品牌基础知识培训教程课件
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品牌培训ppt课件(精)
过于依赖单一渠道，缺乏多元化推广手段
案例二
柯达胶卷帝国的崩塌
技术革新滞后
未能及时转型数字化技术，错失市场先机
失败品牌案例剖析
品牌定位模糊
在数码时代，未能明确自身品牌 定位及目标受众
营销策略不当
过于依赖传统广告，缺乏与消费 者的有效互动
现场实战演练与互动环节
品牌定位实战演练
分组讨论，为某品牌制定合适的品牌定位策 略
品牌形象塑造
03
视觉识别系统设计
01
02
03
04
标志设计
独特、简洁、易识别，传达品 牌核心价值。
标准字体
统一、规范，强化品牌视觉形 象。
标准色彩
突出品牌特色，营造独特氛围 。
辅助图形
丰富视觉元素，提升品牌识别 度。
行为识别系统设计
员工行为规范
服务流程设计
公关活动策划
广告宣传策略
礼貌、专业，展现品牌 良好形象。
品牌危机管理
危机预警机制
建立品牌危机预警系统，及时发 现并应对潜在危机。
危机应对策略
根据危机性质和影响程度，制定 相应的应对策略和措施。
危机后恢复与重建
在危机得到控制后，积极恢复品 牌形象，重建消费者信任。
品牌持续创新与发展
品牌创新策略
通过产品创新、服务创新、营销创新等方式推动 品牌发展。
品牌延伸与拓展
消费者洞察与需求分析
角色扮演，从消费者角度出发，探讨品牌如 何满足消费者需求
品牌传播方案设计
现场模拟，设计一份具有创意和实效性的品 牌传播方案
品牌危机应对演练
情景模拟，面对品牌危机事件，制定并执行 有效的应对策略
THANKS.
案例二
柯达胶卷帝国的崩塌
技术革新滞后
未能及时转型数字化技术，错失市场先机
失败品牌案例剖析
品牌定位模糊
在数码时代，未能明确自身品牌 定位及目标受众
营销策略不当
过于依赖传统广告，缺乏与消费 者的有效互动
现场实战演练与互动环节
品牌定位实战演练
分组讨论，为某品牌制定合适的品牌定位策 略
品牌形象塑造
03
视觉识别系统设计
01
02
03
04
标志设计
独特、简洁、易识别，传达品 牌核心价值。
标准字体
统一、规范，强化品牌视觉形 象。
标准色彩
突出品牌特色，营造独特氛围 。
辅助图形
丰富视觉元素，提升品牌识别 度。
行为识别系统设计
员工行为规范
服务流程设计
公关活动策划
广告宣传策略
礼貌、专业，展现品牌 良好形象。
品牌危机管理
危机预警机制
建立品牌危机预警系统，及时发 现并应对潜在危机。
危机应对策略
根据危机性质和影响程度，制定 相应的应对策略和措施。
危机后恢复与重建
在危机得到控制后，积极恢复品 牌形象，重建消费者信任。
品牌持续创新与发展
品牌创新策略
通过产品创新、服务创新、营销创新等方式推动 品牌发展。
品牌延伸与拓展
消费者洞察与需求分析
角色扮演，从消费者角度出发，探讨品牌如 何满足消费者需求
品牌传播方案设计
现场模拟，设计一份具有创意和实效性的品 牌传播方案
品牌危机应对演练
情景模拟，面对品牌危机事件，制定并执行 有效的应对策略
THANKS.
《品牌知识培训》课件ppt
《品牌知识培训》课件
汇报人：可编辑 2023-12-23
目录
• 品牌概述 • 品牌建设 • 品牌管理 • 品牌案例分析 • 品牌趋势和展望
01
品牌概述
品牌的定义
品牌是一种标识，用于区分不同的产品或服务提供者。它通常包括名称、标志、商 标等元素，并通过市场推广和传播来建立声誉和形象。
品牌不仅仅是一个标识，它还包含了消费者对产品或服务提供者的认知、情感和忠 诚度等方面的因素。
源整合提升品牌实力和市场竞争力。
文化差异与市场定位
02
全球化背景下，品牌需要关注不同国家和地区的文化差异，精
准定位市场，满足不同消费者的需求。
全球品牌战略
03
品牌需要制定全球品牌战略，统一品牌形象和价值观，实现品
牌的全球化扩张和影响力。
新消费趋势下的品牌创新
01
个性化消费
随着消费者需求的多样化，品牌需要关注个性化消费趋势，提供定制化
社交媒体影响力
社交媒体成为品牌与消费者互动的重要平台，品牌需要关 注社交媒体营销策略，提高品牌知名度和用户粘性。
内容营销
在信息爆炸的时代，有价值的内容成为吸引用户的关键， 品牌需要注重内容创作和传播，提升品牌形象和口碑。
全球化背景下的品牌竞争
跨国合作与并购
01
全球化背景下，品牌需要关注跨国合作与并购的机会，通过资
产品和服务，满足消费者独特的需求。
02
体验式消费
消费者越来越注重体验和参与感，品牌需要打造独特的体验式消费场景
，提升消费者的参与感和满意度。
03
绿色消费
环保意识的提高促使消费者更加关注产品的环保性能和可持续性，品牌
需要注重绿色生产和环保宣传，提升品牌的环保形象和社会责任感。
汇报人：可编辑 2023-12-23
目录
• 品牌概述 • 品牌建设 • 品牌管理 • 品牌案例分析 • 品牌趋势和展望
01
品牌概述
品牌的定义
品牌是一种标识，用于区分不同的产品或服务提供者。它通常包括名称、标志、商 标等元素，并通过市场推广和传播来建立声誉和形象。
品牌不仅仅是一个标识，它还包含了消费者对产品或服务提供者的认知、情感和忠 诚度等方面的因素。
源整合提升品牌实力和市场竞争力。
文化差异与市场定位
02
