蕾朵传播专案
廊坊蝶贝蕾江西头目【“蝶贝蕾”传销组织覆灭4头目河北廊坊获刑】
廊坊蝶贝蕾江西头目【“蝶贝蕾”传销组织覆灭4头目河北廊坊获刑】摄中新网廊坊12月5日电(记者宋敏涛)4日，河北廊坊安次区法院一审公开宣判一起组织、领导传销活动、非法拘禁、窝藏罪案。
“蝶贝蕾”传销组织“领导层”人物潘明明、陈明霞、山斌林、吴百有4人分获有期徒刑3年至8年不等。
在全国各地深耕13年的“老牌”传销组织“蝶贝蕾”于河北廊坊彻底覆灭。
作为国内“老牌”的传销组织，“蝶贝蕾”始于2005年，在全国多个省市均有分布。
传销人员需要购买或让他人购买其实并不存在的“化妆品”，才能提升自己的等级，并且，拉来的下线越多，自己计酬、返利的比例也越多。
4名被告人案发，是由2017年的一起命案牵出的。
彼时，一名邱姓大学生误入传销组织，在传销组织窝点，他被其他成员强制灌水之后死亡。
当年12月，廊坊中院一审判决多名传销人员犯故意伤害罪、非法拘禁罪，分获有期徒刑2年6个月至15年不等。
河北高院此后维持原判。
廊坊安次政法机关对辖区内非法传销组织排查过程中，对“蝶贝蕾”组织再次彻查，这4名被告人，就是此次彻查中发现的。
据廊坊市公安局安次区分局经侦大队专案组民警介绍，传销组织等级从低至高分别为会员、推广员、培训员、代理员、代理商，前三级的头目反侦察意识很强，且都用化名，一般现场抓获的传销人员都是最底层，根本与传销组织“领导”级别头目很难见面，也难获得有价值线索。
安次区检察院办案检察官对记者分析，与以往案件的显著不同，在于此次案件起诉罪名包括涉嫌组织、领导传销活动罪。
按照法律规定，这个罪名要求嫌疑人至少是“三级头目”，且组织包含30名以上的普通成员。
“怎么证明有30名以上的成员？得有相关证人证言，并且能和相关书证等证据形成脉络。
”检察官表示，一些传销成员反侦查能力强，而且人员流动非常大，很难确认上级是谁。
一旦出事，他们常会一起躲到小树林，这给取证、讯问都带来困难。
检察官说，这次，安次区相关部门工作力度很大，最后以涉嫌该罪起诉，“确实是一个突破”。
方惠茹传播淫秽物品牟利案——以牟利为目的与多人进行网络视频L聊的行为如何定罪
方惠茹传播淫秽物品牟利案——以牟利为目的与多人进行网络视频L聊的行为如何定罪《刑事审判参考》2010年第4集（总第75集）一、基本案情被告人方惠茹，女，1977年1月4日出生，农民。
因涉嫌犯传播淫秽物品牟利罪于2007年5月15日被取保候审。
浙江省龙游县人民检察院以被告人方惠茹犯传播淫秽物品牟利罪，向龙游县人民法院提起公诉。
被告人方惠茹对起诉书指控的犯罪事实没有异议。
龙游县人民法院经审理查明：被告人方惠茹于2006年下半年在网上注册了287557234和448562245两个QQ号，其中287557234的网名为“水水”，448562245的网名为“晴一儿”。
注册后，方惠茹即将这两个QQ号挂于QQ聊天室大厅的“E网情深”聊天室下的“E 夜激情”室内，聊天中以发信息的形式告知“好友”进行色情聊天，以招揽网友进行L聊，从中牟利。
之后，方惠茹又在这两个QQ号的“个人资料”、“介绍说明”栏内加入了“加我请注明网银支付宝，试看人民币（以下币种均为人民币）5元（我L体2分钟，同时证明我是真人）满意后50元服务30分钟，特殊的加钱。
绝对真人，有良好的信誉，欢迎付费男士”的个人说明。
