全媒体时代新闻媒体宣传的贴近性与分众化
“四个聚焦”力促新闻宣传提质增效
“四个聚焦”力促新闻宣传提质增效新闻宣传是重要的舆论引导工作之一，在当前快速发展的信息化时代，它的传播效应更为广泛和迅速。
为了进一步提高新闻宣传的质量和效率，必须从以下四个方面进行聚焦。
一、聚焦受众需求，精准传递信息新闻宣传的核心是信息传递，而受众是接受信息的关键。
因此，我们必须深入调查受众的需求，了解他们的兴趣、关注点和信息获取方式，以此为基础进行准确的信息传递。
针对不同的受众群体，根据他们的心理特点和信息接受习惯，进行多样化的宣传方式，如图片、视频、音频等，以及个性化的信息定制，提高传播的精准度和有效性。
二、聚焦宣传内容，挖掘价值信息新闻宣传最大的价值在于信息的真实性、新鲜性、广泛性和及时性。
只有做好以上几点，才能让受众获得充分的信息，形成正确的舆论导向。
所以，我们应该努力挖掘有价值的信息，深度挖掘事实，提高信息的质量和深度，让更多的公众受益，促进社会发展。
三、聚焦传播渠道，多渠道宣传在信息传播的时代，传播途径的选择对效果的影响至关重要。
当前，新媒体成为新闻宣传的重要终端，在向受众传播信息的时候，我们要务必抓住新媒体技术的发展，扩大传播渠道，采用多种形式的媒介进行宣传，如微信、微博、手机客户端和新闻客户端，从而让信息传播更加广泛深入。
四、聚焦形式创新，提高传播力度传统形式的新闻宣传已不能满足时代的需要，形式创新是提高新闻宣传效果的重要途径。
我们要重视宣传形式的研究和变革，探索各种新的传播形式，给信息传递带来新的想象和思路，在吸引受众的同时，更好地展示宣传内容，提高宣传效果。
总之，新闻宣传的质量和效率是衡量其价值高低的主要指标。
只有始终聚焦受众，挖掘价值信息，广泛进行传播，以及不断创新宣传形式，才能促进新闻宣传事业的健康发展，提升传播的力量，为社会进步做出更大的贡献。
新闻宣传是对外宣传的一种重要形式，对于一个单位或组织来说，它的宣传效果及其关键。
如果宣传不当或者宣传形式单一，就会影响信息的传播和受众的接受。
新媒体时代新闻宣传的特点和对策
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新媒体时代新闻宣传的特点和对策
全媒体时代，新闻媒体的社会责任
全媒体时代，新闻媒体的社会责任作者：来源：《公关世界》2020年第09期习近平总书记曾指出，新闻观是新闻舆论工作的灵魂。
要深入开展马克思主义新闻观教育，引导广大新闻舆论工作者做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。
做党和人民信赖的新闻工作者。
在围绕中心、服务大局中找准坐标定位，牢记社会责任。
全媒体的不断发展，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻媒体面临新的机遇与挑战。
媒体具有传递信息、舆论监督和维护社会公平正义的作用，媒体要不忘初心，牢记使命，及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容，牢牢掌握舆论场主动权和主导权，维护社会和谐健康发展。
履行并落实社会责任，是媒体获得社会支持的前提，是提升媒体影响力和传播价值的必由之路。
媒体需把握信息时代传播规律，更好地发挥媒体的时代责任和历史使命。
当今新闻界充满了光怪陆离、以假乱真、歪曲事实的乱相，媒体社会责任弱化、自律失灵现象时有发生。
社会责任的担当，是媒体的生存之道，也是媒体长远发展之道。
媒体不应唯“眼球论”，应该承担起媒体的社会责任。
