市场营销(网络营销方向)专业剖析报告课件
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市场营销(网络营销方向)专业剖析报告32页PPT
市场营销(网络营销方向)专业剖析报告
21、没有人陪你走一辈子，所以你要 适应孤 独，没 有人会 帮你一 辈子， 所以你 要奋斗 一生。 22、当眼泪流尽的时候，留下的应该 是坚强 。 23、要改变命运，首先改变自己。
24、勇气很有理由被当作人类德性之 首，因 为这种 德性保 证了所 有其余 的德性 。--温 斯顿． 丘吉尔 。 25、梯子的梯阶从来不是用来搁脚的 ，它只 是让人 们的脚 放上一 段时间 ，以便 让别一 只脚能 够再往 上登。
1、最灵繁的人也看不见自己的背脊。——非洲 2、最困难的事情就是认识自己。——希腊 3、有勇气承担命运这才是英雄好汉。——黑塞 4、与肝胆人共事，无字句处读书。——周恩来 5、阅读使人充实，会谈使人敏捷，写作使人精确。——培根
ห้องสมุดไป่ตู้
21、没有人陪你走一辈子，所以你要 适应孤 独，没 有人会 帮你一 辈子， 所以你 要奋斗 一生。 22、当眼泪流尽的时候，留下的应该 是坚强 。 23、要改变命运，首先改变自己。
24、勇气很有理由被当作人类德性之 首，因 为这种 德性保 证了所 有其余 的德性 。--温 斯顿． 丘吉尔 。 25、梯子的梯阶从来不是用来搁脚的 ，它只 是让人 们的脚 放上一 段时间 ，以便 让别一 只脚能 够再往 上登。
1、最灵繁的人也看不见自己的背脊。——非洲 2、最困难的事情就是认识自己。——希腊 3、有勇气承担命运这才是英雄好汉。——黑塞 4、与肝胆人共事，无字句处读书。——周恩来 5、阅读使人充实，会谈使人敏捷，写作使人精确。——培根
ห้องสมุดไป่ตู้
市场营销ppt课件
06
数字营销趋势及实践
数字营销概念及优势
数字营销定义
通过数字渠道（如搜索引擎、社交媒体、电子邮件等）进行品牌推广、产品销售和客户关系管理的营销活动。
数字营销优势
覆盖广泛、定位精准、互动性强、成本效益高、数据可追踪和分析等。
数字营销策略制定与实施
目标市场分析
了解目标客户群体特征、需求和偏好，为营销策略制定提 供依据。
数据驱动营销效果评估
数据收集与整理
通过网站分析工具、社交媒体平 台等收集营销活动相关数据，并
进行整理和分析。
关键指标分析
关注关键指标如点击率、转化率、 曝光量等，评估营销活动效果和投 资回报率（ROI）。
数据驱动优化
根据数据分析结果，调整营销策略 和活动执行方式，以提高营销效果 和降低成本。
07
04
营销组合策略制定与实施
产品策略：创新与满足需求
产品创新
通过研发新技术、新材料、新工艺，创造全新产 品满足消费者需求。
品质保证
建立完善的质量控制体系，确保产品质量可靠， 提升消费者满意度。
拓展产品线
针对消费者不同需求，开发多种规格、型号的产 品，满足市场多样化需求。
定制化服务
提供个性化定制服务，满足消费者特殊需求，提 升产品附加值。
案例分析与讨论
成功案例分享与启示
案例一
某快消品公司通过精准定 位和市场推广，实现了销 售额的大幅增长。
案例二
一家互联网公司通过创新 的产品和独特的营销策略 ，快速占领了市场份额。
启示
成功的市场营销需要深入 了解目标受众，制定有针 对性的策略，并注重执行 和持续优化。
失败案例剖析与教训
案例一
某餐饮企业因盲目扩张和定位不 清，导致资金链断裂，最终破产
2024年度《网络营销》ppt课件
跨境电商营销策略
企业需要制定适应不同市场的营销策略，如本地化运营、 多元化产品策略、优化物流配送等，以抓住跨境电商的发 展机遇。
33
THANKS
感谢观看
2024/3/23
34
公共关系策略
运用公关手段提升企业形象和 产品知名度，建立良好的公众 关系。
人员推销策略
通过销售人员与潜在客户进行 直接沟通，推销产品或服务。
12
03
网络营销工具与技术
2024/3/23
13
搜索引擎优化（SEO）
