数字营销策划方案10大趋势
数字营销的最新趋势与应用案例分析
数字营销的最新趋势与应用案例分析随着互联网技术的不断发展和普及，数字营销已经成为了企业在市场竞争中不可或缺的重要工具。
数字营销以数字技术为支撑，运用数字化的手段和策略来进行市场营销和品牌推广。
数字营销形式丰富，包括搜索引擎优化、社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销等多种形式。
本文将结合数字营销的最新趋势和真实应用案例，分析数字营销在市场竞争中的重要性，以及如何运用数字营销提升企业竞争力。
一、搜索引擎优化（SEO）的趋势与应用案例搜索引擎优化是将网站有机排名提升到搜索引擎结果页面前面的关键词营销技术。
随着电商市场的日益竞争，人工智能、大数据的应用对于SEO来说是一个非常关键的因素。
趋势：人工智能（AI）与SEO一体化人工智能技术越来越成熟，基于这一趋势，搜索引擎优化需要进行智能化。
谷歌的RankBrain即为一例，它通过机器学习自动处理人们提出的搜索问题，同时也可以非常好地理解和判断搜索者的搜索意图。
基于大数据、机器学习和自然语言处理等技术，可以构建智能SEO系统，通过算法优化，提升网站排名。
中国电商平台聚划算的SEO案例将结合算法优化实现智能化。
案例：聚划算SEO优化聚划算是阿里巴巴旗下的一个电商平台，其SEO优化案例通过技术运用，成功地提升网站排名。
首先，聚划算对自己的搜索引擎芯片进行了升级，并升级了算法。
此外，聚划算通过采用数据分析技术对用户搜索数据展开分析，掌握用户需求，然后针对性地制定营销策略，提高用户体验。
同时，聚划算在战略合作方面非常重视，与腾讯战略合作，进一步扩大市场份额。
二、社交媒体营销趋势与应用案例分析随着社交媒体的火热，数字营销到了另一个高峰。
社交媒体营销是指企业在社交媒体平台上，通过与用户进行互动和交流来推广品牌或产品。
趋势：细分群体化社交媒体营销过去时常采取大众化的营销方式。
然而，通过对大量用户数据的挖掘，企业现在可以更好地理解不同群体的需求和特征。
因此企业可以更好地了解社交平台上的群体流行趋势，以此为基础，实施精细化的营销。
数字营销的发展趋势和未来前景
数字营销的发展趋势和未来前景数字营销是一种通过数字技术和互联网平台来推广产品或服务的营销方式。
随着互联网的普及和数字化程度的不断提升，数字营销正逐渐成为企业营销中的重要组成部分，其发展趋势也逐渐呈现出以下几个方向：
一、数据驱动的营销
数据分析已成为数字营销的重要基础，通过数据分析，可以深入了解消费者的需求，以及对营销活动的反应和影响。
而随着大数据技术的日益成熟，数据分析能力也得到了不断提升，数字营销会越来越依赖数据驱动，生产出更加精准的营销策略和计划。
二、移动端优化
在移动互联网时代，移动设备正在成为人们生活和工作不可或缺的一部分，因此，数字营销需要优化用户在移动端浏览和交互的体验。
比如，微信朋友圈、微博等社交媒体已成为营销的重要渠道，企业需要对这些平台进行优化，以实现更好的展示和互动效果。
三、品牌内容的创意输出
数字营销越来越依赖具有创意的、具有互动性的品牌内容来吸引消费者。
企业需要加强品牌内容输出的创意性和差异性，以吸引更多的用户点击和分享。
同时，通过大数据驱动的内容定制，能够使得品牌内容更加高效地传播。
四、人工智能的应用
人工智能技术的应用将让数字营销更加智能化、高效化和精准化。
随着深度学习技术的不断进步，人工智能已成为数字营销的重要手段，如人工智能算法可以利用大数据分析用户行为，把握用户兴趣爱好，从而实现精准营销。
未来数字营销的前景将更加广阔，随着科技和数字技术的不断创新发展，数字营销工具和应用的精准度、智能化和用户体验也会不断提升。
数字营销未来的重点将是更加深入的数据分析和创意输出，结合人工智能等技术，为用户提供更加贴心的服务，竞争优势也将不断增强。
