第一讲 CI概论PPT课件
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CI设计单元PPT课件
15
.
CI与企业形象
CI与企业形象紧密相关，但是，CI并不等同于企业形象，与
绝非同一概念。
1、英文全称不同。
CI：Corporate Identity
企业形象：Corporate Image
2、CI与企业形象内在含义不同。
CI：传播和塑造企业的工具和手段。
企业形象：是这社会公众和全体员工心目中对企业的整体印
40
.
可口可乐，还有道理可讲，那么法国人、德国人也爱喝这 种饮料，就很难讲了。要把这种略带药味的饮料推广到国 际市场，使各地的人都能接受、都能喜爱，并不是一件很 容易的事，没有一个良好的企业形象、产品形象，没有灵 活、有效的推销手段，那几乎是不可能的事情。伍德鲁夫 为了实现自己的目标，采取了两大措施
11
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第二，传播意义上的企业识别，对内表明组织内部的某 种同一性；对外表示区提分于其他组织的差异性。
12
.
第三、社会意义上的企业识别，表明个体意识到自 己归属于某一种群体，思想意识、行为等都要服从制度， 从而使这一群体中的个体互相沟通和认同，相互协作与 支持。 例如：企业的连锁店、分公司等等。
企业识别就是 一个企业借助于直 观的识别符号和内 在的理念等，表明 身份，进行内在同 一性与外在差异性 的传播活动。
23
.
CIS发源于欧洲，成长于美国，深化于日本，通常又称CI。
这个名词最早出现在20世纪30年代，由美国设计师提莱蒙
特·诺维和保罗·兰德提出的。
发展到20世纪50年代，随着经济的不断发展，美国为数
众多的大型企业都纷纷将目光投向企业形象，希望可以将之
转化为企业传播与扩大发展的有力手段，由此逐渐形成较成
形象不完整，模糊不清，那么企业是无法获得良好的反馈 的，可口可乐公司最早的起步就是这样。
CI设计与策划PPT课件
14
CI的历史与现状
第二次世界大战之后，日本作为战败国被美国占领，日 本的政治、经济、文化也在一定程度受美国的影响，无 论是生活上或经营上日益倾向于美国化、国际化。日本 人的价值观已从战前的权威主义转向民主主义，变得很 单纯、平易近人。日本在经济上随着成长期进入成熟期， 在国际商战的舞台上逐渐扮演起一个后起的挑战者的角 色。 在70年代企业形象战略已开始被日本企业有意识地运用 于经营战略之中，但日本企业仍强调传统文化的延续性
10
CI的历史与现状
CI最早发源于50年代的美国；60年代，CI在欧 美获得了巨大的发展；到了70年代，欧美的许 多大公司、大企业已完成了CI改造，因此，美国 CI模式就成为西方世界CI的典型代表。 美国 是一个土地辽阔、人口众多，而且经济实力、科 技水平、管理水平、推销能力都处于世界领先地 位的国家，它又是一个多民族、多元文化、多种 语言并存的社会，因为它没有太长的历史传统， 主要是受现代资本主义政治、经济、文化的影响， 一切都是从个人主义和实用主义的价值观念和文 11 化观念出发，所以美国的企业强调：效率、创造
3
CI的定义
CIS目前一般译为企业识别系统，或者称为企业 形象战略。CIS即企业识别系统是一个社会组织 (企业)为了塑造组织(企业)形象，透过统一的视 觉识别设计，运用整体传达沟通系统，将组织 (企业)的经营理念、企业文化和企业经营活动的 信息传递出去，以凸显组织(企业)的个性和精神， 与社会公众建立双向沟通的关系，从而使社会公 众产生认同感和共同价值观的一种战略性的活动 和职能。
13
CI的历史与现状
美国是到处充斥车辆的国家，美国人的行动，无一不依赖车辆，所 以道路必须整理得很好，并且交通标志很发达。在美国开车时远远 地看到黄色M字型的标志时，马上就会联想到那是麦当劳的招牌， 如果看到蓝、红两色并排的招牌，那表示是加油站；若看到橙色球 体挂在柱上，不容置疑那就是“76”公司的加油站；若是光亮的星 型记号出现，就是"假日旅馆"连锁店的招牌；只要看到方形的红色 招牌中有一条白色的波浪图形，就知道那是"可口可乐"。因此，处 在车辆文化的社会背景上，美国企业非常重视经营战略上的企业标 志和标准色，设计上若不完备，和同业的竞争对手较量就很吃亏。 所以，将公司名称的特征设计得独昌匠心，标准字的特征也让人一 目了然，这种作法都广泛受到重视。
CI的历史与现状
第二次世界大战之后，日本作为战败国被美国占领，日 本的政治、经济、文化也在一定程度受美国的影响，无 论是生活上或经营上日益倾向于美国化、国际化。日本 人的价值观已从战前的权威主义转向民主主义，变得很 单纯、平易近人。日本在经济上随着成长期进入成熟期， 在国际商战的舞台上逐渐扮演起一个后起的挑战者的角 色。 在70年代企业形象战略已开始被日本企业有意识地运用 于经营战略之中，但日本企业仍强调传统文化的延续性