01
关键词优化
研究和选择高搜索量、低竞争度 的关键词，优化网站内容和标签 。
02
03
网站结构优化
2024/3/23
9
价格策略
定价目标
明确企业的定价目标，如获取利润、扩大市场 份额等。
定价方法
根据成本、市场需求和竞争状况等因素，选择 合适的定价方法。
2024/3/23
价格策略类型
根据市场环境和产品特点，制定高价、低价、渗透定价或撇脂定价等策略。
10
渠道策略
渠道类型选择
根据产品特性和消费者购买行为，选择合适的销 售渠道，如直销、代理商、批发商等。
内容优化
改进网站架构和内部链接，提高 用户体验和搜索引擎爬虫的抓取 效率。
创作高质量、原创且与关键词相 关的内容，提高网站在搜索引擎 中的排名。
2024/3/23
14
搜索引擎营销（SEM）
竞价排名
通过付费方式在搜索引擎结果页中获得更高 排名，吸引更多潜在用户。
关键词广告
投放与产品或服务相关的关键词广告，提高 品牌曝光度和销售量。
渠道管理
建立和维护与渠道成员的良好关系，确保渠道畅 通和高效运作。
企业需要制定适应不同市场的营销策略，如本地化运营、 多元化产品策略、优化物流配送等，以抓住跨境电商的发 展机遇。
33
THANKS
感谢观看
2024/3/23
34
公共关系策略
运用公关手段提升企业形象和 产品知名度，建立良好的公众 关系。
人员推销策略
通过销售人员与潜在客户进行 直接沟通，推销产品或服务。
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03
网络营销工具与技术
2024/3/23
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搜索引擎优化（SEO）
01
关键词优化
研究和选择高搜索量、低竞争度 的关键词，优化网站内容和标签 。
02
03
网站结构优化
2024/3/23
9
价格策略
定价目标
明确企业的定价目标，如获取利润、扩大市场 份额等。
定价方法
根据成本、市场需求和竞争状况等因素，选择 合适的定价方法。
2024/3/23
价格策略类型
根据市场环境和产品特点，制定高价、低价、渗透定价或撇脂定价等策略。
10
渠道策略
渠道类型选择
根据产品特性和消费者购买行为，选择合适的销 售渠道，如直销、代理商、批发商等。
内容优化
改进网站架构和内部链接，提高 用户体验和搜索引擎爬虫的抓取 效率。
创作高质量、原创且与关键词相 关的内容，提高网站在搜索引擎 中的排名。
2024/3/23
14
搜索引擎营销（SEM）
竞价排名
通过付费方式在搜索引擎结果页中获得更高 排名，吸引更多潜在用户。
关键词广告
投放与产品或服务相关的关键词广告，提高 品牌曝光度和销售量。
渠道管理
建立和维护与渠道成员的良好关系，确保渠道畅 通和高效运作。
《网络营销》课件——市场营销与网络营销
什么是市场营销三个要点
市场营销（Marketing ）是创造、传播、传递和交换
对顾客、客户、合作者和整个社会有价值的市场供应物 的一种活动、制度和过程。
1
市场营销 三要点
市场营销是一种活动，一个过程
市场营销是引导货物和劳务从生产者向消费者或用户所进 行的一切商务活动。——AMA1960年对市场营销的定义
市场营销是交换有价值的供应物的过程
市场营销既是一种组织职能，也是为了组织自身及利益相 关者的利益而创造、传播、传递客户价值，管理客户关系 的一系列过程。——AMA2004年的定义
什么是市场营销
市场营销（Marketing ） 是有利可图地满足需求
——菲利浦·科特勒《营销管理》第15版第五页
需要 需求 欲望
企业营销目的 是
赚钱！赚钱！赚钱！
成功关键 在交易
怎么赚钱
创造+传播+传递 +交换
实施要素 是4P
营销怎么做
找顾客+定价格 +建渠道+做促销
市场营销要素 4P
美国市场营销学家杰罗姆·麦卡锡 1960年《基础营销》中提出
市场营销要素 4C
美国营销专家劳朋特教授 1990年提出，消费者需求为导向
1.
