论口碑营销对中国电影票房的影响 冯月
口碑影响票房的重要性
口碑影响票房的重要性在电影行业中，口碑是一种无形但强大的力量，它可以直接影响一部电影的票房成绩。
无论是大片还是小众独立电影，口碑都能够在观众中迅速传播。
因此，电影制作公司必须高度重视口碑的影响，并采取措施确保其正面评价。
首先，口碑可以有效地宣传电影。
观众通常倾向于相信朋友、家人或媒体的推荐，而非单纯的广告宣传。
一部好的电影因其剧情、演技、视觉效果等各个方面获得观众的认可，这种认可会以口碑的形式传播出去。
人们往往会在社交媒体上分享观影体验，或者与他人面对面交流对电影的评价。
这种口碑传播将吸引更多的观众前往电影院购票观看，从而提升票房成绩。
其次，口碑能够为电影建立良好的品牌形象。
当一部电影获得观众的积极评价和认可时，它的品牌形象也会与之相应地提升。
观众会对电影品牌产生好感，并将其与优质电影划上等号。
这种品牌认同感将使观众更加愿意选择同一品牌的电影，从而增加票房收入。
另一方面，一部口碑不佳的电影，观众会对其品牌形象产生负面印象，进而减少了对该品牌电影的兴趣。
另外，口碑也能够提升电影的可持续发展能力。
一部电影的上映通常只是其运营的一个起点，如果电影没有取得观众的好评，票房成绩势必会受到影响。
而好的口碑则相反，它可以通过持续的口碑传播持续吸引观众购票观影。
观众的积极评价会让更多的人对这部电影产生兴趣，并在上映后的日子里持续增长观影人数。
这样一来，电影制作公司能够获得更长的回本期，并为以后的项目奠定基础。
然而，口碑的影响也是双刃剑。
一部电影如果遭受到负面口碑的困扰，可能对票房造成极大的冲击。
特别是在社交媒体时代，负面的评价可以快速传播，并形成舆论风暴。
观众们也会担心花费时间和金钱来观看一部口碑不佳的电影，因此导致票房成绩下滑。
因此，制作公司必须通过优化制作质量、提升剧本水平等方式来避免负面评价，确保电影的口碑良好。
综上所述，口碑对于电影票房的重要性不容忽视。
它可以有效地宣传电影，建立良好的品牌形象，并为电影的可持续发展奠定基础。
网络口碑对于电影票房的影响研究
网络口碑对于电影票房的影响研究在当今数字化时代，网络已成为人们获取信息和消费的重要渠道。
电影行业也不例外。
网络口碑作为电影观众对电影评价和观点的集中体现，对电影票房产生着重要影响。
本文将探讨网络口碑如何影响电影票房，分析相关研究领域的成果与不足，并通过实证研究方法，深入探讨网络口碑对电影票房的影响机制。
近年来，许多学者已经到网络口碑对电影票房的影响，并进行了相关研究。
这些研究主要集中在口碑传播、观众评价和电影票房之间的关系上。
研究者们发现，网络口碑与电影票房之间存在显著正相关关系，即网络口碑越好，电影票房越高。
然而，也有研究指出，网络口碑的传播速度和范围可能会受到各种因素的影响，如信息传播渠道、口碑数量和质量等。
同时，有学者提出，网络口碑对电影票房的影响可能存在一定的时间效应，即口碑效应具有一定的滞后性。
本研究采用实证研究方法，选取近年上映的50部热门电影作为研究样本，收集其在主要社交媒体平台上的口碑数据和票房数据。
口碑数据包括电影评分、评论数量和评论情感倾向等；票房数据则包括国内总票房、上映首周票房和上映一个月票房等。
通过相关性分析、回归分析和时间序列分析等方法，探究网络口碑与电影票房之间的关系及其影响因素。
本研究发现，网络口碑与电影票房之间存在显著正相关关系。
在控制了其他影响因素后，电影在网络上的评分每提高1分，票房收入平均增加5%；评论数量每增加100条，票房收入平均增加3%；评论情感倾向为正面的比例每提高1%，票房收入平均增加5%。
网络口碑的传播速度和范围也对电影票房产生影响。
口碑传播速度越快、范围越广，电影票房收入也越高。
然而，本研究也发现，网络口碑对电影票房的影响具有一定的滞后性。
