Prada双微抖音小红书解析,奢侈品很懂抓重点
上海Prada菜市场外上演现代版“买椟还珠”
上海Prada菜市场外上演现代版“买椟还珠”作者：来源：《销售与市场·营销版》2021年第11期近日，知名奢侈品牌Prada在上海跨界和乌中市集开起了菜市场。
超大显眼的Prada LOGO，具有标志性的印花墙纸，还有身着Prada花纹纸的瓜果蔬菜……时说新语：这个平平无奇的菜市场在穿上Prada后成功“出圈”。
购物满20元就能免费获得每日限量供应的Prada印花手提袋，成为菜市场最大卖点。
一时间，抖音、微博、小红书博主蜂拥而至。
近日，一则新闻引发网友哗然：10月10日，一名穿着碎花裙的年轻女子，举着买好的芹菜，在菜市场楼梯通道里凹造型，但她转身出了菜市场后，居然将刚买来的芹菜直接丢进垃圾桶里！这个举动把一旁的环卫工人都惊得目瞪口呆。
随后央视网也对此行为进行了痛批。
通过这次活动，把年轻人带进菜市场算是一件好事，但该女子虚荣且浪费的行径是不可取的。
有钱就买本身无罪，可烟火气的生活绝非秀场，比起那个能发到朋友圈收集点赞的奢侈品纸袋，不浪费的自觉、爱惜物力的习惯、尊重劳动者的修养、敢于打破虚荣的勇气，才是我们最珍贵的奢侈品。
活动本身的理念是希望奢侈品牌告別高冷，使时尚融入生活，也是Prada在多年业绩衰退后的一次自救。
如今Prada已不满足于中国中等收入群体对品牌的忠诚度，希望俘获更大范围普通人群的消费心智。
其根本原因是，中国经济持续健康发展，中国年轻消费者正大规模转向新国货品牌。
奢侈品营销本身没毛病，不恰当的行为才是问题。
丰俭由人，愿我们都能诚恳地面对自己本来的生活。
——李琦韵10月19日凌晨，苹果发布了最新的MacBook Pro，瞬间收到满屏反馈。
关于这次苹果的新电脑，有人喜有人怒，还有人又喜又怒。
怒的当然是这次设计：被网友吐槽了那么久的刘海屏，非但没有从手机上消失，反而还被搬到了电脑上。
喜的是苹果自主研发芯片的技术已经炉火纯青，超越英特尔指日可待。
时说新语：众所周知，苹果之前的处理器是英特尔提供的，两家的合作关系长达15年，但现在苹果自主研发的芯片性能吊打英特尔，两家也从合作对象正式成为竞争对手，苹果可谓是捅了英特尔一刀。
PRADA全集剖析
品牌及设计理念
• 1913年，Prada在意大利米兰的市中心创办了首家精品店，创始人Mario·Prada （马里奥·普拉达）所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化 妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。今天，这家仍 然备受青睐的精品店依然在意大利上层社会拥有极高的声誉与名望，Prada产 品所体现的价值一直被视为日常生活中的非凡享受。
款式与价格 • 价格：8791 • 价格：8306 • 价格：6157
• 价格：7769 • 价格：8901 • 价格：6270
香水
• 普拉达 (Prada) 推出了新香水“Candy”，一款新的东方香调女士香水 (Prada香水)，充满了绵绵情意和极度的刺激，让女人们如广告上模特 那般吸引(Prada香水)。
• 在这场发布中，Miuccia想要并且确实表达了很多理念。秀展现 场背景是巨大的女性主题彩绘壁画（灵感来自于墨西哥著名画 家迭戈·里维拉），该壁画由六位当代艺术家完成。她没有设 下任何限定，只要求这些艺术家们描绘出“一个主动、坚强的 女性”。
• 时装上印有巨大的人像图案，Miuccia Prada也不曾想过重新设 计它们，但同时也完全不必担心她会让这些画像抢走风头。本 季中设计的亮点，便是这种“夸张与控制”的奇观，令人过目 不忘，设计中流露一丝隐约的90年代极简风格。毫无疑问，时 装上的人像是本季的主导母题，巨大、张扬、五颜六色的面孔 散布在裙装、大衣以及短裙之上。这些人像时而以印花形式出 现，时而镶嵌珠片和皮草，时而又变成刺绣，形成色彩的冲撞 与复杂错综的剪裁。
服装分析
•
2010/2011秋冬系列
•
Prada 60’s复古
•
当时装周的观众们都在笔记本上写着“狂
大牌产品知识点总结大全
大牌产品知识点总结大全在现代社会，大牌产品已经成为人们生活中的重要组成部分。
