某品牌建立人人网公共主页的报告精品PPT课件
合集下载
创建网站首页ppt课件.ppt
创建网站首页
在“文件”面板的站点根目录下创 建网站首页
操作步骤：（1）在文件“面板”的站点根目 录”我的网站”（自己定义的姓名）下， 右击选择“新建文件”，命名为 “index.htm”作为网站首页；
（2）在“我的网站”目录下建文件夹，命名 “images”,此目录保存首页中用到的图片文 件。
（3）双击“index.htm”进入网页编辑状态。
(1)依次在表格左侧5行中输入栏目标题”首 页”、我的相册、美文推荐、我的作品,心 情日记并在属性面板中设置字体、字号、 颜色等。
（2）在表格第二得的中间列，填入“我的小 传”文本内容，并设置文字的格式。
(美化网页）插入图像
光标定位在表格的第一行，选择“插入—图 像”，在对话框中选取图片，如果图片大 小不合适，可以设置大小。
• 为网页布局 • 美化网页
创建网站其它网页
• 创建生日网页“生日”.htm
插入水平线分割
操作方法：插入— —HRML——水平 线
水 平 分 割 线
页面设置浮动图片
• 选择“插入——布局对象——层” • 在层中插入添加一张图片（插入—图像） • 打开“时间轴”面板（窗口——时间轴），把层拖到时间
（美化页面）设置网页背景
（1）背景颜色：光标定位在网页文本或空白 处，在“页面属性”窗口中，单击“背景 颜色”图标，选取颜色。
（2）背景为图像：在“页面属性”窗口中， 单击“背景图像”后的“浏览”按钮，在 对话框中选择背景图片文件。
（美化页面）插入Flash文件
插入——媒体——Flash
（美化页面）设置交换图像
用表格布局首页
（1）打开“index.htm”，插入表格（行数为2，列 数为1,宽度为778像素）
在“文件”面板的站点根目录下创 建网站首页
操作步骤：（1）在文件“面板”的站点根目 录”我的网站”（自己定义的姓名）下， 右击选择“新建文件”，命名为 “index.htm”作为网站首页；
（2）在“我的网站”目录下建文件夹，命名 “images”,此目录保存首页中用到的图片文 件。
（3）双击“index.htm”进入网页编辑状态。
(1)依次在表格左侧5行中输入栏目标题”首 页”、我的相册、美文推荐、我的作品,心 情日记并在属性面板中设置字体、字号、 颜色等。
（2）在表格第二得的中间列，填入“我的小 传”文本内容，并设置文字的格式。
(美化网页）插入图像
光标定位在表格的第一行，选择“插入—图 像”，在对话框中选取图片，如果图片大 小不合适，可以设置大小。
• 为网页布局 • 美化网页
创建网站其它网页
• 创建生日网页“生日”.htm
插入水平线分割
操作方法：插入— —HRML——水平 线
水 平 分 割 线
页面设置浮动图片
• 选择“插入——布局对象——层” • 在层中插入添加一张图片（插入—图像） • 打开“时间轴”面板（窗口——时间轴），把层拖到时间
（美化页面）设置网页背景
（1）背景颜色：光标定位在网页文本或空白 处，在“页面属性”窗口中，单击“背景 颜色”图标，选取颜色。
（2）背景为图像：在“页面属性”窗口中， 单击“背景图像”后的“浏览”按钮，在 对话框中选择背景图片文件。
（美化页面）插入Flash文件
插入——媒体——Flash
（美化页面）设置交换图像
用表格布局首页
（1）打开“index.htm”，插入表格（行数为2，列 数为1,宽度为778像素）
某品牌建立人人网公共主页的报告
兰缪利用公共主页推广 三项主题活动，取得了 良好的营销效果
/699115361 兰缪公共主页网址