社会責任是媒体报道中的一把标尺，是媒体存在的最大价值，媒体应高度重视所肩负的社会责任，因为大众期待一个干净、负责的传媒世界。
《公关世界》特别邀请业内专家、媒体人阐述对媒体社会责任的观点，希望在全媒体时代，对树立媒体社会责任感有所帮助！观点集锦在民智渐开的当下，努力探求真相的媒体，就是践行社会责任的良心媒体，就是大众拥戴的“社会公器”。
——海南大学政治与公共管理学院教授毕研韬《公关世界》杂志社继发起“企业社会责任”的话题讨论后，又开展“全媒体时代，新闻媒体的社会责任”讨论，这是具有高度社会责任感的媒体所为，真心点赞。
作为长期在新闻出版岗位的从业者，我认为，全媒体时代，新闻媒体单位及其工作者的社会责任，应践行并体现“五心”，即良心、热心、细心、专心、定心。
良心，坚守良知，操守高尚，敢说真话，反映事实，客观报道；热心，对民生冷暖、社会关切、国家前途等，常怀热情、激情，保持态度、温度；细心，无论采编还是传播，认真细致，反映事实，一丝不苟；专心，承担社会责任，仅有良好愿望还不够，必须心无旁骛练好内功、掌握扎实专业知识和娴熟技能，努力成为专家及行家；定心，面对现实中的种种诱惑，保持定力，不为利诱，不为名动，初心不改，本色不变。
新媒体时代下如何进行全媒体传播和融合报道
新媒体时代下如何进行全媒体传播和融合报道在新媒体时代，传统媒体面临着巨大的挑战和机遇。
全媒体传播和融合报道成为了媒体发展的必然趋势。
本文将探讨新媒体时代下如何进行全媒体传播和融合报道。
一、全媒体传播的概念和特点全媒体传播是指通过多种媒体平台和渠道，将信息以多种形式传播给受众。
全媒体传播的特点主要有以下几个方面：1. 多媒体形式：全媒体传播不仅包括文字、图片、音频等传统媒体形式，还包括视频、动画、互动等多种新媒体形式。
2. 多渠道传播：全媒体传播通过多种渠道，如电视、广播、报纸、杂志、网站、微博、微信等，将信息传播给受众。
3. 多平台互动：全媒体传播通过多种平台，如电视台、广播台、报社、网站、社交媒体等，实现与受众的互动和反馈。
二、全媒体传播的意义和价值全媒体传播具有以下几个方面的意义和价值：1. 提高传播效果：全媒体传播可以通过多种媒体形式和渠道，更好地满足受众的需求，提高传播效果。
2. 扩大传播范围：全媒体传播可以通过多种平台和渠道，将信息传播到更广泛的受众群体中。
3. 增强传播互动：全媒体传播可以通过多种平台和渠道，实现与受众的互动和反馈，增强传播的互动性和参与性。
4. 丰富传播形式：全媒体传播可以通过多种媒体形式，如文字、图片、音频、视频等，丰富传播的形式和内容。
三、全媒体传播的实践案例1. 新闻报道：在新媒体时代，新闻报道不仅通过报纸、电视等传统媒体进行，还通过网站、微博、微信等新媒体平台进行。
新闻报道可以通过文字、图片、视频等多种形式进行，实现全媒体传播。
2. 广告营销：在新媒体时代，广告营销不仅通过电视、广播等传统媒体进行，还通过网站、社交媒体等新媒体平台进行。
广告营销可以通过文字、图片、视频等多种形式进行，实现全媒体传播。
3. 品牌推广：在新媒体时代，品牌推广不仅通过电视、杂志等传统媒体进行，还通过网站、社交媒体等新媒体平台进行。
品牌推广可以通过文字、图片、视频等多种形式进行，实现全媒体传播。
新媒体时代新闻宣传特征与能力提升
新媒体时代新闻宣传特征与能力提升随着新媒体的迅猛发展，传统媒体的霸主地位逐渐受到挑战。
新媒体以其特有的特征和创新的能力，在新闻宣传领域扮演着越来越重要的角色。
本文将从新媒体时代新闻宣传的特征和能力提升两个方面进行探讨。
