旅游地形象模式的建立
旅游目的地的品牌形象塑造与传播研究
旅游目的地的品牌形象塑造与传播研究随着旅游业的蓬勃发展，目的地的品牌形象塑造和传播变得日益重要。
一个成功的目的地品牌形象不仅能吸引更多的游客，还能为目的地带来经济增长和社会发展。
本文将探讨旅游目的地品牌形象的塑造和传播，以及相关的研究。
一、目的地品牌形象的塑造目的地品牌形象的塑造是一个复杂而综合的过程，需要综合考虑目的地的资源特点、文化传统、市场需求等因素。
以下是几个关键要素：1.资源特点：目的地的自然景观、人文景点、特色美食等都是塑造品牌形象的重要资源。
目的地应充分挖掘、保护和开发这些资源，并通过差异化的产品和服务来满足游客的需求。
2.文化传统：目的地的历史、文化和传统是其独特魅力的重要组成部分。
通过弘扬文化、举办传统节庆活动等，目的地可以建立起独特的品牌形象，并吸引更多游客前来体验。
3.市场定位：目的地应明确定位目标市场，并根据不同市场的需求调整产品和服务。
同时，目的地应与相关的旅游业者合作，共同打造特色产品，并在市场上进行宣传和推广。
4.品牌标识：一个好的品牌标识能够在游客心中留下深刻的印象，成为品牌形象的重要象征。
目的地的品牌标识应简洁、易识别，能够体现出目的地的特色和价值观。
二、目的地品牌形象的传播目的地品牌形象的传播是确保品牌效应最大化的关键步骤。
以下是几种常见的传播渠道和策略：1.网络宣传：目前，互联网已成为信息传播的主要渠道之一。
目的地可以通过建立自己的官方网站、社交媒体账号等，在网络上发布各类宣传内容，吸引用户的关注和分享。
2.口碑传播：目的地的口碑传播非常重要，可以通过提供优质的旅游产品和服务来积累良好的口碑。
此外，目的地还可以鼓励游客在社交媒体上分享他们的旅行经历和感受，扩大目的地的曝光度。
3.合作营销：与相关旅游业者的合作可以增加目的地在市场上的曝光度。
可以与航空公司、酒店、旅行社等机构合作，通过联合促销、打折优惠等方式吸引更多游客。
4.媒体宣传：目的地可以通过在电视、报纸、杂志等媒体上投放广告、新闻稿等形式进行宣传。
旅游目的地形象塑造与推广策略
旅游目的地形象塑造与推广策略随着经济的发展和人民生活水平的提高，旅游业迅速兴起并成为全球最重要的经济支柱之一。
而在旅游业中，目的地形象的塑造和推广策略的执行对于吸引游客、增加旅游收入和推动经济发展至关重要。
本文将探讨旅游目的地形象塑造与推广策略，以及如何有效地吸引游客并提升旅游业的竞争力。
一、目的地形象塑造1. 文化和历史价值的凸显旅游目的地的文化和历史价值是吸引游客的重要因素之一。
通过宣传和展示目的地的独特文化和历史遗迹，可以塑造目的地的形象，并吸引对此感兴趣的游客。
例如，以埃及为例，埃及的金字塔和古老文明吸引了大量游客前往探索并感受埃及的神秘魅力。
2. 自然景观的展示自然景观对于旅游目的地的形象塑造也起着重要作用。
通过保护自然环境、推广生态旅游，可以吸引对美丽自然风景感兴趣的游客。
例如，新西兰以其壮丽的山脉、湖泊和草原而闻名，成功地将自然景观作为旅游目的地的亮点。
3. 客户体验的提升客户体验是塑造旅游目的地形象的另一个重要因素。
通过提供个性化、丰富多样的旅游体验，可以吸引游客并让他们对目的地留下深刻的印象。
例如，在日本的京都，游客可以参加传统茶道体验、穿着和服游览古建筑等，深度体验日本传统文化。
二、推广策略1. 建立专业化宣传队伍为了有效推广旅游目的地，建立专业的宣传队伍是必要的。
这些专业人士可以全面了解目的地的特点，并有效地向全球各地游客传达目的地的形象和价值。
同时，他们还可以利用各种媒体手段，如互联网、电视、广播等来推广目的地。
2. 制定全面的市场营销计划制定全面的市场营销计划是成功推广旅游目的地的关键。