全球化背景下，品牌需要关注不同国家和地区的文化差异，精
准定位市场，满足不同消费者的需求。
全球品牌战略
03
品牌需要制定全球品牌战略，统一品牌形象和价值观，实现品
牌的全球化扩张和影响力。
新消费趋势下的品牌创新
01
个性化消费
随着消费者需求的多样化，品牌需要关注个性化消费趋势，提供定制化
社交媒体影响力
社交媒体成为品牌与消费者互动的重要平台，品牌需要关 注社交媒体营销策略，提高品牌知名度和用户粘性。
内容营销
在信息爆炸的时代，有价值的内容成为吸引用户的关键， 品牌需要注重内容创作和传播，提升品牌形象和口碑。
全球化背景下的品牌竞争
跨国合作与并购
01
全球化背景下，品牌需要关注跨国合作与并购的机会，通过资
产品和服务，满足消费者独特的需求。
02
体验式消费
消费者越来越注重体验和参与感，品牌需要打造独特的体验式消费场景
，提升消费者的参与感和满意度。
03
绿色消费
环保意识的提高促使消费者更加关注产品的环保性能和可持续性，品牌
需要注重绿色生产和环保宣传，提升品牌的环保形象和社会责任感。
品牌学基础知识培训课件(PPT 39张)
打造品牌（五）——技术
1. 精神打包技术 2. 整合集成技术 3. 项目作局技术 4. 非线性策划技术 5. 核动力策划技术 6. 反策划技术
打造品牌（六）——方法
质量打造 服务打造 广告打造 代言人 公关托起 专业打造
品牌管理步骤
第一步 第二步 第三步 第四步 第五步 第六步 第七步 第八步
打造品牌（二）——原则
科学性原则 个性原则 全面性原则 持之以恒的原则
打造品牌（三）——基本流程
打造品牌（四）——模式
1. 长跑式发展 模式 2. 爆竹式发 展模式 3. 波浪式发 展模型 4. 火箭式发展 模式 5. 螺旋式发 展模式 6. 搭车式发 展模式
解剖品牌（四）
品牌的依托——文化
文化与品牌联系密切，品牌的一半是文化， 品牌的内涵是文化，品牌也属于文化价值的 范畴，是社会物质形态和精神形态的统一性 是现代社会的消费心理和文化价值取向的结 合。同时，品牌包含着文化，品牌以文化来 增强品牌附加值。品牌文化与社会文化、企 业文化、包装文化、设计文化、服务文化等 相关联，在这里我们主要强调文化作为品牌 的内涵，如何充实品牌，如何反映品牌。
建立品牌管理组织 制 品牌设计 阶段性或间隔性的品牌整合营销传播 实施持续的、扩大的整合传播 形成广泛认同的品牌印象 品牌评估
品牌管理理论体系
品牌定位 品牌形象 品牌设计 品牌战略 品牌传播 品牌成长与扩张 品牌评估
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
什么是品牌学？
品牌基础知识培训教程
品牌知识讲解
广义的品牌是具有经济价值的无形资产
品牌是什么
假如你现在要买一款50万的车 你会想起哪些品牌？
什么是品牌
品+牌=品牌
牌 · 名字 · 知名度 · 一副好牌
你的口
媒体
设计师
用户
水电工
的口
竞争者
的口
众口同音 异口同声
＝有品的牌
牌 梦露
品 她自己说她性感 媒体说她性感 消费者说她性感 梦露是性感的“品牌”
对品牌的信任，可以移植到品牌旗下 的所有产品，从而更加简化顾客的购 买过程。
品牌是一种外在标记，把产品中无形 的，仅靠视觉、听觉、触觉和经验无 法判定的品质公之于众。
强势品牌本身就是一种强有力的价值信 号，有助于消费者对品牌产品内在品质 的肯定。
品牌是消费者头脑里的东西，产品是工厂里制造出来的东西 品牌是存在与消费者头脑中的实实在在的印记与选择态度
国际性的专业 领导者
高效率的去 屑专家
引领全球头 发时尚的专家Βιβλιοθήκη Why choose I?
为什么要买我？
利益点、支持 点
品牌核心价值主张——向消费 者传播的功能/情感上独特利 益点；一些支持的事实，帮助 消费者相信品牌的利益点。
有营养的头发， 健康闪亮的头
发；
维他命原B5
瑞士维他命研 究院
没有头皮屑 的美丽头发， 独有ZPT配 方，被头皮 吸收，减少
在星巴克，你喝的是咖啡么
你喝的不是杯中咖啡，你喝的 是杯子，是杯外的种种。
喝情调/创意/身份/感觉/小资/ 生活方式/文化……
喝的是星巴克这个牌子！
你在STARBUCKS喝一杯卡布吉诺，就为品牌付出了17元
在STARBUCKS，一杯卡布吉诺咖啡值多少钱？ 元
广义的品牌是具有经济价值的无形资产
品牌是什么
假如你现在要买一款50万的车 你会想起哪些品牌？
什么是品牌
品+牌=品牌
牌 · 名字 · 知名度 · 一副好牌
你的口
媒体
设计师
用户
水电工
的口
竞争者
的口
众口同音 异口同声
＝有品的牌
牌 梦露
品 她自己说她性感 媒体说她性感 消费者说她性感 梦露是性感的“品牌”
对品牌的信任，可以移植到品牌旗下 的所有产品，从而更加简化顾客的购 买过程。
品牌是一种外在标记，把产品中无形 的，仅靠视觉、听觉、触觉和经验无 法判定的品质公之于众。
强势品牌本身就是一种强有力的价值信 号，有助于消费者对品牌产品内在品质 的肯定。
品牌是消费者头脑里的东西，产品是工厂里制造出来的东西 品牌是存在与消费者头脑中的实实在在的印记与选择态度
国际性的专业 领导者
高效率的去 屑专家
引领全球头 发时尚的专家Βιβλιοθήκη Why choose I?
