电子商务-网络广告介绍
第3篇网络广告模式案例分析
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电子商务案例分析
广告活动要谋求良好的广告效应，必 须用广告客户、企业和消费者喜闻乐 见的形式。新浪的成功，是现代经营 管理的成功。
对于在网络上推广类似业务及产品的 其他网络媒体和企业，新浪值得借鉴。 新浪的整体成功也值得企业和其它网 站学习思考。
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电子商务案例分析
（1）搜狐分类兼有大众媒体、行业媒体 和专业媒体的功能。
（2）搜狐搜索给人的印象是搜索结果的 相关性好。但有时发现，一些个人主页、 与搜索关键词相关性较差的网站，也排在 了搜索结果靠前的位置上。这降低了搜索 的有效性、可靠性和准确性。可考虑给用 户选择精确搜索和快速（粗略、模糊）搜 索的机会。
新浪不断推出满足特定客户和消费群体 个性化需求的新产品
先进的管理思想、方法和技术，根植在 新浪的经营管理中。
广告活动流程，是以输入各种广告素材 和顾客需求为起点，直到广告创造出对客 户有价值的结果——产品形象、服务形象 和企业形象为终点的一系列活动。
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电子商务案例分析
3.2.3新浪网的技术模式
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电子商务案例分析
3.3 案例2：搜狐网的网络广告
3.3.1搜狐网网络广告的基本框架和功能
搜狐的首页
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电子商务案例分析
（1）基本情况
1)分类类目体系建设 2)网站资源收集 3)分类编辑工作 4)搜索功能扩展 5)服务与费用 6)网络广告 7)媒体功能
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电子商务案例分析
电子商务中的网络广告推荐算法设计与优化
电子商务中的网络广告推荐算法设计与优化随着互联网的快速发展，电子商务已成为人们购物的主要方式之一。
网络广告在电子商务中起着重要的推广作用，能够帮助商家吸引潜在客户，并促使用户进行购买行为。
然而，由于广告数量庞大且用户需求多样化，如何为不同用户推荐个性化的网络广告成为了广告推荐算法设计与优化的关键问题。
一、网络广告推荐算法的设计网络广告推荐算法的设计旨在根据用户的兴趣和行为数据，为其推荐相关的广告。
以下是一些常见的网络广告推荐算法设计方法：1. 基于内容的推荐算法：该算法通过分析广告内容和用户的兴趣特征，推荐与用户兴趣相关的广告。
它可以根据广告的文本、图片、视频等内容来判断广告的相似度，并为用户推荐相似的广告。
2. 协同过滤推荐算法：该算法通过分析用户的历史行为和多个用户的行为数据，找出与目标用户相似兴趣的用户，然后将这些用户喜欢的广告推荐给目标用户。
3. 基于推荐模型的算法：该算法通过构建推荐模型，将用户的兴趣和广告的特征进行关联来进行广告推荐。
常见的推荐模型包括矩阵分解、深度学习模型等。
4. 基于位置的推荐算法：该算法通过分析用户的地理位置信息，将广告推荐给附近的用户。
这种算法适用于需要实时推送附近商家优惠信息的场景。
以上是一些常见的网络广告推荐算法设计方法，并且这些算法可以根据具体应用场景进行组合和改进。
二、网络广告推荐算法的优化网络广告推荐算法的优化旨在提高广告推荐的准确性和用户满意度，并最大化商家的收益。
以下是一些常见的网络广告推荐算法优化方法：1. 用户兴趣挖掘：通过分析用户的历史行为和兴趣标签，挖掘用户的潜在兴趣和需求。
可以借助用户画像技术来构建用户的兴趣模型，从而更准确地为用户推荐广告。
2. 动态调整推荐策略：广告推荐算法应该能够根据用户的实时行为和反馈来调整推荐策略。
例如，当用户对某个广告感兴趣时，应该增加类似广告的推荐概率；当用户对某个广告不感兴趣时，应该减少类似广告的推荐概率。
电子商务本科专业《网络广告学》课程体系探讨