一、新媒体时代新闻宣传的特征1. 多元化传播：新媒体时代，新闻宣传不再局限于传统媒体的渠道，而是通过互联网和移动终端等技术手段实现多元化传播。
社交媒体、微信公众号等新媒体平台成为了新闻宣传的重要渠道，为传媒机构和个人提供了更大的传播空间。
2. 互动性增强：新媒体时代的新闻宣传更注重与受众的互动。
传统媒体仅仅是单向的传递信息，而新媒体则可以通过评论、分享等功能与受众进行实时互动，使新闻传播更加生动活泼，增强了受众的参与感和粘性。
3. 大数据应用：新媒体平台具有海量数据储存和处理的能力，可以通过大数据分析了解受众的兴趣、需求和行为特征，为新闻宣传提供更有针对性的内容和推送策略，提升信息传播效果。
二、新媒体时代新闻宣传的能力提升1. 实时报道：新媒体时代，新闻宣传的速度得到极大提升。
传统媒体需要经过复杂的编辑流程才能发布新闻，而新媒体可以在第一时间通过实时直播、微博推送等方式向受众传递最新的消息，快速反应和报道突发事件。
2. 精准定位：新媒体平台通过精准的用户画像和位置定位功能，可以将新闻推送给特定受众群体，提高信息传达的精准度。
例如，通过分析用户的浏览历史和兴趣偏好，新闻宣传机构可以将相关新闻推送给潜在感兴趣的用户群体，提高阅读率和用户黏性。
3. 多媒体融合：新媒体在信息传播中充分利用多媒体的优势，通过图片、视频、音频等形式丰富新闻宣传的内容，提升用户的阅读体验和传达效果。
多媒体融合还可以帮助受众更好地理解复杂的新闻事件，提高信息消化的效率。
4. 异常事件应对：新媒体时代，新闻宣传机构需要具备应对突发事件和舆情危机的能力。
利用新媒体平台，能够迅速发布信息并及时回应受众的关切，有效平息舆论声浪，维护公众利益和企业形象。
2024年浅析新闻宣传工作的基本理论
2024年浅析新闻宣传工作的基本理论新闻宣传工作作为现代社会信息传播的重要组成部分，承载着传递信息、引导舆论、塑造形象等多重任务。
本文将从新闻宣传的定义、特点、功能、原则、方法、效果评估、挑战与对策以及未来趋势等方面，对新闻宣传工作的基本理论进行深入浅出的分析。
一、新闻宣传定义新闻宣传，简而言之，就是通过新闻媒介进行的宣传活动。
它是指运用新闻报道、专题报道、评论、访谈等手段，将特定的信息、观点、立场传播给广大受众，以达到宣传目的的一种社会实践活动。
新闻宣传以新闻为载体，通过真实、客观、公正、及时的报道，来引导社会舆论，影响公众认知。
二、新闻宣传特点新闻宣传具有以下几个显著特点：真实性：新闻宣传必须以事实为依据，报道内容必须真实可信，这是新闻宣传的生命线。
客观性：新闻宣传应尽可能客观地呈现事实，避免主观臆断和偏见。
时效性：新闻宣传强调时效性，要求迅速、准确地传递信息，以满足公众对新鲜事物的需求。
广泛性：新闻宣传通过大众传媒向全社会传播信息，覆盖面广，影响力大。
三、新闻宣传功能新闻宣传具有多种功能，主要包括：传递信息：新闻宣传能够迅速、准确地传递国内外发生的重大事件和社会动态，满足公众的知情权。
引导舆论：通过有选择地报道和评论，新闻宣传能够引导社会舆论，塑造公众价值观。
塑造形象：新闻宣传可以帮助塑造政府、企业、个人等不同主体的形象，提升其在公众心中的认知度和好感度。
监督社会：新闻宣传能够揭露社会问题，监督政府行为，推动社会公正和进步。
四、新闻宣传原则在进行新闻宣传工作时，应遵循以下原则：党性原则：新闻宣传必须坚持党的基本路线，服从党的领导，服务于党和人民的根本利益。
真实性原则：新闻宣传必须真实反映事实，不夸大、不缩小、不歪曲。
正面宣传原则：以正面宣传为主，弘扬主旋律，传播正能量，激发社会正能量。
群众性原则：新闻宣传要贴近实际、贴近生活、贴近群众，反映人民群众的愿望和要求。