为什么要买我？
利益点、支持 点
品牌核心价值主张——向消费 者传播的功能/情感上独特利 益点；一些支持的事实，帮助 消费者相信品牌的利益点。
有营养的头发， 健康闪亮的头
发；
维他命原B5
瑞士维他命研 究院
没有头皮屑 的美丽头发， 独有ZPT配 方，被头皮 吸收，减少
在星巴克，你喝的是咖啡么
你喝的不是杯中咖啡，你喝的 是杯子，是杯外的种种。
喝情调/创意/身份/感觉/小资/ 生活方式/文化……
喝的是星巴克这个牌子！
你在STARBUCKS喝一杯卡布吉诺，就为品牌付出了17元
在STARBUCKS，一杯卡布吉诺咖啡值多少钱？ 元
SEO教程培训(完整版)ppt课件
内容或合作形式获取外链。
新闻媒体网站
与新闻媒体网站合作，通过新闻报 道、专访等形式获取高质量外链。
学术科研网站
在学术科研网站上发布研究成果、 学术论文等，获取高质量外链。
友情链接交换策略
寻找相关性强、权重高的网站进行友情链接交换 01 ，提升双方网站的权重和流量。
注重友情链接的质量而非数量，避免与垃圾网站 02 交换链接。
内容优化与更新
高质量内容创作
创作原创、有价值、与用 户需求高度匹配的内容。
内容更新频率
保持网站内容的定期更新 ，增加搜索引擎抓取频率 和用户粘性。
图片优化
对网站图片进行压缩、添 加alt标签等优化措施，提 高页面加载速度和用户体 验。
02
外部链接建设与推广
高质量外链获取途径
权威行业网站
寻找与自身网站内容相关、权威 性高的行业网站，通过发布优质
趋势一
搜索引擎算法将更加智能化和个性化
趋势二
移动搜索和语音搜索将成为重要趋势
趋势三
社交媒体和内容营销将与SEO更加紧密地结合
个人成长建议和行业前景展望
个人成长建议
持续学习SEO相关知识和技能，关注行业动态和最新技术趋势，不断提升自己的专业素养和实 践能力。
行业前景展望
随着搜索引擎技术的不断发展和用户需求的不断变化，SEO行业将持续发展并不断创新。未来 ，SEO将更加注重用户体验和内容质量，同时结合新技术和新媒体手段，实现更加精准和高效 的优化效果。
效果评估报告呈现方式
数据可视化
通过图表、数据透视表等方式呈现数据分析结果 ，使得数据更加直观易懂。
报告结构
包括概述、关键指标分析、流量来源分析、用户 行为分析、转化分析、竞品分析等部分。
新闻媒体网站
与新闻媒体网站合作，通过新闻报 道、专访等形式获取高质量外链。
学术科研网站
在学术科研网站上发布研究成果、 学术论文等，获取高质量外链。
友情链接交换策略
寻找相关性强、权重高的网站进行友情链接交换 01 ，提升双方网站的权重和流量。
注重友情链接的质量而非数量，避免与垃圾网站 02 交换链接。
内容优化与更新
高质量内容创作
创作原创、有价值、与用 户需求高度匹配的内容。
内容更新频率
保持网站内容的定期更新 ，增加搜索引擎抓取频率 和用户粘性。
图片优化
对网站图片进行压缩、添 加alt标签等优化措施，提 高页面加载速度和用户体 验。
02
外部链接建设与推广
高质量外链获取途径
权威行业网站
寻找与自身网站内容相关、权威 性高的行业网站，通过发布优质
趋势一
搜索引擎算法将更加智能化和个性化
趋势二
移动搜索和语音搜索将成为重要趋势
趋势三
社交媒体和内容营销将与SEO更加紧密地结合
个人成长建议和行业前景展望
个人成长建议
持续学习SEO相关知识和技能，关注行业动态和最新技术趋势，不断提升自己的专业素养和实 践能力。
行业前景展望
随着搜索引擎技术的不断发展和用户需求的不断变化，SEO行业将持续发展并不断创新。未来 ，SEO将更加注重用户体验和内容质量，同时结合新技术和新媒体手段，实现更加精准和高效 的优化效果。
效果评估报告呈现方式
数据可视化
通过图表、数据透视表等方式呈现数据分析结果 ，使得数据更加直观易懂。
报告结构
包括概述、关键指标分析、流量来源分析、用户 行为分析、转化分析、竞品分析等部分。
PPT基础教程培训课件
常见PPT类型
01
商务汇报PPT
商务汇报PPT通常以简洁、专业 为主，强调数据的展示和逻辑的 清晰。它常用于公司会议、投资 路演等场合，目的是向听众传达 项目进展、业绩成果或商业计划 。
02
教学课件PPT
教学课件PPT注重内容的系统性 和条理性，适用于课堂教学、培 训讲解等教育场景。通过图文并 茂的方式帮助学生或听众理解和 吸收知识。
色彩与字体的应用
在幻灯片设计中，色彩搭配和字体选择是构 建视觉吸引力的关键，恰当的色彩对比和字
体风格可以增强信息的表达力和记忆点。
01
02
版式设计的重要性
版式设计不仅影响幻灯片的美观程度，也关 系到信息的易读性和逻辑性，良好的版式设 计能够引导观众的注意力，突出重点内容。Βιβλιοθήκη 03色彩搭配与字体选择
01
03
色彩与字体的和谐搭 配 色彩与字体的搭配是PPT设计
中的重要环节。合理的搭配能 够让幻灯片看起来协调统一， 而不当的搭配则可能导致视觉 疲劳或信息混乱。掌握色彩与 字体的和谐原则，对于提升 PPT的整体美观度至关重要。
02
幻灯片窗格详解
幻灯片窗格位于界面的中心位 置，展示了当前演示文稿的所 有幻灯片缩略图，用户可以在 这里快速浏览、选择和组织幻 灯片的顺序，是进行内容结构 调整的重要区域。
03
备注栏的作用
