万科集团品牌表现系统规范
万科标识设计标准
万科标识设计标准万科作为中国房地产业的领军企业之一，为了更好地传递企业形象和品牌价值，特编写本《万科标识设计标准》。
本文档旨在规范万科标识的设计与应用，确保标识的一致性和权威性。
二、标识概述1. 标识名称：万科标识2. 标识构成：由文字和图形组合而成3. 标识意义：体现企业形象和核心价值观三、标识设计要点1. 标识整体要素- 文字部分：采用简洁、清晰的字体，具有良好的可读性 - 图形部分：选用简洁、富有创意的图形，突出企业特色和形象2. 标识色彩选择- 主要色彩：红色、白色、黑色- 辅助色彩：灰色、浅灰色等3. 标识比例关系- 文字与图形之间的比例协调一致- 标识整体与应用环境之间的比例关系要合理4. 标识应用规范- 标识在各种媒体和应用场景中的大小、位置、比例要统一规范- 标识保持清晰可辨识，不失真变形四、标识设计流程1. 确定设计需求和目标2. 进行创意设计，提出多个方案供选择3. 选定最佳设计方案，并进行修改完善4. 进行规范化设计，制定标准配色、字体等要素5. 经过内部审核和相关部门批准6. 最终确定并正式应用五、标识设计应用案例1. 公司总部大楼- 标识应用位置：大楼正门、顶部- 标识大小：根据大楼比例调整2. 广告和宣传物料- 标识应用位置：广告牌、海报等- 标识大小：根据物料尺寸调整3. 公司官方网站- 标识应用位置：网站首页、页面标题- 标识大小：根据网页版式调整六、标识应用管理1. 标识应用管理部门负责标识设计规范的执行和监督2. 对于非授权人员的标识使用，要严格控制和管理3. 定期进行标识应用效果评估和改进本文档为万科标识的设计和应用提供了一套规范和指导，有助于提升企业形象和品牌价值。
万科将严格按照本标准进行标识的设计和应用，以确保标识的权威性和一致性，并与时俱进地进行改进和创新。
万科CI系统
6月27日：在中国证券报社主办的“第11届金牛上市公司论坛”暨 “2008年度中国上市公司百强金牛奖”颁奖典礼上，万科获得 “2008年度百强金牛奖”称号，万科集团总裁郁亮荣获“金牛上市公 司十佳领袖奖”。 7月3日：在搜房网联合中国房地产业协会产业与 市场研究专业委员会、中国互联网协会网络营销工作委员会共同主办 的“中国网络房地产十年大典”上，万科荣获“中国网络房地产十年 成就企业”称号，万科董事会主席王石获得“中国网络房地产乔圣菲项目
万科金域西岭楼盘鸟瞰图
万科企业股份有限公司简介
公司简介： 万科企业股份有限公司原系经批准， 于1988年11月1日在深圳现代企业有限公司基础 上改组设立的股份有限公司,原名为“深圳万科企 业股份有限公司”。1991年1月29日，本公司发 行之A股在深圳证券交易所上市。1993年5 月28 日，本公司发行之B股在深圳证券交易所上市。 1993年12月28日经深圳市工商行政管理局批准 更名为“万科企业股份有限公司”。 经营范围： 兴办实业（具体项目另行申报）；国内商业、物 资供销业（不含专营、专控、专卖商品）；进出 口业务（按深经发审经字第113号外贸企业审定 证书规定办理）；房地产开发。 公司网址：
2009年1月7日：在深圳市企业联合会与深圳商报联合举办的“深圳 企业100强”排序活动中，万科荣获“2008年度深圳百强企业”称号， 王石入选“改革开放30年深圳百名杰出企业家”
3月25日：万科集团及北京万科、广州万科、长春万科共同荣获由中 国房地产协会、中国消费者协会评选的“2007-2008年度中国房地产 诚信企业”称号。 6月26日：在证券时报社主办的“2008年度中国上市公司价值评选暨 首届中国最受投资者欢迎上市公司网站评选”颁奖典礼上，万科荣获 “2008年度中国上市公司价值百强”、“2008年度中国上市公司优 秀管理团队”、“中国最具社会责任上市公司”、“最受投资者欢迎 上市公司网站”、“最佳信息披露网站”称号，万科集团执行副总裁 肖莉同时获得“2008年度上市公司百佳董秘”称号