五、新闻宣传方法新闻宣传的方法多种多样，常见的包括：新闻报道：通过新闻报道传递信息，引导舆论。
“全媒体”概念辨析
“全媒体”概念辨析全媒体：新媒体时代的传播变革随着科技的迅速发展，新媒体逐渐成为人们获取信息的主要渠道。
在这个过程中，“全媒体”概念应运而生，引领着新闻传播行业的变革。
本文将深入探讨全媒体的定义、与传统媒体的区别，并通过案例分析展现全媒体时代下的新闻传播模式和影响。
一、全媒体定义全媒体是指通过多种不同的媒介形式，如文字、图片、音频、视频等，进行信息传播的一种新型媒体形态。
全媒体的核心理念是整合各种媒介资源，以实现信息的全方位覆盖。
二、全媒体与传统媒体的区别1、传播途径：传统媒体主要依赖报纸、杂志、电视、广播等单一媒介进行传播，而全媒体则融合了多种媒介，实现了信息的多渠道传播。
2、传播速度：全媒体信息传播速度更快，可在瞬间传达至全球范围内，而传统媒体则受制于印刷、发行等因素，传播速度相对较慢。
3、互动性：全媒体时代的信息传播具有极高的互动性，受众可随时随地参与信息的评论、分享和转发，而传统媒体则较少与受众互动。
4、内容形式：全媒体内容形式多样，包括文字、图片、音频、视频等，能满足不同受众的需求，而传统媒体的内容形式相对单一。
三、全媒体时代新闻传播案例分析以“事件”为例，2019年某明星出轨事件在上引发热议。
与传统媒体不同，作为全媒体时代的典型代表，迅速将事件传播开来。
广大网友通过、评论、转发等方式参与讨论，形成强大的舆论场。
此次事件的全媒体传播特点表现在以下几个方面：1、实时更新：用户第一时间发布信息，迅速引起，实时更新事件进展。
2、互动性强：网友们积极参与评论、转发，形成强大的社交网络，加速了信息的传播。
3、多媒体形式：事件相关图片、视频等多媒体信息在上广泛传播，丰富了新闻报道的形式。
4、全球化传播：作为一个全球性的社交平台，使得这一事件能迅速传播至全球范围。
四、结论全媒体时代的到来，彻底改变了新闻传播的模式和影响。
全媒体以其独特的优势，如传播途径多样化、传播速度快、互动性强、内容形式丰富等，赋予了新闻传播新的生命力。
全媒体时代的特点(精选5篇)
全媒体时代的特点（精选5篇）全媒体时代的特点范文第1篇一、全媒体环境下信息传播特点信息传播离不开肯定媒介，不同媒介会影响信息传播。
同传统的大众媒体相比，全媒体环境下，信息传播呈现出新的特点。
（一）公众高度参加与互动网络媒体是全媒体时代的基础性媒体，所以媒体融合的本质就是传统媒体的网络化和网络媒体的普及化。
交互性是网络媒体最重要的传播特征，其本质是传播主体的大众化及其所引起的传播主题的泛众化。
交互性特征使网络媒体由他媒体走向自媒体，传播者与接收者之间的界限渐渐消亡，每个人既是传播者又是接受者，网民实现了传播权利与传播义务的统一、在传统媒体占统治地位时期，媒体传播的单向性特征使得传播者与接受者分别，传播信息成为传播者的专业责任，而接受信息则是每个接受者的公民义务，传播权利与传播义务的主体呈现出对立化特征。
网络媒体产生以后，传播权利与传播义务主体性走向统一，网民成为网络媒体的传播主体，传播信息和接受信息成为每个网民的权利与义务，受众取得信息的渠道增多，受众对信息的选择权也越来越大。
媒介之间的信息是可以共享的，也具有鲜明的公众性。
（二）传播空间的全覆盖媒介是社会关系形成的基础，媒介技术的传播特性决议了社会类型形成的可能性与可行性。
假如说人体媒介、器物媒介等原态媒介是农业社会形成的前提，报刊、广播和电视等大众媒介是工业社会形成的基石，那么互联网则是信息社会形成的基础。