在L聊时，方惠茹根据对方的实际情况先将以其丈夫王华佗名义开户的银行账号或自己在支付宝网站申请的支付宝账号告知对方，待核实对方已将钱汇入后，即根据对方的要求以及汇入资金的数额通过视频提供不同的L聊内容。
自2006年11月1日到2007年5月14日，方惠茹L聊范围达二十余个省份，L聊的对象有三百余人，其用于L聊收费的银行账号以及支付宝账号共汇入L聊资金1，054次，计24，973．03元。
龙游县人民法院认为，被告人方惠茹以牟利为目的，利用互联网传播淫秽电子信息，其行为构成传播淫秽物品牟利罪，公诉机关指控的罪名成立。
方惠茹利用淫秽电子信息收取其他费用，违法所得在一万元以上，但未达到情节严重所规定标准五倍以上，不属于情节严重。
方惠茹归案后认罪态度较好并退出违法所得，可以酌情从轻处罚。
由“雷洋案”引发的关于网络热点事件的传播模式的思考
由“雷洋案”引发的关于网络热点事件的传播模式的思考笔者以“雷洋案”为例，从传播学的角度梳理网络热点事件的概念、传播特点及其原因，并从政府、媒介和网民三个方面进行反思，旨在提出合理化建议，政府部门、媒体机构以及网民自身能够通过有效手段，把握网络热点事件的舆论导向，共同营造健康有序的网络环境。
關键词：雷洋案；网络热点事件；传播模式一、概念界定“网络热点事件”这一概念至今尚未有一个官方的权威解释。
丁柏铨和郭舒然认为，网络热点事件是指经由网络媒体发布信息、形成相应舆论进而成为众人所关注的热点的事件。
还有学者认为，网络热点事件是一定数量的网民围绕热点问题，大规模汇聚意见进而影响现实生活的事件。
笔者认为，网络热点事件的本质是网民群体围绕某一主题，参与讨论，并在一段时间内产生重大影响的事件。
“雷洋案”就属于网络热点事件，它起源于一篇题为《刚为人父的人大硕士，为何一小时内离奇死亡？》的网络帖子，随后在知乎社区的另一篇名为《愿为十万赞，换回一公道》的文章更是让这一事件在朋友圈刷屏，从而引发全社会的广泛关注。
二、传播特点1.声音多元化“在新媒体传播环境中，话语权从主流大众媒体到了普通百姓中。
这种发布信息权利的‘易得性’在很大程度上实现了传播权力的自由化和分散化，导致信息量的无限激增及交叉重复。
”[1]传统的传播模式是由传播者（主流媒体）生产内容，受众被动接受。
基于这种传播模式，很难形成大面积统一的舆论阵势。
而在互联网上，网络的自媒体性赋予了每位网民发声的权利，并可跨越时间和空间的限制，在网络上发表自己的观点和看法。
2.草根性与亲和力在论坛、博客、即时通信聊天工具中，每天都有无数的话题被人们提及，但最终能演变为网络热点事件的话题主要只有以下三类：民生话题、政府执法、与社会主流意识相冲突的事件。
“雷洋案”属于第二类，网民成为网络热点事件传播的直接驱动力，期望通过跟帖的形式以期引起政府相关部门的关注，对话题的选择更具草根性和亲和力。
蜂花公关传播策划书
蜂花公关传播策划书一、背景分析蜂花是一家历史悠久的日化用品品牌，拥有良好的口碑和市场份额。
然而，随着市场竞争的加剧，蜂花需要加强公关传播，提高品牌知名度和美誉度。
二、目标1. 提高蜂花品牌知名度。
2. 增强蜂花品牌形象。
3. 提高蜂花产品销量。
三、传播策略1. 社交媒体传播：通过在微博、微信、抖音等社交媒体平台上发布有关蜂花的信息，吸引目标受众的关注。
2. 新闻稿传播：通过向媒体发布新闻稿，宣传蜂花的品牌形象和产品特点。
3. 活动传播：组织各种线上和线下活动，如促销活动、用户体验活动等，吸引目标受众的参与。
