长沙平面媒体分析报告
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长沙平面媒体分析报告
•2.4 读者版面阅读程度比较
•单位：万人
• 《潇湘晨报》读者几乎每期都读该报的读者达到了22.45万，换言之，该报的所有版面受注目的机会都很高，该报广告预期达 到的效果基本有良好的保证。阅读《潇湘晨报》超过70%版面的读者达到其读者的80%，这一比例也恰恰是保障广告投放量的一个重 要前提。 •
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•2.1 读者阅读频率
•单位：万人
• CNRS对每份报纸的阅读频率进行了调查，《潇湘晨报》吸引着长沙市规模庞大的居民阅读该报，且成为稳定的每期 都读的读者群。
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•2.2 忠实读者渗透率分析
•单位：万人
• 经常阅读读者和比较经常阅读读者即为一份报纸的忠实读者，它是衡量报纸能否有效到达读者的重要指标。该指标一 方面反映了报纸的可读性，另一方面对于较连续投放的广告来说，这样的目标群的广告有效接触频次高，广告效果也好。 • 以长沙市忠实读者总体规模达到近102.4万人而言，《潇湘晨报》在该忠实读者总体中的渗透率达到54.27%，其他两报 分别为26.82%及18.92%。
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• 重要说明
•1、本次报告数据来源于CTR 全国读者调查(CNRS) 2003年9月至2004年2月长沙市（不包 括长沙市以外的湖南其他地区）数据。
• 2、报告分析方法说明 • 内部构成比例：报纸在某指标的读者数量占该报纸读者总人数的比例。 • 市场渗透率：报媒在某指标的读者数量占该报媒所在城市该指标的人口数的比例。它反映
• 全国读者调查（CNRS） 1999年7月，CTR进行的最新的全国读者调查在全国15个城市开始，调查每天连续不断地进行，
2000年3月连续调查城市增至30个，于2001年3月扩展到36个城市, 样本量达81100个，被访者为15岁以上的城市居民。
本报告
➢ 数据来源：全国读者调查－CNRS 2003年9-2004年2月长沙市数据 ➢ 调查对象：长沙市15岁以上的（常住）城市居民 ➢ 抽样方法：概率与规模成比例(PPS) ➢ 访问方法：入户面访 ➢ 样 本 量：长沙市半年样本量为822人 ➢ 推及总体：长沙市15岁以上（常住）城市居民，共计1,777,701人 ➢ 加 权：按照长沙市不同性别、年龄的人口数和家庭户规模加权
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•1.3 三Leabharlann 在长沙市各期数据中竞争比较分析（％）
•可以看出， 《潇湘晨报》 在各期数据中都处于领先地位，并且优势日益明显。
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• 第二部分 长沙地区主要报纸读者阅读习惯分析
•目 录
➢读者经常读报时间： 《潇湘晨报》读者在“几乎每期都读”和“经常读”两个指标的渗 透率均高于其他报纸。 ➢ 忠实读者分析：《潇湘晨报》读者阅读习惯较好，忠实读者的渗透率居各报之首。 ➢ 读者市场化程度分析：《潇湘晨报》有着良好的读者阅读来源的基础，有稳定的 读者群以个人购买或家庭/个人的订阅实现对该报的阅读，市场化程度最高。 ➢ 版面阅读情况分析：阅读《潇湘晨报》超过70%版面的读者的人数遥居各报之首。 ➢ 阅读广告内容、程度和时间分析：《潇湘晨报》在各种广告内容，在阅读广告各 种程度的读者人数上都是遥遥领先的。 ➢ 读报时间分析：8：00以前《潇湘晨报》时读者唯一能读到的报纸。
