2017洽洽年货节整合营销策划案
洽洽瓜子营销策划书
洽洽瓜子营销策划书(一)关注洽洽，纯粹是一件偶然的事，大约2个月前，我正好为一个保健品项目做咨询，在市场走访尤其是走访上海正大广场易初莲花超市的时候，偶尔走过休闲食品货架，就发现了洽洽那火焰一般红得令人难忘的端头产品陈列，在一整溜花花绿绿的休闲食品货架上，洽洽的一方红色尤其显得十分的耀眼，而且过目难忘。
后来我在家乐福、华联超市以及好又多等各类大卖场都发现了与易初莲花货架同样的洽洽产品展示效果，职业的敏感，使我对洽洽在市场上的卓越表现产生了好奇。
说实话，尽管洽洽只是一个香瓜子品牌，但就我所看到的其在终端上的突出表现并不是一般休闲食品所能做到的。
也许我这样说可能有些夸张，但如果你看到洽洽瓜子在上述这类超级大卖场突出的终端展示，就不会感到意外了。
当然，如果说大型KA卖场，作为一个行业领导者所必须突出的战略行为，那么那些布满城市各个角落的小型连锁超市和便利店，杂货店乃至高速公路旁边加油站里的便利超市，洽洽也无一不是那么彰显的齐整陈列，这就足以令我对拥有洽洽这个品牌的安徽华泰集团肃然起敬！说实话，我以前对洽洽不太了解，因为我不爱吃瓜子，身边的人也很少吃瓜子，所以我并不知道，中国有这么一家仅仅靠卖香瓜子就能在几年内卖出一个年销售额达到10个亿的休闲食品品牌来的优秀企业！后来关注了一下炒货行业，才知道，洽洽通过几年时间的默默耕耘，目前已经成为炒货行业的第一品牌。
这使我想起这样一个现象，在中国这么一个特殊的市场，不但地域辽阔，且行业纷繁杂乱，社会和行业一般只关注一些已经成名的企业品牌，对一些冷门的行业则不加注意，所以，在中国市场上，不时会有一些狭小行业的企业，在没有竞争的市场里飞速地增长，从而被称之为隐藏的冠军！套用一句上海话来说，一不小心，就成为年销售额几个亿甚至十几个亿并统领某个行业的第一品牌，譬如豆浆机领导品牌山东九阳，炊具行业领导品牌浙江苏泊尔以及学习机行业的小霸王等，而洽洽，无疑又是一个在不被人看好的传统炒货行业里成功崛起的成功品牌。
洽洽食品：制定战略性整合营销传播计划
洽洽食品：制定战略性整合营销传播计划洽洽食品:制定战略性整合营销传播计划制定战略性整合营销传播计划第3天大家对我们昨天涉及内容有什么问题吗, 专题5-第一步:根据客户行为数据识别客户专题6-第二步:评估顾客和潜在顾客-将评估拓展到赢到顾客和留住顾客等方面专题7专题8-在整合营销传播环境下的品牌和品牌建设第3天内容概括讨论前一天布置的课外作业专题9-第三步:创立、传播并实施广告信息和促销活动专题10-第三步(续):理解并应用品牌接触专题11-第三步(续):实现传播沟通的一种新方法专题12-建立品牌承诺关于目前课程涉及的内容大家有何疑问、想了解的问题或者想讨论的话题,专题 9第3步:创建、传播并实施有效的广告信息和促销活动整合营销传播5步流程1、根据客户行为数据识别客户5、预算、资源分配、 2.现有顾客/潜在顾客评估及循环 IMC 价值评估4.估算顾客投资回报率 3.创建、传播并实施有效的广告信息和促销活动第3步:创建&传播广告信息&促销信息品牌知识品牌网络品牌接触品牌网络品牌接触品牌网络品牌接触目标广告信息/促销活动广告信息/促销活动广告信息/促销活动营销工具广告/价格/分销/传播广告/价格/分销/传播广告/价格/分销/传播实施方法直销/广告/促销/公共关系/事件直销/广告/促销/公共关系/事件直销/广告/促销/公共关系/事件第4步:估计回报率时间范围业务建设/品牌建设业务建设/品牌建设业务建设/品牌建设预测估计ROI/POCI/ROBI估计ROI/POCI/ROBI 估计ROI/ROCI/ROBI第5步:评估&回收衡量增加的收入实际ROCI 实际ROCI 实际ROCI回收回收回收我们将支出分类:广告直销公共关系事件人员促销等等大多数传播活动都要按照商务活动来计划然后我们为这些类别分别做出预算预算是基于控制。
