新闻媒体作为主要宣传对象
新闻宣传工作实施方案
新闻宣传工作实施方案引言在当今的信息时代，新闻宣传工作显得尤为重要。
在实践中，各级政府和企事业单位必须高度重视新闻宣传工作，因为它是推动社会进步、促进经济发展的重要手段。
因此，制定并实施新闻宣传工作方案具有重要意义。
目的本方案的目的是要在保障公共利益、社会和谐、信息透明平等的前提下，实施优质的新闻宣传工作，切实提高社会公众的思想素质和道德水准，增强社会的文化影响力和社会凝聚力。
实施内容新闻宣传工作的基本职能1.发布各种形式的新闻资讯，收集和汇总新闻信息，对事件和话题进行分析和解读，提供可信的信息和意见。
2.组织各类新闻报道活动，包括采访、撰稿、采集、和编辑，组织新闻发布会等形式的宣传活动。
3.维护境内外新闻媒体和新闻从业人员的合法权益，维护正常的新闻秩序。
新闻宣传工作政策1.新闻宣传工作要坚持正确的导向，以人民为中心，宣传正确的思想、价值观和道德观。
2.新闻宣传工作要坚持客观、真实、全面、公正的原则，深度探讨问题，讲求真相，既有理论视角，也有实践视角。
3.新闻宣传工作要坚持创新和突破，让人民群众的利益得到更好的服务。
在宣传对象、宣传媒介、宣传形式、宣传口号上主动进取，不断推陈出新。
新闻宣传工作的重点内容1.充分发挥各种媒体的作用，提高新闻传播的覆盖率和质量。
2.大力开展主题宣传和舆论引导，宣传好党和政府的工作成果和决策部署。
3.积极引导公众理性表达意见和诉求，宣传弘扬社会主义核心价值观。
4.加强对重要领域和关键时刻的新闻报道和宣传工作，及时地向公众宣传和分析事件的背景、原因和趋势。
新闻宣传工作的效果评估本方案将定期评估新闻宣传工作的效果和影响，主要从以下方面进行评估：1.宣传覆盖率，包括宣传范围、宣传对象、宣传形式等。
2.宣传质量，包括传播速度、信源可靠性、言辞准确性、立场中立性等。
3.宣传效果，包括社会反响程度、公众接受程度、舆论升温程度等。
结论新闻宣传工作是促进社会和谐稳定发展的重要工作之一，在新时代新背景下，我们需要不断创新，不断总结经验，加强新闻宣传工作的力度和效果，用信息化手段来提高新闻宣传工作的水平和影响力。
“以人为本”是新闻工作的原则
“以人为本”是新闻工作的原则作者：王建夫来源：《活力》2015年第11期在报纸上，新闻用事实说话，评论以逻辑为语言说话，图片借助形象说话，版面则通过对各种稿件不同编排组合，向读者发出自己的声音。
一切进步的文艺创作都源于人民、为了人民、属于人民，一切进步的文艺工作者的艺术生命都源于同人民群众的血肉联系。
只有写出人的个性、人的活动、人的感情，才能让读者看到活生生的事实，有感同身受的亲切感、亲和力，从而有较强的可读性。
只有真正做到“以人为本”深入下去，找出最能揭示内在规律的“故事”，并绘影绘声地讲出来，才能真正引起读者兴趣，在有趣的阅读中引发思考并从中得到启示。
所以，新形势下加强和改进新闻工作，必须坚持“以人为本”的原则。
一、“以人为本”是新闻工作的内在要求和本质特征新闻的源泉主要是人的劳动和创造，新闻宣传工作的对象是人。
新闻宣传工作坚持“以人为本”，就是要把实现和维护人民群众的根本利益作为立足点，这是由党的全心全意为人民服务的宗旨和“立党为公、执政为民”的本质要求决定的，是党的群众路线在新闻领域的具体体现。
新闻媒体坚持“以人为本”，从根本上说，就是要以读者（受众）为本，就是尊重人民群众的主体地位、利益和创造，把人的生命、尊严、价值、权利放在第一位，在报道中彰显尊重人、理解人、关心人、爱护人、帮助人的人文精神和人文关怀。
