大众汽车甲壳虫广告策划书
某汽车销售公司进口大众甲壳虫汽车校园推广策划方案
甲壳虫校园音乐盛典 甲壳虫校园音乐盛典，是针对目标受众群体的 特点而设置的。具体安排为校园歌手选拔，校园乐 队选拔，校园露天音乐展等。通过该项活动，完成 了受众艺术的追求，理想的实现。使受众进一步走 进甲壳虫，让目标受众与甲壳虫零距离的完美结合 。
甲壳虫寻找原创广告 甲壳虫寻找原创广告，是针对目标受众群体的特 点而设置的。具体安排为广告影像制作，广告平面 制作，广告创意制作等。在此项活动的推广中，将 甲壳虫的文化潜移默化的在目标群体中渗透，使受 众对甲壳虫从感性认识上升到理性认识，培养潜在 客户。
特别声明：任何参赛者，均视为本人自愿参加本次活动，并授权组委 会就大赛活动使用其肖像权
比赛阶段
初赛阶段
海选阶段
复赛阶段 总决赛阶段 决赛阶段
比赛规则
参赛选手，性别不限，年龄不限 具有慈善精神，乐于奉献的在校大学生；
形象好、气质佳，性格开朗、活泼大方；
选手参赛表演内容必须健康向上，富有时代气息； 每首作品时间不超过2分钟。期间评委有权随时停止选手 表演；
复赛方案
复赛地点
沈阳航空航天大学（暂定）
复赛方式
复赛阶段实淘汰制， 采取优中选优的比赛方式。
复赛方案
每位参赛者表演时长不得超过三分钟。
本次复赛阶段实淘汰制，采取优中选优的比赛方式。 复赛比赛流程：分组制，每组参赛者10人，高分者胜出，每组晋级1-2人，最 终晋级决赛为30人。 复赛比赛内容：慈善演说+才艺 展示+即兴演讲。个人比赛时间 不得超过三分钟。（设置桌铃， 超过要求时间时评委按铃叫停）
评委组成 本次大赛评委在强调本土性的基础上，将邀请政府 领导、艺术类院校教授、企业负责人及资深电视人来担任 本次活动的评委，同时还将力邀当红辽宁籍明星及音乐人 作为大赛总决赛评委及晚会嘉宾为活动增加气势。评分将 按照公开、公正、公平的原则，确保本次活动有序的进行。
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本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==大众汽车广告篇一：大众汽车广告分析大众汽车广告分析---甲壳虫广告主题：虫子复活此则广告的诉求对象为职业女性，以能满足她们的时尚、张扬个性为重点。
强调甲壳虫的性能和外观，突出他在目前市场的无人可及性。
此广告以森林为背景，以甲壳虫的冒险旅程为题材，在旅途中，甲壳虫克服了各种各样的困难和障碍，及时躲避了危险，完成了这趟旅行。
此则广告以新颖的视角体现了甲壳虫汽车的操控性、机动性和安全性。
同时这款甲壳虫也多了一份阳刚，不再像过去那么女性化，不再是女士的专属。
甲壳虫汽车以昆虫为对象，开创了一个独特的视角，与以往的汽车广告产生了很大的差别，广告采用新颖的手法将甲壳虫的的性能表现的淋漓尽致，让广大目标受众耳目一新，从一个别致的角度了解汽车的性能。
广告也比较贴切产品个性，让受众对甲壳虫汽车产生一种新的认识，使其更加的引领时尚的潮流，吸引更多的受众关注，从而达到广告预期的目的。
新甲壳虫的广告在原有的定位上，加深了消费者对甲壳虫的原有认知的同时，跟随时尚潮流，使其定位有了进一步的提升。
篇二：大众汽车的广告文化上海大众SANTANA Vista志俊在广告文化中的视觉效应上海大众SANTANA Vista志俊在广告文化中的视觉效应起初对轿车的最初印象，想必有很多朋友跟我一样，是从上海大众汽车集团推出的SANTANA（桑塔纳）系列轿车开始的。
虽然中间有许多国内自主品牌如长城腾翼c30、奇瑞e5、比亚迪F3等其他车系，但我感觉都没有SANTANA轿车横扫中国汽车市场的气势。
