上海大众品牌历史及文化上午
大众汽车在中国的发展历史
大众汽车在中国的发展历史大众汽车是全球知名的汽车制造公司，也是中国市场上发展最为成功的汽车品牌之一。
自从大众汽车进入中国市场以来，其发展历程可谓丰富多彩，取得了一系列令人瞩目的成就。
大众汽车首次进入中国市场可以追溯到上世纪80年代。
当时，中国汽车市场对外资企业的准入政策逐渐放宽，吸引了大量国际汽车制造商的目光。
1984年，大众汽车与中国的上海汽车工业公司合资成立了上海大众汽车有限公司，这标志着大众汽车在中国市场的正式进入。
在成立初期，上海大众主要生产和销售进口大众汽车，如桑塔纳等型号。
然而，由于价格较高，只能满足较小一部分中国消费者的需求。
为了更好地适应中国市场，上海大众于1991年推出了首款在中国本土生产的轿车——桑塔纳。
桑塔纳的推出不仅降低了售价，还提供了更多的车型选择，迅速获得了中国消费者的喜爱。
随着中国经济的快速发展，汽车市场的需求也呈现出爆发式增长。
大众汽车积极抓住机遇，在中国市场不断扩大生产规模和产品线。
2004年，大众汽车在中国首次推出了途观SUV，这是大众汽车在中国自主研发的第一款汽车。
途观的出现引领了中国SUV市场的风潮，成为中国消费者喜爱的家庭休闲车型。
除了途观，大众汽车还推出了一系列适应中国市场需求的车型，如朗逸、帕萨特、迈腾等。
这些车型不仅在外观和配置上符合中国消费者的口味，还采用了更加节能环保的动力系统，满足了中国政府对汽车节能减排的政策要求。
除了产品创新，大众汽车在中国市场的发展还得益于其积极投资建设的生产基地和销售网络。
目前，大众汽车在中国有多个生产基地，包括上海、长春、南京等地。
同时，大众汽车在全国范围内建立了庞大的经销商网络，覆盖了各个重要城市和地区，为消费者提供了便捷的售前售后服务。
大众汽车在中国市场的发展历史中也面临了一些挑战和困难。
例如，曾经的“德国车狂热”使得大众汽车在中国市场上的竞争变得异常激烈，各个汽车品牌纷纷加大了对中国市场的投入。
此外，中国汽车市场的竞争环境也在不断变化，消费者对汽车品质、技术和服务的要求越来越高，对于大众汽车来说，与时间赛跑，不断创新是必不可少的。
大众ppt
雄厚的开发能力
• 二十五来，上海大众在开发领域投入累计已经超过30亿元， 不仅培养了一支高效率、高素质的产品开发队伍，也建立 了功能完善、具备国际领先水平的技术开发中心，已初步 具备整车开发能力。
• 技术中心包括试制试验基地和试车场两大部分，基本满足 了轿车车身自主开发的需要，而且能够针对汽车底盘系统 和关键零部件进行深入的研究和开发。技术中心配置了大 量先进的整车开发和认可设备，如电磁相容性试验室、气 候模拟试验室、汽车声学试验室、台车碰撞试验系统、发 动机耐久试验台等，并形成了完整的样车和样件试制能力。 集各种特殊试验路面于一体的试车场，是中国国内第一家 为轿车的开发试验而建造的专业试验场，为新车型的开发、 试验、鉴定提供了可靠的保障。经过规划和调整，公司已 形成了从市场调研、产品规划、造型、总布置、模拟计算、 结构设计到产品试制、试验全过程的开发流程；形成了包 括车身自主开发，发动机、底盘、电子电器匹配开发在内 的整车自主开发能力。
• 通过一系列产品的实践，上海大众的开发实力正 逐步显现。2004年，上海大众首款自主开发产品 桑塔纳3000型成功上市。2005年，融合更多中国 消费者需求元素的PASSAT领驭，荣获中国汽车 工业科学技术进步奖。2006年，POLO劲情、劲 取全面展示了从造型到动力系统开发的实力，被 《财富》杂志誉为中国年度“最佳创新设计奖”。 2008年，由上海大众自主设计和研发的A级车 LAVIDA朗逸成功上市，2009年4月，PASSAT新 领驭正式推出，其设计和研发具备了国际水准， 标志着上海大众的开发水平已经达到了一个新的 高度，同时上海大众对市场的准确把握力也得到 广泛认可。2007年7月，上海大众与德国大众签 署联合声明，双方将合作开发一款基于德国大众 新一代B级平台、面向全球市场的全新轿车NMS。 这是中国轿车企业首次直接参与国际一流汽车制 造商的全新产品开发，也标志着上海大众的研发 工作正逐步纳入大众汽车集团全球开发体系。
大众汽车企业文化
加强跨文化交流与合作
总结词
跨文化交流、合作共赢
详细描述