万科物业管理标准化管理体系
万科物业管理标准化管理体系万科物业作为国内知名的物业管理企业，一直以来都致力于提升物业管理服务的水平和质量。
为了更好地规范和提高物业管理工作，万科物业积极推动标准化管理体系的建设，以期能够为业主提供更加优质、高效的物业管理服务。
首先，万科物业管理标准化管理体系的建设是基于国家相关法律法规和标准的要求，结合物业管理行业的实际情况，制定了一系列的管理规范和标准，以确保物业管理工作的合规性和规范性。
这些规范和标准涵盖了物业管理的各个方面，包括安全管理、保洁管理、设备维护管理、服务质量管理等，为物业管理工作提供了明确的指导和要求。
其次，万科物业管理标准化管理体系的建设有助于提高物业管理服务的质量和效率。
通过建立标准化的管理流程和操作规范，可以有效地规范物业管理工作的各个环节，减少管理漏洞和失误，提高工作效率和服务质量。
同时，标准化管理体系还可以帮助物业管理人员更好地理解和执行管理规范，提升他们的专业素养和服务意识，从而更好地满足业主的需求和期望。
另外，万科物业管理标准化管理体系的建设还有利于提升物业管理企业的品牌形象和竞争力。
作为一家具有社会责任感和行业影响力的企业，万科物业以标准化管理体系为保障，能够更好地履行企业社会责任，提供更加安全、便捷、舒适的物业管理服务，树立良好的企业形象，赢得业主和社会的信任和认可。
同时，标准化管理体系也能够帮助企业提升管理水平和服务质量，增强企业的核心竞争力，赢得更多的市场份额和客户口碑。
总的来说，万科物业管理标准化管理体系的建设是一项全面、系统的工程，它不仅是物业管理企业提升服务质量和管理水平的需要，更是符合国家法律法规和行业发展趋势的要求。
在未来的发展中，万科物业将继续加强标准化管理体系的建设，不断完善和优化管理规范和标准，为业主提供更加优质、高效的物业管理服务，为行业的发展注入更多的活力和动力。
万科新VI使用说明文字版
使用说明知易行难，企业即使已经确定精准独特的品牌定位，如果没有与之相符的传播就不能在目标群体中形成恰当而完整的联想，杂乱无章的联想只能使品牌沦为空谈。
视觉识别是传播中的关键元素。
我们所设计的视觉识别系统旨在确立适合万科品牌定位的视形象，通过全面整体地对视觉识别中的每个元素和常见的不同应用予以明确规范，指导万科建立统一而独特的品牌形象。
总体来讲，万科的视觉风格是阳光朝气，健康丰盛，充满自信，生趣盎然的。
如果万科集团的视觉传播能遵循此原则，那么万科将在所有的目标市场中树立清晰一致的品牌形象。
本手册附有完稿光盘，其中包括品牌标志、辅助图形、文具等设计文件，格式为AI （Illustrator CS）和JPEG。
在设计和制作品牌识别系统时，请务必使用光盘中的完稿文件。
本手册中的图像仅用于解释视觉效果，版权不属于万科，因此任何情况下请勿加以复制。
手册中所有设计中的文字信息内容仅为排版视觉效果参考，不具备正确传达信息的作用。
请在实际应用中，根据具体需要进行替换。