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CI的历史与现状
CI最早发源于50年代的美国；60年代，CI在欧 美获得了巨大的发展；到了70年代，欧美的许 多大公司、大企业已完成了CI改造，因此，美国 CI模式就成为西方世界CI的典型代表。 美国 是一个土地辽阔、人口众多，而且经济实力、科 技水平、管理水平、推销能力都处于世界领先地 位的国家，它又是一个多民族、多元文化、多种 语言并存的社会，因为它没有太长的历史传统， 主要是受现代资本主义政治、经济、文化的影响， 一切都是从个人主义和实用主义的价值观念和文 11 化观念出发，所以美国的企业强调：效率、创造
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CI的定义
CIS目前一般译为企业识别系统，或者称为企业 形象战略。CIS即企业识别系统是一个社会组织 (企业)为了塑造组织(企业)形象，透过统一的视 觉识别设计，运用整体传达沟通系统，将组织 (企业)的经营理念、企业文化和企业经营活动的 信息传递出去，以凸显组织(企业)的个性和精神， 与社会公众建立双向沟通的关系，从而使社会公 众产生认同感和共同价值观的一种战略性的活动 和职能。
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CI的历史与现状
美国是到处充斥车辆的国家，美国人的行动，无一不依赖车辆，所 以道路必须整理得很好，并且交通标志很发达。在美国开车时远远 地看到黄色M字型的标志时，马上就会联想到那是麦当劳的招牌， 如果看到蓝、红两色并排的招牌，那表示是加油站；若看到橙色球 体挂在柱上，不容置疑那就是“76”公司的加油站；若是光亮的星 型记号出现，就是"假日旅馆"连锁店的招牌；只要看到方形的红色 招牌中有一条白色的波浪图形，就知道那是"可口可乐"。因此，处 在车辆文化的社会背景上，美国企业非常重视经营战略上的企业标 志和标准色，设计上若不完备，和同业的竞争对手较量就很吃亏。 所以，将公司名称的特征设计得独昌匠心，标准字的特征也让人一 目了然，这种作法都广泛受到重视。
第一章 CI概述PPT课件
推出。
CI在美国率先出现原因：
A 经济发展，技术进步，竞争激 烈——出现业际无区别时代，企业 与产品均质化。
B 广告信息泛滥，企业形象个性被 稀释，宣传费用增加，销售业绩平 平。
C 家用轿车普及，生活节奏加快， 受“汽车文化时代”的特征影响。
5 1971年，日 本两家著名 大银行第一 银行与劝业 银行合并， 设计出新标 志，“心” 图案。
日本设计家中西元男对CI定义为：将企业的理念、 素质、经营方针、开发、生产、商品流通等企业 经营的所有因素，从信息这一观点出发，从文化、 形象、传播的角度来进行筛选，找出企业所具有 的潜在力，找出其存在的价值及美的价值，加以 整合，使他在信息化得社会环境中转换为有效的 标识。这种开发及设计的行为就叫CI.
6 1972年， 在美国学 习CI的平 泽志为伊 藤百货进 行企业识 别策划， 新标志 “和平鸽”
产生。
Байду номын сангаас CI战略的基本精神
1、经济原因 2、社会历史原因 后工业社会的演变 信息社会的需求
三、导入CI的时机与动机
1 导入时机的确定
A 新公司成立，合并成企业集团。 B 创业周年纪念。 C 企业扩大经营内容，朝向多种化经营。 D 进军海外市场，参与国际经营。 E 新产品的开发与上市。 F 改善经营危机，扭转事业停滞状况。 G 消除负面印象，统一企业实态与企业
形象的关系。
2 导入的周期 3 导入的关键性问题
—决策者对CI有足够的认识和坚定的意志。 —CI委员会成员具备专业能力。 —CI是发展的，运动的。 —CI不等于VI 。
4 CI的投资包括
—企业实态调查及企划费 —设计开发费 —实施管理费 —导入计划费 — 每年必须的CI维护费
CI在美国率先出现原因：
A 经济发展，技术进步，竞争激 烈——出现业际无区别时代，企业 与产品均质化。
B 广告信息泛滥，企业形象个性被 稀释，宣传费用增加，销售业绩平 平。
C 家用轿车普及，生活节奏加快， 受“汽车文化时代”的特征影响。
5 1971年，日 本两家著名 大银行第一 银行与劝业 银行合并， 设计出新标 志，“心” 图案。
日本设计家中西元男对CI定义为：将企业的理念、 素质、经营方针、开发、生产、商品流通等企业 经营的所有因素，从信息这一观点出发，从文化、 形象、传播的角度来进行筛选，找出企业所具有 的潜在力，找出其存在的价值及美的价值，加以 整合，使他在信息化得社会环境中转换为有效的 标识。这种开发及设计的行为就叫CI.