在新闻工作中，我们要始终不渝遵循“政治家办报”原则，努力把传播社会主义先进文化作为新闻工作的立身之本，并在实践中不断丰富其内涵，把提炼文化“纯度”、拓展报道“深度”、增加信息“厚度”、提高品牌“亮度”，加快传播“速度”“五个维度”做好。
二、坚持“以人为本”，在本质上是以读者为本，努力做到“三贴近”，把人民群众的利益、愿望和要求作为新闻报道的关注点、立足点和“兴奋点”1.在报纸定位上，要把老百姓作为关注和服务对象。
领导视角多、群众视角小，宣传视角多、群众真正关心、希望了解的信息太少是媒体宣传中的一个通病。
新闻学概论 试题+答案
课程名称：新闻学概论满分分值：100 考试时间：90考生考号：考生姓名：一、填空题。
10*11、新闻学的内容大致可以分为、和三部分。
2、1956 年《报刊的四种理论》（施拉姆）把世界不同历史时期的新闻体制及其相对应的新闻思想，归结为集权主义理论、自由主义理论、以及苏联共产主义理论。
3、新闻具有真实性、、、等特征。
4、新闻传播活动的主体包括公民、新闻媒体、。
5、新闻价值的五要素包括，、重要性、显著性、和趣味性。
二、判断题。
5*21、凡是世界上，新发生的与人类生活有关的事实与现象，都是新闻。
2、新闻选择的最终标准是受众所构成的媒介市场。
3、新闻的客观性就是报道完全符合客观事实。
4、以社会形态和传播制度划分新闻事业可以分为：集权主义阶段一自由主义阶段一集团垄断阶段一社会责任阶段。
5、宣传是指行为主体通过媒体传播特定内容，目的在于影响他人观点、态度和信念的一种社会传播活动。
三、选择题（4、5为多选）。
5*21、新闻价值是传播者选择事实和接受者选择新闻的（)A。
主观意向B。
客观标准C。
心理需求D。
政治标准2、新闻的价值指的是（)A。
新闻事实的价值B。
新闻作品通过传播满足社会及其需求的程度C。
新闻满足传播者的需求程度D。
新闻自身的价值3、近代新闻事业诞生的时间标志是（)A。
手抄新闻出现B。
口语新闻出现C。
印刷新闻纸问世D。
新闻书的问世4、新闻自由的具体内容包括（）。
A、传播、收受新闻的自由B、开办、使用新闻媒介的自由C、通过媒介发表意见的自由D、控制媒介的自由5、党报党性原则通常概括为如下几个方面（）。
A、坚持马克思主义B、坚持为人民服务C、宜传党的纲领、路线、方针、政策、在政治上与党中央保持一致D、坚持党的领导E、不许批评党和政府的错误三、名词解释题5*41、舆论2、新闻价值3、接近权4、新闻事业管理5、新闻道德四、简答题3*101、为什么说真实是新闻的生命？2、简述新闻媒体的发展阶段。
3、新闻舆论引导要坚持哪些原则？五、论述题1*201、试论如何加强我国的对外宣传与提升我国的对外传播力。
以正面宣传来强化新闻主流媒体的引导作用
以正面宣传来强化新闻主流媒体的引导作用作者：刘安西来源：《今传媒》2016年第04期摘要：基于当前的社会发展形势来看，新闻主流媒体仍然具有重要的导向作用，并在党中央各项政策和重大事件以及活动的正面宣传中发挥着重要的作用。
对此，本文站在新闻主流媒体正面宣传的高度，对正面宣传作了简单的阐释，并指出正面宣传是决定主流媒体影响力的根本。
在此基础上，又进一步从多方面来探析加强正面宣传、强化新闻主流媒体的引导作用的策略。
关键词：正面宣传；新闻主流媒体；导向作用中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）04-0055-02新的发展时期，社会各方面也迎来了新的发展方向。
