温泉地及温泉产品分析和策划
温泉策划运营方案模板
温泉策划运营方案模板一、背景分析随着人们对健康和休闲方式的重视，温泉旅游成为了现代人们非常追逐的一种休闲方式。
温泉资源作为一种天然的养生资源，受到了越来越多人的青睐。
因此，对于投资者来说，开发和运营温泉也成为了一个非常有前景的项目。
二、温泉策划阶段1. 选址选址是温泉旅游项目的第一步，一个好的选址是项目成功的关键。
在选址上需要注意以下几点：- 地理位置：选择一个交通便利，风景优美，空气清新的地方。
- 地质条件：要选择地热资源丰富，水质优良，适合温泉建设的地方。
- 竞争分析：要考察周边是否有其他温泉项目，避免过多竞争。
2. 设计规划在设计规划上需要考虑以下几点：- 建筑设计：温泉度假村建筑风格要有特色，同时要考虑到实用性和舒适性。
- 温泉池设计：需要根据不同温泉水质和温度设计不同形式的温泉池，同时要考虑到安全卫生问题。
- 设施规划：在设施规划上需要考虑到餐饮、住宿、休闲娱乐等，要为游客提供全方位的服务。
3. 资金筹备在资金筹备阶段需要考虑到各个环节的预算和成本，要有一个完整的资金测算表。
同时需要考虑到融资和投资渠道，选择合适的资金来源。
4. 合作伙伴在温泉策划阶段，需要选择合适的合作伙伴，包括土地所有者、建筑设计师、温泉专家等，他们的支持和合作对项目的成功至关重要。
三、温泉运营阶段1. 运营模式根据温泉的特点和地域环境，可以选择不同的运营模式，比如温泉度假村、温泉水疗中心等。
2. 营销策略在温泉运营阶段需要注重市场营销，在推广温泉项目时可以选择合作盟友、团体购票、举办活动等方式。
3. 温泉管理温泉管理包括温泉水质和温度的管理、设备设施的维护、人员管理等，要建立完善的管理制度。
4. 服务品质温泉项目的成功与否与服务品质有很大关系，要注重提升服务质量，加强客户关系管理，让客户获得更好的体验。
四、风险管理1. 温泉资源风险温泉资源的可持续利用受到地质构造和水文地质条件的限制，需要进行合理开发和管理。
2. 经营风险在经营过程中可能会遇到市场竞争、政策法规变化等风险，需要及时做好风险防范措施。
秋季温泉活动方案策划及策划
秋季温泉活动方案策划及策划一、活动策划背景分析秋季是人们享受温泉和大自然美景的最佳时机。
天气适宜，温泉水温舒适，可以帮助人们放松身心，缓解压力。
在这个季节里，举办一场秋季温泉活动，以吸引更多的人前来体验温泉的乐趣。
二、目标人群分析1.温泉爱好者：这部分人群已经具备前往温泉度假的意愿，只需提供一个合适的机会和场所。
2.家庭休闲度假者：家庭休闲度假者会考虑孩子的娱乐和亲子活动，因此在温泉活动中加入一些针对家庭休闲度假者的亲子活动是有必要的。
3.商务人士：商务人士通常会选择业务活动地附近的温泉场所进行休闲娱乐活动。
因此，在活动策划中应考虑这部分人群。
三、活动主题及特色1.主题：秋日宜人，温泉尽享。
2.特色：(1)户外温泉派对：在温泉场馆的室外区域设置派对场景，配备音乐、烧烤、酒吧等设施，供客人尽情享受。
(2)温泉SPA体验：邀请专业的按摩师为客人提供舒缓全身的按摩SPA服务，让客人获得大自然的抚慰。
(3)亲子活动：设立亲子温泉区，设置特殊的儿童温泉池，供孩子们与家长一同享受温泉的乐趣。
四、活动内容和流程1.活动内容(1)开幕式：举行一个隆重的开幕式，宣布活动正式开始。
(2)温泉派对：安排一系列温泉派对活动，如夜间DJ音乐派对、现场烧烤活动等，提供额外的娱乐氛围。
(3)SPA体验：设置专门的SPA区，为客人提供舒缓全身的按摩SPA服务，提供特殊的草本SPA和矿石SPA等选择。