目录1.0 万科品牌1.1 万科品牌个性1.2 万科品牌核心价值1.3 万科品牌标志诠释2.0 品牌标志2.1 品牌标志2.2 正确的比例2.3 限制区域和最小尺寸2.4 品牌标志与品牌标识语的组合2.5 联合品牌A2.6 联合品牌B2.7 颜色规定：标准品牌标志2.8 颜色规定：公司色2.9 颜色规定：辅助色2.10 颜色规定：标志背景控制12.11 颜色规定：标志背景控制22.12 颜色规定：标志背景控制32.13 颜色规定：标志背景控制42.14 标志的不正确用法3.0 视觉识别系统3.1 视觉识别系统总览3.2 关键设计元素3.3 辅助图形的由来3.4 辅助图形的正确比例3.5 辅助图形的延展应用3.6 辅助图形的应用3.7 辅助图形的使用方法（竖版）3.8 辅助图形的使用方法（横版）3.9 如何使用光盘中提供的辅助图形A3.10 如何使用光盘中提供的辅助图形B3.11 辅助图形应用的灵活性3.12 辅助图形的色彩应用3.13 辅助图形的色彩应用3.14 辅助图形的错误用法3.15 公司专用字体3.16 公司通用字体3.17 图片风格综述3.18 图片风格：人物3.19 图片风格：借喻3.20 图片风格：非影像类图片3.21 不恰当的图片风格4.0 文具4.1 名片：中文正面4.2 名片：中文背面4.3 名片：英文正面4.4 名片：英文背面4.5 信纸：中文内容4.6 信纸：中文内容（规范）4.7 信纸：英文内容4.8 信纸：英文内容（规范）4.9 传真：中文内容4.10 传真：中文内容（规范）4.11 传真：英文内容4.12 传真：英文内容（规范）4.13 5号信封：中文4.14 5号信封：英文4.15 5号信封背面4.16 7号信封：中文4.17 7号信封：英文4.18 7号信封背面4.19 9号信封：中文4.20 9号信封：英文4.21 9号信封背面4.22 文件袋4.23 文件袋（规范）4.24 便签4.25 不干胶贴纸：中文4.26 不干胶贴纸：英文4.27 文件封套4.28 文件封套内页5.0 印刷出版物系统5.1 印刷出版物总览5.2 公司宣传册封面5.3 公司宣传册封面封底5.4 公司年报封面5.5 杂志内刊6.0 广告系统6.1 广告系统总览6.2 竖版广告A6.3 竖版广告B6.4 横版广告A6.5 横版广告B6.6 海报A6.7 海报B6.8 招聘广告A6.9 招聘广告B6.10 新闻发布会背景板6.11 电视广告、宣传片片尾6.12 霓虹灯箱广告7.0 多媒体传播系统7.1 幻灯片总览7.2 幻灯片标题页（图片首页）7.3 幻灯片标题页（文字首页）7.4 幻灯片文字页7.5 幻灯片结束页7.6 网络应用7.7 邮件签名8.0 办公环境系统8.1 接待区8.2 总部大楼建筑外观标志8.3 接机牌8.4 旗帜9.0 指示牌系统9.1 公司铭牌9.2 总指示牌9.3 楼层指示牌9.4 部门指示牌9.5 工地围板A9.6 工地围板B10.0 附带品10.1 光盘及封套10.2 纸袋10.3 笔记本10.4 纸杯10.5 员工卡10.6 职位牌10.7 请柬10.8 徽章和袖扣10.9 视觉识别手册封面封底10.10 视觉识别手册封套1.0 万科品牌1.0 万科品牌1.1 万科品牌个性..1.2 万科品牌核心价值..1.3 万科品牌标志诠释万科品牌 1.1万科品牌个性：阳光朝气健康丰盛充满自信生趣盎然万科品牌 1.2万科品牌核心价值视觉识别系统建筑无限生活品牌价值观理解客户需要，承担社会责任，提供多种选择，强调实际价值。
万科三好体系解读(完整版)
万科“三好”体系解读【完整版】万科“三好”——好房子好服务好社区万科“三好”由“好房子、好服务、好社区”三部分组成，是万科对理想居住方式的全面表达，阐释了万科致力于好房子的设计与营造、好服务的提供与维护、好社区的倡导与坚持。
万科认为，好的产品承载了家庭的梦想，连接人们之间的情感。
万科“三好”，既是产品价值体系，更是人居哲学，它以产品还原人居的真实意义，将之从物理属性升华到了价值层面。
好房子——以质量、健康和性能为核心的心灵归宿万科好房子，以“质量、健康和性能”为核心，为居住者提供安全和舒适的心灵归宿。