现在，随着中国消费者对汽车生活追求的不断提高，后面又有了大众R36、奔驰C级进入市场，特别是作为201X年北京奥运汽车合作伙伴成员企业-----上海大众汽车集团在为消费者提供优质、安全、清洁、节能的产品的同时，也致力于倡导和营造一种与环境和谐友好的生活方式和造车、用车理念，这也使现在众多汽车消费者选择上海大众汽车的重要原因之一。
德国大众汽车“甲壳虫”系列广告文案
德国大众汽车“甲壳虫”系列广告文案之一：想想小的好处我们的小车不再是个新奇事物了。
不会再有一大群人试图挤进里边。
不会再有加油工问汽油往那里加。
不会再有人感到其形状古怪了。
事实上，很多驾驶我们的“廉价小汽车”的人已经认识到它的许多优点并非笑话，如1加仑汽油可跑32英里，可以节省一半汽油；用不着防冻装置；一副轮胎可跑4万英里。
也许一旦你习惯了金龟车的节省，就不再认为小是缺点了。
尤其当你挤进狭小的停车场时，当你支付那笔少量的保险金时，当你支付修理帐单时，或者当你用旧大众换新大众时，请想想小的好处。
之二：我们的车鼻为什么粗短上翻？我们的车鼻为何粗短上翻？VW（volkswagen）不需要很长的前盖，因为引擎在汽车后部。
这比长鼻子车多出几个好处。
很明显的，这造成较短的车身。
因此你可以穿梭于车阵中，同时可以在拥挤的停车空间内进出自如。
在前进时，撞凹叶子板的机会几乎等于零。
因为VW的短鼻子，你能看到自己鼻子下面的道路。
重要的是，VW的每项设计都很有道理，包括我们作的修改。
除非你对VW已注意了很多年，否则你大概不了解我们那换档的同步装置，或是我们那声音小，马力大的引擎，或是我们那3012项其他改变。
由外表看，VW一成不变；在内部，日新月异。
这正是VW折旧低，并且年复一年绝不落伍的原因，包括车鼻子和一切。
之三：柠檬这辆“甲壳虫”未赶上装船货运。
仪器板上放置杂物处的镀层受到损伤，这是一定要更换的。
你或许没注意到，但检查员克朗诺注意到了。
在我们设在沃尔夫斯堡的工厂中有3389位工作人员，其唯一的任务就是：在生产过程中的每一个阶段，都会去检查“甲壳虫”。
（每天生产3000辆“甲壳虫”，而检查员比生产的车还多。
）每辆车的避雷器都要检查（绝不作抽查），每辆车的挡风玻璃也要经过详细的检查。
大众车经常会因肉眼看不出来的表面抓痕而无法通过。
最后的检查实在了不起！“甲壳虫”的检查员把每辆新车像流水般送上车辆检查台，通过总计189处的检查点，再飞快地直开自动刹车台，每50辆甲壳虫中总会有一辆被人说“通不过”。
甲壳虫广告分析
Beetle
十 二 生 肖
Beetle 十二生肖平面广告分析
广告类型：平面形象广告 市场定位：高档车，时尚、个性、优雅 诉求主题：个性、时尚 诉求对象：年龄在25~35之间的年轻人，偏好女性，收入较高（月收入约 1.5W~3W),追 求时尚、个性 目标消费群体写真：以白领为主，年龄在25~35之间，以女性为主，追求时 尚、个性、优雅，主要从事创造性行业，如娱乐、服装设计、绘画等 广告风格和调性：可爱、个性 诉求方式：感性化诉求方式——今天车已不仅仅是一种代步工具，更多的是消 费者自己性格，思想追求时尚的一种表达。本系列平面作品以中国传统的时而 生肖为主要创作元素进行创作，而十二生肖赋予了每个人独立的个性，同时更 加突出了两者之间的互动，除了人与人之间互动之外也隐含了人与动物之见的 互动。 文案结构：标题——子（丑，寅，……，亥）life makes it better
这则广告文案，明白地道出了制造汽车的态度：果断、吃苦 、不矫饰。我们只是努力使甲壳虫成为实用的车子，同时， 我们已经取得真正属于我们自己的形象。
Beetle