10种有效的数字营销策略
10种有效的数字营销策略数字营销是一种利用数字技术和互联网实现的市场推广方式。
数字营销的目的是推广企业品牌、增加销售额以及提高客户满意度。
数字营销是当前非常热门的营销方式，也是企业在数字时代获取商机和抢占市场的关键手段。
在数字营销中，数字化技术的发展和应用是关键的。
数字化技术使企业在数字空间中获得更多的商机，同时也使企业更容易通过数据分析发现新的客户需求和营销机会。
在本文中，我们将介绍10种有效的数字营销策略。
一、内容营销内容营销是一种通过有助于观众解决其问题或需要的有价值、有趣的内容，来吸引目标客户，增加营销效果的策略。
内容营销包括：1. 博客文章博客文章是一种通过创作和发布有意义的和有用的博客文章来推广内容的策略。
在博客文章中，企业可以向观众提供有用的信息，为他们解决问题，同时还可以展示企业的专业知识，并展示产品和服务的优点。
2. 社交媒体社交媒体是一种依赖于在线交互内容的数字营销策略。
企业可以通过发布在社交媒体平台上的富媒体内容，如图片、视频和链接，来增加关注度和知名度。
社交媒体也可以通过互动来建立客户关系，从而提高企业的声誉和品牌价值。
3. 演示文稿演示文稿是一种依靠图形工具，如PPT、Keynote或Prezi来表达信息的策略。
企业可以使用演示文稿来通过直观的图形、图片和文字图像来传达其品牌信息和产品服务。
二、搜索引擎优化(SEO)搜索引擎优化是一种通过优化网站内容和结构，在搜索引擎检索中排名较高的策略。
企业可以通过以下措施来提高网站排名：1. 关键词研究和分析企业可以使用关键词工具来发现与其品牌和产品相关的热门关键词。
这些关键词可以被用于调整网站内容，让搜索引擎更容易找到和索引企业的网站。
2. 内容的优化企业可以通过优化其网站内的内容，包括网站结构、文本内容、多媒体内容来达到更好的搜索引擎优化效果。
3. 网站结构优化企业可以通过调整网站的结构和布局来优化其搜索引擎优化性能。
这其中包括布局、URL 结构、链接设计以及其他相关的技术。
大数据时代数字化营销发展趋势分析
大数据时代数字化营销发展趋势分析一、背景介绍随着互联网技术的飞速发展，大数据时代已经到来。
大数据的出现为数字化营销提供了强有力的支持，数字化营销由此得以大展拳脚，成为了企业发展不可或缺的一部分。
本文将从几个方面来分析大数据时代数字化营销的发展趋势。
二、数据化运营数据化运营是数字化营销的基石，是通过数据分析和挖掘对用户进行个性化营销的重要方法。
随着大数据技术的不断发展，数据化运营也得到了更深入的应用。
通过对海量用户数据的分析，企业可以精准锁定目标用户，并针对用户需求进行有针对性的推广。
三、社交媒体营销社交媒体营销也是数字化营销的重要组成部分。
社交媒体已经成为人们生活中不可或缺的一部分，很多用户都在社交媒体平台上花费大量的时间。
通过社交媒体平台推广产品，企业可以快速精准的接触到目标用户。
而且社交媒体平台本身也是一种沟通和互动的渠道。
通过与用户的互动，企业可以了解用户的想法和需求，更好的为用户提供服务。
四、移动化营销移动设备的广泛使用也为数字化营销提供了重要的支撑。
移动互联网已经成为人们生活中不可或缺的一部分，移动化营销也成为了数字化营销中的重要组成部分。
通过移动应用推广产品，企业可以快速接触到用户。
而在移动设备上进行营销，还可以得到用户更多的互动和参与，从而提高营销效率。
五、内容营销内容营销是一种通过提供有价值的内容来吸引人们关注自己品牌的营销方式。
在大数据时代，内容营销也得到了更深入的发展。
通过大数据技术，企业可以分析用户的兴趣和偏好，为用户提供更有价值的内容。
这样一来，不仅可以增加用户对企业品牌的认知度，还可以让企业在用户心中建立更为深厚的信任。
六、人工智能营销人工智能是目前最为前沿的技术之一，也为数字化营销带来了重要的发展机遇。
