旅游目的地形象
旅游目的地形象研究
旅游目的地形象研究旅游目的地形象研究——从文化、自然、历史、风俗角度出发随着旅游业的快速发展，各个旅游目的地也开始竞相打造自己的形象，以吸引更多的游客。
对于一个旅游目的地而言，形象的塑造非常重要，它不仅影响着游客的选择和感知，还关系到该地的整体旅游发展。
而对于旅游目的地形象的研究，可以帮助目的地更好地认识自己，从而更好地制定发展策略和提升形象。
在本文中，将从文化、自然、历史、风俗等多个角度出发，对旅游目的地形象进行研究。
一、文化文化是一个旅游目的地最为重要的一部分，它代表了一个地方的传统、习俗、宗教信仰和历史传承等。
对于旅游目的地形象的研究，首先要分析该地的文化特色，了解该地的传统、风情和民俗，找出最具代表性的文化元素。
以中国为例，如北京的故宫、西安的兵马俑、杭州的西湖等都是各自城市最具代表性的文化景点，它们凝结了当地丰厚的历史文化底蕴，是吸引游客的重要因素。
要重点挖掘文化体验活动，例如参与当地传统节日、学习当地手工艺、品尝当地美食等，通过互动体验，游客可以更深刻地感受当地文化和风情。
这种文化体验可以为旅游目的地增加深度和魅力，为游客留下更加深刻的印象。
二、自然自然是旅游目的地另一个重要的形象元素，丰富的自然景观是吸引游客的重要因素。
自然景观包括山川湖海、奇山异水、峡谷河流等，它们一般具有独特的地质构成和生态环境，给人们带来视觉与心灵的愉悦。
如黄山的奇松怪石、张家界的风景区、三亚的海滩等都是因其独特的自然景观而成为著名的旅游目的地。
在自然景观的研究中，不仅要关注景观的独特性和美感，还要了解其生态环境和保护状况。
一个好的自然景观形象，应当包括了自然的原始、野生、清新、和谐等感受，同时还要表现出人类与自然和谐共处的理念，从而有效吸引和留住游客。
三、历史历史是一个旅游目的地不可或缺的重要元素，它关系到一个地方的传承和发展。
历史可以通过古建筑、历史遗迹、文物古迹等来展现，每一个历史遗迹都是一个地方过去与现在的交融，它不仅有着自身的价值，还具有丰富的历史文化内涵。
分析如何策划旅游目的地形象
分析如何策划旅游目的地形象策划旅游目的地形象是一个综合性的工作，需要考虑目的地自身的特点，结合市场需求和目标群体的偏好，设计并推广一个能引起游客兴趣和好感的形象。
下面是一些关键步骤和方法，可以用于策划旅游目的地形象。
第一步：了解目的地的特点和资源首先，必须深入了解目的地的自然和人文资源。
这包括目的地的地理位置、气候条件、自然景观、历史文化、特色建筑、当地风俗和民俗等。
只有充分了解目的地的特点，才能更好地设计一个适合目的地的形象。
第二步：分析目标市场和目标群体在策划旅游目的地形象时，需要结合目标市场和目标群体的需求和偏好进行分析。
比如，目标市场是年轻人，他们可能更关注目的地的娱乐设施和夜生活；目标市场是家庭游客，他们可能更注重目的地的安全性和亲子活动。
通过了解目标市场和目标群体的需求，可以更好地定位目的地形象，吸引目标客户。
第三步：确定目的地的核心价值和独特卖点每个旅游目的地都有其独特的核心价值和独特卖点。
核心价值是指目的地最重要的特点和优势，卖点是指能够吸引游客的特色项目或体验，也是目的地的亮点。
例如，目的地的核心价值可能是其壮丽的自然景观，卖点可能是提供刺激的户外运动活动，比如滑雪、徒步等。
确定目的地的核心价值和独特卖点是形象策划的重要一步，可以在市场竞争中脱颖而出。
第四步：设计目的地品牌形象和定位基于前面的分析和确定，可以开始设计目的地的品牌形象和定位。
