网络营销与管理
网络营销行业网络营销管理办法
网络营销行业网络营销管理办法随着互联网的迅速发展，网络营销已经成为企业推广产品和服务、提升品牌知名度的重要手段。
然而，在网络营销的过程中，也出现了一些诸如虚假宣传、不正当竞争、侵犯消费者权益等问题。
为了规范网络营销行业的发展，保障市场秩序和消费者利益，制定一套科学合理的网络营销管理办法势在必行。
一、网络营销主体的准入管理1、网络营销从业者应具备合法的经营资质，包括营业执照、相关行业许可证等。
相关部门应建立严格的审核机制，对申请从事网络营销的企业和个人进行资格审查，确保其具备相应的经营能力和诚信记录。
2、要求网络营销从业者提供真实、准确的身份信息和联系方式，并进行备案登记。
这有助于在出现问题时能够及时追溯责任，保护消费者权益。
二、网络营销内容的管理1、真实性原则网络营销所宣传的产品或服务的信息必须真实、准确、完整，不得含有虚假、夸大、误导性的内容。
对于产品的性能、质量、功效等方面的描述，应基于客观事实，并提供可靠的证据支持。
2、合法性原则营销内容不得违反国家法律法规，不得包含色情、暴力、恐怖、赌博等违法信息。
同时，也要遵守知识产权法律法规，不得侵犯他人的商标权、著作权等合法权益。
3、道德性原则网络营销内容应遵循社会公德和商业道德，不得进行恶意诋毁竞争对手、散布谣言等不正当竞争行为。
三、网络营销渠道的管理1、社交媒体平台社交媒体平台应加强对网络营销活动的监管，建立健全内容审核机制，及时发现和处理违规营销行为。
同时，为用户提供举报渠道，鼓励用户积极参与监督。
2、电商平台电商平台应要求入驻商家遵守平台的营销规则，对商品的描述和宣传进行规范管理。
对于违规商家，应采取相应的处罚措施，如限制流量、下架商品、关闭店铺等。
3、搜索引擎搜索引擎服务提供商应加强对搜索结果中广告内容的审核，确保广告信息的真实性和合法性。
对于通过不正当手段提高搜索排名的行为，应予以打击和处罚。
四、网络营销消费者权益保护1、隐私保护网络营销从业者在收集、使用消费者个人信息时，应遵循合法、正当、必要的原则，并明确告知消费者收集信息的目的、方式和范围。
网络营销管理办法
网络营销管理办法一、概述随着互联网的普及和发展，网络营销成为现代商业活动中不可或缺的重要手段。
为了规范网络营销行为，维护市场秩序，各国纷纷出台了一系列网络营销管理办法。
本文将介绍网络营销的基本定义、发展情况以及管理办法的主要内容和作用。
二、网络营销的定义和发展网络营销是指企业利用互联网技术，通过建立网站、开展网络广告、电子邮件营销等手段，进行产品或服务的推广和销售的过程。
随着互联网的快速发展，网络营销越来越广泛地应用于各个行业和企业规模，并成为传统营销方式的有效补充和延伸。
三、网络营销的主要内容1. 网站建设网络营销的基石是企业的网站建设。
企业应根据产品或服务的特点，设计并建立符合用户需求的网站。
网站不仅要有易用性和美观性，还要注意搜索引擎优化，提高网站的曝光度和用户流量。
2. 网络广告网络广告是网络营销的重要手段之一。
企业可以通过在搜索引擎、门户网站、社交媒体等平台投放广告来吸引用户的关注和点击。
网络广告形式多样，如横幅广告、弹窗广告、原生广告等，企业需要根据目标受众和营销策略选择适合的广告形式。
3. 电子邮件营销电子邮件营销是利用电子邮件向潜在客户或现有客户发送广告信息的方式。
企业可以通过精准的客户分类和个性化的邮件内容，提高邮件打开率和转化率。
同时，要合法合规地进行电子邮件营销，遵守用户的订阅和退订规则，保护用户隐私。
4. 社交媒体营销随着社交媒体的兴起和发展，社交媒体平台成为企业进行网络营销的重要阵地。
企业可以通过微博、微信、抖音等社交媒体平台开展品牌宣传、推广活动，并与用户进行互动。
要注意社交媒体的特点，制定合适的营销策略，提高用户参与度和传播效果。
四、网络营销管理办法的作用1. 规范市场秩序网络营销管理办法旨在规范网络营销行为，禁止虚假宣传、恶意竞争等不良行为，维护市场秩序。
通过审核和监管机制，减少不法分子的投机行为，保护消费者权益。
2. 促进行业发展网络营销管理办法为企业提供了明确的规则和指导，促进了网络营销行业的健康发展。