该计划应包括市场调研、目标客户群体的定位、推广渠道的选择以及宣传活动的安排等方面。
同时，还需要针对不同的市场制定不同的策略，以更好地满足游客的需求。
3. 与旅游业界和媒体合作与旅游业界和媒体的合作对于推广旅游目的地至关重要。
与旅行社、航空公司、酒店业等建立合作关系，可以将目的地的信息传播得更广泛，吸引更多游客。
旅游目的地品牌形象塑造与推广策略研究
旅游目的地品牌形象塑造与推广策略研究随着旅游业的蓬勃发展，各个旅游目的地都开始意识到品牌形象的重要性。
一个成功的旅游目的地品牌形象不仅能吸引更多游客，还能带动当地经济的发展。
因此，对于旅游目的地来说，品牌形象的塑造与推广策略的研究显得尤为重要。
一、品牌定位在进行品牌形象塑造与推广策略的研究之前，首先要进行品牌定位。
品牌定位是指确定旅游目的地的市场定位和核心竞争力，明确其在游客心目中的地位和形象。
品牌定位要考虑旅游目的地的地理、人文特色以及其他资源，选择一个独特的形象来定位自己，以与其他竞争对手区别开来。
二、品牌形象塑造1. 核心价值观旅游目的地的品牌形象首先要有明确的核心价值观。
旅游目的地应该在品牌形象中传递出自己的价值观，比如环境保护、文化传承、社会责任等。
这些价值观能够赋予品牌更大的意义和情感价值，也能够吸引更多的游客。
2. 品牌故事一个好的品牌形象必须要有一个可感知的故事。
旅游目的地可以通过挖掘自己的历史、文化、传奇故事等来塑造自己独特的品牌故事。
这些故事能够给游客留下深刻的印象，增强品牌的认知度和亲和力。
3. 视觉形象品牌形象的视觉形象对于塑造品牌的认知度和识别度非常重要。
旅游目的地可以通过精心设计的标志、标识、画面等来打造自己独特的视觉形象。
这些元素要简洁清晰、富有感染力，能够快速传达出旅游目的地的特色和魅力。
三、推广策略研究1. 市场调研在制定推广策略之前，旅游目的地需要进行充分的市场调研，了解目标游客的需求和偏好。
通过市场调研，可以确定目标市场、目标游客群体，有针对性地开展推广活动，提高推广效果。
2. 传统宣传方式传统的宣传方式如广告、电视、报纸等仍然是重要的推广手段。
旅游目的地可以通过这些渠道来宣传自己的品牌形象和特色，吸引更多游客的关注和兴趣。
3. 新媒体推广随着互联网的普及，新媒体成为了旅游目的地推广的重要方式。
旅游目的地可以通过社交媒体、微博、微信等平台来传播品牌形象和推广信息，与游客建立更紧密的联系，并通过粉丝互动等方式提高品牌的曝光度和美誉度。
旅游目的地形象研究综述
旅游目的地形象研究综述随着人们生活水平的提高和休闲旅游的兴起，旅游目的地的形象成为吸引游客的重要因素之一。
本文将对旅游目的地形象的研究进行综述，从目的地形象的定义、形象塑造的方式、形象对游客行为的影响以及形象管理等方面进行探讨。
一、旅游目的地形象的定义旅游目的地形象是指游客对某一旅游目的地的总体印象和感知，包括目的地的自然景观、人文历史、文化特色、服务品质等方面。
形象是主观的，是游客对目的地的主观认知和评价，同时也受到宣传推广和口碑传播的影响。
二、旅游目的地形象塑造的方式1.宣传推广：通过广告、宣传片、网络平台等方式，展示目的地的自然风光、人文特色和服务品质，吸引游客的注意力，塑造目的地积极正面的形象。
2.口碑传播：游客的亲身经历和分享对目的地形象的塑造起着至关重要的作用。
目的地要加强服务质量和游客体验，让游客成为目的地形象的传播者。
3.合作交流：与其他旅游目的地、旅游企业等进行合作交流，加强互补优势，提升整体形象。
三、旅游目的地形象对游客行为的影响1.选择决策：目的地的形象是游客选择旅游目的地的重要因素之一。
形象好的目的地能够吸引更多的游客，形象不佳的目的地则可能被游客所忽视。