在电影上映初期，口碑效应并不明显，但随着时间的推移，口碑效应逐渐显现。
这可能与观众的观影决策过程有关。
在观影前，观众可能更电影的宣传和营销信息；观影后，他们更倾向于在网络上分享自己的观影体验和评价。
因此，电影制作方和发行方应重视观众的观影反馈，加强口碑营销，以提高电影的票房收入。
电影行业票房与口碑关联度研究
电影行业票房与口碑关联度研究电影作为一种受众广泛的娱乐形式，一直以来都备受关注。
观众们对于一部电影的评价往往会影响他们是否选择购买电影票，这就引发了对电影行业票房与口碑之间关联度的研究。
本文将探讨这一问题，并分析票房与口碑之间的关系。
首先，我们需要了解票房和口碑的定义。
票房是指电影在上映期间所获得的票房收入，是衡量电影市场表现的重要指标。
而口碑则是指观众对电影的评价和传播，包括影评、社交媒体上的讨论和口耳相传等。
这两个概念在电影行业中都具有重要的意义。
在过去的几十年里，一些票房大卖的电影并没有得到很好的口碑评价。
这可能是因为这些电影具有广告宣传的优势，吸引了大量的观众。
然而，观众在观影后对电影的评价并不一定会积极，他们可能会在社交媒体上表达对电影的不满。
这种情况下，票房与口碑之间的关联度就表现得不太明显。
然而，随着社交媒体的兴起，观众们更加倾向于通过各种渠道来表达他们对电影的观点。
这使得口碑在电影行业中变得更加重要。
一部电影的口碑好坏会直接影响观众的购票决策。
如果一部电影在上映后得到了良好的口碑评价，观众们就更有可能选择购买电影票观看。
相反，如果一部电影的口碑评价不佳，观众们可能会选择放弃观影。
因此，票房与口碑之间的关联度逐渐显现出来。
除了社交媒体上的评价，影评也是观众了解电影口碑的重要途径。
一些专业影评人会对电影进行评分和评论，这些评价会对观众的购票决策产生影响。
一部电影获得了专业影评人的好评，观众们就更有可能选择购买电影票观看。
相反，如果一部电影在影评界获得了负面评价，观众们可能会对其持怀疑态度。
因此，票房与口碑之间的关联度也可以通过影评来体现。
然而，我们也不能忽视票房和口碑之间的一些差异。
有时候，一部电影可能因为特定的原因获得了高票房，但观众对其评价并不理想。
这可能是因为电影具有强大的营销策略，吸引了大量观众的注意力。
另外，一些商业化的电影也可能因为其娱乐性而受到观众的喜爱，尽管它们在口碑上并不出色。
电影行业的影片票房与口碑关系分析
电影行业的影片票房与口碑关系分析近年来，电影行业的发展如火如荼，各类电影频繁上映，引起了广泛的社会关注。
观众们在选择观影时，往往会参考影片的票房和口碑。
那么，影片票房和口碑之间是否存在某种关系呢？本文将从票房和口碑的定义和作用入手，探讨电影行业中影片票房与口碑的关系，并分析其背后的原因。
一、定义和作用1. 票房：票房是指电影在电影院的销售收入，也是衡量一部电影受欢迎程度的重要指标之一。
票房高的电影通常意味着观众购票人数众多，收入丰厚。
2. 口碑：口碑是指观众对电影的评价和反馈，在社交网络、媒体和口耳相传中体现出来。
良好的口碑可以为电影带来更多的观众，从而提升票房。
票房和口碑作为电影行业的重要指标，它们之间存在密切的联系。
票房对电影制作方和投资方来说，是资金回收的重要手段，而口碑则对制片方和导演来说，是品牌形象塑造和市场口碑的重要依据。
因此，理解票房和口碑关系的分析对电影行业的参与者至关重要。
二、票房和口碑关系分析1. 正向关系：一般情况下，影片的票房与口碑呈现正向关系，即好口碑的影片通常有更高的票房。
好的口碑意味着观众给予了积极评价和良好的推荐，进而吸引更多的观众购票观影。
而票房排名靠前的影片，又会增加影片的曝光度和知名度，进一步提升口碑，形成良性循环。
2. 反向关系：尽管正向关系是主流，但也存在某些特殊情况下，影片的票房与口碑呈现反向关系。