从新闻工作者的角度来看，党中央在新的社会发展形势下也对其任务和职责作了一定的要求，即最大程度的利用主流媒体的引导作用，增强主流舆论的宣传力量，进一步拓展并巩固思想宣传的阵地。
而从社会主流舆论形态发展的趋势来看，这也是当下的主流媒体所面临的一个重要课题：一是基于主体价值的角度，社会中的主流媒体需要明确自身作为宣传主阵地的地位，并且树立“积极有为”的思想意识，立足党委政府的工作之要和广大人民群众的利益，最终形成有宣传价值的新闻报道；二是有效创新新闻报道的内容和形式，这就对新闻工作者提出了一定的要求，即在过程中坚持“深刻、全面、准确、可亲”的原则；三是认真研究自身的发展，并结合其他的新媒体来壮大社会主流舆论。
不过总结这些问题，还是需要归结到一个核心：新闻主流媒体要坚持党的领导，坚持正面宣传，弘扬主旋律，从而促进主流媒体宣传的有效进行。
一、对正面宣传的简单阐释首先基于宣传的角度来看，它是一种以特定议题的信息为宣传对象，进而提供的一种特殊服务表现手法。
但是，针对正面宣传报道，目前国内外还没有形成一致的定论。
所以，笔者对当前所提出的“正面宣传报道”的内涵提出了自己的一些看法。
它是新闻工作者从积极的角度出发对相关新闻事件所做的宣传和评论，具体的报道内容为：事件的发生和发展过程、模范人物的典型事例等。
第六章 新闻宣传
第六章新闻宣传第一节新闻宣传的内涵、特点及作用一、宣传是一种有目的地影响他人意识和行为的社会传播活动(一)宣传的含义及要素宣传是行为主体借助媒体传播特定内容，旨在影响他人意识和行为的一种社会传播活动。
宣传包含主体、内容、媒体、形式、对象五要素。
主体。
主体是宣传活动的组织者和实施者。
内容。
宣传内容是主体用于影响他人意识和行为的事实以及依据事实所阐明的道理和思想。
媒体。
媒体是宣传内容的载体，又是宣传主体与对象之间的中介。
形式。
宣传形式包括主体所采用的手法、所选择的传播途径、所使用的具体方式等。
对象。
对象是宣传内容所指向的目标个人或群体。
(二)宣传的特点宣传是以说服对象为目的的传播活动。
宣传最突出的特点是具有传播形态的多样性。
宣传主体以不同方式表明其倾向和意见。
(三)宣传的重要作用马克思主义政党开展宣传活动的全部目的，就是为了传播革命真理，引导广大人民群众为自身的解放而奋斗。
二、新闻宣传是通过报道和评述事实进行的宣传(一)新闻宣传与宣传的联系与区别新闻宣传是形式多样的宣传中的一种两者的紧密联系体现在:新闻宣传包含在广义宣传之中，具备广义宣传的部分特质，属于社会传播活动，旨在影响他人的意识和行为。
广义宣传中遵循新闻报道规律、体现新闻特质的那一部分，被称为新闻宣传。
它是通过报道和评述事实而进行的宣传，其基础则是对事实的真实报道。
(二)新闻宣传的特点新闻宣传必须用具有新闻价值的事实“说话”。
新闻宣传要求听报道的事实具有很强的时效性。
三、新闻宣传是一定阶级、政党和社会组织实现自身利益的手段新闻宣传是党领导人民实现自身利益的重要手段。
第二节我国新闻宣传的基本理念在马克思主义的指导之下，根植于中国革命、建设与改革的实践，以党的路线方针政策为依据，通过新闻宣传，动员和组织群众为实现自身利益而奋斗，这是我国新闻宣传的基本理念。
一、以马克思主义为指导，根植于中国革命、建设与改革的实践（一）马克思主义是我国新闻宣传的根本指导思想（二）中国特色社会主义的实践是新闻宣传的立足点要求：1.正确认识国情。
新闻学概论(复习重点内容)
《新闻学概论》期末复习重点绪论第一节1.从新闻学的内容来说，大致可以分为理论（新闻理论）、历史（新闻史）、应用（新闻业务、媒介管理与经营）三部分。
2.中国新闻学的发展和代表性著作：中国的新闻学在20世纪20年代初步形成。
