南昌旅游目的地形象设计构想(1)
旅游目的地的行为形象设计包括
旅游目的地的行为形象设计包括随着旅游业的蓬勃发展，越来越多的旅游目的地开始重视自己的行为形象设计。
行为形象设计是指通过各种行为、活动和服务来展示目的地的特点和魅力，以吸引更多的游客前来旅游。
在这篇文章中，我们将探讨旅游目的地的行为形象设计的重要性以及如何进行有效的设计。
旅游目的地的行为形象设计对于吸引游客非常重要。
一个好的行为形象设计可以让游客对目的地产生好感，并愿意选择该地作为旅游目的地。
例如，一些旅游目的地会组织各种特色活动，如文化节、音乐会等，来吸引游客。
这些活动可以展示目的地的独特文化和风貌，让游客感受到与众不同的旅游体验。
旅游目的地的行为形象设计可以提升游客的旅游体验。
一个好的行为形象设计可以让游客感受到目的地的热情和友好。
例如，一些旅游目的地会提供专业的导游服务，为游客提供全方位的旅游指导和帮助。
这样的服务可以让游客更好地了解目的地的历史、文化和风俗习惯，增加他们的旅游体验。
旅游目的地的行为形象设计还可以提升目的地的知名度和声誉。
一个好的行为形象设计可以让游客对目的地留下深刻的印象，并愿意向他人推荐。
例如，一些旅游目的地会注重环境保护和文化保护，积极参与社会公益活动。
这样的行为可以让游客看到目的地的责任感和社会责任感，提升目的地的形象和声誉。
为了进行有效的行为形象设计，旅游目的地可以采取以下措施：1.了解目标受众。
旅游目的地应该了解自己的目标受众是谁，他们的需求和偏好是什么。
只有了解目标受众，才能进行有针对性的行为形象设计。
2.提供多样化的活动和服务。
旅游目的地应该提供多样化的活动和服务，以满足不同游客的需求。
例如，对于喜欢文化的游客，可以组织文化节、展览等活动；对于喜欢户外运动的游客，可以提供徒步旅行、滑雪等服务。
3.注重服务质量。
旅游目的地应该注重服务质量，提供优质的服务和体验。
这包括提供专业的导游服务、舒适的住宿环境、丰富的美食选择等。
4.积极参与社会公益活动。
旅游目的地应该积极参与社会公益活动，展示自己的社会责任感。
旅游形象的策划书3篇
旅游形象的策划书3篇篇一《旅游形象策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和旅游消费的增加，旅游市场竞争日益激烈。
为了在众多旅游目的地中脱颖而出，提升本地旅游的吸引力和竞争力，有必要对旅游形象进行精心策划和打造。
二、目标市场1. 年龄范围：主要针对 20-50 岁的中青年群体，他们具有较强的消费能力和旅游意愿。
2. 兴趣偏好：喜欢自然风光、历史文化、休闲娱乐等多种旅游体验的人群。
3. 地域分布：以周边城市及国内其他主要客源地为主。
三、旅游形象定位1. 主题定位：打造“魅力之城，畅享之旅”的独特形象，突出本地旅游的魅力与特色。
2. 特色定位：强调本地独特的自然景观、丰富的历史文化和热情好客的人文氛围。
四、形象塑造策略1. 品牌塑造创建具有代表性的旅游品牌，包括设计独特的标志、口号等，通过各种渠道进行广泛传播。
2. 产品开发根据目标市场需求，开发多样化的旅游产品，如特色主题线路、深度体验项目等。
3. 服务提升加强旅游从业人员培训，提高服务质量和水平，为游客提供优质、贴心的服务体验。
4. 宣传推广利用互联网、社交媒体、线下活动等多种手段，进行全方位的宣传推广，扩大本地旅游的知名度和影响力。
五、实施步骤1. 第一阶段：进行市场调研，明确目标市场和旅游形象定位。
2. 第二阶段：制定具体的形象塑造策略和实施方案。
3. 第三阶段：开展品牌建设和产品开发工作。
4. 第四阶段：全面实施宣传推广计划。
5. 第五阶段：持续监测和评估旅游形象效果，进行必要的调整和优化。