即广告作为营销传播工具 的共性 。 ３ 常见《 网络广告学》 教材 的体 系对 比 基于以上对电子商务专业《 网络广告学》 教学内容的认识 ， 本文 将 目前国内最常见的《 网络广告学》 教材的体系进行对 比和评价。
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目前 国内常见 的《 网络 广告学》 教材 基本情况列表 如下 ：
编 著者 书名 发 行时间 学科 归属
张建 军， 龚惠群
高 力 林 升梁
网络广 告实务
网络广告学 网络广 告原理与实 务
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
２ｏ ｏ２
２ ０ ０５ ２ ｏ ０７
电子商务
新 闻传播 新 闻传播
杨坚争
祝玉华
网络广告学
网络广告
２０ ０７
２０ ０８
电子商务
新 闻传播
功能 。
课 以实 现全面 的专业人 才培养 。 网络广告学 》 《 是其 中一 门专 业 课 ， 文将该课程置 于电子商务专业人 才培养定位 的前提 之下 ， 本 结合 目前 国内主要 的《 网络广告学》 教材 ， 探讨 《 网络广告学》 课程
结构 。 １ 营销 方向电子 商务本科专业的人才培养 目标 从企业开展 电子商务的应用实践来看 ， 电子商务本科生人才
但是这 门课程被置在不同的学科背景之下 ， 所涉及的课程教
学 内容会有较大 的差异 。营销方 向电子商 务专业《 网络广告学 》 的课 程教学 内容 ， 相当一部 分要参考市场 营销专业 的广告课程 。 广告课程如果被置于市场营销专业框架之下 ， 其主要思路是 将广告纳入 营销 四个基本元素之 中， 将其视为 营销传播最重要 的 工具 ， 因此 ， 广告课 程 的着 眼点 主要在于广告在营销 策划 中传播
电子商务专业术语
电子商务专业术语1、Advertorial (软文)广告的一种, 即付费文章, 故意设计成像一篇普通的文章.2、Banner Ad (横幅广告)出现在网页上的广告, 就是通常在页面的顶部, 底部,或侧边的广告. 为了让用户点击获取更多信息。
3、Click (点击量/点击次数)即Click Through, 用户点击网络广告的次数, 是评估广告效果的指标之一.4、Click Rate (点击率/点进率)即Click-Through Rate, 简称CTR. 网络广告被点击的次数与访问次数的比例, 即Clicks/ Impressions. 如果这个页面被访问了100次, 而页面上的广告被点击了20次, 那么CTR为20%. CTR是评估广告效果的指标之一.5、CPC (点击成本)即Cost Per Click, 广告为每个用户点击所付的费用; CPC是评估广告效果的指标之一.6、CPM (千人成本)即Cost Per Thousand Impression, 广告主为它的广告显示1000次所付的费用; 如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10; 如此类推, 每10000人次看到就是￥100, CPM是评估广告效果的指标之一.7、E-Commerce (电子商务)通过网络等数字媒体销售产品或者服务. 分为:B2B: Business to Business (企业对企业), 比如阿里巴巴;B2C: Business to Custom/Consumer (企业对消费者), 比如, 卓越;C2C: Custom to Custom/Consumer (消费者对消费者), 比如eBay, 淘宝, 拍拍.三种模式.8、Online Marketing (线上营销)线上营销, 和Internet Marketing基本一个概念. 叫法不同9、Page View (浏览量/访问量)简称PV. 网页被浏览的总次数. 一个用户有可能创造十几个甚至更多的PV, 用户每次刷新即被计算一次(因此现在虚假刷PV的网站很多); 是目前判断网站访问流量最常用的计算方式之一, 也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一. 