(4)亲子活动：设立儿童温泉区，为儿童提供儿童温泉池和亲子SPA服务，增加家庭的亲子互动。
(5)温泉中庭座谈会：邀请相关专家举办温泉功效和养生知识的座谈会，为客人提供相关的温泉养生知识。
2.活动流程(1)到达温泉场地：客人到达温泉场地，进行入住登记。
(2)开幕式：举行隆重的开幕式，向客人介绍本次活动的主题和特点。
(3)参与温泉派对：客人可以选择参与温泉派对活动，欢乐享受。
(4)SPA体验：客人可以预约自己心仪的SPA服务，体验舒缓全身的按摩SPA。
温泉旅游营销策划书3篇
温泉旅游营销策划书3篇篇一温泉旅游营销策划书一、策划书摘要随着人们生活水平的提高和对健康的关注度不断增加，温泉旅游逐渐成为人们休闲度假的首选之一。
本策划书旨在通过对温泉旅游市场的分析，提出切实可行的营销策略，打造独特的温泉旅游品牌，提升温泉旅游的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来体验温泉旅游。
二、市场分析（一）目标市场以家庭为主要目标市场，同时也吸引情侣、商务人士等其他客源。
（二）市场需求随着人们生活水平的提高，对于健康和休闲的需求也越来越高。
温泉旅游作为一种健康、放松的旅游方式，具有很大的市场潜力。
（三）市场趋势1. 个性化需求：游客对于温泉旅游的需求越来越个性化，希望能够体验到独特的温泉文化和服务。
2. 多元化需求：游客对于温泉旅游的需求不再仅仅局限于温泉泡汤，还包括了餐饮、住宿、娱乐等多元化的需求。
3. 绿色环保：随着人们环保意识的提高，对于温泉旅游的环保要求也越来越高。
三、产品策略（一）温泉资源1. 引入多种类型的温泉，如碳酸泉、硫磺泉、氡泉等，以满足不同游客的需求。
2. 打造特色温泉区，如温泉 SPA、温泉浴场、温泉游泳池等。
（二）旅游产品1. 推出温泉+度假的旅游产品，如温泉酒店、温泉民宿等。
2. 结合当地文化，推出温泉文化体验产品，如温泉养生讲座、温泉美食等。
四、价格策略（一）定价策略1. 根据市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略。
2. 推出不同档次的温泉产品和服务，以满足不同层次游客的需求。
（二）促销策略1. 推出淡季促销活动，如打折、优惠套餐等。
2. 与旅行社、OTA 等合作，推出团购、套餐等促销活动。
五、渠道策略（一）线上渠道1. 建立官方网站，提供在线预订、在线咨询等服务。
2. 利用社交媒体平台，如、微博等，进行宣传推广。
（二）线下渠道1. 与旅行社、OTA 等建立合作关系，共同推广温泉旅游产品。
2. 在机场、车站、旅游景点等设立宣传点，进行宣传推广。
六、推广策略（一）品牌推广1. 加强品牌建设，提高品牌知名度和美誉度。
开发温泉的策划书3篇
开发温泉的策划书3篇篇一《开发温泉的策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对健康养生的追求，温泉旅游逐渐成为一种受欢迎的休闲方式。
我们计划开发一处具有特色和吸引力的温泉项目，以满足市场需求，提供高品质的温泉体验。
二、项目目标1. 打造一个集温泉泡浴、休闲娱乐、养生保健、餐饮住宿为一体的综合性温泉度假村。
2. 提供多样化的温泉产品和服务，满足不同客户群体的需求。
三、项目选址四、项目规划1. 温泉区建设多个不同主题和特色的温泉泡池，如中药泡池、花瓣泡池、牛奶泡池等。
配备舒适的休息区和服务设施，提供饮品和小吃。
2. 休闲娱乐区建设游泳池、水上乐园等水上娱乐设施。
设立健身房、瑜伽室、台球室等室内娱乐场所。
3. 养生保健区提供专业的温泉 SPA 服务和按摩疗法。