有时，一些商业大片由于强大的营销策划能力、高额的宣传投入以及明星效应等，虽然获得了高票房，但口碑却并不理想；而一些小众独立影片由于口碑传播的力量和口口相传的效应，虽然票房不高，但却积累了一批忠实观众。
三、影响票房与口碑关系的因素1. 营销策略：电影上映前的宣传和炒作对票房和口碑影响巨大。
通过巧妙的营销策略，制片方能够抓住观众的眼球，引发观众对电影的兴趣，从而吸引观众进一步购票观影。
2. 剧情体验：影片的剧情和内容质量是影响口碑的重要因素。
好的剧情和深入的内涵可以激发观众的情感共鸣，使观众对电影产生积极评价，并在社交网络上分享，从而传播良好的口碑。
网络口碑对于电影票房的影响研究——基于中国内地电影市场的实证研究
网络口碑对于电影票房的影响研究——基于中国内地电影市场的实证研究网络口碑对于电影票房的影响研究——基于中国内地电影市场的实证研究简介：随着互联网的普及与发展，网络平台上的用户评论和评分逐渐成为人们选择观看电影的重要参考指标之一。
本文旨在通过对中国内地电影市场的实证研究，探讨网络口碑对电影票房的影响。
一、网络口碑的定义与分类网络口碑是指用户通过互联网渠道对电影进行品评、评论、评分和分享的行为。
根据口碑的内容和影响范围，可以将网络口碑分为正面口碑、负面口碑和中性口碑。
二、网络口碑的影响因素1. 社交影响力因素：用户的社交关系网络、声誉和地位对网络口碑的传播和影响有重要作用。
2. 信息传播速度因素：网络的普及和便捷性使得用户更容易获取电影相关信息，进而迅速传播与分享。
3. 用户评论的质量因素：用户对电影的品评质量、评论的准确性和可信度直接影响网络口碑的形成。
三、网络口碑对电影票房的影响途径1. 提升观众意愿：正面网络口碑能够积极传播对电影的评价，激发观众对电影的兴趣与期待，并提升观众观影的意愿。
2. 扩大影片曝光：正面网络口碑能够增加电影的曝光度，提高观众对电影的知晓度，从而增加电影的票房收入。
3. 影响观影决策：正面和负面口碑都能够对观众的观影决策产生影响，正面口碑往往能够吸引更多观众购票，而负面口碑则可能导致观众放弃观影。
四、实证研究方法与结果本研究选取中国内地电影市场中的10部影片作为样本，然后通过收集与分析相关电影的网络口碑信息和票房数据，得出以下结论：1. 正面网络口碑与电影票房呈正相关关系，即好口碑对电影票房有积极影响。
2. 相对于负面口碑，正面网络口碑的影响更为明显和持久。
3. 一些影片在票房初期受到负面口碑影响，但通过后续的正面口碑传播逐渐恢复甚至超越预期的票房。
五、结论与启示网络口碑在中国内地电影市场中对于电影票房有重要影响。
制片方应重视网络口碑的管理与传播，注重电影质量和观众满意度，积极与观众互动，以提高电影的网络口碑和票房表现。
口碑与IP电影票房--基于电影前作的研究
口碑与IP电影票房--基于电影前作的研究
近年来，随着电影市场的不断发展壮大，电影口碑和IP效应的力量越来越显著。
研究发现，电影前作的口碑和IP效应会直接关系到其票房成绩。
首先，电影前作的口碑对续集的票房成绩有很大的影响。
对于前作口碑较好的电影，观众们往往对续集期望值较高，容易吸引更多的观众前来观影，从而成为票房的一大保障。
而对于前作口碑较差的电影，续集的票房表现通常也不会太好。
其次，电影IP对票房成绩也具有重要影响。
一些有着高度IP 效应的电影，往往能够引起观众强烈的兴趣和共鸣，为电影带来极高的票房收入。
例如，《复仇者联盟》、《星球大战》等电影系列就是很好的例子。
总体来看，电影前作的口碑和IP效应是影响电影票房成绩的重要因素。
这一点也对电影制片人和影视行业的发展提出了更高的要求和挑战。
为了保持良好的口碑和IP效应，制片人需要更加谨慎地选择电影题材和制作团队，不断精益求精，才能带来更好的票房收益。