精工质量是安居的前提，保障居住者在日常生活中免受墙面地面空鼓、渗漏、开裂等质量通病困扰，也是房屋历经多年风雨后主要功能仍正常运行有力保证。
万科率先推进住宅标准化和产业进程化，斥巨资建造建筑研究中心进行工业化建筑技术研发，巅覆传统的手工建筑方式，将建造误差缩小至毫米级，极大提高了房子的质量水平。
健康建筑能最大程度还原人与自然的本源关联，是人与环境对话的最佳方式之一。
通过项目与周边环境的和谐规划及绿色建筑材料的选用，在保护环境的同时，为客户提供长期健康生活的保障。
从健康材料的甄选到健康微环境的营造，万科一直在探索如何让建筑的营造和使用都成为自然生命环境的有机组成部分。
优良性能以客户生活本身为核心，优化房屋设计、景观、空间、功能等要素，使房屋满足不同生命周期的家庭成员需求，从而为客户创造更人性化的居住体验。
万科以对生活细节的细微体察和科学考量，全面研究建筑性能要素，关注不同年龄和身份的家庭成员需求，为居住者创造更人性化的居住体验。
案例（参考）：万科推崇“质量好不好，客户说了算”的朴素质量评判标准，以开放、透明的态度接受客户的检验，并在业界首创《客户验房指引表》，制定9大类99项验房标准用于指导客户验房，确保房屋质量恒定卓越。
好服务——关注客户的全流程触点，致力于为客户提供专业、集约、主动的服务万科好服务，关注从客户初次接触、购买过程、交付使用和长期入住的全流程，致力于为客户提供专业、集约、主动的服务，让处于不同生命周期的个体均得到主动的尊重和关怀，包括专业客户服务、全心物业服务和全系配套服务。
万科企业文化
万科企业文化一、概述万科企业文化是万科集团在长期发展中形成的一套独特的价值观、行为准则和组织文化体系。
作为中国房地产行业的领军企业，万科一直致力于打造一个积极向上、创新进取的企业文化，以推动企业的可持续发展和员工的个人成长。
二、核心价值观1. 诚信正直：万科坚持诚实守信的原则，与员工、合作伙伴和客户建立信任关系，以诚信为基础进行商业活动。
2. 创新进取：万科鼓励员工不断追求卓越，勇于创新，积极开拓新的业务领域和市场机会。
3. 客户至上：万科始终将客户需求放在首位，不断提升服务质量，满足客户的期望和需求。
4. 团队合作：万科注重团队合作，鼓励员工之间互相支持、协作，共同实现个人和企业的目标。
三、行为准则1. 诚实守信：员工应遵守法律法规，诚实守信地履行职责，不得有任何违法违规行为。
2. 尊重他人：员工应尊重他人的权益和个人尊严，不得进行歧视、侮辱或恶意攻击他人。
3. 持续学习：员工应不断学习和提升自己的专业知识和技能，以适应企业发展的需求。
4. 创新思维：员工应鼓励创新思维，勇于提出新的想法和解决问题的方法。
5. 结果导向：员工应以实际结果为导向，努力完成工作任务，为企业创造价值。
6. 公平公正：员工应公平对待他人，不偏袒、不利用职权谋取私利。
7. 环境保护：员工应关注环境保护，积极参与和支持企业的环境保护活动。
四、组织文化体系1. 员工发展：万科注重员工的个人发展，提供培训和学习机会，帮助员工实现个人职业目标。
2. 激励机制：万科建立了一套完善的激励机制，包括薪酬激励、晋升机会和员工福利，激励员工为企业的发展做出贡献。
3. 文化活动：万科定期举办各种文化活动，如员工旅游、篮球比赛、音乐会等，增强员工之间的凝聚力和团队合作精神。
4. 社会责任：万科积极履行企业社会责任，通过捐赠、公益活动等方式回馈社会，关注弱势群体的福利和教育事业的发展。
五、企业文化的影响万科企业文化的积极影响体现在以下几个方面：1. 员工凝聚力：企业文化的价值观和行为准则促使员工形成共同的价值追求，增强员工的凝聚力和归属感。