而非基于价值的花能够分配给此类活动的钱，而不是活动需要的钱重点关注成本，而非效果最近关于营销传播活动预算的一份咨询方案管理人员提交来年的资金申请如果所需资金数额和活动与去年相同，则自动批准任何资金增长或活动改变都作为“特别申请”提出短期的-在来年一次性活动指出长期的-历史传统活动的任何改变,需要运营管理委员会的批准结果:在动态的时常环境中，企业却采取静态的计划方法营销人员对传播的看法产品营销活动媒体广告公共关系直接邮寄人员促销事件/赞助消费者态度行为, 从顾客的角度来看，营销传播的各种形式相关性不大广告人员促销公共关系直接邮寄广告包装事件因此，为了适应顾客的需求，在整合营销传播规划时，我们将所有的功能元素糅合为两种形式广告信息我们希望顾客能铭记脑中的品牌形象和图像标志促销活动限量提供的附加利益，促使顾客立刻开始行动另一种视角:广告信息=顾客脑海中的价值促销活动 =顾客手中的价值例如……以下图形，我们可以将其看作“品牌广告信息” 而以下图形，我们将其看作促销活动利用这种分类方法，我们可以按照短期期望和长期期望分别进行计划和预算促销活动可以按照短期效果进行规划和衡量，通常是一年之内广告信息可以按照长期效果进行规划和衡量，两年或者更多据此，我们可以创建一个整合营销传播规划矩阵品牌广告信息品牌促销活动典型目标: 典型目标:品牌形象试用知名度增加使用量美誉度促进囤积品牌偏好交叉购买典型工具典型工具广告、公共关系直接邮寄事件、网络人员促销时事通讯电子邮件广告我们会将广告信息和促销活动两个概念作为整合营销传播规划的基础，而不足采用传统的传播概念体系，例如广告, 公共关系等，人员促销，事件，等等应用顾客对传播的观点—解决方案，信息，价值，访问途径，等等大家有何问题或者见解,为了有效地规划传播活动，我们必须理解人们是如何接受、经历并利用营销传播的人们如何处理信息接受信息感觉记录信号强度相关短期记忆演习修补长期记忆你依赖于长期记忆，并需要它们的辅助来理解和判别新接收的信息但是，如果你希望改变并拓展顾客对你和产品的知识和看法，怎么办, 影响传播作用的两个信息存储概念取代模型取代模型累积模型企业在市场上的成功，取决于……顾客对你、对公司以及你的产品现有的了解你试图将怎样的新信息传递给他们你认为顾客使用的是怎样的“存储系统”认知心理学基本描述了人类思维运作的方式—神经网络人们的头脑中，存在着相关想法、概念和思路构成的网络—长期记忆这些网络使得他们能将各种产品、经历和活动联系起来这就是我们“思考”的方式顾客在自己的头脑中“建立”了你的品牌神经网络品牌记忆理解消费者如何“思考”和“存储信息”，有助于我们制定更有效的整合营销传播方案我们必须理解品牌联想网络并且，识别品牌接触途径从而获得关于消费者的知识问题:每个人的“思想方法”都是相同的吗, John Nesbitt---密歇根大学心理学教授“头脑的地理区域有证据表明，不同的文化种群有他们独特的思维方式亚洲人和西方人思维方式的差异亚洲文化-----中国很少受外部的影响关系和环境对世界的全局观西方文化----希腊受外部影响很大对比和阶层对世界的原子观示例----百威啤酒大家有何问题或者见解,将这些概念应用于实践:品牌联想网络人们对产品类别和品牌持有互相联系的感觉、信念、假设和感知方式，是基于他们看到、听到、读到、听别人说、亲身经历等得出的。
2019洽洽年货节整合营销活动策划方案
我在洽洽年货节4狂欢现场！@123
@小红 @脑袋里面
助我抽大奖！！
洽有年味 欢乐全球
——洽洽·年货节巡演狂欢会·福州站