品牌形象是目的地的外在表现和印象，定位是目的地在市场中的定位和角色。
设计一个具有吸引力和独特风格的品牌形象，可以通过目的地的名称、标志、口号等方式进行实现。
定位则需要根据目标市场和目标群体的需求，确定目的地在市场中的定位和角色。
例如，定位为豪华度假目的地，还是冒险旅游目的地。
设计好目的地的品牌形象和定位后，需要进行推广。
推广可以通过市场营销、宣传推广、线上推广等多种方式进行。
市场营销可以通过合作伙伴、旅行社、社交媒体平台等渠道，将目的地的形象和特色推广给游客。
旅游消费者对目的地形象的感知与影响因素探讨
旅游消费者对目的地形象的感知与影响因素探讨随着旅游业的迅速发展，越来越多的人选择旅行作为休闲方式。
在选择旅游目的地时，旅游消费者的判断往往会受到目的地形象的影响。
目的地形象在旅游决策中起着重要的作用。
本文将探讨旅游消费者对目的地形象的感知以及影响因素。
一、旅游消费者对目的地形象的感知旅游消费者对目的地形象的感知是基于他们所接收到的信息和自身的经验形成的。
他们通过各种途径获取关于目的地的信息，例如网上搜索、媒体报道、朋友的推荐等。
这些信息将对旅游消费者对目的地形象的感知产生影响。
旅游消费者对目的地形象的感知主要基于以下几个方面：1. 外在形象：目的地的自然景观、建筑风格、历史文化等外在要素对形象的感知起到重要作用。
例如，一个拥有壮丽自然景观和独特文化遗产的目的地往往会被认为是一个有魅力的旅游目的地。
2. 信息传播渠道：旅游消费者通过网络、媒体等渠道获取的信息也会影响他们对目的地形象的感知。
正面的宣传和积极的报道会有助于提升目的地的形象，而负面的新闻报道则可能影响旅游消费者对目的地的印象。
3. 个人经验：个人经验对旅游消费者对目的地形象的感知也有很大的影响。
如果一个人曾经到过某个目的地并有一个积极的旅行经历，那么他对该目的地的形象可能会更好。
二、影响旅游消费者对目的地形象的因素1. 宣传推广策略：目的地的宣传推广策略对旅游消费者对目的地形象的感知起着关键作用。
目的地可以通过广告、旅游巡展、合作推广等方式将其形象传达给潜在的旅游消费者。
一个成功的宣传推广策略可以帮助提升目的地的形象，吸引更多的游客。
2. 旅游消费者口碑：旅游消费者的口碑对目的地的形象十分重要。
正面的口碑会有助于增加目的地的知名度和吸引力，而负面的口碑则可能对目的地的形象产生负面影响。
目的地可以通过提供优质的旅游产品和服务来增加旅游消费者的满意度，从而获得更好的口碑。
3. 目的地的发展和管理：一个良好的目的地发展和管理策略也对形象有重要影响。
旅游目的地形象概念
旅游目的地形象概念旅游目的地形象，这是个挺有趣的事儿呢。
就好比我们去相亲，还没见面之前，心里头对那个相亲对象就有个大概的想象，这个想象就有点像旅游目的地形象。
一个旅游目的地形象啊，它不是凭空冒出来的。
比如说丽江吧，好多人没去之前，就觉得那是个充满诗意的地方。
为啥呢？可能是因为听到了那些流传在大街小巷的民谣，像，那歌声里仿佛就有丽江古城的石板路，有潺潺的流水，有古旧的屋檐下挂着的红灯笼。
这就是丽江给人的一种形象，是音乐、故事、别人的描述共同编织出来的。
再看桂林呢，“桂林山水甲天下”，就这么一句话，就给桂林定下了一个基调。
人们想到桂林，脑海里就浮现出一幅山水画，山是那种奇特的、连绵的，水是清澈得能看到底的，江上还有一叶扁舟。
这形象就像刻在人们脑子里似的。
有时候啊，旅游目的地形象还跟当地的美食有关。
你想啊，提起成都，大家嘴里是不是就开始分泌口水了？什么火锅啊，串串香啊，兔头啊。