万科标准化产品手册景观篇
万科标准化产品手册景观篇一、前言1、编写目的本手册的编写目的是为了规范万科集团的标准化产品设计，提高产品设计的质量和水平，满足客户对居住环境的需求和期望。
通过标准化产品设计，可以减少因地域、文化、习惯等因素造成的差异，提高产品的可复制性和品质保证。
标准化产品设计也有利于集团内部的协同合作，降低产品的采购和建设成本，提高项目的投资回报率。
本手册的景观篇是针对万科集团在住宅小区和商业地产中的景观设计进行规范和指导，旨在提供一套完整、实用、可操作的设计标准和规范。
通过本手册的编写，希望能够促进万科集团的景观设计水平更上一层楼，为业主和用户创造更加优美、舒适、安全的生活环境。
1、明确该手册的编写目的和意义，以及对万科标准化产品的影响和贡献。
《万科标准化产品手册景观篇》的编写目的是为了总结和提炼万科在多年实践经验中积累的标准化景观设计与施工的优秀做法，为公司的房地产项目提供景观方面的技术指导和支持，提高项目的品质和竞争力。
该手册的编写意义在于，通过标准化设计和施工，降低成本，提高效率，减少风险，同时还能提高项目的品质和美感，满足客户对居住环境的需求和期望。
该手册对万科标准化产品的影响和贡献主要体现在以下几个方面：首先，该手册提供了一套标准化的景观设计和施工流程，使项目在景观方面的操作更加规范化和高效化，提高了项目的整体品质和美感。
其次，该手册总结了万科在多年实践经验中积累的优秀做法，为公司的房地产项目提供了宝贵的技术支持和指导，使项目的景观设计更加科学和合理。
最后，该手册还有助于提高公司的品牌形象和市场竞争力，使万科的房地产项目在市场上更具有吸引力和竞争优势。
2、适用范围本产品手册适用于万科集团在全国范围内的所有房地产开发项目，包括住宅、商业、酒店、写字楼等多种类型。
目的是为集团内部提供标准化的景观设计方案和产品，以提高项目的品质和竞争力。
也可作为行业内的参考书籍，为其他房地产开发企业提供有益的参考和借鉴。
万科：2008万科品牌视觉VI识别手册
10.0 附带品
10.1 光盘及封套 10.2 纸袋 10.3 笔记本 10.4 纸杯 10.5 员工卡 10.6 职位牌 10.7 请柬 10.8 徽章和袖扣 10.9 视觉识别手册封面封底 10.10 视觉识别手册封套
3.0 视觉识别系统
3.1 视觉识别系统总览 3.2 关键设计元素 3.3 辅助图形的由来 3.4 辅助图形的正确比例 3.5 辅助图形的延展应用 3.6 辅助图形的应用 3.7 辅助图形的使用方法（竖版） 3.8 辅助图形的使用方法（横版） 3.9 如何使用光盘中提供的辅助图形Ａ 3.10 如何使用光盘中提供的辅助图形Ｂ 3.11 辅助图形应用的灵活性 3.12 辅助图形的色彩应用
1.0 万科品牌
万科品牌
1.1
万科品牌个性
阳光朝气 健康丰盛 充满自信 生趣盎然
阳光朝气
健康丰盛
充满自信
生趣盎然
图片版权不属于万科，如有需要，请另行购买。
万科品牌
1.2
万科品牌 核心价值
视觉识别系统 建筑无限生活
品牌价值观
理解客户需要，承担社会责任，提供多种选 择，强调实际价值。
品牌使命
4.0 文具
4.1 名片：中文正面 4.2 名片：中文背面 4.3 名片：英文正面 4.4 名片：英文背面 4.5 信纸：中文内容 4.6 信纸：中文内容（规范） 4.7 信纸：英文内容 4.8 信纸：英文内容（规范） 4.9 传真：中文内容 4.10 传真：中文内容（规范） 4.11 传真：英文内容 4.12 传真：英文内容（规范） 4.13 ５号信封：中文 4.14 ５号信封：英文 4.15 ５号信封背面 4.16 ７号信封：中文 4.17 ７号信封：英文 4.18 ７号信封背面 4.19 ９号信封：中文 4.20 ９号信封：英文 4.21 ９号信封背面 4.22 文件袋 4.23 文件袋（规范）