互联网技术的创新与普及，推动了工业社会向信息社会进行变化；而互联网的全球化特征，则使信息能够覆盖全球，使传播具有国际性。
媒体之间的空间竞争不仅表现在媒体的国际化空间，而且表现为媒体的全程化场域扩张。
媒体的传播场分为私人空间、家庭空间、休闲空间、移动空间和工作空间等五种类型，传统媒体的重点覆盖场域是家庭空间和工作空间，随着“生活圈媒体”等媒体概念和形式创新，私人空间、休闲空间和工作空间成为新兴媒体重点传播场域，因此，全媒体实现了无缝式全场域覆盖，甚至渐渐消失了私人空间、准公共空间和公共空间之间的传统界限。
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全媒体时代新闻媒体宣传的贴近性与分众化内容提要：近几年来，随着全媒体时代的到来，媒体宣传的贴近性问题日益受到我国新闻媒体的重视。
实现宣传的贴近性，从根本上说，是为了能够满足受众不同的心理需求。
因此，细分受众，确定自己的受众定位，针对不同的受众开展不同的宣传，成为当今媒体在竞争中获胜的必然途径，媒体宣传的分众化趋势也成为媒体发展的必然走向。
宣传的贴近性和分众化是一对互为因果关系的对立统一体。
新闻媒体只有精心搞好策划和报道，改进新闻业务管理和经营管理，才能更好地适应分众化的趋势，使新闻宣传更加贴近生活，贴近群众。
一全媒体时代，在以因特网为代表的新媒体对传统媒体的冲击愈演愈烈的今天，媒体大战迫使大批报纸、电视台纷纷以改版、扩版的形式来满足于受众的胃口。
与此同时，一批专业性的报纸、专业性的频道也蜂拥而上。
新闻媒体在我国一直被视为党和群众的“耳目喉舌”，在联系党和群众方面起着重要的桥梁作用。
作为上层建筑中意识形态的一部分，新闻事业“反映社会生活，面最广、最迅速、影响极大。
”①它以特有的新闻手段，通过“消息、通讯、评论、新闻图片、标题、版面及节目编排等传播形式”②宣传党的路线、方针、政策，传播某种思想观念。
由于受众的广泛性和影响的深远性，新闻媒体在形成舆论和引导舆论方面具有巨大的、不可替代的作用。
当下，受众已不同于以往。
社会经济文化的发展决定了读者的当代性，也增强了受众需求的复杂性和多样性，这也就给媒体提出了更高的宣传要求。
媒体应当及时了解受众的需求，捕捉大众生活中的热点问题，善于切入新的报道领域，善于剖析新的报道课题，使新闻媒体的着眼点都能站在时代的前列，并对其中蕴涵的重大意义进行前瞻性的分析和预测，从而积极抢占舆论阵地，使社会舆论向着有利于社会主义现代化建设的方向发展。
新闻媒体宣传报道的内容往往主题严肃，导向性强，如果不采取灵活多样的形式，容易造成事倍功半。
因此，媒体必须在信息化、网络化得今天，改革传统的信息处理方式和版面编排方式，增强现代编辑意识，使受众在轻松愉悦的氛围中接受引导。
在逐步走向市场化的进程中，一些机关党报也开始改革以往的编排方式和只从指导性、工作性上取舍新闻的标准，注重与读者的交流与沟通。
二在探索增进宣传的贴近性的问题上，媒体已经进行了多种多样的尝试，并取得了一定的成效。
从根本上说，媒体应当牢固树立受众意识，采取多方面的手段和方式满足受众的需求。
然而长久以来，我国新闻媒体的宣传报道存在这一个突出的问题——雷同化现象严重。
许多媒体缺乏明确的受众定位，因而从报道内容到报道模式千篇一律，缺乏结构创新和独家原创新闻，导致宣传失去了贴近性和号召力。
满足受众首先应该了解受众的需要，并据此确定自己的创办宗旨，指导和服务不同的受众。
媒体的分众化正是在受众细分的过程中产生的新闻媒体的一种发展趋势。
例如，《今日美国》于1982年创刊后两年内发行量就跃居全美第三位，五年后击败了《纽约时报》、《华盛顿邮报》等传统大报，销量猛增至全美第一。