6 1972年， 在美国学 习CI的平 泽志为伊 藤百货进 行企业识 别策划， 新标志 “和平鸽”
产生。
Байду номын сангаас CI战略的基本精神
1、经济原因 2、社会历史原因 后工业社会的演变 信息社会的需求
三、导入CI的时机与动机
1 导入时机的确定
A 新公司成立，合并成企业集团。 B 创业周年纪念。 C 企业扩大经营内容，朝向多种化经营。 D 进军海外市场，参与国际经营。 E 新产品的开发与上市。 F 改善经营危机，扭转事业停滞状况。 G 消除负面印象，统一企业实态与企业
形象的关系。
2 导入的周期 3 导入的关键性问题
—决策者对CI有足够的认识和坚定的意志。 —CI委员会成员具备专业能力。 —CI是发展的，运动的。 —CI不等于VI 。
4 CI的投资包括
—企业实态调查及企划费 —设计开发费 —实施管理费 —导入计划费 — 每年必须的CI维护费
CI设计教学课件
第二章 CI的构成要素
CI作为一个企业的识别系统通常包括
MI（理念识别） BI（行为识别） VI（视觉识别）
理念识别
MI(Mind Identity)是导入企业识别系统 的原动力，也是企业识别系统的基本精 神所在，是属于思想性的、文化性的意 识层面。
找出企业核心的资源优势，明确企业发展 战略，提炼企业价值观，确立企业使命和 企业精神，规划竞争策略，凝聚企业文化， 塑造个性的理念形象
原动力，只有树立明确的使命感，才能满足企业成员自我实现的需要， 持续地激发他们的创造热情，才能赢得公众更普遍更持久的支持、理解 和信赖。
▪ （2）经营哲学 经营哲学是依据什么样的思想来经营企业的经营基本政策和价值观。
导致CI设计的民族性和不同的中西模式。有学者将中、日、西方三种文化进行比较就可 看出差别。
CI的功能：
1. 提升企业形象，扩大企业知名度和美誉度。 2. 确立理念、规范行为准则和梳理企业内部的视
觉识别系统，可以创造一种耳目一新、蓬勃向 上的感觉。 3. 能够带来产品开发和销售业绩的提升。 4. 便于管理 5. 塑造差异化。 6. 优化和拓展企业经营的周边环境。
CI有利于增强产品竞争力
CI通过统一视觉设计，通过对产品包装、广告等的一致性设计，能 赋予产品各种形象，如高级的、罗曼蒂克的、跳跃活泼的、强健的等 等，能紧紧抓住消费者的心，使产品增强在市场上的竞争力。
驰名世界的万宝路香烟，原来是专供女士所用，它的名字取自 Man always remember lovelybecauseofromanticonly”（男人总忘 不了女人的爱）这句话的每个单词第一个字母的组合。可由于女性香 烟市场小，而且真正抽烟的女士并不抽女士烟，而是抽普通烟，为了 改变形象，万宝路采取了一个崭新大胆改造万宝路香烟形象的计划： 推行CI战略，产品保持不变，主要改变色彩、包装。他们以红色为包 装，以西部牛仔硬汉为形象，一个脂粉气十足的女性专用烟成为了显 示男性气概的香烟。结果，万宝路很快占领了市场，成为世界上价值 最高的名牌。
CI作为一个企业的识别系统通常包括
MI（理念识别） BI（行为识别） VI（视觉识别）
理念识别
MI(Mind Identity)是导入企业识别系统 的原动力，也是企业识别系统的基本精 神所在，是属于思想性的、文化性的意 识层面。
找出企业核心的资源优势，明确企业发展 战略，提炼企业价值观，确立企业使命和 企业精神，规划竞争策略，凝聚企业文化， 塑造个性的理念形象
原动力，只有树立明确的使命感，才能满足企业成员自我实现的需要， 持续地激发他们的创造热情，才能赢得公众更普遍更持久的支持、理解 和信赖。
▪ （2）经营哲学 经营哲学是依据什么样的思想来经营企业的经营基本政策和价值观。
导致CI设计的民族性和不同的中西模式。有学者将中、日、西方三种文化进行比较就可 看出差别。
CI的功能：
1. 提升企业形象，扩大企业知名度和美誉度。 2. 确立理念、规范行为准则和梳理企业内部的视
觉识别系统，可以创造一种耳目一新、蓬勃向 上的感觉。 3. 能够带来产品开发和销售业绩的提升。 4. 便于管理 5. 塑造差异化。 6. 优化和拓展企业经营的周边环境。