4. KOL（意见领袖）合作：与有影响力的 KOL 合作，通过他们的影响力和粉丝群体，推广蜂花的品牌和产品。
5. 口碑营销：通过提高用户体验，鼓励用户分享他们对蜂花产品的评价和体验，从而提高口碑。
四、执行计划1. 制定详细的传播计划，包括时间表、预算等。
2. 选择合适的社交媒体平台，制定发布计划。
3. 联系媒体，发布新闻稿。
4. 组织各种线上和线下活动。
5. 与 KOL 合作，制定合作计划。
6. 提高用户体验，鼓励用户分享他们的评价和体验。
五、效果评估1. 通过社交媒体平台的数据，评估传播效果。
2. 通过媒体报道和网络口碑，评估品牌形象的提升效果。
3. 通过销售数据，评估产品销量的提升效果。
六、总结通过这份蜂花公关传播策划书，我们希望能够提高蜂花的品牌知名度、形象和销量。
通过多种传播策略的结合，我们相信能够吸引更多目标受众的关注，提高蜂花的市场竞争力。
西安佳韵社数字娱乐发行股份有限公司诉上海箫明企业发展有限公司侵害作品信息网络传播权纠纷案
西安佳韵社数字娱乐发行股份有限公司诉上海箫明企业发展有限公司侵害作品信息网络传播权纠纷案文章属性•【案由】侵害作品信息网络传播权纠纷•【案号】（2022）京民再62号•【审理法院】北京市高级人民法院•【审理程序】再审•【裁判时间】2022.11.16裁判规则合理使用的规定系针对创作作品过程中，为介绍或评论他人作品或说明某一问题而对他人已发表作品进行适当引用的行为，被诉侵权人通过App上的栏目为用户上传作品片段，满足其他用户浏览观看所发布作品片段的行为，系为用户在App中传播涉案作品提供帮助的行为，而非对他人作品的合理使用行为，构成侵害作品信息网络传播权。
正文西安佳韵社数字娱乐发行股份有限公司诉上海箫明企业发展有限公司侵害作品信息网络传播权纠纷案北京市高级人民法院民事判决书（2022）京民再62号再审申请人（一审原告，二审被上诉人）：西安佳韵社数字娱乐发行股份有限公司，住所地陕西省西安市曲江新区行政商务中心荣华国际大厦1幢1单元11008号。
法定代表人：蒋文博，董事长。
委托诉讼代理人：朱思浩，浙江秉格律师事务所律师。
被申请人（一审被告、二审上诉人）：上海箫明企业发展有限公司，住所地上海市青浦区沪青平公路5251号二楼C区174室。
法定代表人：黄明，执行董事兼总经理。
再审申请人西安佳韵社数字娱乐发行股份有限公司（简称佳韵社公司）因与被申请人上海箫明企业发展有限公司（简称箫明公司）侵害作品信息网络传播权纠纷一案，不服北京知识产权法院（2021）京73民终1775号民事判决，向本院申请再审。
本院于2022年2月24日作出（2020）京民申6799号民事裁定，提审本案。
本院依法组成合议庭，于2022年7月21日开庭审理了本案。
再审申请人佳韵社公司的委托诉讼代理人朱思浩，被申请人箫明公司的法定代表人黄明到庭参加诉讼。
本案现已审理终结。
佳韵社公司申请再审称：请求撤销北京知识产权法院（2020）京73民终1775号民事判决，维持北京互联网法院（2020）京0491民初2769号民事判决。
新丽传媒集团有限公司与北京派华文化传媒股份有限公司侵害商业秘密纠纷案
新丽传媒集团有限公司与北京派华文化传媒股份有限公司侵害商业秘密纠纷案文章属性•【案由】侵害商业秘密纠纷•【案号】（2017）京0105民初68514号•【审理法院】北京市朝阳区人民法院•【审理程序】一审裁判规则当事人违反保密约定向案外人披露涉案影片素材，并将素材上传至百度网盘并最终导致素材泄露于互联网，该两项行为均构成侵犯商业秘密，应当承担赔偿责任。