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万科集团品牌表现系统规范（MHKG-ZG-ZD-002）1.前言万科集团品牌表现系统规范是品牌建设、品牌运作、品牌管理的规范性文件。
2.万科集团品牌表现的核心要素2.1.字号2.1.1.万科集团字号在传播上具有不可改变性、识别的清晰性、载体的品质性，具有固定的语音、固定的字体、固定的颜色、固定的搭配。
2.1.2.万科集团字号受到法律保护。
包括中文名称“万科集团”和英文名称“MAUHWA”的保护，保证万科集团字号的独一无二性和不可侵犯性。
2.2.商标万科集团商标在传播上必须具有不可改变性、识别的清晰性、载体的品质性。
2.3.标准颜色和字体2.3.1.万科集团的标准色系统的组合可根据不同媒体形式及使用场所来机动组合。
2.3.2.标准色的组合必须不违背万科集团品牌形象规划。
2.3.3.万科集团的标准色为绿、蓝、黑，辅助色为金、白。
2.3.4.万科集团品牌的内文字体必须限定在三种字体以内，每一种字体的应用范围和出现场合必须符合相关规定。
2.3.5.详细规定参阅万科集团2005版品牌VI手册。
2.4.标识物2.4.1.取花形所代表的繁茂向上，取“心”字构架所代表的以人为本，以绿色代表万科如木，以蓝色代表文化似水，象征着万科之和谐，是万科集团品牌所传达的代表性内涵。
凡与此相违背的信息一律不予采用和运用。
2.4.2.花形标志是万科集团品牌的标识物，应尽可能运用到与客户的一切接触面上。
2.5.品牌口号2.5.1.万科集团的品牌沟通口号是：创造完美时空体验2.5.2.根据万科集团品牌沟通口号，在不同阶段，可以使用衍生的阶段品牌沟通口号。
3.万科集团品牌表现的应用规范3.1.办公用品的应用系统办公应用系统是万科集团品牌系统中对行为规范管理的规定，可以强化品牌意识，增加品牌荣誉感。
3.1.1.名片3.1.1.1.集团成员单位名片必须于醒目位置体现集团标识和中、英文名称。
3.1.1.2.控股公司成员名片由集团综合管理部统一印制。
3.1.1.3.各分、子公司成员名片可到集团指定合作方印制，如需单独指定印制方，需于印制前将设计、用材及工艺等方案提交集团综合管理部审核确认。
3.1.1.4.名片的版式设计、材料选择及印刷工艺等具体细节参见万科集团2005版品牌VI手册。
3.1.2.发文纸、信纸、信封3.1.2.1.商务信纸、信封是集团日常办公、对外交流的重要载体，集团对内、对外进行书面工作交流必须使用集团标准信纸、信封。
3.1.2.2.控股公司所需商务信纸、信封由集团综合管理部统一印制或下发电子版本。
3.1.2.3.各分、子公司所需商务信纸、信封可到集团指定合作方印制，如需单独指定印制方，需于印制前将设计、用材及工艺等方案提交集团综合管理部审核确认。
3.1.2.4.所需商务信纸、信封的版式设计、材料选择及印刷工艺等具体细节参见万科集团2005版品牌VI手册。
3.1.3.传真纸3.1.3.1.集团对内、对外使用传真进行工作交流时，必须使用集团标准商务传真纸。
3.1.3.2.控股公司所需商务传真纸由集团综合管理部统一印制或下发电子版本。
3.1.3.3.各分、子公司所需商务传真纸可到集团指定合作方印制，如需单独指定印制方，需于印制前将设计、用材及工艺等方案提交集团综合管理部审核确认。
3.1.3.4.所需商务传真纸的版式设计、材料选择及印刷工艺等具体细节参见万科集团2005版品牌VI手册。