备注栏通常位于界面的下方， 为用户提供了添加演讲者备注 的空间，这些备注在演示过程 中不会显示给观众，但对于演 讲者来说，它们是提供额外信 息和提示的有效途径。
03
宣传推广PPT
宣传推广PPT侧重于视觉效果和 创意设计，多用于产品发布、活 动宣传等场合。旨在吸引观众的 注意力，传递品牌信息，激发兴 趣和购买欲望。
商标与品牌课件pptx
03
应对策略
加强技术手段研发、完善法律法规、提高维权效率
30
全球化背景下中国企业如何“走出去”
全球化背景下商标保护的重要性
01
维护品牌形象、避免侵权纠纷、促进国际贸易
中国企业“走出去”面临的商标问题
02 文化差异、法律环境差异、恶意抢注
应对策略
03
加强市场调研、了解目标国家法律环境、积极申请国
际商标注册
整合营销
通过整合线上线下资源，实现品牌 形象的全方位传播。
15
品牌扩展与延伸策略
品牌扩展
在保持品牌核心价值的前提下， 将品牌应用到新的产品或服务领
域。
品牌延伸
利用现有品牌的知名度和美誉度 ，推出相关产品或服务，扩大品
牌影响力。
风险控制
在品牌扩展与延伸过程中，注意 控制风险，避免对原有品牌造成
负面影响。
加强品牌危机公关，维护品牌形象
2024/1/30
24
05
企业如何运用商标战略提升竞争 力
2024/1/30
25
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
制定科学合理的商标战略规划
确定商标战略目标
明确商标在市场中的定位和发展方向，制定长期和短期的商标战 略规划。
分析市场环境
了解行业发展趋势和竞争对手情况，为制定商标战略提供决策依 据。
评估商标资源
商标侵权行为
未经许可使用他人注册商标、销售侵 犯注册商标专用权的商品等
法律责任
民事责任、行政责任和刑事责任，包 括赔偿损失、停止侵权行为、罚款、 没收违法所得等
2024/1/30
19
企业如何防范商标风险
建立完善的商标管理制度
设立专门机构或人员负责商标事务，建立商 标档案，加强商标使用和管理
品牌学基础知识培训课件ppt
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品牌定位
总结词
品牌定位需要保持稳定性，避免频繁变动， 以免影响消费者对品牌的认知和信任。
详细描述
品牌定位一旦确立，企业就应该在品牌传播 和推广中保持一致性，不断强化这一形象。 如果品牌定位频繁变动，会导致消费者对品 牌的认知模糊，影响品牌的忠诚度和信誉度 。因此，企业在品牌管理过程中要保持定力 ，审慎对待品牌定位的调整。
04 品牌战略
单一品牌战略
总结词
指企业生产的所有产品都统一使用一 个品牌。
详细描述
这种战略有助于降低品牌推广成本， 提高品牌知名度和忠诚度，但风险较 高，一旦某一产品出现问题，可能会 影响整个品牌形象。
多品牌战略
总结词
指企业针对不同产品或市场推出 不同品牌，以更好地满足消费者 需求。
详细描述
这种战略有助于分散风险，提高 市场占有率，但需要较高的品牌 管理能力，以避免品牌间的冲突 和内耗。
社交媒体营销
利用社交媒体平台进行品牌宣传 和互动，提高用户参与度和忠诚
度。
内容营销
通过创造有价值的内容吸引目标 受众，提高品牌知名度和美誉度
。
06 品牌案例分析
苹果公司品牌案例分析
总结词
创新、设计、品质
详细描述
苹果公司以其创新的设计和卓越的品质，在市场上树立了独特的品牌形象。其产品如iPhone、iPad和Mac等， 不仅在功能上领先，还在设计上引领潮流。苹果公司注重用户体验，通过不断的技术创新和设计创新，满足了消 费者的需求和期望。
品牌联盟战略
总结词
指两个或多个品牌通过合作，共同推广某一产品或服务。
详细描述
这种战略有助于实现资源共享，提高市场竞争力，但需要找到合适的合作伙伴 ，并确保合作方式的合理性和长期稳定性。
品牌定位
总结词
品牌定位需要保持稳定性，避免频繁变动， 以免影响消费者对品牌的认知和信任。
详细描述
品牌定位一旦确立，企业就应该在品牌传播 和推广中保持一致性，不断强化这一形象。 如果品牌定位频繁变动，会导致消费者对品 牌的认知模糊，影响品牌的忠诚度和信誉度 。因此，企业在品牌管理过程中要保持定力 ，审慎对待品牌定位的调整。
04 品牌战略
单一品牌战略
总结词
指企业生产的所有产品都统一使用一 个品牌。
详细描述
这种战略有助于降低品牌推广成本， 提高品牌知名度和忠诚度，但风险较 高，一旦某一产品出现问题，可能会 影响整个品牌形象。
多品牌战略
总结词
指企业针对不同产品或市场推出 不同品牌，以更好地满足消费者 需求。
详细描述
这种战略有助于分散风险，提高 市场占有率，但需要较高的品牌 管理能力，以避免品牌间的冲突 和内耗。
社交媒体营销
利用社交媒体平台进行品牌宣传 和互动，提高用户参与度和忠诚
度。
内容营销
通过创造有价值的内容吸引目标 受众，提高品牌知名度和美誉度
。
06 品牌案例分析
苹果公司品牌案例分析
总结词
创新、设计、品质
详细描述
苹果公司以其创新的设计和卓越的品质，在市场上树立了独特的品牌形象。其产品如iPhone、iPad和Mac等， 不仅在功能上领先，还在设计上引领潮流。苹果公司注重用户体验，通过不断的技术创新和设计创新，满足了消 费者的需求和期望。
品牌联盟战略
总结词
指两个或多个品牌通过合作，共同推广某一产品或服务。