“我们的车鼻为何那么粗短上翻？”广告文案： 我们的车鼻为何那么粗短上翻？ 甲壳虫不需要很长的前盖，因为引擎在汽车的后部。 这比长鼻子车多出几个好处，因为你可以穿梭于车阵之中，同时可以在拥挤的 停车空间内进出自如。 在前进时，撞凹叶子板的几率几乎为零，因为甲壳虫的短鼻子让你看到自己鼻 子下面的道路。 重要的是，甲壳虫上的每项设计都是很有道理的，包括我们做的改变。 除非你对甲壳虫已经关注多年，否则你大概不了解我们那换挡的同步装置，或 是那声音小马力大的引擎，或是我们那3012项其他改变。 由外表看甲壳虫一成不变，在内部，它却日新月异。 这正是甲壳虫折旧低，并且年复一年不落伍的原因，包括车鼻子和一切。
甲壳虫广告分析
随文——大众标志
文化营销
Beetle 营销策略—文化营销Ⅰ
一提到汽车，很多人想到的是动 力、操控等等一系列动感十足的 词汇，但是如果你是一个足够浪 漫的人，你还会想到一个词，那 就是音乐。似乎从有了汽车之日 起，汽车就开始和音乐结下了不 解之缘。可见，音乐和汽车之间 有着微妙而紧密的联系。因此， 在汽车的营销世界里，音乐总是 如影随形，但是能达到两者在参 与、体验、操作这方面相结合的 案例还是少之又少。因为这不仅 对汽车本身品牌的要求非常苛刻 ，同时对也媒体要求极高。
“柠檬（不良品）”篇主要告诉人们所有甲壳虫都需要严 格检查，以保证优良品质。
Beetle
“我们的形象”广告文案： 从前，有一位年轻的小姐参观我们的工厂。 她说，多么可爱的小汽车，真像只甲虫。 当时，我们正在计算如何加强马力，刹车距离加长多少....... 她令我们兴趣昂然。 我们做了一些审慎的调查后，发现很多人和她的想法相同。同时，我们也发现 人们从未以厌恶的口气说“甲壳虫”，而一直是以亲切的口吻。
首先看一下甲壳虫汽车的优缺点
最大优点
最大缺点
外观ห้องสมุดไป่ตู้爱独特
动力性能表现一般
线条流畅
起步慢
内饰做工精细
燃油性较差
配置丰富
售后维修保养比较不便
操控灵活
且养护费用较高
安全性能出色
Beetle
甲 壳甲 虫壳 超虫 级的 碗挑 广战 告
Beetle
•广告创意分析
•此广告以森林为背景，以甲壳虫的冒险旅程为题材 ，在旅途中，甲壳虫克服了各种各样的困难和障碍 ，及时躲避了危险，完成了这趟旅行。广告以新颖 的视角体现了甲壳虫汽车的操控性、动力性和安全 性。同时这款让全球甲壳虫迷追捧的复古车型，如 同广告中奔跑的小虫子一样，更多体现出仿生学和 历史文化带来的魅力，多了一份阳刚，让它不再像 过去那么女性化，不再是女性的专属。
旷世经典——大众甲壳虫
Beetle
对手分析— 对手分析—PK
甲壳虫姿态的放低，越来越多的爱好者跨过了价格这道门槛，可以感受到甲壳 虫的历史传承和文化，可以从这台小车上体会到大众集团最先进的技术。作为欧 洲最畅销的小车，甲壳虫的目标也在中国实现了，如今我们可以常常在街上看到 甲壳虫的身影，引起我们惊叹的不再是它高昂的价格，我们更多的关注集中在了 甲壳虫的圆润的线条，灵活的操控上。往往是这样，没有了阶层，人和人的隔膜 才会消除，沟通起来也会更无所顾忌。甲壳虫和今天的MINI一样，被人骂作样子 货，二奶车。但是价格成功探底后，甚至出现过15万左右的成交价。大众金融集 团推出的针对甲壳虫的免息分期计划更将首付金额降低到了八万元。单车暴利的 下降，推动了整个车型销量的井喷式增长。这才应该是整个车型的成功。 刚刚工 作的白领可以买得起，喜爱甲壳虫的年轻人也可以轻松拥有，购买的人多了，这 种声音居然完全消失了。
Beetle
品牌介绍— 品牌介绍—New Beetle
营销策略
小甲敢为天下先 文化推销不犯难
Beetle
营销策略
甲壳虫在全球成功的原因，可以从其轿车本身找到一二，那就 是其商标式的品质、精致的加工工艺、齐全的装备和众所周知的可 靠性，除此之外，还有低廉的价格、低维修费用和即使使用多年仍 具有一定的价值，这些都可以说是其成功的原因。 但是再好的商品也必须有合适的营销战略，才能无往不前。小 甲便是敢为天下先，作为目前汽车销售2500万台的霸主，它的成功 值得我们学习。特别是在当下行销活动铺天盖地向我们袭来的时候 ，小甲选择“文化营销”作为其不败的立足点，事实也证明了这是 成功的，借着奥运的东风，甲壳虫09年的销售数量同比增长82%。
