【全国】2023年4月自学考试00853广告学(二)真题及参考答案

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2023 年4月自考英语二试题及答案

2023年4月高等教育自学考试全国统一命题考试英语（二）试题（课程代码00015）本试卷共8页。

满分100分，考试时间150分钟。

考生答题注意事项：1.本卷所有试题必须在答题卡上作答。

答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。

2.第一、二部分在“选择题答题区”作答。

必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡的相应代码涂黑。

3.第三、七部分在“非选择题答题区”作答。

必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。

4.合理安排答题空间，超出答题区域无效。

第一部分：阅读判断（第1~10题，每题1分，共10分）下面的短文后列出了10个句子，请根据短文的内容对每个句子作出判断：如果该句提供的是正确信息，选择A；如果该句提供的是错误信息，选择B；如果该句的信息文中没有提及，选择C。

在答题卡相应位置上将答案选项涂黑。

Why Dogs Bury Their Favorite BonesYou may find it crazy that your dog buries his favorite bone or chew toy, only to dig it up a day or two later, but there is actually a reason behind it-it is simply in their nature. For thousands of years, dogs have buried their bones. The practice itself started long before dogs were even pets when they had to bury bones to survive.When dogs lived in the wild, sometimes food was scarce. If they were able to find food dogs became very protective of it. Sometimes they would have more bones than they could eat for one meal. To keep other dogs and animals from stealing their bones, dogs would bury them in the ground. When it was time for the next meal, they would dig up their bones and enjoy them again. This would continue until the bones were gone.Even though most dogs have plenty of food to eat today, their instincts still tell them to bury their bones and favorite toys. They do this to keep other dogs and animals from stealing them, just like their ancestors did. Some dogs keep at least two bones buried at once. When they want to dig up one, they will by one more. This may leave a backyard full of holes and bones.How do dogs decide where to buy their bones? A dog cannot buy a bone just anywhere. He must first find the perfect spot. This involves using his nose to find a spot that is free from other dogs and animals. Often it is near a tree or a large rock, but it could be anywhere in the yard. Once the dog finds the perfect spot, he uses his front paws to dig a hole drops the bone in and covers up the hole to protect his treasure.1. Dogs bury their favorite bones or chew toys by nature.A. TrueB. FalseC. Not Given2. Dogs started to bury their bones when they became pets.A. TrueB. FalseC. Not Given3. Dogs in the wild occasionally had enough food.A. TrueB. FalseC. Not Given4. Dogs would bury their extra food for their babies.A. TrueB. FalseC. Not Given5. Animals would start a fierce fight over food in ancient times.A. TrueB. FalseC. Not Given6. Some dogs tend to store up more than one bone at the same timeA. TrueB. FalseC. Not Given7. The backyard of a dog owner may be full of holes dug by his dog.A. TrueB. FalseC. Not Given8. Dogs often bury their bones far away from trees.A. TrueB. FalseC. Not Given9. Dogs use their paws to find spots for buying bones.A. TrueB. FalseC. Not Given10. Dogs bury more bones than chew toys.A. TrueB. FalseC. Not Given第二部分：阅读选择（第11~15题，每题2分，共10分）阅读下面短文，请从短文后所给各题的4个选项（A、B、C、D）中选出1个最佳选项，并在答题卡相应位置上将该项涂黑。

00853 广告学(二) 复习资料

广告学(二) 复习资料第一章广告概述第八章广告媒体策划第二章广告的起源与发展第九章广告受众第三章广告学的基本原理第十章广告效果测定第四章现代广告业第十一章广告组织第五章广告运作规律第十二章广告管理与法规第六章广告信息第十三章广告代理制度第七章广告媒体第十四章国际广告广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运作或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。

【2015年，名词解释】广告运作是在现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程。

在广告运作中，广告主体密切合作，环环相扣，分别承担不同的任务，形成现代广告最为基本的运作模式。

广告运作是广告主体的主要行为。

广告主体即广告主、广告代理公司和广告媒介。

【名词解释、填空、单选】广告文案是指广告作品中的语言文字部分。

在平面广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分；在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕。

【名词解释】毛感点指广告通过有关媒体传播所获得的总效果，是各次广告传播触及人数比例的总和。

【考名解/填空】广告媒体组合：是在对各类媒体进行分析评估的基础上，根据市场状况、受众心理、媒体传播特点以及广告预算的情况，选择多种媒体并进行有机组合，在同一时期内，发布内容基本一致或相互补充的广告信息。