详细描述
这种战略有助于实现资源共享，提高市场竞争力，但需要找到合适的合作伙伴 ，并确保合作方式的合理性和长期稳定性。
超市员工基础知识培训教程幻灯片PPT
第二局部 超市商品知识
一、商品的定义
商品：用来满足人们的需求且用来交换的劳动产品。 特点：满足人们的需求 有价值可用来交换 由劳动所创造
做为超市员工需要掌握的商品知识： 商品分类、商品编码、商品名称、 产地、生产厂家、品牌、规格、用 途、使用方法、性能、价格、生产 日期、保质期、根本功能、所用材 质、所用原料、商品包装、适合人 群、本卷须知等。
• 4、包装常识： • ①、膨化、休闲类食品多采用充氮气包装，目的是为
了让食品减少氧化、防止微生物滋生，防止挤压。如 出现漏气、扁袋现象即表示商品破损，不能正常销售。 • ②、低温产品、熟食一般为了防止氧化采用真空包装， 如出现涨袋、进气等现象即表示商品有可能变质，不 能正常销售。 • ③、捆绑包装：货架陈列尽量保证为最小销售单位， 要掌握商品的捆绑包装，有些商品不陈列捆绑包装。 • ④、生产日期： • 常见打印方式：喷码、打齿、压码 • 生产日期位置：外包装〔运输包装〕、内包装、最小 单位包装的封口处、底部或铭牌附近； • 打印规格：一般为生产年份、月份、日期、产地代码、 包装时间、生产批号； • 无生产日期的商品制止进入店内，收货过程中必须检 查生产日期。
聊城汽车总站
超市员工根底知识培训
前言
培训内容：超市行业根底知识、商品 知识、市场调查、营运根底流程、职 业 培道 训德 目标 的准：本次培训是为了让员工充分了 解超市行业的特殊性和必然性，了解超市 行业经营的特点，商品知识、市场调查技 巧，学习零售业的效劳根本理念，并在今 后的工作中综合运用，更好的提升自身整 体素质、为企业带来良好效益，并推动企 业良性开展。
三、商品编码
编码的分类：国际条码、自编码、店内码、商品代码
①、国际条码：由长短、粗细不等的黑色线条组成的黑白相间可以进展扫描 的条码，每种线条代表每个不同的阿拉伯数字。我国现行的是欧洲标准条码， 条码为13位，前三位为国别号，我过的国别号为：690—695，第4位至第 7/8/9位代表生产厂家，由国家分配；第8/9位至12位代表某种不同的商品， 由生产厂家自行分配；最后1位为商品的校验码，用于检验扫描时的识读错 误。 ②、自编码：商品进展电脑录入时对一些没有国际条码和需特定编码所手动 生成从而代表某种商品的编码，我们所采用的自编码为8位数。组合捆绑商 品的自编码，称重商品的自编码。 ③、店内码：商品进展电脑系统录入时电脑系统根据商品所在分类而自动生 成从而代表某种商品的编码，我们设定的店内码标准为8位数，根据店内码 可以判断出商品的所在部组和分类。前4位为商品所在部组，后4位为某商品 所在部组而自动生成的序列编码，每个分类中可以存在9999个单品。 ④、商品代码：商品的特定代码，例如商品包装上代表此商品的货号。
品牌基础知识培训教程
强大的品牌形象
苹果公司的品牌形象简洁、时尚、高端，与竞争 对手形成鲜明对比。苹果公司还通过强大的品牌 联盟和合作伙伴关系，进一步巩固了其品牌地位 。
创新的产品设计
苹果公司注重产品的设计和用户体验，不断推出 具有影响力的产品，如iPhone、iPad、Mac等。 这些产品不仅具有高度的创新性，还注重细节和 品质，为用户带来卓越的使用体验。
品牌联盟策略
总结词
指两个或多个品牌通过合作，共同推广和销售产品或服务。
详细描述
品牌联盟可以共享资源、降低成本、扩大市场影响力，但也 可能存在合作风险和利益分配问题。
品牌国际化策略
总结词
指企业将品牌推向全球市场，实现跨国经营。
详细描述
国际化策略有助于企业拓展国际市场、提高品牌知名度和竞争力，但也需要面 对不同国家和地区的文化、法规和市场环境差异带来的挑战。
总结词
品牌定位是品牌管理的基础，它决定了品牌在市场中的独特性和竞争优势。
详细描述
品牌定位是根据目标市场的需求和竞争态势，为品牌树立一个独特、鲜明的形象，使品牌在消费者心中占据有利地位 。品牌定位需要考虑目标市场的特点、竞争对手的优劣势以及品牌的差异化优势。
总结词
品牌传播是品牌管理的重要环节，它通过各种传播手段将品牌的价值观和独特性传递给消费者。
品牌认同
消费者对品牌所代表的价 值观念和生活方式的认同 感。
品牌体验
消费者与品牌互动过程中 的感受和体验，影响情感 的形成。
消费者对品牌的忠诚度
重复购买行为
消费者对同一品牌的持续购买行 为。
口碑传播
消费者对品牌的正面评价和推荐给 他人的意愿。
价格敏感度
消费者对品牌的价格敏感度，忠诚 度高的消费者更不易受价格波动影 响。
苹果公司的品牌形象简洁、时尚、高端，与竞争 对手形成鲜明对比。苹果公司还通过强大的品牌 联盟和合作伙伴关系，进一步巩固了其品牌地位 。
创新的产品设计
苹果公司注重产品的设计和用户体验，不断推出 具有影响力的产品，如iPhone、iPad、Mac等。 这些产品不仅具有高度的创新性，还注重细节和 品质，为用户带来卓越的使用体验。
品牌联盟策略
总结词
指两个或多个品牌通过合作，共同推广和销售产品或服务。
详细描述
品牌联盟可以共享资源、降低成本、扩大市场影响力，但也 可能存在合作风险和利益分配问题。
品牌国际化策略
总结词
指企业将品牌推向全球市场，实现跨国经营。
详细描述
