男人就应该对自己狠一点_柒牌男装牌策划纪实_叶茂中策划机构内部资料
劲霸与柒牌的品牌竞合——叶茂中
劲霸与柒牌的品牌竞合产业的区域集中是中国民营企业得以发展和壮大的重要条件，但是企业经营理念和产品同质化往往带来品牌之间的恶性竞争，从而制约了企业进一步做大做强。
竞合成为企业不可或缺的发展策略。
企业竞合，就是指企业对市场经营环境进行研究时，不仅要考虑竞争关系，还要考虑企业与企业之间的合作。
男装市场对品牌的忠诚度高，品牌制胜成为男装竞争的主要趋势。
面对服装行业区域与区域之间的竞争，品牌与品牌之间的竞争，服装企业怎样打破庞大的中国服装产业缺乏大品牌的僵局，使自己的品牌脱颖而出呢？柒牌和劲霸是出自福建省晋江英林镇洪氏家族的两个服装品牌，却能并蒂共荣，两者竞合关系值得同行业借鉴。
品牌差异性定位能够形成竞合关系的品牌具有这样的特点：品牌和产业之间具有一定关联性，这样才有合作的动机和基础，同时品牌在细分市场的定位又具有一定差异性。
目前劲霸和柒牌都在做男装市场，这样形成了两者之间的关联性。
劲霸在市场中专注于休闲茄克，柒牌则专注于西服正装。
两品牌能够形成现在这样协调的市场格局，是在企业经历了多次失败而共同摸索出来的。
1984年洪肇设家的裁缝铺子经注册成为柒牌公司，主要由洪氏家族的老四、老六和老七负责经营，四哥因病退休回家后，柒牌的掌舵者就是现任董事长的洪肇设和总经理洪肇奕。
但是，那时柒牌的产品类型面面俱到，没有形成主导产品。
1987年柒牌公司虽然成为英林镇服装企业中的佼佼者，但由于缺乏主导产品，柒牌的知名度和美誉度在市场中没有影响。
直到1998年，柒牌对自己各个产品线进行了优劣势比较，经过了一番选择和淘汰，确定了西服的主打市场线路，品牌形象开始改善。
劲霸前身为创建于1983年的晋江英林新艺佳丽服装二厂，1993年选择与香港劲霸贸易公司合资经营，成立福建劲霸时装有限公司，由当时年近50岁的老二洪肇明带领。
香港劲霸贸易公司对原来的服装公司注入的不仅仅是品牌资产，同时还有对服装市场的认识和经营理念。
在柒牌还在选择主导产品的时候，劲霸已明确定位在休闲茄克上，主打30岁到50岁成熟男性的休闲服装市场。
中国本土十大品牌广告口号
中国本土十大品牌广告口号一中华立领柒牌男装:男人就应该对自己狠一点此乃一语惊天下,的确不同凡响,足见叶茂中这厮被冠名为“鬼才”是名不虚传。
一流的广告创意，再加上功夫皇帝李连杰的精彩演绎，此语红遍大江南北也不足为奇。
许多叶茂中似的狼人更是以此为座右铭，时时谨记，刻刻提醒，做男人不狠怎么玩命。
二五谷道场：非油炸，更健康广告中陈宝国断然推开递过来的油炸方便面并斩钉截铁道：“我不吃油炸食品，非油炸，更健康”。
此次五谷道场挟“健康、绿色”这张王牌继养生堂之后向整个行业叫板。
当年，养生堂发动水战，停止生产纯净水，只生产天然水，被以娃哈哈为首的纯净水行业群攻。
宗庆后气愤的说道：“养生堂搞的是一次不正当竞争的市场策划，而不是成功的营销策划”。
这次五谷道场的这个擦边球打的显然比养生堂高明的多，因为油炸食品早已被联合国定为21世纪的垃圾食品。
它手里的论据更充足，更有力。
而养生堂当年是“还没有最后结论”的“科学实验”却匆匆忙忙将之推向全国3亿少年儿童，以期实现“科学普及”的“美好愿望”。
从五谷道场的市场表现来看，“概念二分定天下”已初战成功。
