旅游目的地形象标识与口号设计分析
分析如何策划旅游目的地形象
分析如何策划旅游目的地形象策划旅游目的地形象是一个综合性的工作，需要考虑目的地自身的特点，结合市场需求和目标群体的偏好，设计并推广一个能引起游客兴趣和好感的形象。
下面是一些关键步骤和方法，可以用于策划旅游目的地形象。
第一步：了解目的地的特点和资源首先，必须深入了解目的地的自然和人文资源。
这包括目的地的地理位置、气候条件、自然景观、历史文化、特色建筑、当地风俗和民俗等。
只有充分了解目的地的特点，才能更好地设计一个适合目的地的形象。
第二步：分析目标市场和目标群体在策划旅游目的地形象时，需要结合目标市场和目标群体的需求和偏好进行分析。
比如，目标市场是年轻人，他们可能更关注目的地的娱乐设施和夜生活；目标市场是家庭游客，他们可能更注重目的地的安全性和亲子活动。
通过了解目标市场和目标群体的需求，可以更好地定位目的地形象，吸引目标客户。
第三步：确定目的地的核心价值和独特卖点每个旅游目的地都有其独特的核心价值和独特卖点。
核心价值是指目的地最重要的特点和优势，卖点是指能够吸引游客的特色项目或体验，也是目的地的亮点。
例如，目的地的核心价值可能是其壮丽的自然景观，卖点可能是提供刺激的户外运动活动，比如滑雪、徒步等。
确定目的地的核心价值和独特卖点是形象策划的重要一步，可以在市场竞争中脱颖而出。
第四步：设计目的地品牌形象和定位基于前面的分析和确定，可以开始设计目的地的品牌形象和定位。
品牌形象是目的地的外在表现和印象，定位是目的地在市场中的定位和角色。
设计一个具有吸引力和独特风格的品牌形象，可以通过目的地的名称、标志、口号等方式进行实现。
定位则需要根据目标市场和目标群体的需求，确定目的地在市场中的定位和角色。
例如，定位为豪华度假目的地，还是冒险旅游目的地。
设计好目的地的品牌形象和定位后，需要进行推广。
推广可以通过市场营销、宣传推广、线上推广等多种方式进行。
市场营销可以通过合作伙伴、旅行社、社交媒体平台等渠道，将目的地的形象和特色推广给游客。
旅游目的地的品牌形象塑造与推广
旅游目的地的品牌形象塑造与推广随着旅游业的迅猛发展，越来越多的旅游目的地开始意识到品牌形象的重要性。
一个成功的品牌形象不仅可以吸引更多的游客，还能为目的地带来长期的经济效益。
本文将探讨旅游目的地的品牌形象塑造与推广的重要性，并提出一些实用的方法。
首先，品牌形象的塑造对于旅游目的地来说至关重要。
一个好的品牌形象可以帮助目的地在激烈的竞争中脱颖而出。
品牌形象不仅仅是一个标志或一个口号，它代表着目的地的独特魅力和价值。
通过品牌形象的塑造，目的地可以向游客传达自己的核心价值和特色，吸引更多的游客前来体验。
其次，品牌形象的推广是品牌塑造的重要一环。
只有将品牌形象有效地传播给目标受众，才能实现品牌价值的最大化。
推广方式多种多样，可以通过媒体宣传、社交媒体营销、旅游展览等渠道进行。
同时，目的地还可以与旅行社、航空公司等合作，共同推广品牌形象。
通过多种推广方式的结合，可以使品牌形象深入人心，提高目的地的知名度和美誉度。
在品牌形象塑造与推广的过程中，目的地需要注意以下几点。
首先，要明确目标受众。
不同的旅游目的地适合不同的游客群体，因此在塑造品牌形象时需要明确目标受众，并根据其需求和喜好进行定位。
其次，要突出目的地的独特性。
每个目的地都有自己独特的文化、自然景观和历史遗迹，要通过品牌形象的塑造和推广，将这些独特性展现出来，吸引游客的兴趣。
此外，还要注重口碑的建立。
一个好的品牌形象需要得到游客的认可和好评，只有通过提供优质的旅游服务和体验，才能获得口碑的积累。
除了以上的要点，还有一些其他的方法可以帮助旅游目的地进行品牌形象的塑造与推广。
首先，可以通过举办各类活动来吸引游客的关注。