什么是网络营销
什么是网络营销
在对的时间把对的信息以对的方式传递给对的人
把握节奏
产品 品牌
创意内 工具策略 容
目标对象
需求 利益点
网络营销
消费者 目标群体
网络营销的目的
传递信息
服务类产品
旅游、银行、医院 保险、教育培训
塑造品牌
耐用品
房子、汽车
实现销售
消费品
2024网络营销ppt课件完整版
网络营销ppt课件完整版•网络营销概述•网络营销环境分析•网络营销策略制定•网络营销手段与方法目•网络广告设计与投放•网络营销效果评估与改进录网络营销定义与特点定义网络营销是基于互联网及移动互联网平台，利用信息技术与软件工具，满足商家与客户之间交换概念、交易产品、提供服务的过程，通过在线活动创造、宣传和传递客户价值，并对客户关系进行管理，以达到一定营销目的的营销活动。
特点跨时空、多媒体、交互式、拟人化、成长性、整合性、超前性、高效性、经济性、技术性。
初期发展阶段（1997年之前）：网络营销概念和方法的不明确，网络营销未受到重视。
应用与发展阶段（1997-2000年）：网络营销服务市场初步形成，企业网站建设迅速发展，网络广告不断创新，网上销售初见成效。
多元化发展阶段（2001-2003年）：网络营销服务市场进一步扩展，网络营销服务产品趋于多样化，搜索引擎对网络营销的贡献更为突出，网站的网络营销价值得以体现。
融合与生态化发展阶段（2003年之后）：网络营销的社会化特征显现，网络营销生态化初现，注重网络营销资源整合，网络营销进入成熟阶段。
网络营销发展历程降低成本扩大市场增强互动性优化服务网络营销重要性01020304网络营销可以降低企业的交易成本、采购成本、促销成本等，提高企业的盈利能力。
网络营销可以突破地域限制，扩大企业的市场份额，提高企业的知名度和品牌影响力。
网络营销可以实现企业与消费者之间的双向互动，提高消费者的参与度和满意度。
网络营销可以提供更加便捷、个性化的服务，提高消费者的忠诚度和口碑传播效果。
互联网用户规模持续扩大，移动互联网占据主导地位。
社交媒体、短视频等新型互联网应用广泛普及，用户粘性不断增强。
云计算、大数据、人工智能等新技术不断涌现，推动互联网向智能化、个性化方向发展。
互联网发展现状及趋势消费者更加倾向于线上购物，追求便捷、个性化的消费体验。
社交媒体成为消费者获取信息、分享购物体验的重要渠道。
网络营销市场分析PPT课件
2020/10/13
6
网络市场调研的步骤
明确问题与确定调研目标 制定调查计划 搜集信息 分析信息 撰写调研报告
2020/10/13
7
三、网络消费者购买行为分析
网络消费需求的特征 消费者消费个性回归 需求产品的层次具有逆向扩展性和交叉
性 需求产品更新速度加快 消费行为的理性化 对购买方便性的需求与购物乐趣的追求
感谢阅读！为了方便学习和使用，本文档的内容可以在下载后随意修改，调整和打印。欢迎下载！
汇报人：XXXX 日期：20XX年XX月XX日
11
2020/10/13
4
（二）网上间接பைடு நூலகம்查
利用搜索引擎搜集资料 利用公告栏搜集资料 利用新闻组搜集资料 利用E-mail搜集资料
2020/10/13
5
网络市场调研的优势
及时性和共享性 便捷性和低费用 交互性和充分性 调研结果的可靠性和客观性 没有时空和地域的限制 可检验性和可控制性
并存
2020/10/13
8
影响网络消费者购买行为的主 要因素
商品的特性 商品的价格 购物的便捷性 安全性与可靠性 心理动机 网络消费者的类型
2020/10/13
9
网络消费者的购买过程
需求确认 搜集信息 评估选择 购买决策 购后评价
2020/10/13
10
谢谢您的指导
THANK YOU FOR YOUR GUIDANCE.
