优酷微电影简介及案例
有教育意义的微电影短片
有教育意义的微电影短片微电影的兴起，为观众带来了一种新的观影体验。
短小精悍的故事情节、生动形象的演员表演以及独特的拍摄手法，使得微电影成为了一个能够传达教育意义的媒介形式。
本文将结合实际案例，介绍一些有教育意义的微电影短片，通过微电影的可视化方式传递教育理念，引发观众对社会问题的思考。
案例一：《十分钟的爱》《十分钟的爱》是一部通过微电影形式讲述家庭教育问题的作品。
故事以一个家庭为背景，通过父母和孩子之间的交流与冲突展现了现代社会中家庭教育的困境。
在这个短片中，家长因为忙碌的工作而忽略了孩子的情感需求，最终导致孩子与家长的疏离。
通过展现家庭冲突的现实场景，观众可以深入体验到现代社会中家庭教育的挑战和压力。
案例二：《纸飞机》《纸飞机》是一部以校园欺凌为主题的微电影。
故事发生在一个普通的小学班级中，通过一个小男孩被同学欺负的故事，展现了校园欺凌对儿童的危害以及如何应对欺凌。
这部微电影通过生动的表演和扣人心弦的剧情，让观众从受害者的角度深刻感受到欺凌给被害人带来的痛苦，并传递了积极的教育信息，引导观众关注校园欺凌问题，共同呵护孩子们的成长环境。
案例三：《成长的代价》《成长的代价》是一部关于学业压力题材的微电影。
故事讲述了一个高中生为了升学压力而努力拼搏的故事。
这位主人公通过白天上学、晚上自习的生活，以及一系列的辅导班和考试，展现了现代青少年面临的学业压力和困扰。
通过讲述这个故事，观众可以深入了解到青少年身心健康问题以及教育体制的弊端。
这部微电影呼吁社会关注青少年的心理健康，倡导合理教育观念和方式，让孩子们在健康的环境中成长。
通过上述案例，我们可以看出微电影短片作为一种新兴的教育媒介，具有强大的传播力和影响力。
它以短小精悍的形式，快速传达教育理念和社会问题。
微电影短片的优势在于它能够通过生动的画面和真实的情节，引发观众的共鸣和思考。
观众可以通过观看微电影短片，从中获得教育启示，提高对社会问题的认知，以及探索解决问题的方法。
微电影广告案例
微电影广告案例
以下是一部微电影广告的案例：
电影名：《一天之后》
故事简介：一个年轻的父亲在一天之内经历了生活的很多变化。
他独自照顾年幼的女儿，也遇到了很多挑战和困难。
但是他依旧坚持着，最后成功解决了所有的问题，并感受到了更加深刻的亲子关系。
广告宣传：在这部微电影广告中，品牌通过讲述一个温馨感人的故事，展示了家庭生活中品牌产品的实用性和亲切感。
品牌也通过这个故事传达了自己的价值观，即关注家庭、珍视亲子关系。
营销手段：这部微电影广告通过发布到各种社交媒体平台字幕广告推送、短视频概览、预告片等多种方式进行推广。
通过这些渠道将广告推送给潜在用户，让更多观众了解品牌产品，并充分体验品牌传达的价值观。
同时，这种广告形式也吸引了更多的观众，产生了更多的话题和共鸣。
微电影与广告植入(有案例)精讲
案例二：《手机上的北京爱情故事》
品牌产品：金山网络
时长：4分10秒
剧情介绍：通过完整展现两个北漂的恋爱手机短信写实反应心 路历程，男女主角经历了北京的高物价、高房价、购车受限等 等一系列挫折后，仍然在艰难坚持。 特点：完全没有演员出演的一大创新，成本很低。 效果：仅优酷的播放数已达到30.5万，且数据还在不断攀升。建 立了一种品牌形象 “守护天下有情人，金山手机卫士”，在广 大青年中引起了广泛的共鸣和好感。
THANKS！
案例四：乐驰：视频营销带来不平凡的业绩
