衔出演”，下方饰以绣球花、水仙团寿 纹、地景百花纹、菊花、四季花篮等吉祥图案。
名
续搞笑风趣的风格，以一个段子手的形象面向大众。
称
2014年8月1日，故宫淘宝微信公众号刊登了《雍
正：感觉自己萌萌哒》，通过数字技术，故宫让《雍
正行乐图》“活”了起来，古代与现代相互交融，此
文一出，迅速让平均阅读量四位数的故宫有了第一次
的 10W+ ，成为故宫淘宝公众号第一篇“10万+”爆
文。
故宫博物院通过微信这一新媒体平台，不断进行
藏品变得更为方便快捷。
故 宫 新 媒 体 发 展 概 况
此
处
可
以 添
2015
加
章
成立数字博物馆
节
2015年年底，曾经作为清代皇
名 称
城正门的端门，开始成为端门 数字博物馆。尽水源，便得一
山，山有小口，仿佛若有光。
2016
2016年6月，故宫博物院与阿 里巴巴合作，在天猫开设了 官方旗舰店，旗舰店由文创 、出版、门票三大板块组成 。
故宫的IP形象主要分为三个层次，第一个 名 层次是实物部分，包括不可移动的建筑及 称 可移动的器物，这些实物的性质、色彩、 组合关系等等。第二个层次是文本，俗话 说就是书，描述故宫的书、研究故宫的书 、在故宫编写的书等等。第三个层次是习 俗，就是人们怎么使用故宫的，这部分是 无形的，也是延伸最广的。故宫文创主要 是基于这点，设计了许多富有创意和特色 周边产品，并在细节之处独具匠心，把故 宫传统文化元素植入到时尚的当代工艺品 之中，不仅新潮可爱、讨人喜欢，更赋予 了其故宫藏品所蕴含的文化价值。
非遗新媒体营销活动案例
非遗新媒体营销活动案例故宫博物院在单霁翔院长上任之前，故宫文创的营销之路曾走过不少弯路，在用户定位、产品研发、产品定位、产品定价、宣传方法、营销手段上都出现过大大小小的偏差，导致此前故宫文创产品的销售市场并不理想。
单院长自2012年1月上任后，就进行了一系列改革：实施故宫整体保护修缮工程，点亮紫禁城“前三殿、后三宫”；推行实名制售票成功限流；整治外部环境；逐年扩大开放区域；成立故宫文物医院；开发各种各样时尚有创意的文创产品；启动极具文化氛围的观众服务中心等，带领故宫文创走上崛起之路。
本文将对故宫博物院自2012年以来的营销案例进行概述并加以分析，从而探讨故宫博物院如何在已有基础上走创新发展之路。
一、历年故宫博物院营销案例概述（一）2012年故宫博物院营销案例概述从2012 年开始，故宫博物院开始尝试利用移动移动互联网为游客提供服务及藏品介绍等，始着手新媒体运营，在新浪微博里发布相关的资讯，呈现展品。
以平易、直观的方式科普故宫历史，不仅可以让受众每天都了解一些平常见不到的藏品，还可以让受众对故宫产生好感。
此阶段主要目的还是向广大受众介绍和科普故宫及藏品，以吸粉为主，处于探索发展阶段。
并未实施有具体的新媒体营销手段，走得还是高贵冷艳的文创路线。
（二）2013年故宫博物院营销案例概述1.推出首款App——《胤禛美人图》2013年5月，故宫博物院为了让大众能够更加深入了解藏品信息和背后的故事，研发了故宫博物院首款App ——《胤禛美人图》，在5 月正式上线，利用数字技术打造了一个科普平台，让受众可以近距离的接触、欣赏和学习到故宫文化。
据了解，《胤禛美人图》App主体是12幅立轴画卷展现，伴随着悠扬典雅的乐声，用户可以观赏《胤禛美人图》的作品细节。
画面不但可以全屏观赏，也可以用“鉴赏”模式激活一个虚拟的放大镜进行细节观赏；每一幅图片还带有画面构图以及绘画的鉴赏文字。
值得一提的是，一些画面中出现的物件旁边都有一个3D的小花标记正在做不断旋转和闪动，点击它们就能激活一个子页面专门介绍画面中出现器物的背景资料——甚至有些还带有全3D的物体展示，充分展现了多媒体技术为现代电子出版物带来的特殊阅读体验。
分享故宫跨界合作的案例
分享故宫跨界合作的案例