广告受众，指在传播过程中广告信息的接受者。

它包括两层意思：一层意思是通过媒体接触广告信息的人群，另一层意思是广告主（广告信息发送方）的目标受众，即广告的诉求对象。

广告的心理功效：广告发生作用的机制和过程与消费者的心理活动密切相关，它是广告传播通过刺激消费者的感觉和知觉，引发消费者对广告认知过程的结果。

【名词解释】广告产业的概念：指以广告为专门职业，专门接收客户委托，从事广告代理服务的行业。

【名词解释】整合营销传播是一个过程，在这个过程中，是一个过程，传播成为营销组合中的驱动性力量，为了实现传播活动的完整以便产生协同效应，企业必须将各自为政的内部部门以及消费者的每一个接触点都协调起来，彼此和谐，以达到良好的整体传播效果。

全国2014年4月自学考试00853广告学(二)试题答案

全国2014年4月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

错涂、多涂或未涂均不得分。

1．下列关于广告学的性质表述错误．．的是（D）1-23-25A．广告学是科学性与艺术性的统一B．广告学既是营销学，也是传播学C．广告学既是人文科学，也是社会科学D．广告学既是自然科学，也是人文科学2．下列报纸中，刊载了最早的报纸广告的是1622年英国的（C）2-40A．《每周新闻》B．《波士顿新闻信札报》C．《信使报》D．《太阳报》3．被誉为“现代广告公司的先驱”的是（C）2-42A．伏而尼·帕尔默广告公司B．乔治·路维尔广告公司C．艾尔父子广告公司D．扬·罗必凯广告公司4．ROI理论的提出者是著名的广告大师（C）3-55A．约翰·霍华德B．尤金·麦卡锡C．威廉·伯恩巴克D．菲利普·科特勒5．广告调查的内容划分为广告战略调查、广告创意概念调查、广告效果测定调查和（D）5-77A．消费者调查B．竞争者调查C．产品销售调查D．广告媒介调查6．世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是（B）4-62A．美国B．英国C．法国D．日本7．智·威·汤逊广告公司隶属于（B）13-233A．奥姆尼康集团B．WPP集团C．阳狮集团D．IPG集团8．我国第一家专业媒介购买公司，是1996年在北京成立的（C）11-193A．传立媒体B．兆力媒体C．实力媒体D．东升媒体9．国际广告协会创办于（B）11-205A．1928年B．1938年C．1948年D．1958年10．在我国，实行国家定价管理的对象是（A）12-220A．广告代理费B．广告发布者收费C．户外广告场地费D．广告设计和制作费二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

2022年自考广告学二真题及答案

1月自学考试全国广告学(二)试卷课程代码：00853一、单项选择题(本大题共10小题，每题1分，共10分)在每题列出旳四个备选项中只有一种是符合题目规定旳，请将其代码填写在题后旳括号内。

错选、多选或未选均无分。

旳是( )1.下列有关广告旳描述错误．．A.政治宣传和政府公告不是广告B.广告费用将成为商品或服务成本旳一部分C.从心理学角度来看，广告是说服旳艺术D.广告是非人员旳销售推广活动2.划分产品生命周期旳原则是产品旳( )A.流通时间B.销售年增长率C.著名度D.渠道覆盖率3.广告活动最基本旳功能是( )A.营销功能B.经济功能C.传播功能D.社会功能4.1841年，在美国费城开办第一家广告企业旳人是( )A.罗威尔B.古腾堡C.帕尔默D.艾尔5.当今世界上最大和最有权威旳国际广告团体是( )A.亚洲广告协会B.欧盟广告协会C.国际广告联合会D.国际广告协会6.美国西北大学专家舒尔茨为之做出巨大奉献旳理论是( )P理论B.整合行销传播理论C.定位理论D.品牌形象论旳是( )7.下列有关广告传播旳说法错误．．A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播旳基础B.广告传播旳关键概念是：传播者旳主观意图是广告传播旳一种方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后旳反应C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音D.广告传播是动态旳过程8.广告运作旳本质是( )A.一种信息传播活动，它所传达旳信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等B.通过营销渠道把企业旳产品送到消费者面前旳过程C.为企业盈利，增进产品销售D.丰富人们旳精神文化生活，提供人们娱乐旳方式旳是( )9.下列对杂志广告旳长处描述错误．．A.读者集中稳定、针对性强B.传播迅速，时空性强C.广告对象理解度高D.反复阅读，有效期长10.“达格玛法”重要用来测定广告旳( )A.传播效果B.媒介接触效果C.销售效果D.心理变化效果二、多选题(本大题共10小题，每题2分，共20分)在每题旳五个备选项中至少有两个是符合题目规定旳，请将其代码填写在题后旳括号内。

全国2023年4月自考00181《广告学(一)》真题及答案

2023年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）（课程代码00181）注意事项：1.本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。

2.应考者必须按试题顺序在答题卡（纸）指定位置上作答，答在试卷上无效。

3.涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。

第一部分选择题一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.美国成立“市场学和广告学教员协会”的时间是（）A.1874年B.1912年C.1926年D.1928年【答案】C【解析】在1926年，美国成立了“市场学和广告学教员协会”。