正文新丽传媒集团有限公司与北京派华文化传媒股份有限公司侵害商业秘密纠纷案【基本案情】新丽传媒集团有限公司（以下简称新丽公司）系电影《悟空传》的著作权人，其将该影片音频后期制作事宜委托北京派华文化传媒股份有限公司（以下简称派华公司）执行，双方签订合同并约定有保密条款。
在合同履行过程中，派华公司违反保密约定将部分工作外包给案外人实际完成，并将新丽公司交付的电影素材以“WKZ”（即电影名称的拼音首字母）命名，通过百度网盘传输给案外人。
该影片素材留存百度云盘期间，被不法分子破解，致使涉案电影在公映前通过互联网流出。
新丽公司诉至法院，请求判令派华公司停止披露涉案影片商业秘密的不正当竞争行为，公开发表声明消除影响，赔偿经济损失。
【裁判结果】北京市朝阳区人民法院经审理认为，派华公司违反保密约定向案外人披露涉案影片素材，并将素材上传至百度网盘并最终导致素材泄露于互联网，该两项行为均构成侵犯商业秘密。
判决派华公司赔偿新丽公司经济损失300万元及维权支出30万余元，并公开声明消除影响。
一审判决后，当事人均未上诉。
法院评论【典型意义】本案是在电影制作过程中，对素材作为商业秘密予以保护的典型案例。
影片素材属于商业秘密，参与电影制作过程的主体众多，参与电影制作的各方人员在电影制作全环节均负有严格的保密义务，违反保密义务即应当承担相应法律责任。
本案判决有利于促进电影制作过程的规范化和法治化，有利于保护参与电影制作的相关权利人的权利，有利于促进电影行业的繁荣发展。
直击目标受众 “雷”出广告效果——2010年“花儿朵朵”广告案例分析
吉 他 ，并 说 道 ： 女 声 来 了 ，下一 个 是 你 “ 吗 ？ 敢 一 点 ， 一个 就 是 你 。 最 后 出 现 勇 下 ” “ 儿” 示 、 花 标 画外 音 和 定 格 画 面 。 江 映 蓉篇 ： 如前 一篇 ， 演 呼 喊 之 后 ， 导
二 、 告 表 现 广
曾轶可篇：一名导演大声喊 着 “ 女 声 ， 声 来 了没 ？ 女 ”这 时 画 面 中 出现 了 几 只 动 画 制 作 的绵 羊 ， 演 一 脸 惊 讶 ， 感 导 并 慨 “ 羊 音 来 真 的 了 ”。 画 面 切 到 去 年 绵
“ 女 ”选 手 曾轶 可 ， 抱 着 其 标 志 性 的 快 她
格 为 “ ０ｌ ２ ０花 儿 朵 朵 ， 民 开唱 ”。 全
喊出局后 ，谭维维 唱着 她的歌曲 《 谭某
某》 出场 ， 同样说 道 ： 女声来 了 ， 一个 “ 下 是你 吗？ 最后 以统一 的 “ ” 花儿 ” 标示 ， 画
外音 和定 格 画 面 结 束 。
目以音乐为依托 ， 规定参赛选手无需任何
对具体 情况有所呈现。 于产品的精神 属性和市场细分的要 求， 目广告针对其 目标受众—— 大众 基 节 文化中居于从属地位 的、 熟悉并依赖 网络的年轻群体进行 宣传 ， 以期取得直接有效的广告 效果。
【 关键 词 】“ 儿朵 朵 ” 市场 细分 花 大 众 文化 广 告 效 果
一
、
产品及背景综述
直 击 目标 受众 “ 雷＂出广 告效果
２ 年 “ ００ １ 花儿 朵朵” 广告案例分析
●周 霞
【 摘要 】 ２ ０ 年起 ， 从 ０４ 湖南卫视推 出的 “ 超级女声” ‘ 和 （ １ ｝ 夹乐女声”广受关注。 ０ 年的选秀更 ２１ ０ 名为 “ 花儿 朵朵”， 由青海卫视 和湖南经视共 同举办 面对新 的变化和竞争 ， 目的广告 宣传 势必针 节