2.满意度和忠诚度：目的地的形象对游客的满意度和忠诚度有着重要影响。
形象好的目的地能够给游客良好的旅游体验，提升满意度和忠诚度。
3.口碑传播：目的地形象良好的游客更容易成为目的地的宣传者和推广者，通过分享自己的旅游经历，吸引更多的游客前往。
四、旅游目的地形象管理1.品质管理：目的地要注重提升服务品质和游客体验，做到真诚、热情、专业，让游客感受到优质的服务。
2.危机管理：当出现危机事件时，目的地应及时应对，积极回应，避免形象受损。
3.形象宣传：加强宣传推广工作，通过各种渠道向游客传递目的地积极正面的形象。
4.反馈机制：建立游客反馈机制，及时了解游客的需求和意见，改进不足之处。
旅游目的地形象对游客的选择决策、满意度和忠诚度以及口碑传播都具有重要影响。
旅游组织形象塑造的方法
旅游组织形象塑造的方法旅游组织是组织或机构用于管理和促进旅游业的实体。
一个有效的旅游组织需要有一个清晰的形象,以吸引游客、提高旅游业的声誉和增加收入。
以下是几种塑造旅游组织形象的方法:1. 建立品牌认知度:旅游组织需要有一个独特的品牌标识和口号,以吸引游客并提高认知度。
品牌标识应该简单、清晰、易于识别,并与组织的价值观和目标相一致。
2. 提高服务质量:旅游组织可以通过改进服务质量来树立形象。
例如,旅游组织可以加强培训和指导员工,提高服务水平和技能。
旅游组织还可以开展客户满意度调查,并及时纠正问题,以确保客户满意度。
3. 推广组织文化:旅游组织可以通过推广其文化来树立形象。
例如,旅游组织可以组织文化活动、展览和比赛,向游客展示其文化特点和价值观。
旅游组织还可以出版旅游指南和地图,向游客介绍其目的地和景点。
4. 提高旅游业的可持续性:旅游组织可以通过推广旅游业的可持续性来树立形象。
例如,旅游组织可以组织环保活动、推广可再生能源和节能减排技术,向游客展示旅游业的可持续性。
旅游组织还可以在目的地推广可持续发展的理念和措施。
5. 与旅游业相关者建立良好的关系:旅游组织需要与旅游业相关者建立良好的关系,包括酒店、航空公司、景点和当地社区等。
旅游组织可以通过提供优质的服务、积极与相关者沟通和合作,来建立良好的声誉。
塑造旅游组织形象是一个长期的过程,需要不断地改进和提高。
旅游组织可以通过多种方法来树立形象,包括提高服务质量、推广文化、提高可持续性、与相关者建立良好的关系等。
这些方法不仅可以提高旅游组织的知名度和声誉,还可以吸引更多的游客和收入。
旅游业中的旅游营销与目的地形象塑造
旅游业中的旅游营销与目的地形象塑造旅游业是一个充满激烈竞争的行业，各个目的地都在努力吸引游客、塑造独特的形象以增加竞争力。
在这个过程中，旅游营销起到了重要的作用。
本文将探讨旅游业中的旅游营销策略以及如何通过宣传手段塑造目的地形象，以此提高目的地的知名度和吸引力。
一、旅游营销策略1. 定位目标市场旅游目的地应根据自身资源和特点确定目标市场，以便更加有针对性地制定宣传策略。
例如，对于有着丰富历史文化的城市，可以针对喜欢历史文化的游客进行营销；而对于拥有美丽风景的自然景点，可以吸引喜欢大自然的游客。
2. 制定差异化策略在竞争激烈的旅游市场中，目的地需要找到自身的差异化竞争优势，以吸引游客。
这可以通过提供独特的旅游产品或体验来实现。
例如，某个城市可以通过举办特色的节庆活动来吸引游客，或者提供独特的当地美食体验。
3. 建立品牌形象品牌形象是吸引游客的重要因素之一。
目的地需要塑造一个能与游客产生共鸣的品牌形象。
这可以通过宣传和营销手段来实现，例如制作形象宣传片、举办主题活动、建立社交媒体平台等。
4. 发展合作伙伴关系与其他旅游从业者建立合作伙伴关系可以共同开展营销活动，提高宣传效果。