另外还有两个重要指标:UV (独立访客): 即Unique Visitor/User, 访问您网站的一台电脑客户端为一个访客,00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次.IP (独立IP): 即Internet Protocol, 指独立IP数. 00:00-24:00内相同IP地址之被计算一次.１、Rich Media (富媒体)富媒体指的是一种应用, 这种应用采取了所有适合的最先进技术, 以最好的传达广告主的信息, 甚至与用户进行互动! 目前通过2D或3D的Flash、Video、Audio、Java等技术产生的网络广告形式较之前的Gif Banner而言, 信息承载量大, 表现丰富, 形式多样!２、SEO (搜索引擎优化)即Search Engine Optimization. 通过总结搜索引擎的排名规律对网站进行合理优化, 使你的网站在各搜索引擎(如百度,Google)的排名提高, 让搜索引擎给你带来客户!３、SEM (搜索引擎营销)即Search Engine Marketing. SEM就是企业利用搜索引擎来进行网络营销和推广. 搜索引擎排名营销是一个非常管用的网络营销途径, 就拿Google来说, 每天在Google的搜索达数亿人. 如果你的网站能在搜索结果中排名第一页或第一名的话, 想想会给你带来多少生意~４、Spam (垃圾信息)你并不想要收到的电子邮件(垃圾邮件), 网站、论坛、博客留言甚至是IM信息等等都可以叫Spam!５、Backlinks (Inbound Links) 导入链接导入链接是由别的网站指向你的网站的一个链接，和导出链接(outbound links)相反。
电子商务平台中的网络广告推荐与优化
电子商务平台中的网络广告推荐与优化在电子商务平台中，网络广告推荐与优化是至关重要的。
随着电子商务的快速发展，越来越多的企业倾向于利用互联网来推广和销售他们的产品和服务。
网络广告推荐与优化旨在提高广告的效果，吸引更多的潜在客户，并最终增加销售额。
本文将探讨网络广告推荐与优化的重要性、常见的策略和技术，并提供一些建议以帮助企业提升其在电子商务平台上的网络广告推广效果。
首先，网络广告推荐与优化对于电子商务平台来说是至关重要的。
随着互联网的普及，人们越来越倾向于在网上购物。
因此，企业需要通过网络广告来达到潜在客户。
网络广告推荐与优化可以帮助企业精确地定位其目标受众，并针对他们的需求推送相关的广告。
通过这种方式，企业可以提高广告的点击率和转化率，并最终增加销售额。
其次，在网络广告推荐与优化中有许多策略和技术可供选择。
首先是目标受众的分析。
了解目标受众的特征和购买习惯是非常重要的。
通过分析他们的购买历史、浏览行为和兴趣爱好，企业可以更好地了解他们的喜好和需求，并相应地调整广告内容。
其次是关键词选择。
通过选择与产品和服务相关的关键词，企业可以将广告更准确地投放给潜在客户。
此外，还可以利用社交媒体营销、搜索引擎优化和内容营销等策略来增强广告的影响力和可见性。
除了以上策略和技术，还有一些其他的建议可以帮助企业提升其网络广告推广效果。
首先是定期监测和分析广告的效果。
通过监测点击率、转化率和ROI（投资回报率），企业可以了解广告的表现，并及时调整和优化广告策略。
其次是优化广告内容和创意。
无论是文字还是图片，广告内容和创意应该吸引人、简洁明了，并能准确地传达产品或服务的价值。
此外，企业还可以利用用户反馈和评价来改进广告的质量和效果。
另外，在网络广告推荐与优化中，还需要充分利用数据分析。
通过收集和分析广告数据，企业可以了解广告的效果和客户的反应，并根据这些信息做出相应的调整和优化。
数据分析可以帮助企业发现潜在客户的行为模式、消费偏好和购买决策过程，从而更好地了解他们的需求并提供个性化的广告推荐。
电子商务中的网络广告虚假宣传
电子商务中的网络广告虚假宣传随着互联网的普及，电子商务在全球范围内迅速发展。
网络广告作为电子商务中不可或缺的一部分，为企业提供了一个有效的宣传和推广渠道。
然而，网络广告中存在的虚假宣传现象给消费者购买决策带来了困扰，严重影响了电子商务的发展。