通过人工智能技术，企业可以更准确的了解用户，对用户需求进行深入的挖掘和分析。
同时，人工智能技术还可以在推广过程中结合用户历史数据和实时数据，帮助企业更好地做出营销决策。
数字营销的趋势与案例分析
数字营销的趋势与案例分析随着数字化发展的势头越来越强劲，数字营销已经成为企业营销的重要手段。
通过这一渠道，企业可以快速传达各种信息、吸引用户、增强品牌知名度，从而在市场中获取更多的商机。
本文拟从数字营销的趋势和案例分析两个方面进行探讨，为大家剖析数字营销最新的发展动向和成功案例，帮助企业更好地把握相关技巧提升市场份额。
一、数字营销的趋势数字营销是一门快速发展的行业，我们可以在以下几个方面看到它的发展趋势。
1. 视频营销随着用户对视频媒体的需求与日俱增，视频营销也成为数字营销的重要手段。
通过视频营销，企业可以通过优质的视觉效果，更加直观地向用户展示产品信息和品牌形象。
在视频营销中，要注意制作质量、时长和内容的重点，结合用户画像制定更有针对性的视频推广方案。
2. 社交媒体社交媒体是数字营销的重要战场之一。
在社交媒体上，企业可以通过与用户互动，快速吸引他们的关注和注意力，从而为品牌形象和产品销售量提升做出贡献。
社交媒体的形式多种多样，需根据不同的平台特点来规划内容和宣传方式，在这个领域里掌握核心技巧至关重要。
3. 移动端移动端是数字营销的另一重要战场，这里主要指的是智能手机和平板电脑等移动设备。
随着移动设备的使用量和渗透率的增加，数字营销与移动端紧密结合已经成为大势所趋。
这意味着企业需要采用更加移动端友好的设计及策略，以便通过移动端传播和宣传产品和品牌形象。
4. 数据化数据化是数字营销的基础。
通过持续分析和监测数据，企业可以更快地了解用户的偏好和需求，并根据数据分析结果制定更有针对性的产品推广计划。
随着大数据应用日益广泛，数据分析对数字营销的重要性也越来越突出。
二、数字营销成功案例分析接下来，本文将通过分析几个典型的数字营销成功案例，为大家阐述数字营销的有效手段。
1. AirbnbAirbnb是一家市值超过200亿美元的公司，是一家在线预订短租和民宿的平台。
在其数字营销活动中，Airbnb主要以社交媒体为主要宣传渠道，在社交媒体平台上发布用户的评论、旅游照片和视频，同时还通过创意的活动吸引用户的关注。
数字化时代的营销新模式和新趋势
数字化时代的营销新模式和新趋势随着社会的不断进步和科技的快速发展，数字化时代已经成为了当今营销的主要形式。
数字化时代的到来，为了营销方式带来了很多新的选择和新的趋势，也使得传统营销方法越来越滞后。
数字化营销是指在数字化环境下的营销活动，它包含了各种手段和方式，如搜索引擎营销、社交媒体营销、电子邮件营销、移动营销等。
数字化时代的营销新模式和新趋势已经随处可见，下面就让我们一起来探讨一下。
一、数据驱动的营销在数字化时代，数据已成为了营销的重要基础。
传统的营销策略常常根据传统的想法和经验，但与数字化时代相比，这种方法已经变得不太可靠且低效。
使用数据来进行营销，可以帮助企业了解客户的需求和偏好，并根据数据分析来开发更符合客户期望的产品和服务。
同时，数据分析也可以帮助企业了解用户的购买路径和购买行为，从而实施更精细化的营销。
二、内容营销随着信息技术的普及，人们对信息的获取也变得越来越便捷。
因此，客户对与他们相关的信息和资讯也变得越来越挑剔，他们追求的是更有用，更精准，更信息丰富的内容。
因此，内容营销已成为营销的新趋势。
内容营销就是企业运用自身资源，以提供有价值的内容为主要手段，吸引并保持客户的注意力，从而宣传品牌、增加知名度和获得客户忠诚度的一种营销方式。
内容营销需要注意的是内容的高质量和有用性。
三、Social Apeification社交媒体已经成为了人们每天生活中最常使用的网络应用之一。