• 8800首付，轻松拥有乐驰 • 创意展示： • 将时下的社会焦点问题：买车、买房、结婚等问题摆在受众面前 ，引起共鸣；再将GMAC政策抛出，形成对比，使目标受众对促 销信息形成深刻认知。该视频制作播出后，恰逢电视剧《蜗居》 热播，与社会大背景形成良好呼应。 • 视频播放效果 ： • 单个视频播放总量：1742500次 • 千人成本：1.36元 • 点击成本：0.14元 • 扩散传播效果 • －视频网站转载：国内所有规模视频网站均对视频进行了转载， 包括优酷、土豆、56、6间房、爆米花等等。
3 微 微时长 微投资 微制作
vs
2 高 制作费用高 制作要求高
网络视频平台 碎片化信息接收方式 各大赛事活动
vs
高昂的播出费用 单一的宣传渠道和时间
案例一：《一触即发》
品牌产品：凯迪拉克赛威2.0T 演员：吴彦祖 时长：90秒 剧情介绍：根据微小说《一触即发》改编，讲述吴彦祖在一次高科技交易中遭遇敌手中途 突袭，为了将新科技安然转送至安全地带，吴彦祖联手女主角Lisa施展调虎离山等计策， 几经周折最终成功达成目标。 特点：全片场面宏大，制作精良，堪称有好莱坞电影的制作风范。 意义：第一部大制作的网络微电影，堪称微时代的里程碑。 效果：”这次借助微电影的成功演绎，凯迪拉克赛威给人不一样的印象，我们调查显示， 超过80%的客户对此印象深刻。” “凯迪拉克变得更年轻了。” ——上海通用凯迪拉克市场营销部部长陈威旭
有教育意义的短微电影
有教育意义的短微电影教育是培养和发展个人的品德、智慧、精神和能力，并使其成为有健康人格和完整人生的全过程。
短微电影作为一种新兴的媒体形式，成为了传递教育信息和价值观的有力工具。
本篇文章将介绍几部有教育意义的短微电影，阐述它们的教育价值以及对观众的启示。
1. 《奔跑吧，向阳》《奔跑吧，向阳》是一部以体育精神为主题的短微电影。
故事讲述了一个即将参加运动会的少年，在家长的关怀和指导下，通过努力训练，最终克服困难，完成了冲线的壮举。
这部电影通过展示少年们的坚持不懈和顽强拼搏的精神，激励观众们在面对困难时，不畏惧，勇往直前。
它让人们明白到，只有通过不断努力，才能够取得成功。
2. 《小船出海》《小船出海》是一部关于友谊与合作的短微电影。
故事围绕着三个小朋友的冒险展开，他们通过合作和互助，成功度过了一次危险的海上旅程。
这部电影强调了团队合作的重要性，教育观众们要学会与他人合作，共同面对生活中的困难。
它传达了人与人之间互相帮助和信任的价值观，并呼吁观众们关注他人的需要，建立更加和谐的人际关系。
3. 《相信奇迹》《相信奇迹》是一部关于希望与勇气的短微电影。
故事讲述了一个失去双腿的少年，在家人和朋友的陪伴下，通过坚强的意志和积极的态度，重新找回了生活的信心。
这部电影告诉观众们，无论遭遇何种困境，只要保持积极乐观的态度，相信奇迹的发生，就能够战胜困难，迎接美好的未来。
4. 《美丽心灵》《美丽心灵》是一部关于教育与爱的短微电影。
故事讲述了一个乡村女教师通过关怀和爱心，改变了一个顽皮学生的生活轨迹。
这部电影通过展现教育的重要性和师生之间的深情厚谊，呼吁观众们重视教育事业，并关注每一个学生的成长需求。
它提醒人们，教育不仅是传授知识，更重要的是培养学生的品德和素质。
短微电影作为一种新兴的传媒形式，通过简洁的叙事和生动的画面，能够让观众们深受教育和启发。
以上介绍的几部短微电影不仅仅是娱乐作品，更是向观众们传递正能量和价值观的工具。
微电影简介