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•1.2 三报常规版面黑白840平方厘米千人成本比较分析
• 单位：元/千 人
• 广告千人成本是衡量媒体 广告价值的核心指标。它的 计算方法是用一般新闻版面 840平方厘米(大报半版或小 报整版) 黑白广告刊例价除以 媒体所能到达的千人数（即 平均每期读者人数的千分之 一）。 • 长沙地区三报广告千人 成本的比较，《潇湘晨报》 的CPM最低，仅为101元， 其他报纸的广告千人成本则 分别达到217元、300元，可 见《潇湘晨报》是长沙地区 最经济的报纸。
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•1.1 长沙地区主要报纸平均每期人数和阅读率情况比较
•单位：万人
•33％
•17.1％ •11.2％ •7.3％ •7.1％•6.4％ •4.9 ％
•4.3％ •3.8％ •3.3％
• CNRS中，平均每期阅读率是揭示报纸每期到达读者群的核心指标，指某报在某一时间或时间段平均每期的读者人数在调查总 体中所占的比例。对于日报而言，平均每期阅读率是指调查时点前一天（昨天）阅读过该报的读者比例。 • 在长沙市，《潇湘晨报》的平均每期阅读率达到33%，平均每期阅读人数将近59万人，比第二位的《长沙晚报》高出了92.96%， 远远高于其他报纸. 可见《潇湘晨报》已有了良好的市场基础, 成为了长沙主流媒体。
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•2.3 读者市场化程度比较（私费订阅到达人数）
•单位：万人
• 报纸读者中通过自己或家人报摊购买或订阅实现对报纸的阅读的人数越高,说明该报的市场化程度越高。在长沙《潇湘 晨报》的市场化程度最高，私费订阅到达人数达到39.92万人。这也说明《潇湘晨报》 的基本读者数量最为庞大，这部分读 者是自费消费报纸，他们对报纸的阅读时间长、阅读程度高而且细致，接触频率也稳定，是报纸的最有效读者。
的是该媒体在整个市场的占有情况，本报告多采用此方法。
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•第一部分 长沙地区报业市场概况
•目 录
长沙地区主要报纸平均每期阅读率排名：《潇湘晨报》在长沙市的平均每期 阅读率为33%，平均每期阅读人数达到58.62万人，在长沙市报业市场中位 居首位。 长沙地区主要报纸千人成本：《潇湘晨报》的840平方厘米千人成本仅101元， 在同城报纸媒体中最低；《长沙晚报》和《三湘都市报》分别为271元和300元。
长沙平面媒体分析报告
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2021/1/7
长沙平面媒体分析报告
•CNRS项目概述
• CTR即央视市场研究股份有限公司 国内最大的专业调查咨询机构之一，主要从事电视收视率调查、全国读者调查、媒介
研究、广告效果研究、广告监测，消费者固定样组调查、市场调查等，目前在全国拥有庞大的网络，有着丰富的调查和网络管理的 实际经验。
湖南媒体整合传播效果研究报告
单位：%
8.8 4.4 5.5
初中及以下
潇湘晨报系 长沙晚报系 三湘都市报系
20.1 6.5 6.8
33.6 30.2
11.5 8.7
13.2 8.5
高中/中专
大专
大本
45.0
16.3 9.3
本科以上
数据来源：总体CATI调查 样本量：n=1001
每天对不同职业人群的覆盖
• 潇湘晨报系媒体在白领和学生中的渗透率更高，表现出其对具有稳定收入来源的主力消费人群 的强大影响力及良好的未来发展潜力。
77.7 数据来源：总体CATI调查 样本量：n=1001
受众产品服务消费
对产品预购者的覆盖