开设中医养生讲座和健康咨询服务。
4. 餐饮区建设多个特色餐厅，提供各种美食。
打造露天烧烤区和酒吧。
5. 住宿区建设高档酒店和别墅，提供不同档次的住宿选择。
五、市场推广1. 制定营销策略，通过广告宣传、网络推广、合作推广等方式提高项目知名度。
2. 与旅行社、酒店等合作，推出优惠套餐和联合推广活动。
3. 举办各类主题活动和节庆活动，吸引游客。
六、运营管理1. 建立专业的运营团队，包括管理人员、服务人员、技术人员等。
2. 制定完善的管理制度和服务标准，确保游客得到优质的服务体验。
3. 加强安全管理，确保游客的人身安全和财产安全。
4. 定期对设施设备进行维护和保养，保证项目的正常运营。
七、投资预算1. 土地购置费用2. 建设工程费用3. 设备采购费用4. 人员工资及培训费用5. 营销推广费用6. 其他费用八、经济效益分析1. 预测项目的收入来源，包括门票收入、餐饮收入、住宿收入、娱乐收入等。
2. 分析项目的成本支出，包括建设成本、运营成本、营销成本等。
3. 计算项目的经济效益指标，如投资回报率、净利润等。
九、风险评估1. 市场风险：分析市场需求变化、竞争对手等因素对项目的影响。
珠海御温泉度假村4p营销策划方案
珠海御温泉度假村4p营销策划方案一、市场分析1. 珠海御温泉度假村的特点：珠海御温泉度假村位于珠海市香洲区，拥有得天独厚的石景山自然风光和丰富的温泉资源。
度假村综合设施齐全，包含了温泉水疗、休闲娱乐、美食餐饮等多种服务。
2. 目标市场：针对大中华区寻找度假休闲场所的中高收入人群为目标市场，重点关注年轻夫妻、家庭、情侣等群体。
二、产品定位1. 中高档假期度假村：提供高品质的服务和设施，打造一个舒适轻松的休闲度假场所。
2. 温泉主题：以温泉水疗为核心，提供全方位的养生保健服务。
三、市场推广策略1. 建立品牌形象：（1）制定品牌标志和口号，突出温泉水疗度假村的特色。
（2）积极参与行业展会和交流活动，增加品牌曝光率。
（3）与旅游媒体合作，增加度假村的报道和推广。
2. 线上推广：（1）建立专业的官方网站，提供详细的度假村信息和预订服务。
（2）运用搜索引擎优化（SEO）技术，提高网站的搜索排名。
（3）开展社交媒体营销，通过微博、微信公众号等平台宣传度假村的特色和活动。
3. 线下推广：（1）与旅行社合作，将度假村纳入旅游线路，增加度假村的曝光机会。
（2）开展线下宣传活动，如举办温泉文化展览、主题派对等，吸引目标客户。
（3）与企事业单位合作，提供团体度假优惠，吸引公司组织员工团建。
四、产品策略1. 不断创新产品：（1）推出季节性套餐，根据不同季节的特点设计相应的服务内容，如夏季提供清凉护理和水上娱乐项目，冬季提供温暖保养和滑雪等项目。
（2）定期推出新款温泉水疗项目，吸引客户不断体验新鲜感。
2. 提供个性化服务：（1）推出会员制度，为会员提供专属优惠和增值服务，提高客户忠诚度。
（2）提供私人定制服务，满足客户个性化需求，如提供特殊场景的求婚服务等。
五、价格策略1. 根据市场需求和季节性需求进行动态调整，灵活定价。
2. 及时调整促销策略，如推出优惠套餐、提供早鸟优惠等。
六、渠道策略1. 建立良好的分销网络，与旅行社、OTA（在线旅游平台）等合作，增加产品的分销渠道。
温泉淡季活动策划方案模板
一、活动背景随着季节的转换，温泉旅游市场逐渐进入淡季，为提高温泉景区的知名度和游客接待量，丰富游客的旅游体验，特制定本温泉淡季活动策划方案。
二、活动目标1. 提高温泉景区在淡季的知名度和美誉度；2. 吸引更多游客前来体验温泉文化，增加游客接待量；3. 丰富游客的旅游体验，提升游客满意度；4. 促进温泉景区多元化发展，增强市场竞争力。