电影票房与口碑之间的关系研究
电影票房与口碑之间的关系研究近年来，电影产业日益兴旺，电影票房成为了电影行业一个重要的指标。
然而，与电影票房齐名的还有一个关键指标，那就是口碑。
电影票房与口碑之间存在着怎样的关系？这是一个备受关注的话题，吸引了许多学者和影片制作人的研究兴趣。
本文将对电影票房与口碑之间的关系进行深入研究，并探讨其相互影响。
首先，我们需要明确电影票房和口碑的概念。
电影票房是指电影在上映期间所实现的票房收入，是衡量电影市场表现的重要指标。
而口碑则是指观众对电影的好坏评价，包括专业影评人的评价、观众的口头传播和社交媒体上的评论等。
电影票房和口碑之间的关系可以理解为市场和观众之间的相互作用。
从市场的角度来看，电影的票房收入往往是由观众购票决策所决定的。
观众在选择电影时除了考虑宣传和营销活动的影响外，更倾向于选择口碑好的电影。
观众通过影评人和他人的评价来判断电影的质量，这可以降低观众由于信息不对称而产生的风险感。
因此，电影的好口碑有助于吸引更多的观众购票，从而提高电影的票房收入。
然而，电影票房与口碑之间并非完全正相关。
有时，一些口碑极差的电影却能够在票房上取得不错的成绩。
这往往是由于电影制作公司强大的营销能力和独特的宣传创意所致。
通过打造独特的卖点和吸引人的预告片，制片商可以吸引大量观众前往观影，从而推高了电影的票房收入。
但是，这种方式往往只能在短期内起到作用，当观众在观影后对电影产生负面评价时，票房收入往往会出现下降。
除了市场因素外，电影口碑也受到制作质量的影响。
一部好的电影往往会受到观众的喜爱和好评，从而获得较高的票房收入。
制作好的电影凭借其故事情节、人物塑造和技术效果等吸引观众，给观众留下深刻的印象。
这种正反馈机制推动着口碑与票房的相互促进。
另外，社交媒体的兴起也对电影票房与口碑之间的关系产生了深远影响。
社交媒体的普及使观众可以随时随地分享自己对电影的评价和看法。
观众通过社交媒体上的互动交流，可以影响其他人对电影的看法。
电影票房和口碑影响分析
电影票房和口碑影响分析近年来，电影产业蓬勃发展，票房成为了评估一部电影成功与否的重要指标之一。
然而，除了票房这个量化的指标外，口碑对于电影的影响同样不可忽视。
本文将就电影票房和口碑的关系展开分析，探讨它们之间的互动关系以及对电影产业的影响。
一、电影票房对口碑的影响电影票房作为衡量一部电影成功与否的重要指标，往往能够广泛传达电影的受欢迎程度。
一部票房卓越的电影往往能够引起更多观众的兴趣和关注，从而产生更多的观影人次。
同时，高票房也意味着电影的口碑较好，因为观众们的积极推荐和口碑传播在很大程度上促进了电影的票房回报。
然而，单纯追求票房的电影往往容易忽略了电影质量和口碑的建立。
过度商业化、炒作和情节噱头等手段虽然能够吸引大量的观众到电影院观影，但这些观众对于电影的评价可能并不高。
这种情况下，虽然电影票房可能取得不错的成绩，但电影的口碑却无法持久，久而久之可能会影响到电影的发展。
二、口碑对电影票房的影响口碑作为一种通过个人推荐和传播形成的声誉，对电影票房也有着重要的影响。
一部电影如果获得了观众的高度认可和积极评价，往往会在社交媒体、影评平台等渠道广泛传播，从而吸引更多的观众前往观影。
具有良好口碑的电影往往能够建立起观众的信任和好感，观众们更愿意购买这样的电影票。
另外，口碑也会引发口口相传的效应，促使更多的潜在观众前往电影院观看。
因此，一部电影在口碑方面的表现对于票房的影响是不可忽视的。
然而，口碑并不总是决定一部电影的票房，特别是在电影上映初期。
由于观众对电影的评价往往是在观影后形成的，因此电影的初期票房往往是由预先宣传、明星效应等因素决定的。
只有随着时间的推移，口碑逐渐形成并传播，才会对电影票房产生更为重要的影响。