国际化策略有助于企业拓展国际市场、提高品牌知名度和竞争力，但也需要面 对不同国家和地区的文化、法规和市场环境差异带来的挑战。
总结词
品牌定位是品牌管理的基础，它决定了品牌在市场中的独特性和竞争优势。
详细描述
品牌定位是根据目标市场的需求和竞争态势，为品牌树立一个独特、鲜明的形象，使品牌在消费者心中占据有利地位 。品牌定位需要考虑目标市场的特点、竞争对手的优劣势以及品牌的差异化优势。
总结词
品牌传播是品牌管理的重要环节，它通过各种传播手段将品牌的价值观和独特性传递给消费者。
品牌认同
消费者对品牌所代表的价 值观念和生活方式的认同 感。
品牌体验
消费者与品牌互动过程中 的感受和体验，影响情感 的形成。
消费者对品牌的忠诚度
重复购买行为
消费者对同一品牌的持续购买行 为。
口碑传播
消费者对品牌的正面评价和推荐给 他人的意愿。
价格敏感度
消费者对品牌的价格敏感度，忠诚 度高的消费者更不易受价格波动影 响。
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YOU+ 同 时 也 是 优 家 的 一 个 谐 音 。 让 大 家 对 传 统 的 社 区 和 家 的 概 念 上 得 到 全 新 的 理 解 。 YOU+：“优家”的谐音。同时也是YOU PLUS，“YOU PLUS”带有让你更优秀的意思
颜色——YOU+的LOGO颜色是玄色和黄色。“盘古开混沌，天地现玄黄二色。” YOU+ 藉此希望能为青年人开辟一个崭新、快乐、充满爱心的生活空间。
WHY
品牌基础知识培训教程
HOW MUCH？
29
同样是咖啡，一旦贴上不同的品牌 就会出现迥然的差异，为什么？
可见，品牌，不是产品。
星巴克的咖啡，代表着一种休闲自在的咖啡体验， 代表着介于办公室与家庭之外的第三空间。
产品，只是品牌（广义）的基础而已。
品牌基础知识培训教程
30
品牌
不是Logo，不是CIS，不是Marketing，不是Product
13
品牌基础知识培训教程
你喝的不是杯中咖啡，你喝 的是杯子，是杯外的种种。
喝情调/创意/身份/感觉/小 资/生活方式/文化……
喝的是星巴克这个牌子！
14
你在STARBUCKS喝一杯卡布吉诺，就为品牌付出了17元
在STARBUCKS，一杯卡布吉诺咖啡值多少钱？ 元
35
30
25
16.56
20
15
32
品牌是我们对某个商品及组织的印象和感觉 真正的品牌可以让消费者将品牌和它所代表的意义画上“=”。
它是一个有价值的“意义”，是与消费者情感的联系。
2.56
2
10
4
5
6.88
0
咖啡成本 门店租金 品牌人基工础知识培训教营程运费用 品牌溢价
总价
15
品牌带给我们的
坐在STARBUCKS里，你得到了什么？-- 从感性到理性直至心灵的体
验 感官
理智
心灵
• 100%阿拉伯咖啡豆 • 无与伦比的香味 • 18-24秒钟准则 • 别致的餐具 • 石板地面 • 蒸馏咖啡的声音 • 星巴克唱片 • 标志/色彩 • 家具/设备 • 艺术品
品牌基础知识培训教程
8
你的口
用户 的口
媒体 设计师 水电工 竞争者
的口
品牌基础知识培训教程
9
众口同音 异口同声
＝有品的牌
品牌基础知识培训教程
10
牌 梦露
品牌基础知识培训教程
11
品
她自己说她性感
媒体说她性感
消费者说她性感
梦露是性感的“品牌”
品牌基础知识培训教程
12
在星巴克，你喝的是咖啡么
品牌基础知识培训教程
• CIS只是品牌创建的一种工具，它的目的是保持企业形象在 各个方面高度一致性。
• 一个人的形象无所谓一致性，但很多人一起要表现出一个人 的形象，那么就要有一些标准和要求，大家共同执行，才能 保持一致性。
• CIS是品牌形象资产的一部分，但并不代表做CIS就是做品牌。
品牌基础知识培训教程
24
众多企业都导入了CIS系统 可他们绝大多数并没能成为出色品牌
是因为他们没有进行品牌的建设
品牌基础知识培训教程
25
品牌也不单是营销（Marketing）
营销就是生意（Business），虽然营销部门 常常在讨论如何管理和提升品牌，但实际上 我们讨论的是营销而不是品牌。我们谈论如 何管理产品、销售、广告、客户、渠道等， 更确切的说是如何增长生意。
品牌基础知识培训教程
所以 真正的品牌要具强烈的代表性
品牌基础知识培训教程
23
品牌也不单是CIS（企业形象识别系统）
• CIS包含MI（理念识别）、VI（视觉识别）、BI（行为识 别）、HI（听觉识别）和SI（环境识别）
• 创建品牌需要许多种工具：战略定位、CIS、品牌策略、创 意、展览、商品组织、广告、顾客管理、公共关系、网站、 产品设计、沟通传播、命名、营销策划、展示陈列、促销、 包装、事件……CIS只是众多工具中的一种
品牌知识讲解
品牌基础知识培训教程
1
广义的品牌是具有经济价值的无形资产
品牌基础知识培训教程
2
品牌是什么
品牌基础知识培训教程
3
假如你现在要买一款50万的车 你会想起哪些品牌？
品牌基础知识培训教程
4
品牌基础知识培训教程
5
什么是品牌
品牌基础知识培训教程
6
品+牌=品牌
品牌基础知识培训教程
7
牌 · 名字 · 知名度 · 一副好牌
看到宝马的标志我们会想到宝马
但是我们心中的宝马，不是发动机
而是终极驾驶机器，是无限的驾驶乐趣
品牌基础知识培训教程