目的地可以与航空公司、酒店、旅行社等机构合作，共同制定旅游套餐或提供优惠服务，以增加客流量。
二、目的地形象塑造1. 宣传形象目的地宣传是塑造目的地形象的重要手段之一。
目的地可以制作宣传片、旅游手册、海报等宣传材料，介绍当地的景点、美食、文化等特色，让游客对目的地产生兴趣。
2. 利用社交媒体和互联网在信息时代，社交媒体和互联网成为了人们获取信息的主要渠道。
目的地可以利用脸书、推特、微博等社交媒体平台，发布有关目的地的图片、视频或故事，吸引潜在游客的关注。
3. 举办特色活动通过举办特色的活动可以吸引更多游客，同时也加深了对目的地的印象。
例如，某个城市可以举办国际音乐节、文化节等，吸引当地居民和游客参与，提升目的地的知名度和形象。
4. 提供优质的服务与体验游客对目的地的评价往往来自于他们在目的地的旅行体验。
城市旅游形象宣传方案
城市旅游形象宣传方案标题：发掘城市独特魅力，打造城市旅游形象宣传方案一、宣传目的1. 提升城市知名度和形象：通过形象宣传，让更多的人了解我们的城市，并对其产生兴趣和好感；2. 吸引游客和投资者：通过宣传城市的独特魅力和潜力，吸引更多的游客和投资者来我们的城市；3. 增加城市的经济效益：游客的增加将带动城市发展，并促进本地经济的繁荣。
二、宣传策略1. 多媒体宣传：结合市场现状和目标受众的喜好，采用多媒体形式进行宣传，包括电视广告、网络宣传、社交媒体推广等。
通过图片、视频和文字的组合，生动形象地展示城市的魅力；2. 推出明星代言人：邀请具有影响力和知名度的明星作为城市形象代言人，通过明星的号召力，吸引更多的人关注和了解城市；3. 举办活动和赛事：通过举办各种具有特色的活动和赛事，吸引游客和媒体的关注，增加城市的知名度和曝光率。
比如，举办国际音乐节、文化艺术展览等；4. 建立城市形象推广机构：成立专门的城市形象推广机构，负责制定宣传策略、管理宣传渠道和资源，提升城市形象宣传的效果和效率。
三、宣传内容1. 建立城市品牌形象：通过精心设计的标志、口号和吉祥物等元素，塑造独特的城市品牌形象，让人们一看到这些元素就能立刻想到我们的城市；2. 展示城市风景名胜：通过高清图片和精彩视频，展示城市的自然风光和著名景点，吸引游客的兴趣，让他们立即产生到城市旅游的欲望；3. 强调城市特色文化：通过宣传城市的特色文化，包括历史、民俗、文化活动等，展示城市的魅力和独特之处；4. 推广城市美食和购物：介绍城市的特色美食和购物区域，通过展示美食图片和街头购物的氛围，吸引游客的胃口和购物欲望。
四、宣传渠道1. 电视媒体：购买电视广告位，通过高清画面和吸引人的宣传片，将城市的形象宣传给更多的人群；2. 网络媒体：通过各大网络平台进行宣传，包括官方网站、微博、微信等。
发布吸引人的内容和图片，吸引大量网友关注和分享；3. 社交媒体推广：与旅游博主、KOL合作，在社交媒体平台上进行推广。
乡村旅游目的地形象塑造与品牌推广策略研究报告
乡村旅游目的地形象塑造与品牌推广策略研究报告1.引言乡村旅游是一种蓬勃发展的旅游形式，以其独特的自然风光、传统文化和乡村生活体验吸引越来越多的游客。
在乡村旅游发展的过程中，目的地形象塑造和品牌推广策略是至关重要的。
本报告将探讨如何塑造乡村旅游目的地的形象，并提出有效的品牌推广策略。
2.乡村旅游目的地形象塑造的重要性乡村旅游目的地形象是游客选择旅游目的地的重要因素之一。
形象直接影响着游客对目的地的期望值和旅游体验。
因此，乡村旅游目的地应全面了解自身特点，积极塑造独特而吸引人的形象。
3.乡村旅游目的地形象塑造的手段和方法乡村旅游目的地可以通过展示自然风光、修复传统建筑、保护文化遗产等方式塑造形象。
此外，可以通过开展特色活动、提供高品质的服务和关注环境保护等方式来塑造形象。