某品牌建立人人网公共主页的报告DELL公共主页活动借鉴
【网店搬家】 公共主页上开设了潮流旗舰店， 【建立人脉】 DELL把校园代理的信息直接放在了 公共主页上，直接在线上完成问答咨询、沟通互动以及购买 【好友专属优惠】 通过选拔“戴尔课代表”带领大家开展一系列的好玩活 动积累了一定的好友以后，DELL在公共主页开展了一系列好友专属的优惠 活动。 【利用“关系”转化销量】 经过一系列的探索，DELL在2011年4月推出了 一份十分成功的促销活动——DELL存钱罐， DELL存钱罐活动中鼓励好友 利用SNS的人脉关系攒钱购机，好友们可以通过完成各种任务并获得好友的 支持来往存钱罐里存钱，以兑换相应金额的购机优惠。 活动推出15周的时 间里，DELL获得了125179个新好友，成功售出3887台电脑，获得超过 288万美金的销量提升！
某品牌建立人人网公共主页的报告
高学历
消费能力及消费意愿高
高收入
艾瑞IUserTracker， 2010-01，监测数据
高消费
PPT文档演模板
某品牌建立人人网公共主页的报告
人人网的优势：
活跃用户较多
实名制比例高
与我目标消费人群较重合
人人网
地域分布较集中
学生用户较多
PPT文档演模板
消费能力及意愿高
某品牌建立人人网公共主页的报告
PPT文档演模板
某品牌建立人人网公共主页的报告
目前已有不同行业的近百家品牌客户入驻了人人网,
通过与好友的对话达成不同的营销目标：
• 服饰品牌----在社交网络寻找意见领袖
• 食品饮料品牌----推广当季促销活动
/699115361 兰缪公共主页网址
某品牌建立人人网公共主页的报告DELL公共主页活动借鉴
【网店搬家】 公共主页上开设了潮流旗舰店， 【建立人脉】 DELL把校园代理的信息直接放在了 公共主页上，直接在线上完成问答咨询、沟通互动以及购买 【好友专属优惠】 通过选拔“戴尔课代表”带领大家开展一系列的好玩活 动积累了一定的好友以后，DELL在公共主页开展了一系列好友专属的优惠 活动。 【利用“关系”转化销量】 经过一系列的探索，DELL在2011年4月推出了 一份十分成功的促销活动——DELL存钱罐， DELL存钱罐活动中鼓励好友 利用SNS的人脉关系攒钱购机，好友们可以通过完成各种任务并获得好友的 支持来往存钱罐里存钱，以兑换相应金额的购机优惠。 活动推出15周的时 间里，DELL获得了125179个新好友，成功售出3887台电脑，获得超过 288万美金的销量提升！
某品牌建立人人网公共主页的报告
高学历
消费能力及消费意愿高
高收入
艾瑞IUserTracker， 2010-01，监测数据
高消费
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某品牌建立人人网公共主页的报告
人人网的优势：
活跃用户较多
实名制比例高
与我目标消费人群较重合
人人网
地域分布较集中
学生用户较多
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消费能力及意愿高
某品牌建立人人网公共主页的报告
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某品牌建立人人网公共主页的报告
目前已有不同行业的近百家品牌客户入驻了人人网,
通过与好友的对话达成不同的营销目标：
• 服饰品牌----在社交网络寻找意见领袖
• 食品饮料品牌----推广当季促销活动
人人商城使用手册-1.系统设置篇ppt课件
人人商城自定义模板 消息库设置