例如，举办文化节、艺术展览、音乐演出等活动，可以吸引更多的游客前来参与，同时也可以展示目的地的独特魅力。
其次，可以通过与知名景点合作，进行联合推广。
例如，目的地可以与周边的自然保护区、历史名胜等景点合作，推出联合门票或旅游线路，吸引更多游客前来游览。
旅游主题口号分析报告
旅游主题口号分析报告随着旅游业的迅猛发展，旅游主题口号作为宣传和推广的重要手段，扮演着关键的角色。
本文通过对多个旅游主题口号进行分析，旨在探讨各旅游主题口号的特点和效果，提供对于旅游市场营销的参考和借鉴。
首先，旅游主题口号应具备独特性。
一个独特的口号能够吸引人们的眼球，激发他们的兴趣，从而产生旅游的欲望。
例如，香港的“东方之珠，国际都市”或者巴厘岛的“岛屿恋曲”，它们独特的文化和自然资源成为吸引游客的独特卖点，因此能够在众多目的地中脱颖而出。
其次，旅游主题口号需直接表达旅游目的地的核心特色。
在众多目的地中，一个优秀的旅游主题口号应当能够准确地传达出目的地的核心魅力。
例如，澳大利亚的“净土上的天堂”突出展示了澳大利亚原始自然风光的特色，而华盛顿特区的“政治之都”则突出了其作为美国政治和历史中心的地位。
此外，旅游主题口号还应具备可行性。
一个好的旅游主题口号不仅要有吸引力，还要符合实际条件。
例如，冰岛的“极地奇迹”和荷兰的“花葬”都以其独特的自然景观吸引了大量游客，但是由于地理条件和气候限制，这些目的地并不适合每个人。
因此，在选择旅游主题口号时，必须充分考虑目的地的实际条件和旅游资源。
最后，旅游主题口号的作用也需要注意。
旅游主题口号旨在吸引游客，增加旅游产品的知名度和吸引力。
例如，巴黎的“浪漫之都”和日本的“奇迹之国”，它们的旅游主题口号吸引了大量的情侣和浪漫主义者，从而推动了当地旅游业的繁荣。
综上所述，旅游主题口号作为旅游市场营销的重要组成部分，具备独特性、直接表达目的地特色、可行性和具有吸引力等特点。
通过精心设计和选择旅游主题口号，能够更好地吸引游客，提升旅游目的地的知名度和影响力，并推动旅游业的发展。
旅游地形象标识的设计
旅游地形象标识的设计——以黄山旅游CIS为例05旅游管理本科4班黄道玉2050414009摘要：自CIS产生以来，欧美和日本的知名企业导入的成功使其以破竹之势在业中建立声誉。
企业形象策划战略并非包治百病的灵丹妙药，但其合理和科学的内涵是企业走向成功的关键。
本文阐述了企业CIS的理念范畴，从而引发了CIS在旅游企业中的应用及影响意义，重点阐述旅游企业的CIS的设计事项并以黄山风景区旅游形象标识为例具体说明标识设计的细节。
关键词：企业形象旅游地标识形象设计CIS标志VI设计一．基本概念1．CIS的定义：CIS（Corporate Identity System）企业形象设计识别系统，是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。
2．CIS的组成：CI系统是由MI（理念识别Mind Identity）、BI（行为识别Behavior Identity）、VI（视觉识别Visual Identity）三方面组成。
MI：理念识别所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。
BI：行为识别BI则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。
VI：视觉识别以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。
将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。