Beetle
品牌介绍— 品牌介绍—New Beetle
上海大众甲壳虫品牌策划提案
Ogilvy & Mather
对甲壳虫定位的思考U8资料下载
甲壳虫 The Car Which Sets Benchmarks
现代轿车的新标准
Sets benchmarks in:- 新标准体现于
Technology
技术
Design
THE WPP BRAND EQUITY STUDY
Ogilvy & Mather
BRANDZ是什么?
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一项关于消费者和品牌关系的专题研究. 2012年推出 范围涉及巴西, 中国, 法国, 德国, 日本, 英国 , 美国 涵盖70000多人次 涉及50项产品类别和服务
Ogilvy & Mather
关于汽车品类
80 70 60 50 40 30 20 10
0
汽车
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价格导向 轮换 品牌忠实
平均值
Ogilvy & Mather
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100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
Ogilvy & Mather
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Ogilvy & Mather
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知名度相当高(未提示74%) 对品牌的承诺了解较充分( 65%, 高于平均 值24%)
Ogilvy & Mather
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Ogilvy & Mather
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Ogilvy & Mather
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价格是我们的最大优势, 这也符合消费者 对汽车品类的看法 在时尚和个性化方面, 桑塔纳的表现未能 达成消费者期望, 而奥迪较明显
大众汽车甲壳虫广告分析1
甲壳虫为例 在青春的年华里追逐梦想 我们还有活力和灵感 这是我们创意的源泉 也是我们伫立梦想之颠的希望
1.广告欣赏
2.广告定位
甲壳虫是一款中档车，以其耐看、结实、实用、操 控性好等特点，是超时尚的小轿车首选。甲壳虫的 广告主通过对其外型、性能的展现，使甲壳虫在消 费者心目中确定它时尚、小巧、高性能的位置。
5.效果体现
效果： 甲壳虫汽车以昆虫为对象，为汽车广告开创了一个新视角， 与以往总是美女、香车的广告产生了很大的差别，广告表现 采用反传统、新颖的手法将甲壳虫的性能表现的淋漓尽致， 让消费者耳目一新，对甲壳虫汽车有了一全新的认识，而且 整个广告很贴切产品个性，有利于产品形象的培养。甲壳虫 汽车小巧可爱，色彩艳丽，傻傻的、憨憨的形象在本次的广 告中完全被打破，让消费者对甲壳虫汽车产生一种时尚动感、 安全敏捷的感觉，使其更加的引领时尚潮流，吸引更多消费 者的目光。
视觉与蕴含——-甲壳虫寓意 车
汽车的灵活性与便捷性
可爱，柔美曲线
汽车的轻便及娇小
6.总结