三、活动主题“温泉养生，暖意无限——温泉淡季欢乐行”四、活动时间2023年10月至2024年3月（可根据实际情况调整）五、活动地点温泉景区内及相关合作场所六、活动内容1. 温泉养生主题活动（1）养生温泉体验：推出不同功效的温泉池，如中药温泉、香薰温泉、瑶浴温泉等，满足游客多样化的需求。
（2）养生讲座：邀请养生专家为游客讲解温泉养生知识，传授温泉养生技巧。
（3）养生美食节：与当地特色餐饮企业合作，推出养生美食，让游客在享受温泉的同时，品味美食。
2. 文化娱乐活动（1）温泉文化节：举办温泉文化展览、摄影比赛等活动，展示温泉景区的历史文化底蕴。
（2）温泉音乐会：邀请知名歌手或乐队现场演出，为游客带来一场视觉与听觉的盛宴。
（3）温泉DIY活动：组织游客参与温泉周边产品DIY，如温泉精油、温泉香薰等，增加游客的参与感和体验感。
3. 亲子活动（1）亲子温泉派对：推出亲子温泉套餐，让家长与孩子共同享受温泉乐趣。
（2）亲子温泉课程：邀请专业教练为家长和孩子提供温泉养生课程，教授温泉养生知识。
（3）亲子温泉游戏：设计一系列亲子温泉游戏，增进亲子间的感情。
4. 优惠活动（1）淡季门票优惠：在活动期间，推出门票折扣、套餐优惠等优惠政策。
（2）会员积分兑换：活动期间，会员可使用积分兑换温泉门票、特色项目等。
（3）优惠券发放：在景区门口、周边商家等地点发放优惠券，吸引游客消费。
七、宣传推广1. 线上宣传：通过微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台进行活动宣传，扩大活动影响力。
2. 线下宣传：在景区门口、周边商家、社区等地点发放宣传单页，提高活动知名度。
洗浴温泉旺季营销策划方案
洗浴温泉旺季营销策划方案一、项目背景分析当今社会，随着人们生活水平的提高，温泉洗浴成为一种越来越受欢迎的休闲活动。
人们通过泡温泉可以舒缓压力、保持健康、改善睡眠等。
因此，洗浴温泉在中国的市场潜力巨大，特别是在旺季。
与此同时，温泉资源在中国也相对丰富，涌现出了许多知名的洗浴温泉度假村。
然而，由于市场竞争加剧，如何在旺季提升温泉洗浴营销效果成为一项重要课题。
二、目标受众分析1. 目标受众人群：温泉洗浴适合的人群较为广泛，其中主要包括：- 城市白领：由于工作压力大，城市白领常常需要一些放松休闲的方式来缓解压力。
- 家庭消费者：家庭消费者带着孩子和亲人来温泉度假村度假，享受家人团聚的愉悦感。
- 中老年人：中老年人注重养生保健，通过泡温泉可以改善身体健康状况，延缓衰老。
- 旅行团：旅行团作为集体旅游的一种形式，可以将温泉洗浴作为旅游线路中的一项。
2. 目标受众特点分析：- 对服务质量要求较高：目标受众对于服务质量的要求较高，其中包括温泉水的清洁度、环境的舒适度等。
- 对价格敏感：目标受众对于价格的敏感度较高，部分人群更关注性价比。
- 平时忙碌：目标受众往往工作繁忙，时间较为有限，需要便捷的服务和住宿方式。
三、竞争对手分析1. 竞争对手概述：当前，国内温泉度假村数量众多，许多地区都有温泉资源。
因此，竞争对手也相对较多。
2. 竞争对手特点分析：- 地理位置：竞争对手的地理位置对于目标受众的选择至关重要，离市区较近的温泉度假村往往更受欢迎。
- 温泉资源：竞争对手的温泉资源质量和数量也是吸引目标受众的关键因素。
- 服务质量：竞争对手的服务质量也是影响目标受众选择的重要因素之一。
四、洗浴温泉旺季营销策划方案1. 定位策略1.1 核心定位：以提供高品质温泉洗浴服务为核心，追求顾客的满意度和口碑。
1.2 目标定位：定位于中高端消费者，提供高质量、舒适度较高的温泉洗浴服务。