在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。
二．CIS设计的意义现在的市场竞争，首先是形象的竞争，推行企业形象设计，实施企业形象战略，已成为现代企业的基本战略。
为统一和提升企业的形象力，使企业形象设计表现出符合社会价值观要求的一面，企业就必须进行其形象管理和形象设计。
静城宁海旅游口号解读
静城宁海旅游口号解读口号，静城宁海旅游口号解读宁海，宁静之海。
相传古时东海之内皆波涛汹涌，唯有此处港湾风平浪静，故而得名。
中华游圣徐霞客的游记开篇之地即为宁海：“癸丑之三月晦，自宁海出西门，云散日朗，人意山光，俱有喜态……”如今的宁海，全县森林覆盖率达62.5%，是一个“山中有城、城中有山、山连着水、城靠着海”的生态型特色山水城市。
2013年，宁海县旅委推出“静城宁海”作为旅游品牌定位，并拍摄了《静城宁海》微电影，荣获第三届中国国际微电影节“最佳商业片奖”、“微力无穷——美丽浙江”城市形象微电影大赛“最佳创意奖”，在业内与社会各界广获好评，也让“静城宁海”的旅游形象深入人心。
为进一步提升宁海旅游知名度和美誉度，更好地传达“静城宁海”旅游形象，宁海县旅委前期委托荣获“中国旅游集团20强”的上海景域旅游营销服务有限公司包装策划宁海旅游口号，多次组织县内各部门、旅游企业、旅游营销专业人士座谈，并发放调查问卷广泛收集游客意见，最终确定三个口号，现向社会各界广泛征求意见，敬请踊跃参与投票。
如有更好的创意，也欢迎为宁海旅游口号确定出谋划策。
闭上眼，静静聆听，告诉我们，哪个是你最喜欢的口号！推荐口号一：宁海静是美。
口号解读：静城宁海，关键在于一个“静”字。
宁海有静的山、静的水、静的路、静的村、静的人…宁海的静，来自自然山水的优美和人文生活的美好。
宁海的静，处处是美好。
宁海静是美将“宁海静”变成一种品类，就像有一种蓝，叫做TIFFANY 蓝，从此，有一种静叫做宁海静……并且，也谐音“宁海尽是美”，简洁明了，通俗易懂，便于传播。
推荐口号二：静城宁海，动心自然。
口号解读：在体验游时代，让游客融入到目的地体验已经成为一种趋势，旅游目的地首先要让游客动心，才能形成出游意愿。
而宁海，就是这样一处让人动心的地方。
宁海的静不是绝对的静，宁海人执着硬气，只有内心真正安宁的人才会有这样的秉性，一动一静，城静心动，看似矛盾，实则契合。
全域旅游下旅游目的地主题宣传口号分析
全域旅游下旅游目的地主题宣传口号分析全域旅游是近年来受到广泛关注的旅游发展理念，强调将旅游目的地的自然、人文、历史等资源进行整合，实现旅游产业的全面发展。
在全域旅游的理念下，旅游目的地的主题宣传口号尤为重要，可以传达目的地的特色和魅力，吸引更多游客前来旅游观光。
本文将对全域旅游下旅游目的地主题宣传口号进行分析，探讨如何制作具有吸引力和影响力的口号。
旅游目的地主题宣传口号应该具有独特性。
随着旅游业的不断发展，各个目的地都在积极开展宣传推广活动，口号的独特性是吸引游客的重要因素。
一个独特的口号可以让游客对目的地产生兴趣，从而促使他们选择该目的地作为旅行的首选。
“不一样的世界，不一样的海岛”是马尔代夫旅游的口号，这句口号通过“不一样”两个字，巧妙地展现了马尔代夫独特的海岛风情，吸引了无数游客前来探索。
旅游目的地主题宣传口号要能够准确地传达目的地的特色和魅力。
口号是目的地形象的代表，应当能够准确地反映出目的地所具有的自然景观、人文历史等方面的独特魅力。
北京的口号“古都新颜”就非常精准地传达了北京这座城市的古老历史与现代活力的结合，吸引了更多的游客前来感受这座城市的魅力。
旅游目的地主题宣传口号还应该具有积极向上的意义。
口号是目的地形象的载体，应当能够积极地向外传递目的地的魅力和吸引力，从而使人们对目的地产生浓厚的兴趣。