三、电影票房和口碑的互动关系电影票房和口碑之间存在一种互动关系。
一方面，高票房往往能够为电影赢得更多的曝光机会，促使更多的观众去了解并观看这部电影。
同时，口碑的传播也会加强票房的持续增长，因为观众的积极推荐和传播能够带动更多的潜在观众进一步关注和购买电影票。
网络口碑对于电影票房的影响研究——基于中国内地电影市场的实证研究
网络口碑对于电影票房的影响研究——基于中国内地电影市场的实证研究网络口碑对于电影票房的影响研究——基于中国内地电影市场的实证研究摘要：近年来，随着社交媒体和互联网的蓬勃发展，网络口碑逐渐成为影响电影市场的重要因素之一。
本研究旨在通过对中国内地电影市场的实证研究，探讨网络口碑对电影票房的影响，并进一步分析背后的机制及可能的因素。
通过对大量数据的收集和分析，研究发现网络口碑在中国内地电影市场中具有显著的影响力，对电影的票房表现有着明显的正向影响。
1. 引言1.1 研究背景与目的随着互联网的普及和社交媒体的发展，人们更加依赖网络获取信息、交流观点，网络口碑在电影市场中的地位逐渐得到认可。
以往的研究已经证明了网络口碑对于消费者行为的影响，然而，关于网络口碑对电影票房的具体影响以及潜在的机制尚不清晰。
因此，本研究旨在通过实证研究，深入探讨网络口碑对中国内地电影市场的影响，并揭示可能的因素及机制。
1.2 研究方法与数据来源本研究采用定量研究方法，结合多元回归模型，对中国内地电影市场进行实证研究。
数据来源主要包括电影票房数据、网络口碑数据以及其他相关影响因素的数据。
通过对这些数据的收集和整理，可以有效分析网络口碑对电影票房的影响。
2. 网络口碑对电影票房的影响2.1 网络口碑的概念与特征网络口碑是指人们在社交媒体平台上基于个人观点和体验，对电影进行评价和讨论。
网络口碑具有广泛传播、实时更新、群体性参与等特征。
2.2 网络口碑对电影票房的影响通过多元回归模型的实证分析，本研究发现网络口碑对电影票房具有显著的正向影响。
在其他控制因素固定的情况下，网络口碑的积极评价与电影的票房表现之间存在正相关关系。
3. 基于中国内地电影市场的实证研究3.1 数据收集与整理本研究收集了2017年至2021年期间中国内地电影市场的相关数据，包括电影票房数据、网络口碑数据、电影类型、演员阵容、导演等其他可能的影响因素。
3.2 多元回归模型的构建与实证分析通过对收集的数据进行整理和处理，本研究运用多元回归模型进行实证分析。
是口碑还是热度,在影响中国电影票房
是口碑还是热度，在影响中国电影票房作者：薛羽佳来源：《传播力研究》2018年第15期摘要：刘若英执导的电影《后来的我们》上映11天前，预售票房达到2000万。
仅猫眼购票平台，超90万人次标注“想看”。
放映首日票房更是高达2.8亿元，这对新人导演来说实属奇迹。
但同时众多渠道反映出严重退票现象，相关部门及主创团队均发文声明与退票事件无关，目前具体情况尚未清晰，就目前几项快速增长的数据不难发现中国观众的跟风购票的现象。
结合此案例，笔者对比分析了口碑和热点两大因素对中国票房的影响。
关键词：口碑营销；热点营销；预告片；票房口碑营销虽然作为互联网新词在近些年来被广泛应用，但1956年，口碑学术研究奠基者Asch.B.E.就揭示了以口头传播为基础的“三人成虎”的社会从众心理。
（黄英、朱顺德）电影作为商品，在消费者观看前，除了演职员身份、片方给予的预告外，几乎无法获得其他评估影片质量的信息，这就需要消费者通过口碑弥补信息的不足。
由于中国消费品市场不健全，权益维护无法令消费者满意等商品市场存在的种种问题，为了降低经济风险，中国观众已经养成了依靠口碑进行消费决策的习惯。
武汉大学经济学博士黄敏学利用Bass 新产品扩散模型（1），对比美国和中国两个市场发现，对美国电影市场来说，首周票房非常关键，放映前的广告宣传对首周票房和最终票房影响更大。