网络营销管理办法
网络营销管理办法在当今互联网时代，网络营销已成为企业提升品牌知名度和销售额的重要途径。
然而，随着网络营销的迅速发展，如何高效地管理网络营销活动成为企业亟待解决的问题。
本文将探讨网络营销管理办法，旨在帮助企业实现网络营销的最佳效果。
一、明确营销目标首先，企业需要明确自身的营销目标，即明确想要通过网络营销达到的目的和结果。
例如，企业可能希望增加在线销售额、提高品牌知名度、促进线下门店销售等。
明确营销目标有助于企业在网络营销中选择适合的策略和方法，并且能够更好地衡量营销成效。
二、精准定位目标受众网络营销的一个重要原则是精准定位目标受众。
企业需要通过市场调研和数据分析等手段，了解自己的目标受众是谁，他们的需求和偏好是什么。
只有准确了解目标受众，企业才能为他们提供符合需求的产品和服务，并制定针对性的网络营销策略。
三、建立品牌形象在网络营销中，建立品牌形象是至关重要的。
企业需要通过网站设计、社交媒体运营、内容营销等手段塑造和传递品牌形象。
网站设计要简洁美观，突出企业的特色和价值；社交媒体运营要有趣、有共鸣、有内容；内容营销要提供有价值的信息，吸引潜在客户。
四、选择合适的网络营销渠道网络营销渠道繁多，企业需要根据自身产品和目标受众选择合适的渠道。
例如，对于年轻人群体，可以选择在社交媒体平台如微信、微博进行营销；对于面向企业客户，可以选择在行业论坛和专业网站发布广告和推广内容。
选择合适的网络营销渠道可以提高营销效果，节约营销成本。
五、管理网络口碑网络口碑对于企业形象和销售业绩有着重要影响。
企业应积极管理网络口碑，及时回应客户的负面评价，并借助正面评价提升企业形象。
除了积极回应和管理口碑，企业还可以邀请满意的客户撰写用户评价，提高企业在搜索引擎上的排名，增加客户信任度。
六、监测与改进企业在进行网络营销活动时，应持续监测和分析数据，评估营销效果，并根据数据结果进行调整和改进。
监测数据可以了解客户的行为和反馈，帮助企业进行精细化运营；数据分析可以发现问题和机遇，为企业提供决策依据；对于不断调整和改进网络营销策略，企业可以更好地适应市场变化，提升竞争力。
电子商务概论_7 网络营销与管理
电子商务概论
第七章
网络营销与管理
第一节
网络营销的特征
一、网络营销的概念 （一）网络营销的概念 （二）网络营销的理论 （三）网络营销的特点 二、网络营销的影响 （一）网络营销对企业经营的影响 （二）网络营销对传统商业的影响 （三）网络营销对企业提出新的目标追求
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电子商务概论
第七章
网络营销与管理
第四节
电子商务的盈利目标
一、网络营销的成本 （一）网络技术使企业趋向微利化 （二）网络营销的成本 二、电子商务目前的盈利状况 （一）目前电子商务盈利的困境 （二）电子商务盈利的基本条件 三、电子商务盈利的途径 （一）降低电子商务成本 （二）降低网上促销费用
网络营销是企业以现代营销理论为基础，利用网络技术和功能， 4C观念：顾客（customer），
客户需要，实现一定市场营销目标的一系列市场行为。
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电子商务概论
第七章
网络营销与管理
（二）网络营销的理论（1/3）
网络营销的目标：同时达到企业利润最大和满足顾客需求。 1 、网络营销的理论模式
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电子商策略
一、网络营销中的市场调查 （一）网上市场调查的优势 （二）网上市场调查的组织 二、网络消费的心理和行为分析 （一）网上消费者行为分析 （二）网络消费者群体的价值 三、网络营销的主要方法 （一）网络广告营销 （二）电子邮件营销 （三）网络新闻组营销 （四）网上论坛营销 （五）网上公关营销 （六）会员制营销
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电子商务概论
第七章
网络营销与管理
一、网络营销的概念
网络营销效果评估与管理教案