浙江丽水的口号“古堰画乡，梦幻丽水”就是将古堰画乡的独特魅力与丽水的梦幻美景结合在一起，给人以积极向上的旅游体验。
旅游目的地主题宣传口号还应具有感染力和记忆力。
一个好的口号应当能够引起人们的共鸣，激发人们对目的地的向往和热爱，并且能够让人们记忆深刻，成为目的地的形象代表。
“维多利亚，拥抱太平洋”的海豚岛旅游口号，犹如一句情书般，浪漫感人，饱含深情，让人对海豚岛产生了强烈的向往与记忆。
旅游目的地主题宣传口号的制作需要考虑独特性、准确性、积极向上、感染力和记忆力等因素，只有具备了这些特点的口号才能够真正地吸引和感染人们，成为目的地形象的载体，吸引更多游客前来旅游观光。
全域旅游下旅游目的地主题宣传口号分析
全域旅游下旅游目的地主题宣传口号分析全域旅游是指在全域范围内推动旅游资源的开发和利用，实现旅游业的全面融合和发展。
随着旅游市场的不断扩大和旅游主题的不断丰富，如何在众多目的地中吸引游客的注意成为一个重要的问题。
而旅游目的地的宣传口号则是吸引游客的重要方式之一。
本文将对全域旅游下旅游目的地主题宣传口号进行分析，以探讨如何制作一份有效的宣传口号。
一、宣传口号的重要性宣传口号是旅游目的地的标识和代表，是游客对该目的地印象的第一步。
一个好的宣传口号不仅能够吸引游客的注意，而且能够传达出目的地的特色和魅力，增加游客的好奇心和兴趣。
宣传口号在旅游营销中起着至关重要的作用。
二、宣传口号的特点1. 简洁明了。
一个好的宣传口号应该简洁明了，能够让人们在短时间内记住并理解。
2. 突出特色。
宣传口号要能够突出目的地的特色和卖点，让游客觉得独特和吸引人。
3. 富有感染力。
宣传口号要能够触动人们的情感，让他们产生强烈的亲近感和想要去该地旅游的愿望。
三、宣传口号的制作原则1. 突出目的地的特色和优势。
宣传口号要能够准确地表达出目的地的独特之处，让游客一眼就能够感受到其吸引力。
2. 体现目的地的核心理念。
宣传口号要能够传达出目的地所要传递的核心信息和理念，让游客对该地有深刻的认识和印象。
3. 突出目的地的亮点。
宣传口号要能够突出目的地的最具吸引力的部分，让游客产生浓厚的兴趣，愿意前往该地旅游。
四、宣传口号的案例分析1. 海南：海南岛的宣传口号是“天涯海角”，简洁明了地表达了海南地处南海的边陲，是中国的海南省。
也突出了海南独特的海岛风情和热带气候，吸引了大量游客的关注和好奇心。
2. 北京：北京的宣传口号是“京味儿”，突出了北京独特的文化风情和历史底蕴。
这个口号简洁明了，富有感染力，能够激发游客对北京的浓厚兴趣。
六、结语宣传口号作为旅游营销中的重要手段，其重要性不言而喻。
一个好的宣传口号可以让游客记住目的地，愿意前往旅游。
在全域旅游的大背景下，如何制作一份有效的宣传口号成为了目的地营销需要思考和解决的问题。
旅游目的地形象标识与口号设计分析
旅游目的地形象标识与主题口号设计北京世纪唐人旅游发展有限公司张晓军吴琳近年来，鉴于旅游地形象在市场营销中的巨大作用，我国各个城市、景区纷纷开始了旅游形象标识和主题口号设计的征集活动，如北京、安徽、西安、平遥等地的征集活动都在如火如荼的进行。
拨开征集活动热闹的表层可以发现，在当今这样一个“人人都是旅游者，处处都是旅游地”的时代，旅游目的地之间的竞争也日趋激烈，由此积极开展区域和城市旅游形象标识和主题口号的设计，也就成为我国21世纪以来，从国家、省市乃至区县应对旅游竞争的显著特征之一。
所谓的旅游形象标识和主题口号都是旅游形象定位的组成部分。
其目的就是要使某一旅游地深入到潜在游客心中，使其在游客心中可以形成鲜明而强烈的感知形象，并使这种形象成为吸引众多潜在旅游者前来旅游的动力源泉。