20
品牌不单是logo，logo只是品牌的一部分
品牌不单是Logo，Logo并不等于品牌， 任何用来表达特殊意义的标记都是Logo（标识）
优家品牌的标志说明
形状——逗号配合U+：以圆形为基础，圆型体现自然及规律的运动与主体审美密不可分。 而逗号多出的一撇就是打破规律颠覆创新。（但文本中不使用U+，应使用YOU+）
26
科特勒先生著名的4P理论 奠定了营销组合的基础要素
营销组合
产品
价格
促销
渠道
品牌基础知识培训教程
27
成功的营销可能成就一门成功的生意， 却并不代表着成功的品牌。
20亿 脑白金，创造保健品年销售
的
奇迹，在消费者心中却没有任何美誉
度可言。
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28
品牌不是产品（Product）
HOW MUCH？
• 单价
更大的规模
• 强势品牌能实现更大 的规模
• 销售量
品牌基础知识培训教程
年销售额
18
同时，我们还要消除一些关于品牌的误区
品牌基础知识培训教程
19
品牌不单是logo，logo只是品牌的一部分
品牌不单是Logo，Logo并不等于品牌， 任何用来表达特殊意义的标记都是Logo（标识）
宝马的logo来源于发动机银色的螺旋叶和蓝色的天空， 因为宝马汽车的前身是飞机的发动机制造厂
文字——以“国际青年社区”和“青年创业社区”为核心，准确为YOU+的产品用直观的 方式显示出来。
品牌基础知识培训教程
21
标识可以代表品牌，但它并不是品牌本身， 许多成功的品牌并不需要通过标识就能被人们辨别出来
品牌基础知识培训教程
22
现在的企业基本上都有自己的logo
但是 有多少消费者记住了这个品牌代表着什么？
• 工艺专业 • 货真价实 • 效率高 • 独具匠心 • 注意细节 • 艺术品位
品牌基础知识培训教程
• 典型的美式生活 • 浪漫与效率的统一
16
品牌的意义
产生品牌溢价
提升无形资产
促进业务增长
培养顾客忠诚
高筑竞争壁垒
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17
品牌创造更高价格或更大规模
单价Biblioteka 更高的价格• 强势品牌实现更高的 价格
颜色——YOU+的LOGO颜色是玄色和黄色。“盘古开混沌，天地现玄黄二色。” YOU+ 藉此希望能为青年人开辟一个崭新、快乐、充满爱心的生活空间。
WHY
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HOW MUCH？
29
同样是咖啡，一旦贴上不同的品牌 就会出现迥然的差异，为什么？
可见，品牌，不是产品。
星巴克的咖啡，代表着一种休闲自在的咖啡体验， 代表着介于办公室与家庭之外的第三空间。
产品，只是品牌（广义）的基础而已。
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30
品牌
不是Logo，不是CIS，不是Marketing，不是Product
13
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你喝的不是杯中咖啡，你喝 的是杯子，是杯外的种种。
喝情调/创意/身份/感觉/小 资/生活方式/文化……
喝的是星巴克这个牌子！
14
你在STARBUCKS喝一杯卡布吉诺，就为品牌付出了17元
在STARBUCKS，一杯卡布吉诺咖啡值多少钱？ 元
35
30
25
16.56
20
15
32
品牌是我们对某个商品及组织的印象和感觉 真正的品牌可以让消费者将品牌和它所代表的意义画上“=”。
它是一个有价值的“意义”，是与消费者情感的联系。
2.56
2
10
4
5
6.88
0
咖啡成本 门店租金 品牌人基工础知识培训教营程运费用 品牌溢价
总价
15
品牌带给我们的
坐在STARBUCKS里，你得到了什么？-- 从感性到理性直至心灵的体
验 感官
理智
心灵
• 100%阿拉伯咖啡豆 • 无与伦比的香味 • 18-24秒钟准则 • 别致的餐具 • 石板地面 • 蒸馏咖啡的声音 • 星巴克唱片 • 标志/色彩 • 家具/设备 • 艺术品
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8
你的口
用户 的口
媒体 设计师 水电工 竞争者
的口
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9
众口同音 异口同声
＝有品的牌
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10
牌 梦露
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11
品
她自己说她性感
媒体说她性感
消费者说她性感
梦露是性感的“品牌”
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12
在星巴克，你喝的是咖啡么
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• CIS只是品牌创建的一种工具，它的目的是保持企业形象在 各个方面高度一致性。