对于中国观众来说，上映之后的口碑对于影片的后续放映非常重要，因此即便是上映之后，片方也可以通过有效的口碑管理来推动后续票房，其效果比广告更吸引受众。
（黄，2011）但是这种形势也随着中国居民收入水平提高有所改变。
互联网原生代掌握了消费能力，走入影院消费电影成为了一种娱乐习惯，而非仅仅以追求电影艺术审美为目的。
除了为喜欢的明星贡献票房，更有一部分是为了追随网络热点，抱着好奇、跟风的心理走入影院，而非电影口碑。
《单身男女》（2011年）放映首日在微博上发出吴彦祖和古天乐亲吻高圆圆的海报，此举并未引起网友过多反响。
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《论口碑营销对中国电影票房的影响》一、概述1、什么是口碑？所谓口碑是指有一定社会关系的一方向向另一方通过各种方式谈论的关于他所了解和经历过的产品，服务，活动，论点或公司等信息。
口碑是一种信息，其沟通的过程是双向互动的。
传统意义上的口碑主要是指非商业的相关个人间关于产品和公司的面对面的交流，由于多发生于亲戚朋友等强关系人群中而具备了很大的影响力，因此”口碑传播“被广泛应用于现代营销推广中。
随着传播技术和现代网络的发展，网络口碑的概念被提出，冲击并完善了传统口碑的概念。
2、什么是口碑营销？“口碑传播”指的是用户个体之间关于产品与服务看法的非正式传播。
口碑传播其中一个最重要的特征就是可信度高，因为在一般情况下，口碑传播都发生在朋友、亲戚、同事、同学等关系较为密切的群体之间，在口碑传播过程之前，他们之间已经建立了一种长期稳定的关系。
相对于纯粹的广告、促销、公关、商家推荐、家装公司推荐等等而言，可信度要更高。
这个特征是口碑传播的核心，也是开展口碑宣传的一个最佳理由，与其不惜巨资投入广告、促销活动、公关活动来吸引潜在消费者的目光借以产生“眼球经济”效应，增加消费者的忠诚度，不如通过这种相对简单奏效的“用户告诉用户”的方式来达到这个目的。
3、什么是电影口碑营销的方式：话题:在国外又叫付费评论，属于口碑营销的一种。
话题营销主要是运用媒体的力量以及消费者的的口碑，让广告主的产品或服务成为消费者谈论的话题，以达到营销的效果。
借势:以小搏大，在操作时要善于利用各种强大的势能来为己所用——可以借助自然规律、政策法规、突发事件，甚至是借助竞争对手的势能。
新颖: 口碑营销又称病毒式营销，其核心内容就是能“感染”目标受众的病毒体——事件，病毒体威力的强弱则直接影响营销传播的效果。
在今天这个信息爆炸，媒体泛滥的时代里，消费者对广告，甚至新闻，都具有极强的免疫能力，只有制造新颖的口碑传播内容才能吸引大众的关注与议论。
张瑞敏砸冰箱事件在当时是一个引起大众热议的话题，海尔由此获得了广泛的传播与极高的赞誉，可之后又传出其它企业类似的行为，就几乎没人再关注，因为大家只对新奇、偶发、第一次发生的事情感兴，所以，口碑营销的内容要新颖奇特。
争议:具有争议性的话题很容易引起广泛的传播，但争议往往又都带有一些负面的内容，企业在口碑传播时要把握好争议的尺度，最好使争议在两个正面的意见中发展。
4、电影口碑营销的特点：口碑营销具有流动性，扩散性，促动力和可信度的特点与电影这一媒介产品本身的交互性，体验性，情绪化和娱乐化等不谋而合。
5、口碑营销的发展历程：从2006年的《疯狂的石头》，2012年《失恋33天》，2013年《富春山居图》，2013年《致青春》，2014年《北京爱情故事》，2015年《煎饼侠》，2015年《大圣归来》，2015年《夏洛特烦恼》，2015年《老炮儿》。
二、分析国外口碑营销。
1、特点2、发展历程3、案例：《功夫熊猫》三、口碑营销对中国电影票房的影响1、电影口碑营销在中国目标人群的确定:（1）电影口碑营销的传播者：每个人都会是一个潜在的口碑传播者，这是口碑传播的理论基础。