那成都在人们心中的形象，除了有悠闲的茶馆文化，有可爱的大熊猫，肯定还有那热辣辣、香喷喷的美食形象。
这种美食形象和当地的风土人情、城市建筑融合在一起，就构成了成都这个旅游目的地完整的形象。
电影也能塑造旅游目的地的形象。
里的北海道，那大片大片的白色雪景，温泉冒着热气，还有那小教堂，多少人看了电影就想去北海道看看。
电影就像一个超级大的广告，把北海道的美、宁静、浪漫一下子就展现在大家眼前，让北海道在很多人心中就有了这么个浪漫的旅游目的地形象。
旅游目的地形象还有个特点，它是很主观的。
同样是去北京，有人就觉得北京是古老的，故宫、长城、胡同那都是历史的沉淀。
可也有人觉得北京是很现代的，高楼大厦林立，鸟巢、水立方那都是现代建筑的代表。
这就看每个人关注的点不一样，就像一千个人心中有一千个哈姆雷特一样。
对于旅游目的地形象，其实当地的居民也是很重要的一部分。
要是到了一个地方，当地居民都特别热情，脸上总是带着笑，游客就会觉得这个地方充满了善意，形象自然就好。
旅游目的地形象塑造与推广策略
旅游目的地形象塑造与推广策略随着经济的发展和人民生活水平的提高，旅游业迅速兴起并成为全球最重要的经济支柱之一。
而在旅游业中，目的地形象的塑造和推广策略的执行对于吸引游客、增加旅游收入和推动经济发展至关重要。
本文将探讨旅游目的地形象塑造与推广策略，以及如何有效地吸引游客并提升旅游业的竞争力。
一、目的地形象塑造1. 文化和历史价值的凸显旅游目的地的文化和历史价值是吸引游客的重要因素之一。
通过宣传和展示目的地的独特文化和历史遗迹，可以塑造目的地的形象，并吸引对此感兴趣的游客。
例如，以埃及为例，埃及的金字塔和古老文明吸引了大量游客前往探索并感受埃及的神秘魅力。
2. 自然景观的展示自然景观对于旅游目的地的形象塑造也起着重要作用。
通过保护自然环境、推广生态旅游，可以吸引对美丽自然风景感兴趣的游客。
例如，新西兰以其壮丽的山脉、湖泊和草原而闻名，成功地将自然景观作为旅游目的地的亮点。
3. 客户体验的提升客户体验是塑造旅游目的地形象的另一个重要因素。
通过提供个性化、丰富多样的旅游体验，可以吸引游客并让他们对目的地留下深刻的印象。
例如，在日本的京都，游客可以参加传统茶道体验、穿着和服游览古建筑等，深度体验日本传统文化。
二、推广策略1. 建立专业化宣传队伍为了有效推广旅游目的地，建立专业的宣传队伍是必要的。
这些专业人士可以全面了解目的地的特点，并有效地向全球各地游客传达目的地的形象和价值。
同时，他们还可以利用各种媒体手段，如互联网、电视、广播等来推广目的地。
2. 制定全面的市场营销计划制定全面的市场营销计划是成功推广旅游目的地的关键。
该计划应包括市场调研、目标客户群体的定位、推广渠道的选择以及宣传活动的安排等方面。
同时，还需要针对不同的市场制定不同的策略，以更好地满足游客的需求。
3. 与旅游业界和媒体合作与旅游业界和媒体的合作对于推广旅游目的地至关重要。
与旅行社、航空公司、酒店业等建立合作关系，可以将目的地的信息传播得更广泛，吸引更多游客。
旅游目的地形象研究
旅游目的地形象研究
旅游目的地的形象对于吸引游客和促进旅游业发展起着关键作用。
一个好的旅游目的地形象可以吸引更多游客，增加旅游收入并提升地区的知名度。
对旅游目的地形象进行研究是非常重要的。
旅游目的地的形象可以被定义为游客对于这个地方的整体印象和感知。
这种形象是由多个要素组成的，包括景点，文化遗产，自然环境，旅游设施，交通状况，对游客的接待和服务等。