六、资源保障1. 人力保障：组建专业的策划、营销和服务团队。
2. 资金保障：争取政府资金支持，吸引社会资本投入。
3. 技术保障：利用先进的信息技术手段，提升旅游管理和服务水平。
七、预期效果1. 提升本地旅游的知名度和美誉度。
2. 吸引更多游客前来旅游，增加旅游收入。
3. 促进本地旅游产业的可持续发展。
篇二《旅游形象的策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，旅游市场竞争日益激烈。
南昌旅游资源的开发swot分析
南昌旅游资源的开发swot分析南昌市作为江西省的省会之一，拥有丰富的旅游资源。
优势（Strengths）
（1）历史文化底蕴深厚：南昌曾是中国革命的重要发源地和代表城市之一，在世界上享有盛誉。
（2）自然风光秀美：南昌地处赣江中游，拥有丰富的湖泊、山峦、林木和草原等自然景观，还有众多的绿道和公园，是一个宜人的生态旅游胜地。
（3）交通便利：南昌机场、火车站均设在市区内，与全国各地联系十分便捷。
劣势（Weaknesses）
（1）旅游基础设施相对薄弱：南昌市的旅游基础设施建设尚未完善，酒店、旅游客运等配套设施跟不上旅游业的发展。
（2）知名度较低：南昌在国内外旅游市场上的知名度相对较低，缺乏品牌效应和口碑优势。
机会（Opportunities）
（1）城市形象提升：近年来，南昌市不断提升城市形象，加大城市建设投入，完善城市配套设施，这将有助于提高南昌的知名度和美誉度。
（2）政策支持：国家出台了一系列促进旅游业发展的政策，南昌作为全国重要的旅游城市之一，将受益于这些政策。
（3）旅游消费升级：随着我国经济发展和人民生活水平提高，
旅游消费也越来越趋向于高品质、多元化的体验式消费，南昌可以抓住机会推出更多的精品旅游产品。
威胁（Threats）
（1）竞争激烈：南昌市周边的旅游目的地众多，如九江、庐山、婺源等，市场竞争异常激烈。
（2）自然灾害：南昌地处江南地区，常年面临洪涝、台风等自然灾害威胁，这对南昌旅游业的稳定性和可持续发展构成了一定的威胁。
旅游目的地形象设计方案
旅游目的地形象设计给位老师上午好，我是伍朝辉，毕业于桂林理工大学旅游管理专业，非常感谢老师们给我这次学习和试讲的机会，今天我要试讲的课题是：旅游目的地形象设计。
引入语：我们知道，如果人们有了时间和金钱，他们就有可能外出旅游。
但是，面对全国各地那么多的旅游地，人们会优先选择去什么地方旅游呢？其实，人们在作出选择去哪里旅游时，总是非常费脑筋的，但是如果某地以其出众的形象凸显出来，毫无疑问人们都会选择去这些地方旅游，这就是为什么人们一般都会选择去著名的旅游地。
比如北京、杭州、西安、桂林等。
我们也知道旅游产品是不可移动性,这就决定了旅游产品需要靠形象的传播,使其为潜在旅游者所认知,从而使旅游者产生旅游动机,并最终实现出游计划。
当然，国内外的旅游研究表明,旅游形象是吸引旅游者最关键的因素之一,当今旅游市场竞争激烈,形象塑造已成为旅游地占领市场的一个关键点，成功的旅游目的地,大多具有鲜明、独特的旅游形象。
下面呢，我们就一起来学习和探讨一下旅游目的地的形象设计相关的内容。
首先我们来看下什么叫旅游目的地形象？我们一说到形象，就想到一个人的形象，也就是这个人在心目中的一个印象。
一旅游目的地形象：旅游者对旅游目的地了解和体验所产生的印象的总和。
旅游形象：指的是旅游目的地，包括其旅游活动、旅游产品及服务等，在人们心目中形成的总体印象，是对旅游地历史印象、现实感知和未来信念的一种理性的综合。
从这个定义可以看出，旅游目的地形象是综合的一个评价，综合了旅游地的各个方面，不仅包括旅游地的自然人文资源，也包括旅游地的政治经济因素、社会环境、一般基础设施和旅游基础设施、当地的氛围等等。