• 一个人的形象无所谓一致性，但很多人一起要表现出一个人 的形象，那么就要有一些标准和要求，大家共同执行，才能 保持一致性。
• CIS是品牌形象资产的一部分，但并不代表做CIS就是做品牌。
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24
众多企业都导入了CIS系统 可他们绝大多数并没能成为出色品牌
是因为他们没有进行品牌的建设
品牌基础知识培训教程
25
品牌也不单是营销（Marketing）
营销就是生意（Business），虽然营销部门 常常在讨论如何管理和提升品牌，但实际上 我们讨论的是营销而不是品牌。我们谈论如 何管理产品、销售、广告、客户、渠道等， 更确切的说是如何增长生意。
品牌基础知识培训教程
所以 真正的品牌要具强烈的代表性
品牌基础知识培训教程
23
品牌也不单是CIS（企业形象识别系统）
• CIS包含MI（理念识别）、VI（视觉识别）、BI（行为识 别）、HI（听觉识别）和SI（环境识别）
• 创建品牌需要许多种工具：战略定位、CIS、品牌策略、创 意、展览、商品组织、广告、顾客管理、公共关系、网站、 产品设计、沟通传播、命名、营销策划、展示陈列、促销、 包装、事件……CIS只是众多工具中的一种
品牌知识讲解
品牌基础知识培训教程
1
广义的品牌是具有经济价值的无形资产
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2
品牌是什么
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3
假如你现在要买一款50万的车 你会想起哪些品牌？
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4
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5
什么是品牌
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6
品+牌=品牌
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7
牌 · 名字 · 知名度 · 一副好牌
看到宝马的标志我们会想到宝马
但是我们心中的宝马，不是发动机
而是终极驾驶机器，是无限的驾驶乐趣
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20
品牌不单是logo，logo只是品牌的一部分
品牌不单是Logo，Logo并不等于品牌， 任何用来表达特殊意义的标记都是Logo（标识）
优家品牌的标志说明
形状——逗号配合U+：以圆形为基础，圆型体现自然及规律的运动与主体审美密不可分。 而逗号多出的一撇就是打破规律颠覆创新。（但文本中不使用U+，应使用YOU+）
26
科特勒先生著名的4P理论 奠定了营销组合的基础要素
营销组合
产品
价格
促销
渠道
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27
成功的营销可能成就一门成功的生意， 却并不代表着成功的品牌。
20亿 脑白金，创造保健品年销售
的
奇迹，在消费者心中却没有任何美誉
度可言。
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28
品牌不是产品（Product）
HOW MUCH？
• 单价
更大的规模
• 强势品牌能实现更大 的规模
• 销售量
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年销售额
18
同时，我们还要消除一些关于品牌的误区
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19
品牌不单是logo，logo只是品牌的一部分
品牌不单是Logo，Logo并不等于品牌， 任何用来表达特殊意义的标记都是Logo（标识）
宝马的logo来源于发动机银色的螺旋叶和蓝色的天空， 因为宝马汽车的前身是飞机的发动机制造厂
文字——以“国际青年社区”和“青年创业社区”为核心，准确为YOU+的产品用直观的 方式显示出来。
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21
标识可以代表品牌，但它并不是品牌本身， 许多成功的品牌并不需要通过标识就能被人们辨别出来
品牌基础知识培训教程
22
现在的企业基本上都有自己的logo
但是 有多少消费者记住了这个品牌代表着什么？
• 工艺专业 • 货真价实 • 效率高 • 独具匠心 • 注意细节 • 艺术品位
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• 典型的美式生活 • 浪漫与效率的统一
16
品牌的意义
产生品牌溢价
提升无形资产
促进业务增长
培养顾客忠诚
高筑竞争壁垒
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17
品牌创造更高价格或更大规模
单价Biblioteka 更高的价格• 强势品牌实现更高的 价格