嘿，朋友们！今天咱来说说故宫那些超有意思的跨界合作案例。
你知道故宫和美妆的合作吗？哇塞，那可真是美翻了！就好像故宫的红
墙黄瓦直接跑到了化妆品的包装上。
比如说和某品牌推出的眼影盘，那精美的外壳设计，印着故宫的图案，简直让人舍不得用啊！这不就是把传统文化直接捧到了你面前嘛！“这眼影盘摆那，不就是件艺术品呀，谁能忍住不心动呢？”
还有故宫和游戏的结合呢！想象一下，你在游戏里能逛故宫，能穿着故
宫元素的服装去战斗，那得多带劲啊！就如同穿越到了古代，在宫廷里冒险。
“这游戏玩起来，是不是感觉自己都变成古代大侠啦？”
再说故宫和食品的合作。
出过故宫月饼呢，那月饼的造型别致，味道还好。
咬一口，感觉像是把故宫的历史都吃进了嘴里。
“这样的月饼，谁不想尝尝看，体验一把皇家的滋味呢？”
故宫的这些跨界合作，不就是让古老的文化在现代绽放出了新的光彩嘛！它们像是一把钥匙，打开了我们和传统文化之间的大门。
让我们更亲近、更
了解我们的历史和文化。
故宫不再只是一个远远观望的存在，而是走进了我们的生活，变得亲切又有趣。
我觉得这种跨界合作真的太棒啦！它们让故宫鲜活了起来，也让我们感受到了传统文化的魅力是无穷的呀！。
跨界合作案例分析
跨界合作案例分析在当今竞争激烈的商业环境中，跨界合作已成为企业创新和发展的重要策略。
通过整合不同行业的资源和优势，跨界合作能够创造出独特的价值，满足消费者日益多样化的需求，开拓新的市场空间。
以下将通过几个具体的案例来深入分析跨界合作的成功之道。
案例一：故宫博物院与时尚品牌的联名故宫博物院，作为中国传统文化的瑰宝，承载着丰富的历史和文化内涵。
然而，在过去，故宫的形象可能更多地停留在严肃、庄重的层面。
为了让更多年轻人了解和喜爱故宫文化，故宫博物院与多个时尚品牌展开了跨界合作。
例如，故宫与某知名化妆品品牌合作推出了一系列以故宫元素为灵感的彩妆产品。
这些产品的包装设计融入了故宫的建筑、文物图案，色彩鲜艳且富有古典韵味。
同时，在产品的宣传推广中，巧妙地结合了故宫的历史故事和文化内涵，吸引了大量消费者的关注。
这次跨界合作的成功之处在于，它将故宫的传统文化与现代时尚消费需求相结合。
一方面，故宫通过与时尚品牌的合作，打破了以往严肃、古老的形象，以更加年轻、时尚的姿态走进了大众视野；另一方面，时尚品牌借助故宫的文化底蕴，提升了产品的品质感和文化内涵，增加了品牌的附加值。
案例二：汽车品牌与科技公司的合作随着科技的飞速发展，汽车行业正经历着深刻的变革。
越来越多的汽车品牌选择与科技公司跨界合作，以提升汽车的智能化和互联化水平。
某知名汽车品牌与一家领先的科技公司联手，共同研发自动驾驶技术。
汽车品牌在车辆制造、工程设计方面具有丰富的经验，而科技公司则在人工智能、大数据、传感器技术等领域拥有强大的技术实力。
双方的合作使得自动驾驶技术得以快速发展和应用。
在这次跨界合作中，双方实现了资源共享和优势互补。
汽车品牌借助科技公司的技术，加速了自身在智能化领域的发展步伐，提升了产品的竞争力；科技公司则通过与汽车品牌的合作，将其技术应用于实际场景，推动了技术的商业化进程。
案例三：快餐品牌与游戏公司的合作快餐行业一直以来都注重与年轻消费者的互动和沟通。
故宫主要营销活动方案策划
故宫主要营销活动方案策划一、活动目标1. 吸引更多的游客：增加故宫的知名度，吸引更多国内外游客来参观。
2. 提升游客满意度：通过活动提升游客参观故宫的体验，让他们对故宫留下美好的印象。
3. 增加故宫收入：通过活动增加门票收入和相关商品的销售，提升故宫的经济效益。
二、活动内容1. 扩大宣传力度：（1）媒体合作：与各大新闻媒体建立合作关系，定期推出故宫的专题报道，提高故宫在公众心目中的知名度。
（2）线上推广：利用社交媒体平台，通过图片、视频等多媒体形式展示故宫的美景和文化，吸引更多的游客关注并分享。