在传播学中，活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物，称为“意见领袖”。
意见领袖作为媒介信息和影响的中继和过滤环节，对大众传播效果产生重要的影响。
营销中的意见领袖是指传播购买信息，领导消费者购买行为的人，他们是口碑传播过程中影响力的源头。
抓住意见领袖，是口碑营销得以成功的关键因素。
而在独立电影的口碑营销中，我们怎样准确的选择营销中的意见领袖，怎样抓住意见领袖，怎样发展意见领袖，就是电影吸引观众眼球的最关键的因素。
最能够被吸引的意见领袖我们大致可以分为以下几种类型。
1.女性一直以来，由于媒体的误导以及传统观念的影响，人们对女性消费市场存在着诸多误解。
例如，女性都比男性挣得少，女性不做大额支出规划等，这些误解至今还在被人们谈论。
然而，事实却是，女性正全面掌握着消费，成为“首席采购官”。
不仅如此，女性消费者热衷于口头传播和推荐，形成了强大的口碑营销空间。
2.大学生国内在校大学生数量已高达千万人，而且由于广泛交友和谈情说爱的需要，在学校院线看电影也是大学生可以负担的最佳场所和消费方式。
除此之外，大学生那种寻求激情和极度叛逆的心理，在思想逐渐开放的今天，要求不断的提升。
他们更容易接受与众不同的东西和新鲜的事物出现，想用打破陈规的东西来满足心理的需求。
比如《大话西游》的风靡一时，其最有力的因素就是经由大学生们率先热捧，并逐步蔓延到全社会的。
由此看来，大学生确实是当下电影忠实拥护者之一。
（2）电影口碑营销的接受者：营销的本质就是让消费者购买，口碑营销也不例外，所以口碑营销的目的就是影响各种各样的消费者。
口碑营销最终的接受按人群和购买状态来划分可分为三类：非消费者、潜在消费者和消费者。
因此，只有了解当今消费群体的特点才能更好为口碑营销服务。
从上面的分析，我们可以看到，电影口碑营销的传播者在其接受者中占了大部分的比例。
这里我们可以将传播者视为我们口碑营销接受者的主要对象，称为消费者。
当然除了女性和大学生这些接受者外，还有许多受口碑营销影响较小的一部分观众，他们会主动去关心电影的动态，但自我判断意识非常强，有自己的主见，一般这样的观众有一定的电影专业知识涵养，或者是电影界、文艺界权威人士或知名人士等。
他们不只因为大量的口碑传播就去观看，而是要有一定亲身体验如：观看花絮、片断等。
当他们感觉电影有看的意义时，他们才会付出行动，去完整观看电影。
我们称这些观众为潜在消费者。
如果我们能够有效的使用营销策略，这部分观众也是能被赢得的，而且这些潜在消费者也有可能成为我们传播者中的一员，为电影口碑传播增加宣传力度。
所以，我们在做口碑营销时，重点应放在前两种接受者身上：消费者和潜在消费者。
2、成功案列分析:（1）《疯狂的石头》“200万的生意被你做成了1000万！”这是《疯狂的石头》中的一句经典台词。
现在这句台词竟然变成了现实。
这个低成本、高票房的奇迹成为中国电影史的一个经典案例。
在2006年《疯狂的石头》五城市做的免费放映时，与一些影评人同步观看完影片之后，立刻心甘情愿为本片免费吆喝，《疯狂的石头》本身电影质量不错，更巧的是它出现在观众对动辄耗资数亿却不知所云的国产大片产生“审美疲劳”之后，犹如一阵清风刮过。
咋眼看来。
首批观众囊括了全国网络论坛最活跃以及最具话语权的人，多为斑竹身份，形成话语攻势。
《疯狂的石头》似乎就只是一部让人笑的畅快淋漓的喜剧电影，实则此电影中充满智慧、黑色幽默、讽刺。
值得肯定的是导演宁浩没愚弄大众，凭借两三百万资金，能拍出如此表演精细、结构巧妙的故事，实在是难得。
相比《无极》、《十面埋伏》之类的电影，舍得花费无数金钱和血汗，却搞写不推敲的剧本来说，谁在用心对待观众，一目了然。
紧接着影片不错的口碑便如潮水般涌来。