在实践过程中，旅游地的旅游形象通常使用一个旅游标识或者一句主题性的宣传口号来反映，这种反映并非一般的归纳，而是在体现特色，得到大众认同的基础上的综合优化。
无论是旅游标识还是主题口号都必须能充分反映该旅游地的地域特征和旅游产品独特性。
首先，从旅游标识设计的角度来看，它是旅游地形象设计中最直观的内容，也是最易被感知的部分，被称为“旅游形象的面孔”。
在当今各种信息充斥的时代，作为瞬间传递信息和识别产品的符号，无疑在取得消费者认可方面起着先锋作用。
为此，旅游标识设计要在遵从独特性、社会性、吸引性、认同性、整体性、层次性和艺术性原则的基础上，还要着重反映旅游地的核心要素，即旅游地的地脉和文脉。
对于旅游地而言，如何将其丰富的旅游内涵、复杂的特性通过简洁明了的旅游标识有效传递给游客，是一项艰巨而困难的任务。
旅游地的复杂性给旅游标识的设计提出了很高的要求。
“寓复杂于简约”是旅游地进行旅游标识设计时需要解决的第一问题。
为此在设计旅游标识时，必须注重对旅游地的特殊内涵进行提炼，仅举两例说明标识设计应明确的内容。
杭州龙门古镇形象标识。
该标识的设计从当地建筑、历史和文化等角度反映了当地的特色。
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旅游目的地形象标识与主题口号设计
北京世纪唐人旅游发展有限公司张晓军吴琳
近年来，鉴于旅游地形象在市场营销中的巨大作用，我国各个城市、景区纷纷开始了旅游形象标识和主题口号设计的征集活动，如北京、安徽、西安、平遥等地的征集活动都在如火如荼的进行。
拨开征集活动热闹的表层可以发现，在当今这样一个“人人都是旅游者，处处都是旅游地”的时代，旅游目的地之间的竞争也日趋激烈，由此积极开展区域和城市旅游形象标识和主题口号的设计，也就成为我国21世纪以来，从国家、省市乃至区县应对旅游竞争的显著特征之一。
所谓的旅游形象标识和主题口号都是旅游形象定位的组成部分。
其目的就是要使某一旅游地深入到潜在游客心中，使其在游客心中可以形成鲜明而强烈的感知形象，并使这种形象成为吸引众多潜在旅游者前来旅游的动力源泉。
在实践过程中，旅游地的旅游形象通常使用一个旅游标识或者一句主题性的宣传口号来反映，这种反映并非一般的归纳，而是在体现特色，得到大众认同的基础上的综合优化。
无论是旅游标识还是主题口号都必须能充分反映该旅游地的地域特征和旅游产品独特性。
首先，从旅游标识设计的角度来看，它是旅游地形象设计中最直观的内容，也是最易被感知的部分，被称为“旅游形象的面孔”。
在当今各种信息充斥的时代，作为瞬间传递信息和识别产品的符号，无疑在取得消费者认可方面起着先锋作用。
为此，旅游标识设计要在遵从独特性、社会性、吸引性、认同性、整体性、层次性和艺术性原则
的基础上，还要着重反映旅游地的核心
要素，即旅游地的地脉和文脉。
对于旅游地而言，如何将其丰富的
旅游内涵、复杂的特性通过简洁明了的
旅游标识有效传递给游客，是一项艰巨
而困难的任务。
旅游地的复杂性给旅游
标识的设计提出了很高的要求。
“寓复
杂于简约”是旅游地进行旅游标识设计
时需要解决的第一问题。
为此在设计旅
游标识时，必须注重对旅游地的特殊内
涵进行提炼，仅举两例说明标识设计应
明确的内容。
杭州龙门古镇形象标识。
该标识的设计从当地建筑、历史和文化等角度反映了当地的特色。
标识为“孙权故里·龙门”(如图1)。
标识整体由龙门古建筑的代表义门、抽象的龙和“孙”字印章组合而成。
画面上义门水墨雍容，灵动而大气，代表了古镇白墙黑瓦的整体效果。
左下方龙的造型，奔放洒脱，尾部与义门的墙体相交，显现一种王者之气。
龙的整体形状，是“孙”字汉语拼音字关“Ｓ”的虚化，揭示了东吴大帝孙权出于龙门孙氏的历史真实。
再则，龙形又是草书的“心”字，万众归为一心，是千年古镇之所以能够形成的根本元素。