• 相较于竞争媒体，潇湘晨报系媒体覆盖更多数码相机、笔记本电脑、手机、摄像机等IT数码 产品的预购者，因而潇湘晨报系媒体是IT数码产品、家用电器等耐用消费品投放广告的理想 媒体。
单位：%
潇湘晨报系
50
长沙晚报系
单位：%
个人月收入3000元及以上
家庭月收入6000元及以上
37.7
36.9
15.6 11.4
潇湘晨报系
长沙晚报系 三湘都市报系
13.3
13.0
潇湘晨报系
长沙晚报系 三湘都市报系
数据来源：总体CATI调查 样本量：n=1001
每天对家庭购买决策者的覆盖
• 潇湘晨报系媒体覆盖更多家庭购买决策者，其中对耐用品购买决策者的覆盖达到32.6%，对 食品/日用品购买决策者的覆盖达到23.9%，均高于竞争媒体，说明各种产品广告在潇湘晨报 系媒体上投放广告，才能真正做到有的放矢。
各媒体受众昨天浏览潇湘晨报纸质报的比例
单位：%
73.9
湖南报业集团的运行环境与发展趋势分析
湖南报业集团的运行环境与发展趋势分析卢军【摘要】随着社会主义市场经济体制建立和发展的步伐,我国的报业经济和报业集团经历了市场起步、繁荣和爆发性增长几个阶段后,在新兴网络和其它数字媒体的冲击下,中国报业已进入发展的相对停滞期.在这种大环境下,湖南报业集团要生存和发展,必须做好其运行环境与发展趋势的分析,借助文化体制改革,把未来发展战略锁定在资本、品牌、技术改造上,向跨媒体、跨地域、跨行业经营的传媒集团方向转化.【期刊名称】《消费导刊》【年(卷),期】2010(000)006【总页数】2页(P72-73)【关键词】湖南报业集团;运行环境;发展趋势【作者】卢军【作者单位】中南大学商学院【正文语种】中文一、湖南报业集团的市场环境分析据统计，湖南省2005年至2008年，文化产业生产总值由584.5亿元上升到1090亿元，连续几年保持20%以上增速，已成为我省第六大千亿元产业。
文化产业占GDP比重由2000年的2.4%提高到2008年的5.1%，是全国五个文化产业占GDP增加值超过5%的省份之一，在中部地区排名第一，文化综合实力排名全国第八。
即使在2009国际金融危机的冲击下，我省文化产业仍是逆势上扬趋势。
据预测，到2015年，湖南文化产业增加值将达到3900亿元。
湖南文化产业对全省经济增长贡献率为6.5%。
（一）湖南省报业发展与经济发展规模极不相称报业在各大城市的发展程度往往取决于该地区经济发展水平，由于经济发达城市居民整体文化素质对信息需求以及各种消费需求较其它地区显著，因此经济越发达地区报刊宣传力度和广告规模越大。
湖南省报纸广告业处于全国中游水平，近年统计分析，湖南省报纸广告市场份额约占全国1.5%，列在全国14-16名，远远低于湖南省GDP排名，特别是长沙市城市发展程度与广告比重反差更大。
与长沙城市经济发展程度相当的武汉、南昌、郑州等城市报纸媒体广告总量都在15-20亿元左右，从城市发展程度角度来看，长沙报纸媒体广告理想总量应在这个区间。
深度融合媒体的力量——剖析长沙广电的中国新媒体大会全媒体直播
声屏世界2021/2传媒e 时代融媒体攻略2020年11月19日至20日，以“守正聚力创新共融”为主题的2020中国新媒体大会在长沙举行。
就在大会开幕的前一天，长沙广电一场名为“深度融合：媒体的力量”全媒体大直播成为当天的热门话题，创下了观看人数36.11万，点赞人数5.6万的亮眼成绩。
有热度,凸显主流媒体大局观、责任感“推动媒体融合发展、建设全媒体”是移动互联网飞速发展的大背景下媒体面对的一项紧迫课题。
长沙广电这场全媒体大直播及时抓住了这一热点事件，特意选在大会召开前一天播出，从自身的全媒体建设实践切入，围绕大家关心的媒体融合发展主题进行全方位、多角度、全景式的解读，时代气息扑面而来。
大直播总片头气势恢宏、大气磅礴，一开场就紧紧抓住了观众的眼球。
紧接着“媒体+新闻：以内容建设为根本”“媒体+政务：打通政务服务最后一公里”“媒体+服务：一站式指尖服务”“媒体+商务：围绕主业紧贴市场关注民生”“县级融媒体中心：打通信息传播最后一公里”总共五个篇章构成了大直播的主体内容。