杭州互联网法院网络著作权十大典型案例
杭州互联网法院网络著作权十大典型案例文章属性•【公布机关】杭州互联网法院•【公布日期】2018.04.25•【分类】新闻发布会正文杭州互联网法院网络著作权十大典型案例杭州互联网法院自2017年5月1日起集中管辖杭州地区网络著作权权属、侵权纠纷以来，深入贯彻实施国家知识产权战略和创新驱动发展战略，审结了一批具有典型性、代表性的案件，为充分发挥典型案例的示范引导作用，在第18个世界知识产权日到来之际，特从该院已生效的网络著作权案件中筛选出十件具有典型意义的案件进行发布。
典型案例1、《后宫·甄嬛传》纠纷案吴雪岚诉广州网易、杭州网易、蓝狮子公司侵害作品信息网络传播权纠纷【基本案情】吴雪岚，笔名流潋紫，系《后宫·甄嬛传》的原创作者，对涉案作品享有完整著作权。
吴雪岚将涉案作品的独家信息网络传播权授予紫风工作室，并确认紫风工作室可以转授权。
紫风工作室授权蓝狮子公司享有涉案作品的非独家信息网络传播权，并可转授权。
蓝狮子公司将涉案作品的信息网络传播权转授权给杭州网易，并约定“网易云阅读平台”的实际收益归蓝狮子公司所有。
后紫风工作室和蓝狮子公司约定，原许可使用协议有效期延长至2016年12月31日，而蓝狮子公司与杭州网易约定将原许可使用协议期顺延至2017年12月31日，并将实际收益按一定比例向蓝狮子公司支付授权费。
吴雪岚认为蓝狮子公司、杭州网易超出授权期限，在未取得其许可的情况下通过信息网络传播作品的行为侵犯了其著作权，而广州网易作为“网易云阅读平台”的备案登记主体也应承担连带赔偿责任，共同赔偿原告的经济损失，因此要求三被告共同承担侵权责任。
【法院裁判】法院认为，被控侵权行为发生时，因蓝狮子公司的授权已经到期，自然不享有进行转授权的权利，位居蓝狮子公司下游的杭州网易和广州网易亦当然不能产生转授权的效力，故被控侵权行为发生时“网易云阅读平台”使用的涉案作品已不在授权期限内，被控行为并未获得授权。
直击“华光”骗贷迷团
直击“华光”骗贷迷团
张德宽;腾抒;王军杰;俞勇嫔;杨敏;陈扬添
【期刊名称】《国风》
【年(卷),期】2005(000)006
【摘要】4月18日，被称为“审计风暴第一金融大案”的“806”案——广东省佛山市南海区华光集团骗贷案，经广州市中级人民法院和佛山市中级人民法院审理，一审宣判。
【总页数】6页(P10-15)
【作者】张德宽;腾抒;王军杰;俞勇嫔;杨敏;陈扬添
【作者单位】《国风》记者;《国风》通讯员
【正文语种】中文
【中图分类】F832.4
【相关文献】
1.江山如画一时多少豪杰——嘉陵热血骑士团远征之旅全程直击
2.本刊记者直击
加拿大金融高层访华团加拿大力挺中国IMF话语权3.审计查出“华光”六亿惊天
骗贷案4.提升庭审类电视节目质量的策略分析——以《第一帮帮团》“庭审直击”为例5.最新型主战坦克整建制形成战斗力解放军龙骑兵进击直击北京军区机步师
装甲团在近似实战环境下演练
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
跨媒介视域下国产动漫IP的传播研究
跨媒介视域下国产动漫IP的传播研究
闫倩倩
【期刊名称】《新媒体研究》
【年(卷),期】2024(10)2
【摘要】跨媒介视域下,以“故事”为核心的IP(知识产权)在动漫产业中占据核心地位,逐渐成为一种具有影响力的、跨媒介平台的文化现象。
