中国近代广告史
近代广告史制作
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中宣部发出《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》。 中宣部部长胡耀邦就上海广告公司开展进出口广告业务批示。 《文汇报》首先发表文章：《为广告正名》 北京市委同意恢复户外广告。市委宣传部同意恢复首都广告业务。 北京广告公司正式成立。 广东省广告公司、广州市广告公司、天津市广告公司相继成立、 上海美术公司改称上海市广告装潢公司，恢复广告业务。当年收入81万元5千元。 北京广告公司与日本株式会社电通、大广签订广告代理协议书。 李奥·贝纳（中国）广告公司成立，并开始发展中国业务。 博报堂设置了中国部门，开始探讨日本企业利用中国媒介进行广告宣传的可能性。 《天津日报》在全国率先恢复报纸的商业广告。 《人民日报》开始刊登商品广告——地质仪器、汽车等。 《文汇报》和《解放日报》分别刊登第一条外商广告：精工表和美能达相机。 中央广播事业局召开全国电视节目会议，标志中国电视从长期依靠要饭吃走向自办节目的开端。 中央电视台改全额预算为差额预算补助，开始播放广告，接受赞助。 中央电视台、中央人民广播电台成立广告科。 中央电视台首次播出外商广告——西铁成手表。 北京电视台正式试播，至此全国29个省、自治区和直辖市都建立了电视台。 上海电视台拟定《广告业务实行办法》和《国内外广告收费标准》。 正月初一，上海电视台打出“上海电视台即日起受理广告业务”的字幕，随即播出中国电视史上的首条商业广告： 参桂补酒。 上海电视台播出中国电视史上第一条外商广告：瑞士雷达表。 电视广告营业额325万元，广告专业公司10家。 《广告管理条例》的颁布 流行广告语： 西铁成领导钟表新潮流，石英技术誉满全球（西铁成） 可口可乐添欢乐（可口可乐） 将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献（SONY） 为社会各领域，提供准确计时（精工表） 让我们来充分掌握能多快好省地运输货物的拖车头吧（五十铃汽车）
中国广告历史——中国近代广告
中国广告历史——中国近代广告在本章中界定的中国近代广告是指1840年鸦片战争到中华人民共和国成立前的这一段历史时期的广告发展状况。
中国近代广告最大的突破或称最突出的特征是利用近代西方出现的先进的传播媒介即报纸和广播电台进行广告。
(一)广告形式1．报刊广告报刊广告是报纸和刊物媒介进行广告宣传的广告形式。
之所以称为报刊广告，是因为中国近代报纸和刊物很多是融在一起，报纸和杂志尚未严密区分开来，报刊广告是报纸和初期杂志刊物广告的笼统称谓。
19世纪初叶，出现了用欧式活字印刷而成的华文书报。
1834年，英国传教士马礼逊招来刻工，派助手米怜前往马六甲创办印刷所，用欧式印刷技术印制书刊。
第二年，马礼逊与华人梁亚发等共办《察世俗每月统计传》，开创了华文印刷新纪元。
在创刊号上，登有该刊主编人米怜的《告贴》，宣传此刊为免费奉送的非卖品，1853年，英国传教士在香港发行《遐迩贯珍》刊物，并在刊物上登载招揽广告，该刊物在广州、福州、厦门、宁波和上海等地销售。
1872年英国商人米切尔在中国创办《申报》，1893年出现了外国人丹福士与华人共办的《新闻报》。
在这些报纸上刊载了许多国外洋行、商行的拍卖告示和商品介绍，。
在解放前的城市中，招贴广告中的内容十分广泛，涉及娱乐、销售、求购、寻人、治病等许多领域。
2．广播广告3．霓虹灯广告4．交通广告5．招贴广告6．橱窗广告橱窗广告是实物广告形式的演变，讲究实物商品与橱窗光线、色彩及陈列的和谐和突出。
本世纪40年代我国的一些大城市的商店，许多都开始用橱窗广告来推动自己本店的销售。
(二)广告业的发展这个时期的广告业发展是从本世纪初开始，到30年代达到鼎盛。
中国民族工商业企业许多都设立了广告部。
在本世纪20年代中国新闻业的发展客观上推动了广告业的兴起。