整体来看，甲壳虫的广告定位和广告创意十分的吻 合，创意很好的向受众传达了甲壳虫的定位，两者 相得益彰。新甲壳虫的广告在强调原有定位的基础 之上适当的推陈出新，在加深消费者对甲壳虫原有 认知的的同时跟随时尚潮流，使其定位有了进一步 的提升，愈加迎合消费者的需求。可以说，新甲壳 虫的广告全方位的把一辆精彩纷呈的甲壳虫真实灵 动的展现在了消费者面前
广告创意-----创意的三种认识
一是整体创造性思维过程，这是规范的； 二是创意的效果、产物。“好创意”，生活 化的； 三是创意的精华——灵感，“要有创意”。 要求： 一是新颖， 二是奇特， 三是冲击力。
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大众汽车甲壳虫广告策划书一）：营销环境分析1．企业在市场营销环境中的宏观制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势：2009年中国宏观经济形势的基本判断是：经济增长率将继续回落，但仍将保持平稳较快发展。
得出该基本判断的主要理由有四：第一，严重的全球性金融危机造成国际经济环境恶化对我国形成较大的周期性调整压力；第二，从经济周期和经济三大构成来讲，经济存在继续下滑的可能；第三，从经济长期增长潜力看，经济大幅度下滑的可能性不大；第四，政府加大宏观调控力度，保经济增长。
中国经济增长的态势没有发生变化。
工业化和城市化是支撑中国经济增长的基本力量。
汽车行业可以拉动150 多个相关行业，人们对汽车的追求，实际上已经不是一个简单的代步追求，而是包含着我们对自己幸福的追求，对社会进步的追求，一种文明的追求。
面对外部的金融风暴，我国汽车业要坚持扩大内需，保持信心。
（2）市场的政治、法律背景2009年，美国金融危机不仅逐渐向全球扩散，而且不断冲击实体经济，全球经济增长前景严重低迷，石油需求增长显着放缓，持续多年的全球石油供求脆弱平衡状态有望得到缓解。
国际油价已经出现了大幅回调，我国对成品油价格的控制得到了加强。
油价降低对整个汽车行业都有好处，将有助于汽车使用成本下降，汽车行业整体往上走。
大众甲壳虫现在有1.8T和2.0T的两种，1.8T的耗11个油左右，2.0T的在9到10个油。
所以甲壳虫的实际排量小，耗油大。
2、市场营销环境中的微观制约因素（1）企业简介一汽-大众汽车有限公司是由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车（中国）投资有限公司合资经营的大型轿车生产企业，是我国第一个按经济规模起步建设的现代化轿车工业基地。
（2）供应商与企业关系一汽大众选拔优秀的供应商为其提供各种零部件。
一汽大众的供应商遍布于全球。
供应商雨一汽大众是良好合作的关系。
（3）产品的营销中间商和产品的关系一汽大众采用4S店直销的销售方式，4s店是一种汽车服务方式，包括整车销售（sale)、零配件（spare part）、售后服务（service）、信息反馈等（survey）。
3、市场概况（1）市场的规模近5年内的汽车市场销售额（附表1）。
预计这2009到2010年内能达到最大400万的销售量。
（2）市场的构成中国汽车业的中高档主要品牌有奥迪、大众、丰田、奔驰、宝马。
各品牌所占的市场份额(详见附表二)（4）市场构成的特征按照近几年的汽车消费规律，每到秋冬季节，汽车销售最为火爆，被业内人士称之为“黄金季节”，而春夏季相对来说就清淡很多。
4、营销环境分析总结国内轿车产业外部整体环境趋好，各生产厂商有着较为广阔的市场发展空间。
特别是国内大中城市有着强劲的消费能力，超前的消费观念，高质素的消费群体，使其成为中高档轿车市场最具吸引力的市场，市场成功率极大，回报率极高。
但一汽甲壳虫同其他甲壳虫生产厂相比，面临的外部环境威胁稍大。