研究结合媒介融合时代背景,系统梳理国产动漫IP跨媒介传播特征、传播困境,界定其多元价值,进一步优化跨媒介传播路径,为促进我国原创动漫IP良性发展、带动文化产业的升级提质培优提供可借鉴的范式。
【总页数】3页(P64-66)
【作者】闫倩倩
【作者单位】山东航空学院宣传部
【正文语种】中文
【中图分类】G2
【相关文献】
1.“媒介归因”逻辑中的国产动漫——对国产动漫整改事件的传播学观察
2.跨媒介视域下音乐IP电影传播研究
3.大众传播视域下“动漫IP”发展策略研究--以《名侦探柯南》为例
4.跨界融合视域下借助动漫IP形象的传播策略研究
5.新媒体背景下国产动漫IP的传播策略研究
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
提炼本季广告方式 像蕾朵一样绽放（可沿用、叠加于多种渠道、媒体） 像蕾朵一样绽放（可沿用、叠加于多种渠道、媒体）
LIEDOW
2012年华强茂业店推广传播方案 2012年华强茂业店推广传播方案
传播任务，逐一击破： 传播任务，逐一击破：
总体认知度偏低 缺乏价值认同 不同人群偏好度差异
提升认知
价值宣导
首次引导 + 提升粘性
趣味API API内容示意： API
闭月羞花
锦上添花
头晕眼花
貌美如花
LIEDOW 公关传播线
公关传播线规划
蕾朵俱乐部
4月客户答谢会
跨界营销：客户答谢会 顺势宣传淘宝旗舰店开业 信息，邀请集团客户（如 政府、事业单位、大型企 业等）品酒鉴赏，欣赏插 本季新品发布展、组织蕾 朵俱乐部女性自驾游现场 报名
LIEDOW 公关传播线
红酒会
4月客户答谢会现场效果图
活动整体风格：经典、质 感、优雅 活动构成：团队亮相+蕾 朵俱乐部推介+客户联谊
抽奖 小提琴表演
蕾朵
深圳富悦葡萄酒庄
蕾朵
LIEDOW 公关传播线
客户答谢会活动进度
活动筹备期流程时间表 时 间 前期造势 当 日 活 动 后期宣传 18：30-19：00 19：00-19：10 嘉宾到场 领导致辞 到场、签到、参观新品成 衣及展板、休息 介绍淘宝旗舰店、蕾朵俱 乐部 揭幕 4人小提琴表演 在专家带领下，选择品鉴 红酒 此时穿插轮滑秀 抽奖及发放奖品 安排嘉宾离场 杂志专题 短信告知 展示布 舞台、幕 现场活 报道 置 布布置 动 邀请嘉宾 签到区、 自驾游 小提琴表 红酒品 纪念册、 报名区 演 鉴 光盘制作 活动预告 布置 新品发布会 现场饮料甜点、抽奖 提前1 提前1周 活动当天 天 19：15-20：00 活动后2周 后 20：00-21：00 红酒品鉴会 活动现场流程时间表 项 目 内 容
触点覆盖提升认知度， 重点传播其他品牌消 费者和有购买能力的 沉默受众 利用淘宝商城B2C模 式，提升品牌在网购 狂人中的知晓度
线上趣味互动营销传递 品牌文化，带动时尚精 英人群体验 线下地面活动归拢人气， 搭乘联盟商家快车实现 双赢局面，深挖团购客 户、集团客户资源
潜在客户：做好客户首 次体验引导，扩大受众 基数，培养消费习惯 现有客户：丰富活动类 型、加强互动性，提升 粘性和自发推荐率。
互动传播线规划
利用互联网商机
淘宝旗舰店 taobao商城旗舰店强 势入驻信息于商城首页强 势宣贯，入驻前三天大力 促销，配合基础传播线媒 体由点到面传播 Sina微博 现有微博过分传递于 品牌无关的内涵文化， 无法起到承载营销信息、 输出品牌文化、蓄客积 淀平台的作用。 重新规划微博管理方 式，便于吸纳粉丝，激 发互动，传递品牌精神
