2017年婴童消费品行业分析报告
2017年婴童消费品行业分析报告2017年8月目录一、行业主管部门、监管体制和主要法律法规及政策 (5)1、行业主管部门及监管体制 (5)2、行业主要法律法规及政策 (5)（1）法律法规 (5)（2）产业政策 (6)8二、行业现状及发展趋势 ........................................................................1、婴童消费群体持续扩大，“全面二胎”政策提供有力政策支持 (8)2、城镇化与“新生代”父母的消费观念转变推动行业快速发展 (9)3、婴童消费支出构成家庭重要开支之一，且人均消费额持续提升 (10)三、婴童消费品行业的产品与需求特点 (10)1、产品具有较明显的快速消费品属性 (10)2、产品多样化和区隔化属性 (11)3、产品品质安全性与“代位消费” (11)12四、婴童消费品的市场容量 ..................................................................13五、行业经营模式 ..................................................................................131、生产模式 ..........................................................................................................2、销售模式 ..........................................................................................................13（1）直营模式 (13)（2）经销模式 (14)（3）加盟模式 (14)143、渠道模式 ..........................................................................................................六、行业技术水平及技术特点 (15)七、行业周期性、区域性及季节性特征 (16)1、行业周期性 ......................................................................................................16162、行业区域性 ......................................................................................................八、行业利润水平变动趋势及变动原因 (17)九、影响行业发展的因素 (18)181、有利因素 ..........................................................................................................（1）婴童潮的到来以及“全面二胎”政策推动婴童消费品市场进一步扩容 (18)（2）城镇化与城镇人口收入提高推动行业快速发展 (18)（3）传统家庭结构短期难以改变，婴童将成为消费升级的核心主体 (19)（4）市场消费观念更趋成熟理性，有利于行业良性发展 (19)192、不利因素 ..........................................................................................................（1）行业整体集中度偏低，外资厂商在中高端市场优势明显 (19)（2）监管体制尚不完善，行业标准有待提升 (20)20十、进入本行业的障碍 ..........................................................................201、品质准入壁垒 ..................................................................................................212、品牌壁垒 ..........................................................................................................213、渠道资源壁垒 ..................................................................................................4、设计研发壁垒 ..................................................................................................21十一、行业上下游的关系 (22)1、上游行业对本行业的影响 (22)2、下游行业对本行业的影响 (22)十二、行业竞争格局 ..............................................................................231、婴童喂养用品市场竞争格局 (23)232、婴童服饰行业竞争格局 ..................................................................................3、婴童洗护用品市场竞争格局 (24)244、婴童玩具市场竞争格局 .................................................................................. 十三、行业主要企业简况 . (25)1、贝亲 ..................................................................................................................25252、MAPA（NUK） ..............................................................................................26 4、强生 ..................................................................................................................26 5、开曼东凌 ..........................................................................................................26 6、费雪 ..................................................................................................................277、金发拉比 ..........................................................................................................8、贝贝依依 ..........................................................................................................2728 9、奥飞动漫 ..........................................................................................................28 10、互动娱乐 ........................................................................................................一、行业主管部门、监管体制和主要法律法规及政策1、行业主管部门及监管体制婴童消费品行业主要由国家发改委执行监管职能，负责产业政策的制定、监督、检查其执行情况，研究制定行业发展规划，指导行业结构调整，产品开发和推广的政府指导、项目审批和产业扶持基金的管理等。
除国家发改委之外，卫计委、商务部、工商行政管理总局、质检总局和食药总局等部门也在相应环节参与监管。
目前，我国婴童消费品行业自律组织主要包括中国玩具和婴童用品协会等，地方性行业自律组织包括各地行业协会等。
各行业协会均在政府主管部门的指导下，为政府、行业、社会提供与婴童消费品行业相关的各项服务，主要包括规范行业行为，维护行业及企业利益；研究产业发展及市场趋势，参与制定行业发展战略规划，向政府提出政策和立法建议；参与行业标准的制定、修订和实施；向企业提供包括技术、产品、市场等在内的各项信息与咨询服务等。
2、行业主要法律法规及政策（1）法律法规婴童消费品行业综合性强，涉及的产业面广，我国现行法律法规对该行业的管理尚无专门规定，主要通过生产及流通等相关环节的法律法规进行规范。
婴童消费品企业在经营过程中涉及的主要法律法规。
2017年婴幼儿产业分析报告