通过研究旅游目的地的形象，可以帮助旅游业者了解游客对于目的地的看法，并根据其需求进行改进。
还可以通过分析互联网上的评论和游客留言来研究旅游目的地的形象。
互联网平台上的评论通常是真实的、情感丰富的，并可以提供有关旅游目的地的详细信息。
通过分析这些评论，可以了解游客对于目的地的感受和体验。
还可以通过对旅游宣传材料和广告的分析来研究旅游目的地的形象。
宣传材料和广告是旅游目的地进行形象塑造和推广的重要手段。
通过分析这些材料，可以了解目的地想要向游客传达的信息和形象。
研究旅游目的地的形象是促进旅游业发展的重要一环。
通过问卷调查，分析互联网评论和游客留言，以及分析宣传材料和广告等，可以了解目的地形象，从而为旅游业者提供改进和发展的方向。
这样可以吸引更多游客，突出目的地的特色，并最终促进旅游经济的可持续发展。
关于旅游目的地形象塑造的思考
关于旅游目的地形象塑造的思考随着经济的发展和旅游业的兴盛，旅游逐渐成为人们的一种生活方式和文化现象。
而目的地形象塑造在旅游业中扮演着至关重要的角色，旅游地的品牌知名度和形象影响着游客的旅游体验和旅游消费行为。
因此，对于旅游目的地形象塑造的思考具有重要的意义。
一、目的地形象塑造的重要性1.吸引游客旅游目的地的形象对游客的吸引力至关重要。
形象好的旅游目的地在游客眼中具有更高的品质和更好的服务质量，游客在选择旅游目的地时会倾向于选择对自己有吸引力的地方。
2.提高品牌知名度品牌知名度是旅游业中一个非常重要的概念，对于旅游业的发展具有重要的意义。
一个目的地的品牌知名度高，可以吸引更多的游客前往旅游，带动当地的经济发展。
3.推广地方文化推广地方文化也是目的地形象塑造的重要目的之一，一个目的地得以形成自己独特的文化形象，可以为旅游业的发展带来更多的机会。
游客通过旅游来了解当地文化和人文风景，这有利于传播当地的文化，推广地方的特产和特色产品。
二、如何进行目的地形象塑造1.发掘地方文化在目的地形象塑造中，发掘地方文化是非常必要的一步。
通过挖掘当地的文化历史和人文风景，可以使目的地拥有自己独特的文化形象。
这些文化元素可以运用到旅游景点的建设中，包括建筑、服饰、饮食等方面，打造出具有地方特色的旅游目的地。
2.提高服务质量提高服务质量是形象塑造的重要方面之一，目的地的服务质量决定了游客的满意度和重游率。
在对游客提供服务时，要注重细节，增加互动性，创造出更好的旅游体验。
3.运用先进的营销手段运用先进的营销手段是必要的，可以采用网络新媒体、广告宣传和城市营销等方式，以达到更好的品牌知名度和较强的市场竞争力。
此外，可以和当地旅游行业协会或旅游局合作，共同制定一些推广性的策略，提高目的地的知名度。
三、目的地形象塑造的挑战1.竞争激烈随着旅游业的兴盛，各个旅游目的地向游客展示自己的独特魅力，形象塑造的竞争越来越激烈。
这就要求旅游目的地在形象塑造上要不断创新，树立自己的独特品牌形象。
旅游目的地形象研究
旅游目的地形象研究随着旅游业的不断发展，旅游目的地的形象愈发受到重视。
不同的地理位置、历史文化、自然风光都为旅游目的地的形象增添了独特的魅力，吸引着越来越多的游客前往。
对旅游目的地的形象进行深入研究，对于旅游业的发展具有重要意义。
本文将探讨旅游目的地形象研究的重要性、方法与影响因素，并结合具体案例进行分析，以期为旅游目的地的形象塑造提供借鉴和启示。
一、旅游目的地形象研究的重要性1.1 捕捉游客需求旅游目的地的形象直接影响着游客的选择。