互联网营销逐步推进，各个平台呈现不同功能
互动传播线规划
互动传播效果示意
淘宝旗舰店
新浪微博
其他电商
LIEDOW 微博运营管理
特别推荐：SINA微博运营管理 特别推荐：SINA微博运营管理
每天微博内容控制在6条以内，避免过度刷屏降低微博可关注性。 紧扣2011ss节点营销、品牌价值观、文化输出等，每天发布2次与各板块有联系的原创内容，侧重其 官方性、病毒性。内容更具连载性，充分提高粉丝活跃度。
结合网络流行用语、词汇等，每天发布3次转载话题，侧重其趣味性和可读性。 每天1次回复舆情，侧重响应舆情、及时反馈、借题发挥、扩散良好口碑。 适时结合传播重点开发API应用插件，利用趣味测试，配合一键转发分享，自动关注官方微博，充分 运用选手及粉丝的力量扩散活动及官方微博影响力
有规律地进行更新，间隔1个小时以上发布一条。上班时间段内发布1条原创、1条转发；午休时间段 内发布1条转发；下午四点—六点，发布一条原创、一条舆情回复；晚上八点1条转发。
基础传播线规划
强推一类媒体
终端
当季宣传画册 摆放柜台推荐 给客户欣赏， 赠送给高价值 客户；海报覆 盖各个零售终 端、商场显眼 位置。促销期 制作单页在终 端摆放，客户 更明晰促销信 息。企业内刊 摆放柜台。
楼宇
促销期在写字楼、 中高档社区、中心 商圈投放分众电梯 框架广告，展示促 销信息+时装硬广， 直达受众。每个促 销节点段内投放 300块，每次15天。
80%
品
第三阶段
牌 力 量 值
30%
第 阶段 品牌
60%
充分发挥品牌力量 第二阶段 品牌1-3品品牌来自……LIEDOW
2012年华强茂业店推广传播方案 2012年华强茂业店推广传播方案
整体传播思路
线上趣味互动 互动传播线 基础传 播线 大众媒体造势 小众媒体直击 互动传播线 线下地面活动 自有终端发力
电台
深圳当地主流电 台，结合节点促销 更新不同版本内容， 每个节点内循环滚 动播放15s硬广， 每天4次，大型促 销前一天至促销最 后一天，约10天。
各媒体、资源整合，实现交叉覆盖，迅速波及受众每个生活、工作渠道
基础传播线规划
基础传播效果示意图
终 端 户 外： 地 铁
楼 宇 电 梯 框 架
纸 媒： 杂 志
sina微博 其他电商 4月客户答谢会
公关传播
重新整合运营 招商进入 所有人群 小提琴、红酒、新 品发布 （含集团 客户） 实体营销
0 0 20600
5月母亲节活动
2000 合计：59131元整
纸媒
季初结合本季传 播slogan，传递 品牌形象，在全 国性二线时尚杂 志投放硬广+冠名 专题，以季度为 单位统谈腰封硬 广+冠名专题打包 推广
户外
taobao商城旗舰 店强势入驻信息宣贯 及强力促销信息等， 深圳主流商圈、写字 楼周边，政企机关单 位周边、中高档社区 周边站点，投放户外 地铁广告位，地铁站 内选择4封灯箱50块， 半个月
LIEDOW 公关传播线 和妈妈一起绽放： 月母亲节活动 和妈妈一起绽放：5月母亲节活动
活动流程
活动时间： 月 日当天 活动时间：5月13日当天 活动地点： 活动地点：华强茂业 • • • • 1.全馆闭店答谢高价值客户，预期单店当日上限接收400人次 2.预先发送彩信杂志告知高价值客户本次促销信息。重点提示进店皆有礼 3.店内商品陈列、pop、柜台背胶等烘托节日气氛，吸引顾客购物 4. 当天凡进店的顾客，无论是否购买，均可收到鲜花一支。 当天在店内消费的顾客可 获得鲜花一束（康乃馨30支） • 5.所有小票都预留顾客电话，都会参与抽取终极大奖（如兰蔻化妆品一套等），当天打 烊时公布终极大奖得主并通知 • 6.提前培训当值营业员，普及、预期当天可能发生的突发状况，做好预警措施，统一销 售人员口径