2017年婴幼儿产业分析报告2017年10月目录一、婴幼儿用品需求爆发 (4)1、第四次婴儿潮拐点来临 (4)2、婴幼儿人均消费支出增速远高于居民人均消费支出 (6)3、消费升级的背景下婴幼儿消费特点分析 (7)（1）对产品质量非常挑剔 (7)（2）消费日趋高档化 (8)（3）渠道升级明显 (8)二、婴幼儿消费品市场容量测算及未来空间 (9)1、总体空间分析：2018 年预计规模达3.02 万亿元 (9)2、各细分领域市场空间分析 (10)（1）婴幼儿食品：辅食市场发展尚不成熟，未来空间巨大 (10)（2）儿童服饰：童装市场规模有望超过2000亿元 (11)（3）婴儿纸尿裤：当前市场空间约400亿 (12)（4）婴幼儿教育：2020年早教规模将达1400亿，民办幼教达6500亿 (13)三、行业竞争格局分析 (14)1、总体行业竞争状况 (14)2、各细分领域市场竞争状况分析 (16)（1）食品：国产奶粉受国外奶粉挤压严重 (16)（2）婴幼儿服饰：利润空间大、但市场高度分散 (18)（3）婴儿纸尿裤：进口替代是发展趋势 (22)（4）婴儿教育：品牌集中度低，三四线空间巨大 (23)四、相关企业 (25)婴幼儿用品需求爆发：随着二胎政策的全面放开，压抑的生育意愿在二胎放开后的前5 年会集中释放，在相对维持现有人口政策不变的情况，我们估算每年新生儿数量达到2000万人以上，这将直接推动婴幼儿消费需求的增加。
当前婴幼儿的消费增速已经远远高于普通人均消费支出增速，2007 年-2012 年中国城镇家庭的婴幼儿年平均消费金额复合增长率为15.4%，2016 年中国城镇家庭婴幼儿人均消费支出增速为14%。
随着人均收入的上升、婴儿数量的上升、叠加消费理念的升级，婴儿市场需求将进一步释放。
婴幼儿消费品市场容量测算及未来空间：21 世纪经济研究院测算结果显示，2011 年来母婴市场的增速都在10%以上，2016 年中国母婴市场规模为2.23万亿元，同比增长更是高达16.2%，2018 年预计规模达3.02 万亿元。
2017年母婴行业分析报告
2017年母婴行业分析报告2017年6月目录一、母婴零售行业：双轮驱动翘起万亿市场 (5)（一）行业发展情况：万亿市场嗷嗷待哺 (5)（二）驱动因素：生育高峰叠加消费升级 (7)1、第四波婴儿潮迎面而来 (7)2、消费升级改变育儿观念 (9)（三）消费趋势：群体年轻化，注重品质和实用性 (10)二、母婴社区：为新时代父母而生，粘性是关键 (12)（一）母婴社区的发展 (12)（二）盈利模式 (14)（三）母婴社区的产业链 (15)（四）重点公司 (17)三、母婴渠道商：营销手段差异化推动转型与竞争 (18)（一）发展情况与细分业态 (18)（二）行业痛点 (19)1、隔代养育 (20)2、品类较为单一，盈利不多 (20)3、用户获取成本高，需要每年拉新 (20)（三）盈利模式和情况 (21)（四）重点公司 (23)1、垂直电商 (23)2、线下渠道商 (24)四、母婴服务：以人为本，发展空间可观 (25)（一）发展情况与细分业态 (25)（二）行业痛点 (26)1、服务人员数量不足，“飞单”现象已是常态 (27)2、从业人员教育水平低 (27)3、消费频率低 (28)4、不同价位服务标准无法清楚识别 (28)（三）重点公司 (28)1、早教 (28)2、亲子游乐 (29)3、儿童摄影 (30)五、母婴企业未来发展趋势 (31)（一）母婴企业亟待转型升级 (31)（二）母婴行业未来发展方向 (33)在生育高峰和消费升级的叠加影响下，母婴行业规模2014年起保持15%的快速增长，2016年超过2万亿。
母婴社区、母婴渠道商、母婴服务等领域也是近年来广受资本市场追捧的投资风口，但各个细分行业和企业也面临着诸多问题，随着资本潮逐渐褪去，企业需要在转型迭代中建立起自己的核心竞争力，从行业的激烈竞争中寻求突围。
母婴行业近年发展迅速，二孩新政和消费升级驱动长期发展。
母婴行业整体自2014年起增速超过15%，2016年达到2.23万亿的规模，线上母婴市场增速更是超过整体增速的四倍。
2017年童装行业安奈儿分析报告
2017年童装行业安奈儿分析报告2017年童装行业安奈儿分析报告2017年9月目录一、童装行业：百家争鸣，运营搭台，比拼品质&品牌 (5)1、仍处景气发展阶段,发展空间巨大 (5)（1）行业增长驱动因素 (5)①受二胎政策影响，出生率稳步上升 (5)②童装人均消费提升空间大 (5)（2）小童装增速快于整体童装市场 (6)2、长期集中度有较大提升空间；短期竞争日趋激烈、集中度温和提升 (7)3、核心竞争要素：品质为王&全渠道运营 (8)（1）安全和品质是消费者对童装产品的最核心诉求 (9)（2）全渠道运营，全面对接童装消费者购物体验需求 (9)二、安奈儿：专业童装龙头，借力资本市场开启新征程 (10)1、童装龙头，开启新征程 (10)（1）童装龙头，市占率第二 (10)（2）借力资本市场，开启崭新征程 (11)2、专注上下游核心环节的经营模式 (12)3、品质+品类+品牌共振，线上&线下齐飞 (14)（1）品质为先、品类筑基、品牌生辉 (14)①品质：精选面料+严控加工+柔性供应链三把锁保证品质，提升销量 (14)1）舒适面料：自主采购、全程跟踪 (14)2）成衣加工：关注细节、严格质控 (15)3）借力“快反”机制打造爆款 (16)②品类：多品类运营，实现0-12岁生命周期覆盖+全品类拓展(17)③品牌：时尚属性增光，多元营销添彩 (18)（2）线下渠道优化调整，线上持续高增 (20)①线下直营模式为主，渠道整合促进终端把控能力 (20)②线上：布局早、占比提升快，仍将保持高速发展 (23)童装龙头，开启新征程。