《今日美国》究竟有什么魅力能够分割业已成熟的美国报业市场呢？除了开掘多种发行渠道外，《今日美国》的成功之道在于明确的受众定位。
它的读者“都比较年轻、受到良好的教育，以及比较富裕”，网络媒体已成为其生活中的一部分。
为了成功的实现与网络媒体的“链接”，《今日美国》一改电视时代媒介新闻报道深度化的共识，开创了以“叙事简洁，不说废话，少写背景，强调新闻”为原则的“今日美国体”，并且采取了具有“电子时代意识”的新闻处理方式。
“新闻信息量大，信息选择范围广且使用便捷”，“适应了电视时代成长起来的一代人‘注意力缩短’的阅读习惯”。
《今日美国》的成功为我国新闻媒体的改革提供了值得借鉴的经验。
伴随着我国的社会结构在转型时期的调整，受众在语言、价值观和生活方式等方面表现出了越来越大的差异性，也带来了受众对信息需求和媒体期望的多元化。
“这不仅为媒介提供了非群体化的受众，而且也直接影响传播者的传播观念和机制的个性化。
”③新闻媒体的传播总是针对特定的受众的，明确的受众定位能让媒体最大限度地实现传播效果、争取受众群体最大化的方式。
由于媒体能够根据特定的受众收集、整理、改造、传播信息，集中力量研究受众的个性和爱好，并有足够的时间段和版面安排某一方面的专题，因而走向分众化的新闻媒体能更加有力的开掘出蕴涵在生活中的丰富的新闻素材，多视角、多层次的加以报道，使新闻向纵深方向发展，在认识共性的基础上捕捉到个性色彩。
三可以说，新闻媒体宣传的贴近性追求的是一种“大众化”效果，贴近生活、贴近群众，为更多的受众所认可和接受，以争取受众市场的最大化。
而媒体的分众化追求的则是受众的对象化、小众化、甚至个人化。
表面上看上去是矛盾的，实质上是对立统一的。
媒体宣传的贴近性是目的、是本质；而分众化则是实现这一目的的手段和方式。
随着媒体重视受众程度的不断提高，媒体宣传的贴近性要求会越来越高，而媒体的分众化则成为这一过程中必然的发展趋势。
目前，我国许多新闻媒体已经意识到了这一点，因而在媒体改革的进程中逐步调整媒体结构，创办品牌栏目和系列，以适应读者大众的需求和市场化的要求。
但在实现分众化的过程中，我国媒体尚存在着一些问题，主要表现在：第一，许多报纸、杂志扩版、电视栏目增多以后，信息的含金量并未相应增加。
相反，许多媒体东拼西凑，使广大读者沉浸在冗余信息的海洋里，而媒体仍然缺乏自身特色。
这就使得媒体难以抓住社会舆论的重点，引导舆论的针对性不强，力度不够，很难形成舆论强势和主流声音。
第二，在媒体经营方面，许多媒体搞多种经营，一些生活服务类报纸为了满足受众日常生活带的需要，把报纸的非大众化娱乐等同于报纸的杂志化，娱乐、休闲性增强，却削弱了新闻的主体地位，失去了新闻版面的本来面目。
媒体的经济利益是建立在社会利益基础之上的。
因而，在走向分众化的转变过程中，媒体应始终把办好新闻版、新闻栏目放在首位。
《光明日报》对其新闻版就要求：“不仅要新而且要深，要有跟踪报道，要有深度分析，要有背景文化，要有发展预测。
”④可以说这给报纸的新闻版面、电视的新闻节目提供了一个成功的范例。
四专刊、专栏的增多为我国的新闻改革提供了更为广阔的空间，改进新闻业务管理和经营管理，变更多“硬”新闻为“软”新闻，能更好的增强报道的新闻价值。
首先，版面空间的扩大使新闻媒体从多报道动态新闻转向多做深度报道，动态消息可以增加新闻报道的信息量，满足广大受众的求知欲。
但动态消息多集中在要闻版上，专刊专版不能仅仅停留在报道业界的动态上，对这些消息作深入分析，向受众鲜明的表明媒体的态度和评价是记者的责任。