1.3 区域定位：根据目标受众分布情况，选择适合的地理位置开设温泉度假村。
温泉景区推广策划书3篇
温泉景区推广策划书3篇篇一温泉景区推广策划书一、前言温泉景区作为一种独特的旅游资源，具有极高的开发价值和市场潜力。
本策划书旨在通过对温泉景区的市场调研和分析，制定出切实可行的推广策略，提高温泉景区的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来观光度假，从而实现经济效益和社会效益的最大化。
二、市场分析1. 目标市场：以周边城市居民为主要目标市场，同时兼顾国内其他地区的游客。
2. 市场需求：随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，越来越多的人开始关注健康养生和休闲度假。
温泉景区作为一种集养生、休闲、娱乐为一体的旅游目的地，具有广阔的市场前景。
3. 竞争对手：周边地区已有的温泉景区以及其他类似的旅游目的地。
三、推广策略1. 品牌建设：通过品牌形象设计、品牌传播等手段，打造具有较高知名度和美誉度的温泉景区品牌。
2. 产品策略：推出多样化的温泉产品，满足不同游客的需求。
加强温泉水质的保护和管理，确保游客的健康和安全。
3. 价格策略：根据市场需求和成本，制定合理的价格策略。
采取灵活的定价方式，如旺季和淡季价格差异、团队和散客价格差异等。
4. 渠道策略：与旅行社、在线旅游平台、企业等建立合作关系，拓宽销售渠道。
加强景区自销平台的建设，提高线上销售比例。
5. 促销策略：开展各种促销活动，如打折优惠、赠品、抽奖等，吸引游客前来消费。
举办主题活动，如温泉文化节、养生讲座等，提升景区的文化内涵和品牌形象。
四、营销活动1. 线上营销：利用社交媒体、搜索引擎优化、网络广告等手段，进行线上推广。
通过发布温泉景区的图片、视频、攻略等内容，吸引游客关注和分享。
2. 线下营销：在周边城市开展户外广告、传单派发、社区活动等宣传推广活动。
与当地旅行社、酒店等合作，进行联合推广。
4. 事件营销：举办具有影响力的活动，如温泉文化节、养生论坛等，吸引媒体关注和报道，提升景区的知名度和影响力。
五、执行计划1. 第一阶段：进行市场调研和分析，制定推广策略和营销活动计划。
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漩涡池
儿童池
功效池
鲜花类
草药类
酒水类 其他
玫瑰池
茉莉 花池
艾 草 池
功效池
鲜花类
草药类
酒水类 其他
阳盛体质泉 阴 虚 体 质 泉
温 热 体 质 泉
功效池
鲜花类
草药类
酒水类 其他
强身健骨泉
活血 化淤 池
补 气 健 胃 泉
各式功能池
亲亲鱼疗池 干蒸 湿蒸 维其浴 盐浴 石板浴
仙人桥温泉地 & 从化空中温泉会馆
白诗雅 王小婵 张文轩 张祥辉
C ontents
1
温泉旅游地基本介绍 该区经营现状分析 温泉旅游地规划应用
2
3
4 5
旅游产品介绍
体验营销应用
Part
ONE
温泉旅游地基本介绍
氡温泉
吉林省 长白山抚松县 仙人桥镇
1 Part
仙人桥温泉
——仙人温泉 暖水
地理位置 & 地热区
STP 分析
按客源区域
从化周边游客 从化当地游客 省外以及国外游客
Positioning
Segmentation
按年龄区分
15岁以下游客 15-64岁游客 64岁以上游客
s
游客年龄结构分析
15岁以下 25-64岁 65岁以上
15岁以下
25-64岁
资料来源：广东省统计信息网
65岁以上
STP 分析
Part
FIVE
对温泉会馆的规划 ——体验营销应用