通过对旅游目的地形象的研究，可以更好地捕捉游客的需求和偏好，从而为旅游目的地提供更符合市场需求的产品和服务。
比如一些富有历史文化底蕴的目的地，可以透过其丰富的文化遗产为吸引游客，而一些自然风光秀美的地区则可以通过其山水田园的魅力来吸引游客。
1.2 提升目的地知名度良好的形象可以有效提升旅游目的地的知名度和美誉度。
通过形象的营销与宣传，能够更好地吸引游客的目光，从而促进旅游业的发展。
比如马尔代夫以其碧海蓝天、绝美的沙滩和浪漫的水屋而闻名于世，成为了热门的度假目的地。
1.3 塑造特色品牌每个旅游目的地都有其独特的地理环境、历史文化和人文风情，通过深入研究旅游目的地的形象，可以更好地挖掘出其独特的特色和品牌，并通过形象的塑造和营销，将其打造成为独具魅力的旅游品牌。
比如中国的丽江以其古城、纳西族文化和美丽的玉龙雪山而被誉为“世界文化遗产”，成为独具特色的旅游目的地形象。
二、旅游目的地形象研究的方法2.1 定性研究方法定性研究方法主要通过对旅游目的地景点、文化特色、自然风光等进行深入的观察和描述，以获取对旅游目的地形象的深入理解。
可以通过实地调研、深度访谈等方式，获取游客对旅游目的地形象的认知和评价，从而描绘出旅游目的地的整体形象。
2.2 定量研究方法定量研究方法主要通过数据分析和统计手段，收集大量的数据对旅游目的地形象进行量化研究。
可以通过问卷调查、统计数据等方式，获取游客对旅游目的地形象的评价和偏好，从而进行具体的数据分析和模型构建，揭示旅游目的地形象的特征和规律。
关于旅游目的地形象塑造的思考
塑造良好的旅游目的地形象需要综合 考虑多方面的因素，包括资源条件、 市场需求、竞争环境等，并采取有效 的策略和措施。
建议
01
深入挖掘旅游目的地的 资源优势和特色，打造 独特的品牌形象。
02
加强市场营销和宣传推 广，提高旅游目的地在 目标市场的知名度和美 誉度。
03
提升旅游目的地的服务 质量和管理水平，为游 客提供更好的旅游体验 。
详细描述
在视觉形象设计方面，应注重旅游目的地的标识、宣传口号、旅游景点的布局和设计等。这些元素应具有独特性 和辨识度，能够让游客在第一时间感受到旅游目的地的特色和魅力。此外，还应注重旅游目的地的环境和卫生状 况，保持整洁、美观的旅游环境。
提升旅游服务质量
总结词
提升旅游服务质量是塑造旅游目的地形象的重要手段，通过提供优质的服务，可以提高 游客的满意度和忠诚度。
旅游目的地应加强市场调研，了解游客需求和偏 好，根据市场需求调整和优化旅游产品和服务， 提高游客满意度。
保护当地文化和自然环境的挑战
保护文化和自然遗产
旅游目的地应重视当地文化和自然遗产的保护，确保这些资源能 够得到可持续利用。
控制旅游开发强度
旅游目的地应合理控制旅游开发的强度和规模，避免过度开发和 破坏当地生态环境。
04
旅游目的地形象塑造的挑战与 展望
应对市场变化和游客需求的挑战
1 2
游客需求多样化
随着旅游市场的不断变化，游客的需求也日益多 样化，要求旅游目的地提供更加个性化和多元化 的旅游产品和服务。
市场竞争激烈
旅游目的地的竞争日益激烈，要求旅游目的地不 断创新和提升自身形象，以吸引更多游客。
3
应对市场变化的策略
增强目的地辨识度
旅游目的地形象策划
旅游目的地形象策划1. 引言旅游目的地的形象策划是指对一个旅游目的地进行全面的品牌塑造和宣传推广活动，以吸引游客和提升目的地的知名度和美誉度。
形象策划是一个综合性的工作，需要从目的地的自然环境、人文特色、旅游资源、服务设施等多个方面进行考量和规划。