无论是衣食住行，还是娱乐休闲，大牌产品无处不在。
本文将对大牌产品的知识点进行总结，希望对读者有所帮助。
一、大牌产品的定义大牌产品是指在市场上具有较高知名度和较高销售额的产品。
它们通常由知名品牌生产，质量有保障，价格相对较高。
大牌产品通常会通过广告、明星代言、线下实体店等方式进行宣传和销售。
二、大牌产品的种类1. 时尚服饰大牌时尚服饰包括服装、鞋帽、饰品等。
比如Gucci、Prada、Louis Vuitton等品牌都是时尚界的大牌，它们的设计风格独特，质量上乘，价格昂贵。
2. 奢侈品奢侈品是大牌产品的一种，它们通常具有高端的设计和制作工艺，如LV、Hermes、Chanel等品牌。
奢侈品包括包袋、皮具、香水、珠宝等，价格昂贵，是富人和名流的首选。
3. 汽车大牌汽车是指由世界知名的汽车制造商生产的车辆，如奔驰、宝马、奥迪等。
这些汽车通常制作精良，配置高档，价格较为昂贵。
4. 电子产品大牌电子产品包括手机、平板、电视、相机等。
例如iPhone、三星、索尼等品牌，它们的产品质量和功能性都非常出色。
5. 食品饮料大牌食品饮料包括巧克力、酒水、咖啡等。
比如费列罗、马爹利、星巴克等品牌的产品质量都有保障，口碑极佳。
6. 化妆品大牌化妆品包括护肤品、彩妆品等。
例如兰蔻、雅诗兰黛、迪奥等品牌的化妆品广受欢迎，深受女性消费者喜爱。
三、大牌产品的特点1. 高品质大牌产品通常具有高品质的特点，制作精良，材质优质，工艺精湛，耐用性强。
2. 高价格大牌产品的价格通常较高，因为它们的品牌溢价、设计成本、材质成本等都会影响产品的定价。
3. 知名度高大牌产品通常具有较高的知名度，很多大牌产品已经成为消费者心目中的时尚偶像，拥有一件大牌产品是很多人的梦想。
4. 明星代言大牌产品通常会通过明星代言来提高产品的知名度和美誉度，因为明星具有很高的社会影响力。
5. 品牌溢价大牌产品通常会有品牌溢价，因为它们的品牌价值是普通产品无法比拟的。
珠光宝气卡地亚Panthère包包彰显你的高贵身份
珠光宝气卡地亚Panthère包包彰显你的高贵身份珠光宝气，卡地亚Panthère包包彰显你的高贵身份卡地亚（Cartier）作为一家世界著名的奢侈品牌，以其独特的设计和优雅的风格闻名于世。
而卡地亚的Panthère包包更是这一品牌的代表作之一。
无论是外观设计还是内在品质，Panthère包包都彰显着高贵与独特的身份象征。
本文将深入探讨Panthère包包的特点以及它对于穿搭风格的影响。
一、外观设计Panthère包包的设计灵感源自猎豹，其外观线条流畅，充满动感。
采用优质皮革材质制作，并搭配金属镀铂的扣环装饰，使整个包包看起来更加亮眼夺目。
而独特的经典卡地亚Leopard头像标志也成为该包包的一大亮点，给人留下深刻的印象。
二、内在品质卡地亚一直以来都注重产品的品质与细节。
Panthère包包也不例外，采用高品质的皮革，手工缝制，注重每一个细节。
无论是包包的针脚还是内部的衬里，都充满着卡地亚对于品质的严苛要求。
同时，Panthère包包还提供充足的内部空间，可以容纳女性日常所需物品，并通过多个小袋设计，更方便携带小物件。
三、高贵身份的象征拥有一只卡地亚Panthère包包，是每个女性都梦寐以求的事情。
这个奢华的配饰可以瞬间提升你的整体形象，彰显你的高贵身份。
无论是与正式的职业套装搭配，还是与休闲的街头服装搭配，Panthère包包都能给你带来与众不同的风采。
它既是一件实用的物品，也是一种身份的象征，让你在众人之中脱颖而出。
四、穿搭风格的影响卡地亚Panthère包包的独特设计和高贵品质，使它成为了时尚界的宠儿。
它能够与各种风格的服装完美搭配，为整体造型增添亮点。
无论是正式场合还是休闲时刻，Panthère包包都能让你散发出自信、优雅的魅力。
搭配一条简约的黑白连衣裙，或是一套精致的西装，再加上Panthère包包的点缀，你的整体形象将更加出众。
PRADA解析
宾承龙 蔡曼冰
In , Mario Prada's granddaughter Miuccia Prada graduate, took over the family business.