CI有利于增强产品竞争力
CI通过统一视觉设计，通过对产品包装、广告等的一致性设计，能 赋予产品各种形象，如高级的、罗曼蒂克的、跳跃活泼的、强健的等 等，能紧紧抓住消费者的心，使产品增强在市场上的竞争力。
驰名世界的万宝路香烟，原来是专供女士所用，它的名字取自 Man always remember lovelybecauseofromanticonly”（男人总忘 不了女人的爱）这句话的每个单词第一个字母的组合。可由于女性香 烟市场小，而且真正抽烟的女士并不抽女士烟，而是抽普通烟，为了 改变形象，万宝路采取了一个崭新大胆改造万宝路香烟形象的计划： 推行CI战略，产品保持不变，主要改变色彩、包装。他们以红色为包 装，以西部牛仔硬汉为形象，一个脂粉气十足的女性专用烟成为了显 示男性气概的香烟。结果，万宝路很快占领了市场，成为世界上价值 最高的名牌。
(完整版)企业形象CI设计课件
公益性活动策略研究； 分销经营策规划； 员工礼仪规划设计； 训练干部计划； 员工教育培训规划； 企业内部共识活动规划；
（3）VI（视觉识别）
A. 基本要素 企业标识； 企业标准字体； 企业色彩计划； 企业形象图案与造型； 企业口号与标语；
B. 应用要素
标准使用规格；
广告格式；
辅助系统设计；
指示标识；
德国AEG公司
德国AEG公司是德国工业领域最大的UPS独立制造商和经销商。有70年的 电源和50年的UPS生产经验，年销售达1.2亿欧元，有员工1100人。有着 超过100年历史的AEG电动工具，最初发展和销售的目的是为了工业和贸 易需要。在1887年制成的第一台电钻，是由铸铁制成的，仍然十分笨重， 并且不可移动。在那以后的年代里，关于轻型，适合人体工程学的可移 动工具的发展进步神速。
企业形象识别系统，它是企业在确立自身经营理念和企业文化的基础 上，运用统一规范的视觉传达设计和整体的企业行为沟通系统，将企 业的相关资讯传播出去，使企业内部人员和社会公众对企业形成一致 的认同感的一种活动，是对企业形象进行重塑和传播的行为。 CI的主要功能就是识别，通过统一设计将企业自身与竞争对手区分开 来，是一种差异化策略。
彼得•贝伦斯在1907年接受德国通用电气公司负责人的建议担任公司艺 术经理。他在领导AEG公司的艺术设计工程设计建设时，认识到一个公 司统一风格、理念的重要性。于是他为公司设计了统一的形式语言，完 整鲜明的企业形象，并开创了现代公司识别标记设计的先河。并以AEG 三个字母形象的图案作为企业的标识，统一应用于产品、包装、海报、 信笺、信封等，这成为了CI的雏形。
企业经营战略确定；
企业外部市场环境调查；
企业组织系统建立；
企业诊断；
第一讲 CI概述
CI原理与实务
李春梅
Tel:61370190 Emai:shenlovemm@
教学学时安排
总学时32学时，上课32学时。 具体安排：
第一讲 第二讲 第三讲 第四讲 第五讲 第六讲 第七讲 第八讲
CI概述（2学时） CIS的发展史（4学时） CIS策划操作流程（4学时） 企业灵魂（MI）的塑造（6学时） 企业行为识别（BI）的修炼（6学时） 企业视觉识别（VI）设计（6学时） CI应用开发与实施（2学时） 复习串讲（2学时）
一、CI的定义
CI/CIS——Corporate Identity System
三种主要译法：企业形象体系 √ 企业识别系统 企业个性系统
有代表性定义举例：
（一）企业形象：社会公众和员工对所获得的 企业综合印象的一种评价。
（二）企业形象：社会公众和企业员工对企业的 整体印象和评价。它通过公众印象、公众态度、 公众舆论这三个层次由浅入深地在社会公众中逐 步明朗化、稳定化而确立。
明确CI功能并展开实施，将取得以下效果：
一是信任效果；导入CI能获得良好的企业形象，提高知 名度，顺利推销产品、劳务及开展其它活动。反之，如何 工作，都将遭受怀疑。 二是缓和效果；企业在失误或失败时，形象良好的企业， 会得到社会的谅解，减轻或缓解压力。 三是竞争效果；导入CI，企业将展示整体形象，在竞争中 脱颖而出，赢得胜利。