安奈儿是童装龙头品牌，定位中高端市场，主打“不一样的舒适”主题，覆盖大童、小童和婴童装市场。
2016年安奈儿与Adidas 童装市占率均为1%，位列行业并列第二名。
公司登陆资本市场开启新的征程：（1）公司公告拟推出员工股权激励计划，以2017年为基数净利润增速不低于15%/40%/70%，我们预判2017年公司望实现净利润7-8%增长（约8500万），以此判断2018-2020年公司净利润预计约为0.98/1.19/1.45亿元，同增15%/22%/21%。
2017年孩童消费经济市场投资分析报告
2017年孩童消费经济市场投资分析报告目录第一节“人小钱多”：四大领域撑起宝贝经济 (5)一、关爱儿童，引爆宝贝经济 (5)二、“人小钱多”，拥抱万亿空间 (5)三、商品消费、休闲娱乐、儿童教育、医疗保健齐头并进 (6)1、日常消费 (8)2、休闲娱乐 (9)3、儿童教育 (10)4、医药保健 (11)第二节潜力无限：三大动力驱动市场发展 (13)一、数量效应：庞大的儿童群体带来持续的消费需求 (13)1、当婴儿潮遇上全面二胎政策红利，生育高峰时点再度来到 (13)2、国际经验：庞大的儿童群体带来儿童消费爆发式增长 (14)二、质量提升：消费升级趋势优化宝贝经济市场格局 (15)三、杠杆作用：宝贝带动全家，撬动更大的合家消费 (18)第三节亮点纷呈：各大细分板块各有千秋 (22)一、日常消费：婴幼儿奶粉强调抢占市场，童装纸尿裤注重提升品质 (22)1、婴幼儿奶粉：受益于数量效应，抢占市场空间 (22)2、童装纸尿裤：伴随着消费升级，提升品牌质量 (25)二、休闲娱乐：玩具产业追赶国际巨头，动漫产业迎来扩张时代 (27)1、玩具产业：规模尚待扩张，追赶国际巨头 (27)2、动漫产业：伴随着消费升级，迎来扩张时代 (28)三、儿童教育：前景诱人，幼儿早教是片蓝海 (30)四、医药保健：蓄势待发，关注儿童保健品市场 (34)第四节破旧立新：宝贝经济的三大转变 (39)一、消费内容：从基础消费到娱乐消费，寓教于乐成增长新动力 (39)二、消费方式：粗放型传统消费到家庭式体验消费，发挥儿童消费杠杆效应.. 42三、消费决策：家长代位消费转向儿童自主消费，打造大动漫生态系统 (44)第五节投资策略 (50)图表目录图表1：人小钱多，拥抱宝贝经济万亿市场空间（单位：万亿元） (5)图表2：不同年龄段儿童牛奶消费支出变化 (6)图表3：儿童消费需求与儿童产业对照图 (7)图表4：儿童产业链2015年市场规模及未来五年CAGR (8)图表5：中国婴幼儿奶粉市场规模及同比增速（2001-2020） (8)图表6：中国童装童鞋市场规模及同比增速（2001-2020） (9)图表7：中国纸尿裤市场规模及同比增速（2001-2020） (9)图表8：中国玩具和游戏产业与动漫产业的市场规模及同比增速（2010-2015） (10)图表9：2015年中国儿童教育行业市场规模（单位：亿元） (10)图表10：2014年学前教育和义务教育入学率比较 (11)图表11：儿童用药市场规模（2009-2015） (12)图表12：中国新出生人口（1949-2014） (13)图表13：中国0-14岁人口及增速（2010-2050） (14)图表14：迪士尼发展史：1950-1966迎来爆发式增长 (15)图表15：中日韩消费支出占GDP的比重 (15)图表16：婴儿消费占比随人均GDP增长而上升 (16)图表17：70后妈妈和80后妈妈群体比例 (16)图表18：新生代妈妈在儿童消费决策中话语权重 (17)图表19：不同代际父母陪伴子女时间 (18)图表20：父母每天陪伴子女时间 (19)图表21：外出活动占父母陪伴孩子时间比重 (19)图表22：儿童商业业态面积变化趋势（2011-2015） (20)图表23：亲子游平均花费 (20)图表24：中国6个月婴儿母乳喂养率逐渐降低 (22)图表25：人均消费乳制品和6个月母乳喂养率 (23)图表26：中国婴幼儿乳粉行业新闻舆情分布情况 (24)图表27：中国婴幼儿奶粉品牌网络口碑指数 (24)图表28：中国纸尿裤市场规模（2010-2015） (25)图表29：中美童装童鞋市场规模对比（2010-2015） (25)图表30：纸尿裤市场被国际品牌占领 (26)图表31：童装市场品牌集中度低 (27)图表32：中国玩具和游戏市场规模超越日本，追赶美国 (28)图表33：中国人均GDP和文化产业增加值的关系 (28)图表34：中国国产动画电影总票房（2010-2015） (29)图表35：中国动漫衍生产品规模（2009-2014） (30)图表36：中国财政性教育支出（2010-2015） (30)图表37：中国城镇居民消费性支出构成（2014） (31)图表38：家庭对早教形式的选择 (32)图表39：中国幼儿早教市场规模（2007-2015） (32)图表40：家庭对早教机构价格的接受程度（2015） (33)图表41：中国幼儿早教市场需求 (33)图表42：儿童用药市场分类及份额占比（2014） (34)图表43：我国儿童保健品市场规模（2001-2020） (35)图表44：3岁以下及7岁以下儿童保健管理率 (36)图表45：2014年各类专科民营医院和公立医院数量对比 (36)图表46：儿童医院数目统计 (37)图表47：儿童产业链细分亮点领域各有千秋 (37)图表48：人均玩具消费额国际比较（单位：美元） (39)图表49：2014年各国儿童消费结构占比 (39)图表50：中国儿童食品、服装、游戏玩具消费额 (40)图表51：各国非传统玩具销售额占比变化 (41)图表52：中国传统玩具和电子玩具销售额占比 (42)图表53：星期八小镇各项收入占比 (44)图表54：儿童日常消费各类产品决策权占比 (45)图表55：不同年龄段儿童独立购物占比 (45)图表56：国产动画票房逐年攀升 (46)图表57：中国动漫衍生品细分市场份额 (46)图表58：中国动漫产业衍生品规模 (47)图表59：国内动漫产业总产值 (48)图表60：用户对虚拟现实的认知程度占比 (48)图表61：用户未来最期待的VR用途 (49)表格目录表格1：STEM玩具主要产品 (41)表格2：宝贝经济概念标的梳理 (50)表格3：宝贝经济重点关注标的 (51)第一节“人小钱多”：四大领域撑起宝贝经济一、关爱儿童，引爆宝贝经济孩子作为家庭的宝贝，他们的成长牵动着每一位父母的心，随着社会的发展、生活水平的提高，越来越多的家庭有能力也有意愿将更多的精力和金钱投入下一辈的培养，他们开始崇尚“一切为了孩子”的理念。
2017年我国童装行业发展情况图文综合分析
2017年我国童装行业发展情况
图文综合分析
（2017.07.10）
童装消费人群为婴童，因而其童装产品要求相较于成人服装更加注重安全性与舒适性，童装行业在产品品质与设计研发方面存在进入壁垒。
随着我国二胎政策的逐步放开，80 后、90 后优生优育观念更强、婴童消费不断升级，我国童装行业仍有望保持高于服装总体行业景气度，据预测未来 4 年我国童装行业有望维持高个位数的增长。
由于童装消费相对成人服装更高的景气度，童装行业吸引众多参与者进入，形成了成人装延伸品牌与专业童装品牌、国内品牌与国外品牌并存的格局，其中国外品牌定位较高、大部分国内品牌定位于中高端或其以下、并且正逐步由区域性品牌成长为全国性品牌。
一、行业特性：注重安全舒适，存品质、设计研发壁垒
婴童产业是以婴幼儿、儿童商品与服务消费为主体的市场体系，包括童装、玩具、纸尿裤、食品等婴童商品，以及教育、娱乐、医疗等婴童服务。
童装是指适用于 0~14 岁儿童的衣着服饰。
童装根据年龄与身高不同可进一步分为 0-1 岁的婴儿装、1-3 岁的幼儿装及 4-14 岁的大龄儿童装；其中，婴儿装与幼儿装又常被合称为“小童”， 4-14 岁的大龄儿童装则习称为“大童装”。
童装属于婴童产业的一部分。
2017年童鞋童装行业分析报告
2017年童鞋童装行业分析报告2017年6月目录一、行业监管体制及主要法律法规、政策 (5)1、行业监管体制 (5)2、行业主要法律法规及产业政策 (6)二、行业概况 (7)1、儿童服饰市场潜力巨大 (8)2、市场集中度低，知名自主品牌少 (8)3、消费者品牌意识逐渐增强 (9)4、产业分布集中、多种经营模式并存 (9)5、产品品质全面提升、知名品牌逐渐涌现 (10)三、行业市场容量分析 (10)1、儿童服饰市场容量在经济社会发展中扩大 (10)2、童鞋行业 (12)3、童装行业 (13)四、行业经营模式 (14)1、产业链模式 (14)（1）传统生产加工模式 (15)（2）设计与品牌运营相结合模式 (15)（3）自主品牌经营模式 (16)2、销售运营模式 (16)（1）经销模式 (16)（2）直营模式 (17)（3）代理模式 (17)3、终端渠道模式 (17)（1）线下渠道 (17)（2）线上渠道 (18)五、行业竞争格局 (19)1、童鞋行业 (19)（1）基本竞争格局 (19)（2）市场集中度 (20)（3）童鞋品牌竞争 (20)（4）营销渠道竞争 (21)2、童装行业 (22)（1）基本竞争格局 (22)（2）市场集中度 (23)（3）童装品牌竞争 (23)（4）营销渠道竞争 (24)六、进入行业的主要障碍 (24)1、产品设计研发壁垒 (24)2、品牌壁垒 (25)3、营销渠道壁垒 (25)4、产品质量壁垒 (26)5、供应链壁垒 (26)七、行业周期性、地域性与季节性特点 (27)1、周期性 (27)2、区域性 (27)3、季节性 (28)八、行业上下游的关系 (28)1、童鞋行业 (28)2、童装行业 (29)九、影响行业发展的因素， (30)1、有利因素 (30)（1）国民经济水平的稳步提升有利于儿童服饰消费市场的发展 (30)（2）相关行业政策和规范的出台有利于促进儿童服饰市场快速规范发展 (31)（3）儿童数量稳定增长有利于扩大儿童服饰市场容量 (32)（4）品牌消费观念增强有利于提高儿童服饰市场集中度 (33)2、不利因素 (33)（1）国内外品牌竞争日趋激烈 (33)（2）产品创新能力不足 (34)（3）信息化管理水平滞后 (34)十、行业利润水平 (34)十一、行业发展趋势 (35)1、品牌竞争将替代价格竞争 (35)2、产品细分化和差异化 (35)3、产品功能化 (36)十二、行业竞争情况 (36)1、童鞋主要企业 (36)（1）ANTAKIDS (36)（2）361°KIDS (37)（3）红蜻蜓KIDS (38)2、童装主要企业 (38)（1）巴拉巴拉 (38)（2）派克兰帝 (39)（3）安奈儿 (39)一、行业监管体制及主要法律法规、政策1、行业监管体制童鞋、童装行业分别是制鞋行业、服装行业的子行业，其监管体制与制鞋行业、服装行业相同。