许多报纸都辟有广告栏，大多数报社都设有广告部，一度推动广告业迅速发展。
当时曾经出现过一些很有名的广告。
例如：上海一家出租车公司电话为20189，电话号码没有什么特色，便利用上海人的方言，在广告宣传上改为“两拳一杯酒”，在广告的发展中，对于行业约束和监督上，许多报馆都有广告简章，在广告简章中都规定“有关风化及损害他人名誉，或迹近欺骗音，概难照登”。
中国近代广告史
物形象上，从而使他们以自己独有的风格，各具风姿、流光溢彩的形象，出
现在广告画家的笔下。广告画家把女性心灵的颤动，心底的孤寂、不幸和她 们的善良、温柔、美丽融为一体，细笔精工地刻画出一个个崇高、纯洁美丽 的灵魂，致力写出人物的心灵美、品格美和情操美。从而把中国东方女性敦 厚、纯朴、执着中具有善良、温柔的美，描绘得淋漓尽致。使女性的美恰到 好处，达到 赏心悦目的艺术效果并展现在广告作品画廊里。广告作品中的 人物沉静温柔、婀娜多姿、稳重端庄、楚楚动人。
五、赠品广告、公关广告： 辛亥革命前许多世界性的托拉斯组织 如美孚火油公司、美英烟草公司、通用电 器公司等在中国设立了总部或分支机构。 这些外国、中国开设的各类公司，大多在 年终岁末印送或制作年历广告给经销商或 顾客，既当礼品又当广告。
第八章 民国时期的广告 （１９１２－１９４９年）
第七章
晚清时期的广告
一、现代广告开始向中国移植 外国商人利用各种广告手段倾销洋货的同时， 也带来了报纸、杂志、路牌、霓虹灯以及橱窗陈 列等新的广告形式。 二、现代广告代理制度形成 产生于现代工商业最为发达、繁荣的上海， 其中规模最大的是1902年成立于上海的英美烟草 公司，该公司广告部上层管理人员有外国人2-3 人，中国人6-7人，另有勤杂工3-4人，其业务包 括：办理报刊广告、墙壁广告、火车站广告、霓 虹灯广告等等。
（十）从老广告中看妇女解放
仕女画，是中国传统画中的一个种类。流传最广的题材 莫过于传说、戏曲、古典小说、历史故事中的人物，其各个 栩栩如生的形象，无不令人回味无穷。 时值20世纪初，中国的广告画家把中国仕女画提高到一 个全新的阶段，从原来描绘传统美人到表现时尚女性。广告 中多以当时中国时尚女性作为“模特儿”，呈现出追求时髦 的仕女风尚，也易唤起人们对商品的联想和购买欲。受商业 社会和市民趣味所主宰，广告画家们在创造女性社会新形象 的过程中，特地将江南女性的天然资质发掘加工为具有商业 价值的“包装”。旧上海年历广告中的美女，即以“嗲、甜、 嫩、糯”为特色。商家和广告画家十分准确地预测和迎合了 当时社会中女性求新异求奇求特的心理需求。
中外广告史_中国近代
辛亥革命前后的广告
1、依旧以报纸为主要媒体，报 刊媒体迅速发展 ，革命前已达 500余家，革命后三年发展到 1000多家 2、一些外国人主办的报刊陆续 转为中国人主办，如《申报》、 《新闻报》等。 3．这时期的报刊除宣传革命形 势外，也刊登大量广告，促进 了工商业的发展。 4．这时期的报刊媒体开始增加 广告篇幅，讲究广告形式与效 果。
近代街头竞选广告
3．橱窗广告。随着现代建筑的发展，一般商店都有大橱窗。 我国现代橱窗广告大约开始于本世纪的20年代初。30年代后， 一些中、小商店也纷纷仿效，改装门面，扩大橱窗。这一潮流， 逐渐由沿海向内地发展，后来几乎所有稍具规模的商店，无不 设有橱窗广告。
4．霓虹灯广告。霓虹灯以其新颖的形式和绚丽的色彩吸引人 们注意，使其需求日益增多。30年代的上海除了闹市区大小商 店都装有不同的霓虹灯招牌及广告外，室内或橱窗还设置霓虹 挂灯，屋内外装饰边管也逐渐普及，使十里洋场的上海灯红酒 绿，彻夜通明。此外，车身广告、小册子广告、样品广告等也 在这一时期出现。
1911年 世界广告协会在美国成立后，1919年 1911年，世界广告协会在美国成立后，1919年 万国函授学堂上海办事处与我国广告界人士联 合发起组织过“中国广告公会” 合发起组织过“中国广告公会”，它是我国广 告史上最早 最早与世界广协有联系的唯一全国性广 告史上最早与世界广协有联系的唯一全国性广 告机构