教学方式
理论阐述与讲解 案例分析 作业与讨论
考核方式
40％的平时成绩＋60％的考试成绩
平时成绩主要以三个方面考核：考勤、作业、课 堂表现 考试以开卷形式进行，理论联系实际。
第 一 讲CI概述主源自要 内 容• CI的定义；
李春梅
Tel:61370190 Emai:shenlovemm@
教学学时安排
总学时32学时，上课32学时。 具体安排：
第一讲 第二讲 第三讲 第四讲 第五讲 第六讲 第七讲 第八讲
CI概述（2学时） CIS的发展史（4学时） CIS策划操作流程（4学时） 企业灵魂（MI）的塑造（6学时） 企业行为识别（BI）的修炼（6学时） 企业视觉识别（VI）设计（6学时） CI应用开发与实施（2学时） 复习串讲（2学时）
一、CI的定义
CI/CIS——Corporate Identity System
三种主要译法：企业形象体系 √ 企业识别系统 企业个性系统
有代表性定义举例：
（一）企业形象：社会公众和员工对所获得的 企业综合印象的一种评价。
（二）企业形象：社会公众和企业员工对企业的 整体印象和评价。它通过公众印象、公众态度、 公众舆论这三个层次由浅入深地在社会公众中逐 步明朗化、稳定化而确立。
明确CI功能并展开实施，将取得以下效果：
一是信任效果；导入CI能获得良好的企业形象，提高知 名度，顺利推销产品、劳务及开展其它活动。反之，如何 工作，都将遭受怀疑。 二是缓和效果；企业在失误或失败时，形象良好的企业， 会得到社会的谅解，减轻或缓解压力。 三是竞争效果；导入CI，企业将展示整体形象，在竞争中 脱颖而出，赢得胜利。
教学方式
理论阐述与讲解 案例分析 作业与讨论
考核方式
40％的平时成绩＋60％的考试成绩
平时成绩主要以三个方面考核：考勤、作业、课 堂表现 考试以开卷形式进行，理论联系实际。
第 一 讲CI概述主源自要 内 容• CI的定义；
CI设计课件PPT教案
CI上世纪八十年代传入中国，九十年代随着太阳神等 企业在运用 上的成功顿时成为最时髦东西。各种企业也纷纷导入CI系 统以期带来 企业的腾飞和丰厚的利润。进入新世纪，曾经的明星企业 再也不复当 年，
第24页/共30页
在我国，1992年广东的太阳神集团 率先导人并实施CIS，从此揭开了中 国的CIS的序幕。一时间CIS在中国的 设计界和企业界掀起了高潮。CIS的 引进，恰逢我国经济转机，企业走向 市场的时期，是企业、是市场的一种 自觉行为和需要，因此它一踏进国门 ，就显示出了勃勃生机.但他后来的 衰退是值得我们注意的.
场所的运用， 信封，信纸。名片，服装，车
辆，导视，建筑等 标志标准色外延
第28页/共30页
第29页/共30页
感谢您的观看。
第30页/共30页
美国
意大利
日本
智利
广告信息始终随着具体的时空情调整，始终以当地文化形 态作为出发点。
第22页/共30页
特别是经济全球化的今天，随着跨国公司把其业务扩展 到地球的每个角落，纯粹的传播自己公司的理念和观念的 方 式已经不那么有效了，取而代之的是使公司融入不同地域 文 化之中。
第23页/共30页
第四 从盲目炒作到趋于理性
（国际竞争）
第8页/共30页
完善过程：
美国奠定了现代企业形象 设计的基础，
视 觉 识 别 系 统 （ Visual Identity）简称VI ：
标准应用规范。 的行为规范
标志，标准色， 员工和管理阶层
总称企业形象视觉识别系 统
（Corporate Identity）简称CI
第9页/共30页
后介绍到日本
第25页/共30页
过分的强调和高估CI系统对于整个企业发展的作 用 是有失客观的，他必许是集体的努力结果。
第24页/共30页
在我国，1992年广东的太阳神集团 率先导人并实施CIS，从此揭开了中 国的CIS的序幕。一时间CIS在中国的 设计界和企业界掀起了高潮。CIS的 引进，恰逢我国经济转机，企业走向 市场的时期，是企业、是市场的一种 自觉行为和需要，因此它一踏进国门 ，就显示出了勃勃生机.但他后来的 衰退是值得我们注意的.