天啦撸！太棒了！！ 洽洽不愧是年货大品牌哈哈哈
跨界合作-同携程强强联手 【提供优质广告位、流量入口、活动奖品等】
优质广告位
活动奖品 流量入口
多品牌联合
与强年货印记的优质品牌如王老吉、华为等强强联手，打造一场令人难忘的品牌年货盛宴；采取多样化的 合作方式、媒介资源共享、多促销形式等；
洽洽登上纽约时代广场大屏 路经时代广场的人们，无论是白
皮肤、黄皮肤，还是黑皮肤，无
论是兴奋的游客，还是匆忙的路 人，都不忘看看大屏幕上播放的 是什么。
这是一个中国本土品牌与全球的
诚意对话。洽洽在世界中心传递 年味，与世界各国人民共度欢乐 春节，
2017洽洽年货节整合营销MAP
主题 目标 策略
洽有年味 欢乐全球
邀请民间艺术家进行舞龙舞狮表演、财神cosplay游行、京剧表演等活动，让年味更加浓厚；
海外跨年码上赢 【购买洽洽年货节主题包产品，有机会赢取携程网免费海外跨年旅游基金 4999元，体验异国风情】
法 国 泰 国 美 国
注：奖品可由携程提供，如价值4999元的携程现金券）
国外主流媒体推动 【在国外权威性、影响力的媒体进行广告投放如时代广场大屏、唐人街led 等；通过国外的主流社交媒体如YouTube、twitter等传播，引流国内】
鼓乐类奥运缶、激光鼓、七彩水鼓、鼓上之舞、盛世欢腾、鼓舞飞扬、龙腾扇鼓、瓷鼓扇舞、雕龙红龙鼓等 创意类单人及双人彩管舞、光耀未来、激光竖琴、水晶球芭蕾舞、星光芭蕾、水晶球、镜面机械舞人、魔幻水晶 球达人秀、老北京机械舞、雀之恋、太空慢步、互动视频秀、创意面具街舞、激光秀、电光舞、美女泡泡秀、女 子12乐坊（民乐坊）、青花瓷乐坊组合、激光竖琴等 暖场类塔罗牌占卜、美女移动歺桌、不倒翁美女、铜人艺术、镜面人、小丑气球、高跷小丑、独轮车小丑、人体
年货节活动策划方案范文（精选5篇）
年货节活动策划方案范文（精选5篇）年货节活动策划方案范文（精选5篇）为了确保活动得以顺利进行，常常需要预先准备活动方案，活动方案是阐明活动时间，地点，目的，预期效果，预算及活动方法等的企划案。
那么优秀的活动方案是什么样的呢？以下是小编为大家收集的年货节活动策划方案范文（精选5篇），供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。
年货节活动策划方案1一、展会目的：传承中华传统年俗文化，刺激拉动春节经济消费。
提升市民采购年货的环境和质量，满足市民一站式购物需求。
集中展示全国各地名优商品，推广企业产品和品牌。
丰富新地城周边社区生活内容，为居民带来便利。
为新地城售楼和招商奠定基础，聚集人气。
二、展会时间：待定展会地点：华茂1958广场三、展会主题：20xx新地城年货淘宝美食节四、组织机构：主办单位：新地城承办单位：安徽神话广告传媒有限公司五、展会内容：各展位商家年货促销。
组委会组织现场春联赠写、千元礼包大抽奖、财神到发红包、汤圆品年味等活动。
六、展览范围1、酒水类：各种葡萄酒、白酒、黄酒、果酒、保健饮料、果汁饮料、乳酸菌饮料；茶叶等；2、食品类：各种名特优新食品、绿色食品、粮油食品、保健食品、休闲食品、速冻食品、烘焙食品、肉禽产品、水产品、调味品、乳制品、干果炒货、土特产品、农产品等；3、日用百货类：家用电器、厨卫洁具、饰品、化妆品、皮革制品、日用小商品、塑料制品、五金电器、鞭炮礼花、节庆用品、厨具、智能玩具等；4、礼品类：各类礼品盒、花艺盆栽、剪纸字画、奇石玉器等；5、服饰类：床上用品、服饰、鞋帽等；6、特产类：无锡特产酱排骨、油面筋、小笼馒头、素饼、惠山泥人；7、进口商品类：世界各国的特色食品等；七、活动形式1、千元礼包大抽奖：顾客购物满50元，可免费从商家处获得抽奖券一张。
一张抽奖券可参与一次抽奖活动。