随着全球化的深入推进，大众汽车企业文化将更加注重跨文化交流与合作。大众汽车将加强与国际合作伙伴的 沟通与协作，共同研发新的产品和服务，以满足不同国家和地区的市场需求。同时，大众汽车还将积极开展公 共关系活动，加强与当地社会的联系，促进本地化发展。
核心价值观
大众汽车集团注重以人为本、诚信经营、精益求精、持续创新等核心价值观。这 些价值观贯穿于企业的各个层面，对员工、客户和社会负责，推动企业的可持续 发展。
理念
大众汽车集团秉承“让每个人都能够享受安全、环保、有品质的出行”的理念， 致力于为消费者提供高品质的汽车产品和服务。同时，它倡导绿色环保，推动技 术创新，不断优化生产过程和降低成本，为消费者创造更多价值。
追求卓越与持续改进
追求卓越
大众汽车追求卓越的产品质量和客户满意度 ，不断努力提高自身的竞争力和市场地位。 公司鼓励员工追求高标准、卓越的表现，以 及不断挑战自我。
持续改进
大众汽车认为持续改进是实现卓越的关键。 公司鼓励员工不断寻求改进的机会和方法，
以实现更高的效率和更好的质量。
环保与可持续发展
环保
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大众汽车企业文化的核心价 值观
尊重个人与团队合作
要点一
尊重个人
大众汽车注重员工的权益和尊严，认为每个员工都是公 司的重要资产。公司鼓励员工发挥自己的创造性和判断 力，提供良好的工作环境和职业发展机会。
要点二
团队合作
大众汽车强调团队合作和跨部门协作，认为只有在团队 中才能实现最佳的成果。公司鼓励员工之间互相支持、 协作和沟通，以实现共同的目标。
上海大众
上海大众培训一、上海大众有限公司结构1984年10月，中德双方在北京人民大会堂举行合营合同签字仪式；1985年成立上海大众有限公司，该公司是一家中德合资企业，投资比例分别为：上海汽车集团股份有限公司50%，德国大众汽车集团40%，大众（中国）投资有限公司10%，总部位于上海安亭，占地面积333万平方米。
1995年上海大众通过了ISO9001质量体系认证，2001年又相继通过了VDA6.1（德国汽车工业协会质量体系）和ISO9001（2000版）体系的审核。
二、卓越的企业文化企业文化是保持企业基业常青的根本。
上海大众在推进企业发展的同时，适时地对企业文化进行了梳理，在继承和创新的基础上，提炼出以“追求卓越永争第一”为核心价值观的卓越文化。
上海大众的卓越文化，源于历史的积淀，现实的努力，以及对未来的追求。
上海大众成功探索、创造了利用外资、引进技术与自我发展相结合的模式，以不畏艰险的开拓精神、令人瞩目的发展成就，把“卓越”刻进了企业的历史进程。
随着市场环境的变化，追求卓越更是上海大众坚定的信念、前进的动力。
2010年，在实现企业规模和造车实力双双迈上了一个新台阶的基础上，为了继续巩固并保持在中国汽车市场的领先地位，并为下一个全新发展阶段提供可持续发展的强劲动力，上海大众进一步完善企业价值观体系，并启动“卓越企业形象”战略。
“卓越企业形象”的战略目标，就是明确历史使命、立足未来发展，致力于打造企业在品牌、研发、技术、产品、市场、销售等方面的核心竞争能力，实现企业新的跨越。
序言上海大众卓越文化源于历史的积淀，现实的努力，对未来的追求。
上海大众是中国最早的轿车合资企业，成功探索、创造了利用外资、引进技术与自我发展相结合的模式；在自身滚动发展的同时，带动了一大批相关产业的发展进步，成为中国汽车产业的领头羊。
上海大众以不畏艰险的开拓、令人瞩目的成就，把“卓越”刻进自己的历史进程。
随着市场环境的变化，竞争日益加剧。
一汽大众的历史与简介 ppt
大众汽车集团简介
大众汽车集团品牌介绍 目前，大众汽车集团共有10个汽车品牌。分别为大众汽车乘用车、斯柯达、西亚 特、大众汽车商用车、斯堪尼亚、布加迪、宾利、奥迪、兰博基尼、保时捷。
Volkswagen Skoda 大众汽车乘用车 斯科达
Seat 西亚特
大众汽车商用车
Scania 斯堪尼亚
Bugatti 布加迪
成都
哈尔滨
长春吉辽林源
四平 辽阳
北京 天津
大连 蓬莱
青岛
上海 无锡
曲
靖
柳州
深圳
海口
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中国第一汽车集团简介