3.1.4.内部办公用品：发文纸、标签纸、资料袋、卷宗、文件夹、胸牌、办公标牌、饮水杯等。
3.1.4.1.控股公司所需内部办公用品由集团综合管理部统一印刷、制作。
3.1.4.2.各分、子公司所需内部办公用品可到集团指定合作方印刷、制作，如需单独指定印刷、制作方，需于印制前将设计、用材及工艺等方案提交集团综合管理部审核确认。
3.1.4.3.所需内部办公用品的版式设计、材料选择及印制工艺等具体细节参见万科集团2005版品牌VI手册。
3.1.5.幻灯片模板3.1.5.1.集团对内、对外进行演示交流时，必须使用集团标准幻灯片模板。
3.1.5.2.集团成员单位幻灯片模板由集团综合管理部统一下发电子版本。
3.1.5.3.幻灯片模板参见万科集团2005版品牌VI手册。
3.1.6.各种临时票单：请示单、派车单、登记表等。
各种临时票单是各部门、各分/子公司根据使用需要临时设计的，具有多变和随意性，但其设计仍应遵循集团VI有关应用规范，规定如下：3.1.6.1.票单设计必须于醒目位置体现集团标识和中、英文名称。
3.1.6.2.必须准确应用集团标准组合和标准色。
3.2.办公场所的应用系统3.2.1.公司背景墙及接待台背景墙及接待台是营造公司工作环境、树立集团统一形象的重要组成部分，因此，对其进行统一规范有利于万科集团形象传播的明确和清晰，现规定如下：3.2.1.1.集团成员单位背景墙及接待台设计必须统一应用集团标准色。
3.2.1.2.必须于醒目位置体现集团标识和中、英文名称。
3.2.1.3.各分、子公司需于背景墙及接待台施工或定制前将设计、用材及工艺等方案提交集团综合管理部审核确认。
3.2.2.指示标牌3.2.2.1.集团成员单位办公区指示标牌设计必须遵循集团VI有关应用规范。
3.2.2.2.各分、子公司所需办公区指示标牌可到集团指定合作方定制，如需单独指定制作方，需于制作前将设计、用材及工艺等方案提交集团综合管理部审核确认。
3.2.2.3.办公区指示标牌具体细节参见万科集团2005版品牌VI手册。
3.2.3.集团宣传栏3.2.3.1.集团成员单位必须于办公区内设置集团宣传栏。
3.2.3.2.宣传栏设计必须遵循集团VI有关应用规范。
3.2.3.3.集团宣传栏是宣传集团形象、传递集团信息的重要载体，其设计摆放处必须满足光照充足、干净整洁、易于到达等基本条件。
3.2.3.4.各分、子公司需于集团宣传栏定制、施工前将设计、用材及工艺等方案提交集团综合管理部审核确认。
3.2.3.5.集团宣传栏具体细节参见万科集团2005版品牌VI手册。
3.3.项目施工及销售现场的应用系统项目施工、销售现场的规范应用系统，配合项目建设及营销活动的规范性动作。
3.3.1.项目施工现场3.3.1.1.项目施工现场应尽可能展示集团形象，如周界围墙围栏、楼体外立面护网、楼顶灯箱等位置均可作为传播载体，重点展现万科集团标志标识及经营理念。
3.3.1.2.展示内容设计必须遵循集团VI有关应用规范。
3.3.1.3.项目施工现场管理人员有责任充分挖掘现场可利用的传播资源，并指定项目品宣负责人及时与集团营销部和行政部沟通、确认宣传方案。
3.3.1.4.项目施工现场集团展示区具体细节参见万科集团2007版品牌VI手册。
3.3.2.项目销售现场3.3.2.1.项目销售现场必须设置集团展示区，结合项目营销特点，重点展现万科集团品牌的文化内涵、独特理念及专业能力。
3.3.2.2.集团展示区设计必须遵循集团VI有关应用规范，应区隔于周围环境，形成亮点，吸引视觉。
3.3.2.3.各项目营销部门需于销售现场施工建设前将集团宣传栏位置、设计等方案提交集团综合管理部审核确认。