下面，我们来看下什么叫旅游目的地形象设计？二旅游目的地形象设计：通过对旅游地本身以及社会公众心理需要的了解，开发、设计出旅游地的旅游产品，并将近些产品赋予鲜明的地方特色，向社会公众展示，宣传旅游地形象。
所以，我们在进行旅游目的地形象设计的时候一定要对旅游地的文脉和地脉进行充分的调查和了解，挖掘当地的特色，围绕当地的旅游形象设计产品，将旅游区作为一个整体推向客源市场。
南昌旅游活动策划方案
南昌旅游活动策划方案一、活动背景南昌作为江西省省会，拥有悠久的历史文化和丰富的自然资源，被誉为“英雄城、革命城、文化城”。
为了进一步推动南昌市旅游业的发展，提升南昌旅游形象和知名度，我们计划策划一系列精彩的旅游活动。
二、活动目标1.吸引更多的游客和旅行者，增加南昌旅游的知名度和影响力。
2.提升南昌旅游景点和旅游服务的品质，增强游客的满意度。
3.促进旅游消费，推动南昌市经济的持续发展。
三、活动内容1.传统文化体验活动：组织游客参与传统文化的体验活动，如制作陶艺、手工皮具、剪纸等工艺品，让游客感受到南昌独特的文化魅力。
2.自然风光旅游：组织游客前往南昌周边的自然景区，进行登山、徒步、摄影等活动，欣赏南昌美丽的自然风光。
3.文化交流活动：举办南昌与其他地区文化交流活动，如文化论坛、演出交流等，推动南昌文化的国际化交流。
4.旅游商品推广活动：策划旅游商品推广活动，如特色产品展销、优惠促销等方式，增加游客的购物兴趣。
5.旅游节庆活动：策划一系列的旅游节庆活动，如南昌樱花节、荷花文化节等，吸引更多的游客前往南昌观光游玩。
四、活动宣传1.网络宣传：通过各大旅游网站、微博、微信等新媒体平台进行宣传推广，发布活动信息、景区介绍、特色活动等，吸引更多关注。
2.传统媒体宣传：通过电视、广播、报纸等传统媒体进行宣传报道，增加活动曝光度。
3.旅游合作宣传：与旅行社、酒店等旅游相关企业进行合作宣传，互相推荐，共同促进旅游业的发展。
五、活动评估1. 反馈调查：对参与活动的游客进行满意度调查，了解他们对活动的评价和建议，为下一次活动改进提供参考。
2. 数据统计：对活动期间的游客数量、消费情况、观光点排队时间等进行统计分析，评估活动效果。
3. 媒体报道评价：评估媒体对活动的报道情况和效果，了解活动在公众中的影响力。
通过精心策划和组织执行，我们相信这些旅游活动将吸引更多的游客来到南昌，推动南昌旅游业的发展，进一步提升南昌的旅游形象和知名度。
南昌旅游目的地形象设计构想
南昌旅游目的地形象设计构想南昌旅游目的地形象设计构想一、前言二、南昌旅游目的地现状分析1.旅游资源分析2.游客群分析3.旅游业发展瓶颈分析三、南昌旅游目的地形象设计构想1.目的地品牌策划2.形象传播设计3.营销策略执行四、案例分析1.《福州市旅游形象设计策划》2.《成都旅游形象设计策划》3.《武汉市旅游发展规划》4.《杭州市旅游专项规划》5.《厦门市“花城”旅游形象设计策划》一、前言南昌，位于中国东南部江西省中部，素有“湖天古城”的美称，是一座山水佳丽、历史悠久的文化古城。
南昌旅游发展潜力巨大，需要优化旅游形象，突出南昌独特的文化底蕴，以达到发展旅游业的最终目的。
二、南昌旅游目的地现状分析1.旅游资源分析南昌旅游资源丰富，具有浓厚的文化底蕴和历史文化遗存。
以庐山、滕王阁、南昌八一起义遗址等为代表的文化遗址，是南昌丰富、多样的旅游资源。
2.游客群分析以家庭自由行和年轻游客为主。
其中，以家庭为主的游客看重旅游环境和文化氛围，而年轻游客则注重体验和互动，喜欢自由行。
3.旅游业发展瓶颈分析南昌旅游业发展瓶颈主要是：旅游景区不够集中，导致游客难以规划旅游路线，旅游配套设施不够完善，导致游客体验不佳。