第一汽车集团第一辆汽车 时间： 1956年7月13日 地点：第一汽车制造厂 由毛泽东主席亲自命名第一批12辆的载货汽车－ “解放”牌总装完成。 第一辆轿车和第一辆豪华轿车 时间：1958年4月 生产出车头镶有金龙腾飞标志的第一辆国产轿车－ “东风牌” 。 时间：1958年8月 生产出第一辆豪华的国产高级轿车－“红旗牌”。 此后红旗牌轿车成为了中央领导人专用车。
Bentley 宾利
Audi 奥迪
Lamborghini 兰博基尼
Porsche 保时捷
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中国第一汽车集团简介
中国第一汽车集团成立 时间：1953年7月15日 地点：中国长春 第一汽车集团是中国汽车工业大型企业集团。其核心企业中国第一汽车集团公 司,1953年7月15日在吉林省长春市破土动工，毛泽东主席亲自命名并题写“第 一汽车制造厂奠基纪念”，中国汽车工业从这里起步。 一汽集团全年销售各类整车153.3万辆，同比分别增长6.75%增速高于同行业
证整车车身强度，车身焊接焊缝美观。 – 空腔灌腊技术：
该技术是大众汽车集团为内腔防腐专门开发的特种非标设备。通过 专用设备将热熔的蜡注入车身再将蜡流出后，在内腔留下一层封闭式 的蜡膜，可以保证车身三年不锈蚀，十二年不锈穿。
最新上海大众 企业文化
公益成就
1995年，上海大众荣获94－95年度“环境保护先进集体” 1996年，上海大众荣获“全国绿花种植先进单位”和“全国造林绿化400
佳先进单位”两项荣誉称号； 1997年，上海市最佳工业企业形象单位； 1997年，在行业内第一个通过了ISO14000环境管理体系的认证，成为国
内首家取得ISO14000的绿色汽车工厂； 1998年，上海大众连续第7年荣登中国最大500家外商投资企业的榜首； 1999年，上海大众被评选为中国最受赞赏的外商投资企业； 2000年，上海市环境保护先进集体； 2001年，资源节约综合利用2000年度先进企业；
环境影响、污染物治理和宣传等多个方面取得显著成效。
环环保保理理念念之之控控制制体体系系
3、环境安全应急机制 建立健全上海大众环境应急响应机制，确保事故及时上报； 各部门建立了相应的组织机构； 公司范围开展环境安全大检查，对各部门的应急预案及措施准
备进行优化、 调整； 规范日常监测和应急响应流程，实施技术储备； 形成公司应急预案程序文件《环境污染突发事件应急预案》，
社会环境公益事业
二、 2008年北京奥运会汽车合作伙伴成员企业
作为北京2008年奥运会汽车合作伙伴成员企业，上海大众推出了 一系列有关绿色奥运的行动。07年3月，上海大众又推出“奥运心 林”计划，并成立一项同名绿色奥运专项基金，标志着上海大众开 始全面实施绿色奥运战略。计划的推出，联动了车主和公众的参 与，更是将环保理念从产品和企业生产层面拓展到社会公益、与 环境长效和谐发展的更深远层面。
上海大众发展史简介
上海大众发展史简介
上海大众（Shanghai Volkswagen）是中国大陆的一家汽车制造
合资企业，由中国上海市经济委员会和德国大众汽车公司共同组建。
上海大众的发展始于1983年。
当时，上海市政府与大众汽车公司签订
合资协议，共同建立一家汽车生产基地，以引进世界先进的汽车生产
技术和管理经验。
1985年，上海大众在中国上海市嘉定区成立了工厂，并开始生产大众汽车。
1986年，上海大众推出了第一款国产大众轿车-桑塔纳。
这款车型凭借其可靠性和性价比，在中国市场取得了巨大成功。
随着市场需求的增长，上海大众逐步扩大了生产规模，并推出了
更多种类的车型。
1998年，上海大众开始生产一种全新的车型-帕萨特，这成为了品牌的重要里程碑。
帕萨特的成功进一步巩固了上海大众在
国内汽车市场的地位。
在随后的几年里，上海大众继续推出了更多受欢迎的车型，如朗逸、途观和迈腾等。
同时，上海大众也不断引进和研发新的技术，提
升了车辆品质和性能。
到了2019年，上海大众的生产基地已扩展至苏州和南京等地，
形成了一个庞大的生产网络。
其产品不仅供应国内市场，还出口到世
界各地。
多年来，上海大众凭借卓越的产品质量和灵活的市场策略，在中
国汽车市场中取得了成功。
作为合资企业，上海大众不仅带动了中国
汽车工业的发展，也为中国消费者提供了更多优质的汽车选择。
上海大众发展史
上海大众发展史一、引言上海大众是中国汽车行业的先驱和领导者之一，也是德国大众汽车集团在中国的合资企业之一。