网络营销市场分析
一、网络营销环境分析
2020/10/13
1
宏观环境分析
政治法律环境 人口环境 经济环境 技术环境 社会文化环境
2020/10/13
2
微观环境分析
网络营销实例分析PPT课件
案例三：可口可乐的社交媒体营销
1
可口可乐作为全球知名品牌，在社交媒体上积极 开展营销活动。
2
通过与不同国家和地区的网红、明星合作，可口 可乐在社交媒体上发布定制化的广告和推广内容， 吸引年轻受众。
3
可口可乐还利用社交媒体平台开展线上互动活动 ，如“分享你的可口可乐时刻”等话题挑战，鼓 励用户参与和分享。
案例二：Airbnb的品牌故事营销
01
Airbnb通过讲述品牌故事，强调共享经济和人文交流，吸引了 大量年轻用户。
02
Airbnb的广告宣传通常以情感化的方式呈现，如“像当地人一
样生活”的宣传语，激发用户的旅行欲望。
Airbnb还通过与当地社区合作，举办线下活动和体验式旅行，
03
增强用户黏性和品牌认同感。
案例四：星巴克的数字优惠券策略
星巴克作为全球知名的咖啡连锁品牌，通过数字优惠券策略吸引消费者。
通过星巴克APP和会员计划，星巴克向用户发放各类优惠券和促销活动， 如买一送一、免费升杯等。
星巴克还与第三方合作，如与支付宝、微信支付等合作，推出联合优惠活 动，扩大市场份额。
案例五：Netflix的订阅服务营销
网络营销实例分析ppt课件
目录
• 网络营销概述 • 网络营销策略 • 网络营销实例分析 • 网络营销的挑战与解决方案 • 网络营销的未来趋势
01 网络营销概述
定义与特点
定义
网络营销是一种利用互联网技术 ，通过各种在线渠道进行品牌推 广、产品营销和客户关系管理的 营销方式。
特点
覆盖面广、传播速度快、互动性 x作为全球领先的流媒体平台，其订阅服务营销
策略是成功的关键。
02
Netflix通过推荐算法和个性化推荐服务，根据用户喜
市场营销课件ppt课件
成本导向定价 竞争导向定价 顾客导向定价 组合定价策略
促销组合：广告、促销、公 共关系、销售促进等
促销目标：增加销量、提高 市场份额
促销预算：根据目标、市场、 竞争等因素制定预算
促销效果评估：对促销活动的 效果进行评估，以便进行调整
和改进
直接渠道：产品 直接销售给消费 者
分销商：通过中 间商销售产品
消费者需求分析 消费者态度分析
消费者购买行为分析 消费者决策过程分析
PART FIVE
定义：目标市场是企业在市场细分后，准备以相应的产品和服务满足其需要的一个或几 个细分市场
选择：选择目标市场是企业的一项重要战略决策，需要评估不同细分市场的吸引力，并 考虑企业的资源和能力
进入目标市场的时机：通常选择有利的进入时机，如市场空白、竞争者减少或需求增长 等
定义：品牌传播策 略是指企业通过各 种渠道和方式，向 消费者传递品牌信 息、价值观和理念， 以增强品牌知名度 和美誉度。
目的：提高品牌 知名度、美誉度 和忠诚度。
传播渠道：广告、 公关、促销、数 字营销等。
策略制定：基于 目标受众、竞争 对手和市场环境 等因素，制定相 应的品牌传播策 略。
品牌定位：明确品牌的核心价值和市场定位 品牌传播：通过多元化的渠道进行品牌宣传和推广 品牌危机管理：建立危机应对机制，及时处理危机事件 品牌延伸：拓展品牌线，开发新产品并推广至新市场
,a click to unlimited possibilities
汇报人：
CONTENTS
添加目录标题
市场营销概述
市场营销策略
市场调研与分 析
目标市场与细 分
品牌建设与管 理
PART ONE
PART TWO
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以兴业为导向的个性发展课程
人格品质教育、 职业素养教育