这五个篇章既各自独立成篇，又在逻辑上环环相扣，从五个不同的侧面立体解读了“深度融合：媒体的力量”这个大直播主题。
整整两个小时看下来，给人一气呵成、淋漓尽致之势。
在直播的聊天讨论区可以看到很多观众留言点赞。
正如本次大直播的访谈嘉宾———湖南大学新闻与传播学院副院长、博士生导师向志强所说：时代需要主流媒体发出严肃、理性、专业的主流之声，营造“团结稳定鼓劲、正面宣传为主”的舆论生态。
本次大直播正是紧扣社会大事件，凸显了长沙广电作为主流媒体“围绕中心、服务大局”的大局观、责任感。
有广度,有效提升传统媒体的传播力要有效提升媒体的传播力，渠道和形式缺一不可。
从播出渠道上来看，本次全媒体大直播可以说是长沙广电直播史上最丰富的一次。
具体是：在长沙广电旗下新闻频道、政法频道、新闻广播、移动电视、地铁电视、智慧长沙APP 、我的长沙APP 、《长沙新闻》视频号，湖南省14个市州广电新媒体平台，以及央视频、央视频移动网、新华社现场云、今日头条、新浪微博等平台同步播出，直播平台涵盖广播、电视、“三微一端”移动新媒体等多种类型。
中国平面媒体大全
全国人民日报人民日报海外版光明日报经济日报中国商业周刊中国航空报中国质量报华夏时报中国网友报经济观察报新华社中国新闻社中国经营报中国消费者报人民日报市场报经济参考报参考消息中国证券报中国财经报中国企业报金融时报人民邮电报消费日报计算机世界工人日报科技日报中国保险报中国民航报中国改革报中国经济导报中国经济时报中国青年报名牌时报中国教育报国际商报华夏时报中华工商时报环球时报中国计算机报消费电子世界通信世界中国商报世界新闻报新华社每日电讯中国日报西部时报北京北京北京晚报北京青年报京华时报北京娱乐信报北京现代商报精品购物指南北京晨报北京日报新京报青年参考大众科技报北京广播电视报东北黑龙江生活报黑龙江日报黑龙江晨报哈尔滨日报新晚报齐齐哈尔日报鹤城晚报牡丹江日报牡丹江晨报佳木斯日报双鸭山日报三江晚报大庆日报大庆晚报读者新报鸡西日报鸡西晚报绥化晚报绥化日报黑河日报七台河日报伊春日报林城晚报大兴安岭日报辽宁辽宁日报辽沈晚报都市青年报沈阳日报沈阳晚报时代商报华商晨报铁岭日报铁岭晚报抚顺日报抚顺晚报本溪日报本溪晚报千山晚报锦州日报锦州晚报阜新日报阜新晚报辽阳日报朝阳日报朝阳晚报盘锦日报葫芦岛日报葫芦岛晚报燕都晨报大连日报半岛晨报大连晚报新商报大连广播电视报丹东日报鸭绿江晚报营口日报营口晚报吉林城市晚报巷报视听导报新文化报东亚经贸新闻报影视图书周报长春日报长春晚报长春商报四平日报通化日报白山日报白城日报江城日报江城晚报辽源日报松原日报延边晨报华北天津天津日报今晚报每日新报假日100天天津广播电视报城市快报河北燕赵都市报河北广播电视报河北青年报燕赵晚报石家庄日报精品导报北方流通报之都市生活声屏之友廊坊日报沧州日报沧州晚报衡水日报广播电视报承德日报承德晚报劳动日报唐山晚报张家口日报张家口晚报保定晚报秦皇岛日报秦皇岛晚报邢台日报牛城晚报邯郸日报河北日报山西山西日报山西晚报市场信息报山西广播电视报山西青年报太原日报太原晚报太原广播电视报生活晨报大同日报大同晚报大同广播电视报长治日报上党晚报晋中日报晋中晚报忻州日报阳泉日报阳泉晚报阳泉广播电视报临汾日报临汾晚报朔州日报吕梁日报太行日报太行晚报运城日报运内蒙古内蒙古日报北方新报内蒙广播电视报呼和浩特晚报海拉尔讯锡林浩特晚报锡盟日报鄂尔多斯日报鄂尔多斯晚报赤峰日报红山晚报巴彦淖尔日报包头日报包头晚报兴安晚报华中河南大河报、河南商报河南日报青年导报郑州日报郑州晚报洛阳日报洛阳晚报南阳日报南阳晚报开封日报汴梁晚报信阳日报信阳晚报安阳日报天中晚报漯河内陆特区报三门峡日报周口日报许昌日报商丘日报京九晚报新乡日报焦作日报濮阳日报驻马店日报湖北湖北日报楚天都市报楚天金报湖北广播电视报武汉晚报武汉晨报长江日报荆州日报荆州晚报宜昌日报三峡晚报黄石日报鄂州日报襄樊日报襄