Social Apeification就是将社交媒体嵌入到企业的营销活动中，使得企业可以更好地获取客户的心声和更为广泛的宣传自己的品牌。
通过对社交媒体的运用，企业可以增强品牌的知名度，吸引更多的潜在客户和增加现有客户的忠诚度。
四、移动营销移动营销是指利用移动设备进行的营销活动。
在移动设备的普及下，大量的客户已经习惯于通过移动设备来获取信息和购买商品。
因此，移动营销已经成为了营销的新模式。
通过移动营销，企业可以随时随地与客户进行互动、进行促销和进行精细化的营销。
数字营销的发展现状和未来趋势分析
数字营销的发展现状和未来趋势分析近年来，随着互联网技术的迅速发展和普及，数字营销成为企业推广品牌、增加销量的重要手段。
数字营销是利用互联网和数字技术手段，通过各种线上平台和工具进行市场推广的活动。
从过去的简单广告宣传到现在的全方位数字化营销，它已经改变了传统营销模式，给企业带来了巨大的机遇和挑战。
一、当前数字营销的发展现状1. 多渠道推广：互联网的发展为企业提供了广阔的推广渠道，包括搜索引擎优化（SEO）、社交媒体、电子邮件营销、内容营销等。
企业可以根据产品特点和目标受众选择适合的渠道，并通过数据分析工具实时监测效果。
2.大数据应用：数字营销可以收集并分析大量的用户数据，帮助企业更好地了解用户需求和喜好，从而精准定位目标受众并制定个性化的营销策略。
利用大数据分析，企业可以对广告效果进行量化评估，提高广告投放的精确性和回报率。
3. 移动互联网时代的来临：智能手机的普及使得人们不再局限于传统的电脑和广播媒体，在任何时间、任何地点都能接触到互联网。
移动互联网时代催生了移动营销和本地化服务概念的兴起，为企业提供了更多的营销方式和机会。
二、未来数字营销的趋势分析1. AI技术的应用：人工智能技术的快速发展将对数字营销产生深远的影响。
通过深度学习和自然语言处理技术，人工智能可以为企业提供更精准的用户画像和个性化推荐服务，从而改善广告的效果和用户体验。
2. 视频营销的兴起：随着短视频平台的火爆和用户对视频内容的喜好，视频营销将成为数字营销的重要一环。
企业可以通过制作有趣、创意的视频广告来吸引用户的关注，提高品牌认知度和销售额。
3. 虚拟现实（VR）和增强现实（AR）的应用：虚拟现实和增强现实技术为数字营销带来了全新的可能性。
通过虚拟现实技术，企业可以为用户打造沉浸式的购物体验，增加用户参与度和购买欲望；而增强现实技术可以将虚拟信息与现实场景结合，为消费者提供更直观、便捷的购物咨询和体验。
4. 个性化营销的进一步发展：通过用户数据的深度挖掘和分析，未来数字营销将更加注重个性化营销策略的制定和实施。
数字化营销趋势及创新案例分享
数字化营销趋势及创新案例分享数字化营销是当今商业竞争中最为重要的领域之一。
数字化的出现大大改变了市场营销的方式和策略。
随着用户行为的转变，数码设备的普及以及信息技术的不断发展，数字化营销的趋势正在不断地演变和更新。
本文将介绍数字化营销的概念、趋势及创新案例，并探讨未来数字营销的发展趋势。
什么是数字化营销？数字化营销是利用数字媒体技术对品牌、产品或服务进行市场宣传和销售的一种营销方式。
它涵盖了多种市场营销活动，例如社交媒体、电子邮件营销、搜索引擎优化、搜索引擎营销、移动营销等。
数字化营销不仅可以提高企业的品牌知名度和销售量，还能够实现更加精准的营销目标，降低营销成本，提高营销效率。
数字化营销的趋势1. 移动优化移动设备在我们的生活中扮演着越来越重要的角色，人们越来越多地使用智能手机和平板电脑访问网络。
因此，将品牌和产品信息移动优化变得越来越重要。
不仅要考虑移动设备上的查看和使用体验，还要确保网站在各种不同设备上都能够完美呈现。
2. 社交媒体社交媒体已成为数百万人每天使用的重要渠道。
越来越多的企业使用社交媒体来推广他们的品牌和产品，通过社交媒体与客户建立联系。