徐宝璜的《新闻学大纲》1922、邵飘萍的《实际应用新闻学》1923、戈公振的《中国报学史》1929三本著作构筑了中国新闻学的基础框架。
第1章新闻活动1.关于新闻活动的两个观点：1.新闻活动是一种普遍的社会现象2.新闻活动是人类求生存图发展的需要（分析：观点1：在社会生活中，除新闻事业（报纸广播电视）外，人们还通过其他各种途径（交谈、短信、报告……）来相互传递新闻。
这说明在人们相互之间的交往中，相互传递新闻的活动普遍地、持续地进行着。
因此，了解和传播新闻这样一种新闻活动是一种普遍的社会现象。
从广义上说，新闻活动不限于和大众传播工具的直接接触，还包括人们为沟通客观世界新近变动的情况所进行的一切活动。
在当今世界上的任何国家、任何阶级、任何行业，每天都需要获取一定的新闻，才能在社会中求得生存，去求得发展。
如：政党、企业、军事、科学、个人。
观点2：1.无论是统治阶级还是被统治阶级，都必须要有一定数量的新闻才能生存下去。
从事新闻活动的主要目的是为了了解客观世界的变动。
2驱使人们不由自主地从事新闻活动的原因是人类相互之间的联系和客观世界的永恒变动。
其他：社会条件的改变，引起人类社会交往密切程度的提高，各行各业、各个阶级、阶层、整个社会对新闻的需求量增加。
同时，社会生产力水平的提高，人类相互之间的关系越密切，社会的变动就越剧烈。
社会变得越剧烈，所产生的新闻就越多；人类之间的关系越密切，社会对新闻的需求量也越大。
）2.结论：变动产生新闻（环境）关系决定需要（社会）3.新闻活动的渠道：一、亲身传播（言语、文字、体态、信号）（定向）特点：信息传播有明确的对象，属于定向传播。
优点：信息传播的针对性强、反馈快、互动快，可以迅速调整传播内容和方法。
新闻宣传工作要点
新闻宣传工作要点新闻宣传工作是现代社会中广泛应用的一种传播方式，也是各种机构和组织向外部传达信息的重要手段。
在宣传工作中，需要注意一些关键点，以确保信息传递的准确性和有效性。
本文将从四个方面探讨新闻宣传工作的要点，以帮助机构和组织更好地开展宣传工作。
一、确定宣传的目标与对象在进行新闻宣传之前，需要明确宣传的目标和对象。
在确定宣传目标时，机构和组织需要思考宣传的目的是什么，如是提高公众对某一事业的认识度，还是增加某一产品或服务的销售量。
在明确了宣传目标之后，就需要确定宣传的对象，即宣传的受众群体。
受众群体的不同，就需要采取不同的宣传方式和手段。
例如，如果想要宣传某一产品或服务，就需要将信息传递给潜在的客户，而如果想要宣传某一公益活动，就需要将信息传递给所有可能参与的人。
二、选择合适的宣传方式和渠道在确定宣传目标和对象之后，机构和组织需要选择合适的宣传方式和渠道。
根据宣传目标和对象的不同，需要选择不同的宣传方式和渠道，以达到最佳的宣传效果。
例如，如果想要宣传某一公益活动，就可以通过社交媒体、电视台、广播电台等媒体进行宣传，而如果想要宣传某一产品或服务，就需要采用广告、促销等方式进行宣传。
在选择宣传方式和渠道时，还需要考虑受众群体的特点和偏好，以确保信息能够被传递到受众群体中。
三、关注信息准确性和可信度在进行新闻宣传工作时，信息的准确性和可信度非常重要。
宣传信息必须是真实的、准确的、全面的，以避免给受众带来误导和困惑。
机构和组织在发布宣传信息之前，需要进行多方面的审查和验证，确保信息的真实性和可信度。
此外，在宣传信息中还需要避免夸大事实、虚假宣传等行为，以避免给受众带来负面影响。
四、关注宣传效果和反馈在进行新闻宣传工作后，机构和组织需要关注宣传效果和反馈。