樊晚报荆门日报荆门晚报黄冈日报鄂东晚报随州日报随州广播电视报孝感日报孝感晚报南鄂晚报咸宁日报楚天声屏报十堰日报十堰晚报湖南三湘都市报湖南广播电视报潇湘晨报长沙晚报今日女报当代商报长沙广播电视报永州日报广播电视报怀化日报广播电视报团结报株洲日报株洲晚报广播电视报益阳日报娄底日报娄底晚报常德日报常德晚报湘潭日报湘潭晚报衡阳日报衡阳晚报湘潭广播电视报岳阳晚报张家界日报郴州日报邵阳晚报华东上海新闻晨报新闻晚报新民晚报文汇报东方日报劳动报新闻午报上海证券报生活周刊东方周末上海商报上海金融报时尚上海城市导报上海青年报江苏扬子晚报现代快报东方南京日报金陵晚报南京晨报扬州晚报南京周末江南时报南京广播电视报江苏商报徐州日报都市晨报彭城晚报徐州广播电视报连云港日报苍梧晚报连云港广播电视报淮安日报淮海晚报盐城晚报扬州日报扬州广播电视报无锡广播电视报无锡日报江南晚报江苏现代快报（无锡版）华东信息日报江阴日报常州日报常州晚报武进日报南通日报江海晚报南通广播电视报镇江日报京江晚报镇江广播电视报苏州日报名城新闻周刊安徽安徽日报胜古迹江淮晨报新安晚报安徽商报安徽青年报安徽市场报安徽广播电视报合肥晚报合肥广播电视报淮南日报淮河晨刊淮南广播电视报滁州日报黄山日报埠蚌日报皖江晚报巢湖日报铜陵日报淮北日报大江晚报拂晓报宣城日报阜阳日报亳州日报贵池报皖西报安庆日报山东齐鲁晚报、齐鲁周刊山东商报都市女报财富时报视周刊体育晨报生活日报城市信报济南时报经济导报大众日报鲁中晨报淄博晚报东营日报聊城日报济宁日报泰安日报泰安广播电视报菏泽日报德州日报枣庄日报青岛晚报青岛日报青岛财经日报半岛都市报青岛日报日照日报潍坊日报潍坊晚报广播电视报临沂日报沂蒙晚报烟台日报烟台晚报烟台广播电视报今晨6点威海晚报威海广播电视报华南广东羊城晚报南方都市报新快报广州日报信息时报南方日报亚太经济时报民营经济报佛山晚报茂名晚报清远日报韶关日报阳江日报湛江日报湛江声屏报湛江晚报中山日报中山屏声报海特区报西江日报晶报深圳晚报深圳特区报深圳商报深圳都市报深圳电视报新快报深圳版南方都市报深圳杂志21世纪经济报道羊城晚报河源乡情报河源日报东莞日报惠州日报汕头日报汕头都市报汕头特区晚报揭阳日报梅州日报海南海南特区报海南经济报海南商旅报海南日报海口晚报三亚晨报广西广西日报南国日报八桂都市报广西广播电视报广西市场报南宁晚报当代生活报左江日报河池日报右江日报玉林日报玉林晚报贵港日报钦州晚报北海晚报防城港日报梧州日报贺州日报桂林日报桂林晚报南国今报柳州晚报桂中日报东南浙江浙江日报钱江晚报浙江广播电视报e时代周报浙江工人日报浙江体坛报杭州日报青年时报都市快报杭州广播电视报今日日报每日商报浙一周浙江经济报台州晚报台州商报台州广播电视报绍兴广播电视报湖州日报湖州晚报湖州广播电视报衢州日报衢州晚报宁波晚报宁波日报东南商报现代金报舟山日报舟山晚报舟山广播电视报温州日报温州广播电视报温州晚报温州都市报丽水日报处州晚报丽水广播电视报江西信息日报江南都市报都市消费报江西商报江西广播电视报南昌日报南昌晚报南昌广播电视报赣南日报赣州晚报景德镇日报瓷都晚报上饶日报上饶晚报上饶广播电视报井冈山日报吉安晚报吉安日报九江日报浔阳晚报抚州日报宜春晚报宜春日报新余日报鹰潭日报萍乡日报福建福建日报海峡都市报东南快报海峡消费报福建广播电视报福州日报福州晚报闽东日报闽西日报三明日报文化生活报湄洲日报闽北日报厦门日报厦门晚报闽南日报厦门商报东南日报海峡都市报(闽南版)西南重庆重庆晚报重庆晨报重庆商报重庆经济报渝州服务导报重庆日报三峡都市报四川华西都市报四川广播电视报成都商报四川日报成都晚报天府日报成都日报乐山日报乐山广播电视报乐山晚报绵阳日报绵阳晚报广安日报达川日报达川广播电视报宜宾日报宜宾广播电视报泸州晚报自贡日报攀枝花日报云南春城晚报云南信息报生活新报云南广播电视报云南经济日报滇池晨报都市时报曲靖日报玉溪日报红河日报德宏日报保山日报文山日报大理日报丽江日报楚雄日报版纳日报昭通日报临沧日报思茅日报贵