用着名营销管理专家路长全先生的话说就是五谷道场“把对手逼向一侧，找了一个规避竞争的方法，切割市场”。
三蒙牛晚上好奶：晚上喝得奶杰克特劳特在另一本关于定位的着作《22条永恒的营销法则》中曾建议到：“领导法则显然是营销法则中首要的一条。
你如果不是行业的领导者，那就建立一个你能在其中成为领导者的新的产品类别。
”蒙牛把握住了这条法则，通过场合定位，把奶定位为晚上喝的奶，和对手区别开来，创造了一种消费概念，引导了一场消费行为，填补了消费者晚上乳品消费的心智空白，成为了晚上乳品消费的市场领导者。
要问：晚上喝的奶，早上不能喝吗答曰：废话。
这只是心里暗示，目的在于挖出自己独有的卖点，有别于对手。
同时晚上好奶定位的成功还在于，品牌名称直接传达了定位概念。
其实早在上世纪欧洲市场,一种叫“Aftereight”的全新巧克力薄荷薄饼，通过“八点以后做什么”找到了消费者心智中的空白，并明确无误地告诉消费者可以在放松的晚餐后或相应的场合享受这种薄饼。
策划大师叶茂中揭秘中小企业做品牌失败的
网易财经5月21日报道2009广东省中小企业服务日5月21 - 22日在东莞举行。
网易财经作为协办方之一做论坛的现场报道。
策划大师叶茂中在论坛上认为，品牌的定位并不是宣传产品，关键是挖掘出产品理念。
为什么很多企业忙了半天，品牌没有立起来？因为，他们把品牌的定位和宣传产品混为一谈！而他们根本是两回事。
以下为叶茂中演讲全文：叶茂中：非常感谢大家！我有点紧张，千万别介意。
我给大家讲一个故事，有一只猫，每天晚上出去找女朋友，上窜下跳，嗷嗷乱叫，为了找它的女朋友却影响了很多邻居的休息，这个邻居就跟猫的主人讲，“能不能麻烦你们家把那个猫给阉了，省的它整天半夜出去，叫的森的慌”？过了几天，邻居就问这个主人，“你们家的猫阉了吗”？那个主人说：“阉了，因为说你们都嫌烦所以给阉了”，“阉了他还出去吗”，“出去，每天晚上都出去”，邻居都特别不解，说：“你这个猫都阉了，它还出去干什么”，主人讲：“猫说出去帮别的猫当顾问，搞策划；自己不行了，但可以帮别人顾问去”。
我讲这个故事，其实也是想表明我自己的一个态度，你们千万不要认为说搞企划的人很厉害！其实，搞企划是因为不行，才搞企划的。
你们才是最厉害的！我今天和大家交流的一个题目叫：横向营销思维，突破竞争。
因为我们经常会注意到，你在家里看的书，你的对手也在看。
你是这样想的，你的对手也这样想。
那么我们如何突破思维的框框呢？我们知道，品牌基业长青的秘诀在于四个关键要素：1、伟大的产品创意。
2、意义深远的有效定位。
就是说，它找到这个定位，能持续很久的时间。
3、持续强势的营销活动，就是不断地有营销活动推广。
4、数量客观的成功广告。
我不知道后面看得清吗？这个看得清吗？（播放PPT）你们觉得好看吗？你们觉得这个人长得漂亮吗？（还可以啊！）我有一次问一个企业家，你就说一下到底漂亮不漂亮？他说，还可以吧，一般吧。
（播放另一张PPT）你们觉得他漂亮吗？漂亮！这两个人是一个人！（众笑）一个是包装之前，一个是包装之后的。
柒牌男装
柒牌系列产品荣获的荣誉
• 柒牌集团2001年荣登全国500强民营企业行列 • 2000年被国家公安部确定为九九式人民警察服装及警服软 肩章指定生产企业 • 公司系福建省百家重点企业(集团) • 福建省AAA级信用企业 • 福建省首届最佳信用企业 • 连续两届被福建省工商行政管理局评为重合同守信用单位 • 2007年被中国服装协会评为中国服装行业优势企业 • 被中国纺织工业协会评为中国纺织十大品牌文化企业 • 2009年，经世界品牌实验室评定，柒牌品牌价值80.61亿元， 位居中国纺织服装行业品牌前列