场所的运用， 信封，信纸。名片，服装，车
辆，导视，建筑等 标志标准色外延
第28页/共30页
第29页/共30页
感谢您的观看。
第30页/共30页
美国
意大利
日本
智利
广告信息始终随着具体的时空情调整，始终以当地文化形 态作为出发点。
第22页/共30页
特别是经济全球化的今天，随着跨国公司把其业务扩展 到地球的每个角落，纯粹的传播自己公司的理念和观念的 方 式已经不那么有效了，取而代之的是使公司融入不同地域 文 化之中。
第23页/共30页
第四 从盲目炒作到趋于理性
（国际竞争）
第8页/共30页
完善过程：
美国奠定了现代企业形象 设计的基础，
视 觉 识 别 系 统 （ Visual Identity）简称VI ：
标准应用规范。 的行为规范
标志，标准色， 员工和管理阶层
总称企业形象视觉识别系 统
（Corporate Identity）简称CI
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后介绍到日本
第25页/共30页
过分的强调和高估CI系统对于整个企业发展的作 用 是有失客观的，他必许是集体的努力结果。
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19
可口可乐老商标
20
因导入CI而获得显著成功的
有美国3M公司
21
联邦德国Braun家电公司
22
联邦德国Braun家电公司
23
意大利菲亚特汽车公司
24
瑞典的Volvo汽车公司
25
VOLVO 名字和 徽标的意义（图）
VOLVO车标由三部分图形和文字组成。 第一部分的圆圈代表罗马战神玛尔斯，它同 时也是瑞典钢铁工业的象征；第二部分对角线， 其目的是将玛尔斯符号固定在格栅之上，也是 VOLVO汽车最为明显的标志；第三部分是 VOLVO公司名称注册商标，它采用古埃及字 体。 VOLVO的这一徽标从第一辆车一直沿用 至今，成为VOLVO汽车与众不同的明显标志。
9
2．CI的发展
• 二次世界大战后，各国经济的复兴和重 建，促使各种企业如雨后春笋般涌现
• 原有的企业战略已无法适应突飞猛进的 企业现状，在这种情况下突出整个企业 而不是单个产品的形象就显得尤为重要。
10
1950年，美国《图案》杂志首次使用 “Corporate Identity”一词。
而率先导入企业形象设计且被视为经 典的案例是著名的美国国际商用机器公 司（International Business Machine Corporate）。
是指法人、团体、公司；
“Corporate”则是身份、
一致的意思；“Identity”
是指系统、规律、秩序
和体系。
4
1．CI的萌芽
伦敦地下铁系统的设计规划
5
美国灰狗公司
6
美国灰狗公司
7
建筑设计师培特·贝伦斯为德国通用 电器-----无线电公司(AEG)设计
的商标,并将其印在信纸、信封上 8
英国哥伦比亚广播公司(CBS)设计 了“大眼睛”作为识别标志。
VOLVO是拉丁语，意为“滚滚向前”。 26
27
法国米其林轮胎公司
28
美国米其林公司企业形象设计
29
3．CI在东方
日本型CI风格以企业理念 为核心来开发的；在注重 视觉美感的同时，从整体 的经营思想、价值取向、 企业道德入手来规范员工 行为，带动生产，创造利 润。
30
日本马自达公司企业形象设计
识别设计以实态调研为基础， 注重企业的发展目标和远期 规划。
日本武藏野大学形象设计
50
51
中国银行企业形象ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ计
52
中国银行企业形象设计 53
二、CI的价值
54
1．企业战略与形象因素
传统经济学上有一个“三因 素”理论，即影响企业战略的有 三大因素:
经济因素
技术因素
社会因素
55
在常规传统的三大因素之外， 影响企业战略，甚至决定企业 生存发展的尚有三大因素之外 的“第四因素”
味全
39
统一企业
40
宏基
41
20世纪80年代中后期，CI传入我国
• 以太阳神公司导入CI为标志，中国企业进入 企业形象革命的新时期。
• “当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”
太阳神集团 42
健力宝
43
科龙
44
美的
45
康佳
46
格力
47
4．东西方CI比较
中国文化
西方文化
日本文化
人神观 天人合一
11
澳大利亚航空公司企业形象设计
12
20世纪50年代IBM公司的识 别规划，成功地促进了企业形象 设计的进一步普及
13
IBM公司
14
初期导入CI的企业有： 美孚石油公司
15
壳牌石油公司企业形象设计
16
壳牌石油公司 企业形象设计
17
西屋电气公司
18
1970年，美国可口可乐公司革新了 世界各地的可口可乐标志，形成 “挡不住的诱惑”之势
东洋工业(马自达 MAZDA)是日本第 一家导入企业形象设 计的企业
31
马自达椭圆标志 的两侧象征着无 限与崇高的创造 力，里边的火焰 状图案表示内心 充满了诚挚、强 烈的激情。
32
日本大荣百货
33
日本麒麟啤酒
34
TDK公司
35
富士
36
松下
37
索尼
38
20世纪70年代后期，CI在台湾兴 起，80年代中后期盛行
以标准化、规范化的视 规划性强，注重企业文化的
觉识别为先导，以标志 营造和理念的传达，视觉识
为核心
别建立在理念识别之上。
多从管理角度出发，系 人性化管理为主，强调企业
统、规范、理性、层层 内部的整合，注重企业内部
量化，操作性更强
员工集体意识、团队意识。
识别设计偏于外向，大 多站在企业服务对象的 角度，以行销目标为导 向，以消费者为诉求对 象。
——形象因素。
56
品牌形象、企业形象的“质 量高低”，已成为企业生命的新 的决定性因素。所以才有“从商 品力到经济力再到形象力”的发 展之说。也才有“形象力导向” 和“形象时代”的新概念。
57
“形象力定义”
特定企业或品牌由于对 其形象的设计和推广，而 带来的市场竞争力。
58
59
2 企 业 形 象 和 品 牌 价 值
组织形象设计
凌国顺 扬州大学管理学院
1
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总体概述
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第一讲 CIS 概述
一.CIS的起源
企业形象识别即英文 “Corporate Identity”， 简称CI。其中 “Corporate Identity”
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法国BNPP银行企业形象设计
人神分离
神在人间
隶属观 对土地负责 对上帝负责 对大和血缘负责