州贵州日报贵州都市报贵州商报贵阳晚报遵义日报遵义晚报安顺晚报黔东南日报铜仁日报毕节日报黔西南日报六盘水晚报西北新疆新疆都市报都市消费晨报新疆广播电视报服务超市报乌鲁木齐晚报生活晚报新世纪商报巴音郭楞报伊犁日报哈密报新疆石油报喀什日报阿克苏广电报阿克苏报陕西日报陕西阳光报、华商报三秦都市报西安日报西安晚报西安商报延安日报汉中日报渭南日报咸阳日报榆林日报安康日报宝鸡日报宝鸡广播电视报鑫报甘肃甘肃经济日报都市天地报西部商报甘肃广播电视报兰州日报兰州晨报兰州晚报兰州广播电视报金昌日报平凉日报武威日报酒泉日报陇东报张掖日报天水晚报青海西海都市报西宁晚报青海广播电视报西海商报宁夏新消息报宁夏广播电视报银川晚报中国平面媒体名单及分析一、中央媒体区域媒体名称媒体类别简要介绍适合发布文章类型中央级新华社每日电讯 A 新华社是中华人民共和国通讯社，是最大的新闻信息采集和发布中心。
融媒体时代网红城市形象传播探析——以长沙市为例
|RADIO ＆TV JOURNAL 2021.4近年来，各类媒体在实践中的推陈出新使传播主体、内容、渠道、对象、效果都发生了变化，为城市形象的传播提供了更加多元、便利、高效的途径。
“网红城市”是指在媒体融合趋势下借助社交媒体发展在短时间内走红的城市，带来线上话题流量与线下游客数量的激增。
《2020短视频与城市繁荣关系白皮书》显示，长沙作为线下繁荣指数A 类城市，在线上热度排名第12位，紧追北上广等一线城市。
另外，长沙作为新一线城市位列“中国潮经济2020网红城市百强榜单”第八。
一、长沙的形象呈现(一)借助网络热点,展示文化形象长沙是一座蕴含着深厚文化内涵的山水洲城，拥有岳麓书院、橘子洲等名胜古迹和梅溪湖大剧院、谢子龙影像艺术馆等现代艺术中心。
在融媒体时代，城市文化形象的传播借助热点话题迸发出新的活力。
“橘洲焰火”是长沙特色文旅品牌之一，主题焰火秀以别具一格的形式传递着湖湘文化。
央视新闻移动网、新华社现场云等传统媒体开放直播入口，扩大了实时传播范围。
长沙晚报的融媒体产品掌上长沙APP 更是开启首场5G 烟花直播秀。
谢子龙影像艺术馆成为新晋打卡地，保安“小马哥”因拍照技术深受好评而走红网络。
对于长沙文化的独特呈现，激发了受众主动了解长沙的动力，也在无形中构建了独特的城市文化形象。
(二)创新传播方式,塑造安全形象城市的安全形象一直是构建城市形象时容易被忽略的元素，但在发挥融媒体优势之后也得到了较好的传播。
据马蜂窝调查显示，长沙位列2021元旦小长假热门旅游目的地第四名，旅游业的繁荣对城市的治安管理是项挑战，城市的和谐稳定也有利于构建正面形象。
《守护解放西》是一档纪实观察类节目，以长沙坡子街派出所民警为核心人物，展示了长沙核心商圈警察的日常工作，获得超1亿播放量，许多警察成为网络红人。
媒体融合的优势在2020年春节疫情防控期间也得以体现，望城区融媒体中心运用“一台一报一网两微一抖”等12大媒体平台，发布疫情防控相关报道140余条，专题报道点击量超200万。
平面媒体介绍及分析
北京青年报 北京晚报 64.2 4.8
新京报 17.8
京华时报 8.9
精品购物 4.2
份额百分比
2010年主流媒体房地产行业广告投放数量（个）
300 261 250
个ห้องสมุดไป่ตู้
200 150 100 50 0 153
75
76 40
北京青年报 261
北京晚报 75
新京报 153
京华时报 76
精品购物 40
客户数量
《北京青年报》
发放时间
9:00AM
目标人群
白领、大学生
读者及媒体特点
读者消费力强，是北京地 区最具影响力的报纸媒体 发行量大，但读者购买力 低 消费能力强,是地产金融市 场的主力消费人群.
项目反馈意见
来电多， 树立品牌形象效果好 效果一般
《北京晚报》
3:00PM
退休人员
《参考消息》
7:30AM
政府关机、干部、白领、领导
平面媒体介绍及分析
© 2009 北京鼎业广告公司. 版权所有.