• 品牌名称：Karl Lagerfeld
• 发 源 地：法国 • 使用语言：English • 人气指数：608 • 竞榜理由： 卡尔· 拉格菲尔德品牌的创立者卡尔· 拉格菲尔 德，被称为“巴黎时装界的凯撒大帝”，他还同时是夏奈 尔和克洛耶的首席设计师。卡尔· 拉格菲尔德品牌裁制精 良，既优雅，又别致，它把古典风范与街头情趣结合起来。 形成了诸多创新。卡尔· 拉格菲尔德时装合身、窄肩窄袖 的向外顺裁线条，使穿着者显得修长有形。卡尔· 拉格菲 尔德品牌有一条明确的思路：把握高级女装的成衣化倾向， 把成衣的便适与高级女装的绚丽优雅统一为一体。
柒牌:造中国衣 创世界牌
• 生活就象一场战斗,谁都有可能暂时失去勇 气,要改变命运,先改变自己,男人就应该对自 己狠一点.从走街串巷沿途贩卖物什,甚至严 寒酷暑上山打石,到小试牛刀学起穿针引线, 洪肇设凭借自身的干劲和韧劲,一步一步描 绘出人生的事业蓝图,也打造了福建省重点 服装企业-柒牌.
• • • • • 作者： 王宜满；施丽贞 作者单位： 福建省纤检局 刊名： 福建质量技术监督 英文刊名： Fujian Quality & Technology Supervision 年,卷(期)： 2011年，第
男人就应该对自己狠一点——柒牌从名牌到品牌的历练
什 么样 的 男人让 女人 心 动？ 这 真 是 一 个 难 题 ， 既 要 保 留 柒 牌 带 给 消 费 者
示 传 播 印 象 ， 如 何 找 到 两 全 其 美 而 又 自然 承 接 的
概 念 ， 而 “ 感 ” 作 为 一 种 广 告 策 略 ， 早 已 成 为 性
“ 肤 相 亲 ” 的商 品广 告 中 。 肌
人 心 动 的 男 人 ” 入 选 当 年 十 大 恶 俗 广 告 及 恶 俗 广 都 不 止 。 所 以 我 们 需 要 一 个 重 量 级 的 解 决 方 案 。 告 语 ， 并 且 在 中 央 电视 台 被 禁 播 。 “ 感 ” 本 无 罪 ， “ 动 ” 也 是 一 个 不 错 的 性 心
提 到 柒 牌 ， 就 不 能 不 提 到 柒 牌 著 名 的 广 告 而 品 牌 则 还 包 括 了 美 誉 度 和 忠 诚 度 等 。 毋 庸 置 片 ＜心 动 篇 ＞和 著 名 的 广 告 语 “ 女 人 心 动 的 男 疑 ， 柒 牌 已 经 是 一 个 名 牌 了 ， 现 在 摆 在 叶 茂 中 策 让
人 ” 。 ２ ０ 年 世 界 杯 期 间 ， 正 是 这 支 带 挑 逗 暗 示 ０２ 划 机 构 面 前 的 任 务 ，就 是 如 何 让 柒 牌 成 为 一 个 真 正 的 品牌 。
一
的 广 告 片 及 其 广 告 语 ， 令 柒 牌 一 子 声 名 大 作 ， 成 为 一 个 响 当当 的 男装 名 牌 。
维普资讯
策略 － 例 案
市 场
柒牌从名牌到品牌的历练
◆ 文 ， 茂 中 叶
需 要一 个重 量 级 的解决 方 案