1970
During the 1980s and 1990s,
PRADA product sales hit record highs. PRADA men and women clothing series shoes series and also come on stream during this period, a group of key products of the column.
Expo how hot? Prada are from to disrupt it.
PRADA The opera "Love for Three Oranges" with
Meng Jinghui
"I like the style and sharp PRADA smooth, rich texture. Action, movement and drama conflict PRADA effect best feeling."
Brand products
· Clothing · Bags · Leather · shoes · Accessories · Cosmetic · Electronic
Prada 2010 spring and summer men
Miu Miu
Prada 2010 Shanghai World Expo limited series
Patrizio Bertelli and Miuccia Prada under proper management, from a family business into a globally active large multinational, brand-name products in a highly competitive marketplace. Patrizio Bertelli the excellent benefits of mass production processes, combined with imaginative craftsmanship, as well as specialized emphasis on product quality and the spirit of enterprise, to ensure that all products are quality assurance, also laid a PRADA successful way of doing business. PRADA design with the modern lifestyle, blending water and milk, not only the fashion show, more modern aesthetic. Fine and coarse, natural and artificial, different materials, including texture of the fabric are united in natural colors, very strong artistic temperament.
普拉达服饰营销策略
普拉达服饰营销策略普拉达（Prada）是一家享有盛誉的奢侈品品牌，专注于高级时装、鞋类、配饰和皮具。
为了在竞争激烈的奢侈品市场中保持竞争力，普拉达采用了一系列精心设计的营销策略。
以下是一些关键的策略，帮助普拉达巩固其品牌形象并吸引更多的消费者。
首先，普拉达注重传递独特和高端的品牌价值观。
通过与知名摄影师、艺术家和设计师的合作，普拉达以创造力和创新性见长，将时尚与艺术相结合。
这种独特的品牌定位帮助普拉达在市场中树立起高级时尚的形象，吸引具有艺术品位和追求卓越的消费者。
其次，普拉达积极参与时尚活动和赛事。
普拉达常在国际时装周上展示最新的设计作品，成为时尚潮流的引领者。