媒体分析
1.日均发行量为:65万份 2. 读者基本特征： (1)平均年龄37岁，25－45岁读者比例为52.8%； (2)读者中拥有高职位（政府官员、中高级专业技术人员、中高层管 理者的比例为62%)； 3. 综合体项目投放市场份额占北京市场第一！ 4. 2008年，《北京青年报》在综合体类项目市场份额约占一半以上； 北青集团旗下拥有“十一报五刊两网”的强势媒体平台，
1.日均发行量为:70万份 2. 读者基本特征： (1)《京华时报》影响力稳步上升
平均每期阅读率22.31%，读者规模187万人。 平均每期独占人数83.14万人。
(2)聚焦高端，实现目标群体精准到达
长沙平面媒体特点概述
长沙平面媒体特点概述长沙媒体特点概述：
三报鼎立，占据湖南80%的市场份额
《潇湘晨报》内容好、发行大、最多人看；
《三湘都市报》覆盖面最广，贴近日常生活；
《长沙晚报》长沙为主阵地，具有政府机关报风格
一、潇湘晨报
发行量: 52W
媒体背景:中南出版传媒集团旗下的综合性都市报省级发行
读者定位:湖南城镇市民、高端读者
1、湖南发行量最大、读者首选要买的报纸；
2、由于上市传媒集团的整体经营策略更加灵活和市场化，发展最好；
３、内容民生，有观点，定位坚守高层次，在湖南保持强势影响力；
４、覆盖面积广，以长、株、潭为中心，面向湖南全省城镇发行。
" 媒体不足:
１、市场化运作内容自主，不受控。
二、三湘都市报
发行量: 49.8W
媒体背景:湖南日报社报业集团的省级晚报
读者定位:湖南城镇市民、一般读者
1、覆盖全省发行的省级晚报；
2、比较亲民，关注民生报道，生活指导类文章。
媒体不足:
１、定位比较平民化
三、长沙晚报
发行量: 30W
媒体背景:长沙晚报社报业集团始名《长沙日报》后改为《长沙晚报》，依然是一份党政机关报
读者定位:主要来自长沙市党政机关、企事业单位的订阅以及一些长沙市民
1、在报道言论内容上都倾向于政府，官方新闻较多等；
２、核心影响力主要是在长沙市。
媒体不足:
１、覆盖面积局限于长沙市。
湖南省会媒体分析
湖南省会强势媒体报告（一）电视媒体：1、湖南电视台：湖南电视台是湖南省最权威的电视机构，1997年1月1日，湖南电视台第一套节目正式通过亚洲2号卫星传送，频道呼号“湖南卫视”。
截至目前，湖南卫视在中国国内所有省会城市实现完全入户，中心城市入户率位居省级卫视第一， 2006年底湖南卫视在中国全范围的有效覆盖率超过60％，覆盖人口已达7.6亿。
在全球，湖南卫视进入日本和澳大利亚普通家庭，更是唯一进入美国主流电视网的中国省级卫视。
被评为“中国最具投资价值的媒体”，入主“中国品牌500强”。
可以说，湖南卫视已从一个地方区域性电视媒体成长为一家在海内外都具有广泛影响和传播价值的强势媒体。
2、湖南经视：湖南经济电视台被誉为中国电视史上“第二次革命”的开拓者、“综艺节目”的策源地。
1995年12月18日湖南经视全新问世，创立湖南第一家具有现代意义的新型电视传媒，拉开了湖南电视第一轮改革的序幕。
“得经视者得湖南，得湖南者得片天。
”ETV湖南经视旗下的三套节目（综合、都市、生活）通过有线和无线有效覆盖了湖南全省十四个市州108个市县，以及江西、湖北等省境内的部分地市，收视人口突破5000万。
3、现代房产频道现代房产频道是经国家广电总局正式下文批准开办(广局[2007]70号文件)，由长沙广电集团主管，由长沙电视台经贸频道主办，于2007年8月28日开播，面向全省数字有线网覆盖的一家全新专业电视频道。
现代房产频道集专业和权威于一体，融资讯与服务为一身，24小时全天候、全方位的专注于房地产及相关行业。
节目内容形式多样，以每逢整点播出的新闻栏目《每日房产报道》为点，以每天更新的房产王牌栏目《新楼市》、《新居家》以及《电视购房》为线，以全天24小时滚动展播的电视资讯为面，形成点、线、面三位一体的立体传播模式，涵盖房地产业、建材、家装、家居及相关产业链。
（二）平面媒体：1、湖南日报：《湖南日报》是中共湖南省委机关报，是湖南省最具权威性、发行量最大的综合性大报。
长沙新媒体之市场背景