买满100元可获得两张抽奖券，以此类推，多买多得。
2、免费送春联：邀请书法家协会的书法家现场写春联送春联。
洽洽食品策划书3篇
洽洽食品策划书3篇篇一《洽洽食品策划书》甲方：[甲方公司名称]法定代表人：[甲方代表姓名]地址：[甲方公司地址]联系电话：[甲方联系电话]乙方：[乙方公司名称]法定代表人：[乙方代表姓名]地址：[乙方公司地址]联系电话：[乙方联系电话]鉴于甲方拥有丰富的食品生产和销售经验，乙方具备专业的市场策划和推广能力，双方本着平等互利、共同发展的原则，就洽洽食品的策划和推广事宜达成如下协议：一、合作内容1. 甲方委托乙方负责洽洽食品的市场策划和推广工作，包括但不限于品牌定位、市场调研、营销策略制定、广告宣传、促销活动策划等。
2. 乙方应根据甲方的需求和目标，制定详细的策划方案，并提交甲方审核。
甲方有权对策划方案提出修改意见，乙方应根据甲方的意见进行调整和完善。
3. 乙方应按照策划方案的要求，组织实施各项市场推广活动，并及时向甲方汇报活动进展情况。
4. 甲方应提供必要的支持和配合，包括但不限于提供产品信息、协助乙方进行市场调研、提供推广资金等。
二、合作期限本协议的合作期限为[具体期限]，自双方签字盖章之日起生效。
合作期满后，双方如无异议，则自动延续。
三、费用及支付方式1. 甲方应向乙方支付策划费用[具体金额]元（大写：[大写金额]）。
2. 费用支付方式为：[具体支付方式]。
3. 如因乙方原因导致策划方案无法实施或效果不佳，甲方有权扣除部分或全部策划费用。
四、知识产权1. 乙方在策划和推广过程中所产生的知识产权归甲方所有。
2. 乙方应保证其策划和推广活动不侵犯第三方的知识产权，如因乙方原因导致甲方遭受知识产权纠纷，乙方应承担全部责任。
五、保密条款1. 双方应对在合作过程中知悉的对方商业秘密和机密信息予以保密，未经对方书面同意，不得向任何第三方披露。
2. 本条款的保密期限为自本协议生效之日起[具体期限]。
六、违约责任1. 如一方违反本协议的任何条款，应承担违约责任，向对方支付违约金[具体金额]元（大写：[大写金额]）。
洽洽营销方案春节前后公开
洽洽营销方案春节前后公开洽洽春节营销方案一、市场分析随着社会经济的快速发展，消费者对食品安全和健康的关注越来越高。
而洽洽作为中国著名的坚果食品品牌，一直以来以其高品质、高口感和丰富的产品线受到了广大消费者的喜爱。
在春节期间，人们都习惯购买一些特色的休闲食品来招待亲朋好友，因此，春节是洽洽开展营销活动的黄金时期。
二、营销目标1. 提升品牌知名度：通过春节期间大规模的营销活动，让更多的消费者了解和熟悉洽洽品牌，提升其在消费者心中的品牌知名度。
2. 增加销售额：通过春节促销活动，激发消费者购买欲望，提高销售额，实现销售业绩的增长。
3. 培养忠诚度：通过提供优质的产品和服务，建立消费者的忠诚度，形成长久稳定的消费群体。
三、营销策略1. 进行品牌推广活动：在电视、广播等主流媒体上进行品牌宣传，打造洽洽的知名度并增加品牌美誉度。
2. 策划社交媒体互动活动：结合新媒体平台的流行趋势，如微信、微博等，进行简单而有趣的线上互动活动，吸引消费者参与和分享，扩大品牌影响力。
3. 举办地方特色活动：根据不同地区的习俗和特色，举办洽洽特色活动，如“洽洽好年味”等，增加洽洽品牌在当地的认知度。
4. 提供定制化礼品套装：针对春节期间走亲访友的需求，推出洽洽定制化的礼品套装，满足消费者不同的购买需求。
5. 制定明星代言人合作计划：与知名明星合作，邀请其成为洽洽的形象代言人，通过明星的影响力和号召力，提升品牌的知名度和美誉度。
6. 加强线下渠道合作：与超市、便利店等线下渠道合作，通过特别陈列、促销活动等方式，提高洽洽产品的销售量。