人人商城的自定义模板消息库，是商家根据自己想要发送的信息内容进 行自定义设置，跟系统默认的通知方式有所不同，此处因为是自定义的， 所以必须还得从接入商城的微信公众号后台中复制需要使用的模板编号， 系统就会自动获取了模板ID信息，无需再将模板ID再次复制，参数信息 也会在相应位置中，只需要填写自定义的信息即可，具体操作设置如下：
最新文章：最新文章信息的添加是在商城后台的“文章分类”和“文章管理”添加的，添加的文章就在最新文章展 示，点击可查看详情，参见下图：
友情链接：在商城“网站”后台中的“友情链接”中进行添加链接信息即可，在前台点击即可进入链接的页面，参 见下图：
联系我们：通过后台“基础设置”填写联系我们的信息，浏览网站用户通过网站首页“联系我们”提交的“留言” 信息在后台“留言内容”查看即可，参见下图：
关闭设置
商城赞调 整需关闭， 则点击关 闭【关闭 设置】即 可
商城交易设置
点击【设置】——【交易设置】填写交易设置的信息
1、设置下单n天后自动关闭未付款 订单，如果不填写的话则不自动关 闭。 例如：设置下单1天后，自动关闭未 付款订单，则买家提交未付款的订 单且超过1天后（包含当天），订单 会自动关闭，会在买家手机端的全 部订单中显示不会在“待付款”中 显示。 2、设置发货n天后系统自动确认收 货，如果不填写则不自动确认收货。 例如：设置发货后5天，系统确认自 动收货，则商家发货后5天（包含当 天）买家未确认收货，则系统会自 动更改订单状态为确认收货，且订 单会在“已完成”中统计列示。 3、订单完成n天内可发起退款申请， 如果设置0则不允许完成订单退款。
案例展示：添加商城的案例信息时，首先要分类进行管理，然后添加案例信息，在首页展示鼠标指定某个案例也可显示案例的二维码，扫描关注即 可，参见下图：
人人商城使用手册-1.系统设置篇PPT演示课件
LOGO上传图片的大小为150*50
9
填写的“页面标题” 信息内容，在打开管 理的公众号页面标题 处显示，（也可选择 不同的公众号填写相 应的“页面标题”）
2020/5/24
10
填写的“底部版权”信息，
则在商城后台最底部显示，
（也可选择不同的公众号
填写相应的“底部版权”）
2020/5/24
11
二、商城基础、关注分享及关闭设置
2020/5/24
28
9、开启获取微信共享收 货地址后，买家购买商 品添加收货地址时，可 直接点击“读取微信地 址”，反之则不能读取， 参见下图：
2020/5/24
29
开启商城支付方式篇
2020/5/24
30
Байду номын сангаас.微信支付 开启微信支付按钮，选择上传在微信商户支付商户后台下载的证书（点击查看如何获取微信支付证书？），上传各类 证书，在微擎系统中在开启设置微信支付（点击查看微信支付设置流程），买家购买商城商品时即可选择微信支付
19
分享设置
2020/5/24
填写分享的标题和上传分享的图片后，
分销商分享出去的商城店铺会显示此
处添加的信息，前提是关闭【人人分
销】——【基础设置】——【小
店】——【我的小店功能】
20
关闭设置
商城赞调 整需关闭， 则点击关 闭【关闭 设置】即 可
2020/5/24
21
商城交易设置
点击【设置】——【交易设置】填写交易设置的信息
2020/5/24
16
关注、分享篇
点击【关注及分享】设置关注的引导页、二维码，分享的标题、图标等 信息
2020/5/24
品牌建设部分ppt
服务的满意程度，评估品牌满意度是否达到预期。
品牌策略优化
品牌定位优化
根据品牌在不同阶段的目标受众、市场需求等因素，对品牌定位进行调整和优化，以更好 地满足市场需求。
品牌形象优化