1910年 世界第一个霓虹灯广告 法国 巴黎皇宫 年 1926年 我国第一个霓虹灯广告 南京东路伊文思图书公司的橱窗里 皇家牌打字机 年 1927年 我国第一个霓虹灯 招牌 湖北路 中央大旅社 年
广告代理业出现
随着广告业的发展，中国广告代理业和有关组织（广告社 和广告公司）也出现了。许多有实力的中外企业为了加强 竞争，首先都自办广告部。没有条件设立广告部的企业， 只好依靠广告代理商设计和制作广告，促使了早期广告社 和广告公司的产生。
中国近代广告史
中国近代广告史中国近代广告史可以追溯到19世纪末和20世纪初的时候。
那个时期，随着工业化和现代化的进程，广告业开始兴起并逐渐成为了一个独立的行业。
在中国，最早的广告可以追溯到清朝末年。
这时期，一些城市开始涌现出了一些小型的商业机构，并且人们开始使用传单和宣传册来推广他们的产品和服务。
然而，这些广告主要以文字为主，图像的运用并不多见。
到了20世纪初，广告业开始蓬勃发展。
随着外国先进技术和市场经济的引入，许多外国公司来到中国，他们带来了一种新的方式来进行广告宣传。
这些广告更加注重图像的运用，通过生动的画面和色彩来吸引机会顾客的眼球。
然而，由于各种各样的社会和政治原因，广告业在中国的发展并不顺利。
在20世纪初至中期的时期，中国经历了战争和动荡，这给广告业的发展带来了一定的困难。
广告刊物的发行量减少，并且由于资金和资源的匮乏，广告宣传的质量也有所下降。
到了20世纪的五六十年代，随着中国经济的快速发展和社会制度的变革，广告业开始迎来了一个新的黄金时期。
大量国内和国际企业进入中国市场，他们竞相使用广告手段来推广和宣传自己的产品。
这时期，电视广告开始崭露头角。
中国的第一家商业电视台成立，为企业提供了一个新的广告平台。
到了21世纪，随着网络和移动通信的发展，广告业进一步迎来了新的变革。
线上广告开始兴起，企业利用搜索引擎、社交媒体和移动应用等渠道来进行广告投放。
而且，个性化和定向广告也成为了一个新的趋势。
总的来说，中国近代广告史可以看作是一个兴衰起伏的过程。
尽管经历了许多挑战和困难，广告业依然逐渐发展壮大，并在中国经济的发展中发挥着重要的作用。
随着技术的进步和社会的变革，广告业也将进入一个新的阶段，继续为企业和消费者带来更好的服务和体验。
中国近代广告史可以追溯到19世纪末和20世纪初的时候。
那个时期，随着工业化和现代化的进程，广告业开始兴起并逐渐成为了一个独立的行业。
在中国，最早的广告可以追溯到清朝末年。
这时期，一些城市开始涌现出了一些小型的商业机构，并且人们开始使用传单和宣传册来推广他们的产品和服务。
中国近代广告
中国近代广告中国近代广告是随着社会的发展而迅速崛起的一种商业传媒形式。
在近代中国，随着商品经济体制的逐渐建立和市场经济的发展，广告开始被商家们广泛运用于各种产品的宣传推广中。
中国近代广告的起源可以追溯到19世纪末20世纪初，当时一些洋行和民族企业为了拓展市场，开始运用海报、杂志、报纸等媒体来进行产品宣传。
这些广告多以文字和图片相结合的方式呈现，宣传的产品涵盖了从衣物、食品到药品、家具等各个领域。
在20世纪20年代之后，广告在中国的发展进入了一个新的阶段。
这一时期，广告开始着重强调产品的品牌形象和消费者的体验感受。
同时，广告载体也从传统的海报、杂志等媒体扩展到了电台、电视等新兴的媒体形式。
广告内容也更加多样化，不再仅仅停留在产品的描述和推荐上，而是更加注重情感的表达和故事的讲述。
中国近代广告的发展在一定程度上反映了中国社会经济发展的进程。
广告作为一个商业传媒形式，不仅为商家提供了宣传推广的平台，同时也促进了消费市场的繁荣和社会经济的发展。
广告的不断创新和进步，也在一定程度上推动了中国产业的升级和品牌的崛起。
然而，中国近代广告也存在一些问题。
有些广告在宣传中夸大了产品的功效或虚构了事实，给消费者带来了误导和困扰。
同时，广告中过于强调物质享受和消费欲望，也引发了一定程度上的消费浪费和社会价值观的失衡。