三、南昌旅游目的地形象设计构想1.目的地品牌策划南昌旅游目的地需要树立知名品牌。
首先，建立具有南昌特色的品牌，塑造南昌旅游形象，让游客能够在多个渠道接收到相同的旅游信息。
其次，从游客需求入手，为游客提供个性化的旅游服务。
2.形象传播设计南昌旅游形象传播需要注重以下方面：一是网络和社交媒体，文化活动和节庆活动的传播方式。
二是旅游咨询和旅行社等旅游服务机构宣传推广方式。
3.营销策略执行南昌旅游目的地需要制定积极的营销策略，包括市场分析、品牌策划、广告宣传、社交媒体营销、旅游策划、活动策划等方面。
我们需要对不同的游客制定针对性的策略，达到最大的宣传效果。
四、案例分析1.《福州市旅游形象设计策划》福州市旅游形象以“海上花园”为主题，以市花银柚花为形象载体，吸取中西方元素，形成鲜明的特色。
旅游目的地形象塑造报告
旅游目的地形象塑造报告在当代社会，旅游已经成为人们追求放松和享受生活的一种方式。
而众多旅游目的地之间的竞争日益激烈，如何塑造一个独特而吸引人的旅游目的地形象成为了各地旅游部门的重要任务之一。
本文将从地理环境、历史文化、旅游产品与服务、宣传推广等多个方面探讨如何塑造一个优秀的旅游目的地形象。
一、地理环境地理环境是一个旅游目的地的基础，也是一个目的地形象的重要组成部分。
一个风景如画、气候宜人的地方往往更容易吸引游客。
例如，位于中国的黄山，以其奇特的山峰和云海景观而闻名于世。
而巴厘岛则以其碧海蓝天和白色沙滩吸引了无数的海滩度假游客。
因此，旅游目的地应当凭借其独特的地理环境来吸引游客的目光，让他们体验不同的自然风光。
二、历史文化历史文化是一个旅游目的地的灵魂，也是一个目的地形象的重要组成部分。
一个充满历史传承和独特文化的地方往往更加吸引游客。
例如，意大利的罗马古迹和中国的故宫都是世界著名的旅游景点，吸引着大量游客前来感受历史的韵味。
因此，一个旅游目的地应该充分挖掘和展示其独特的历史文化，让游客能够在欣赏美景的同时，融入其中，感受历史的魅力。
三、旅游产品与服务旅游产品与服务是一个旅游目的地形象的体现，也是吸引游客的重要因素。
一个完善的旅游服务体系，包括各种旅游线路、景点导览、酒店住宿和餐饮等，会让游客在旅途中感受到舒适和便利。
同时，独特而精心设计的旅游产品也会吸引更多的游客。
例如，日本的温泉旅游和法国的葡萄酒之旅都是很受欢迎的旅游产品。
因此，一个优秀的旅游目的地应该提供高品质的旅游产品和一流的服务，让游客留下美好的旅行回忆。
四、宣传推广宣传推广是塑造一个旅游目的地形象的重要手段。
通过宣传推广，一个目的地可以向游客展示其独特的地理环境、历史文化和旅游产品。
传统媒体如电视、杂志等仍然是重要的宣传渠道，但是随着互联网的发展，新的宣传方式也越来越受到青睐，例如社交媒体和旅游网站等。
一个成功的宣传推广应该综合运用各种媒体资源，增加目的地的曝光率，吸引更多的游客。
关于旅游目的地形象塑造的思考
塑造良好的旅游目的地形象需要综合 考虑多方面的因素，包括资源条件、 市场需求、竞争环境等，并采取有效 的策略和措施。
建议
01
深入挖掘旅游目的地的 资源优势和特色，打造 独特的品牌形象。
02
加强市场营销和宣传推 广，提高旅游目的地在 目标市场的知名度和美 誉度。
03
提升旅游目的地的服务 质量和管理水平，为游 客提供更好的旅游体验 。
详细描述
在视觉形象设计方面，应注重旅游目的地的标识、宣传口号、旅游景点的布局和设计等。这些元素应具有独特性 和辨识度，能够让游客在第一时间感受到旅游目的地的特色和魅力。此外，还应注重旅游目的地的环境和卫生状 况，保持整洁、美观的旅游环境。
提升旅游服务质量
总结词
