财富全球论坛

从《财富》全球论坛看我国会议业的现状及发展趋势一．《财富》全球论坛简介《财富》全球论坛（以下简称为论坛）由美国时代华纳集团所属的《财富》杂志1995年创办，每16—18个月在世界上选一个具有吸引力的“热门”地点举行一次，邀请全球跨国公司的主席、总裁、首席执行官、世界知名的政治家、政府官员和经济学者参加，共同探讨全球经济所面临的问题。

迄今为止（2014年），《财富》全球论坛《财富》杂志已分别在新加坡、西班牙巴塞罗那、泰国曼谷、匈牙利布达佩斯、中国上海、法国巴黎、中国香港、美国华盛顿、中国北京、印度新德里、南非开普敦、中国成都举行了13次年会。

由于总能敏锐地察觉到世界经济的脉搏，《财富》全球论坛被视为“把握世界经济走向最清晰和最直接的窗口”。

2012年4月9日，《财富》杂志与成都市人民政府共同在北京宣布，论坛的第12次盛会将在成都举办，这是论坛首次选择中国中西部腹地城市。

成都是《财富》全球论坛在中国的第四个举办地，2010年，成都GDP达到8072.6亿元，人均GDP为6485元，在中国西部排名第一。

这是成为《财富》全球论坛落户成都的重要原因。

2013年《财富》全球论坛的主题是“中国的新未来”，论坛日程将聚焦于中国国内经济的演进、中国西部地区的发展以及中国在全球视野中所扮演的新兴角色。

论坛中心议题包括：中国世纪、资源解决方案、创新与技术、全球金融与经济复苏。

二．中国会议业发展历程及在国际中的地位会展业是现代科学技术与经济发展的晴雨表，它反映了一个国家、地区乃至全球科学技术和经济发展的历程。

会展业近年来在我国取得了长足的发展，从地域分布上看，全国已经初步形成了五大会展经济带，分别是：以上海为核心的长三角会展经济带、以广交会为龙头的珠三角会展经济带、以大连为引擎的东北会展经济带、以成都为首的中西部会展城市经济带和以北京为辐射极的环渤海会展经济带。

北京、上海、广州三大城市在全国会展业市场占有率分别是25％、18％、8％。

2000年以来，我国会展业已渗透到各个经济领域，从机械、电子、汽车、建筑，到纺织、花卉、食品、家具，各行各业都有自己的国际专业展。

近年来我国会展业总规模保持近20%的增长速度，展会数量由1000多个增加到5000多个。

2007年，全国展览总面积近600万平方米。

展览项目，1997年我国首次突破1000个，到2007年已接近4000个。

无论是从展览基础设施、会展从业人员队伍，还是从会展活动的数量和规模看，我国会展业都已经具备了相当强的实力，我国正在步入世界会展大国的行列。

然而,自2007年以来，国际金融市场急剧动荡，世界经济增长明显放缓，国际经济环境中不稳定因素明显增多。

会展业作为经济发展的晴雨表，国际金融危机已经对我国会展业产生明显影响。

据统计，2008年中国贸促会批准组展单位出国举办的经济贸易展览会有一千八百多项，但2008年底，实际举办的展览会只有一千项，实施率约百分之五十五，与2007年相比，实施率下降了五个百分点。

在国内展览方面，组展单位也感受到了压力，展览面积与参展企业都在减少，招展招商困难突出。

参展商为了节约成本，有选择地参加展会，导致会展数量明显下降.因此，各地方政府在扶持会展业的发展上做出了不同的尝试。

未来文化产业、休闲产业密切相关的节庆、赛事以及各类文化演出等会展活动形式市场需求将进一步放量。

随着2010年的上海世博会的举行，中国必将掀起大型博览会风潮。

预计5至15年内，中国会展业年均增长率将保持在15％至20％左右。

到2010年，我国会展业总收入将超过200亿元；2020年，我国会展业总收入将超过1000亿元。

会展行业的发展在我国正走向一种品牌化的道路。

国际博览会联盟（UFI）是展览业最重要的国际性组织之一，它是国际展会的资格认可机构。

该组织负责对申请加入其协会的展览项目和其主办单位进行严格的审查，由于有了这一整套较为成熟的资质评估制度，UFI资格认可和UFI使用标记就成了名牌展览会的重要标志。