在这些展示中，普拉达向消费者展示其时尚前瞻性和设计创新，同时通过邀请名人和时尚达人出席，吸引了媒体和公众的关注。
此外，普拉达还通过赞助相关的时尚活动和赛事，进一步扩大了品牌知名度。
第三，普拉达将数字媒体作为重要的营销渠道。
普拉达的社交媒体账户在Instagram、Facebook和Twitter等平台上积极活跃，并通过发布时尚资讯、产品宣传和与消费者互动来增强品牌形象。
普拉达利用这些平台来分享品牌故事、展示最新时装系列，并与粉丝互动，提高品牌的可见度和亲和力。
此外，普拉达还通过与明星和知名人物的合作来提升品牌的影响力。
普拉达在各类活动中邀请知名明星出席，并亲自指定其穿着普拉达的服饰，这为品牌赢得了大量媒体曝光和口碑推广。
普拉达也与一些著名的时尚博主和意见领袖合作，在社交媒体上展示其产品，进一步扩大品牌的影响范围。
最后，普拉达注重提供卓越的客户体验。
普拉达的店铺装修风格独特，为消费者提供了舒适、高端的购物环境。
普拉达的销售顾问经过专业培训，能够提供个性化的购物建议和服务。
此外，普拉达还通过举办特殊活动、限量款式和预售活动等方式，为忠实客户提供独一无二的购物体验，增强了品牌的忠诚度。
总结起来，普拉达通过独特的品牌定位、参与时尚活动、数字媒体营销、合作推广和提供卓越的客户体验等综合策略，成功地巩固了其在奢侈品市场的地位。
奢侈品的品牌定位与目标消费群体
奢侈品的品牌定位与目标消费群体在当今社会，人们对奢侈品的需求不断增加，奢侈品市场也呈现出蓬勃发展的态势。
对于奢侈品品牌而言，准确确定品牌定位以及明确目标消费群体是至关重要的。
本文将探讨奢侈品的品牌定位与目标消费群体，并分析其在市场中的作用以及如何成功吸引目标消费者。
一、品牌定位的重要性品牌定位是奢侈品成功的基石之一。
它不仅有助于提高品牌的知名度和影响力，还能够为品牌赋予独特的个性和价值观。
一个明确、准确的品牌定位可以帮助消费者在众多奢侈品中找到适合自己的产品，同时也为品牌在市场竞争中树立起差异化的竞争优势。
例如，Louis Vuitton（路易威登）品牌就以“传统与现代的奢华”为品牌定位，强调着品牌的历史渊源和对时尚的独特理解。
这种品牌定位使得Louis Vuitton在顶级奢侈品市场中独树一帜，吸引着那些对历史传承有情感认同并注重品质的消费者。
二、奢侈品的目标消费群体1.高净值人群奢侈品一直以来都在定位于高净值人群。
这是因为奢侈品通常价格昂贵，普通消费者很难负担得起。
高净值人群由于财务实力雄厚，对奢侈品的消费需求较高。
他们通常有着更高的社会地位和奢华消费的追求，所以成为奢侈品市场的重要目标群体。
2.新兴市场消费者近年来，随着新兴市场国家经济的快速发展，这些国家的消费者也逐渐成为奢侈品品牌的目标。
中国、印度等国家的中产阶级不断壮大，他们对奢侈品的购买力和兴趣也逐渐增加。
奢侈品品牌通过开拓新兴市场，寻找新的目标消费群体，进一步推动了市场的增长。
三、如何吸引目标消费者1.策划精彩的营销活动奢侈品品牌需要通过创新的营销活动吸引目标消费者。
例如，组织时装秀、举办品牌活动，或是在社交媒体上开展互动，这些都是吸引目标消费者关注的有效手段。
通过这些活动，品牌能够展示产品的独特性和价值，同时与消费者建立情感连接。
2.提供个性化的购物体验奢侈品品牌应该为目标消费者提供个性化的购物体验。
无论是线上还是线下，通过精心设计的店铺、专属定制的服务或是个性化推荐的购物体验，品牌可以更好地满足目标消费者的需求，提高顾客的满意度和忠诚度。
Prada品牌解读
Prada品牌解读时装品牌Prada和汽车品牌之间可能看起来并没有什么明显的联系，但作为世界第二大汽车制造商福特首席设计师的金.梅斯(J.Mays)，过去一年大部分的时间里都在研究二者间的联系。
Prada品牌虽然揉合了很多设计风格和元素，但是仍然能让消费者立刻发现它们属于同一家公司的产品，汽车品牌也可以运用这种设计理念。
正是借鉴了Prada成功的品牌策略，金.梅斯开始对福特汽车未来10年的新形象进行大刀阔斧的改进，“全力做出有趣的设计，给人以震撼力，让人们在50米开外就能认出福特的汽车。