网络营销效果评估与管理教案随着互联网技术的飞速发展，网络营销已成为企业获取用户和提升品牌影响力的重要手段。
然而，如何对网络营销效果进行评估和管理，成为了现代企业必须面临的挑战。
本教案旨在通过教授网络营销效果评估与管理的知识和技巧，帮助学生提升在网络营销领域的竞争力。
一、课程目标通过本课程的学习，学生应能够：1. 理解网络营销的基本概念和核心原理；2. 掌握网络营销效果评估的方法和工具；3. 学会如何制定和实施网络营销管理策略；4. 掌握网络营销数据分析和决策的技巧。
二、教学内容1. 网络营销基础知识a. 网络营销概述b. 网络营销的优势与挑战c. 网络消费者行为分析2. 网络营销效果评估方法a. 网络数据分析工具b. 网络用户行为跟踪与分析c. 网络营销调研与数据收集3. 网络营销管理与决策a. 网络营销策略制定与执行b. 网络品牌建设与管理c. 网络口碑与口碑营销4. 网络营销数据分析与决策a. 网络用户画像与行为分析b. 网络营销数据分析工具与方法c. 基于数据的网络营销决策与调整三、教学方法本课程采用以案例为基础的教学方法，结合实际网络营销案例，通过分析和讨论，引导学生理解和应用所学知识。
同时，鼓励学生积极参与实践项目，通过实际操作和数据分析提高网络营销效果评估和管理的能力。
四、教学评估本课程的评估方式包括课堂讨论、小组项目报告和个人作业，旨在综合考察学生对网络营销效果评估与管理的理解和应用能力。
五、教学资源与参考书目1. 网络市场营销学，王鹏著2. 网络营销实战技巧，李四著3. 网络营销数据分析方法与实践，张三著六、教学进度安排本课程根据学时要求，将课程内容分为若干个模块，并安排相应的学习活动和评估任务。
具体进度安排如下：1. 第一周：网络营销基础知识2. 第二周：网络营销效果评估方法3. 第三周：网络营销管理与决策4. 第四周：网络营销数据分析与决策七、教学团队本课程由经验丰富的网络营销专家和教育学家组成的教学团队授课。
网络营销与推广管理规章制度
网络营销与推广管理规章制度第一章总则第一条目的和依据网络营销与推广是企业营销战略的紧要构成部分，为了规范和管理网络营销与推广工作，提高企业的品牌知名度和产品销售额，订立本规章制度。
第二条适用范围本制度适用于本企业下属全部部门和员工进行网络营销与推广的工作。
第二章网络营销与推广的职责第三条部门职责1.网络营销部门负责订立网络营销策略和计划，并帮助各部门实施；2.推广部门负责订立产品推广方案，并帮助市场部门进行推广活动；3.市场部门负责订立市场整体营销策略，统筹各个推广渠道的资源。
第四条员工职责1.员工应依照公司的网络营销与推广策略进行工作，提高产品曝光度和销售额；2.员工应定期参加市场营销培训，并不绝学习和掌握网络推广的新技术和方法；3.员工需要乐观参加推广团队的协作，供应营销方案和建议。
第三章网络营销与推广策略第五条渠道选择1.公司应依据产品特点和客户需求，选择合适的网络推广渠道，如搜寻引擎推广、社交媒体推广、电子邮件营销等；2.渠道选择需要综合考虑推广效果、本钱、目标受众等因素，并定期评估和调整。
第六条内容营销1.公司应优化网站内容，供应有价值的信息和服务，吸引用户访问和购买；2.公司可以通过发布博客、制作视频等方式，供应有趣味和有益的内容，加添用户粘性和转化率。
第七条移动端营销1.公司应针对移动电话和平板等移动设备用户，优化网站和推广内容，供应良好的移动端体验；2.公司可以通过开发移动应用、短信营销等方式，加添移动端用户的黏性和转化率。
第八条数据分析与优化1.公司应建立完善的数据分析系统，定期对网络营销和推广活动进行数据监测和分析；2.依据数据分析结果，进行优化和调整，提高推广效果和投资回报率。
第四章营销资源管理第九条资源调配1.公司应合理调配网络营销与推广的人力、物力和财力资源，确保营销活动的顺利进行；2.各部门应依照营销计划和预算，合理使用资源，避开挥霍和重复投入。
第十条稽核与考核1.公司应定期对网络营销与推广工作进行稽核，确保各项任务依照计划完成；2.对网络营销与推广人员应进行绩效考核，嘉奖优秀表现并追究责任。
网络营销管理