参考教材P5 【考点】广告学的产生与发展2.中国共产党中央委员会的机关报是（）A.《经济日报》B.《人民日报》C.《光明日报》D.《中国日报》【答案】B【解析】《人民日报》是中国共产党中央委员会的机关报。

参考教材P30【考点】广告兼营单位——报社3.1910年前未在我国出现过的广告形式是（）A.宣传画广告B.书刊广告C.招牌广告D.广播广告【答案】D【解析】1910年以后，我国的广告迅速增加。

广告媒介除了保留了传统的广告形式以外，还增加了霓虹灯、车船、广博、路牌、电影、月份牌等。

参考教材P46【考点】近代广告4.1936年，国民党政府颁布了（）A.《重庆市广告管理规则》B.《广告经营标准》C.《修正取缔树立广告办法》D.《防止利用广告欺骗顾客的办法》【答案】C【解析】1936年10月，国民党政府颁布《修正取缔树立广告办法》。

参考教材P47【考点】国民党统治时期的广告5.将调查对象按某一主要特征分类，然后在各类中随机抽取样本的抽样方法是（）A.类型随机抽样B.简单随机抽样C.机械随机抽样D.分层抽样【答案】A【解析】类型随机抽样，是将调查对象按某一主要特征分类，然后在各类中随机抽取样本，较为省时、省力，抽样误差也较小。