服 的 领 、 袖 、 前 襟 。 一 只 手 轻 抚 过 西 服 。 暧 昧 的 眼神 、手 势 。 轻 柔 的 女 声 旁 白 响 起 ：女 人 对 男 人 的要 求 ，
叶茂中
简介
中文名： 叶茂中 别名：策划之霸 出生地/时间：江苏泰州、1969年 职业：品牌策划，营销策划，
品牌管理
主要成就：柒牌男装、361度、
红金龙、等 代表作品：《广告人手记》、 《新策划理念》、《创意就是 权力》等 齐名人物：李光斗、徐大伟
现任叶茂中营销策划 机构董事长； 资深营销策划人和品 牌管理专家； 清华大学特聘教授； 南京理工大学工商管 理硕士(MBA)研究生导 师； 中央电视台广告部策 略顾问
荣耀
21世纪中国广告界的策划 三雄之一。 中国营销策划十大风云人 物及中国广告十大风云人 物、 2006年荣获‚中国广告25 年突出贡献奖‛。 2004入选影响中国营销进 程25位风云人物 2003年入选十大广告公司 经理人。
பைடு நூலகம்
1989年叶茂中在江苏泰州电视台 工作，那年，他22岁。 有一天，当时很有钱的“春兰”空 调公司要他们电视台的广告部，拍电影 胶片广告。就这样叶茂中开始了生平第 一个电影胶片广告的创意 叶茂中注意到了一个现象，1990年 前后，中国大江南北盛行一股“台球 风”，于是他想要是一杆子能打进六个 球是不是就更了不起了？多牛啊！于是 叶茂中赶紧画电视广告脚本。
洗洗更健康——妇炎洁
关键时刻 怎能感冒——海王银得菲 思想有多远 我们就能走多远——武汉红金龙
经典广告语
鹤舞白沙 我心飞翔 ——白沙烟 大红鹰 新时代的精神 ——大红鹰烟 不管是寒冷的冬天，还是炎炎的夏日，只要 你拥有春兰空调，春天将永远陪伴着您 ——春兰空调
谢 谢 观 看
!
“毛式”战术与市场营销
叶茂中的家中有四、五百本关于毛泽 东的书籍。 叶茂中直言不讳‚毛泽东教会了我如 何做广告。比如，‘从群众中来，到 群众中去’的理论，只需将群众替代 为消费者就是对现代广告思想最为经 典的诠释。‛ ‚毛泽东关于‘集中优势兵力打歼灭 战’的论述，对中小企业做市场营销 就很有帮助。‛
男人就要对自己狠一点 广告语
男人就要对自己狠一点广告语1. 要自信，做自己生命的主人。
2. 有决心、有勇气，才能成就大事业。
3. 永远不要放弃，相信自己一定行。
4. 给自己一个机会，勇敢突破自己的极限。
5. 奋斗不息，不服输，成功就在不远处。
6. 心态决定一切，要有积极、进取的心态。
7. 做有品位、有宽度、有深度的男人。
8. 要明确自己的目标，有计划地行动。
9. 做到细节处处精益求精，细节决定成败。
10. 勤奋工作，善于学习，终将成功。
11. 保持良好的习惯和素质，成为优秀的男人。
12. 不停追求进步，不断创新，展现真正的实力。
13. 坚守原则，走自己的路，为自己的生命负责。
14. 着眼未来，勇于拼搏，成就自我价值。
15. 注重外在形象，体现自己的品味和气质。
16. 要有自我修养，成为内外兼修的绅士。
17. 做到专业、高效、有条理，成为职场精英。
18. 身心健康，积极锻炼，才能拥有强大的生命力。
19. 做到格言：不怕慢，只怕站。
20. 对自己有信心，努力为自己的梦想奋斗。
21. 态度决定一切，要对待自己要求严格。
22. 人生没有捷径，只有坚持和努力的才能实现自己的梦想。
23. 做到规划，有远见，才能在人生道路上不断前行。
24. 善于沟通和表达，成为目标实现的关键。