儿童消费经济市场调研分析报告
2017年儿童消费经济市场调研分析报告正文目录一、儿童业态多元整合浪潮袭来、品类更多元 (5)（一）购物中心的“客流发动机” (5)1、越来越多品牌细分儿童市场需求，迎合消费升级 (5)2、带动全家消费，增强顾客黏性 (6)3、儿童业态回报周期长，租金贡献不如人气贡献 (7)4、一二线城市仍是品牌争夺的主战场 (8)（二）购物中心儿童业态百花齐放 (8)1、儿童零售：乘新零售之东风 (8)2、儿童游乐园：打造特色IP，诉诸科技创新 (10)3、儿童教育：全方位发展 (11)4、儿童职业体验馆：热度有所降温，探索创新型体验 (12)5、其他细分业态：儿童服务细分升级，儿童剧场走俏 (13)（三）独立于购物中心的传统、新型儿童业态 (14)1、主题公园：体验园和游乐园占比最大 (15)2、儿童旅游：周边城市是首选目的地 (16)3、购物中心之外的其他儿童业态：日趋精细化 (17)二、儿童业态变化及原因 (18)（一）变化一：儿童业态占比不断扩大 (18)1、“二胎”政策红利 (19)2、对抗电商冲击 (22)（二）变化二：由单一的儿童零售向多元化领域拓展 (22)1、避免同质化竞争 (24)2、80、90新生代父母观念不同 (25)三、儿童业态未来发展趋势 (28)（一）全产业链多维度发展，品牌多元化、差异化发展 (28)（二）更加注重家庭消费 (29)（三）非盈利性儿童业态和设施带动潜在消费 (29)图目录图1：2015年-2017年Q1购物中心关注儿童亲子品牌榜TOP50 (5)图2：江南布衣集团青少年设计师品牌Pomme de terre (6)图3：江南布衣集团童装品牌jnby by JNBY (6)图4：上海购物中心儿童与成人各类型业态坪效果对比 (7)图5：悠游堂动漫星球配置亲子业态提高客户黏性消费 (8)图6：2017年1季度儿童亲自品牌TOP50入驻、拓展城市分布 (9)图7：孩子王的线下门店数量变化（单位：个） (10)图8：南京东路宝大祥青少年儿童购物中心 (11)图9：精典泰迪熊主题乐园 (12)图10：苏州魔法奇园 (12)图11：儿童业态教育模式来源地 (13)图12：国外儿童业态教育模式来源地 (14)图13：星期八小镇职业体验馆 (15)图14：普兰昵儿童美发沙龙 (16)图15：School's out 酷乐派儿童主题餐厅 (16)图16：2011-2015年全国儿童剧演出观众人数变化 (17)图17：2016-2020年儿童剧市场规模预测（亿元） (17)图18：我国不同类型主题公园投资总额（单位：亿元） (18)图19：上海迪士尼乐园 (19)图20：JUMP360蹦床中心 (19)图21：2016.07-2017.04中国亲子游人群城市分布 (20)图22：泰晤士小镇钟书阁童书馆 (21)图23：上海科技馆彩虹乐园 (21)图24：儿童业态在购物中心面积增长及占比趋势 (22)图25：朝阳大悦城的“玩具反斗城” (23)图26：“全面二孩”政策正式实施 (24)图27：中国1929-2016年出生人口数（人） (25)图28：中国2005-2016年人口出生率（‰） (25)图29：2010-2016年线上母婴消费市场规模（亿元） (26)图30：各类型儿童业态比重变化（%） (27)图31：世纪金源购物中心童兜百货 (28)图32：世纪金源购物中心优街区 (28)图33：儿童游乐设施同质化严重 (29)图34：52%的爸爸妈妈共同主导孩子的教育 (31)图35：父母陪伴孩子的时间分布 (32)图36：父母对培养孩子不同方面的素质的重视程度 (32)图37：悠游堂VR主题公园（悠游堂客群分为70%儿童+30%成人） (34)图38：上海大悦城小王子展 (35)图39：儿童盥洗室 (35)表目录表1：儿童业态消费与停留时间 (8)表2：2016年度购物中心关注儿童亲子品牌榜TOP50--儿童教育培训上榜名单 (13)表3：不同年龄段儿童旅游情况 (20)表4：亲子游人群最喜爱的手机应用 (30)表5：儿童英语培训品牌产品线侧重不同 (33)前注：随着消费迭代升级，为迎合消费者的需求，儿童业态也呈现出升级趋势。
2017母婴行业市场分析报告
2017母婴行业市场分析报告近两年来，母婴行业确实火了。
不仅有相关业务的新公司层出不穷，更有几家规模较大的母婴公司在资本助力下，疯狂烧钱，开疆拓土，划分版图。