7. 引入新产品：根据消费者的需求和口味偏好，开发推出新品种口味的洽洽坚果，以满足不同消费者的需求。
四、执行方案1. 品牌推广活动执行方案：通过电视广告、网络广告、户外广告等多渠道投放洽洽品牌广告，宣传品牌形象和产品优势，并定期进行品牌形象大型推广活动。
2. 社交媒体互动活动执行方案：通过微信、微博等社交媒体平台，开展线上互动活动，如创意照片大赛、微博转发抽奖等，吸引用户参与互动，并奖励优秀参与者，增加品牌的曝光度。
洽洽食品策划书3篇
洽洽食品策划书3篇篇一《洽洽食品策划书》一、市场分析1. 行业现状目前休闲食品市场竞争激烈，但洽洽食品凭借其独特的产品和品牌优势在市场中占据了重要地位。
2. 目标受众主要包括各个年龄段的消费者，尤其是年轻人、家庭消费者等，他们对休闲食品有较高的需求和消费意愿。
3. 竞争态势面临着来自其他休闲食品品牌的竞争，需要不断创新和提升产品竞争力。
二、产品策略1. 核心产品保持并提升洽洽瓜子等主打产品的品质和口感，同时不断研发推出新的口味和产品系列。
2. 产品延伸考虑拓展到其他休闲食品领域，如坚果、薯片等，丰富产品线。
三、品牌推广1. 广告宣传通过电视、网络、户外广告等多种渠道进行品牌推广，提高品牌知名度。
2. 社交媒体营销利用社交媒体平台与消费者互动，举办线上活动，增强品牌粘性。
3. 线下活动开展试吃、促销等活动，增加消费者对产品的体验和认知。
四、渠道建设1. 传统渠道加强与超市、便利店等传统销售渠道的合作，确保产品的广泛铺货。
2. 电商渠道大力发展电商平台销售，拓展线上市场份额。
五、价格策略根据市场需求和竞争情况，制定合理的价格体系，既要保证企业的利润，又要具有市场竞争力。
六、客户服务建立完善的客户服务体系，及时处理消费者的咨询和投诉，提高消费者满意度。
七、市场监测与反馈持续关注市场动态，收集消费者反馈，及时调整产品和营销策略，以适应市场变化。
八、预期目标在一定时间内实现销售额和市场份额的增长，提升品牌影响力和消费者忠诚度。
篇二《洽洽食品策划书》一、市场分析1. 行业现状近年来，休闲食品市场呈现出快速增长的趋势，消费者对于健康、美味、多样化的休闲食品需求不断增加。
洽洽食品作为行业内的知名品牌，具有较高的市场知名度和美誉度。
2. 竞争态势目前市场上存在众多休闲食品品牌，竞争较为激烈。
主要竞争对手包括其他坚果品牌、薯片品牌等。
洽洽食品需要不断创新和提升产品竞争力，以应对激烈的市场竞争。
3. 消费者需求消费者对于休闲食品的品质、口感、健康性等方面的要求越来越高。
洽洽瓜子促销计划方案
洽洽瓜子促销计划方案一、促销目的：利用开学时间段（9.1-9.10），进行大规模促销活动，提高品牌知名度及销量，培养未来消费者，刺激渠道的活跃性，并有效掌握消费者的顾客资料。
同时宣传洽洽食品新产品（多味瓜子），打开销路，提高知名度。
二、促销要点：1 、大规模活动，吸引消费者目光，提高活动知名度，尽量在不亏本情况下尽可能提高销售量。
2、以年轻活力为重点，吸引学生为主，中老年消费者为辅，从潜意识中勾起消费者活力性从而购买产品，以新口味新口号吸引年轻消费者，用心理战击败其他品牌产品。
三、促销对象：大学生四、促销时间：2015年9月1-10日，根据实际情况可适当提前或者延长促销时间，以保证促销活动最大量接触消费者五、促销方式：户外CP。
六、促销主题：多滋多味七、促销操作十、促销形式：（1）促销员现场派发品尝包及宣传活动环节：（2）买赠环节1、凡购买多味瓜子1包，即赠送多味小飞侠公仔1个2、凡购买多味瓜子5包以上，即赠送90g 多味瓜子1包3、一次性购洽洽瓜子50元以上，即赠送98g 葵珍1袋（3）到场群众均可做一次抽奖活动抽奖规则：凡到活动现场的学生即使不买任何产品只要填写个人详细资料的就可以参加抽奖活动奖项设置：一等奖： 150g 多味瓜子1箱二等奖： 多味小飞侠珍藏版公仔1个三等奖： 90g 多味瓜子1包注：一等奖数量为3名、二等奖数量为1名、三等奖数量设置为20名。