网络营销管理近年来，随着互联网的普及和发展，网络营销越来越成为企业推广和销售产品的重要手段。
然而，要想在激烈的网络竞争中脱颖而出，企业必须具备有效的网络营销管理能力。
网络营销管理，简单来说就是通过科学的策划、组织和控制，实现企业在网络环境中的营销目标。
在网络营销管理中，有几个关键要素需要重视。
首先，明确目标是网络营销管理的基础。
企业需要明确网络营销的目标，确定所要达到的销售量、市场份额、品牌知名度等指标。
只有明确了目标，才能有针对性地制定营销策略，集中资源向目标迈进。
其次，策略规划是网络营销管理的核心。
策略规划包括市场定位、目标市场选择、产品定价、渠道选择、推广方式等方面。
在进行策略规划时，企业需要全面分析市场环境、竞争对手和自身实力，制定出符合实际情况的策略，并随时跟进市场变化，灵活调整策略。
第三，营销实施是网络营销管理的关键环节。
要将策略转化为实际行动，需要有明确的计划和有效的实施手段。
企业可以利用搜索引擎优化、社交媒体营销、电子邮件营销等各种营销手段，与潜在客户进行互动，提升品牌关注度和销售量。
在实施过程中，要注重数据分析和效果评估，及时发现问题和改进方案。
另外，网络营销管理中还需要重视客户关系管理。
客户是企业的宝贵资源，通过建立和维护良好的客户关系，可以增加客户黏性和忠诚度，促进再次购买和口碑传播。
企业可以利用客户关系管理软件和在线客服工具，提供全方位的服务，与客户积极互动，满足客户需求。
而要进行有效的网络营销管理，企业需要有一支专业的团队。
这个团队需要具备市场营销知识和网络技术能力，能够制定出切实可行的网络营销策略，并通过数据分析和市场跟踪，不断改进和优化营销方案。
同时，团队成员之间要有良好的沟通和协作，形成高效的工作机制，共同推动营销目标的实现。
此外，网络营销管理还需要关注法规和道德伦理。
网络是虚拟的空间，但网络营销活动必须遵守国家法律法规、行业准则和道德伦理，保护消费者合法权益，避免不正当竞争和信息造假。
网络营销管理
网络营销管理
一、网络营销的进入决策 二、网站流量分析 三、网络营销客户关系管理
一、网络营销的进入决策
企业的高级管理人员需要考虑，高 额的技术投入将会冒多大的危险？ 它是否能给网络营销企业带来竞争 的优势呢？
一、网络营销的进入决策
网络应用于营销中的根本目标在于更快、更全面地获 取顾客的信息，以便企业内部做出更加高速而有效的 反应，但网络本身是不能独立完成这一任务的，它仅 仅为此提供了一个平台。这一平台要发挥作用，势必 要求企业具备与之相配套的信息处理及决策系统，因 此，网络技术的应用实际上涉及了一整套硬、软件， 技术投入便十分可观了。而且，随着信息及网络技术 的不断开发，企业的支出必然还会增长。
重点综合考虑三方面的因素考虑：是 领先进入还是跟随进入？
1）行业内竞争手段的饱和程度 2）网络应用方向的明显程度 3）本企业在信息技术应用方面的能力
二、网站流量分析
1.流量分析的重要性
➢ 很大程度上反映了网络营销的效果;通过分析网站流量，可以 寻找用户行为的线索，从而更好地为客户服务，增加收益。
三、网络营销客户关系管理
② Web方式的营销执行
绝大多数用在B to B市场上（较少的用户数量 所有的目标用户都具有现成的E-mail地址），这些用户除了直
接邮寄、传真和电话外，还使用Internet作为主要的执行工具 营销执行包括旨在收集更多客户信息的大量电子邮件、反映营
销全过程的Web站点和用于某些目标客户的个性化的Web 页面。
MA系统直接与客户进行通信，如通过直接邮寄、电 话营销或直接从客户那里通过销售点或书面调查的 形式了解客户的需求等。
三、网络营销客户关系管理
MA系统必须确保产生的客户数据和相关的支持资料， 能够以各种有效的形式散发到各种销售渠道。反过 来，销售渠道也必须及时返回同客户交互操作的数 据，以便系统及时地对本次营销活动进行评估和改 进。
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网络营销与管理一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个被选项中只有一个选项是符合题目要求的，错选.多选或未选均无分。