至尊观 至尊至强合一 传统观 等级传统 发展观 重继承 意识观 生命意识 精神观 道德精神
没至尊至强 宪章传统 重创造 发财意识 理性精神
至尊至强分离 团队传统 重仿制 危机意识 现实精神
美国型CI和日本型CI的比较
美国型CI
日本型CI
高达200亿美元
3．CI的价值体现
• （1）制定企业与管理的标准 • （2）确立企业与产品定位 • （3）创造企业与文化的作用 • （4）保证企业与宣传的统一 • （5）提高企业和品牌价值
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Esprit公司企业形象设计
64
三、CI的范畴
• 传统意义上的CI包括三个部分： 理念识别（MI） 行为识别（BI） 视觉识别（VI）
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2000 年美国 评出的 世界最 有价值 的品牌 排名
形象
品牌 价值（美元）
可口可乐 725.37亿
微软
701.97亿
IBM
531.84亿
英特尔 390.49亿
诺基亚
385.28亿
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CI有助于塑造和提升品牌价值
全球销量第一的万宝路的金字招牌每年可以给 万宝路企业带来30亿美元的收入，其品牌价值
可口可乐老商标
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因导入CI而获得显著成功的
有美国3M公司
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联邦德国Braun家电公司
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联邦德国Braun家电公司
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意大利菲亚特汽车公司
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瑞典的Volvo汽车公司
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VOLVO 名字和 徽标的意义（图）
VOLVO车标由三部分图形和文字组成。 第一部分的圆圈代表罗马战神玛尔斯，它同 时也是瑞典钢铁工业的象征；第二部分对角线， 其目的是将玛尔斯符号固定在格栅之上，也是 VOLVO汽车最为明显的标志；第三部分是 VOLVO公司名称注册商标，它采用古埃及字 体。 VOLVO的这一徽标从第一辆车一直沿用 至今，成为VOLVO汽车与众不同的明显标志。
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2．CI的发展
• 二次世界大战后，各国经济的复兴和重 建，促使各种企业如雨后春笋般涌现
• 原有的企业战略已无法适应突飞猛进的 企业现状，在这种情况下突出整个企业 而不是单个产品的形象就显得尤为重要。
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1950年，美国《图案》杂志首次使用 “Corporate Identity”一词。
而率先导入企业形象设计且被视为经 典的案例是著名的美国国际商用机器公 司（International Business Machine Corporate）。
是指法人、团体、公司；
“Corporate”则是身份、
一致的意思；“Identity”
是指系统、规律、秩序
和体系。
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1．CI的萌芽
伦敦地下铁系统的设计规划
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美国灰狗公司
6
美国灰狗公司
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建筑设计师培特·贝伦斯为德国通用 电器-----无线电公司(AEG)设计
的商标,并将其印在信纸、信封上 8
英国哥伦比亚广播公司(CBS)设计 了“大眼睛”作为识别标志。
VOLVO是拉丁语，意为“滚滚向前”。 26
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法国米其林轮胎公司
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美国米其林公司企业形象设计
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3．CI在东方
日本型CI风格以企业理念 为核心来开发的；在注重 视觉美感的同时，从整体 的经营思想、价值取向、 企业道德入手来规范员工 行为，带动生产，创造利 润。
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日本马自达公司企业形象设计
识别设计以实态调研为基础， 注重企业的发展目标和远期 规划。
日本武藏野大学形象设计
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中国银行企业形象ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ计
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中国银行企业形象设计 53
二、CI的价值
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1．企业战略与形象因素
传统经济学上有一个“三因 素”理论，即影响企业战略的有 三大因素:
经济因素
技术因素
社会因素
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在常规传统的三大因素之外， 影响企业战略，甚至决定企业 生存发展的尚有三大因素之外 的“第四因素”
味全
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统一企业
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宏基
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20世纪80年代中后期，CI传入我国
• 以太阳神公司导入CI为标志，中国企业进入 企业形象革命的新时期。