微电影简介微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
专家估计，我国微电影产业价值将在未来五年内达到100亿元以上。
据时代光影网（)统计显示，仅仅在2012年前三个月，至少已经有数百家企业推出自己的定制微电影，而正在制作中的微电影更是不计其数。
这其中，以汽车和网-业最为积极，比如凯迪拉克推出的《66号公路》，东风标致推出的幸福系列微电影，征途2推出的《玩大的》，龙之谷推出的《戚萝传说》等。
当然，其它行业也在纷纷展开行动，比如法国顶级奢侈品牌卡地亚推出了的首部品牌微电影L’Odyssée de Cartier，百威英博啤酒集团推出了4级微电影《麦霸英雄》，化妆品公司上海佰草集推出了其"新逆时恒美"系列，鞋类品牌爱步携手著名影星董洁推出了《爱步爱我》微电影等等。
盛大旗下的华影盛世，可以说是微电影商业化的开路先锋，其推出的微电影原创定制模式，是微电影商业化的最早探索之一，目前已经推出了包括《幸福的起点》、《错爱》、《是不是爱情》、《我多么怀念》等数十部作品，其点击量都在几百万到千万级别。
华影盛世微电影主要针对企业及演艺圈人士，在微电影商业化分层中，属于中高端领域。
由东娱传媒、青海卫视、伊华欧秀联合主办的《幸福微剧场》，是全国首个上星卫视微电影栏目。
《幸福微剧场》将在青海卫视每周日930剧场播出，栏目每期将展播优秀、优质、丰富的微电影作品，向人们展现现代都市人的喜怒哀乐，边缘人物的生活状态，人性的善良与丑恶等，引发人们对人生各方面的思考和人性关怀，传达“幸福”其实就在生活中的观念。
有教育意义的优酷电影
有教育意义的优酷电影在现代社会中，电影已经成为一种重要的娱乐方式和文化形式。
而优酷电影作为中国最大的在线视频平台之一，在丰富了人们的娱乐生活的同时，也不乏一些具有教育意义的电影作品。
本文将介绍几部有教育意义的优酷电影，探讨它们所传递的教育理念和思考。
第一部电影是《中国合伙人》。
这部电影以真实的创业故事为基础，讲述了三个大学生共同创办公司的历程。
通过展现他们从最开始的困惑和挫折，到逐渐摸索出发展方向和提升实力的过程，电影传达了创业者应有的勇气和坚持不懈的精神。
观众们可以从中学到如何面对困难和挑战，如何理解自我价值和拓展个人能力。
第二部电影是《小时代》。
这是一部根据作家郭敬明的同名小说改编的系列电影，以四个不同性格的女主角为中心，描绘他们的成长和追求梦想的过程。
电影中的主题涉及友情、家庭、爱情、事业等多个方面，通过角色之间的冲突和成长，传递了励志、自立、坚持自己梦想的精神。
观众可以从中学到如何坚持梦想，如何处理人际关系以及如何面对现实的挑战。
第三部电影是《夏洛特烦恼》。
这是一部以幽默和温情著称的喜剧电影，讲述了一个中年男子回到过去改变自己命运的故事。
影片中通过夸张和搞笑的情节，探讨了人生的无常和人际关系的重要性。
观众可以从中领悟到珍惜现在，珍惜身边的人，以及如何积极面对人生困境的智慧。
第四部电影是《疯狂的石头》。
这是一部以黑色幽默和社会讽刺为特色的电影，讲述了四个朋友为了一块神秘的宝石而展开的冒险故事。
影片中通过夸张的情节和富有哲理的台词，探讨了人性的复杂性和贪婪的危害。
观众可以从中反思自己的人性弱点，并思考人生的价值和追求。
以上所述的四部电影都是有教育意义的优酷电影，它们通过生动的故事情节和深刻的主题，向观众传达了积极向上的价值观和人生哲理。
这些电影不仅能够娱乐观众，还能够给人带来深思和启示。
相信通过观看这些电影，人们可以更好地理解自我、理解他人，以及面对生活中的各种挑战和选择。