本文将探讨电子商务中的网络广告虚假宣传现象，并提出相应的解决方案。
一、网络广告虚假宣传的表现形式虚假宣传在网络广告中具有多种表现形式，以下是一些常见的情况：1. 夸大产品功能或性能：广告商往往会夸大产品的功能或性能，使其看起来更加吸引人。
例如，某服装品牌宣传其产品时声称能减肥或改善皮肤问题，然而这些宣传效果并无科学依据。
2. 不实的产品描述：某些网络广告中的产品描述与实际不符。
例如，某款手机广告宣称拥有先进的摄像功能，但在实际使用中却发现摄像质量很差，与广告所说的完全不符。
3. 虚假的用户评价：一些商家通过虚假用户评价来提高产品或服务的信誉度。
他们往往雇佣水军或使用自动化工具发布虚假评价，误导消费者做出购买决策。
4. 风险隐藏：一些网络广告中，商家会隐藏产品或服务存在的风险。
消费者在获得产品或服务前没有足够的信息，导致购买后出现不满意或者健康问题。
二、网络广告虚假宣传的影响网络广告虚假宣传给消费者和电子商务带来了以下影响：1. 消费者权益受损：虚假宣传误导了消费者做出购买决策，导致消费者权益受损。
一些消费者购买后发现产品与广告描述不符，或者产品性能不符合宣传所声称的，产生了消费者维权难题。
2. 电子商务信任度下降：网络广告虚假宣传破坏了消费者对电子商务平台的信任。
消费者经历过多次虚假宣传的负面体验后，将对电子商务平台产生怀疑，造成销售额下降。
3. 企业形象受损：广告商通过虚假宣传获得短期的销售利益，却忽视了长期的企业形象建设。
商家若被发现存在虚假宣传行为，将会受到消费者和社会的指责，企业形象将面临严重的损害。
三、解决网络广告虚假宣传问题的方法为了解决网络广告虚假宣传问题，需要各方共同努力，下面是一些解决方法：1. 完善监管机制：政府相关部门应加强对网络广告的监管力度，制定更加严格的法规和标准。
新浪网的网络广告电子商务分析
新浪网的网络广告电子商务分析新浪网的网络广告电子商务分析班级：100501姓名：钟斌学号：10050117成绩：在新浪的网站上，特别突出网民服务的有效性，它把最有用、最常用的信息首先展示给访问者，并能及时回复客户的服务请求，客户能迅速找到常见问题的解答。
网站内容随着客户的反馈而不断更新，并提供E-mail服务。
它根据从网站获得的客户信息进行统计分析，能及时知道客户对哪些信息和问题感兴趣，对广告产品和服务有哪些需求，能了解客户正面或反面的评价。
网站为客户提供了网上讨论的功能，并定期进行收集整理。
这些都促进了新浪的成功。
5.新浪网的技术模式从技术方面看，新浪的技术模式是计算机技术、网络技术、网站设计和管理技术、广告技术、广告管理技术等并存，以先进的计算机技术、网络技术，保证网站设计和管理技术、广告技术、广告管理技术得以实现，保证了广告的良好效果。
新浪计算机技术、网络技术领先，它每日数百万的访问量，由300多兆网络带宽的强大网络设备保障客户、消费者高速浏览和交流信息。
网络广告要创造高点击率，达到好的广告效果，涉及多方面的技术问题。
首先，要实现网络广告的互动性和准确性，网络广告的投放要准确选择目标受众，这需要对广告受众进行深入的技术研究。
其次，要针对网络广告的目标受众而选择适合的网络广告媒体。
第三，需要有好的网络广告创意，这对网络广告的效果有关键影响。
广告媒体和广告主密切合作，双方相互理解和信任，对解决技术问题很重要。
新浪的广告技术总是有新颖的技术表现形式，其广告往往独具匠心。
它的网络广告总是利用广告技术方面的多种新软件系统，实现新颖的网络广告创意表现形式，使广告贴近了消费者，达到了有吸引力的表现效果，因而获得成功。
所用的banner广告、鼠标触动的下拉banner广告、移动logo、鼠标触动的logo 广告和其它多媒体广告，基于多种技术形式，结合所反映的广告内容，达到了预期的目的。
对于网络广告媒体的选择，专业网络广告代理商都有一套比较完善的网络广告媒体评估体系。
电子商务中网络营销名词解释
网络营销，又称网上营销、网络营销、网络市场营销，是指利用互联网这一新兴媒体网络，把企业的产品、服务及其他营销信息以各种新型形式传播出去，以满足企业的营销目标的一种营销活动。
网络营销有许多不同的形式，主要有以下几种：