广告学(二)题库

广告学（二）试题课程代码：00853一.单项选择题2012-011.1911年美国颁布实施的世界上最早的广告法规是（）A.《广播广告法案》B.《印刷物广告法案》C.《电波媒介广告法案》D.《电报广告法案》2.发展最早也是最早承揽、发布广告的大众媒介是（）A.电视B.杂志C.报纸D.广播3.1927年，成立于上海的我国最早的广告行业协会组织是（）A.中国广告协会B.中华广告协会C.中国广告学会D.中华广告公会4.评估广告活动成败的指标是（）A.广告计划B.媒介代理C.广告费用D.广告效果5.消费者产生消费动机最基本的因素是（）A.经济B.文化C.社会D.心理6.下列不属于．．．感光媒介的一项是（）A.卫星传送电视B.电影C.幻灯D.照片7.以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告类型是（）A.政策性观念广告B.务实性观念广告C.企业广告D.品牌广告8.被称为中国广告元年的是（）A.1949年B.1953年C.1978年D.1979年9.4P营销理论的提出者是（）A.霍华德B.科特勒C.麦卡西D.舒尔茨10.广告运作的根本目的是（）A.品牌推广B.促进销售C.形象宣传D.服务社会2012-101．参加香港广告代理商协会的国际性跨国公司每年广告营业额需达到A．50万港元以上 B.100万港元以上 C.500万港元以上 D.1000万港元以上2．艾尔父子广告公司推出的“合同制度”，将其代理广告客户广告业务的佣金比率定为A.10%B.15%C.16.7%D.20%3．我国第一个全国性的广告管理法规是A．《广告法》 B.《广告管理条例》C.《广告管理暂行条例》D.《广告管理条例施行细则》4．国际广告协会的简称是A．IAA B.IIA C.WAN D.WNA5．消费者购买价格昂贵的耐用商品或品牌差异大的商品时，参与程度较高，如住房、汽车等，这种购买类型属于A．复杂型购买 B.和谐型购买 C.多变型购买 D.习惯型购买6.1979年3月5日，率先在全国恢复商业广告业务的电台是A．北京人民广播电台 B.上海人民广播电台C.中国国际广播电台D.中央人民广播电台7．按媒介的覆盖范围划分，《人民日报》是A．国际性媒介 B.地方性媒介 C.全国性媒介 D.区域性媒介8．下列属于间接广告信息的是A．语言 B.情节 C.构图 D.声音9．广告推出的时间早于商品进入市场时间的媒介推出方式是A．拖拉推出 B.即时推出 C.延时推出 D.后置推出10．上海开始出现霓虹灯广告的时间是A．1924年 B.1925年 C.1926年 D.1927年2013-011．迄今为止，规模最大的国际性卫星组织是A．国际电信卫星组织B．国际史普特尼克卫星组织C．亚太电视新闻交换组织D．欧洲太空社2．按照国际惯例收取佣金，户外媒介的佣金比率是广告刊播费的A．10％B．15％C．16.7％D．17.7％3．下列广告形式的出现，标志着中国广告开始进入现代阶段的是A．杂志广告B．广播广告C．电视广告D．报纸广告4．世界广告行销公司的简称是A．WAN B．IAA C．WNA D．IIA5．包含在传播过程中，没有充分显现出来的受众，或者即将成为现实受众的群体是A．积极选择型受众B．仰视型受众C．潜在受众D．纯粹受众6．奥运会期间，不少广告商借机发布广告，这种把握广告时机的策略是A．商品时机策略B．重大活动时机策略C．黄金时机策略D．节令时机策略7．按媒介的传播内容划分，中国教育频道(CETV)是A．综合媒介B．全国性媒介C．专业媒介D．自营媒介8．广告创作的主体是A．构图B．声音C．色彩D．语言9．下列用来作为判断产品生命周期的标准是A．产品销售量的月增长率B．产品销售量的年增长率C．销售利润的月增长率D．销售利润的年增长率10．1979年，上海电视台播出的我国历史上第一条电视广告是A．瑞士雷达表B．天津牙膏C．燕舞收音机D．参桂补酒2013-101．在我国，根据《广告管理条例实施细则》第16条的规定，广告经营者承办外商来华广告的代理费占广告刊播费的比率是A.10%B.15%C.20%D.25%2．当今世界上广告业最发达的国家是A．美国 B．英国C．日本 D．法国3．开办世界上第一家专业广告公司的国家是A．英国 B．日本C．美国 D．德国4．广告媒介计划的核心是A．确定广告媒介预算 B．确定广告媒介目标C．确定广告媒介组合 D．确定广告媒介发布周期5．确立广告主题的关键是A．商品分析 B．市场分析 C．竞争对手分析 D．消费者分析6．认为广告是改变消费者产品需求曲线的状态而付出的代价的经济学家是A．尼古拉斯·卡尔多B．文森特·罗里斯C．爱德华·张柏林D．大卫·奥格威7．《中华人民共和国广告法》正式在全国施行的时间是A．1979年B．1985年 C．1995年 D．1997年8．由于信源和受众的编码、译码错误或疑问而引起的干扰是A．机械噪音 B．心理噪音 C．环境噪音 D．操作噪音9.美国最早开播广告业务的电台是A.NBCB.CBSND.WAAF10．美国的美乐啤酒以冷过滤工艺来进行产品定位，它使用的定位策略是A．成分定位 B．对象定位 C．种类定位 D．功效定位2014-041．下列关于广告学的性质表述错误．．的是A.广告学是科学性与艺术性的统一B.广告学既是营销学，也是传播学C.广告学既是人文科学，也是社会科学D.广告学既是自然科学，也是人文科学2．下列报纸中，刊载了最早的报纸广告的是1622年英国的A.《每周新闻》B.《波士顿新闻信札报》C.《信使报》D.《太阳报》3．被誉为“现代广告公司的先驱”的是A.伏而尼·帕尔默广告公司B.乔治·路维尔广告公司C.艾尔父子广告公司D.扬·罗必凯广告公司4．ROI理论的提出者是著名的广告大师A.约翰·霍华德B.