请将答案填写在答题纸相应的位置。
1．加权计算法要建立在（）基础上。
A.对广告效果有基本监测统计手段B.计算每次广告的权重C.了解不同投放周期情况下的广告效果D.理解不同媒体情况下的广告效果2．Rich E-mail是一种（）。
A．文本电子邮件B．图片电子邮件C．只读电子邮件 D．多媒体电子邮件3. 网络营销首先要（）。
A.进行市场调研B.制订营销计划C.做好宣传D.建立营销系统4. 网络广告的最大优势是（）。
A.主观性B.可测量性C.客观性D.可控性5. 下列不属于E-mail营销特点的是（）。
A.渗透率高B.方便快捷C.反馈良好D.表达灵活6. 企业大量发送营销E-mail应采用的措施是（）。
A.通过Web页面B.使用客户端C.使用专业软件D.企业自建E-mail服务器7. 关键词密度以（）最佳。
A.1%---10%B.5%----10%C.10%---20%D.20%---30%8. 下列说法中（）是错误的。
A.所搜引擎对静态页面更友好B.搜索引擎更喜欢原创内容C.搜索引擎对新站排名更好D.搜索引擎更喜欢图文并茂的网页9. 企业网站营销的过程模式是（）。
A.访问者——浏览量——潜在客户——客户——盈利B.浏览量——访问者——潜在客户——客户——盈利C.潜在客户——浏览量——访问者——客户——盈利D. 潜在客户——客户——浏览量——访问者——盈利10．企业提供网上售前服务的方式主要有两种，一种是通过自己的网站宣传和介绍产品信息；另一种是通过网上（）。
A．虚拟空间提供商品信息 B．虚拟市场提供商品信息C．数据库服务提供信息 D．查询和询问服务获取信息11. 4P’S组合是指（）A.产品、推广、价格、销售B.产品、价格、渠道、促销C.产品、公关、价格、渠道D.产品、价格、促销、广告12. 网络营销的特点不包括（）。
A.全球性B.整合性C.交互性D.应用期13. 在网络交通工具方面，一般而言，网民学历越高，（）使用率越高。
A.即时通信B.电子邮件C.博客D.论坛14. 公司从（）最难获得利润。
A.信息寻求者B.娱乐追求者C.网络者D.免费寻觅者15. 对于网络企业来说，（）是最具潜力的消费者群体。
A.浏览者B.信息寻求者C.学习工作者D.娱乐追求者16.美国wired 杂志于（）卖出了全球第一个网络广告。
A.1994年1月B.1994年8月C.1994年10月D.1994年12月17．一个完善的网上营销渠道由三大系统组成，即订货系统、结算系统和（）。
A．业务系统 B．管理系统C．配送系统 D．运营系统18.（）是网络广告常见的评价方法。
A.简单评价法B.指数平滑法C.回归分析法D.加权计算法19. 网络营销产生的技术基础是（）。
A.付款手段B.互联网C.计算机D.营销策略20. 下列不属于博客基本特征的是（）。
A.知识性B.自主性C.共享性D.及时性二、多选题：（每题至少有两个或两个以上答案，多选，少选，错选均不给分。
本大题共10小题，每小题2分，共20分）请将正确的选项填写在答题纸相应的位置1．互联网络包括（）。
A．因特网 B．局域网C．企业内部网 D．企业外部网E．虚拟网2．在进行网页设计时，企业需要注意以下几个方面的问题（）。
A．设计合理的网页结构 B．提供清晰的漫游指示C．主页设计要简明扼要 D．进行必要的创意设计E．控制网页中的插图3. 网上销售促进的形式主要有（）。
A．有奖促销 B．公关促销C．广告促销 D．免费促销E．拍卖促销4. 电子邮件营销的优势包括（）。
A．一对一优势 B．价格优势C．简洁、方便、直观 D．友情式优势E．程序化优势5. 目前常见的博客营销包括（）。
A.通过第三方博客平台B.企业自建博客频道C.第三方外包博客D.企业员工自建博客6. 移动商务的特点是（）。
A.随时随地性B.用户规模大C.身份确定性D.可定位性7. 网络广告的特点有（）。
A.交互性强B.覆盖范围广C.可准确测量D.成本低廉8. E-mail 营销面临的挑战主要表现在（）。
A.垃圾邮件的干扰B.效果评价尚存困难C.技术复杂繁琐D.用户反感、抗拒9. 网络营销定价的特点包括（）。