综合素质 第二课堂 学习领域 其他活动
学习交流PPT
12
4、岗位分析 网络营销人员
岗位分位
培T养e方xt向
网站Te运x营t 人H员er/主e管
电T子ex商t务H创e业re者
学习交流PPT
13
岗位分析
岗位类型
工作内容
能力要求
就业去向
利用网站为企业开拓网 计算机能力、沟通能力、
应用现代信息技术；充分利用网络资源进行教学；同时开展企业 专家进行专题讲座；组织职业技能大赛等；
5、突出实践教学，以商战促进步
专业自办公司，以实践促学习，以商战促进步，以竞争促升华。 学生直接参与公司运营，服务社会一流需求，深得市场认可。
6、改革考试考核体系，全面考核能力
学生成绩考核彻底改变“一张试卷一只笔”的传统考试模式，注
• 按照认识规律和行动过程——由简单到复杂、 由通用到专用、由低级到高级
• 综合素质和关键能学力习交—流PPT—始终贯穿在整个人才
16
（二）教学内容改革
1、教学理念先行 ，以就业为导向
以服务为宗旨、以就业为导向、走产学结合发展道路 理论与实践、知识与能力、理解与实操相结合
增强专业知识，锻炼技能，素质的提高和职业道德培养
地区门户网站、中小企 业网站管理运营、淘宝 等专业C2C网站管理运 营
电子商务 创业者
利用互联网向客户提供 沟通能力、组织协调能力、 自办网络公司、自开网
产品和服务，也可以直 网站设计与开发能力、美 络店铺、自办赢利性网
接为虚拟市场提供服务 工处理、文字处理等
站
学习交流PPT
14
5、四段式”工学结合人才培养模式
学习交流PPT
4
2.行业背景分析
《中国电子商务十二年调查报告》 截止到2010年12月，
电子商务网站总量——12282家。 电商服务类企业营收——75.3亿元； 中小企业用户规模——突破1000万， 网购用户的规模——突破了1亿人， 网购市场规模——达1034.6亿，同比2009年 上半年高速增长94.8%； 网上支付交易额2007年—— 1000亿元
网络营销专业剖析
学习交流PPT
1
目的 • 总结过去 • 梳理现在 • 规划未来 • 发现不足 • 明确目标 • 狠抓落实
学习交流PPT
2
内容
一、专业设置与定位 二、课程体系与教学内容改革 三、实践教学设计与实施 四、专业教学团队 五、社会服务能力 六、人才培养质量 七、专业发展方向
学习交流PPT
网络营销人员 上业务、网络品牌管理、 组织能力、说写能力、信
客户服务等工作
息技术处理能力等
中小企业网络业务部门、 搜索引擎推广公司、网 络公司
网站运营 人员/主管
主要从事频道规划、信 息管理、信息发布、频 道推广、客户管理等
网站设计与开发能力、沟 通能力、美工处理、文字 处理、图像处理、视频处 理能力
专业定位
根据校企合作企业反馈意见、其他企业调研等定位专业就业岗位群
确定典型工作任务
征询企业兼职教师意见，根据专业对应岗位及岗位群，分析出对 应的典型工作任务 。
归纳行动领域
整理整合典型工作任务，提炼岗位职业技能，确定行动领域。
转换学习领域
结合典型工作任务和职业成长规律，重构学习领域
设计学习情境
以项目、活动为载体，设计学生为主的学 习情境
开发课程资源
建立课程标准、开发基于工作过 程的课程与教学资源
学习交流PPT
11
4 课程体系构建过程及课程改革思路
能力为本 够用为度 循序渐进 传道授业 知行合一
公共基础 学习领域
人文素养教育
职业能力教育: 以就业为导向的职业基础过程
以从业为导向的岗位核心课程
职业技术 学习领域
职业拓展 学习领域
职业可持续发展能力教育： 以创业为导向的培训课程
为什么要办这个专业? 如何办好这个专业?
专业办学成果怎么样?
3
一、专业设置与定位
（一）专业设置背景 1、市场调研
为什么要办这个专业?