• “当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”
太阳神集团 42
健力宝
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科龙
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美的
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康佳
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格力
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4．东西方CI比较
中国文化
西方文化
日本文化
人神观 天人合一
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澳大利亚航空公司企业形象设计
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20世纪50年代IBM公司的识 别规划，成功地促进了企业形象 设计的进一步普及
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IBM公司
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初期导入CI的企业有： 美孚石油公司
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壳牌石油公司企业形象设计
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壳牌石油公司 企业形象设计
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西屋电气公司
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1970年，美国可口可乐公司革新了 世界各地的可口可乐标志，形成 “挡不住的诱惑”之势
东洋工业(马自达 MAZDA)是日本第 一家导入企业形象设 计的企业
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马自达椭圆标志 的两侧象征着无 限与崇高的创造 力，里边的火焰 状图案表示内心 充满了诚挚、强 烈的激情。
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日本大荣百货
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日本麒麟啤酒
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TDK公司
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富士
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松下
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索尼
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20世纪70年代后期，CI在台湾兴 起，80年代中后期盛行
以标准化、规范化的视 规划性强，注重企业文化的
觉识别为先导，以标志 营造和理念的传达，视觉识
为核心
别建立在理念识别之上。
多从管理角度出发，系 人性化管理为主，强调企业
统、规范、理性、层层 内部的整合，注重企业内部
量化，操作性更强
员工集体意识、团队意识。
识别设计偏于外向，大 多站在企业服务对象的 角度，以行销目标为导 向，以消费者为诉求对 象。
——形象因素。
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品牌形象、企业形象的“质 量高低”，已成为企业生命的新 的决定性因素。所以才有“从商 品力到经济力再到形象力”的发 展之说。也才有“形象力导向” 和“形象时代”的新概念。
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“形象力定义”
特定企业或品牌由于对 其形象的设计和推广，而 带来的市场竞争力。
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2 企 业 形 象 和 品 牌 价 值
组织形象设计
凌国顺 扬州大学管理学院
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第一讲 CIS 概述
一.CIS的起源
企业形象识别即英文 “Corporate Identity”， 简称CI。其中 “Corporate Identity”
65
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人神分离
神在人间
隶属观 对土地负责 对上帝负责 对大和血缘负责
至尊观 至尊至强合一 传统观 等级传统 发展观 重继承 意识观 生命意识 精神观 道德精神
没至尊至强 宪章传统 重创造 发财意识 理性精神
至尊至强分离 团队传统 重仿制 危机意识 现实精神
美国型CI和日本型CI的比较
美国型CI
日本型CI
高达200亿美元
3．CI的价值体现
• （1）制定企业与管理的标准 • （2）确立企业与产品定位 • （3）创造企业与文化的作用 • （4）保证企业与宣传的统一 • （5）提高企业和品牌价值
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Esprit公司企业形象设计
64
三、CI的范畴
• 传统意义上的CI包括三个部分： 理念识别（MI） 行为识别（BI） 视觉识别（VI）
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2000 年美国 评出的 世界最 有价值 的品牌 排名
形象
品牌 价值（美元）
可口可乐 725.37亿
微软
701.97亿
IBM
531.84亿
英特尔 390.49亿
诺基亚
385.28亿
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CI有助于塑造和提升品牌价值
全球销量第一的万宝路的金字招牌每年可以给 万宝路企业带来30亿美元的收入，其品牌价值