以下是店铺为大家整理的2016母婴行业市场分析相关内容，希望对读者有所帮助。
2016母婴行业市场分析：2016年母婴行业市场发展三大趋势一、婴幼儿用品安全形势严峻最近一段时间以来，有关国内婴幼儿用品质量安全问题，让众多家长惊慌失措。
奶粉问题自不用说，尤其是一些国产奶粉频频被爆出一些质量问题，导致许多消费者不得不从国外高价购置奶粉。
婴幼儿的化妆品强生也出现了问题，在国际市场大肆召回，而对中国市场则“视而不见”，再加上一些儿童服装毒素超标事件屡屡出现，婴幼儿产品质量问题，频频考验着中国家长的神经。
据宇博智业研究中心预测，我国已经进入了又一次持续时间更长的生育高峰期，经历第四波婴儿潮，时间将持续到2015年。
这股婴儿潮将全面冲涨起容量巨大的中国婴儿用品产业市场，形成一个0到6岁婴幼儿的衣、食、住、行、育、玩等生活消费品的庞大产业群。
寻找高质量、有信誉的婴幼产品，成为众多家长的愿望，尤其伴随80后一代生育高峰的到来，他们对婴幼产品的要求更高。
如何在这一背景下获得市场的一席之地，成为许多经营者的重点考虑问题，特别在北京、上海这样的一线城市，居民收入水平较高，对于婴幼用品的要求显得更严格。
目前许多经营者也将产品的健康、安全视作公司长久发展的基础。
二、中高端市场比较紧缺从国内婴幼儿用品市场来看，目前中高端销售平台也比较紧缺。
有业内人士分析，近年来，我国孕婴行业呈迅猛发展的态势，母婴用品市场成为很多的创业者争夺的高地，一方面是，母婴市场前景广阔，已成为人尽皆知的“朝阳产业”，另一方面，目前我国市场上的母婴用品店在规模、服务、购物环境、经营范围等方面差别较大，其中也是鱼龙混杂，市场竞争日趋激烈。
业内人士分析，随着人们生活水平的提高，人们对孕婴产品及服务的需求将越来越高，不仅要求产品种类齐全，购物环境舒适，更要求服务的周到、细致。
2017年婴童服装行业现状及发展趋势分析报告
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2017年4月正文目录一、人口结构变化、消费升级、政策出台三因素驱动童装行业发展 (6)（一）全面放开二胎政策助推新生儿潮 (6)（二）消费升级带动婴童服装需求升级 (7)（三）婴童服装安全技术规范出台提高行业准入门槛 (9)二、千亿市场发展再提速，相关产业拓展空间大 (10)（一）童装千亿市场机遇大，婴幼儿服装增速最快 (10)（二）二胎政策推进童装市场增速反弹 (12)（三）母婴童市场业态丰富，相关产业外延拓展空间大 (13)三、竞争格局：行业集中度待提升，互联网+引领新业态 (15)（一）美国童装行业龙头市占率较大 (15)（二）中国童装市场行业集中度不断提升 (18)（三）线上线下多渠道铺路，跨境母婴电商迈向繁荣 (19)（四）中端市场竞争激烈，高端市场稳扎稳打 (22)四、国内外婴童服装代表品牌研究 (24)（一）Carter’s:物美价廉树立优良品牌形象多渠道扩张终成市场龙头 (24)（二）巴拉巴拉：领跑国内婴童服装市场 (28)（三）金发拉比：专注婴童产业20年，积极打造综合生态圈 (33)（四）安奈儿：主打优质面料，定位优雅精致，线上渠道快速开拓 (38)五、未来发展：七大趋势助力品牌成长 (43)（一）销售渠道向三四线城市下沉 (43)（二）个性化高品质产品助力品牌在竞争中脱颖而出 (44)（三）产品零售渠道线上线下融合发展 (45)（四）多品类发展提供一站式购物体验 (46)（五）多品牌布局覆盖不同消费群体 (47)（六）渠道资源壁垒日益显著，流量聚集利好龙头 (48)（七）全球化浪潮下童装品牌迈向世界 (48)六、投资建议 (49)七、风险因素 (49)图目录图1：2011-2020年全国年新生人口数量及年增长率预测 (6)图2：2011-2015年全国0-14岁人口数量及年增长率 (7)图3：2010-2015年中国人均收入水平不断上升 (8)图4：2011-2020年中美亚消费支出占GDP比重（%） (8)图5：服装及其他可选消费品支出提升 (9)图6：2011-2015年中国新妈妈年龄结构 (9)图7：2015年家庭母婴消费金额及各品类占比 (11)图8：2015年中国童装市场各细分品类规模及占比 (11)图9：2011-2021年中国童装各细分品类规模年增长率 (12)图10：2011-2021年男装、女装、童装市场规模(亿元) (13)图11：2011-2021年男装、女装、童装年增速 (13)图12：婴童产业链格局 (14)图13：2015-2020年母婴童产品行业规模及增速（亿元） (15)图14：2015-2020年母婴童服务行业规模及增速（亿元） (15)图15：2011-2021年美国童装市场规模及增速 (17)图16：2016-2021年美国童装年均复合增速在1.5-1.6% (17)图17：2012-2015年Gymboree海外业务收入及同比增速 (18)图18：2012-2018年中国母婴用品分渠道交易规模及年增长率（万亿元）19 图19：进口零售电商规模保持高速增长 (20)图20：2015年天猫国际各类产品销售额占比 (20)图21：2016年京东母婴市场各细分品类品牌排行 (21)图22：中国童装市场竞争格局：渠道*品类 (21)图23：2004-2016年Carter’s年收入及净利润 (24)图24：Carter’s公司上市以来股价(2013.10.23=100) (25)图25：Jiffon扩展式衣领 (25)图26：连体衣防滑脚底设计 (26)图27：2013-2016年公司各渠道占总收入比例 (27)图28：Carter’s国内与国际市场收入 (28)图29：2005-2015年美国新生儿数量及生育率 (28)图30：2008-2016 年森马儿童服饰部分年收入及毛利润 (29)图31：2016年前7大童装品牌市场份额之和不足10% (29)图32：巴拉巴拉天猫旗舰店中售价529元的羽绒外套 (30)图33：巴拉巴拉天猫旗舰店中售价109元的衬衫 (30)图34：2016双11童装品牌交易指数排名 (31)图35：马卡乐在第十六届上海婴童展的展柜 (33)图36：温州梦多多小镇 (33)图37：金发拉比2012-2016年收入及净利润（亿元） (34)图38：2012-2014金发拉比婴幼儿服饰棉品生产方式分类 (36)图39：2012-2014金发拉比婴幼儿日用品生产方式分类 (36)图40：Bfree奶瓶独特的设计可减少吐奶、腹痛、哭闹症状 (37)图41：公司代销法拉利汽车儿童玩具 (37)图42：2012-2016H1年安奈儿收入和净利润及同比增速 (38)图43：安奈尔同时发展小童装与大童装 (39)图44：2014年末安奈儿线下全国线下门店分布 (40)图45：2012-2016年6月底年安奈儿线下门店数量 (41)图46：2016H1安奈尔主要收入来自华南、华东、华北地区 (41)图47：2012-2016H1安奈尔直营占比稳步提升 (42)图48：2014年末安奈儿线下全国线下门店分布 (43)图49：线上渠道中，加盟和电商服务平台直营占比不断提升 (43)图50：2015年各级城市婴童市场分品类结构（亿元） (44)图51：2010-2020年各级城市婴童产品市场年均增速 (44)图52：线上线下相互拓展的渠道商占比 (45)图53：各年龄段使用过线下零售商APP消费者占比 (46)图54：婴童市场消费者连带销售的意愿性 (47)图55：一站式母婴购物商店 (47)表目录表1：近二十年中国生育政策调整情况 (7)表2：《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》部分内容解读 (10)表3：2013-2016年美国童装行业品牌市场份额分布 (16)表4：2013-2016年中国童装行业品牌市场份额分布 (18)表5：中国童装市场竞争格局：价格水平*目标群体 (22)表6：中国中高端婴幼儿服装市场品牌比较 (22)表7：中国中高端大龄童装市场品牌比较 (23)表8：中高端市场独立童装品牌与品类延伸品牌比较 (23)表9：童装本土品牌积极推动海外拓展 (24)表10：Carter’s旗下多品牌覆盖不同年龄层级和消费层级客户 (27)表11：森马服饰投资建设中的电子商务及物流基地项目 (31)表12：森马旗下多品牌有助迎合不同消费者对婴童服装需求 (32)表13：金发拉比各品牌介绍 (34)表14：金发拉比婴童产品品类全面 (35)表15：安奈尔电商直营和加盟渠道销售定价和收入、存货确认条件不同 . 42 表16：国内外童装代表品牌市值及财务分析指标 (50)一、人口结构变化、消费升级、政策出台三因素驱动童装行业发展（一）全面放开二胎政策助推新生儿潮2013年11月，十八届三中全会提出启动实施“单独”家庭的二胎政策，2014年新出生人口数量同比增长2.9%，其中1.6%的增长来自于单独家庭二胎政策的开放。
2017年我国童装行业综合发展态势图文分析报告
2017年我国童装行业综合发展态势
图文分析报告
（2017.11.26）
与成人类服装相比，我国童装行业起步较晚。
随着家庭消费习惯的改变，国内专业童装起步于上世纪90年代中期，目前仍处于快速发展的成长期。
2013-2017年8月全国200家重点零售企业服装各细分行业的零售额同比增速，除2017年1-8月女装销售增速高于童装外；在其他时期，童装行业的增速均领先于其他子行业。
我国服装各品类生命周期
2013-2017年8月全国200家重点零售企业服装细分行业零售额同比
增速
以服饰和鞋履为区分维度，广义的童装市场可以细分为童装（服饰）市场与童鞋市场。
2016年我国童装（服饰）的销售市场规模为1450.11亿元，2012-2016年的CAGR为8.17%，预计2017-2019年的CAGR为7.29%；2016年我国童鞋的销售额市场规模为479.80亿元，2012-2016年的CAGR为10.15%，预计2017-2019年的CAGR为8.75%。
2013年以来，童装（服饰）与童鞋的市场规模同比增速均高于服装行业整体增速。
2012-2019年我国童装（服饰）销售额市场规模增速。