根据目标受众对品牌的评价和反馈，对品牌形象进行改进和优化，以提升品牌美誉度和认 同度。
品牌传播策略优化
根据品牌在不同阶段的需求和预算，选择最合适的传播渠道和方式，以实现最大的传播效 果和品牌价值。
市场环境监测与反馈
01
市场需求监测
密切关注市场动态和消费者需求变化，了解最新的消费趋势和竞争对
手的动向，为品牌策略的调整提供依据。
02
行业趋势监测
关注整个行业的动态和发展趋势，了解政策、法规等的变化对市场和
品牌的影响，及时应对和调整。
03
媒体舆情监测
关注媒体对品牌的报道和评价，了解公众对品牌的看法和建议，及时
VS
详细描述
品牌形象要与品牌战略和目标受众相符合 ，能够直观传达品牌信息和价值。包装设 计要考虑其保护产品、促进销售、传递品 牌信息等多重作用。同时，要注重包装的 外观、材料、色彩和图形等方面的设计， 以吸引消费者的注意并激发购买欲望。
04
品牌传播
品牌传播策略
1 2 3
目标市场与受众分析
对目标市场和潜在消费者进行深入了解，包括 需求、喜好、消费习惯等，以便制定有针对性 的传播策略。
品牌定位与信息传播
明确品牌的核心价值观和竞争优势，确定品牌 在市场中的定位，并根据目标受众的反馈调整 传播信息。
传播渠道选择
根据目标受众和传播目标，选择最合适的传播 渠道，如广告、公关、数字营销和社交媒体等 。
广告与公关
广告
娃哈哈蓝莓冰红茶PPT课件
将一定数量的娃哈哈蓝莓冰红茶进行捆绑搭配销售。
买就送活动持续一个星期。如果销售情况优异，则考 虑在每个季度的头个星期继续开展这一活动。并且延长其 在夏季的促销活动的持续时间。
2020/3/25
13
３.销售渠道
2020/3/25
如今大学生购买饮料的主要途径是超市以及自动 贩卖机。但是随着网络的普及，一种新的销售渠道， 正在悄然中兴起。他们将超市柜台摆放到网络平台， 而他们的线下商店就在离学校生活区不远的地方，他 们承诺，可以将商品送到寝室门口，并且保证在15分 钟以内送到。因此学生，正真的足不出户，就能交易 到自己想要的商品。这种团队也将大学宅男宅女们照 顾到了极致。
2.蓝莓的多种功效，渐渐被人们所了解
3.市场上没有其它品牌的蓝莓口味的茶饮料，便于打开市场。
4. 随着生活质量的改善，都市人对年 轻活力的追求与日俱增， 娃哈哈蓝莓冰红茶将成为茶饮料的新贵。
5.现在人们熬夜现象越来越严重，蓝莓冰红茶抗衰老，能使皮肤光 滑有弹性，提高视力。
1.饮料市场竞争激烈，产品同质化严重。
2.没有明确的市场定位，未能在目标顾客群中进行有效宣传， 导致目标群体对蓝莓冰红茶不够了解。
3.蓝莓冰红茶的口感一般，口味不容易被大众所接受。
4.产品的包装质量次，形状不符合人体工学，颜色搭配不合 理，难以吸引人的注意。
5.相20对20/其3/25它茶饮料，蓝莓冰红茶的价格偏高，不利于销售。 8
1.茶饮料健康，切合人们追求健康的生活理念。
2020/3/25
２
6
蓝莓冰红茶作为娃哈哈公司最新推出的一款健康饮料，该款 产品在冰红茶中特别添加了国际流行的珍贵的蓝莓果汁，不仅使 冰红茶更加好喝爽口，而且还有很高的营养价值和保健效果。
买就送活动持续一个星期。如果销售情况优异，则考 虑在每个季度的头个星期继续开展这一活动。并且延长其 在夏季的促销活动的持续时间。
2020/3/25
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３.销售渠道
2020/3/25