3.3.2.4.项目销售现场工作人员必须熟悉集团展示区有关内容，可以为客户进行准确的讲解介绍。
3.3.2.5.项目销售现场集团展示区具体细节参见万科集团2007版品牌VI手册。
3.4.其他办公应用系统3.4.1.交通系统规范3.4.1.1.交通系统以流动的形式，承担着向外界传达品牌形象的任务，在设计上重点展现万科集团标志标识及品牌沟通口号。
3.4.1.2.交通系统形象展示应用规范参见万科集团2005版品牌VI手册。
3.4.2.礼品系统规范3.4.2.1.渲染情感氛围，设计上表现文化内涵的丰富色彩和人文气息，可以结合活动的展开进行内容的设计，表现版式注意遵循集团VI有关应用规范。
3.4.2.2.分为展示礼品、客情关系礼品、针对目标群体礼品等。
3.4.2.3.礼品系统形象展示应用规范参见万科集团2007版品牌VI手册。
3.4.3.公关活动规范。
3.4.3.1.结合公关活动的事件性质，做活动规范的特色设计。
3.4.3.2.但应重点展现万科集团标志标识及品牌沟通口号，表现版式注意遵循集团VI有关应用规范。
3.4.4.服装系统规范3.4.4.1.办公人员的服装系统。
“庄重不失时尚、干练但不沉闷”的西服套装、商务套装是办公人员的服装首选，表现品牌理念中的经营作风和行为规范要求。
办公人员服装设计参见万科集团2005版品牌VI手册。
3.4.4.2.服务人员的服装系统。
表现丰富的文化内涵、热情的态度且适合活动服装是服务人员服装设计的指导原则，具体细节参见万科集团2007版品牌VI手册。
3.5.广告发布的应用系统随着房地产行业竞争加剧，万科集团作为一个中等规模、快速发展的房地产专业企业，在全国市场以整齐、鲜明的形象展现在政府机关、行业人士、合作方和客户面前是非常必要的，单兵作战的方式已经不适合目前的竞争态势，必须发挥集团企业的整体优势，所以，集团营销部对集团成员单位的广告实现统一管理势在必行。
3.5.1.公司广告规范公司广告服务于集团形象树立目的，重点展现万科集团品牌的文化内涵、独特理念及专业能力。
3.5.1.1.报纸广告设计模版。
报纸广告设计采用集团2007版品牌VI手册设计的报纸广告模版，此模版规定在一个报纸广告里所必需具备的元素及其摆放位置、比例。
3.5.1.2.杂志广告设计模板。
杂志广告设计采用集团2007版品牌VI手册设计的杂志广告模版，此模版规定在一个杂志广告里所必需具备的元素及其摆放位置、比例。
3.5.1.3.路牌、灯箱广告设计模板。
路牌、灯箱广告设计采用集团2007版品牌VI手册设计的路牌、灯箱广告模版，此模版规定在一个路牌、灯箱广告里所必需具备的元素及其摆放位置、比例。
3.5.1.4.网络广告设计模板。
网络广告设计采用集团2007版品牌VI手册设计的网络广告模版，此模版规定在一个网络广告里所必需具备的元素及其摆放位置、比例。
3.5.2.项目广告规范项目广告服务于项目营销目标，但也是集团品牌宣传的重要方式，各项目营销部门在进行项目广告投放时应将集团品牌推广一起综合考虑，设计上重点展现万科集团标志标识及品牌沟通口号。
3.5.2.1.报纸广告设计模版。
报纸广告设计采用集团2007版品牌VI手册设计的报纸广告模版，此模版规定在一个报纸广告里所必需具备的元素及其摆放位置、比例。
3.5.2.2.杂志广告设计模板。
杂志广告设计采用集团2007版品牌VI手册设计的杂志广告模版，此模版规定在一个杂志广告里所必需具备的元素及其摆放位置、比例。
3.5.2.3.路牌、灯箱广告设计模板。
路牌、灯箱广告设计采用集团2007版品牌VI手册设计的路牌、灯箱广告模版，此模版规定在一个路牌、灯箱广告里所必需具备的元素及其摆放位置、比例。