尤金·麦卡锡C.威廉·伯恩巴克D.菲利普·科特勒5．广告调查的内容划分为广告战略调查、广告创意概念调查、广告效果测定调查和A.消费者调查B.竞争者调查C.产品销售调查D.广告媒介调查6．世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是A.美国B.英国C.法国D.日本7．智·威·汤逊广告公司隶属于A.奥姆尼康集团B.WPP集团C.阳狮集团D.IPG集团8．我国第一家专业媒介购买公司，是1996年在北京成立的A.传立媒体B.兆力媒体C.实力媒体D.东升媒体9．国际广告协会创办于A.1928年B.1938年C.1948年D.1958年10．在我国，实行国家定价管理的对象是A.广告代理费B.广告发布者收费C.户外广告场地费D.广告设计和制作费2014-101.《广告自律白皮书》是世界上最早的国际性广告行业自律规则，由国际广告协会发表于20世纪A.30年代B.40年代C.50年代D.60年代2.国务院常务会议审议通过的我国第一步文化产业专项规划《文化产业振兴规划》的时间是A.2007年B.2008年C.2009年D.2010年3.提出USP理论的广告大师是A.大卫·奥格威B.李奥贝纳C.威廉·伯恩巴克D.罗斯·瑞夫斯4.中国最早刊登广告的中文报刊是A.《东方新闻》B.《申报》C.《遐逊贯珍》D.《大公报》5.直接信息是借助通用符号所传达的广告信息，包括语言、图案（画面）和A.人物B.情节C.声音D.道具6.英国最著名的广告集团是A.WWPB.阳狮C.哈瓦斯D. Omnicom7.广告行为的主体是A．消费者 B.广告公司 C.广告媒介 D.广告主8.双方正在打电话，突然电话中途没有了声音，这种妨碍信息传播效果实现的噪音是A.机械噪音B.心理噪音C.环境噪音D.行为噪音9.当今世界上广告业最发达的国家是A.英国B.美国C.日本D.中国10.奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法是根据以下哪种方式进行广告定位A.产品种类定位B.产品特征C.文化象征D.使用或者运用二.多项选择题2012-0111.受众具有的特点包括（）A.主动性B.被动性C.归属性D.交互性E.自述性12.广告代理制的内容主要涉及（）A.客户代理B.媒介代理C.代理服务的业务范围D.代理佣金制E.受众代理13.广告公司按其经营范围与服务功能划分类型，一般包括（）A.广告代理公司B.广告制作公司C.媒介(购买)公司D.有限责任公司E.外商独资广告公司14.广告公司在代理服务过程中的收费制度有（）A.代理佣金制B.协商佣金制C.实费制D.议定收费制E.效益分配制15.广告发布的变动频率类型有（）A.波浪型B.渐进型C.递减型D.弧线型E.直线型16.广告行业自律具有的特点包括（）A.自发性B.自觉性C.自愿性D. 灵活性E.道德约束性或舆论规范性E. 17.现代广告业蓬勃发展具有的特点包括（）A.电子媒介的问世B.广告媒介日趋多样C.广告成为现代信息产业一部分D.跨国广告增长E.国际广告行业组织出现18.马斯洛需求层次理论包含的内容有（）A.生理需要B.安全需要C.社交需要D.自我实现E.自我需要19.广告预算的分配方法主要有（）A.按不同的市场和地区分配B.按部门或项目分配C.按产品种类分配D.按时间分配E.按顾客类型分配20.广告中的间接信息有（）A.人物B.语言C.道具D.色彩E.声音2012-1011．国际广告的特点有A．市场活动范围广大 B.市场环境单纯C.市场活动范围多元D.市场活动范围统一E．市场环境纷繁多异12．今后相当长的时期内，广告行业代理公司发展的方向有A．综合型广告代理公司 B.专项服务型广告代理公司C.广告制作公司D.公关咨询公司E．媒介购买代理公司13．广告效果的特性有A．时间推移性 B.效果复合性C.效果累积性D.竞争性 E．间接效果性14．按接受信息和对待职业传播者的视角进行划分的受众类型包括A．潜在受众 B.俯视型受众C.仰视型受众D.平视型受众E．现实受众15．直邮广告的形式主要有A．商品目录 B.招贴画 C.价目表 D.明信片 E．展销会赠券16．创意实现中形式化的过程包括A．文本化 B.媒介选择与组合 C.视觉化 D.意境化 E．理念化17．广告策划的调查分析阶段对环境信息收集的内容有A．政策环境 B.广告宣传环境C.产业环境D.社会环境E．企业环境18．在广告设计制作中，有效吸引注意的方法有A．增大刺激强度 B.增大刺激物之间的对比C.单一诉求，突出主体D.提高刺激物的感染力E．出奇制胜19．现代广告事业的原则有A．真实性原则 B.计划性原则 C.思想性原则D.政策性原则E．艺术性原则20．关于广告的经济功能，下列说法正确的有A．广告通过降低消费者的购买风险增加了产品的价值B.广告能够沟通产销、促进流通C.广告限制了企业的竞争D.广告对社会的整体需求有抑制作用E．广告可以促进社会经济和财富的增长2013-0111．在我国，共同构成全国性统一广告管理法规体系的包括A．《广告管理暂行条例》B．《广告管理条例》C．《广告法》D．《广告管理条例施行细则》E．国务院各部委制定的一系列单项广告管理规章12．目前国内企业的广告管理组织的类型有A．公关宣传型B．营销管理型C．销售配合型D．媒体策划型E．广告主导型13．按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果包括A．到达效果B．促进购买效果C．认知效果D．长期效果E．心理变化效果14．广告发稿方式中的固定频率类型有A．均匀序列型B．延长序列型C．波浪型D．递减型E．渐进型15．现场广告的具体形式有A．商品包装广告B．悬挂式广告C．柜台广告D．地面广告E．