这一趋势将继续发展，企业将更加注重社交媒体营销，寻找新的方式与受众互动。
3. 视频内容视频已经成为数字化营销中不可或缺的一部分。
视觉内容比其他内容更加容易吸引人的注意力，并能够更好地向潜在客户传达品牌和产品信息。
未来，随着直播技术和虚拟现实技术的不断发展，视频内容将成为数字化营销的新趋势。
4. 人工智能随着人工智能技术的发展，数字化营销中的个性化体验将变得越来越普遍。
基于人工智能的技术将能够更好地了解客户需求和行为，从而提供更加精准的营销策略。
创新案例分享1. 优步优步公司通过社交媒体和搜索引擎优化等数字化营销手段，成功地吸引了大量用户参加他们的服务。
除此之外，该公司还在应用程序中加入了人工智能功能，能够快速识别用户的需求，提供更好的服务和更精准的定价策略。
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2017 年数字营销策划方案 10 大趋势对营销人而言，这可能是最糟糕的时代。
过去行之有效的品牌营销法则在当下已然失效，新的行业共识却仍待建立。
随着消费者与品牌间的信息不对称减少，多元而又个性化的消费主义盛行，仅凭一套过去的模糊经验已无法打动消费者。
但对数字营销而言，这可能是最好的时代。
别再高喊 4A 已死，无论广告公司、内容公司、媒体平台，甚至是技术公司，他们都是连接数字化时代下品牌与消费者的分母；不论是内容营销、包括影响者营销在内的社交媒体营销，物联网应用甚至AI，消费需求的多维发展与数字化品牌的多种可能，也给予这个行业前所未有的发展机遇，当下的竞技赛场也比以往更强调适者生存。
站在数字营销变革的十字路口，唯一不变的大概只有改变。
这是一个提醒，提醒我们只有不断保持创新，做出改变，才能不断适应进而引领当今消费生活中的种种变化。
通过对过去一年品牌数字观察，Social Beta 在本文深入讲述我们所看到的引领未来一年数字营销发展的重要趋势及发展状态。
我们希望以下这些趋势可以为你提供一些启发。
品牌致力「内容营销升级」「优质内容早已成为消费者用以彰显品牌的消费符号」消费升级趋势下，品牌与消费者之间的信息不对称减少，消费者自主选择权越来越大，对品牌的要求也从最初的产品满足需求延伸至获得更好的消费体验上。
对品牌而言，内容营销成为主动引起消费者的注意力的不二选。
Social Beta 曾在《20 个品牌告诉你 2016 年品牌内容营销的三重境界》讲述品牌内容营销正经历着从制作优质的品牌内容，到吸引优质内容生产者构建品牌内容社区，以及使品牌成为一种生活方式的三个阶段。
对当下国内品牌而言，如何更好地进行「内容营销升级」，即如何产生更好的品牌内容是当下的重要命题。
那么，2016 年哪些「内容营销升级」举措值得借鉴？1.打造电影感广告大片作为最适合碎片化时间观看的内容载体，视频和短视频正被更多消费者所追捧。
全球领先的网络解决方案供应商思科预计，到 2019 年视频将占据80% 的网络流量。
因此在过去的 2016 年，国内外不少品牌在视频广告的制作中砸入重金，不论请来知名电影导演，明星、演员参演，还是在画面呈现上精益求精，品牌不约而同地希望打造电影感大片上，吸引消费者目光。
▲ OPPO携手杨洋新年广告，请来以色列名导穿越小人国执导《布达佩斯大饭店》的韦斯·安德森为 H M 拍摄了 2016 年圣诞大片；Prada 找来《乌云背后的幸福线》的导演David O. Russell拍摄了一部超现实意味的电影：《回顾向前》……放眼国内，今年 OPPO 的新春广告携手杨洋带来了一支梦幻的童话故事，由在以色列本土乃至欧洲都享有声誉的著名导演 Eli sverdlov 执导；小肥羊去年刷屏网络的《寻味之旅》由《舌尖上的中国 II 》导演陈硕为其量身打造。
2.注入更深刻的价值内核广告不仅需要洞察，挖掘人性可能更重要。