4.乡村旅游目的地的品牌推广策略品牌推广是提升乡村旅游目的地知名度和美誉度的重要手段。
可以通过建立目的地官方网站、互动社交媒体宣传、合作包装产品等方式进行品牌推广。
此外，与知名品牌合作、提供特色活动和定制化服务也是有效的品牌推广策略。
5.乡村旅游目的地形象塑造与品牌推广的案例分析本章将对几个成功的乡村旅游目的地进行案例分析，分析其形象塑造和品牌推广的成功经验。
6.乡村旅游目的地形象塑造和品牌推广所面临的挑战和难题乡村旅游目的地面临着资源保护、基础设施建设不足、人才培养等方面的挑战。
同时，由于乡村地区的相对落后，品牌推广也面临着宣传渠道有限和人力物力不足的难题。
7.乡村旅游目的地形象塑造和品牌推广策略的创新本章将提出一些创新的形象塑造和品牌推广策略，如利用新媒体平台进行宣传、开展文化体验活动等。
8.乡村旅游目的地形象塑造和品牌推广策略的评估针对乡村旅游目的地形象塑造和品牌推广策略的效果，本章将引入相关指标和数据进行评估和分析。
9.乡村旅游目的地形象塑造和品牌推广策略的落地实施本章将提出具体的实施方案，包括宣传活动计划、合作伙伴的选择和培训等。
旅游目的地的形象塑造与传播
旅游目的地的形象塑造与传播旅游是人们休闲、放松身心的一种方式，而旅游目的地的形象塑造和传播对于吸引游客、推动旅游业发展具有至关重要的作用。
本文将从多个角度分析旅游目的地形象塑造与传播的重要性以及相关的策略和方法。
一、形象塑造的重要性旅游目的地的形象是游客选择和评价目的地的重要标准之一，一个好的形象可以吸引更多游客，带来更多的收入和就业机会。
形象塑造的重要性表现在以下几个方面：1. 增加竞争力：形象塑造帮助目的地在激烈的旅游市场中脱颖而出，与其他目的地竞争。
一个独特、吸引人的形象可以让游客对目的地产生兴趣，选择来此旅游。
2. 提升知名度：通过形象塑造，可以提升目的地的知名度和认知度。
一个有特色的目的地形象可以在游客中口口相传，形成良好的口碑，使更多的游客了解并选择此目的地。
3. 增加回头率：一个好的形象不仅可以吸引游客首次来此旅游，还可以让他们产生回头的欲望。
游客对目的地好的体验和形象会让他们再次选择来此旅游，带动旅游业的可持续发展。
二、形象塑造与传播的策略和方法1. 突出特色：每个旅游目的地都有自己独特的资源、文化和风景，形象塑造就要突出这些特色，打造一个独一无二的形象。
可以通过推广目的地的名胜古迹、传统文化、特色美食等来吸引游客的关注。
2. 整合资源：旅游目的地的形象塑造需要整合各种资源，包括自然景观、人文景观、旅游设施等。
通过发展旅游线路和增加旅游项目，创造更多吸引游客的内容和体验。
3. 建立品牌：一个成功的旅游目的地形象塑造需要建立一个品牌，以便游客能够更好地认知和记忆。
品牌包括目的地的标志、口号、形象代言人等，通过不断强化品牌形象来增加目的地的知名度和影响力。
4. 运用媒体：媒体在旅游目的地形象塑造和传播中起着重要的作用。
可以通过与媒体合作，发布目的地的推广信息和旅游资源，利用互联网、社交媒体等新媒体平台扩大传播范围，吸引更多的关注和游客。
5. 提供优质服务：形象塑造只是一个开始，提供优质的旅游服务才能让游客真正满意，产生口碑效应。
旅游形象的定位方法
旅游形象的定位方法旅游形象的定位方法是通过一系列策略和手段来塑造旅游目的地在游客心目中的独特形象和定位。
定位是为了使旅游目的地在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多游客并实现经济效益。
以下是几种常见的旅游形象定位方法：1. 地理特征定位：这种定位方法基于旅游目的地的地理特征，如海滩、山脉、湖泊等。