”福特汽车开始在其汽车中注入“性感”元素，让福特汽车超越所谓的“理性价值观”，更具有吸引力。
梅斯还从Prada品牌故事中受到启发，让福特品牌必须“有故事”，从而帮助福特营造一种为世人所了解的文化背景。
竟然能够使汽车巨头福特低头去研究其品牌策略，甘心做Prada的学生，想必Prada的品牌策略定是有独特、成功的地方，Prada高贵而神秘、机能与美学融合的品牌理念值得我们学习借鉴。
演绎精品王国奇迹的品牌故事 Prada的品牌故事完全是丑小鸭与白天鹅故事的翻版，是一个家族与一个女人的故事，是能够带给人们向往、崇敬感情的故事。
而这些就是品牌故事的魅力，通过描述品牌发展创业奋斗中有意义的、代表性的故事，带给人们心灵震撼，赢得人们的情感，加深品牌形象，形成强有力的品牌联想，从而树立起与人们共鸣的品牌文化，打造情感品牌。
服装设计,2007服装流行趋势,服装搭配,服装批发,外贸服装2~R‑WA$vx | 1913年Mario Prada兄弟在意大利米兰开设了一间Prada精品店。
因当时美洲与欧洲的商业贸易与交通商旅频繁，Prada就开始专营皮具和进口商品，Mario Prada遍访欧洲，选购精美的箱包、饰品以及服装等供上层社会享用。
Prada后来开始制造一些针对旅行的手工皮具产品。
但是Prada并没有多大的名气，并于70年代，时尚环境变迁，几近濒临破产边缘。
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Prada双微抖音小红书解析，奢侈品很懂抓
重点
浪费品统治了审美的话语权，浪费品让人敬而远之。
都说它们造梦、擅长兜售幻觉，但好像也不只如此。
从日月年的经营，直至迈入世纪大关，如何持续集中形式美以上的价值感？在消费主义被屡屡批判的时代，如何让昂贵货品背后的精神符号更加显明？
我想，浪费品肯定有它自己的答案。
《穿普拉达的女王》中，主编米兰达第一次对助理的时尚感刮目相看
影片中，这次变化也是助理安迪生活职场的转折点
文章试着从日常内容运营这一点，走近意大利浪费品牌Prada普拉达。
品牌在四大平台运营侧重点如下：
呈现效果：活动类型丰富，尤其是跨界合作让人眼前一亮，很能凸显品牌共性
运营特点：同一活动往往根据预报、正式介绍、高光收尾的节奏被阶段性发布
2）明星高频露出：杂志封面、现场活动
金大川身着2023春夏系列登上《费加罗男士》三月刊封面
戛纳电影节篇——是枝裕和寡姐
Prada《名利场》晚宴众星云集
友情提示，关于更多明星内容可查询微博标签#Prada星闻#哦～第一款
NFT 不仅可作为虚拟资产永久保存，也是用户有机会受邀参与Prada线下活动的有效凭证。
虚拟世界是否会成为我们的其次生活，还不得而知。
但Prada倒是在建设数字大厦的过程中，将NFT 资产与用户在现实中的特权绑定在一起，已经为NFT给予了肯定价值力。
三、抖音：增加曝光+病毒营销
内容类型：明星视频、产品物料；挑战式病毒营销
视频特点：聚焦性强，或者聚焦在产品或侧重在明星本身
拆解完Prada在微信、微博的内容分布后，其实也就算看完了绝大部分。
它在抖音和小红书账号的内容和上述多有重复，但在详细呈现上还是能看到符合所在平台属性的特点。
1）同样的物料，如何投放在抖音平台？Prada在抖音发布的许多视频，都有特别强的聚焦性。
有明星出镜的视频，往往聚焦在某个场景或某种特定氛围；而产品向短片，通常聚焦在最能放大细节质感、或产品被模特衬托得尤为性感的时刻。
2）Prada在抖音找到的流量密码P家乒乓挑战
去年5月，Prada与品牌大使马龙一起在抖音发起P家乒乓挑战，挑战颠球、花式进球等等。
颠球时不仅要求时间要长，形式也要五花八门，从乒乓球拍、到遥控器、充电器头，总之万物皆可颠。
「进球」中玩得就是一个花字。
你可以把球打到纸箱里、茶杯里，甚至还可以是Prada腰带圈成的圆环里、Prada 盆帽里......