《2014年全球社交、 数字和移动》 报告显示，， 互联网网民，
达5.9亿人
2013年电子商务市场 的整体交易额为 9.9万亿元
目前国内的 电子商务人才 缺口高达 65%， 缺口量达200万
学习交流PPT
6
4、社会对电子商务专业人员的具体要求
学历
知识结构 能力素质
具体要求 中专
专科（高职） 本科
研究生及以上
单位数（家） 10 16 31 1
偏技术
9
偏商务
7
技术与商务并重
42
专业素质
17
工作态度
11
综合素质
35
百分比（%） 17.2 27.6 53.4 1.7 15.5 12.1 72.4 29.3 19.0 60.3
学习交流PPT
7
（二）专业设置
电子商务市场需求 行业需求
就业岗位技能需求 地方经济需求
2014年成立市场营销（网络营销）专业！
学习交流PPT
8
（三）专业定位
学习交流PPT
9
二、课程体系与教学内容的改革
（一）课程体系构建过程及课程改革思路 （二）课程体系 （三）教学内容改革
学习交流PPT
10
3 课程体系构建过程及课程改革思路
2008年——3000亿元 2009年——5000亿元 2010年——10104亿元
学习交流PPT
5
3、内蒙中小企业电子商务需求分析
（1）内蒙中小企业电子商务应用进入普及阶段，人才需求量大 （2）内蒙中小企业电子商务应用处于低层次，人才质量是主要制约因素 （3）对网络营销人才的综合素质要求较高，更加注重个人素质与动手能力
2、规范教学档案，完善管理内容
教师的教案、教学日志、作业批改记录、顶岗实习日志、实训室 记录、教师进修培训情况、教学档案加强规范与管理。
3、加强教学督导，确保教学质量
按照学院教学督导管理办法，成立系教学督导小组，建立学生教
学督导站，保障教学高质量运行。
学习交流PPT
17
4、丰富教学手段，多元化教学
阶段四 合作 第6学期 企业
顶岗实习实战训练
阶段三 校企 第5学期 合作
强化岗位综合技能
阶段二 第3-4学期
阶段一 第1-2学期
训练电子商务岗位技能
务实岗位基础技能
学习交流PPT
公司 轮训
校内实 训基地
15
6、电子商务课程体系
公共基础学习
职业拓展学习
职业基础学习
课程
综合素质教育
职业核心学习
专业实训实习
被“重江过苏程省考职核业与技期能末鉴考定核中相心结”合确、定理为论句考容核电与子技商能务考师核等相级结考合试、注
点。
重非试卷的能力考核、学校考核与企业考核相结合的原则
人格品质教育、 职业素养教育
综合素质 第二课堂 学习领域 其他活动
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4、岗位分析 网络营销人员
岗位分位
培T养e方xt向
网站Te运x营t 人H员er/主e管
电T子ex商t务H创e业re者
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13
岗位分析
岗位类型
工作内容
能力要求
就业去向
利用网站为企业开拓网 计算机能力、沟通能力、
应用现代信息技术；充分利用网络资源进行教学；同时开展企业 专家进行专题讲座；组织职业技能大赛等；
5、突出实践教学，以商战促进步
专业自办公司，以实践促学习，以商战促进步，以竞争促升华。 学生直接参与公司运营，服务社会一流需求，深得市场认可。
6、改革考试考核体系，全面考核能力
学生成绩考核彻底改变“一张试卷一只笔”的传统考试模式，注
• 按照认识规律和行动过程——由简单到复杂、 由通用到专用、由低级到高级
• 综合素质和关键能学力习交—流PPT—始终贯穿在整个人才
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（二）教学内容改革
1、教学理念先行 ，以就业为导向
以服务为宗旨、以就业为导向、走产学结合发展道路 理论与实践、知识与能力、理解与实操相结合
增强专业知识，锻炼技能，素质的提高和职业道德培养
地区门户网站、中小企 业网站管理运营、淘宝 等专业C2C网站管理运 营
电子商务 创业者
利用互联网向客户提供 沟通能力、组织协调能力、 自办网络公司、自开网
产品和服务，也可以直 网站设计与开发能力、美 络店铺、自办赢利性网
接为虚拟市场提供服务 工处理、文字处理等
站
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5、四段式”工学结合人才培养模式
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4
2.行业背景分析
《中国电子商务十二年调查报告》 截止到2010年12月，
电子商务网站总量——12282家。 电商服务类企业营收——75.3亿元； 中小企业用户规模——突破1000万， 网购用户的规模——突破了1亿人， 网购市场规模——达1034.6亿，同比2009年 上半年高速增长94.8%； 网上支付交易额2007年—— 1000亿元
网络营销专业剖析
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1