橱窗广告16．下列不．属于广告文案内容的有A．文字B．照片C．绘画D．布局E．色彩17．现代广告运作的特点有A．综合性B．规模性C．可变性D．复杂性E．引导性18．下列属于非商业广告的有A．公益广告B．政治宣传广告C．政府公告D．竞选广告E．征婚启事19．消费者行为具有的特点包括A．消费者行为是动态的B．消费者行为往往涉及许多不同的参与者C．消费者行为是各种因素的相互作用D．消费者行为本质上是一种理智行为E．消费者行为是一个过程20．主要的广告定位策略有A．价格定位B．外形定位C．产地定位D．文化象征定位E．功效定位2013-1011．对国际广告的发展来说，最重大最直接的影响有A．世界经济贸易的新格局 B．高科技的新进展C．信息传播的新方式 D．传统的信息传播方式E．世界政治文化的新格局12．广告销售效果测定的方法包括A．店头调查法B．语句完成法C．绘画测定法D．销售地域测定法E．统计法13．从业务地域范围上划分，广告公司可分为A．企业广告公司 B．国际广告代理公司C．国内广告代理公司D．专属媒介广告公司E．外商合资广告公司14．媒介接触效果的测定中，印刷媒介的测定要素有A．发行范围 B．发行份数 C．受众成分 D．阅读状况 E．认知率15．抽样调查中主要的随机抽样方法有A．直接抽签法B．分层随机抽样法 C．整群抽样法D．多级随机抽样法 E．等距抽样法16．影响消费者消费行为的因素主要有A．经济因素 B．个人因素 C．文化因素 D．心理因素 E．社会因素17．直邮广告媒介的特点包括A．自主性 B．灵活性 C．直接性 D．间接性 E．非公开性18．广告文案的类型有A．生活片段型 B．实证型 C．赞美型 D．新闻报道型 E．教育型19．现代广告对社会的正影响有A．推动并加速了社会的发展B．广告与新技术的发展互为促进C．广告对社会文化的积极影响D．对大众行为的积极引导作用E．提供娱乐、话题，丰富业余生活20．在广告设计制作中，增强广告记忆的方法主要有A．适当减少广告识记材料的数量B．适时重复广告，拓宽传播途径C．提高消费者对广告的理解 D．合理编排广告的记忆内容E．充分利用形象记忆的优势，设置鲜明的特征2014-0411．应用广告学研究的内容包括A.广告策划B.广告业务运作C.广告的发展阶段D.广告管理E．广告的经济作用12．影响消费者行为的主要因素包括A.经济因素B.文化因素C.社会因素D.个人因素E．心理因素13．广告效果的特性主要表现在A.时间推移性B.效果累积性C.间接效果性D.效果复合性E．竞争性14．广告运作的外部环境因素包括A.人口环境B.经济环境C.科学技术环境D.政治法规环境E．社会文化环境15．平面广告的编排技巧包括A.标准型B.插叙型C.文字主导型D.图案主导型E．漫画型16．影响广告媒体策划的内部因素包括A.购买费用B.传播效益C.协调性D.寿命E．灵活性17．广告行业组织的主要职能包括A.行业的自我管理和自律B.行业内业务的合作、交流和培训C.行业内的关系协调D.维护行业组织成员的共同利益E．开展对外活动，加强对外交流18．广告的直接信息包括A.语言B.情节C.图案D.道具E．声音19．下列关于企业广告费用的表述正确的有A.广告媒介的购买费用约占广告费用总额的80%~85%B.广告制作费用约占广告费用总额的5%～15%C.广告的研究费用约占广告费用总额的20%D.广告与其他营销活动的协调费用约占广告费用总额的15%E.企业参加广告团体组织的会员费可以不列入广告费用20.通过消费者组织实行的广告社会监督具有的特点包括A.社会监督主体单一B.具有“官意民办”性质C.广告社会监督行为的自发性D.监督主体的广泛性E.广告社会监督的无形权威性2014-1011.国际广告表现的总体发展趋势有A.广告内涵扩大B.从注重产品销售到注重品牌塑造C.新媒体传播技术的应用使得国际广告企业提供全面周到的服务D.运用一体化策略统一传播E.广告管理倾向行业自律和社会监督12. 广告管理法规的特点有A.目的性B.稳定性C.概括性D.规范性E. 强制性13.广告公司实施广告代理的条件和能力包括A.代理资格B.代理能力C.建立的时间D.管理机制E.经济实力14. 广告传播效果的测定主要包括A.广告社会效果B.广告销售效果C.广告表现效果D.媒介接触效果E.心理变化效果15.消费者购买方式包括A.简单性购买B.复杂性购买C.习惯性购D.多变性购买E.和谐性购买16.影响媒介计划的外部因素包括A.产品特点B.竞争对手的特点C.目标市场的特点D.广告文本的特点E.经销系统的特点17. 网络广告的应用形式包括A.网站B.E-mailC.搜索引擎D.博客和播客E.社交网站和微博18.广告受众的个性心理特征包括A.能力B.模仿C.气质D.角色E.性格19.广告代理佣金制除了按照固定比例收取佣金之外还包括A.协商佣金制B.效益分配制C.实费制D.时薪佣金制E.议定收费制20.我国的广告管理系统的构成包括A.广告行政管理B.广告社会监督机制C.广告审查制度D.广告合同制度E.广告行业自律制度三.名词解释2012-0121.广告管理法规22.抽样调查23.广告运作24.媒介组合25.广告团体2012-1021．协商佣金制22．机械调查法23．逆向创意法24．品牌广告25．到达率2013-0121．电话调查法22．广告合同制度23．媒介计划24．横幅广告25．感性诉求广告2013-1021．每千人成本(CPM) 22．务实性观念广告23．广告公司24．参照群体25．广告代理佣金实费制21.广告审查制度22.AIDAS模型23.效益分配制24.植入式广告25.长尾理论2014-1021.毛感点（GRP）22.ROI理论23.广告团体24.广告主题25.广告代理制四.简答题2012-0126.简述广告定位的作用。