提升旅游服务质量是塑造旅游目的地形象的重要手段，通过提供优质的服务，可以提高 游客的满意度和忠诚度。
旅游目的地应加强市场调研，了解游客需求和偏 好，根据市场需求调整和优化旅游产品和服务， 提高游客满意度。
保护当地文化和自然环境的挑战
保护文化和自然遗产
旅游目的地应重视当地文化和自然遗产的保护，确保这些资源能 够得到可持续利用。
控制旅游开发强度
旅游目的地应合理控制旅游开发的强度和规模，避免过度开发和 破坏当地生态环境。
04
旅游目的地形象塑造的挑战与 展望
应对市场变化和游客需求的挑战
1 2
游客需求多样化
随着旅游市场的不断变化，游客的需求也日益多 样化，要求旅游目的地提供更加个性化和多元化 的旅游产品和服务。
市场竞争激烈
旅游目的地的竞争日益激烈，要求旅游目的地不 断创新和提升自身形象，以吸引更多游客。
3
应对市场变化的策略
增强目的地辨识度
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南昌旅游目的地形象设计构想(1) [摘要]南昌是全国35个特大城市之一，交通便利，旅游资源丰富，但通过对比XX年南昌与中部其他5省省会城市旅游业统计数据，可以发现，南昌旅游业明显处于落后地位，并且差距甚大，其主要原因是南昌市缺少强有力的旅游吸引物。
为此，有必要对南昌市的旅游目的地形象进行设计研究。
应打造一个以军事为题材，以军队为主线，以“八一”为品牌的“军旅天地”主题园，集“食、住、游、购、娱”于一域，融“教育性、知识性、参与性、娱乐性、刺激性”为一体，目的主要是凸显南昌旅游目的地形象。
[关键词]南昌；旅游目的地形象；设计
一、南昌旅游业发展现状分析
随着人们生活水平的提高和闲暇时间的增多，旅游已成为人们休闲、放松和陶冶情操的一种重要方式。
而越来越多的国家和地区把发展旅游业作为经济发展的支柱产业和国民经济新的增长点。
目前，我国有近30个省市、自治区把旅游业作为支柱产业或国民经济新的增长点来培育发展，使得旅游目的地之间的竞争日益激烈。
在江西省委、省政府“后花园”旅游发展战略思想的指导下，南昌提出了“北看大连、南看深圳、中看南昌”和创建现代文明花园城市的宏伟目标，同时，已将旅游业确立为国民经济的支柱产业，并将其作为经济发展新的增长点来培育。
在这一形势下，南昌近几年来旅游业取得了很大的发展。
入境旅游方面，XX年南昌接待入境旅游者数万人，XX年增长为万人，增幅%；XX年旅游外汇收入亿美元，XX年增长为亿美元，增幅%。
国内旅游方面，XX年国内旅游人次万人，XX年增长为万人，增幅%；XX年国内旅游收入亿元，XX年增长为亿元，增幅%。
特别是经历XX年“非典”后，南昌旅游业恢复很快，4项指标每年都以两位数的速度增长，有些指标增长速度达到百分之二十几。
但综观全国其它城市旅游业的发展情况，南昌旅游业明显还处于落后水平，就是与同处中部地区的其他省会城市相比，也处于落后地位。
由表2可以看出，XX年南昌旅游总收入为亿元，在中部省会城市中倒数第一，接待旅游总人数万人次，仅略高于合肥。
旅游总收入只相当于武汉的%，长沙的%，郑州的%，太原的%；接待游客总人数只相当于武汉的%，长沙的%，郑州的%，太原的%。
而接待海外旅游者人数和旅游外汇收入两项指标均为倒数第一，特别是与相邻省份的省会城市长沙、武汉差距甚大，接待海外旅游者人数仅为武汉的%，长沙的%；旅游外汇收入仅为武汉的%，长沙的%。
为此，发展南昌旅游业已不再是停留在喊口号的层面上，而应该要有实际行动和切实可行的措施。
本文认为，南昌目前要做的第一步就是对南昌旅游目的地形象进行设计，以此提高南昌的旅游竞争力。
二、南昌旅游目的地形象分析
关于旅游目的地形象的定义，目前研究者引用较多的是克罗普顿的定义“是人们对一个目的地的信任、意见、印象以及期望的总和”。