相比起电视、出版等已经形成品牌亮度的部分，长沙的新媒体可能在每个方面都无法与之相提并论，犹如处于四壁陡峭的“洼地”。
然而在谈论这个部分起步与发展时，我们不得不认识其所在环境和“强势”邻里各自的位置与发展进程，这是重要参照系。
市场潜能、文化消费特点、需求比经济社会的发展是文化产业发展的基础。
根据国际经验，一定的ＧＤＰ发展水平与一定的恩格尔系数及一定的文化消费需求比例关系为：ＧＤＰ越大，恩格尔系数越低，文化消费水平越高。
同时，当人均ＧＤＰ达到１０００美元即进入文化消费的快速启动阶段；人均ＧＤＰ超过３０００美元，即进入文化消费的快速增长阶段；人均ＧＤＰ接近或超过５０００美元，会出现文化消费的更高阶段。
２００５年湖南ＧＤＰ总量为６４７３．６１亿元，人均ＧＤＰ为１０３６６元，已超过１０００美元，“十一五”期间将进入人均ＧＤＰ１０００－２０００美元的发展阶段。
也就预示着湖南省文化消费的快速启动阶段即将到来，文化产业发展也将进入新的发展战略机遇期，这些显然为新媒体发展提供了广阔市场空间。
湖南人消费观念一向比较超前，第三产业发达。
当地人评介说，湖南人不甚讲究穿戴，但更注重饮食和休闲消费。
譬如，长沙的经济发展水平和郑州相差无几，但前者的五星级酒店数量是后者的数倍，长沙人连朋友们一起看世界杯都可能愿意花大价钱选择住酒店。
这一说法可以被长沙街景所印证：歌厅、酒吧、洗脚屋、餐馆往往占据着好的店面，悬挂着醒目的招牌。
另外，据湖南广播电视有限责任公司总经理袁四庆介绍，去年，湖南怀化地区一个贫困县——新晃侗族自治县成为全国最早实现数字电视整体平移的县城。
他们为什么自愿和网络公司签订协议，同意整体平移，并且愿意支付更高的收视费？唯一的解释是急于改变相对贫瘠的文化生存环境，追求更丰富的精神生活。
政策环境和京沪穗相比，长沙显然没有发展新媒体的政策优势。
长沙既不具备全国性数字电视内容集成商资格，也没有目前仅上海文广和央视拿到的ＩＰＴＶ牌照，不是移动电视试点，也未被批准发展手机电视。
长沙平面媒体分析报告
长沙平面媒体分析报告一、引言：长沙作为湖南省的省会城市，拥有丰富的历史文化底蕴和活跃的经济发展。
本报告旨在对长沙市的平面媒体进行分析，以揭示其发展现状和特点。
二、总体情况：长沙市的平面媒体发展相对较为成熟，拥有多家报纸和杂志，广告刊例丰富。
其中，长沙晚报、红网、红周刊等是该市较为知名和有影响力的平面媒体。
三、媒体影响力与读者群体：长沙晚报是长沙市最有影响力的报纸之一，其发行量和阅读率较高。
红网则是湖南省最大的综合性传媒集团之一，拥有稳定的读者群体，涵盖了各个年龄段和社会群体。
红周刊则是一本以生活资讯为主的艺术文化类刊物，受到了一部分精英阶层和文化爱好者的关注。
四、内容特点与报道对象：1.长沙晚报注重反映城市新闻和社会热点问题，以及涵盖政治、经济、文化和时尚等方面的报道。
其报道对象主要是地方政府、企事业单位和普通市民。
此外，该报还开设了一些专题栏目，如法制、科技、金融等，以满足读者的多元需求。
2.红网以湖南省为报道范围，涵盖政治、经济、文化、社会、体育等各个领域。
该网站还设立了微信公众号和移动客户端，为读者提供更加便捷的阅读途径。
报道对象主要是政府机构、企事业单位、个人和社会团体等。
3.红周刊注重以艺术、文化、生活方式等领域为主题的报道，涉及到的对象主要是文化界、艺术家和文化产业。
五、媒体竞争和发展趋势：长沙市的平面媒体竞争激烈，各家媒体争相提升质量和影响力。
尤其是随着互联网的兴起，媒体形式的多样化，各家平面媒体也在积极拓展线上平台，在移动互联网领域进行布局。
六、媒体影响力的意义与局限：长沙市的平面媒体在引导舆论、传播信息、服务城市发展等方面发挥着积极的作用。
然而，也存在一些问题，如受到商业利益的影响、新闻质量参差不齐等。
因此，平面媒体需要进一步提升自身的专业水平和公信力，注重真实、客观的报道，才能更好地满足读者的需求。
七、结论：长沙市的平面媒体发展较为成熟，媒体影响力较大。
长沙晚报、红网和红周刊等媒体在报道范围、内容特点和读者群体方面有着各自的特点。