主题提炼与体 验线索设计
活动策划和体 验过程设计
场景设计和体 验氛围营造
意象塑造和体 验意象设计
1 Part
主题提炼与 体验线索设计
泡蜜
－－当一回蜂蜜 －－ 蜂蜜，你是我“菜” －－ 我要“泡你”
蜂蜜营养价值高 能够滋养美白皮肤 改善皮肤粗糙和干裂的状况
吉林省
辽，吉，黑 内 蒙古温泉区
2016/6/30
2 Part
地图
面积： 379平方公里
3 Part
文化背景
传说 温泉遗址
地方传说
1910年有一颗风倒树横倒在汤河 上，当地居民很难才能经大树过 河。因此有人说：“这独立桥凡 人不敢走，仙人才能顺利过去” 因此，这个地区被命名为仙人桥， 加上当地的温泉资源，便有了仙 人温泉以及暖水的地名。
2 重新确定各会馆的特色与功能 仙人桥温泉 度假村
Part
以散客旅游，以及蜜月游顾客为主 特色：营造当地特色，以“自然”为主题，将温泉 与树林资源结合，打造为仙人桥奢侈温泉度假村
3 确定仙人桥温泉主题
“北方仙境” 打造为中国的桃花仙境 利用当地的环境气氛与独得的地名，塑造温泉形象
4 加大宣传力度
$
环境优美
四周环境
经营
TWO Part
现状
1 发展现况 Part 温泉会馆数量&属性
吉林省温泉医院 开发目的：（初期） 长白山温泉度假村 林疗，铁疗，农疗，煤疗， （由林业疗养院、煤矿疗养院和海 地疗均为国有企业或者事业 航酒店重组而成） 单位 铁路疗养院 不以盈利为目的，供地方或 农业银行疗养院 机关企事业单位职员福利， 国际氡温泉 仙人桥温泉度假村 疗养之用。
张祥辉
王小婵
部分资料搜索 任务，体验从 化碧泉空中温 泉，结合现状 分析并经过小 组讨论分析后 写出体验营销 规划。 演讲部分：体 验营销应用
体验从化碧泉 空中温泉，体 验过程中拍摄 并记录。 描述体验过程 以及指出温泉 会馆的现状。 演讲部分：旅 游产品分析
部分资料搜索 任务，参与小 组讨论分析长 白山仙人桥现 状以及规划， 整理资料写成 word文档。
加强与政府 合作
扩大网络营 销范围
与媒体合作
携手长白山 其他景区
5 Part
其他方面
• 利用冷却的温泉 水对周边农作物 灌溉 • 旺季时，控制客 流量
• 招聘专业人士对温 泉资源进行管理 • 在镇内建造培训学 校，取得“双赢”
• 增设景区间接送 车辆 • 保持仙人镇原生 态环境
可持续发展
引进和培育 人才
S W O T 分 析
劣势：• • • • • •
区域名称没能体现 部分设施只在旺季开放 单一的地域文化传说 缺乏与周边居民的活动 医疗设备存在隐患 景色受外部建设工程影响
机会： • 政府政策的支持 • 新颖的结构 • 从化温泉的知名度不断扩大 • 从化其他资源丰富 • 客源市场多样 • 游客休闲养生观念加深
文化池 银锅
银 锅 传 说 介 绍
2 Part
服务增值产品
辅助设施较完善 服务质量良好
泡浴用品齐全
娱乐项目多样 医疗设施完备
辅助设施
休息区 养身按摩
中餐餐厅
自助餐厅
辅助设施
咖啡厅
大型休息室
美容室
娱乐项目
健身室
阅读室 桌球室
娱乐项目
麻将室
精品店
手信店
安全卫生设施
紧急按钮
垃圾桶
储物柜
指示标志
5 Part
交通状况
火车班次：每天两班 （早上，晚上）
其它交通方式落后： 游客以自驾游 事业单位组织出游
6 Part
发展问题
仙人桥镇温泉缺乏鲜明的特色。 宣传力度小，知名度不足。 温泉管理以及发展规划不完善 服务质量有待提升。 交通不方便。 相关产业关联性小，缺乏与周 边旅游景区和旅游资源的结合。 法律法规的缺失 以及对周边环境的破坏。
2.旅游资源
森林资源
冬景
人参
3
.