如今大学生购买饮料的主要途径是超市以及自动 贩卖机。但是随着网络的普及，一种新的销售渠道， 正在悄然中兴起。他们将超市柜台摆放到网络平台， 而他们的线下商店就在离学校生活区不远的地方，他 们承诺，可以将商品送到寝室门口，并且保证在15分 钟以内送到。因此学生，正真的足不出户，就能交易 到自己想要的商品。这种团队也将大学宅男宅女们照 顾到了极致。
2.蓝莓的多种功效，渐渐被人们所了解
3.市场上没有其它品牌的蓝莓口味的茶饮料，便于打开市场。
4. 随着生活质量的改善，都市人对年 轻活力的追求与日俱增， 娃哈哈蓝莓冰红茶将成为茶饮料的新贵。
5.现在人们熬夜现象越来越严重，蓝莓冰红茶抗衰老，能使皮肤光 滑有弹性，提高视力。
1.饮料市场竞争激烈，产品同质化严重。
2.没有明确的市场定位，未能在目标顾客群中进行有效宣传， 导致目标群体对蓝莓冰红茶不够了解。
3.蓝莓冰红茶的口感一般，口味不容易被大众所接受。
4.产品的包装质量次，形状不符合人体工学，颜色搭配不合 理，难以吸引人的注意。
5.相20对20/其3/25它茶饮料，蓝莓冰红茶的价格偏高，不利于销售。 8
1.茶饮料健康，切合人们追求健康的生活理念。
2020/3/25
２
6
蓝莓冰红茶作为娃哈哈公司最新推出的一款健康饮料，该款 产品在冰红茶中特别添加了国际流行的珍贵的蓝莓果汁，不仅使 冰红茶更加好喝爽口，而且还有很高的营养价值和保健效果。
人人网案例分析-PPT课件 66页PPT文档
用户数
目前，以人人网为代表的SNS社区， 占据了中国1.72亿的激活用户，平 均每人187位好友的实名社交关系， 这便解释了它成立短短6年便在2019 最具价值中国品牌前十强榜单中占 据一席之地的原因。
内容提要
模式分析
商业模式 技术模式 经营模式 管理模式 盈利模式 营销模式 资本模式
发展成为为整个中国互联网用户 提供服务的实名制SNS社交网站， 给不同身份的人提供了一个全方 位的互动交流平台，大大提高了 用户之间的交流效率降低了维护 用户之间交流的成本，通过提供 发布日志、保存相册、音乐视频 等站内外资源分享等功能搭建了 一个功能丰富高效的用户交流互 动平台，侧重于“实用”。
LOGO含义
LOGO由两个抽象的“人”字变形，“人” 字成圈形寓意每个人的人际圈，同时俩 个人字中间发生交集。由图形和域名共 同组合成的新标志，象征着人人网是一 个人与人的沟通，分享平台，分享真实， 沟通快乐。
网站来源
人网站原名校内网，于2019年5月创立。2000年3 月15日，人人网站在香港的母公司人人媒体控股 有限公司（renrenMediaHoldingLtd）购入香港上市 公司安佳集团有限公司（代码为0059）82%的股权， 更名为人人媒体有限公司（renrenMediaLtd），实 现了买壳上市。新闻集团以2.3亿元入股人人媒体， 持有14%股权，美国历史最悠久的风险投资公司 J.H.WhitneyCo.持有21%的股权。5月22日人人媒体
公共主页
一个开放的信 息平台，这里 有你所热爱的 一切
情侣空间
记录你们的爱 情点滴，分享 你们的爱情喜 悦，精心栽培 你们的情侣树
通讯录
查看好友详细 联系方式，与 好友交换名片
延伸产品
人人网案例分析_图文_图文
SNS介绍 人人网概况 模式分析 SWOT分析
未来展望
商业模式 技术模式 管理模式 盈利模式 营销模式
人人网定位自身为一家
Web2.0城市门户，提供分类信息 等便民服务， 从而打造一个强大
的社区平台。其风格将不同于猫 扑的“时尚”“娱乐”，而是侧重于“ 实用”。
校内网：在校学生 2009.8.4更名为 人人网：在校学生、白领为主的 社会大众
装扮自己的风格，让主页展现主人 的内心世界
Vip会员