DDB 创始人威廉·伯恩巴克说：「谈论人类的改变是很时髦的，但一个传播人应注意不变的是人性。
人的言语常掩饰他真正的动机，但你必须去发掘什么是人类的原始起动力，行动的本能。
如果你知道这些，你便能切中核心感动他。
」New Balance 与李宗盛的《每一步都算数》、红星美凯龙的《更好的日常》以及 Keep 的《自律给我自由》在2016 均获得极高关注度……越来越多的品牌在进行营销和传播活动的时候正趋向于传递正向又明确的价值观，更深层次地说还想给人带来哲思；不仅如此，品牌慢慢地在其广告作品中削弱了自己的品牌露出，而让位于品牌的精神理念。
▲方太 2017 年产品公益广告新作《妈妈的时间机器》此外，在社会议题投射自己观点的品牌越来越多，SK-II 的《她最后去了相亲角》、方太 2017 年的产品公益广告新作《妈妈的时间机器》从不同角度的女性议题切入关注女性群体面对的社会问题：前者聚焦「剩女」人群，讨论女性的幸福不该用婚姻去定义；后者则关注妈妈这个群体，唤起人们关注母亲这个群体的梦想和潜能。
对社会议题的关注使得广告内容更容易从嘈杂的新媒体环境中脱颖而出，也更容易传递的价值观中划上品牌烙印。
3.更多元的内容营销形式目前品牌最常见的内容营销方式即围绕IP 做内容：结合成熟 IP 制作品牌内容或以品牌自身为 IP 制作内容。
最常见的形式就是拍自制影视内容，OPPO 连续三年以「手机人」为 IP 拍摄了多部《我是你的「某某」Phone》短剧；雀巢优活水去年夏天推出了一系列以家庭情景喜剧为模式的广告片《雀巢优活家庭脱口秀》。
不过除了影视剧之外，像游戏、出版物（杂志、书籍）、App、实体空间、线下活动等形式的内容也在被品牌主尝试中：LV从 1998 年就开始推出《城市指南》；MINI 在先后推出电影《进藏》和《内心引力》后，今年打算推出一个持续更新的媒体内容平台——UrbanMatters。
▲MINI 将推出媒体平台Urban Matters，回答都市 10 问电商联手品牌一起用内容带货「用商品抚慰情绪，是消费主义对现代人的一个许诺，也是电商内容带货的本质所在」内容创业在过去一年展现了强大的活力，内容变现的威力也搅动着电商平台的布局，依托用户 UGC 快速崛起的小红书，展现了内容作为流量入口的效果。
「内容化」在过去一年不只是阿里电商的发展重点，娱乐化元素如直播、网红达人、信息流、视频等内容先后被整合进行各大电商平台中，这些都是吸引消费者注意力的「带货」内容，就连电商网站首创的「造节」营销，在过去一年为了适应内容化趋势，也发生了不小变化。
那么，电商联手品牌在过去一年内容带货效果如何？1.内容成电商平台重要流量入口去年夏天的《一千零一夜》，还是最近上线的《夜操场》都现实了淘宝正通过精致的内容视频吸引消费者的目光。
从淘宝对淘宝二楼的定位——一个面向亿级用户，以好物推荐为主题的精品内容平台，不难看出内容化对于淘宝这个电商平台的重要性。
▲淘宝二楼 2017 年新作《夜操场》「造节」营销一直是电商网站每年最重要的促销活动之一，也是集中引爆电商流量的一次契机。
但相比最早的买买买促销打折，现在的电商平台更重视造节活动中的发声，希望引领新的消费趋势走向。
去年的618 大促，网易严选将三件 8 折的促销活动提炼为「3 件生活美学」，鼓励消费者理性消费。
造节的另一个特点是直接赋予时间新的含义，从淘宝造物节到天猫女王节，这种趋势也体现在非电商品牌的内容营销中，比如麦当劳的派day，大暑日。
2.品牌视角：电商从卖货平台向营销平台的转身当品牌的新品发布会从线下转战线上，电商平台自然承担了兼具营销与卖货的平台角色。
而贯穿了 2016 一整年的天猫超级品牌日项目，则体现着电商之于品牌的卖货之外的价值，从卖货向集品牌传播、用户沟通、卖货与售后于一体的营销平台的功能延伸。