定位：长白山下第一森林温泉 温泉会馆合并发展。 地方政府或机关企事业 单位疗养处
发 展 模 式
4 Part
国内客源市场状况
东北三省，京津唐以 及华北地区
动机
长白山景区的游客 仙人桥镇周边居民 和疗养人员
东南沿海经济和旅游发 达地区（珠三角，长三 角）
国内其它地区 ——中西部为主
3 Part
文化背景
传说 温泉遗址
温泉遗址
位于仙人桥地方温泉疗养院南 侧 汤河左岸环形二级台。 这里是渤海时期一处陆路停歇 地，是渤海朝贡必经之地。
4 Part
温泉特色
拥有多种疗效 治疗风湿 类风湿 心血管疾病后遗症 医疗高温氡泉 泉眼：天山 湖面降水＋地下水补 给
含有60多种矿 物质 ＝德国的维希 矿泉
2 重新确定各会馆的特色与功能
长白山温泉 Part 度假村
主要顾客群体为：家庭游客以及接待旅行社 特色：改造为日式风格建筑 拥有特色的娱 乐项目。
2 重新确定各会馆的特色与功能 国际氡温泉 （原矿疗）
Part
主要顾客群体为：商务游客 特色：将温泉资源与商务会议结合，建造多间会议 室以及多功能室。提供给客人旅游工作两不误的休 闲模式
开设关于蜂蜜的知识学堂 （养蜂，采蜂） 提供蜂蜜与温泉产物结合的餐饮 建造蜂蜜温泉池 季节限定供应（5-7月）
活动策划和体验过程设计
－－“我要‘泡’蜜蜂” 参观养蜂场，购买蜂蜜产品 针对蜜蜂，蜂蜜相关知识开展学堂 参与“保卫蜂蜜”游戏 尝试蜂蜜宴 泡蜂蜜温泉
意象塑造和体验意象设计
“当一回蜜蜂”—— 亲近自然 、返璞归真的自然生活 “蜂蜜，你是我的菜”——吃得绿色，吃出健康 “蜂蜜，我要„泡‟你”——“泡”出新发现
周边环境
内 部 装 饰
内 部 装 饰
露天泉池
优势： • • • • • • 威胁：
基础产品完善 区域规划分明 完善的管理系统 拥有优质的服务质量 文化内涵有所体现 内部装修新颖
• 进入交通方式 • 泉水的利用以及管理 • 传统出名的温泉会馆以及 周边新兴温泉会馆的威胁 • 不断更新的游客需求 • 季节天气的影响
交通
旅 游 产 品 介 绍
Part FOUR
从 化 碧 泉 空 中 温 泉Fra bibliotek从化温泉镇
基 本 信 息
交通：自驾车 公共汽车 （转车）
主题：乐养
文化：银锅传说
1 Part
温泉基础产品
基础产品齐全
四个区域
72个泉池 特色泡池
趣园 乐园 蝉园 康园
其他场所
泉池
天际泳池 纳米池
动感spa
72个泉池 其中最大为多 功能混合池
“中国荔枝蜜之乡” 饲养蜜蜂3万多群，从业 人员达1000户，年产蜂 蜜1200吨，王浆15吨， 蜂产品产值1200万元 （数据至2014年）
场景设计和体验氛围营造
建造蜂巢外形酒店 内部装饰以蜂巢相关形 状为主（大堂，通道） 建立自然田园风格餐厅 加设医疗中心／中医 养生堂（酒店第6层）
场景设计和体验氛围营造
提示牌
展示牌
引路牌
3 Part
文化提升产品
“银锅传说”
相传从化流溪河畔的村里住 着一位姓徐的采药老人。有 一年，乡亲们染病不得医， 老人不管艰辛上山采药。被 感动的仙女送给他一只可将 泉水熬成药的银锅。
3 Part
文化提升产品
温泉原质介绍
4 Part
环境提升产品
风景优美 空气清新 会馆内部装饰布局 露天泉池
Segmentation
按客源区域
从化周边游客 从化当地游客 省外以及国外游客
Target
周边地区家庭
• 喜欢周末出游 • 选择距离近的旅游地 • 重视休闲家庭活动 • 资金负担小
Positioning
亲子休闲养生 会馆
按年龄区分
15岁以下游客 15-64岁游客 64岁以上游客
从化温泉自然 资源体验会馆
THREE
Part