（1）网络广告：是指利用互联网作为媒介，通过网站、电子邮件、聊天室、论坛等形式，向网络用户传播公司的产品、服务和其他营销信息。
（2）社交媒体营销：指利用社交媒体（如Facebook、Twitter等）来推广和宣传企业的产品、服务，以达到营销目标。
（3）搜索引擎营销：是指利用搜索引擎（如Google、百度等）来优化网站，提高其在搜索引擎中的排名，以获取更多的流量，从而实现营销目标。
（4）网络关系营销：是指通过网络建立和维护关系，建立良好的口碑，为企业营销产品、服务和其他营销信息做宣传和推广，以达到营销目标。
（5）内容营销：是指利用内容（如文章、视频等）来增进网站的流量，吸引潜在客户，提高营销转化率，从而实现营销目标。
（6）网络联盟营销：是指一种营销模式，是一种按营销效果付费的网络营销方式，即商家（又称广告主，在网上销售或宣传自己产品和服务的厂商）利用联盟营销机构提供的网站联盟服务拓展其线上及线下业务，扩大销售空间和销售渠道，并按照营销实际效果支付费用的网络营销模式。
电子商务中的网络广告及其效果分析
电子商务中的网络广告及其效果分析第一章网络广告概述随着电子商务的飞速发展，网络广告逐渐成为现代商业中的重要推广手段。
网络广告是指在互联网上以文本、图片、视频等多种形式展现产品或服务信息的一种推广方式。
其形式多样，包括搜索引擎广告、横幅广告、弹出广告、视频广告等。
网络广告除了能迅速传达品牌形象和信息，还可以直接与目标消费者互动，提升品牌知名度和市场份额。
第二章网络广告的效果分析网络广告是一种广告方式，其目的是获得更多的流量和转化率。
网络广告的效果受多种因素影响，如广告投放的渠道、广告形式、广告素材等。
下面对网络广告的效果分析进行具体阐述。
1. 流量增加网络广告的最根本目的就是吸引更多的流量。
将广告投放在热门的网站或社交媒体平台上，可以吸引大量的目标用户，增加网站的访问量和流量量。
2. 转化率提升广告目的在于引导用户做出购买或者其他转化行为。
网络广告通过定向投放和精准定位，可以让广告形式更好地匹配目标受众的兴趣和需求，提高广告的转化率。
3. 品牌知名度提升网络广告不仅仅是为了获得流量和转化率，更重要的是扩大品牌的知名度。
网络广告可以为品牌提供大量的曝光机会，让更多的用户认识和了解品牌，提高品牌的认知度和信任度。
4. 投资回报率提高网络广告的成本相对较低，可以对广告投放进行实时的数据追踪和分析。
通过多种监控工具，可以实时了解广告效果和用户反馈，调整广告形式和素材，提高投资回报率。
第三章网络广告的影响因素网络广告效果的好坏，受到多种因素的影响。
下面对网络广告效果的影响因素进行简单分析。
1. 广告投放的渠道不同的广告投放渠道，可以带来不同的用户群体，进而影响到广告效果。
如搜索引擎广告可以提供准确的流量和转化速率，社交媒体广告可以保证精准的定位和互动性。
选择合适的广告投放渠道非常关键。
2. 广告形式不同的广告形式对用户的影响程度有所不同。
流媒体广告可以带来更高的关注度和记忆度，弹出广告则容易被用户忽略或者拒绝。
电子商务法规第十章 电子商务广告、税收及物流
二、电子商务广告的法律问题 (一)违法广告行为及其法律责任 违法广告行为，是指在广告经营和广告发布活动中，违反
广告管理法规规定，所应承担责任的行为。违法广告行为 的主体具有广泛性和不特定性，既可以是国家机关、社会 团体、企事业单位，又可以是公民个人。 网络广告仍然要遵守传统法律框架下对广告内容的管理， 仍然应当适用现行广告法进行规制。由于网络的开放性和 无地域性，使网络广告的管理难度远远大于传统广告的管 理，以致目前的网络广告处于一种失控的状态。在有关网 络广告的法律法规没有出台之前，网上发布广告应当遵守 《广告法》、《产品质量法》、《反不正当竞争法》等法 律，遵守有关互联网的管理规定。在网络广告发布过程中， 网络公司或网站是广告经营者和发布者，不管是发布
强、自由度高等优势迅速发展壮大，在电子商务领域占据