25. 在困境中寻找机会，成为自己的英雄。
26. 生命中最重要的不是所拥有的，而是所追求的。
27. 忠于自我，做到坚持自己的人生信念。
28. 勇敢面对挑战，拥有强大的心态。
29. 让自己变得更加优秀，成为别人的榜样。
30. 男人一定要对自己狠一点，这样才能活出自我品味。
什么样的广告才是最有价值
什么样的广告才是最有价值有人说，能够提升产品销售力的广告是好广告，也有人说能提升品牌形象的广告才是好广告，更有人说能够使人自发传播的广告就是好广告等等。
是的，我们不能排斥这些说法，因为这些说法都是广告大师、无数广告人、无数广告受众者提炼出来的精华之说。
在20世纪50年代世界广告大师：R·雷斯，就提出独特销售主张（USP）理论，他的意思是说，它必须是其它品牌未能提供给消费者的最终利益，它必须能够建立一个品牌在消费者头脑中的位置，从而使消费者坚信该品牌所提供的最终利益是该品牌独有的、独特的和最佳的。
在20世纪60年代，大卫·奥格威提出了品牌形象（BrandImage）论，他的主要观点是说，一个产品具有它的品牌形象，消费者所购买的是产品能够提供的物质利益和心理利益，而不是产品本身。
因此，广告活动应该以树立和保持品牌形象这种长期投资为基础。
从两位大师的理论中，我们总结出得出，无论广告的表现手法是以产品卖点为基础还是从品牌形象建设为根本，无论你是理性叫卖还是感性诱惑，但是广告根本出发点必须要是能够打动消费，只有这样的广告才能称之为有价值的广告。
所以我说，能够打动消费者的广告就是最有价值的广告！为什么如此说呢？无论你的广告的产品卖点多么独特，无论你广告的产品卖点能给消费者带来多大的利益，无论你的广告对于品牌形象提升多么具有价值，但是如果无法打动消费者都是一种败笔，别说提升品牌形象了，基本的产生销售都有些困难。
我们看看中华立领柒牌男装一则广告：男人就应该对自己狠一点。
此乃一语惊天下,的确不同凡响,足见叶茂中这厮被冠名为“鬼才”是名不虚传。
一流的广告创意，再加上功夫皇帝李连杰的精彩演绎，此语红遍大江南北也不足为奇，成为口口相传的广告语，很好，很不错。
许多人更是以此为座右铭，时时谨记，刻刻提醒，做男人不狠怎么玩命。
这则广告中有产品的卖点吗？这广告有助提升品牌形象吗？我们丝毫找不到能够表现产品卖点地方在哪里？更找不到能为品牌形象的加分点在哪里？但是这则广告一出，却打动着无数男人甚至女人的心，这样下来，能不产生销售力吗？能不扩大品牌的影响力吗？这难道不是在提升品牌形象吗？下面，我们再看五谷道场的一则广告，非油炸，更健康。
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男人就应该对自己狠一点——柒牌从名牌到品牌的历练2002年世界杯期间，柒牌由一支广告片《心动篇》而被评为当年十大恶俗广告和恶俗广告语。
当我们接手柒牌时，我们面对如何扭转这个局面，让柒牌从“名牌”转换为有美誉度的大品牌。
【需要一个重量级的解决方案】镜头缓缓地摇过：西服男人。
旗袍女人。
西服的领、袖、前襟。
一只手轻抚过西服。
暖昧眼神、手势。
轻柔的女声旁白响起：女人对男人的要求，就是男人对西服的要求。
柒牌男装，让女人心动的男人。
●提到柒牌，就不能不提到柒牌这支著名的广告片《心动篇》和这句著名的广告语“让女人心动的男人”。