广告学二自考试题及答案

广告学二自考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律及其应用的学科，其核心目的是（）。

A. 提高产品销量B. 塑造品牌形象C. 创造社会价值D. 促进经济发展答案：B2. 广告创意的基本原则不包括以下哪一项？A. 原创性B. 相关性C. 可执行性D. 复杂性答案：D3. 在广告中使用名人代言，其主要目的是（）。

A. 提高广告的可信度B. 增加广告的娱乐性C. 减少广告的制作成本D. 增加广告的传播速度答案：A4. 以下哪个不是广告媒介？A. 电视B. 报纸C. 博客D. 电影答案：D5. 广告效果评估的主要指标不包括（）。

A. 品牌知名度B. 产品销量C. 广告成本D. 市场份额答案：C6. 广告文案的撰写应该遵循的原则是（）。

A. 简洁明了B. 冗长复杂C. 随意发挥D. 忽视事实答案：A7. 广告设计中的色彩运用应该（）。

A. 随意搭配B. 符合品牌形象C. 追求新颖D. 忽视受众感受答案：B8. 以下哪个不是广告策划的步骤？A. 市场调研B. 创意构思C. 广告制作D. 广告发布答案：C9. 广告预算的制定应该基于（）。

A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告目标D. 广告效果答案：C10. 广告的社会责任包括（）。

A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 所有选项答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告学的研究内容主要包括（）。

A. 广告理论B. 广告实务C. 广告法规D. 广告心理学答案：A, B, C, D2. 广告创意的来源可以是（）。

A. 个人经验B. 市场调研C. 竞争对手分析D. 消费者反馈答案：A, B, C, D3. 广告媒介的选择应该考虑的因素包括（）。

A. 目标受众B. 媒介覆盖范围C. 媒介成本D. 媒介效果答案：A, B, C, D4. 广告文案的构成要素包括（）。

A. 标题B. 副标题C. 正文D. 广告语答案：A, B, C, D5. 广告效果评估的方法包括（）。

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全国2023年4月高等教育自学考试
广告学（二）
【课程代码】00853
一、单项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1、世界上第一家广告行业组织是（C）
A、美国监督委员会
B、美国广告协会
C、美国广告俱乐部联合会
D、美国广告公司联合会
2、《文化产业振兴规划》审议通过的时间是（D）
A、2006年
B、2007年
C、2008年
D、2009年
3、根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运作或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动是（B）
A、广告创意
B、广告策划
C、广告调查
D、广告发布
4、广告媒体费用通常会占到整个广告宣传费用的（D）
A、10%－20%
B、30%－40%
C、50%－60%
D、70%－80%
5、广告效果的测定中，测定的主要内容是（A）
A、经济效果
B、心理效果
C、社会效果
D、认知效果
6、广告必须有明确的（A）
A、广告主
B、传播对象
C、广告文案
D、广告费用
7、最原始的广告形式是（C）
A、音响广告
B、标记广告
C、实物广告
D、悬物广告
8、下列不属于广告直接信息的是（D）
A、语言
B、图案（画面）
C、声音
D、人物
9、我国第一家专业媒介购买公司是（B）
A、传立媒体
B、实力媒体
C、未来广告公司
D、昌荣传播
10、最早实行品牌经理制的公司是（A）
A，宝洁公司
B、联合利华公司
C、可口可乐公司
D、福特公司
二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。

在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的。

请将其选出，错选、多选或少选均无分。

11、按照产品生命周期划分，可以将广告分为（BCDE）
A、铺垫期广告
B、导入期广告
C、成长期广告
D、成熟期广告
E、衰退期广告
12、广告的心理功效包括（ABCDE）
A、感觉和知觉
B、吸引注意
C、增强记忆
D、促进联想
E、说服消费者
13、广告预算的分配方法主要有（ABCDE）
A、按不同的市场和地区分配
B、按传播媒介分配
C、按顾客类型分配
D、按部门或项目分配
E、按时间分配
14、广告管理法规的特点包括（ABCDE）
A、目的性
B、规范性
C、概括性
D、强制性
E、稳定性
15、广告代理制的实施，涉及广告市场的三个主体，即（ABC）
A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒介
D、消费者
E、广告管理机构
三、名词解释题：本大题共5小题。