成立于1984年，上海大众在过去几十年里取得了惊人的发展和成就。
本文将详细介绍上海大众的发展历程、里程碑事件以及对中国汽车市场的影响。
二、早期阶段（1984-1995）上海大众成立于1984年，当时是中国最早的合资汽车制造企业之一。
该公司由中国上海汽车工业（集团）总公司和德国大众汽车公司共同投资组建。
早期阶段，上海大众主要生产和销售“桑塔纳”轿车，这是一款基于德国大众捷达的改进版本。
桑塔纳轿车在中国市场取得了巨大成功，成为当时最受欢迎和畅销的轿车之一。
它不仅满足了中国消费者对经济实惠和可靠性的需求，还引入了先进的德国汽车制造技术和管理经验。
三、快速发展阶段（1996-2010）从1996年开始，上海大众进入了快速发展阶段。
在这个阶段，公司不断推出新车型，并逐渐扩大其生产规模和销售网络。
1999年，上海大众引进了德国大众的高端品牌——奥迪，并开始在中国生产和销售奥迪汽车。
随着中国经济的快速增长和人民收入水平的提高，消费者对汽车的需求也日益增加。
上海大众利用德国大众先进的技术和管理经验，不断提升产品质量和服务水平，赢得了更多消费者的青睐。
2004年，上海大众推出了全新一代“帕萨特”轿车，在市场上取得了巨大成功。
这款车型以其豪华、舒适和可靠性而闻名，并成为中国中高端轿车市场的领导者。
四、创新与转型（2011-至今）进入21世纪以来，上海大众不仅致力于产品创新和技术研发，还积极推动企业转型升级。
公司加强与中国本土供应商的合作，并逐步实现本地化生产。
这不仅降低了成本，还提高了生产效率和产品质量。
2013年，上海大众推出了首款纯电动车型——e-Golf，并开始在中国市场销售。
这标志着上海大众在新能源汽车领域的进一步发展和布局。
为适应中国消费者的需求，上海大众还推出了更多适合中国市场的定制化车型。
例如，针对中国家庭的需求，公司推出了更加宽敞和舒适的SUV车型。
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大众集团介绍
大众集团发展的七个历史阶段
第六阶段：1990-2000 引领科技 不断壮大 • • • • LUPO 3升车 原来”汽油可以这样燃烧“-FSI 收购宾利、蓝博基尼、布加迪 参股SCANIA，涉足重卡领域
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心竞争能力和国际经营能力的汽车集团。
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上海大众的企业文化
企业标识/LOGO
网络发展与管理部 SN Network Planning& Development Division
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上海大众的企业文化
•
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第二阶段：1945—1959
第三阶段：1960—1970
战后重生
新鲜血液的输入
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第四阶段：1970—1979
第五阶段：1980—1990 第六阶段：1990—2000 第七阶段：2001—至今
现代的产品的出现
日趋成熟、 扩张东欧、远战亚洲 引领科技 不断壮大 前途无量
网络发展与管理部 SN Network Planning& Development Division
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大众集团介绍
大众集团发展的七个历史阶段
第四阶段：1970-1979 高尔夫出现 甲壳虫引退 • • • • 1500万辆，甲壳虫光荣退役 全新的GOLF、全新的时代 POLO,JETTA,PASSAT产品系列空前丰富 前置前驱水冷时代来临
网络发展与管理部 SN Network Planning& Development Division
上海大众现已形成了包括 四个汽车生产厂和三个发动机 厂区在内的七大生产区域，年 生产能力超过60万辆各类轿车 和发动机。
截止2008年底，上海大众 已累计产销各类轿车超过
400
万辆，是国内第一家累计产销