2002年世界杯期间，正是这支带点挑逗暗示的广告片及其广告语，令柒牌一下子声名大作，成为一个响当当的男装名牌。
经过长时间的传播，“心动”的概念已然成为柒牌核心价值。
与此同时，另外一种眼光与声音却开始令柒牌陷入尴尬：《心动篇》和“让女人心动的男人”入选当年十大恶俗广告及恶俗广告语。
并且在中央台被禁播。
●“性感”本无罪，“心动”也是一个不错的概念，男人和女人，历来是广告诉求恒久不变的主题之一。
而“性感”作为一种广告策略，早已成为广告创意人的一大杀手锏。
尤其是在服饰这种与人“肌肤相亲”的商品广告中，“性感”更是大行其道。
问题是度。
“性感”到位，自有甜蜜诱人处；若是拿捏错了分寸，便是“恶俗”了。
柒牌在前期传播过程中，由于品牌表达过于露骨和粗糙的性暗示，给品牌留下了暧昧、低级、庸俗的负面影响，这不能不说是柒牌的一个硬伤。
●我们都知道，名牌是指高知名度的品牌名，而品牌则还包括了美誉度和忠诚度等。
毋庸置疑，柒牌已经是一个名牌了，现在摆在叶茂中策划机构面前的任务，就是如何让柒牌成为一个真正的品牌。
●一张白纸可以画最美的图画，而重塑一个带有负面印象的品牌可就难多了。
我们先要扭转消费者心智中已形成的柒牌认知，然后再输入柒牌新形象，比起正常的品牌塑造，双倍的难度都不止。
所以我们需要一个重量级的解决方案。
【什么样的男人让女人心动？】这真是一个难题，既要保留柒牌带给消费者原有的“心动”感受，又必须改变其低劣的性暗示传播印象，如何找到两全其美而又自然承接的价值点？●围绕这个思路，我们不做限制，放胆去想！于是，我们提出了这样一个问题“让女人心动的男人到底是什么样的”？或者说“什么样的男人让女人心动？”籍此提问，我们进行着更深入的思考：关于男人最主流的社会价值观是什么？我们希望能够找到一个最大化符合当今社会主流价值的男人形象。
这样的形象将最有力量。
坚毅？正直？奋发？幽雅？体贴？●正当我们百无头绪的时候，有一组社会状况震撼了我们：全国目前有30%的家庭面临生存问题，作为一家之主的男人，感到前所未有的压力。
20年的改革开放，社会的竞争日益激烈、国企下岗，失业率上升。
而男人身为家里的经济支柱，社会的脊梁，面对严峻的社会重压，普遍存在着一种信心危机，对周遭环境日渐严酷的变化，他们开始怀疑自己，是奋斗崛起还是沉沦下去？一个明朗的答案跳了出来：当然是前者！●那么，何不让柒牌告诉大家：一个让女人心动的男人当然会选择坚强，选择奋起！非常巧的是，柒牌的标志是一面迎风飘扬的旗帜，很象一个迎风而立的男人。
那不就是一个柒牌男人应有的形象吗?方向开始变的清晰：激励男人的自信，无论他目前所面临的是成功还是失败；呼唤起男人内心的男儿气概：不畏惧艰难、勇往直前；打造一个积极、乐观、勇敢、迎风而立的男人形象。
●柒牌男人，一个坚强的男人，一个逆境中依然挺立的男人，一个挑战自我、超越自我的男人，一个对自己够狠的男人！这样的男人又怎能不令女人心动呢？【男人究竟为了什么而“心动”？】找到了“让女人心动的男人”形象，我们继续探索：男人究竟为了什么而“心动”？这是一个商品过剩的消费时代。
在一个相对富裕的社会里，消费者的目的，不再是只为需要而消费，而更多的是为消费而消费，为感觉而消费。
●那柒牌的目标人群——男人，究竟为什么而消费呢？万宝路的成功给了我们答案：男人钟爱的是最懂男人的品牌。
万宝路懂得男人内心的狂野不羁，姿意地表达了男人对自由的渴望。