（二）:消费者分析1、消费者的总体消费态势中国消费者在购车时除了注意轿车排量外，还十分注意车辆大小和配置，中高档轿车也在不断朝着“大而全”的方向发展，由于世界顶级名车，如奔驰宝马在外形上很大，使人们很容易将大和豪华、气派联系在一起，从而联想到车主尊贵的身份。
丰富的配置也是中国消费者关注的，往往几项小配置的增加能使整车在消费者心中上一个档次。
中国消费者在选择三厢车还是两厢车时与欧美消费者的选择大相径庭，绝大多数国内消费者都选择三厢轿车，而不喜欢两厢轿车。
2、现有消费者分析（1）消费者的构成计划生育后，现在中国家庭开始向小型化发张。
目前购买甲壳虫的一般是70和80早期的人，一般80后期的人还没有购买的实力。
（见图1）购买者的学历在大专以上的女性为主。
（2）消费者行为分析购买甲壳虫的主要是有固定职业收入的家庭。
购买者喜欢时尚，不追求豪华、气派。
（3）现有消费者的态度消费者喜欢甲壳虫的外形，对甲壳虫的品牌也有一定喜爱。
3、潜在消费者（1）潜在消费者特征：收入偏高、理性、爱美、时尚（2）潜在消费者的购买行为：潜在消费者可能已经购买了致胜2.3豪运、凯美瑞240G、雅阁2.4EX、锐志2.5S豪华、迈腾1.8TSI自豪等品牌，已经有点排斥现有车。
（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性：潜在消费者爱时尚，他们不满足于现在已经拥有的车型。
在有资金的前提下，准备换成中高档车。
他们也被甲壳虫的小排量吸引。
4、消费者分析总结经过分析，我们发现甲壳虫的现有消费者以有固定收入的职业女性为主，年龄在25到40岁之间，在大中城市定居，月收入1.5到3万元，受过大专以上教育，一般为高级主管及私营企业主。
潜在消费者购买趋于理性，他们被甲壳虫的外观吸引。
（三）: 产品分析1、产品特征分析大众甲壳虫是一款廉价、结实、实用、操控性好。
最完美的还是他那可爱的外型设计。
l 主要型号价格车型：甲壳虫2.0新甲壳虫2.0豪华版指导价：22.5万新甲壳虫2.0顶配版指导价：24.5万新甲壳虫2.0豪华敞蓬版指导价：31万车型：甲壳虫1.8新甲壳虫1.8T豪华型指导价：24.98万2、产品生命周期分析甲壳虫的销量良好，处在产品的成长期。
公司要进一步扩大甲壳虫的销量，提高知名度。
3、产品的品牌形象分析和定位产品的形象是青春活力，个性时尚。
定位为中档车。
（四）：企业和竞争对手的竞争状况分析宝马Mini COOPER是甲壳虫的最大的竞争对手之一。
Mini COOPER拥有1.6发动机，车身短小但空间也不局促，车价34.8万。
甲壳虫车小马力大，做工精良，前座舒适，后座以短途为主。
价格约26万。
甲壳虫的优势在于，Mini COOPER的价格贵，这样的价格足可以让你坐在丰田皇冠里舒适享受。
（五）：企业与竞争对手广告分析1、企业与竞争对手以往广告活动情况、目标策略、产品定位、广告诉求、广告效果甲壳虫：在2007年下半年投入大量网络广告。
目的为加强美誉度。
诉求对象为高收入职业女性。
投入费用为300万。
广告效果不错，达到了预定目标。
宝马Mini：在2008年投入大量忘了广告。
目的为增加销量。
诉求对象为高收入者。
投入费用600万。
Mini的定位比甲壳虫稍高。
2、总结宝马Mini的优势在于投入费用多，产生的知名度广。
甲壳虫的优势在于强化了产品形象。
企业应该继续保持甲壳虫的个性时尚的定位。
但要，改变甲壳虫女性车的定位。
二:广告策略（一）：广告的目标1、提高产品知名度，继续强化其品牌在人们心目中的地位，使其品牌在中国家喻户晓，在目标消费者心目中的认知度达到90%以上。
2、扩大销售量，今年下半年的销售量突破4万量以上（二）:目标市场策略通过对市场、消费者以及竞争对手的分析，根据消费者的年龄、教育、收入、地区分布、购买动机和购买行为特征，我把甲壳虫的目标市场定位为事业有成，进取心强的高收入人群所构成的市场，这部分人群生活稳定，希望在成功基础上再次超越，体现并提升自我价值成为这部分人群所追求。