总的来说，中国近代广告在经历了一系列变革和发展之后，已经成为了商家进行产品宣传和推广的重要手段。
广告的发展不仅拉动了经济增长，同时也塑造了中国社会的消费文化和商业文明。
未来，随着科技的进步和社会的不断变革，广告行业将继续创新，为商家和消费者提供更好的服务，并推动中国经济的持续发展。
中国近代广告作为商业传媒形式的发展在20世纪20年代中期进入了一个新的阶段。
这一时期，广告开始注重产品的品牌形象和消费者的体验感受，从而更好地满足消费者的需求。
同时，广告载体也从传统的海报、杂志等媒体扩展到了电台、电视等新兴的媒体形式。
中外广告通史-第5章 中国近代广告的初步发展
第一节 鸦片战争前后的报刊与广告
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一、鸦片战争前后的政治经济发展概况
不平等条约的签订，使欧美帝国主义列强的经济侵略合法化。报纸、杂志、霓虹灯
等近代广告形式开始出现在人们的日常生活中，广告成了外商在中国实行经济侵略的
工具。也成为民族工商业与外来资本竞争的利器，近代广告发展进入一个新的时期。
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二、报刊广告的兴起与初步发展
• 1、 雕版印刷广告
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华英月份牌年历画，画面由五子登科和八
仙等人物形象组成，人物动作神态鲜活，栩栩 如生，造型生动有趣、布局合理紧凑，一幅喜 庆热闹的图景（见图5-12）。
清肺化痰丸雕版印模广告（见图5-13）， • • 分上下面，浑朴厚重，镌刻刀法剔透稳健，行 气严整。
图5-13 清肺化痰丸雕版印 模广告
4.报刊广告内容及编排形式的变化
• • 一是报刊广告内容的变化。 二是广告版面及编排方式上有所改进。
5.广告成为报纸的“生命线”
• 广告借助报纸而获得广泛传播，报纸越来越依赖广告而生存。
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三、辛亥革命时期的广告 1.资产阶级革命派创办报纸 2.资产阶级革命报刊与广告
3、商业报纸广告的进一步发展
第五章 中国近代广告的初步发展
（1840年—1919年）
第一节 鸦片战争前后的报刊与广告 第二节 戊戌变法与辛亥革命时期的广告竞争 第三节 中国近代的其他广告形式
本章要点：
• 1840年爆发的鸦片战争，拉开了中国近代史的序幕，广告业的发展也步 入了一个新的历史阶段； • 中国广告由传统向近代转化，报纸广告、杂志广告等西方兴起的新广告 形式开始在中国这块古老的大地上生根发芽，尤其是报纸广告的出现是中国 近代广告最显著的标志； • 传统的广告形式依然存在，广告题材仍以中国传统的礼教、文化内容为主 ，专业广告公司尚未形成，但广告印刷正由木版向石版专色印刷过渡。
近代中国广告史
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《遐迩贯珍》
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《字林西报》
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《时报》
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《香港船头货价纸》 《中外新报》
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《申报》
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《新闻报》
各历史时期的特点
晚清时期的广告--继承与发展 北洋政府时期的广告--丰富与完善 国民政府时期的广告--全盛与衰落