人人世界内高贵身份的象征，拥有 装扮、音乐、域名、爱购、娱乐等 众多特权
人人礼物
好友间感情传递的高质量载体，在 人人的世界里传递祝福礼物是必不 可少的
人人生活汇
现实生活特权的大集汇，及时提供 购物、娱乐、时尚等给方面的优惠 资讯
装扮商城
各种装扮的集中营，购物车功能， 一次搞定装扮主页的所有需求
SNS介绍 人人网概况 模式分析 SWOT分析
未来展望
商业模式 技术模式 管理模式 盈利模式 营销模式
人人网的管理理念是以人为本：坚持以员 工为本，尊重人、理解人、关心人、依靠 人、发展人。
人人网非常重视对用户隐私权的保护，采取了相关 的措施，承诺不会在未获得用户许可的情况下擅自将用 户的个人资料信息出租或出售给任何第三方。
虚拟物品出售：人人网从2007年10月25日上线 Gift礼品中心服务以来，用户可通过在线充值购 买人人豆。人人网个人主页的VIP服务，虚拟物 品的销售收入以及主页装扮可以通过“人人豆” 来进行。所得收益将由人人网与第三方按比例 分成。
虚拟物品出售 无线服务 网络广告
无线服务：手机人人是人人网2008年年初正式 推出的，手机人人已经与诺基亚维信、UCWEB 等达成合作关系，并正在探索更多方式扩大手 机校内在无线领域的发展。08年底人人的无线 版日活跃度就高达160万。
品牌建设培训PPT课件
品牌重要性
品牌是企业的重要资产，可以提升消费者对企业的认知和信任度，增强企业的 市场竞争力，实现可持续发展。
品牌建设目标与原则
品牌建设目标 提升品牌知名度和美誉度
塑造品牌形象和个性
品牌建设目标与原则
建立品牌信任和忠诚度 推动品牌销售和市场占有率
品牌建设原则
品牌建设目标与原则
一致性
品牌建设要保持内在和 外在的一致性，包括品 牌理念、行为、视觉等
USP提炼
根据品牌定位和目标受众需求， 提炼出具有独特性和吸引力的卖 点，形成品牌独特卖点（USP）
。
传播策略制定
针对目标受众的特点和媒体接触习 惯，制定有效的传播策略，包括广 告、公关、内容营销等多种手段。
传播渠道选择
根据传播策略和目标受众特点，选 择合适的传播渠道和媒体组合，实 现品牌信息的精准触达。
打造统一且连贯的品牌声音和语调
品牌口号
简洁有力，易于传播，体现品 牌独特性和价值主张。
社交媒体内容
保持与品牌形象一致的内容和 语调，积极互动，增强品牌亲 和力。
广告文案
运用创意和故事性叙述，吸引 受众关注，传递品牌信息。
员工传播
培训员工了解品牌声音和语调 ，确保他们成为品牌的积极传
播者。
整合线上线下渠道进行全方位传播
质量标准制定
根据行业标准和消费者期望，制 定严格的产品质量标准。
质量监控体系
建立完善的质量监控体系，确保 从原材料采购到生产、销售的每
一个环节都符合质量标准。
用户体验优化
关注用户在使用产品过程中的体 验，及时收集用户反馈，对产品
进行持续改进和优化。
持续优化产品性能，满足不断升级的市场需求
性能评估与改进
品牌是企业的重要资产，可以提升消费者对企业的认知和信任度，增强企业的 市场竞争力，实现可持续发展。
品牌建设目标与原则
品牌建设目标 提升品牌知名度和美誉度
塑造品牌形象和个性
品牌建设目标与原则
建立品牌信任和忠诚度 推动品牌销售和市场占有率
品牌建设原则
品牌建设目标与原则
一致性
品牌建设要保持内在和 外在的一致性，包括品 牌理念、行为、视觉等
USP提炼
根据品牌定位和目标受众需求， 提炼出具有独特性和吸引力的卖 点，形成品牌独特卖点（USP）
。
传播策略制定
针对目标受众的特点和媒体接触习 惯，制定有效的传播策略，包括广 告、公关、内容营销等多种手段。
传播渠道选择