（3）线下推广：在全国范围内开展宣传活动，举办巡展、推广活动等，让更多的人了解和感受故宫的魅力。
2. 创新展览活动：（1）特别展览：每年举办至少两个特别展览，展示故宫馆藏的珍贵文物和历史文化。
每个特别展览都可以设置独特的主题，如某个历史时期的文物展览、某位皇帝的收藏展览等，以吸引不同需求的游客。
（2）文化活动：根据不同节日或纪念日，组织丰富多彩的文化活动，如传统节日庆典、文物讲解、古代乐曲演奏等，吸引游客参与。
3. 优化参观体验：（1）无线网络覆盖：在故宫内部提供无线网络服务，方便游客在参观过程中查询相关信息。
（2）导览服务：提供多语种导览服务，为国内外游客提供更便捷的参观体验。
（3）游客服务中心：在故宫设置游客服务中心，为游客提供咨询、购票、存物等服务。
（4）餐饮服务：改善餐饮服务，引进优质餐饮品牌，在故宫内设置多个餐饮点，丰富游客的选择。
4. 合作推广：（1）旅游机构合作：与国内外旅游机构建立合作关系，推广故宫的旅游产品，增加故宫的知名度和参观人数。
（2）品牌合作：与高端品牌建立合作关系，推出故宫联名款产品，通过品牌溢价提升故宫收入。
（3）文化交流：与国内外博物馆、文化机构等建立合作关系，开展文化交流活动，吸引更多的国内外游客。
三、活动实施1. 针对不同的活动，制定详细的实施方案和时间表，并建立专门的团队负责活动的组织和推广。
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2016
故宫X H5
《穿越故宫来看你》
《穿越故宫来看你》H5：
《穿越故宫来看你》H5： 《穿越故宫来看你》是2016年下半年第一个真正火了的H5，在当时 形成了一种“刷屏盛况”。那么它为什么会这么火呢？ 第一个是形式比较创新，2016年H5是一个新晋的传播形式，《穿越 故宫来看你》就采取了这种比起图片、视频互动性更强的形式。 还有就 是H5里是朱棣说rap的表现形式，将传统的东西与现代炫酷的形式结合在 一起就会十分好玩。 第二个是内容跨界，将现代的生活方式“穿越”到古代的概念，让 皇帝妃嫔能够享受现代的科技，这个内容比较新奇有趣，也容易产生共 鸣。 第三个是H5里细节处理比较细致，比如画面里有皇帝发了个朋友圈， 有很多妃子、官员点赞评论，这就显得比较有趣又吸引大家自发进行研 究和解读，从而有了二次传播。
2018年 2019年 2014年-2019年
故宫X影视综艺
故宫X危机公关 故宫X节日传播 故宫X跨界营销
《我在故宫修文物》《上新了故宫》等
故宫口红陷入抄袭之争 故宫元宵灯会 农夫山泉、必胜客、万达、网红
2012
单霁翔出任故宫博物院院长
段子手创始人
单霁翔
一、履历： 1.担任过文物局局长，熟悉文物行业的专业规 则； 2.担任过北京规划委员会主任，熟悉城市功能 空间，能从高一个层次——城市整体——的角 度认知博物馆的作用； 3.担任过房山区区委书记，具备主干线官员的 典型能力，政府管理、政治规则了解； 4.担任过国家文物局局长，能熟悉文物事业的 整体脉络； 5.写过一系列专著，具有一定的学术水平；
2013
2014
《胤禛美人图》
《紫禁城祥瑞》
《皇帝的一天》
《韩熙载夜宴图》
2014
2015
2015
2015
《每日故宫》
《故宫陶瓷馆》
《清代皇帝服饰》
《故宫展览》
2015
2015
故宫APP之《紫禁城祥瑞》
2014年4月《紫禁城祥瑞》则是 依托于故宫博物院的丰富藏品，故宫 将中国传统文化当中的各种祥瑞鸟兽 以精致的手绘画作展现出来，在达到 教育宣传的目的上还具有极强的趣味 互动性。
②故宫博物院辟谣灯光秀已取消 2019年2月20日19:00起，有消息称故宫灯光秀已取消，大批观众被拦在故宫门外。对此， 故宫博物院发布声明称，故宫博物院“紫禁城上元之夜”文化活动正常进行，网上预约观众可 按预约时间正常进入故宫参观，请广大观众勿信谣言。
