新媒体舆论监督的现状和对策

２ ０ １ ２年 １ １月 ２ ０日， 重 庆 北 碚 区
委 书 记 雷 政 富 的 一 段 性 爱 视 频 在 网 络 曝光 ， 随 即 遭 到 疯 传 。 网 民通 过 手
如 此 地 关 注 网 络 信 息 ，是 因 为 相 比传 统 媒体 ， 获 取 网络信 息更 加快 速和便 捷， 表达意愿更 加顺畅 ． 网 络 已经 逐 步
角赵 红霞 疑似 照片 流 出 ． 雷 政 富 贪 腐
件 影 响 力 较 大 的 社 会 热 点 事 件 的 分
事实被 曝光。网 民利用 新媒 体进行 舆
后， 就 可 以开始 模 仿 Ｎ ｅ ｔ ｌ ｆ ｉ ｘ模 式 ． 即
基 于 大 数 据 分 析 来 主 导 视 频 内 容 的
生 产
到 社 会 生 活 的 方 方 面 面 。人 们 之 所 以
的现状
随 着 互 联 网 的 普 及 以及 各 种 移 动 终 端的丰富和 发展 ， 新媒体 异军突起 ， 掀 起 传 媒 产 业 革 新 浪 潮 。 与 传 统 媒 体 比较 ， 新 媒 体 呈 现 个 性 化 强 、 受 众 可 选 面广 、 表 现 手 段 多样 、 信 息 更 新 快 速 等 特 点 。 正 因 如 此 ，对 舆 论 的影 响 尤
佳方式 ， 从 而 找 准新 媒 体 舆 论 监 督 制 高点 。
【 关键词】 新 媒 体 舆 论监 督 管理
一
、
新 媒体 环境 下舆 论监 督
地 和 放 大 器
析 表 明 ，其 中 由 网 络 爆 料 而 引 发 公 众 关 注 的有 ２ ３件 ， 约 占 全 部 事 件 的 ３ ０ ％。 也 就是说 ， 约 三 成 的社 会 舆 论 Ｌ 大 ｊ
机、 微博 、 互联 网等 新媒体 ， 随 时获取
为 明显 ， 同时 也增 强 了新 媒体 舆论 监
督 和 管 理 的难 度 。 （ 一） 互联 网成 为 社 会 舆 论 的 集散
成为人 们表达诉求 的重 要平 台之 一。
人 民 网舆 情 监 测 室 对 ２ ０ ０ ９年 ７ ７
信息 ，密切 关注事态发展 。视频女 主
个可能 的突破 口。
国 内许 多 纸 媒 集 团 已 经 开 始 实施
视 频 网站的整合 与发展 ，未 来传统 广
电 媒 体 和 在 线 视 频 网 站 的竞 争 只 会 加 剧 ，这 样 一 来 二 者 合 作 的可 能 性 就 仿 佛 传 统 纸 媒 与 网 络 媒 体 合 作 的可 能 性
一
四 、全 媒 体 时 代 在 线 视 频 网
站 与 纸媒 集 团的合作
全 媒 体 时 代
Ａ １ Ｉ ｍｅ ｄ ｉ ａ ａ ｇ ｅ
新媒体舆论监督的现状和对策
◎殷 丹 丹 曹欢 欢
【 摘 要】 新媒 体作为集信 息 、 观点、 民意 于一 身的舆 论平 台 ， 正在 潜移默 化地影响 新 闻行 业和
大 众 生 活 。新 近 发 生 的 系列 社 会 热 点 事 件 ， 日益 凸显 新媒 体 舆 论 监 督 的 影 响 力 。政 府 对 于 新 媒 体 舆 论 监 督 管 理 集 中表 现 为行 为 干 预 、 策 略 性 引导 ， 使 舆 论 朝 良好 态势 发 展 。 新 媒 体 的 交 互 性 决 定 了舆 论 监 管 方 式 的 灵 活 性 。 因此 ， 要认 清新媒体舆 论监 管的功 能 ， 寻 求 新 媒 体 舆 论 监 管 最
可 能 方 式
全媒 体时代 ， 媒 介 融 合 的 趋 势 不 可 避 免 。 网 络 作 为 集 大 成 的 媒 介 平 台， 对 传 统 媒 ห้องสมุดไป่ตู้ 尤 其 是 纸 质 媒 体 的影
响和威胁 十分 巨大 ， 二 者 之 间 存 在 深
刻 的矛 盾 。因此普 遍认 为 ， 传 统纸媒 与网络 媒体 的合作 不太 可能实 现 ． 而 广 电 媒 体 和 网 络 媒 体 的 合 作 将 是 一
（ 一 ）在 线 视 频 网站 与 纸 媒 合 作
的 可 能 性 分析
样渺茫 。 在 这种情势下 ， 传 统 广 电 媒
体 与 网 络 媒 体 合 作 ，传 统 纸 质 媒 体 与 在 线 视 频 网 站 合 作 ．将 会 是 一 种 很 大 的可能 。 （ 二） 在 线 视 频 网站 与 纸 媒 合 作 的
互 联 网 而 兴 起 ，互 联 网 成 为 新 闻 舆 论
独 立 源 头 。［ 】
近 年来 ， 信 息 技 术 飞 速 发展 ， 互 联 网 已经 成 为 人 们 了解 信 息 、表 达 诉 求 的 重 要 平 台 。 网络 舆 论 成 为 社 会 舆 论 的 重 要 组 成 部 分 ，其 影 响 力 已经 渗 透
供 商 ，另 一 方 面 也 是 其 有 力 的 竞 争 对
手， 由 上 文 的讨 论 可 以 预 见 ， 随 着 在 线
览量 ．由此 所形成 的影 响力 和传播 效
应都会 打一定的折扣 。 因此 ，在 线 视 频 网 站 与 纸 媒 合 作 的 突 破 点 之 一 就 在 于 大 事 件 营 销 。 当 重 大 新 闻事 件 发 生 之 际 ，纸 媒 集 团 在 发 挥 传 统 内容 生 产 的 优 势 之 余 ． 可以 与 在线视 频 网站合 作 ： 纸 媒 集 团 自身 的 全 媒 体 运 营 力 量 负 责 视 频 内 容 的 生产 和加 工 ， 在 线 视 频 网 站 提 供 直 播 和发 布平 台 ， 不 管 是 现 场 直 播 还 是 系 列 节 目， 都可 以达成很好 的合作效应 。 并 且 ， 内容 生 产 团 队还 可 以 结 合 在 线 视 频网站 的 既有力 量 ． 基 于 大 数 据 分 析． 生 产 出 符 合 视 频 网 站 用 户 观 看 习 惯 的 系 列 节 目或 专 题 。 在这种情势 下 ， 若 还 能够 结 合微 博 等 Ｓ Ｎ Ｓ社 交 媒 体