每小题3分。

共15分。

16、导入期广告
答：
导入期广告是指产品刚进入市场时的广告，（2分）这一时期的广告强调“新”字，明说暗喻介绍产品的新功能、新特点、新方法，以吸引消费者购买试用。

（1分）
17、广告文案
答：
是指广告作品中的语言文字部分。

（1分）在平面广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分；（1分）在广播影视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕。

（1分）
18、广告礼品
答：
广告礼品是一种促销用品，通常印刻有广告主的名称、信息，标志，（2分）作为营销传播的一部分，免费发放。

（1分）
19、产品生命周期
答：
产品生命周期指产品进入市场，经历发展、衰退直至被市场淘汰的全部持续时间。

（3分）
20、国际广告一体化策略
答：
国际广告一体化策略，就是以统一的广告主题和内容，统一的创意和表现，在各目标市场国实行一体化传播。

（3分）
四、简答题：本大题共5小题，每小题6分。

共30分。

21、简述广告策划在广告运作中的作用。

答：
（1）战略指导。

为广告运作提供总体指导思想。

（2）实施规划。

为广告运作提供具体的行动计划。

（3）进程制约。

安排并制约广告运作的进程。

（4）效果控制。

预测、监督广告运作的效果。

（5）规范运作。

使广告运作趋于科学，合理，规范。

（答错一点扣1分，全答错不得分）
22、简述品牌形象论的要点。

答：
（1）20世纪60年代美国的大卫o奥格威提出了品牌形象论。

（1分）
（2）广告最主要的目标是为塑造品牌形象服务。

（1分）
（3）任何一个广告都是对品牌的长期投资，广告活动应该以树立和保持品牌形象这种长期投资为基础。

（2分）
（4）为维护一个良好的品牌形象，可以牺牲短期的经济利益。

（1分）
23、简述广告创意的过程。

答：
（1）问题确认阶段；（1分）
（2）搜集资料阶段；（1分）
（3）研究资料阶段；（1分）
（4）酝酿构思阶段；（1分）
（5）创意产生阶段；（1分）
（6）判断验证阶段。

（1分）
（此题各点顺序不能打乱，顺序错误该点不得分）
24、简述广告受众的特性。

答：
（1）扮演多重角色；
（2）占有主导地位；
（3）具有互动功能；
（4）形成群体特点。

（每点2分，答对任意三点即可得6分）
25、简述通过消费者组织实行的广告社会监督的特点。

答：
（1）监督主体的广泛性；
（2）广告社会监督组织的“官意民办”性；
（3）广告社会监督行为的自发性；
（4）广告社会监督的无形权威性。

（每点2分，答对任意三点即可得6分）
五、论述题：本题10分。

26、试述广告心理效果测定从AIDMA模型到AISAS模型的变化。

答：
（1）AIDMA模型由E、S.刘易斯在1898年首次提出，这一模型描绘了广告之于消费者心理的动态引导过程。

（2分）这个过程可逐级划分为注意、兴趣、愿望、记忆和行动。

这个模型告诉我们，广告效果可以分解出不同的层次，我们在考察某一次广告活动的效果时应分别测量广告是否或者在多大程度上引起了消费者的注意，激发了他们的兴趣，刺激了他们的愿望，强化了他们的记忆，改变了他们的行为。

（3分）
（2）进入21世纪，互联网的广泛应用深刻地改变了消费者的消费行为，基于这种情形，日本电通公司在AIDMA模型的基础上提出了AISAS模型。

（2分）相较于AIDMA模型，AISAS模型强调两个具备网络特质的“S”——搜索和分享，认为互联网时代的消费者不会仅仅被动地接受来自媒体的信息，他们会根据自己的需求通过越来越多元的信息渠道获取有价值的信息，同时还愿意借助互联网平台与他人分享观点，意见和体验。

AISAS模型认识到了消费者“不愿失败”的心理和消费者追求信息对称的主动性，能否在各类信息接触点上与消费者进行有效的沟通成为评判广告效果的重要标准。

（3分）
六、综合应用题：本题15分。

27、论述开发一个“独特的销售主张”的三个指导原则，并结合一个具体案例进行阐述分析。

答：
（1）罗瑟·瑞夫斯以为，每种产品都要有自己的“独特的销售主张”，必要时需要反复诉说，并将这一信息传达给受众。

其三个指导原则是：
①每一个广告必须对消费者陈述一个主张。

每个广告都必须对每位消费者说“购买此产品，你会得到这种具体的好处”。

（3分）
②该主张必须是竞争者所不能或不会提出的。

它一定要独特——既可以是品牌的独特性，也可以是这一
特定的广告领域一般不会有的一种主张。

（3分）
③这一主张一定是强有力地打动千百万人，也就是吸引新的顾客使用你的产品。

（3分）
（2）案例分析要求按照以上三个指导原则逐个分析，每个2分，满分6分。