他们追求时尚，个性张扬。
（三）:产品定位策略甲壳虫是一款中档车。
以其耐看、结实、实用、操控性好等特点，是超时尚的小轿车首选。
（四）：广告诉求策略甲壳虫的诉求对象为职业女性，以能满足她们的时尚、张扬个性为诉求重点。
诉求方法强调甲壳虫的性能和外观，突出他在目前市场的无人可及性。
（五）：广告表现策略1、甲壳虫时尚动感，活力，给你带来无限机遇与奇迹。
2、要打的女孩子，就送她甲壳虫吧。
3、要提升个人魅力就卖甲壳虫。
（六）：广告媒介策略1、以网络广告为主，这类消费者一般比较关注网络。
而且，网络上投放广告比电视广告要便宜。
取得的效益更加突出。
2、在各大报纸《上海日报》《深圳日报》《北京日报》《广州日报》《浙江日报》等的汽车周刊中，刊登广告。
3、在《汽车杂志》上刊登一整篇的关于甲壳虫性能、外观、价格以及甲壳虫的相对于其他车的优势的文章。
采用16开的版面，杂志广告全部放在封二，采用16开整面广告。
4、在娱乐杂志、精英杂志等高级白领可以看到的杂志上投放广告。
三:广告计划（一）：广告目标1、提高产品知名度，继续强化其品牌在人们心目中的地位，使其品牌在中国家喻户晓，在目标消费者心目中的认知度达到90%以上。
2、扩大销售量，今年下半年的销售量突破4万量以上（二）:广告时间开始时间：2009年5月1日，五一节开始可以做个促销活动，把广告打的更响。
活动结束时间：2009年5月7日持续时间：2009年12月底（三）:广告的目标市场以北京、上海、广州、深圳、浙江的事业有成，进取心强的高收入人群为主。
年龄在25到40岁之间，在大中城市定居，月收入1.5到3万元，受过大专以上教育，一般为高级主管及私营企业主。
（四）：广告诉求对象及重点高收入的职业女性，以能满足她们的时尚、个性张扬为诉求重点。
诉求方法强调甲壳虫的性能和外观，突出他在目前市场的无人可及性。
（五）：广告表现1、甲壳虫时尚动感，活力，给你带来无限机遇与奇迹。
2、要打的女孩子，就送她甲壳虫吧。
3、要提升个人魅力就卖甲壳虫。
（六）：广告发布计划1、广告发布的媒介A、以网络广告为主，这类消费者一般比较关注网络。
而且，网络上投放广告比电视广告要便宜。
取得的效益更加突出。
b、在各大报纸《上海日报》《深圳日报》《北京日报》《广州日报》《浙江日报》等的汽车周刊中，刊登广告。
c、在《汽车杂志》上刊登一整篇的关于甲壳虫性能、外观、价格以及甲壳虫的相对于其他车的优势的文章。
采用16开的版面，杂志广告全部放在封二，采用16开整面广告。
d、在娱乐杂志、精英杂志等高级白领可以看到的杂志上投放广告。
网络、报纸、杂志2、各媒介的广告规格网络：制作广告视频，在新浪，淘宝，中关村等等网页上定制页面广告。
报纸：5.1至5.7在汽车周刊中发布一整版的广告。
接下来减小为1/2D版面。
杂志：《汽车杂志》上采用16开的版面。
其他杂志可以放在杂志的最后一面，也可以放在封二，采用16开整面广告。
3、广告媒介发布排期表（略）（七）：广告费用预算广告预算的总金额为:500万1、拨给策划部5000元2、广告设计费用1万元3、广告制作费用2万元4、网络广告按照每千人次访问次数作为收费单位，点击：5元/次。
共计：200万。
5、报纸广告费用100万6、汽车杂志、娱乐杂志、精英杂志等费用70万7、剩下的为机动费用四：广告活动的效果预测和监控（略）一汽大众高尔夫汽车的广告策划书一汽大众高尔夫汽车的广告策划书高尔夫是一款性价比很高的汽车产品，与同类产品相比中有着明显的优势，在欧洲市场有着很好的销售成绩，受到消费者的好评。
在打入中国市场后，在北京等城市，地区也有着不俗的业绩，本次策划是为了开拓更广阔的销售市场。
我们选择了经济发达的苏州地区，苏州是外商集中，高级白领云集的地区之一，有着很大的潜在消费群体。