楼宇（分众框架）
300个电梯框架
15天
传统人群 每月腰封+专题各 基础 传播 纸媒（女报杂志） +部分网 3个月 一次 购人群 户外（深圳地铁灯 4封装灯箱50个 15天 箱） 电台（FM898、 FM971超2时段） 15s硬广，每天4次 10天
合计：398720 分摊后费用:36531
配合促销如 3.8活动在5 78720（价格384/块 月1.--5.15 X折扣0.8X300块） 宣传 60000（2w/月X3个 4--6月 月） 配合淘宝旗 72000（价格9wX折 舰店开业 扣0.8） 4.1--4.15 黄金促销季 38000（价格1900X （如母亲节 折扣0.5X4次X10天） 闭店营销） 4月前规范 化 4月中旬起
*2012年华强茂业店推广传播方案 *2012年华强茂业店推广传播方案 *基础传播线规划 *互动传播线规划 互动传播线规划
*LIEDOW 微博运营管理
*LIEDOW 公关传播线
*华强茂业店4-6月传播总预算 华强茂业店4
LIEDOW
2012年华强茂业店推广传播方案 2012年华强茂业店推广传播方案
LIEDOW 微博运营管理
特别推荐：微博API运用示意图 特别推荐：微博API运用示意图 API
活动内容： 活动内容： 开发微博测试APP“蕾朵绽放”，发布在新浪应用平台，幵通过蕾朵官方微博发起活动，粉丝 参与趣味测试。每周从参与测试的粉丝中抽出幸运者，由蕾朵向其送出幸运奖品。 活动时间： 活动时间：5月1日-6月30日（9周） 活动形式： 活动形式：成为蕾朵官方微博粉丝，幵参与“蕾朵绽放”趣味测试。 测试题：像蕾朵一样绽放吧，来测测你是什么花？ 测试题：像蕾朵一样绽放吧，来测测你是什么花？ 内容： 内容：以时间、压力、应酬、关注四大城市危机为题目，提供诙谐的选项，计算出测试者的状 态属于哪一个花期，让参与者在轻松测试中接受蕾朵品牌文化的输出。
LIEDOW
2012年华强茂业店推广传播方案 2012年华强茂业店推广传播方案
LIEDOW品牌传播定位：
品牌属性: 将法国服饰文化、 品牌属性: 将法国服饰文化、潮流理念 融合， 融合，独具时尚品位的服饰 品牌利益:与世界时尚圈同步流行， 品牌利益:与世界时尚圈同步流行，符 合受众审美，提供简单、舒适的、 合受众审美，提供简单、舒适的、时尚 的，满足您更多的个性化需求 品牌风格:中性浪漫、端庄典雅、自信 品牌风格:中性浪漫、端庄典雅、 大方、职业秀丽、 大方、职业秀丽、商务休闲等多个系列 品牌个性:时尚、典雅＋ 品牌个性:时尚、典雅＋专业品质 品牌定位:中高级时尚女装、适合年龄 品牌定位:中高级时尚女装、 层在28 45岁之间 有自信、 28— 岁之间， 层在28—45岁之间，有自信、有文化 内涵， 内涵，追求时尚品位的现代白领和都 市新贵的成熟女性
LIEDOW 公关传播线
5月母亲节活动现场效果图
店内商品陈列及宣传物料摆放 抽奖及赠品
店内销售人员提前培训
活动整体风格： 活动整体风格：温馨、 亲情气氛烘托 活动构成： 活动构成：闭店营销
闭店现场
2012年华强茂业店4-6月传播总预算