根据传播策略和目标受众特点，选 择合适的传播渠道和媒体组合，实 现品牌信息的精准触达。
打造统一且连贯的品牌声音和语调
品牌口号
简洁有力，易于传播，体现品 牌独特性和价值主张。
社交媒体内容
保持与品牌形象一致的内容和 语调，积极互动，增强品牌亲 和力。
广告文案
运用创意和故事性叙述，吸引 受众关注，传递品牌信息。
员工传播
培训员工了解品牌声音和语调 ，确保他们成为品牌的积极传
播者。
整合线上线下渠道进行全方位传播
质量标准制定
根据行业标准和消费者期望，制 定严格的产品质量标准。
质量监控体系
建立完善的质量监控体系，确保 从原材料采购到生产、销售的每
一个环节都符合质量标准。
用户体验优化
关注用户在使用产品过程中的体 验，及时收集用户反馈，对产品
进行持续改进和优化。
持续优化产品性能，满足不断升级的市场需求
性能评估与改进
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
顶津与人人的合作范例
为了推广金桔柠檬的新口味饮 料，2011年6月某品牌每日C通过 “人人报到”和“新浪微领地”两 大LBS服务在全国16个城市展开了 “鲜享新味”报到赢饮活动，试水 移动网络与线下活动相结合，扩大 “试吃”活动影响范围。
手机用户只需在全国39个试饮点报到，就能收到活动信息并参与换领。 一旦报到成功，就会发送新鲜事告知其好友。短短12天，在超过10000次的 报到中，成功到线下换领赠饮的比例达90%以上。其中60%的报到来自于人 人网。
目前已有不同行业的近百家品牌客户入驻了人人网,
通过与好友的对话达成不同的营销目标：
• 服饰品牌----在社交网络寻找意见领袖
• 食品饮料品牌----推广当季促销活动
• 化妆品牌----与消费者分享美丽心得 • 汽车和IT品牌----和消费者交流最新的产品 • 航空旅游及金融品牌----把社交网络当成CRM平台及创造更亲民的客户服
日志
发现
• 日志日更新量：60多万
日志
• 日回复量：300万以上
分享
分享 • 每日分享：900万
• 分享评论：日高达400万
扩展
虚拟礼物
礼物送出数
• 平时：17万 • 节庆日：50万
圈子
新鲜事：
• 每日发布：40亿
乐趣
• Page：
• 每天新增：40个
相册
投票
APP
Page
人人网的平台
人人网在中国社交 媒体中保持领先
公共主页所提供服务
生动、多样、实用、全面的营销工具与主页功能
个性化展示
形象，生动
更换品牌皮肤， 产品详尽图片， FLASH动画等
多媒体增效
多样化
主要视频播放插 件，地图模块， LBS追踪，自定 义模块
营销工具
其他工具
实用，即刻
电子商城植入，优 惠券下载，产品知 识问题，团购秒杀
全面覆盖
豆丁网文档下载， RSS订阅，在线客 户沟通
Check 检核媒体 到达率及 推广绩效
Action 评估
推广绩效
品牌面
建立首个区域品牌人人网公共主页
人人网已有某品牌 冰红茶公共主页， 并进行网络常规活 动，暂未现方便面 行业厂商设立公共 主页，本品牌优先 设立可以起到示范 效应； 区域品牌具有饮食 文化基础，便于与 目标消费人群沟通。
务 • 零售和电商品牌----则更多发布限时的优惠活动以带来消费转化 • 教育培训品牌-----和学员取得良好互动及课程推广
人人网公共主页的部分客户
粉丝互动，扩大影响
通过与目标 消费者直接互 动树立品牌新 形象，提升品 牌知名度，并 辅以网络销售 团购等形式扩 大销量，公共 主页为品牌打 造提供了一个 极佳的宣传推 广综合平台！
拥有比企业普通官网更多的功能！
成功案例分享
兰 缪 内 衣