量突破400万辆的轿车企业。
2009年4月全国销量超过 万辆， 居全国第一位！
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大众集团介绍
大众集团发展的七个历史阶段
第五阶段：1980-1990 日趋成熟 扩张东欧 • • • • 经典中的经典 GOLF GTI。 AUDI崭露头角、QUATTRO、AUDI100 收购SEAT、SKODA品牌 不同凡响的开始
网络发展与管理部 SN Network Planning& Development Division
邓小平同志批示：“汽车工业可以搞合 资！” 1984年10月10日，《上海大众汽车有限公 司合营合同》在北京人民大会堂签字。
网络发展与管理部 SN Network Planning& Development Division
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上海大众的历史
上海大众成立于1985年， 由中德双方共同投资， 投资比例各占50%。
大众集团的七条价值观
网络发展与管理部 SN Network Planning& Development Division
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各细分市场的产品
Cars 大众 奥迪 西雅特
Arosa Ibiza Cordoba Fabia Felicia
A0/A00
Lupo Polo Fox A2
A
B/C
D
Phaeton Touareg
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大众集团介绍
大众集团发展的七个历史阶段
第二阶段：1945-1959 在Wolfsburg重生 • • • • 英军接管大众工厂 甲壳虫恢复生产 大众推出了新车型－VW Bully 海外扩张的开始
网络发展与管理部 SN Network Planning& Development Division
鼓励发言
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考 关于考试
课堂成绩
试
80分通过！
学习成绩
加分项目: 积极发言、积极参与课堂讨论、 积极参与小组活动、分享经验 扣分项目：迟到、早退、课堂使用电话 特别说明:
迟到\早退超过2次---------------无学习成绩
迟到\早退累计超过2个小时-------无学习成绩 冒名顶替-----------------------无学习成绩
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大众集团介绍
大众集团发展的七个历史阶段
第七阶段：2001－2009 前途无量 • • Wolfsburg的汽车主题公园正式开放 涉足豪华车领域、全球第一个玻璃工厂
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产品外型风格的巨大转变
新车型不断推出：EOS、FOX、CADDY、TOURAN、 TOUAREG、PHEOTON……
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赞助北京2008奥运
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上海大众获奖情况
1988 1995.3 2000.7 1988年全国十大最佳合资企业第2名 经济日报 上海大众被评为上海海关信得过企业 上海海关 99年上海市外商投资“十大”高营业额企业(奖牌)； 99年上海市外商投资“十大”人均高利税企业(奖牌) 上海市外商投资先进企业协会 2001.9.28 2001.9 2001年全国质量管理奖(奖杯存公关) 中国质量管理协会 上海大众荣获2000年中国机械工业企业核心竟争力“十强企业”称号 中国工业经会、机械工业联会、中国 机电日报社 上海市用户满意企业 上海市质量管理协会 2003.12 2004.9 2006 2006.1 2006.12 2007.1 荣获中国轿车市场产品质量用户满意品质信誉第一品牌 《人民日报》市场信息中心 上海市质量金奖 