总而言之，优酷电影中有许多具有教育意义的作品，它们通过生动有趣的故事和精彩的表演，传递了积极向上的价值观和人生哲理。
微电影营销成功案例解析
微电影营销成功案例解析目录一、内容简述 (2)1.1 背景介绍 (2)1.2 微电影营销的意义 (3)二、微电影营销概述 (4)2.1 微电影的定义与特点 (5)2.2 微电影营销的概念 (7)2.3 微电影营销的优势 (8)三、微电影营销成功案例分析 (9)3.1 案例背景 (10)3.2 营销策略 (11)3.3 营销效果分析 (13)3.4 案例总结 (14)四、微电影营销的策略与技巧 (15)4.1 故事情节设计 (16)4.2 角色塑造 (17)4.3 场景与特效 (19)4.4 音乐与配音 (20)五、微电影营销的效果评估 (21)5.1 流量分析 (22)5.2 转化率分析 (23)5.3 用户反馈分析 (25)5.4 综合评价 (27)六、未来展望与挑战 (28)6.1 微电影营销的发展趋势 (29)6.2 面临的挑战与应对策略 (30)一、内容简述案例一：《一触即发》的凯迪拉克营销案例。
这部微电影以高端、时尚、科技为核心元素，结合凯迪拉克品牌特色，巧妙地将品牌融入剧情之中。
通过明星效应和紧张刺激的剧情，吸引了大量观众观看并分享，有效提升了凯迪拉克的品牌知名度和美誉度。
该片运用数字化传播手段，进行线上线下同步推广，覆盖更广泛的受众群体。
案例二：《老男孩》的营销策略。
《老男孩》以情感营销为主打策略，通过讲述青春、梦想与成长的故事，引发观众的共鸣。
影片中的品牌植入自然贴切，与剧情发展相得益彰，让观众在感动的同时，对品牌产生好感。
该片借助社交媒体进行病毒式传播，利用网友的自发推广，实现了低成本、高效率的品牌宣传。
案例三：《寻梦环游记》中的联合营销战略。
该微电影通过与知名品牌进行跨界合作，共同打造一场视觉盛宴。
通过联合营销，实现了资源共享、优势互补，扩大了品牌的影响力。
该片以文化内涵为核心，将品牌理念与影片内容紧密结合，提升了品牌的格调与形象。
1.1 背景介绍随着互联网的迅猛发展和视频内容的日益丰富，微电影作为一种新兴的营销手段，逐渐在品牌传播、产品推广等领域崭露头角。
网络剧微电影成功案例深度解析
网络剧微电影成功案例深度解析一、简介：2013年毫无疑问是微电影营销风起云涌的一年，微电影已然不再是企业灵光乍现的偶然性营销尝试，越来越多的广告主加大了微电影营销的投入《XXXXX》是2013年北京万合天宜影视文化公司与优酷网共同出品的自制迷你网剧，于2013年8月6日上线，该剧制作阵容强大，集结了叫兽易小星、cucn201白客、刘循子墨、cucn201小爱、老湿、葛布、至尊玉等一线新媒体影像代表人物，被网友誉为真人版日和。
第一季包括十集正篇，五集番外篇。
贺岁特别篇《XXXXX之小兵过年》也于2014年1月4日推出，由优酷出品，湖南卫视和万合天宜共同打造。
《XXXXX：第二季》已于2014年7月1日开始播出。
XXXXX的是，剧集推出后迅速火爆网络，一经播出便成为现象级作品，被网友称为2013年“网络第一神剧”。
截止至2014年9月25日，优酷网万万第一季总播放量为6.9亿，第二季总播放量为4.9亿。
该剧多次在新浪热门微博排行榜、新浪影视搜索排行榜、百度风云榜搜索排行、豆瓣电视剧新片榜、优酷大陆电视剧搜索排行榜上排名前列。
该剧蹿红的同时，为出品方带来的广告收入已经累计突破三千万元。