本文通过分析旅游目的地形象策划的重要性、策划的步骤和关键要素，以及实施策划计划后的效果评估等方面，探讨如何打造一个成功的旅游目的地形象。
2. 旅游目的地形象的重要性旅游目的地的形象往往决定了游客对该地的认知和评价。
一个好的旅游目的地形象可以吸引更多的游客，为目的地带来经济和社会效益。
良好的旅游形象还能提升目的地的知名度和美誉度，带动相关产业的发展，推动当地经济的繁荣。
因此，进行旅游目的地形象策划是非常重要的。
3. 旅游目的地形象策划的步骤3.1 目标设定在开始形象策划的过程中，首先需要明确目的地的定位和目标。
确定目的地的目标主要包括吸引的游客类型、提升的知名度和美誉度等。
通过明确目标，能够更加有针对性地制定策划方案和实施活动。
3.2 形象定位形象定位指的是确定目的地的核心竞争力和独特的形象特点。
在这一步骤中，需要对目的地的自然环境、人文特色、旅游资源等进行全面深入的调研，找出目的地独特的卖点和吸引力，以便在策划中突出这些特点，形成独特的品牌形象。
3.3 策划方案制定制定策划方案是整个形象策划过程中的核心环节。
策划方案应包括目的地形象的核心概念、品牌名称、标志设计、形象宣传语等。
在制定策划方案的过程中，需要充分考虑目标受众的需求和喜好，通过市场调研和分析来确定目的地形象的最佳呈现方式。
3.4 宣传推广活动制定好策划方案后，就需要通过宣传推广活动来向目标受众传播目的地的形象。
宣传推广活动可以包括线上线下的广告投放、媒体合作、旅游节庆活动等多种形式。
在选择宣传推广活动时，需要根据目标受众的特点和媒体的传播渠道进行选择，以提高宣传效果。
3.5 形象维护与更新形象策划并不是一次性的工作，而是一个持续的过程。
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名解
1.旅游目的地形象是一个人对一个目的地的信任、意见及印象的总和，主要受可用的信息的
限制。人们把形象建立在他们对实际旅游经历的反映上，形象随信息的变化而改变。旅游地
形象是旅游地的各种要素资源通过各种传播形式作用于旅游者，并在旅游者心中形成的综合
印象。它是个双向的意念系统，包括以下层意思：公众的印象（旅游目的地知名度）和公众
的观念状态（ 旅游目的地美誉度）
.旅游目的地形象广告：旅游目的地国家和地区作为发起者，以公开付费的做法，以非人员
的任何形式，通过各种媒体向目标市场的公众传播有关旅游目的地的有关信息，以扩大影响
和提高知名度、树立旅游形象的一种促销形式。
旅游目的地形象广告的鲜明特点：
传播面广
间接传播
强烈的表现力和吸引力。
效果的滞后性。
.旅游目的地形象广告策划的含义
是指根据旅游目的地的形象策划和广告目标，在调查的基础上，制定出一个与市场情况、
产品情况、旅游者群体相适应的经济有效的广告计划方案，实施并检验效果，从而为旅游目
的地形象策划提供全面传播服务的活动。特征：
、明确的目的性：广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、地点
等必须明确。
、严谨的科学性：综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学
等学科的研究成果。
、完整的系统性：广告策划从调研开始，根据目标市场的特点确定广告目标，在制定广
告活动具体策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节相互衔接，密切配合。
.品牌资产