图片的介绍脉络
相关历史背景的图片--政治、商业与消费、社 会文化
代表性报刊、杂志的图片 广告作品选--车辆广告、广播广告、明星广告、
电影海报、系列广告、代表性的品牌广告 近代著名广告形式--月份牌、香烟牌与火花 广告教研及学术成果方面的书影
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《大公报》与英敛之
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《时务报》与梁启超
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《立报》与《晨报》
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《循环日报》 《北洋画报》
中国近代代表性报刊杂志
--报头书影
《汇报》 《苏报》
中国近代代表性报刊杂志
中国近代广告作品选
--明星广告
王人美为明星球鞋所 作的广告
中国近代广告作品选
--明星广告
上海永安公司夏令时 装表演之一-程玉坚 女士之晚礼服
中国近代广告作品选
--明星广告
早期美国某童星在中 国宣传画报上的电影 广告
中国近代广告作品选
中国近代广告
中国近代广告的发展阶段
• 1.近代广告的萌生期
• 从鸦片战争前后到 19 世纪中期，是中国近 代广告的萌生期。
• 自《南京条约》规定“五口通商”后，西 方各国终于敲开了中国市场的大门，取得 了在中国经商建厂的权利。
• 外国商人把他们本国常用的包括报纸、杂 志、路牌以及橱窗陈列等新的广告形式搬 到中国。于是，在西方刚刚诞生不久的现 代广告，不知不觉间已经开始向中国移植。
• 《申报》馆及时注意到了这个问题，从《申报》创刊 2 号开始，广告栏中的所有广告都加上了标题，如“夹板 船”、“马车店”、“信局”等。
• 这一小小的变化看似微不足道，实则起到了良好的效果。 一是简洁醒目，易于广告受众搜寻目标广告；二是简短易 记，容易在潜在客户的脑海中留下印象，开发潜在市场。
• 除了给广告加上标题之外，《申报》广告还在字 体与字型上刻意求变。
• （2）注重版面设计，不断变化发展
• ①从单纯的文字广告，发展到图文并茂
• 插图广告是广告格式的第一种变化发展。《申报》
• 第 195 号上出现了第一则插图广告——“成衣机出售”。 广告最上方是一幅缝纫机的实物图案，下面是广告文案， “启者本行有新到外国缝纫机数辆，系微荀所作，其价每 辆计洋五十元，倘欲买者，请至广东路第二号便是，特此 布闻”。
• 严格来说，邸报只是满足统治阶层内部信息沟通需要的传 播渠道，还不是现代意义上的商业性报纸。
• “邸报”是我国最早的报纸，它创办于2000多年前的西汉 初期（约公元前二世纪左右）。当时西汉实行郡县制，在 全国分成若干个郡，郡下再分若干个县。各郡在京城长安 都设有驻京办事处，这个办事处就叫作“邸”，派有常驻 代表，他们的任务就是要在皇帝和各郡首长之间做联络工 作，定期把皇帝的谕旨、诏书、臣僚奏议等官方文书以及 宫廷大事等有关政治情报，写在竹简上或绢帛上，然后由 信使骑着快马，通过秦朝建立起来的驿道，传送到各郡长 官。这就是《邸报》产生的背景。
中国近代广告史(ppt 41张)
杞补酒。
1979年3月5日 , 上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务。 1979年3月15 日 , 上海电视台又播出第一条外商广告——瑞士雷达表。
1982年8月，第一次广告学术座谈会 召开。 1981年8月21日，中国对外贸易广告协会成立。
1983年12月，中国广告协会 在北京成立。
1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊《国际广告》上海创刊。 1987年5月13日，中国广告协会和中国对外经济贸易广告协会共同组成