人 人 网 公 兰缪内衣公 共 共主页上线
2周,粉丝即
主 达33646人 页 首 页
自定义模块
兰缪内衣人人网公共主页
“猜美滋味送礼”
活动页面模块， 所有图片均链接到兰 缪官网
兰缪利用公共主页推广 三项主题活动，取得了 良好的营销效果
兰缪公共主页网址
Buy Media 购买媒体
Own Media 自媒体
Earned Media 赚到的媒体
公共主页：商家的社会化新官网
公共主页（Page）是公众人物、媒体机构、企业品牌与人人网好 友的沟通平台。
2011年8月起，人人网公共主页向所有人实行全面开放，并进行了 大规模的功能升级——除了具备个人主页的所有功能外，还具备了 个性化展示、数据分析平台等特殊功能。
高学历
消费能力及消费意愿高
高收入
艾瑞IUserTracker， 2010-01，监测数据
高消费
人人网的优势：
活跃用户较多
实名制比例高
与我目标消费人群较重合
人人网
地域分布较集中
学生用户较多
消费能力及意愿高
社会化营销时代，营销模式发生 改变
商家可以通过自媒体传播为自己积攒粉丝，并产生更多的二次传播
某品牌人人主页建立设想
目录
1、什么是人人网公共主页 2、人人网公共主页成功案例
3、我们如何应用 4、P&L
人人网和人人网公共主页
人人网实力出众
43亿次 用户每日在人人网上产生的互动0万 • 状态日回复：1500万
相册
• 照片日上传量：800万
• 日回复量：500万
人人网公共主页链条
商家以公共主页为中心围绕人人平台开展自媒体营销
覆盖 告知
Buy MEDIA 选择目标人群 进行精准投放 第一时间进行 告知
>
粉丝 导入
公共主页
人气 输送
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粉丝 传播
Own MEDIA
把粉丝吸引到你的 公共主页，传递信息， 积攒人气
Earned MEDIA
与粉丝保持互 动使推广信息 被主动传播
对我们的启示
想中奖，至少你要先买一张彩票
想畅销，至少也要先让消费者知道， 区域品牌12年度持续无电视媒体规划，消费者会逐渐淡忘， 铺货率假设仍维持现状，12年消费者认知度将仅为28%！ 品牌面临形势十分严峻。
消费者不知转入此中来
新年度品牌沟通策略
执行面
Do 各口味 加强铺货 及露出
Plan 人人网 公共主页 上线
DELL公共主页活动借鉴
【网店搬家】 公共主页上开设了潮流旗舰店， 【建立人脉】 DELL把校园代理的信息直接放在了 公共主页上，直接在线上完成问答咨询、沟通互动以及购买 【好友专属优惠】 通过选拔“戴尔课代表”带领大家开展一系列的好玩活 动积累了一定的好友以后，DELL在公共主页开展了一系列好友专属的优惠 活动。 【利用“关系”转化销量】 经过一系列的探索，DELL在2011年4月推出了 一份十分成功的促销活动——DELL存钱罐， DELL存钱罐活动中鼓励好友 利用SNS的人脉关系攒钱购机，好友们可以通过完成各种任务并获得好友的 支持来往存钱罐里存钱，以兑换相应金额的购机优惠。 活动推出15周的时 间里，DELL获得了125179个新好友，成功售出3887台电脑，获得超过 288万美金的销量提升！
中国最大的SNS网站，
注册用户1.9亿
每3个中国网民中就 有1个人人网用户
月度浏览页面：966亿 人均单日访问次数：4.7次 人均单日浏览页面：22页
数据来源ireseach2011.06
人人网用户分析
性别
年龄
城市
数据来源: 人人网用 户提供
与我品牌目标消费人群 重合度较高，一线城市 占比较高，线上线下结 合力较强。重复率较低