这种方法适用于自然风光优美的地区，旅游形象主要通过展示景观美丽、独特的地貌来吸引游客。
例如，马尔代夫就以其白色沙滩、蓝色海洋和世界级潜水点而闻名，成功地定位为度假天堂。
2. 文化遗产定位：这种定位方法强调旅游目的地的文化底蕴和历史遗迹。
通过展示独特的文化传统、建筑风格和民俗活动，吸引游客前来体验。
例如，巴黎的卢浮宫和埃及的金字塔就是基于文化遗产定位的成功案例，吸引了全球各地的游客。
3. 主题定位：这种定位方法是通过围绕某个主题来建立旅游形象，通过打造独特的旅游产品和服务来吸引特定类型的游客。
例如，迪斯尼乐园以家庭娱乐为主题，拉斯维加斯则以赌城和娱乐为主题。
主题定位可以帮助旅游目的地在竞争中找到自己的定位，吸引特定目标群体。
4. 活动定位：这种定位方法是通过举办各种活动和节庆来建立旅游形象，吸引游客前来参加。
例如，巴西的嘉年华节和中国的春节庆典吸引了大量国内外游客。
活动定位可以通过举办精彩的活动和节庆来吸引游客，提高旅游目的地的知名度和吸引力。
5. 品牌定位：这种定位方法是通过建立旅游品牌来塑造旅游目的地的形象。
品牌定位强调的是旅游目的地的独特价值和竞争优势，打造出独一无二的品牌形象。
例如，新西兰成功地将自己定位为“极限运动和冒险旅游”的天堂，塑造了新西兰这个品牌形象。
在确定旅游形象定位时，需要综合考虑旅游资源、目标市场需求、竞争对手优势等因素。
同时，还需要进行市场调研和分析，了解潜在游客的偏好和需求，有效地与目标市场进行沟通和营销。
在实施定位方案时，旅游目的地需要通过广告宣传、推广活动、社交媒体等渠道来宣传自己的形象，提高知名度和美誉度。
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２０ 年第 ６ ０６ 期
（第 ８ 卷第 ６ ） 期
辽 宁 行 政 学 院 学 报
Ｊ ｕｎ ｌ ｆ ｉ ｎｎ ｄ ｉｉ ｒ ｔ ｎ Ｃ ｌ ｇ ｏ ｒａ ｏ ａ ｉｇＡ ｍ ｎｓ ａｉ ｏ ｅ ｅ Ｌｏ ｔ ｏ ｌ
Ｎｏ ６。Ｏ ６ ． ２Ｏ
旅游地形象的涵义 旅游地形 象研 究在 国内 多数 被称 为旅 游 地形 象 设 计。 旅游地形象 是旅游 者对某一 旅游地 的总体认识 和评价 ， 旅游 地形象设计就 是在旅游市场 和旅 游资 源分析 的基 础上 ， 结合 对规划区域地 方性 的研究 和受从 特征 的调查 分析 ， 提出 明确 的 区域旅游形 象的 核心理 念和 外在 界面 。旅 游 地形 象是旅 游者对旅 游地的信 息（ 括直接 信息 和间接信 息 ） 理的过 包 处 程及其结果。另外， 对于旅游地形象的主体、 客体等， 不同的 学者仍然有不同的看法。吴必虎认为 ， 目的地形象的客体是 区域 ， 而主体有两个 ， 一个是赋予 区域 以形象 的主体 （ 如旅游 区开发者和管理者 ）另一个是对区域形象进行评价的主体 ，
［ 中图分类号］Ｆ９ ． ５２６
一
［ 文献标识码 ］Ａ
［ 文章编号］１０－ ０３２０ ）６ ２９ ２ ０８－ ５ （０６ ０—０３—０ － － － ４
代旅游业的发展当中， 旅游地形象设计正在发挥着越来越重 要的作用 。 旅游地形象设计 的作 用 主要体 现在三个方面 ： 首先 ， 地方旅游决策部 门和公众 对地方性有 较深的理 使 解， 使决策者在众多的旅游资源中识别 出核心的部分， 在此 基础上， 把握未来旅游产品开发和市场开拓的方向； 使地方 公众了解本地开发旅游的潜力和前景， 增强旅游意识， 积极 参与地方旅游 的开 发和建设 。 其次、 为旅游者得出有决策提供信息帮助。旅游者在选 择 出游 目 的地 的时 候 ， 对 众多 不 熟悉 的旅 游地及 旅 游 产 面 品， 常常会犹豫不决。