举足轻重的地位，对网络经济的繁荣起到不可忽视的重要 作用。与英、美等国相比，我国的电子商务广告业起步较 晚，1997年3月，Chinabyte网站发布了我国第一则动画 旗帜广告。目前，电子商务广告已经成为很多网站收入的 主要来源，同时也带动了电子商务广告的发展和创新，电 子商务广告的制作水平、表现形式以及人们的接受程度等 都有了很大程度的提高。 电子商务广告与传统媒体广告相比具有方式多样、制作方 法简单、费用低廉、传播范围广、极强的互动性和针对性 等特点。这是由电子商务广告的制作技术和发布平台的特 殊性决定的。 (1)电子商务广告是以文字、图像、影音或多媒体等形式展 现的 (2)电子商务广告的制作方法与发布形式比传统媒体广告更 加简单、便捷、廉价
第二节 电子商务税收法律制度
一、电子商务税收概述 税收是国家为了满足一般的社会共同需求，按照国家法律
规定的标准，强制地、无偿地征收实物或货币而形成的特 定的分配关系。税收是一个国家财政收入的主要来源，也 是国家宏观管理经济、调控市场的主要手段之一。 税收制度不仅有利于一国经济的发展和社会的稳定，也是 政府对生产消费活动进行调节引导的有效手段。目前，针 对电子商务税收征管，存在两种理论，一种理论主张对电 子商务征税，而另一种则主张对电子商务免税。主张免税 的这部分学者认为，现阶段对电子商务草率征税不仅不切 实际，无法操作，而且也会阻碍互联网的发展和网络经济 的增长，因此应对电子商务总体暂缓征税。另一种主张认
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电子商务-网络广告介绍
随着电子商务的发展，网络已经逐渐发展成为展示产品特点和进行营销活动的主体。
网络广告也成为继报纸杂志、电视、广播、路牌等广告后的第五种广告。
随着网络广告的优势的发挥，人们会逐渐习惯网络广告，网络广告具有光明的前景。
网络广告就是在网络上做的广告。
通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
一、网络广告的分类
1、横幅广告横幅广告又称旗帜广告(Banner)，是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件，定位在网页中大多用来表现广告内容．一般位于网页的最上方或中部，用户注意程度比较高。
同时还可使用Java等语言使其产生交互性．用shockwave等插件工具增强表现力，是经典的网络广告形式。
2、竖幅广告是位于网页的两侧，广告面积较大，较狭窄，能够展示较多的广告内容。
3、文本链接广告文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击链接可以进入相应的广告页面。
这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。
有时候，最简单的广告形式效果却最好。
4、电子邮件广告电子邮件广告具有针对性强(除非肆意滥发)、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。
它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。
5、按钮广告按钮广告一般位于页面两侧，根据页面设置有不同的规格，动态展示客户要求的各种广告效果。
6，浮动广告浮动广告在页面中随机或按照特定路径飞行。
7，插播式广告(弹出式广告)访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。
它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。
插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。
8、Rich Media一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。
这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。
一般来说，RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。
9、其它新型广告视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告、论坛版块广告等等。