在万宝路“狂野的西部”世界中，充满着男人的野性、豪迈、狂放。
于是万宝路成功了。
现在这个品牌象征着一个真正的男人，每个男人都热切的想用万宝路来表现自己的男人气质，就连叶茂中这厮本人，都是该品牌的忠实拥护者。
●我们亦希望能将柒牌打造成一个最懂男人的品牌——这样的品牌才能为男人所“心动”。
应该说，柒牌以往的口号“让女人心动的男人”，已经找到了一个很好的点——“心动”，它已经摆脱掉服装的物理属性如：面料考究，做工精细等。
如今我们希望它更进一步，就是和目标消费者对话——真正撼动心灵的one to one对话。
听听，男人在说什么？前途？家人？幸福？成功？而现实是：竞争日益激烈、国企下岗，失业率上升。
做一个顶天立地的男人是不容易的，社会对男人的要求天生就高于女人，某种意义上讲，男人是没有退路的。
无论境况如何惨烈，哪怕遍体鳞伤面目全非，为了爱他和他爱的人，男人也要迎着风向前。
但是男人也是血肉做的呀，有时候难免外表坚强内心脆弱。
以一个“人”的角度来衡量，将心比心一定是最真诚最有效的沟通方式。
于是有了这样一段话：生活就像一场战斗/谁都可能暂时失去勇气/当我们不能改变世界/我们只有改变自己/男人/就应该对自己狠一点没有惊天动地的豪言壮语，没有空洞的表白和承诺，更没有高调大声的宣言，只是一种发自内心的理解与鼓励——我们相信这是男人真正需要并会为之心动的。
我们更希望：男人能从中获得力量，重振精神；女人也能用它来鼓励身边的男人。
●这段情理并重铿锵有力的励志话语一出现，就震撼了我们自己。
继而又以最快的速度出现在柒牌的广告片、平面广告、户外广告等各类传播媒体上，引发了消费者的深深共鸣，甚至成为了座右铭。
●正因为如此，“男人，就应该对自己狠一点”成为2003年度最流行的一句话，成为男人们相互间说得最多的一句话，并被《中国经营报》、新浪网等媒体评为当年中国十大流行广告语。
【狠一点：请李连杰成就柒牌的“励志”】●找准了方向，就该是行动的时候了！要么不做，要做就要争取做到最好。
最好的形象代言人，最好的创意，最好的制作。
这是柒牌跟叶茂中策划共同的坚持。
●决定邀请国际巨星李连杰出任柒牌形象代言人。
在香港的洽谈进行得出乎意料的顺利，李连杰很爽快，柒牌也很爽快，事情很快就敲定了。
一回来我们就进入紧张的筹备阶段。
要拍摄影视广告，要拍摄硬照，要召开新闻发布会，每个动作之前都有大量的准备工作要做，因为所有的执行只有一次机会，绝不能稍有闪失。
而我们只有一个月时间，真的很急迫。
李连杰出任柒牌形象代言人，使柒牌这极具正义感的品牌形象变得不再抽象与费解，因为李连杰本身就是这一概念形象的真实写照。
凭借不屈不饶的斗志，越战越勇的精神，李连杰在国际舞台打出一片属于自己的天地，成为世界公认的英雄。
无论是他扮演的角色还是他本人的气质风范都与柒牌的形象相吻合。
●不久我们在香港拍摄了柒牌的新广告片：李连杰出演的《武》篇。
除了近乎于“美国大片”的视觉之外，《武》篇广告片更上演了一出英雄的故事：片中纷纷扬扬的“竹叶”扮演着李连杰的强劲对手，喻意一种凶猛的“逆势力”。
然而，富有智慧与功力的男主角（李连杰）身处逆境却依然毫无惧色，一连串精彩绝伦的武打动作之后，终于将困难征服，在逆境中胜出。
于是，一个英雄的形象栩栩如生，柒牌“男人就应该对自己狠一点”的品牌形象得以丰满。