只有了解宣传效果和受众反馈，才能及时进行调整和改进。
宣传效果可以通过浏览量、转发量、点击率等指标进行衡量，而受众反馈可以通过调查、问卷等方式进行获取。
论中国新闻媒体的双轨制——再论中国新闻媒体的双重性
论中国新闻媒体的双轨制——再论中国新闻媒体的双重性作者：李良荣【内容摘要】本文就中国新闻媒体兼具的“上层建筑”与“信息产业”双重属性的问题，进行了从理论到实际、从历史到现实的多重视角的观察与辨析，并提出了自己的观点，主要包括：一、误读双重性，困扰传媒业；二、党的喉舌：重回一报两台；三、双轨制：中国媒体的现实选择；四、分层发展，分级管理。
【关键词】新闻媒体；双重属性；双轨制；分层管理1995年初，我在《试论当前我国新闻事业的双重性》 ①一文中，正式提出了中国传媒具有上层建筑和信息产业双重属性的概念。
当然，这一概念的提出只不过是对已经走向市场的中国传媒业实践的一种追认。
中国新闻媒体双重属性的确立为新闻媒体走向市场提供了理论支撑，并由此引发媒体经济的起飞。
从1991年到2000年的10年间，中国传媒广告经营额从35亿增长到712亿，年平均增长率达35％，远高于同期GDP年均8％的增速。
传媒业不但成为中国国民经济的一个支柱产业，而且，无论从产值看，还是从社会影响力看，传媒业已经成为中国文化产业的龙头老大。
突破禁区，对新闻媒体属性的重新认识导致了媒体产业的腾飞，这已是不争的事实。
但同样一个不争的事实是，由于对新闻媒体属性的认识再次陷入盲区，新闻媒体的发展开始“失速”。
为此，我们不得不再次检讨中国新闻媒体的双重属性。
1995年初，我在《试论当前我国新闻事业的双重性》 ①一文中，正式提出了中国传媒具有上层建筑和信息产业双重属性的概念。
当然，这一概念的提出只不过是对已经走向市场的中国传媒业实践的一种追认。
中国新闻媒体双重属性的确立为新闻媒体走向市场提供了理论支撑，并由此引发媒体经济的起飞。
从1991年到2000年的10年间，中国传媒广告经营额从35亿增长到712亿，年平均增长率达35％，远高于同期GDP年均8％的增速。
传媒业不但成为中国国民经济的一个支柱产业，而且，无论从产值看，还是从社会影响力看，传媒业已经成为中国文化产业的龙头老大。
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1、新闻媒体作为主要宣传对象，负责个体产品的促销，要强化旅游社团、旅游协会等中介
组织的服务、协调职能，用市场手段动作、联合进行旅游产品市场促销。
在武汉市区的电台、电视台、《楚天都市报》等新闻媒体开设专栏、专版，向本地公众推介旅游产品旅游线路。
2、在旅游旺季到来之际，各旅游景区点要举行旅游招徕活动，向社会公布活动信息，吸引公众参加。
3、旅行社在组织好旅游的同时，要做好本地游的宣传材料，安排好本地游的线路，推介本地旅游精品线路，积极组织本地团队开展本地游活动。
4、本市区的主要街道设立旅游灯箱、广告。
5、为了倡导、鼓励家庭旅游，各旅游景区（点）在旅游旺季可以用不同的方式奖励若干旅游家庭。
6、要大力宣传旅游的生活意义，引导公众改变把旅游支出作为“剩余后的支出”、“额外的支出”等陈旧观念，引导公众每月都要安排一定的时间参加旅游，把旅游消费支出作为生活支出中不可少的一部分，启发公众的旅游意识，让人们积极参加旅游。
7、大力开发旅游淡季产品，满足各类客源市场的不同需要。
8、要与各种媒体建立稳定的信息渠道，及时提供旅游产品的信息，尤其是一些旅游网站，加强合作，制作宣传我社旅游产品的专页，加强宣传。
9、要进行区域联动宣传、学习。