（三）活动物料及准备：1、 插旗16-20面/10平方2、 DM 宣传单 1000张3、 大海报 1张 注：吊旗、DM 单、海报公司统一制作，做好统计，8月1之前将各数量报回华南审批，销售业务提前和客户沟通确定场地地点位置等。
1、主动招揽消费者话术：您好，欢迎免费品尝洽洽多味瓜子，口味新升级，有买有送！ 2、消费者被吸引； 1、产品利益点介绍（尽量精简） 2、活动信息介绍：坎级买赠介绍 3、顾客购买离开； 洽洽多味瓜子感谢您的惠顾！祝您生活愉快！ ①优质原料，层层精选→粒粒饱满无杂质！ ②创新工艺，精致去皮→外观白净不脏手！ ③真材实料，煮制入味→颗颗香浓好美味！。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
海外跨年码上赢
【购买洽洽年货节主题包产品，有机会赢取携程网免费海外跨年旅游基金 4999元，体验异国风情】
法
美
国
国
泰 国
注：奖品可由携程提供，如价值4999元的携程现金券）
国外主流媒体推动
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过大年吃洽洽
过年吃洽洽
开袋见金喜
红包快乐刷
码上走红运
袋内奖卡赢快乐香港 袋内有奖赠送旅游基 参与抽奖，抽取金瓜 刮奖卡或抽奖赢取
扫码抽奖抽取金钻
登陆活动网站，输 扫码抽奖，赢天海邮轮、
游
金
子
金钻
代码抽红包
洽洽金元宝等奖品
往年春促都是以春节契机做促销活动为主
2017年 我们要怎么做？
将春节营销 打造成洽洽品牌的文化符号 成为洽洽的特有节日 将春促进行全面升级！
作为炒货领军品牌 洽洽已然成为年货的代
表
洽洽一直在积极地开拓 海外市场
全球都在响应“中国春 节文化”
我们需要一个更具品牌化、符号化、全球化的载体
洽洽·年货节
它承载了洽洽的年味 它将快乐的味道传遍全球 它将洽洽打造成全球华人的必备年货
2017洽洽年货节主题-主推
2017洽洽年货节主题-备选
2017洽洽年货节主题-备选
联手
• 跨界合作 • 品牌联合
整合营销战术
1 PART
年货文化 全球推动
2 PART
联动造势 全面铺开
P 1 ART 年货文化，全球推动
年货节tvc/推出多国礼盒包/唐人街年货节路演/ 海外跨年码上赢/国外主流媒体推动/自媒体传播
年货节tvc
【制作洽洽品牌的年货节tvc，针对不同国家，通过剪辑，在画面中融入该 国的特色元素，在各国进行投放，传播洽洽年货文化】
活动主题示意：年味大爆炸
品牌联合，多促销、多互动
捆绑促销
提供奖品
洽洽x王老吉推出促销联包， 活动期间，任意消费洽洽年货促销产品，扫码关 同时终端设置品牌联合堆头 注官微，即可领华为荣耀手机专用的价值100元 等促销物料，引导TA主动 的电商优惠券； 围观并参与购买。
流量入口
通过产品包装互植，将联合 活动信息及品牌logo以 icon形式，呈现于促销系列 包装，以强化视觉露出，互 相促进活动及品牌认知。
泰国
大王宫
美国
时பைடு நூலகம்广场
马来
西亚
清真寺
推出国礼盒包 【推出多国礼盒装，包装印制二维码，扫码参与集多国礼盒赢大奖活动】
唐人街年货节路演 【在文化力、影响力、销售力强的唐人街进行年货节路演活动，国内外可连 线、直播、互动等；将影响力最大化；】
邀请民间艺术家进行舞龙舞狮表演、财神cosplay游行、京剧表演等活动，让年味更加浓厚；