右上方的“孙”字印章古朴端重，隐喻着许多不可言说的故事和传说的存在。
沂水的旅游形象标识。
该标识从山
水、历史等角度反映当地特色。
沂水的
旅游标识中间以绿色汉字“山水”的变
体语言形象勾勒出旅游的主要元素。
并
含有“沂水”的第一个拼音字母“ys ”
元素，简练而形象。
“水”的草书左右
两笔变形象一条河，寓意“沂河”地域
形象。
竖笔形象为一座山寓意“沂蒙
山”。
以河与山的笔画形象勾勒出地域
文化。
“山水”也是旅游的主要元素。
竖笔和横笔从形象和寓意上一柔一刚相映成辉。
外红色圈代表沂水是一片红色的热土，奉献的热土，以此强化老革命根据地形象，也是红色旅游地。
其次，从旅游主题口号设计的角度来看，旅游主题口号是以旅游地所处的自然、社会环境为背景，以旅游地的景观资源为基础，将旅游地最具优势的特征加以提炼，概括成一句主题口号，以达到打动旅游者的目的，激发其亲临实地一游。
也就是说，旅游主题口号的最大作用就是用于向外界和旅游者推广和传播当地的旅游形象，建立知名度，吸引游客。
在这一程度上，旅游主题口号相当于一句“广告语”或“广告词”，旅游主题口号的核心特点之意是具备广告词的形式，从而达到广告效果。
旅游地的主题口号分为两类，一类是反映目的地总体形象特点的主题口号，这类主题口号是旅游地景观特征和历史文化积淀的集中体现，必须保持稳定，不要经常更换。
另一类是开展旅游推广活动的主题口号，它的目的是从自身特点出发，综合旅游市场需求现状，为组织开展推广活动服务的，可以根据旅游地每年的推广促销主题而变换。
好的主题口号应该是含义隽永，
言简意赅的点睛之笔，而非哗众
取宠的文字游戏。
与旅游地旅游标识不同，它不再是视觉上的概念，而是语言上的表述。
成功的主题口号必须具备意义、手法、拟和三大要素，同时旅游主题口号在设计时还必须必须做到地方性、针对性、统一性、感召性、时代性、艺术性和稳定性。
旅游地形象主题口号的创意设计方法很多，概括来讲，主要有两种：一种是资源导向的方法，即从旅游地的资源、文化、历史等方面特征来设计主题口号；另一种是游客导向的方法，即从游客需求出发，向游客传递一种信息——通过到旅游目的地旅游，游客将获得一种什么样的感受与体验。
目前我国现有旅游主题口号中，不乏优秀的作品：如“昆明天天是春天”，不仅鲜明地指出昆明作为“春城”的气候特征，而且形象寓意昆明会给游客提供春天般温暖的服务！北京世纪唐人旅游发展有限公司(CTD)在《北京平谷区大华山镇旅游发展总体规划》中提出的“京东桃花深处，大华山里人家”主题口号不仅反映了大华山镇的地理位置，而且还突出把握了该地的桃花资源、民俗资源等核心元素，可谓是画龙点睛，锦上添花。
还有吉林的“雾淞冰雪，真情吉林”、桂林的“桂林山水甲天下”、深圳的“你给我一天，我给你一个世界”、北京平谷区大华山镇的等等主题口号都以非常朴素的语言概括出旅游地的特色，给人以无限遐想。
但同时由于我国旅游主题口号设计起步较晚，目前一些地区的旅游主题口号设计也存在着一些问题。
如文字过于繁琐（江苏——来江苏，访名城，游古镇，品吴韵，寻汉风）、没有充分体现地方特色（河南——宏扬文化，传承文明）、文字使用重复（“浪漫之都”、“明珠”等词语多次出现于多个城市的主题口号中）等等。
总而言之，设计和塑造旅游地旅游形象标识和主题口号的前提，是找出自己的优势和发展重点。
形象标识和主题口号实质上是一种文化，偏重于审美，着眼于旅游，它结合了地理学与美学上的双重“形象”。
这个“形象”带有市场营销的明显特征。
旅游标识和主题口号作为旅游地的艺术表现形式，看似具有很大的随机性，实际上是有规律可循的。
其中，最重要的就是要突出游客作为受众的地位，在设计过程中融入以游客为中心的营销理念，具有强大的亲和力和导向性的旅游标识和主题口号才更具竞争优势。