在天猫单独为品牌打造的专属双十一——天猫超级品牌日当天，天猫会联合品牌做许多充满趣味、巧思的营销活动，同时会集中平台流量，帮品牌推爆一次，在销售转化上，天猫也会利用阿里的数据优势帮助品牌进行精准人群定位和投放。
以奢侈品巨头LVMH 旗下护肤品牌 Fresh 日前入驻天猫为例，Fresh同时参加了天猫超级品牌日活动，品牌大使唐嫣直播引来访客逾百万品牌主打的唇膏产品也受到了疯抢。
品牌融入热门 IP 更原生「植入不如融入，借势不如投资」Ip 即 interllectual property（知识产权）的缩写，其表现方式包括小说、漫画、音乐和游戏等形式。
我们可以将 IP 归结为一种具有商业价值和长期生命力的跨媒介内容运营方式。
近年来，IP 热逐渐从文娱领域扩散到营销广告圈，IP 不仅仅是品牌营销绝佳的素材，它在争夺粉丝注意力和打造品牌效应上极有优势。
尽管我们鼓励品牌挖掘自身 IP 价值，创造内容。
但不可否认，在当下，绝大部分的品牌仍走在寻找热门 IP 和借势 IP 的路上。
小说、电影，ip 剧集，均是品牌不愿错过的注意力焦点。
1.围绕泛娱乐话题的热门 IP 成注意力焦点从原来强调品牌植入一定要 Logo 够大，出现次数要多，转变为让品牌如何更有创意，更巧妙地自然融入内容，在与泛娱乐 IP 的合作中，品牌的心态也越来越开放，努力融入年轻人的话语谈资中。
去年《愤怒的小鸟》国内上映前夕，一系列品牌的愤怒的小鸟定制款，限量装就已新鲜上市。
其中麦当劳将部分门店布置成愤怒小鸟主题餐，愤怒的小鸟手机游戏也推出麦当劳特别关卡，可通过游戏获得免费道具或AR 图片。
▲ 阴阳师 X 肯德基门店最近最热的一个 IP 内容营销则是肯德基与阴阳师的跨界合作，含有限量游戏闪开的主题套餐被一抢而光，阴阳师主题门店引来游戏玩家朝圣，而这次跨界合作还融入科技元素，玩家可以进入附近的肯德基 LBS 地图攻打副本，并且有可能得到稀有道具。
2.巧将借势化为投资，品牌融入也要更加原生热不仅引发资本追逐，品牌主也开始参与到内容变现的产业链当中，作为一个运动饮料，红牛一直把自己和各种极限运动牢牢绑在一起。
定期举行的线下赛事，使得红牛在自己的品牌社区中，吸引到了许多从事极限运动以及喜爱极限运动的消费者，让红牛成为「极限运动」的代名词。
亿滋去年 5 月公布媒体计划「Fearless」，要通过在内容和 IP 上进行投资，通过出售版权，广告和品牌整合获取收入。
去年7 月，美国专业跳伞员卢克· 艾金斯在不使用降落伞和滑翔衣的情况下的一场降落活动，艾金斯身穿亮绿色跳伞服，它的后背上写着亿滋旗下的口香糖品牌 Stride（炫迈）。
这次，亿滋的身份并非赞助商，而是联合制作方。
平台营销进行时：AT 领衔构建新型营销生态「不同于过去广告公司之间的单打独斗，真正的竞争已经演变为平台之间的角力」2016 年，以 BAT 为代表的超级平台，在品牌营销实践中迅速抢位，给广告公司带来不小挑战。
在 Social Beta 看来，这些平台对于品牌主的价值远不止于流量入口高地和掌握用户数据这么简单，更重要的是能提供基于数据的精准用户洞察以及定制化的营销解决方案。
这种在超级平台所构建的生态中做营销的新模式，被概括为「平台营销」。
如果说，2015 年属于平台的探索和技术设施搭建时期，那么2016 年，「平台营销」已初具雏形，各大平台也开始与品牌全面对接，与品牌的每一个营销环节都有着深度合作。
2017 年，这些超级平台将继续构建新型营销生态。
1.平台优势：AT 领衔成为单体市场据市场研究机构 eMarketer 报告称，中国移动广告市场 2017 年将实现两位数增长，中国三大互联网巨头——百度、阿里巴巴和腾讯——合计控制着中国数字广告市场 60% 的份额。
超级平台拥有庞大的「人口基数」——消费者，而且是完全数字化的消费者数据，这些互联网平台能够精确分析和了解消费者的行为和属性，既能在量方面最大程度地触达受众，也能在质上做到广告内容与消费者的最佳匹配。