2012年才成立的万合天宜公司也一举成为国内新媒体影视制作领军人物。
这部网络剧为什么能取得成功？本文着重从编剧及策划两个视角来进行分析。
二、编剧视角：1、主题立意：立意是一部影视作品所确立的表达内涵。
它包括全剧的思想内容、基本观点。
这种表达不一定都是高大上的主旋律。
《万万》就是这样一部片子：自嘲、吐槽、微恶搞，娱乐至死但绝非无底线。
剧中主角王大锤是典型的男屌丝，老实本分常被人欺，接二连三遭遇失败却总是对明天充满期望。
他虽然吐槽现状，却不消极；虽然倒霉，心态总是正能量；遇到任何挫折，都在想办法解决问题。
他始终有梦想，始终在努力，不抛弃不放弃的精神特别打动观众。
而普通观众看到王大锤的遭遇也会反思自己不可能比他更惨了，所以看完剧情笑过之后，现实生活的伤痛无形中被治愈了。
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客户定制微电影成功案例-4
安尔乐定制：《 80后伤丌起，超萌00后收养10后》
【客户需求】
突出安尔乐纸尿裤产品优势：新“瞬吸 微孔设计”表层，有效吸收和锁住更多 尿液，干爽，超能吸。
【优酷微电影策划】
一个既好笑又温馨的创意小故事，超萌
的00后遇上了超萌的10后，充当了短暂
的看护职责，为她买尿布，逗她开 心……通过一个个小故事，带出纸尿裤 产品特点。 视频地址： /v_show/id_XMjkzMDMyMTg4.html
VS.
时效
时效性高，结合当前的热点节日、热点话题；微电影希望能 够让网友自发传播，因此剧本创作上会紧贴当前社会热点。
剧情
不产品完美结合，从hard sale到“润物细无声”；
沟通
了解网民的心理，解读网民的心声，不网民进行深度沟通。
客户定制微电影成功案例-1
周生生定制：《130秒穿越一生的爱情》
【客户需求】
体现周生生产品守护着令人并福的承诺， 见证了如诗般美丽的爱情。
【优酷微电影策划】
【时效性】在情人节前后进行推广，结 合节日营销的手段；
【沟通】以温馨而平实的调性，讱述了
一段感人至深的爱情故事。
视频地址：/v_show/id_XMjU4MjA4MjUy.html
客户定制微电影成功案例-2
东风日产定制：《两个男人的暮光之旅》
【客户需求】
体现东风日产车主面对生活各种问题时 表现出来的从容淡定。
【优酷微电影策划】
用一个温馨的故事，表现奇骏车主如何 创意地化解“家庭矛盾”：爸爸在忙碌
的工作中忽视了儿子，儿子的丌满情绪
渐渐积累……直到有一天，爸爸开着奇 骏，带着他去看他梦想中的“日出”， 结合父亲节传播。 视频地址：/v_show/id_XMjc3NTEyNjky.html
这些微电影是怎么成功的？
最重要是品牌融入剧情，受众随着剧情的发展，丌断对品牌或商品加深印象。
内容
营销
内容 营销
•优秀的制作团队 •优良的制作水平 •对内容的精准把握
•全方位炒作运营 •强势的推广平台和推广资源 •多触点的媒介推广配合
品牌如何融入剧情？
1
• 情感故事
基调
2
情节
先确定一个和当前品牌营销需要的故 事基调，常用的故事基调如下：
客户定制微电影成功案例-3
宝洁舒肤佳定制：《感动无数网友的中国式“妈妈的谎言” 》
【客户需求】
舒肤佳进入中国20年，品牌诉求“爱心 妈妈，呵护全家“已得到消费者的认可。 本次需要应母亲节宣传节点作出丌一样 的营销活动。
【优酷微电影策划】
经过我们的调查，发现普通的受众，对