国际广告协会中国分会。
④广告代理制度的发展 三、基本要求： 广告经营中承揽与发布分离； 广告公司主要收入来源一是广告主所支付的劳务费即酬金， 二是媒介单位给予的佣金即广告代理费，标准为发布费的 15%； 广告公司作为广告主的代理，在与媒介单位交易时属于委 托人，负责支付客户在广告发布业务中所发生的债务； 广告代理是专门从事广告服务，具有法人地位，自主经营 的经济组织，有能力为广告主提供综合性的服务。
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第四节
新时期中国大陆地区的广告
②广告媒介的发展
1、报纸类 2、杂志类 3、电视类 4、广播类 7、交通类 8、录象类
9、电子类
10、店铺类 11、包装类 12、书籍类
5、邮递类
6、户外类
国际广告的视频篇
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第四节
新时期中国大陆地区的广告
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第四节 新时期中国大陆地区的广告
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中国近代广告史
在现代社会中，广告已经成为商业和营销中不可或缺的一部分。
广
告的起源可以追溯到中国古代，但在近代中国，广告行业经历了许多
变革和创新，为中国的商业发展做出了巨大贡献。
19世纪末到20世纪初，中国开启了与世界接轨的近代化进程，这
也包括了广告业的发展。
首先，西方列强在华设立的广告公司开始向
中国传播新的商业理念和方法。
这些广告公司引进了西方的广告思维
和技术，帮助中国商家推销产品，并出现了许多使用外语写成的广告，以吸引国际客户。
同时，许多中国人开始意识到广告对于商业发展的重要性，并开始
使用广告作为商业推广的手段。
一些中国商家和企业家开始创办自己
的广告公司，为自己的产品和服务做广告宣传。
这些广告公司开始采
用新的宣传手法，比如使用演员、插图和照片等来吸引消费者的注意。
然而，由于当时中国缺少专业的广告学教育和知识体系，很多广告
公司的宣传方式和效果并不尽如人意。
因此，为了提高广告的质量和
效果，一些商人和学者决定组建专门的广告学研究机构和学会，并开
始推行广告专业教育。
20世纪20年代，中国的广告业迎来了一个新的发展阶段。
许多中
国城市出现了大规模的广告公司和展览会，企业家们开始意识到广告
在商业竞争中的重要性。
他们开始雇佣专业的广告人员来设计和管理
广告活动，并将广告作为推广产品和提高企业知名度的主要手段之一。
在中国近代广告史中，最为人熟知的就是新中国成立后的广告宣传。
中国共产党在中国的解放战争中使用了广告宣传策略，成功地吸引了
更多的人民支持革命事业。
在新中国成立后，广告在经济建设和社会
发展中扮演了重要角色。
为了推动国家经济发展，中国政府开始运用
广告的手段，通过宣传推广中国产品和品牌，吸引外国投资和技术，
促进中国的工业化进程。
近年来，随着互联网的兴起，中国的广告业发生了翻天覆地的变化。
互联网广告、移动应用和社交媒体等新兴媒体成为了广告宣传的新渠道，广告的形式和传播方式也发生了革命性的变化。
中国的广告公司
通过运用创意和科技，将广告变得更加个性化、互动化和有趣。
同时，中国消费者的消费习惯和品牌意识也在不断提升，对于广告的要求也
越来越高。
总而言之，中国近代广告史展示了广告业在中国商业发展中的重要
作用。
从西方传入中国的广告理念，到中国商人和企业家的努力创新，再到新中国成立后的广告宣传，广告业为中国的商业发展做出了巨大
贡献。
随着互联网的兴起，广告业又经历了一次革命性的变化，为中
国商业发展开辟了新的道路。
在未来，广告行业仍将继续发展壮大，
为中国商业创新和发展注入新的活力。
（注：本文仅为写作示例，实际文章请根据需求和主题进行创作。
）。