10、EDM直投通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户，定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容，以及派发礼品、调查问卷，并及时获得目标客户的反馈信息。
11、定向广告可按照人口统计特征，针对指定年龄、性别、浏览习惯等的受众，投放广告，为客户找到，精确的受众群。
12、旗帜广告旗帜广告是目前网络广告中最为长见的一种形式。
它通常是一个大小为468*60像素的照片，通过广告语和其他内容表现广告主题，也可用Java Flash等技术作成动画形式。
网络广告的特点
1.网络广告的互动性
2.消除时间以及空间的限制
3.网络广告更具经济性
4.网络广告效果的可测评性
5.网络广告的目标性、针对性强
二、网络广告的现状
1、网络广告代理市场“门槛”低、回报丰厚
随着网络广告投放总额以及代理商数量的增加，可以想见此比例将呈逐渐下降的趋势。
但也由于市场总体规模的超速扩张，将保证在相当长的时间内维持住一个比较高的服务回报水
平。
因此可以说，进入网络广告服务领域，时间和速度是目前能够决定成败的最关键因素。
越早越快地跨过那道较低的门槛，成功的几率越高。
网络广告主的行业分布必然会进一步丰富。
需求就是市场，市场就是不可抗拒的动力。
2、网络广告形式创新有待技术“革命”
由于互联网媒体的特质，网络广告的表现形式也丰富多彩。
在相关技术条件得以实质性改善之前，网络广告的内容创意和形式创新方面很难有大的突破。
关于用户对互联网最反感的方面，弹出式广告窗口，再次是网络病毒和网络入侵攻击，最让网民反感的。
网络病毒和网络入侵攻击都可看作是对上网电脑的严重侵害，而弹出式窗口与垃圾邮件主要是增加用户的麻烦程度才引起用户反感。
（2）网络广告存在着一些问题总体存在的一些问题：市场份额不大。
尽管互联网迅速膨胀，但就每年全球广告支出增长的贡献因素来看，互联网还只能居于第二位。
3、一些带诱惑、强迫性质的网络广告除了带给网民视觉“污染”外，在加上网络传播主体的多元化、虚拟化、跨行政区域性等特点，给网络监管造成了一定的难度。
目前，中国并没有形成完善的网络广告监管体系，网络广告监管基本缺失，从而一定程度上了造成了网络广告从发布、收费到内容的无序发展，不实广告、侵权广告等时有发生。
三、网络广告的未来发展趋势
网络广告是目前较为普遍的促销方式。
网络的强大功能囊括了所有广告媒体的优势。
企业在进行网络广告策划时应充分发挥网络的多媒体声光功能及数据储存量大的特性，诱导消费者做出购买决定，并达到尽可能大地开发市场潜力的目标。
2、随着互联网运作的市场的不断成熟，，一些做法将趋于规范化，科学化。
网络广告市场规模不断扩大，并保持迅猛增速，对整个互联网行业而言，将是一大利好随着技术的发展和调查的深入，将会探索出一些新的方法对网络广告效果进行评估，而广告主与广告经营者、发布者在某些领域的观点也会达成共识。
网络广告效果评估将越来越受到人们的重视，其次，网络广告传播趋于规范化。
3、互动广告将逐渐成为主流广告收入仍是多数互联网企业的主要收入，并且在收入中占据了相当大的比重。
因此，网络广告市场规模的扩大以及不断增长，将确保互联网企业获得稳定和持续的收入来源。
这一方面能使互联网企业维持正常的经营，逐步改变国内互联网行业“烧钱”的现状，使整个行业得以健康发展；另一方面，互联网企业通过广告费用盈利后，还能够进一步投入研发，推出新产品和服务，使得企业和行业保持长久的创新活力互联网提供了表达丰富的网络广告创意的平台，互联网的互动特质是报刊、广播、电视等任何传统媒体都无法比拟的。
网络广告的根本特性之一就在于交互性，网络广告的核心优势就是“双向互动”。
4. 结束语
作为一种全新的广告形式，在市场需求多元化，网络广告的优势将得到越来越多的广告商的认可。
面对已经取得的成就，网络广告行业在欢欣鼓舞的同时，也必须随势应变，重点致力于提升受众的接受度和好感度，而不能过分追求强制性注意力。
还应该积极探索网络媒体的新特点和发展方向，适时采用新技术和新理念，开发出更切合网络媒体发展，更适合受众和市场需求的广告形式，使网络广告的优势长久保持下去。