最近的研究认为， 影响旅游者决策行 时间、 成本等一般因索， 旅游地的知名 （ 如旅游者） 。而李蕾蕾等人则认为， 旅游形象的客体是旅游 为的不一定总是距离、 地， 这一点与吴 比虎先生在本质 上是相 同的 。同时她 还认为 度、 美誉度、 认可度或其他一些因素可能更为重要。旅游地 可以增加识别度， 引起游客注意， 诱发出行欲 旅游形象的主体除了旅 游者 以外 ， 还包括本 地居 民和形象策 通过形象设计 ， 划师对旅 游地 的感 知形 象。并且 ， 主体具有 理论上 的时空无 望 。 再次 、 为旅游企业 ， 别 是旅 行批 发商 和旅 行零 售商 提 特 限性（ 或不确定性） 。另外， 她还提出旅游形象本体的概念。 她认为 ， 向设计的旅游地形 象客体从根本 上可 以分为地理 供产品组织及销售方面的技术支持。对于旅行社来讲 ， 面 其线 景观感知要素和社 会人 文感知要 素两大类 ， 并将 其称 为人一 路的组织和产品包装 ， 目的地的形象的建立与推广具有千 与 地感知要素和人～人 感知要 素 。前 者泛 指人 们对 旅游 地所 丝万缕 的联系 。 在地理景 观的感知 ， 后者指 人 与人 之 间的感 知关 系 ， 两者 这 ２ 究的意义 研 从学科发展 的角度而言 。 人文地 理学 的核心理论 之一 是 在旅游地被整合为旅游形象的总体。并由此建立了旅游形 象的概念结构 ， 图 １ 如 。 区位论和人地关系论 ， 主要探讨人类生产与生活的空间选择 规律 ， 主流地理学已经研究了人类社会领域的空间选择与分 布现象 ， 如农业、 工业、 商业的选址因素及在地理空间的分布 规律 ， 形成了杜能 （． ． ｏ ｕｅ ） ＪＨ Ｙ ｎ ｎｎ 的农业 环理论 、 Ｔ 韦伯 （ ． Ａ Ｗｅｅ） ｂｒ的工业 区位 论 、 里斯 泰勒 （ Ｃ ｆｔｌ ） 克 Ｗ． ｈ ｓｌｒ的商业 中 ｉ ａｅ 心地学说等等。这些研究与理论不断得到完善， 充分解释了 相应人类活动的空间选择规律 ， 但人类在农业、 工业、 商业等 方面的区位选择同样也受到“ 地区形象” 宏观区位选择时） （ 和“ 地段形象” 微 观 区位选 择时 ） （ 因素 的影响 （ 李蕾蕾 ， １９ ） ９９ 。现代社会经济的发展与趋势越来越显示出形象在吸 引外部 投资方面的重大意 义 。 － ・ 另一方面 ， 人类 生活 空 间选 择与 分布 研究 中， 在对 城市 图 １ 旅游地形象的 概念结构 与乡村 地理学 研究 了城市 、 乡村等人 类 聚落空 间地理分布与 二、 旅游地形象研究 的作 用及意义 发展因素， 为规划和设计理念的人居环境提供依据。从生产 １ ．研究 的作用 的角度来看 ， 旅游业的投 资区位论， 属于传统区位论研究的 旅游 地形 象设计 使旅 游地 政府 和公众对 本地旅 游 的资 范围 ， 从生活 的角度来看 ， 旅游 者 对旅 游地 的区位选 择本质 源核心 、 品定位 和发展 目标 有更 清楚 的认 识 ， 产 使旅 游地在 上也应列 入另一视角的 区位 论研 究 ， 一点往往 被主流地理 这 众多的同类产品 中以鲜 明 的姿 态 出现 在旅 游者 面前。在现 学 区位论研究 者所 忽视 。 由于旅 游形 象是 一个 同时涉及旅
（ ｏ． ． ｏ６ Ｖ １ Ｎ ．） ８稂 游 地 形 象 来自 式 的 建 豆 罗云艳
（ 辽东学 院， 辽宁 丹东 １８０ ） １０１
［ 要］ 摘 旅游地形 象的建 立对 于城市或地 区的旅游发展起 着重要的作 用。通过对旅 游地形 象模 式的建 立过程 的探讨 分 析， 为城市旅游发展及 旅游形 象的建立提 出了理论上 的指 导。 ［ 关键词］ 旅游地形 象； 式 ； 象设计 模 形