●李连杰的精彩演绎，不仅为广告增加了看点，更为柒牌品牌内涵的阐述提供了一种很强的说服力。
李连杰的形象已成为品牌与消费者沟通与交流的纽带，是一种彼此间精神上的亲近与共鸣。
●拍摄工作刚完成，紧接着就在广州召开了李连杰出任柒牌品牌形象大使新闻发布会，正式拉开柒牌全新亮相的整合传播序幕。
【品牌按钮：寻找柒牌独特的表达语言——中国元素】●目前来看，服装的广告几乎都是秀产品，尤其西服，从面料、款式到设计、做工的种种细节，早已经被秀得淋漓尽致。
●我们希望为柒牌找到一种独特的表达方式，服装不仅仅是服装，还是品味、气质、文化、意境，甚至立场。
●作为一个泊来品，大多数西服都竭力表现其品牌的国际感，那么我们是否可以反其道而行之呢？想要避开高低优劣的直接较量，差异化是最好的选择。
进入一个没有竞争的领域，才是最高明的竞争。
中国元素！以中国元素来表达西服，这是一个大胆的创作，所幸柒牌够勇敢，特别是董事长洪肇设及总经理洪晓峰先生支持了我们的创作。
所以我们将柒牌服装都融合在了长城、竹林、山脉等特定的中国环境中，希望籍此体现柒牌与众不同的气质与品味。
包括李连杰在广告片中的服饰，也是特别设计了中式立领，彰显中国味道。
●没有想到，广告片播出后，片中李连杰穿的立领男装引起了消费者强烈的兴趣，好多消费者到柒牌专卖店指名购买这款服装。
于是柒牌立马跟进消费者需求，顺势而为。
立领男装一经推出，便受到消费者热情追捧。
当年，这种原本极小众的立领款式居然在市场上供不应求，呈现大众流行态势。
●后来这种中式立领男装有了一个非常大气的名字：柒牌“中华立领”男装。
“每个男人都应该有一件中华立领”的诉求，将流行态势推向高潮。
柒牌总经理洪晓峰不止一次和我们感慨：没想到“中华立领”卖疯了。
●事实上产品是品牌的最好载体，产品是否有特色与个性，直接影响着品牌的气质与品位。
而更专业的市场操作则要求产品一定要能体现品牌的个性特质。
柒牌“中华立领”的成功，就是品牌个性落实到产品个性上、并最终形成了独特品类（立领男装）的成功。
更应验了那句老话：最好的竞争就是没有竞争。
【独占“中华立领”】中华立领”成为柒牌最有代表性的服装。
但柒牌的野心远远不止于此，柒牌的野心是要达成：柒牌“中华立领”不仅仅是一种时髦，而是普通像牛仔裤、T恤衫一样常备，高贵如西服、晚礼服一样精彩！●柒牌“中华立领”如何在消费者心目中成为必不可少的选择？海飞丝告戒消费者：你没有第二次机会给人留下好的第一印象。
从而轻易的攻夺下“祛除头皮屑”的洗发水的市场。
柒牌“中华立领”要告知消费者的就是：人生的重要时刻，不要因为没选择对服装，而失去很多机会。
你一旦选择了“中华立领”，就一定能充分展现中国男性的独有气质，获得良机，取得成功。
所以柒牌紧接着又提出：“重要时刻，我只穿中华立领！”因为中华立领能穿出中国男人的气质；因为中华立领能出席各种重要场合；因为中华立领是名人的首选服装。
所以，在重要时刻，想表现你的气质，给人留下良好的印象，第一选择就是柒牌“中华立领”。
让每个男人都购买一件“中华立领”，作为他们出席各种正式场合的服装。
在历史上：中国第一美男子“周恩来”，一直穿着“中华立领”出席各重要社交场合。
在演艺界：张艺谋，谢霆锋等等，都喜欢穿着“中华立领”出席各时尚PARTY及颁奖典礼。
中国公认的英雄形象：李小龙，李连杰，陈真，他们公开场合都是穿中华立领。