显然，这是从旅游者的角度来定义的，本文主要从旅游目的地的角度来分析。
从旅游目的地的角度来看，影响旅游目的地形象的因素包括：旅游产品、旅游从业人员、旅游环境等。
这里的旅游产品指旅游吸引物的质量、价格、独特性等。
就南昌目前的旅游形象来看，主要在以下几个方面存在不足。
1.缺乏知名旅游吸引物品牌。
这是制约南昌旅游目的地形象的最主要因素。
南昌旅游资源十分丰富，现有文化遗址600余处，人文景观78处，自然景观26处。
其中，有国家级风景名胜区——梅岭、滕王阁。
但总的来看，南昌现有的景点规模都不大，文化含量也不高。
对游客有点吸引力的只有滕王阁、八一起义纪念馆等少数几个景点，并且，真正冲着这几个景点来的游客又在少数，更多的是因为南昌作为交通中转，不得不停留。
江西师范大学王东林教授在他的《红色旅游可持续发展问题研究——“以白襄红”与“内涵延伸”》一文中指出：“在国际和国内市场上，南昌在总体上不是首选，甚至不是次选。
光顾南昌的游客大多只是临时驻足、顺带观光的过客，原因固然很多也很复杂，然其要者，还在于南昌没有一处舍此无他而且足以让游客逗留一天以上的旅
游吸引物。
”
2.城市形象不凸显。
南昌有“中国优秀旅游城市”、“全国历史文化名城”、“全国文明城市”等国家级旅游城市形象。
然而，全国拥有这些称号的城市还有很多，截至XX年底，全国共有“中国优秀旅游城市”206个，截至XX年底，全国共有“国家级历史文化名城”103座，因此，放在全国来看，南昌如果要以这些形象来定位自己显然不具优势，城市形象不凸显。
虽然南昌还有“英雄城”、“军旗升起的地方”等美誉，但只在国内有较高知名度，在国际上的知名度还不够。
3.游客难以在南昌留下深刻印象。
这主要是因为南昌缺乏知名的旅游吸引物品牌，南昌现有的景点现状是：规模偏小，吸引力低，缺乏参与性，如滕王阁、八一起义纪念馆两个王牌景点，游客有半天就可参观游览完，而其它吸引物很难再吸引游客停留。
因此，游客在南昌停留的时间很短，基本上只有一天，甚至半天，真所谓“来也匆匆，去也匆匆”。
在旅游“食、住、行、游、购、娱”六大要素的配套上，“购”和“娱”又非常薄弱，各旅游景点和商场出售的旅游纪念品、工艺品，品种少、档次低、规模小，难以刺激游客的购买欲望；娱乐也如此，不能产生像游客去香港迪斯尼、深圳欢乐谷玩的效应。
因此，游客难以对南昌留下深刻印象也就在所难免。
从上面的分析我们知道，不管是从旅游者的角度还是从
旅游地的角度看，南昌都必须改变现有旅游目的地形象。
三、南昌旅游目的地形象设计
1.南昌城市形象定位。
城市形象是一个具有丰富内涵的大概念，是政府形象的缩影。
城市形象也并不是当代文化特有的形象，历史上每一个伟大的城市可以说都有自己鲜明的形象：“云里帝城双凤阙，雨中春树万人家”是盛唐时代的长安形象；“三秋桂子，十里荷花”是北宋盛期的杭州；而“江南佳丽地，金陵帝王州”则是曾为十朝故都的南京；另外，还有桂林山水，苏州园林，敦煌佛都等。
城市形象显示着城市的个性，也成为凝聚市民精神的力量。
旅游形象定位并不是一成不变的，时代在变，旅游竞争环境在变，旅游消费者的消费心理和需求在变，旅游地自身也处在变化发展当中，因此旅游地也必须在考察各种发展情况后，对形象定位作出相应的变化。
如目前正在进行旅游形象重塑工作并且运作比较成功的城市有“浪漫之都”，“动感之都”，“爱情之都”，“欢乐之都”等。
如果说景点是旅游的“名片”，那么就可以说“旅游”是城市的“名片”，南昌的“名片”到底是什么?如何准确地对南昌的旅游形象进行定位，这是南昌旅游目的地形象设计首先要做的。
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