A．全球性 B．低价位C．竞争性强 D．高效率E．顾客主导10. 下列属于网络广告形式的有（）。
A.户外广告B.论坛广告C.分类广告D.电子邮件广告三、名词解释（本大题共5小题，每小题4分，共20分）请将答案填写在答题纸相应的位置。
1. 网络营销2. 网络营销的宏观环境3. 网站推广4. E-mail 营销5. 病毒性营销四、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）请将答案填写在答题纸相应的位置。
1.简述中小企业网站提供的主要内容。
2.简述网络营销的层次。
3.E-mail 营销应遵循的原则4.简述博客营销的优势5.简述网络营销对传统营销的冲击五、论述题（本大题共1小题，每小题10分，共10分）请将答案填在答题纸相应的位置试论述网络广告的策划及步骤网络营销与管理试卷答案一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）1.A2.D3.A4.B5.C6.C7.B8.D9.B 10.B11.B 12.D 13.B 14.B 15.A 16.C 17.C 18.D 19.B 20.D二、多选题：（每题至少有两个或两个以上答案，多选，少选，错选均不给分。
本大题共10小题，每小题2分，共20分）1. ACD2. ABCD3. ADE4. ABCD5. ABD6.ABCD7. BCD8. A B9. ABE 10. BCD三、名词解释（本大题共5小题，每小题4分，共20分）1.网络营销是指企业面对互联网环境，在整体营销战略规划指导下，讲传统市场营销理论予以继承和延伸，综合运用各种信息技术为营销工具，为实现企业营销目标而进行的一系列活动过程。
2.网络营销的宏观环境是指能影响整个微观环境的广泛的社会性因素，包括经济环境、政治法律环境和科技环境。
3. 网站推广是指通过宣传介绍等活动使企业网站逐步被用户了解并接受的过程。
4.E-mail 营销是指把文本、HTMI文件或多媒体信息发送到用户的电子邮箱，以达到营销的目的。
5病毒性营销是指任何刺激个体将营销信息向他人传递、为信息的爆炸和影响的指数级增长创造潜力的方式。
四、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）1.简述中小企业网站提供的主要内容。
（1）公司概况介绍（2）产品目录（3）联络资料（4）公司动态（5）线上采购页面2. 简述网络营销的层次。
（1）企业上网宣传（2）网上直接调研（3）网上直接销售（4）网络营销集成3.E-mail 营销应遵循的原则（1）尊重顾客选择权；（2）以顾客关系为重点；（3）内容突出个性（4）主题突出，言简意赅（5）慎选E-mail文件格式（6）及时更新E-mail地址（7）及时反馈，改善服务（8）优选发信时机和频率4. 博客营销的优势：（1）网络营销费用低。
（2）有利于市场调查和新产品开发。
（3）有利于提高企业信誉度和品牌推广。
（4）提高了入侵门槛，是竞争者难以模仿（5）有利于企业与消费者交流沟通。
5.网络营销对传统营销的冲击主要表象在以下几方面：（1）对传统产品策略的冲击。
（2）对传统定价策略的冲击。
（3）对传统分销策略的冲击。
（4）对传统促销策略的冲击。
五、论述题（本大题共1小题，每小题10分，共10分）试论述网络广告的策划及步骤1.网络广告策划，顾名思义是对网络广告的运筹与谋划，是网络广告经营单位根据网络广告主的营销计划和目标，对其网络广告活动进行全面的调整筹划和部署工作。
2.网络广告策划的一般步骤如下：（1）网络广告目标策划。
国际通用的AIDA法则是网络广告主在确定广告目标过程中的一般规律。
（2）网络广告对象策划。
即是确定网络广告的目标群体，只有让合适的用户来参与广告信息活动，才能使广告有效地实现目标。
（3）网络广告创意及策略策划。
要有明确有力的标题，简洁的广告信息；发展互动；网络广告时间策划；网络广告费用预算。
（4）网络广告发布策划。
目前可供选择的渠道和方式主要：主页形式，网络内容服务商；专业类销售网；企业名录；免费得邮件服务；黄页形式；网络报纸和网络杂志。
（5）网络广告策划的评价与总结。