因此，为了提高读者对某一新闻事件的了解程度，专刊专版应当安排足够的版面和时间段介绍新闻背景，使读者把握这一事件的来龙去脉，帮助读者理解其意义。
同时，许多新闻现象是某一规律的不同形式的重复，媒体应当在报道异彩纷呈的现象的同时深入剖析事件的本质，揭示蕴含在其中的发展规律，并为读者预测未来的发展方向。
其次，媒体应当尽快建立适应市场竞争机制，从片面追求高发行量和收视率转为重视“有效发行”。
英国传统大报《伦敦泰晤士报》作为严肃的高级报纸，其发行量从来都不是最高的，但是谁能否认其消息灵通和报道权威的良好声誉呢？至今它仍是英国工商界人士早餐桌上的必备品。
经济效益是眼下我国新闻界较为热门的一个话题，一些发行量大并且广告额高的媒体已经开始追求“有效发行”和“最佳广告效果”了。
降低成本，改善经营管理，是追求最佳社会效益和经济效益的有效手段。
从经济效益的角度来看，针对小范围的受众传播信息成本降低，其传播效果是“有效的”；但从社会效益角度来看，面对大众的信息传播与交流、信息渠道大畅通都是有效的。
因此，是否“有效”不仅是一个数量问题，更是一个质量问题，关键在于媒体能够推出品牌节目和作品增强宣传报道的力度。
再次，接近性是构成新闻价值的一个重要因素，新闻媒体，尤其是地方性报纸、电视台由于受到地域性的限制，更应该抓住本地受众的阅读、收视心理，实现新闻报道的“本土化”。
同样的新闻素材报道的角度是不一样的。
从本地受众的生活习惯、文化传统出发加工新闻素材，开辟出专栏专版组织追踪报道，及时向受众报道新闻事件的最新动态，并进行具有启示性的深度报道，激发出连锁反应才能充分挖掘出新闻事件的价值。
国外很多报纸，如日本的《产经新闻》，都是在首都设立总部，各个地区分别开设地区版，各具特色，为我国新闻报道实现“本土化”提供了很好的经验。
媒体报道的立足点是本土的，但观察分析问题的视角却应该是全国、甚至是全球的。
新闻传播事业是整个宏观社会结构的一部分，它的繁荣依赖于社会宏观系统的正常运行。
只有从全局出发、从本土着手，才能真正实现新闻宣传的舆论导向功能。
最后，新闻媒体作为党的“喉舌”，应当始终站在时代的最前沿，保持高品位、高档次、高格调。
随着媒体受众意识的不断增强，近几年来出现了形形色色的能够满足受众不同需求的专业化报纸、专业化频道。
一些专版、专栏在注重发挥传递信息、提供娱乐功能的同时却弱化甚至淡化了媒体的宣传功能。
这成为媒体分众化过程中一个引人深思的现象。
新闻媒体固然有提供服务和娱乐的功能，但宣传功能始终是其基本功能之一。
大众传媒实现由精英文化向大众文化的转变的过程中，必须以一贯之地倡导符合社会发展规律的主流价值观，通过为大众设置议事日程，运用舆论合力，吸引受众去思考和探索媒体突出强调的代表社会主流方向的问题。
主流媒体对与主流社会的发展起到重要的推动作用。
电视剧《裸婚时代》热播之际，《新民周刊》利用这一时机推出了《结婚，裸还是不裸？》，既迎合了青年读者的精神世界，又体现了《新民周刊》“新锐、民意、纵深”的一贯精神，在引导社会意识形态方面起到良好的导向作用。
另外，从媒体自身利益的角度来讲，媒体只有得到社会主流成员的接收和认可才能成为主流媒体。
服务于现阶段社会的主流人群，成为他们倚重的基本资讯来源、思想来源、观念来源，这类媒体才能吸引社会上绝大多数成员的注意力，获取巨大的社会效益和经济效益的回报。
总之，在大众文化日益泛滥的今天，媒体应该学会如何积极的适应分众化的潮流，在贴近群众的日常生活的同时保持媒体的品质与格调，不流俗于世俗文化，力争推出更多的新闻报道精品佳作。
①②《新闻理论教程》何梓华主编高等教育出版社③④《试论报纸的非大众化倾向》顾颖《新闻通讯》。