要于景区联动，搭乘宣传快车，联合出击。
10、在旅游旺季到来之际，在主要客源地的电视台、报刊和我省的电视台、报刊，特别是旅游报刊，强力宣传，在旅游黄金季节到来之前，必要时合作办一至二期专刊。
11建立全面高质量的有关旅游资源的文字、照片、碟片等基础资料库，制作新颖、富于创意、有视觉冲击力的综合介绍我社旅游线路资源的CD—ROM多媒体演示光盘，制作综合性、便携式、折叠式，图文并茂、文字介绍概括简单、涵盖文通、名胜文物、历史文化、自然景观等内容的旅游画册。
还要加快旅游电子商务进程，改善宣传手段与设施，实现促销手段的创新。
1、在繁华商业街树立广告牌、旅游灯箱。
广告牌上要体现出“异域浓情，合家欢乐”的特色，以吸引住路人。
同时也可以加入一些优惠项目，例如购买我们产品的客户,可以给客户赠送一些小产品，像泰国的特产。
2，可以召开《异域浓情，合家欢乐行》新闻发布会，整体推出整条线路的所有景点。
利用电台、电视台、报纸等新闻媒体开设专栏、专版，向本地公众推介我们的旅游产品。
3，在一些影响力较大的网站上作宣传。
与一些比较大的旅游网站合作，向他们提供我们产品的信息，制作出宣传产品的专页。
例如，可以与携程、去哪儿之间建立友情链接，方便网民点击进入，更了解我们的产
品。
在网页中全面介绍整条线路的旅游资源，让消费者提前体验本条线路旅游的乐趣，推广介绍在泰国的相关活动，吸引更多的顾客。
4与受众欢迎使用率高的门户网站协商，利用电子邮件、网页插件广告等手段扩大我们产品的知名度。
5.在公交车、出租车投放车体广告和车内广告。
公交车和出租车是人们出行的主要交通工
具，我们的客源也比较集中。
设计新颖，突出我们产品的节日休闲旅游的特色，增强我们产品的新鲜感。
6制作1万份关于《异域浓情合家欢乐行》宣传单页，投放在宾馆酒店，同时在人群密集的地方发放。
制作新颖、富于创意、有视觉冲击力的综合介绍我社旅游线路资源的CD—ROM 多媒体演示光盘，在火车站、飞机场、商业集中区等地方播放。
制作综合性、便携式、折叠式，图文并茂、文字介绍概括简单、涵盖文通、名胜文物、历史文化、自然景观等内容的旅游画册。
为进一步扩大和提高我市冬季旅游知名度，我市旅游部门将组织旅游企业以“旅游宣传大篷车”的形式赴内蒙古呼和浩特、包头、鄂尔多斯，山西大同、天津等客源地开展冬季旅游专题促销活动，吸引周边地区游客，并组团参加2010年上海国际旅游交易会，推广我市冬季旅游产品，努力开拓中远新兴市场。
同时，市旅游局将与省旅游局联合制作冬季旅游宣传片在央视播放，与张北、崇礼、赤城、蔚县联合在北京公交车投放车体广告和车内广告，并以中国旅游门户网站——乐途旅游网为主要网络宣传平台，整合新浪、搜狐等网络商，加大网络媒体和北京电视台、北京晚报等主流媒体的宣传推广力度，并将制作1万份冬季旅游宣传单页，投放在市内宾馆，同时在冬季各种宣传活动上发放。
第一步：欢乐遂宁行地图新闻发布会
思路：整体推出整条线路的所有景点，方便游客出行，提升单个游客对线路景区的游览率，可作为欢乐遂宁行活动品牌象征。
执行：以招商形式联合景区其他品牌商共同推出，减低成本。
传播：新闻发布会，召集相关政府部门负责人，合作品牌代表，正式推出欢乐遂宁行活动品牌
第二部：欢乐遂宁行网站
全面介绍整条线路旅游资源，树立统一清晰的线路旅游概念，让消费者提前体验本条线路旅游的乐趣，推广介绍欢乐遂宁行的相关活动，吸引更多的顾客。
单独建立线路网站的原因：
●欢乐遂宁行网站主结构同对象是消费者，与政府行政网站的性质不同
●单独建立网站，有利于消费者浏览
●活动性网站可以展现旅游品牌的活跃性。