市发改委、市质监局等 上海大众荣登主榜世界500强在华投资企业“在华影响力榜”榜首，并在子榜“社会责任榜”中位列第二、 汽车行业首位 南方周末 上海大众荣获2005中国人气总评榜最具影响力汽车企业 信息时报、新浪网、广州日报 中国主流媒体联盟总评榜“最佳汽车合资品牌” 上海大众获得了“中国公众最放心的汽车生产厂商”、“中国公众认为最具影响力的汽车生产厂商”、“中 国公众最诚信的商用汽车品牌”、“中国公众认为售后服务最好的汽车生产厂商”等荣誉 中国汽车工业协 会、中国机械工程学会《2006年中国公众最放心的汽车生产厂商民意调查活动》 上海大众荣获了唯一大奖2007年度“最佳企业口碑奖”，上海大众售后服务获得“最佳服务口碑奖” 中国 质量协会全国用户委员会、车人网、清华汽车工程研究院 “2007年度客户管理大奖”，上海大众荣获“最佳客户管理大奖——最佳流程”，同时获得2007客户关系管 理论坛听众评选大奖、最佳创新大奖两大现场大奖
无故离开教室时间超过15分钟-----无学习成绩
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大众汽车集团介绍
网络发展与管理部 SN Network Planning& Development Division
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大众集团的发展过程
• 第一阶段：1934---1944 迫切需要大众人民使用的汽车
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大众集团介绍
大众集团发展的七个历史阶段
第一阶段：1934-1944 迫切需要大众使用的汽车 • • • • 保时捷博士提出制造大众使用的汽车 “来自”美国纽约的甲壳虫 全球最大规模的”分期付款购车“ 为了战争还是为了大众
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大众集团介绍
大众集团发展的七个历史阶段
第三阶段：1960-1970 新鲜血液 • • • • 加拿大、墨西哥、巴西遍地开花 美国市场的巨大成功 首只面向德国大众发行的股票、政府持股20％ 新鲜血液的注入－迎来四兄弟-Audi
网络发展与管理部 SN Network Planning& Development Division
网络发展与管理部 SN Network Planning& Development Division
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大众集团旗下品牌
Volkswagen Škoda Bentley Bugatti Audi
对汽车的热爱 明智的选择! 运动型的豪华车 汽车工程师们的杰作
技术领先
Seat Lamborghini
Welcome To the Training
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课堂规则
TIME
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NO MOBILEຫໍສະໝຸດ JOKESING DANCE
NO SMOKING
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E
Golf Bora Passat Passat cc Sharan Eos Touran Lavida Tiguan New Beetle Scirocco A3 TT TT Roadster A4 A5 A6 Alhambra
A8 Q7
Leon Toledo
斯柯达
新的品牌
Octavia
SuperB
上海大众未来要追求综合竞争力第一，包括设计开发能力， 生产制造能力，和市场营销能力第一。
网络发展与管理部 SN Network Planning& Development Division
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上海汽车集团企业文化
上汽愿景表述： 为了用户满意，为了股东利益，为了社会和谐， 上汽要建设成为品牌卓越、员工优秀，具有核
核心理念