之后上MSN或QQ上，就有不同的朋友问∶“疯狂的石头”看过没？如果你还没有看过《疯狂的石头》，那么，你已与时代脱节了！很多人将这部影片的内容和观影感受写进了自己的博客里，而本片的营销人员也没闲着，选用BBS、MSN及博客等形式进行宣传，就笔者去过汇集石头评论的博客点击率在上映时已超过30万次，搜狐等网站曾在首页做过一期《疯狂的石头》的热点话题，光半天的访问量就达过百万之多。
网络时代的口碑传播在这里显示了最强势的威力，之后便无法再跟风复制的，《疯狂的石头》无愧口碑营销最广泛的影片！（2）《失恋33天》2012年《失恋33天》，电影口碑营销，这个跟影片的定位有很大的关系，首先选材，选取了拥有150多万粉丝的热门小说。
贴近生活，电影以失恋为切入点，同时针对年轻人特点，并不是将影片定位为很严肃的风格，而是用一种很喜剧的性格演绎失恋故事。
人们看过精心准备的宣传片后口口相传，形成良好的口碑效益。
其次，它用了网络热销的两个电视的团队，一个是《蜗居》，一个是《奋斗》，用了年轻人最喜欢的明星。
再次，剧本改编成功，贫嘴台词惹人爱。
诸如“那女的坐那里，看起来很梦幻，一张嘴，全是梦话。
”“质疑人生？你连人都没有生过，凭什么质疑？”“情义千斤，不如胸脯四两肉。
”诸如此类的台词在片中一抓一大把，令观众时不时地被台词所感染。
而片中的“绝种好男人”文章，更是让不少女性大呼：“请上天赐我一个像文章一样的男闺蜜吧！”回到电影本身，单就故事本身而言，电影并非在艺术质量上是很优异的经典影片，它只是延续了时下电影圈流行的“小清新”，不同的是，它却拥有一个很接地气的故事：被闺蜜撬走男朋友的黄小仙正经受着失恋的打击，她的男同事王小贱在此期间承担着安抚工作：在别人的婚礼上让前任男友下不了台；会在你迷茫时，扇你耳光让你清醒；很友爱地帮你剪头发、做冰激凌……两位擅长耍嘴皮的男女主角——文章和白百何，演绎到位。
而张嘉译、海清的加盟，也成为片中的闪亮点。
《失恋33天》就是一北京妞儿失恋了加上给观众絮叨关于“失恋”的那些辛酸事。
失恋这种事谁没遇到过，保不齐还得2、3回。
电影情节简单明了，大龄文艺女青年黄小仙在同事Gay蜜王小贱的帮助下，走出失恋阴影的情感复检过程。
失恋本身就很矫情，情感复检则是矫情到无以复加。
“小清新”的电影主题戳中遍地普通青年、文艺青年们的胃口，任由着既苦逼又矫情的情绪蔓延开来。
单就其作为电影作品的质量来说，“接地气”的故事、不娇柔不做作的浪漫桥段、机智幽默的台词、新鲜亲切的“男闺蜜”形象……这些贴近观众贴近现实的叙事元素，都让《失恋33天》收获了观众的好评。
与影史上赫赫有名的经典爱情片相比，《失恋33天》也许只能算作一部中规中矩的轻喜剧，但在一向烂片扎堆的国产电影中，这样的电影已足够令观众惊喜，观众走出影院后说好就没什么可奇怪的了。
《失恋33天》贴近生活，接地气，是好莱坞大片学不来的秘籍，正是这一点打动了观众，吸引了观众，赢得了观众的好口碑。
对于《失恋33天》来说，营销能左右的或许只是前几日的票房，可是，光棍节早过了，票房却还在噌噌地上涨，这一切都要归功于影片的好口碑。
在豆瓣上，《失恋33天》得到了7.3分；再看看微博，几乎每天都有网友在发表各自的“观后感”，大部分的评价是“台词有亮点”、“感同身受”，最起码大家不认为这是一部烂片。
电影《失恋33天》的热映程度远远超乎人们的想象，用句俗套点的台词来讲，你要说你没看过这部电影，这几天都不好意思跟别人打招呼！也有网友坦言，不仅买票跟风，连口碑也有跟风之嫌，大凡自己花钱看了的、别人都说好的、评价很不错的，大家都会一窝蜂涌上前说好好好好好。
不然就会被鄙夷品位、欣赏水平或者干脆说你这人真个性，真不合群。
或许这种微妙的心理，也为电影贡献了一部分票房。
纵观华语电影市场。
无疑，《失恋33天》是黑马之王。