截止2004年8月，全球获得UFI 认证的国际性展览会或贸易博览会共有629个，其中中国占有37席（内地19个，香港15个，台北3个），仅次于德国、西班牙和俄罗斯，居世界第四位。

会展行业在全球的发展已有百余年的历史，在欧美地区早已形成了成熟的体系和市场，但是在我国，会展业的发展尚属初级阶段，还是一个刚刚起步的朝阳产业。

统计数字表明，目前全球会展业直接年收入达300亿美元，而中国会展业直接年收入仅为80亿人民币。

德国、美国、新加坡等会展业发达国家的会展业总收入一般约占其国内生产总值的0.2%左右，而中国会展业占当年国内生产总值的比重尚不足0.05%。

中国贸促会展览部部长赵会田在接受采访时指出，与西方会展业相比，我国会展行业除了在产业规模存在差距外，更在产业理解、经营理念、运行模式及专业化人才等方面存在差距，这对我国建设品牌展会提出了严峻的挑战。

虽然我国现已具备了多个经UFI认证的品牌展会，但是品牌展会的基础比较薄弱，真正能与国际品牌展会竞争的寥寥无几，会展行业品牌化进程还存在着的许多不尽人意的地方。

记者在进行了多方了解和调查后，发现不成熟的会展主体和失衡的产业布局是国内会展行业品牌化进程的主要发展瓶颈。

目前在世界范围内会展业最发达的两个地区是西欧与北美，但是他们的发展模式也不尽相同。

欧洲各国的著名会展公司大多是地方政府投资控股，在当地具有垄断性质。

而在美国，主要的展览大都由行业协会与大型商业展览公司举办。

中国会展行业的发展模式与欧美截然不同，目前国内展览组织机构的主体还是国有企业，主要属于贸促会系统与行业系统。

从当前的情况看，中国会展业发展的特征无疑带有过度的政府行为，政府机构既是主要从业者，又是管理单位，而且市场的准入政策使一些有办展资格的机构长期不能进行展览的组织活动，而其它很有实力的民营会展机构又没有资格单独组织会展。

办展主体的不成熟使创立品牌展会更是难上加难。

三．从历年《财富》全球论坛在中国举办的城市看我国会展业的现状以下是论坛在我国城市举办的年会的历届主题：第五届《财富》全球论坛1999年9月27日至29日中国上海主题为“中国：未来的50年”第七届《财富》全球论坛2001年5月8日至10日中国香港主题为“亚洲新貌”第九届《财富》全球论坛2005年5月16日至18日中国北京主题为“中国和新的亚洲世纪”第十二届《财富》全球论坛2013年6月6日至8日中国成都主题为“中国的新未来”从以上四届论坛可以看出我国会展业的水平和会展业在国际重点地位在逐年在提升。

在1999年上海《财富》论坛上，主要讨论的都是有关中国的问题，到了2001年的香港，论坛开始关注整个亚洲经济的发展问题，而2005年在北京是把中国和亚洲的经济结合在一起，联合世界经济发展现状进行高屋建瓴的讨论。