线下“洽有年味 欢乐全球”百城千场年货节巡演 【让年货节落地，从数量、质量、声量上让中老年人更深刻地感受年味】
在全国选取100个代表性城市，进行“洽 通过民间艺术家的表演及好玩的互动 有年味 欢乐全球”年货节的大型巡演活动； 游戏吸引中老年消费者的关注，同消
费者一起欢欢喜喜过大年；
借助自媒体及活动城市当地的 媒体资源进行广泛传播，扩大 声量；
华为·荣耀
100元
电商优惠券
国内媒体推广
【围绕春节期间消费者出行进行硬广投放、融入互动、线上话题炒作】
围绕春节期间消费者的出行方式进行广告投放如高铁站、飞 机场、汽车站、广播等，多方位与消费者沟通；融入互动元 素：如找到KV上的二维码，扫码参与活动等；
软文报道、话题炒作：选取洽洽在国外的一些元素进行传播； 如洽洽登上时代广场大屏、洽洽唐人街快闪等；
线上、下联动，统一入口
【不同平台，一个入口，一袋一码，扫码赢大奖 】
推出年货节促销装，线上、线下产品的袋内奖卡统一，二维码统一； 消费者扫描袋内奖卡上二维码，关注官微，即可参与抽奖！
奖品设置：一等奖-价值4999元的金鸡吊坠 二等奖-价值800元的携程旅游券 三等奖-价值400元的洽洽电商券 普 奖-价值20元的洽洽电商红包
洽有年味 欢乐全球
——洽洽·年货节巡演狂欢会·福州站
我在洽洽年货节4狂欢现场！@123 @小红 @脑袋里面 助我抽大 奖！！
天啦撸！太棒了！！ 洽洽不愧是年货大品牌哈哈哈
跨界合作-同携程强强联手 【提供优质广告位、流量入口、活动奖品等】
优质广告位 流量入口
活动奖品
多品牌联合
与强年货印记的优质品牌如王老吉、华为等强强联手，打造一场令人难忘的品牌年货盛宴；采取多样化的 合作方式、媒介资源共享、多促销形式等；
2017洽洽年货节整合营销
项目背景
• 春节作为中国最大的传统节日，是葵花籽、坚果等炒货的消费高峰； • 春节是洽洽为提升销量，刺激消费者购买，每年必做的促销节点；
回顾洽洽以往的春促活动
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
我家过年游香港
新春游礼无与轮比
洽洽千金淘
金年稳钻
快乐新动力
自媒体传播——全球搜洽洽
【消费者在海外寻觅洽洽元素（如堆头、包装、kv等），拍照发微博 Facebook、Twitter，@洽洽官方账号，即有机会参与抽奖】
我找到了！！快给我奖品！
啦啦啦～大奖快到碗里来～
P 2 ART 联动造势，全面铺开
线上线下统一入口/百城千场年货节/ 多品牌联合/国内媒体传播
洽洽登上纽约时代广场大屏 路经时代广场的人们，无论是白 皮肤、黄皮肤，还是黑皮肤，无 论是兴奋的游客，还是匆忙的路 人，都不忘看看大屏幕上播放的 是什么。 这是一个中国本土品牌与全球的 诚意对话。洽洽在世界中心传递 年味，与世界各国人民共度欢乐 春节，
购买促销产品
扫奖卡二维码
关注官微
参与抽奖
扫左边二维
码赢4999元
洽欢
v 的超级大红
有乐 年全
包！还有更
味球
多惊喜等着
你！
获得超级大红包
4999
线上电商平台配合
【视觉生动化、互动趣味化】
设计年味十足的电商页，移动端、PC端一致，更新搜索类目关键词等，带来全新的购物体验； 天猫页面设置简单有趣的互动小游戏，如在规定时间内，移动鼠标抓住狂飞的红包即可得相同面额的优惠券 等；
注：该主题适用于洽洽与其它品牌合作 如携程
洽洽17年货节目标
• 打造品牌文化符号——将年货节打造成洽洽的文化符号； • 品牌活化、国际化——通过年货节塑造洽洽品牌国际范； • 品牌促销——提升洽洽在2017年春节期间的销量；
整合营销策略
联动
• 线上、下联动 • 国内、国外联动
联众
• 国内外媒体推动