路段的投影屋顶的《千里江山图卷》。把5个展馆连在一起，希望能够把紫禁城的一些古建筑打亮，举办
上元节之夜。 2019年2月17日15时30分，故宫票务系统2019日年元宵节夜场名额已经全部预约售罄。“抢票”期间多次出 现一票难求现象，系统一度崩溃。 2019年2月19日至20日晚，“紫禁城上元之夜”在故宫博物院举行。
2016-2018
故宫X影视综艺 《我在故宫修文物》 《上新了故宫》
《我在故宫修文物》
《我在故宫修文物》
《我在故宫修文物》是故宫90周年 的献礼纪录片，2016年1月6日在cctv9 开播，共3集的剧情设置也是围绕着故 宫工匠们为了准备大庆而修文物的故 事。 在故宫博物院的全力支持下， 《我在故宫修文物》摄制组破例进驻 这个中国最为保密、最为神秘的文物 修复单位——故宫博物院文保科技部 拍摄。
故宫口红陷入抄袭之争
针对事件网友吐槽（注事件后序： 12月12日，@故宫淘宝彩妆如 约上新，但2019年1月5日，@故宫 淘宝宣布，故宫淘宝系列彩妆全线 停产。
2019
故宫元宵灯会 紫禁城上元之夜
故宫元宵灯会 事件概述： 中共北京市委宣传部和故宫博物院共同在2019年元宵节期间即2月19日（正月十五）、2 月20日（正月十六）举办“紫禁城上元之夜”文化活动。活动邀请劳动模范、北京榜样、快 递小哥等各界代表参加，同时对部分普通游客免费预约开放。
2013-2015
故宫系列8款APP
故宫系列8款APP
故宫从2013到2015年接连推出8款App可谓是款款精品。首先，故宫 选择利用手机应用向大众揭秘故宫博物院的藏品以及神秘的“皇家生 活”，这一点就极其吸引人。 因为故宫在大众的心中一直是个严肃恢弘，具有距离感的形象，而 开发上线App则缩减了民众与故宫的距离，并让人们能更直观全面地了 解到故宫的藏品、藏品背后的故事以及相关历史等等。不断的推出App 也一次次地增加了故宫这一“品牌”的曝光度。
《上新了·故宫》
相关事件： 1.自播出后统计，每期节目收视率高居同波段第一二名. 2.节目中将展出故宫35%未对外开放的神秘区域. 3.联手知名设计师和高校设计学生每期推出一个文化创意衍生品. 总结意义： 1.《我在故宫修文物》是故宫第一次以出品方身份亮相使人 2.《我在故宫修文物》是将纪录片年轻化转型的重要转折点 3.《我在故宫修文物》、《上新了·故宫》、《如果国宝会说话》等关于故 宫的综艺节目，共同把故宫打造成了一个年轻化的IP,让更多的年轻人了解故 宫600年的文化，并为故宫所推出的文创产品造势。
《我在故宫修文物》
该片历经5年的项目调研，4个月不 间断的纪实拍摄，总长三集，每集展现 几类关系密切的文物修复和性情各不相 同的修复大师。 第一集主要介绍了青铜器、宫廷钟 表和陶瓷的修复故事，第二集是木器、 漆器、百宝向前、织绣第三集是为书画、 临摹、摹印为主的修复故事。
《上新了·故宫》
《上新了·故宫》由故宫博物院和 北京电视台出品、华传文化联合出品、 春田影视制作的大型文化季播节目，于 2018年11月9日起每周五21:08在北京卫 视和爱奇艺播出，由邓伦、周一围担任 故宫文创新品开发员。 本节目打破了大家对故宫的刻板印 象，“零距离”走进公众视野，并打造 承载故宫故事的文创产品，创新传承故 宫文化 。
“历史是个任人打扮的小姑娘，故宫也是。”
上任举措：
1.故宫博物馆的开放面积从30%涨到了16年的76%，并有望在19年开放超过90%。
2.故宫一共有1500名员工，除750人需要和古建筑、文物藏品打交道之外，其他人计划在三年内搬出故宫办公。 3.整治商业化的广场。设立了1200人能坐下的有尊严的休息空间，凡是被问过路的地方均竖立标识。 4.增加照明设计，改善观感体验 5.用三年的时间对环境进行整治，室外进行了12项整治，室内进行了10项整治。拆除临时建筑130多栋。