可以说，三次论坛在随着时代的变迁发展。

”另外一个变化是中国企业家与外界对话的水平明显提高。

在北京论坛上，中外企业家已经平等地坐下来自由交换意见。

2013年在成都、成都的未来牵动世界目光。

在6月6日举行的“成都的新未来”专题研讨会上，来自国内外的专家学者就成都未来发展面临的城镇化推进、创新驱动、现代产业体系构建等课题进行深入探讨。

承办城市之一的北京凭借着优良的区域位置、国际影响以及人才优势，北京目前是我国最适宜发展会展业的主要城市之一。

从与国内相关城市的比较来看，北京接待国际会展的数量、规模、质量和水平以及城市综合功能与城市影响力等均处于全国领先地位。

据《中国展览经济发展报告2013》统计显示，2013年北京7个主要展览场馆，即中国国际展览中心、中国国际展览中心（新馆）、全国农业展览馆、国家会议中心、北京展览馆、中国国际贸易中心展厅和北京国际会议中心共举办400场展览会，其中，中国国际展览中心举办了230场展览会，占总量的一半以上，和往年情况相同，国家会议中心和全国农业展览馆举办的展览会也占有较大比重。

但是，与2011年和2012年的数据相比较而言，2013年北京展会规模略有下降。

这在一定程度上反映了北京展览会市场运行有所放缓，其中，2012年底出台的“中央八项规定”对政府主导型展览会的数量有一定的影响。

承办城市之二的上海作为长江三角洲的龙头和迅速崛起的亚洲会展之都，已经形成较大规模的会展经济总量。

上海举办展会数量居全国首位，会展年总收入占全国近50％，已成为我国会展业的强大引擎和会展业集聚地。

据有关部门统计，自2000年至2007年，在上海举行的大型国际会展数量以每年20％以上的速度递增，上海新国际博览中心、光大会展中心、上海国际展览中心、上海展览中心和上海世贸商城五大展览馆成为举办会展活动的重要场所，总面积已超过l5万平方米，附带会议设施的星级酒店超过300多家。

从以上的这两个会展发达城市看大致总结出我国会展业的发展现状（一）我国会展市场化水平低下我国会展业市场化程度总体来说还不高，具体表现在：1.市场机制不健全。

市场导向不足，供求机制、价格机制、行业自律机制和竞争机制还没有真正发挥作用，导致会展市场秩序混乱，展览场馆如集贸市场，讨价还价，有的会展竟然成了处理积压商品的场所。

没有形成良性竞争，有的公司，特别是一些小规模公司，为了追求自己的经济利益，盲目办展，抄袭克隆别人的主题，和别的展会同期同地举办，争夺别人的客户。

竞争的无序使得会展资源严重浪费，效率低下，带来的是整个会展业的低效率与恶性循环。

2.市场主体混乱。

政府、行业协会、国有企业、民营企业、合资企业等面对会展业这样一个利润蛋糕都想分一杯羹，展览公司的市场主体地位不明显，大型的会展企业所占比重小，中小型会展企业规模小，投资、经营未能实现多元化，长期依赖政府投资拨款，没有形成自负盈亏的机制。

3.市场信息不对称。

会展信息渠道不通畅，导致组展商与参展商无法有效沟通，结果会展达不到预期效果，甚至出现骗展、虚假展览等现象，在一定程度上扰乱了会展的市场秩序。

（二）会展组织管理模式落后1.政府权责不明确。

政府管理职能不清，行政管理缺位或不到位，政府包办或对会展市场的干预过多，却对会展缺乏指导，阻碍了会展业市场化的进程。

另外，政府对会展举办权严格控制，导致会展审批手续复杂，虽然现在已由审批制转向登记制，但仍然存在重复审批和多头管理，因为外经贸和贸促会都有各自的审批权，当地政府的相应部门还要审批，如果出国办展、参展，手续就更加复杂和繁琐，这些部门之间缺乏协调和集体会办的意识，在一定程度上挫伤了组展商和参展商的积极性。

2.行业协会功能没有完全发挥。

行业协会是市场机制的主要载体，好的行业协会能够规范市场机制，对本行业进行有效管理，能够协调政府与企业，企业与企业之间的关系，并通过协商、契约等方式建立行业自律机制。

但在我国，行业协会的作用未能得到重视与扶持，行业协会体系也不够完善，除了中国展览馆协会，还未在其他各领域建立权威性的行业协会。