目的 • 总结过去 • 梳理现在 • 规划未来 • 发现不足 • 明确目标 • 狠抓落实
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2
内容
一、专业设置与定位 二、课程体系与教学内容改革 三、实践教学设计与实施 四、专业教学团队 五、社会服务能力 六、人才培养质量 七、专业发展方向
学习交流PPT
网络营销人员 上业务、网络品牌管理、 组织能力、说写能力、信
客户服务等工作
息技术处理能力等
中小企业网络业务部门、 搜索引擎推广公司、网 络公司
网站运营 人员/主管
主要从事频道规划、信 息管理、信息发布、频 道推广、客户管理等
网站设计与开发能力、沟 通能力、美工处理、文字 处理、图像处理、视频处 理能力
专业定位
根据校企合作企业反馈意见、其他企业调研等定位专业就业岗位群
确定典型工作任务
征询企业兼职教师意见，根据专业对应岗位及岗位群，分析出对 应的典型工作任务 。
归纳行动领域
整理整合典型工作任务，提炼岗位职业技能，确定行动领域。
转换学习领域
结合典型工作任务和职业成长规律，重构学习领域
设计学习情境
以项目、活动为载体，设计学生为主的学 习情境
开发课程资源
建立课程标准、开发基于工作过 程的课程与教学资源
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11
4 课程体系构建过程及课程改革思路
能力为本 够用为度 循序渐进 传道授业 知行合一
公共基础 学习领域
人文素养教育
职业能力教育: 以就业为导向的职业基础过程
以从业为导向的岗位核心课程
职业技术 学习领域
职业拓展 学习领域
职业可持续发展能力教育： 以创业为导向的培训课程
为什么要办这个专业? 如何办好这个专业?
专业办学成果怎么样?
3
一、专业设置与定位
（一）专业设置背景 1、市场调研
为什么要办这个专业?
《2014年全球社交、 数字和移动》 报告显示，， 互联网网民，
达5.9亿人
2013年电子商务市场 的整体交易额为 9.9万亿元
目前国内的 电子商务人才 缺口高达 65%， 缺口量达200万
学习交流PPT
6
4、社会对电子商务专业人员的具体要求
学历
知识结构 能力素质
具体要求 中专
专科（高职） 本科
研究生及以上
单位数（家） 10 16 31 1
偏技术
9
偏商务
7
技术与商务并重
42
专业素质
17
工作态度
11
综合素质
35
百分比（%） 17.2 27.6 53.4 1.7 15.5 12.1 72.4 29.3 19.0 60.3
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（二）专业设置
电子商务市场需求 行业需求
就业岗位技能需求 地方经济需求
2014年成立市场营销（网络营销）专业！
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（三）专业定位
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二、课程体系与教学内容的改革
（一）课程体系构建过程及课程改革思路 （二）课程体系 （三）教学内容改革
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3 课程体系构建过程及课程改革思路
2008年——3000亿元 2009年——5000亿元 2010年——10104亿元
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3、内蒙中小企业电子商务需求分析
（1）内蒙中小企业电子商务应用进入普及阶段，人才需求量大 （2）内蒙中小企业电子商务应用处于低层次，人才质量是主要制约因素 （3）对网络营销人才的综合素质要求较高，更加注重个人素质与动手能力
2、规范教学档案，完善管理内容
教师的教案、教学日志、作业批改记录、顶岗实习日志、实训室 记录、教师进修培训情况、教学档案加强规范与管理。
3、加强教学督导，确保教学质量
按照学院教学督导管理办法，成立系教学督导小组，建立学生教
学督导站，保障教学高质量运行。
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4、丰富教学手段，多元化教学
阶段四 合作 第6学期 企业
顶岗实习实战训练
阶段三 校企 第5学期 合作
强化岗位综合技能
阶段二 第3-4学期
阶段一 第1-2学期
训练电子商务岗位技能
务实岗位基础技能
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公司 轮训
校内实 训基地
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6、电子商务课程体系
公共基础学习
职业拓展学习
职业基础学习
课程
综合素质教育
职业核心学习
专业实训实习
被“重江过苏程省考职核业与技期能末鉴考定核中相心结”合确、定理为论句考容核电与子技商能务考师核等相级结考合试、注
点。
重非试卷的能力考核、学校考核与企业考核相结合的原则