除品牌大使、合作明星外，很多名人都自发参加到挑战中。
能看到，Prada不只是摸清了抖音的内容特点，对于平台的明星营销、病毒传播等，也找到了更匹配的创意玩法。
时间再往前，Prada邀请一众国际明星发起礼物接力。
礼物接力的玩法有点像「冰桶挑战」，送礼的人指名送给XXX，后者再连续将礼物传递下去。
四、小红书：种草
特点：国内明星含量高，种草效果明显
运营技巧：巧用小标签细分内容，使得信息清楚，连起来也有肯定的栏目感
1）Prada 方法论
去品牌小红书逛一圈就会发觉，它很喜爱在标题里用PradaXXX 这种小标签，来明确表示这条笔记的核心。
比如「Prada方法论」相关笔记，都有直接且剧烈的种草性。
有的是关于产品的重点推介；有的则通过明星、模特演绎产品，达到种草目的。
2）Prada日记专栏该标签下的内容均与明星相关，特殊点在于内容更日常。
比如视频有vlog的感觉，平面物料连起来，也有肯定故事性。
张子枫篇
DAY1：新人报到
DAY2：创作
DAY3：艺术时刻
DAY4：00TD
DAY5：工作小结
类似的标签还有Prada 礼物单、Prada限时店、Prada 的n个第一次等等，每篇的内容倾向性都很明显。
Prada限时店——冬季运动主题
#PradaTropico# 限时店上海荣宅站——波谱主题
#PradaSymbole# 限时店北京SKP——放大经典三角形徽标
注：该活动未在小红书发布，放在这里仅供了解限时店相关内容另外，每当用到一个新的小标签，官方通常会连续发布3-5条同系列内容。
重要节点宣扬
明星集中露出
而关于同一活动不同明星的宣扬，Prada也注意借用一些小创意来放大明星个人魅力。
蔡徐坤春夏
春夏的童年照与看秀时的她
类似上述抖音里的病毒营销，Prada在小红书也找到了适合平台的内容玩法。
穿搭盲盒挑战
详细玩法如下：嘉宾依据特定场景说出抱负的穿搭方案，同步开启Prada盲盒。
有意思的是，两位受邀人总是在二选一中抽到与心愿相反的产品。
这才有了蔡徐坤那句「看来我应当反向许愿」。
写在最终：四个平台四种思路
逛一圈下来，能发觉Prada 对四个平台的属性、用户群摸得清晰明白。
倒着再回顾一遍：
小红书“住着”一群关注时尚、注意仪式感的的生活家；近两年里也集中入驻了各线明星艺人。
据统计，仅在2022一年间，至少就有77位明星入驻。
平台的消费潜力和流量质量，肉眼可见。
对应的，Prada在运营时也非常注意内容的种草效果。
浪费品入驻抖音，这听起来可能稍稍有些不对劲。
但实际上，许
多品牌都已在场。
能想起来的浪费品中，目前还在高高挂起、忍住没加入的只有香奈儿和爱马仕。
DIOR、纪梵希、gucci、圣罗兰Yves Saint Laurent、范思哲等蓝血、红血品牌均已入驻。
而Prada不仅仅是将其看作又一个渠道。
通过几次定制玩法、病毒营销，品牌也找到了关于明星营销抖音式的创意解法。
相对而言，微博面对的人群类型更加广泛。
官方运营时也总是在这里发布更多的国际活动，以及跨界合作最新动态。
于是我们看到了想象中浪费品牌应当有的样子——它星光熠熠、灿烂夺目；也透过一场场意料之外的活动，了解到品牌自身共性。
微信公众号与私域之间的关系尤为紧密。
对应的，通常在这里我们才能看到品牌活动的更多更全面的信息。
另外，与核心明星资源相关的活动，也被放在推文中重点呈现。