故宫元宵灯会
活动意义： ①“紫禁城上元之夜”文化活动是故宫博物院建院94年来第一次在晚间免费对公众开放，也 是紫禁城古建筑群第一次在晚间被较大规模点亮 。（中国新闻网评） ②紫禁城上元之夜并非出于赚钱目的，而是向社会回馈文化盛宴，体现出故宫的社会责任感， 积极探索经营模式，引领更多博物馆学习效仿 。（《工人日报》评）
故宫口红陷入抄袭之争 事件中间： 出现引发了争议，作为符合东方审美的口红，最大的槽点在于它神似欧美大牌TomFord， 方管是TomFord口红的经典造型，而故宫口红确实与之过分雷同。
左TomFord
右 故宫口红
故宫口红陷入抄袭之争 槽点二：照搬了网友用贴纸DIY口红的脑洞
左 网友自制
右 故宫口红
2018
故宫X危机公关
《故宫口红陷入抄袭之争》
故宫口红陷入抄袭之争
事件开头： 2018年12月10日@故宫淘宝 发布微博预告故宫彩妆即将上新。 网友得知消息后纷纷泪目，没等@ 故宫淘宝上新，@故宫文创馆 就先在小程序上推出了6款故宫口红，这6种口红唇色都来自故宫国宝色。 郎窑红、豆沙红、玫紫色、枫叶红、碧玺色、人鱼姬。
故宫APP之《清代皇帝服饰》
2015年9月《清代皇帝服饰》则 主要介绍了清代皇帝的服饰文化， 包括礼服、吉服、常服、戎服、行 服、便服这 6 大类服饰的不同功用 和特色。
故宫APP之《故宫展览》
2015年12月《故宫展览》如果 你觉得光看平面的藏品没什么意思， 想要更“近距离”、更有现场感地 去欣赏藏品和展馆，这款app就能派 上用场。如果你遇见了某个展品却 不知道它所属何处，还可以用“以 图搜图”的方式找出它的本尊，并 且了解它的信息。
故宫元宵灯会
相关事件 ①夜场门票乱象调查 2019年2月18日凌晨，故宫票务网站一度出现无法访问的情况，这被认为是与“紫禁城上元 之夜”文化活动的抢票有关。当日凌晨1点故宫票务网站恢复正常，但2月20日晚的“紫禁城上 元之夜”已显示无余票。2月18日下午，记者在网络上搜索“故宫门票”，发现有人以两三千元 的高价转让元宵节的故宫门票。
《胤禛美人图》APP
这个APP以清晰的藏品图为基础，串联起家具、陶瓷、宫廷生活、书画等各方
面的研究成果，并对绘画本身的构图、技法进行分析。其藏品虽然等级不高，但
具有典型清代宫廷绘画特色，上线两周下载量就超过20万，并且在2013年获“DFA Award”亚洲最具影响力优秀设计奖。
APP中立轴画卷保留了原本屏风的样式，指尖轻滑，闪烁的烛台和旋转的发髻，
让藏品仿佛穿越数百年活了过来，也使得观众仿佛穿越了时间的长河，窥视到历 史的足迹和故宫的底蕴。由此为“故宫气质”定下了基调。
2014
故宫X表情包
《雍正：感觉自己萌萌哒》
故宫X表情包：《雍正：感觉自己萌萌哒》
2014年8月1日，“故宫淘宝”微信公众号一篇叫做《雍正：感觉 自己萌萌哒》的文章用动态图的形式，展现了“一个自信坦然，还带 着一点幽默”的雍正，并在微信朋友圈刷屏，从此让故宫“萌萌哒” 的形象深入人心，也起到了非常好的带货效果。
6.建立了文物医院，全世界第一所文物医院，配置了200名文物医生。 7.开始举办更多展览。 8.通过数字技术我们能给人的生活增加很多过去没有体会到的体验。率先把全部文物藏品，186万件，每件藏品 都公示了。人们可以查阅到这些藏品的信息。 9.开发文创产品。 10.成立了故宫学院，培养故宫学者。
单霁翔上任第一天，就开始怀着敬畏之心，一 步步丈量脚下这方特殊的土地。单院长赋予故宫的 不只是活泼泼的“新”一字，还有他更看重的沉甸 甸的两个字：尊严——故宫的尊严，每一个旅客的 尊严。故宫元宵灯会(当日故宫的热度指数高达8万)故宫元宵灯会