品牌资产是品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚、品牌的品质形象及其传播资产的聚合概念。
旅游目的地形象品牌资产经营也是累积品牌资产的过程。一是依靠品牌产品的质量、价值、
用途、声誉等，另一方面又依靠旅游目的地的营销策略和传播活动，在生产者和消费者之间
建立相互的信任和忠诚。
品牌资产经营是品牌产品对旅游者利益认知的一种庄重承诺，也蕴含着对该品牌的价值倾
注，以此维护旅游者对品牌产品情感属性的认知，旅游者在购买旅游产品功能利益的同时，
也在购买旅游产品带来的情感属性。
.旅游目的地形象与
根据策略可以将其归纳为三个层次
.旅游目的地理念形象（）
是指由旅游目的地的哲学、宗旨、精神、发展目标、经营战略、道德、风气等精神因素构成
的旅游目的地形象子系统。
.旅游目的地行为形象（）
是由旅游目的地组织及组织成员在内部和对外的生产经营管理及非生产经营性活动中表现
出来的员工素质、旅游目的地制度、行为规范等因素构成的旅游目的地形象子系统。
.旅游目的地视觉形象（）
是指由旅游目的地的基本标识及应用标识、形象外观包装、品牌形象、外观等构成的旅游目
的地形象子系统。其中，基本标识指旅游目的地名称、标志、商标、标准字、标准色，应用
标识指象征图案、旗帜、口号、招牌、吉祥物等，外观指旅游目的地的自然环境、基础设施、
服务设施等。
旅游目的地形象实态调研
旅游目的地通过运用科学的方法和手段，对旅游者的需求、购买决策和消费行为与旅游目的
地的形象的有关信息进行系统的收集、整理、分析，以把握目的地形象的现状和发展动向，
为旅游目的地的形象策划提供可靠的依据。
实态调研涉及与形象有关的目的地内部因素和目的地外部因素。
. 传播学的“”模式。即：（谁）； （说什么）； （通过什么渠道）； （对谁说）； （取
得什么效果）。
内容
1.按照旅游目的地形象形成的过程
旅游目的地形象分三类：原生形象、引致形象与复合形象。
一个游客在未决定旅游之前，头脑中有一系列的旅游目的地成为可选方案，并在心目中有由
经历或教育形成的各个旅游目的地的形象，即原生形象。
一旦有了旅游的动机，并决定要度假时，它就会有意识地搜寻有关各可选目的地的信息，并
对这些信息进行加工、比较、选择。其方式主要是看有关旅游刊物、报纸电视节目及旅游机
构的宣传手册，从中提炼有用的信息，加工形成引致形象。接着对各可选旅游目的地的旅行
成本与受益及形象进行比较，从而选择合适的目的地。
到这个目的地实地旅行后，通过自己的经历，结合以往的知识形成一个更综合的复合形象。
.旅游目的地形象要素
技术形象要素：如网络技术、旅游工艺品的生产技术、环境保护技术、建筑技术等。古代生
产遗址、大型的生态旅游目的地，城市旅游目的地等形象定位主在是以技术形象要素为基础
的，其中典型的就是江西的景德镇了。
市场形象要素：包括旅游目的地现在的经营状况、所在的市场份额、竞争对手状况、旅游市
场大环境等因素；旅游目的地风气是指旅游目的地的经营理念、管理方针、服务水平、以及
当地居民对外来旅游者态度等因素。如以购物天堂著称的香港和日本以其卓越的市场形象要
素取胜。
外观形象要素：通过调查研究可以得出旅游目的地现在的真实形象，在旅游者心中的印象，
这是旅游目的地形象策划的基础，有了这个基础，才可以开展各种形象策划工作。一些古城、
古民居、古建筑、古帝陵等的形象定位主要是以外观形象为基础的。
3.旅游目的地形象层次
国内学者王磊、刘洪涛、赵西萍认为，旅游目的地形象是一个内涵丰富的概念体系，包含两