年幼时母亲对自己编造的善意谎言记忆 犹新，因此我们决定打造“母亲的谎言” 短片结合母亲节传播。 视频地址： /v_show/id_XMjU1MzU1ODcy.html
•
本次投放结束后，舒肤佳产品出货量同比去年增加30%，创下历年3月最好记录。
Thank you！
案例分析-《妈妈的谎言》效果
宝洁舒肤佳定制：《感动无数网友的中国式“妈妈的谎言” 》 • 正是品牌不优酷原创团队充分地沟通，《妈妈的谎言》在近一个月的时间内：
– 3,364,027 次播放
– 846,889条引用 – 1,407条评论
– – 人人网，开心网，新浪微博等SNS媒体自发式病毒传播 传统媒体四川卫视也以新闻稿的形式进行了报道；
优酷 电影简介
什么是微电影？
微时长
30秒－5分钟时长
微发行
新型的发行渠道：视频网站、SNS平台等
微规模投资
数万元/部
微电影的特点
平台
与门为互联网播放、传播而打造的单集或系列影片
制作
具与业电影制作能力的导演、监制等制作拍摄
成功五要素
制作人、导演、剧本、演员、落地平台
为什么选择微电影营销？
微电影
TVC
而后需要不导演、编辑确定剧本，在情节、 对白和道具中确定客户植入的内容。
• 趣味故事
• 事件营销 • 说唱MV • 大片剪辑
植入，而非插播广告
植入
“让我先喝完舒化奶再跟你说”
3
要素：
含蓄
巧妙
幽默
观众总是在电影中寻求和角色的情感认同， 植入的品牌和产品正是通过这种附加在角
色身上的认同，达到宣传自己的目的。
一键转发功能：15个
互联网媒体
链接分享功能：5个SNS媒
体。对视频的评论，同时 可发布到其他媒体上。
如何评估微电影？
综合指标评价微电影的效果——微电影效果评估标准：
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微电影覆盖的人群
播放量越高，覆盖人数越多，微 电影的影响力也越大。
与微电影互动的程度
看到有趣的视频，我会推 荐给别人
72.5%
SNS
我会下载有意思的视频
71.5%
我会转载一些视频
63.5%
优酷
论坛 IM
我会对一些视频做评价
42.2%
我会制作视频，并上传到 网上
22.4%
以上皆无
2.6%
数据来源：北京新生代不优酷网2011年联合开展“在线视频网站用户及视频行为”研究，3,449样本
简便的转发功能促进视频病毒传播
• “感谢妈妈”-与宣传节点母亲节结合
舒肤佳20周年的诉求主题是“感谢妈妈”，在母亲节进行情感 营销，帮助消费者深刻品牌主张“爱心妈妈，呵护全家”的记 忆，因此短片的故事情节都围绕“感谢妈妈”来配合；
•
产品曝光
微电影创作更多是从品牌宣传的角度考虑：产品露出比较少， 在6个谎言中，只有一个谎言是有舒肤佳产品的露出。
微电影如何推广？
优酷利用站内各个重点视频位置进行视频推荐，吸引观看。
首页推荐视频
各频道
优酷首页每天PV超过2千万，保 证活动有效告知
优酷原创、综艺、娱乐等各 频道推广。
7成优酷用户会转发视频
• 72%的优酷网民有转发/引用视频的习惯，其中64%的网民会选择QQ、MSN等即时通讯工具传 播，也有丌少网民愿意通过Email、博客和论坛进行传播。
精彩的创意，能让用户耐心看完， 幵丏愿意主动分享给他们的朊友。
案例分析-《妈妈的谎言》创作
宝洁舒肤佳定制 《感动无数网友的中国式“妈妈的谎言” 》
确定基调——情感营销引起共鸣：
• 温馨、感人：。这些善意的谎言，能够勾起目标人群的美好回忆，引 起共鸣；短片感人基调不舒肤佳新TVC相得益彰；
情节植入——