微博传播中的信息扩散与意见领袖研究
微博时代草根阶层意见领袖的地位变化
２ ０ １ ４ 年（ 第４ ３ 卷） 第１ 期
信． 皇， 技 术
分子 ，他们在各 自的兴趣领域积极地传播消息和表达 观点 ， 凭借发言的质量和频率成为网络舆论 的引导者 ， 对其他网民施加个人影响 。受传统意见领袖概念 的启 发， 研究者们将这类网民命名为网络意见领袖［ ５ １ 。 据笔者观察 ， 担 当初期 网络意见 领袖的大多为善 于勤于笔耕 、 影响较大的各 网络版主网民等 ， 他们不是 由组织任命或选举产生 的， 而是 自然形成的。总之 ， 网 络意见领袖虽然比普通群众拥有更多的信息来 源渠道
络社交平台就社会 、 政治 、 经济和生活各个领域 的问题 展开讨论。 在参与讨论的过程 中， 存在着这样一群活跃
是指在人际传播 网络中经常为他人提供信息 ，同时对 他人施加影响的“ 活跃分子” 。他们在大众传播效果 的
作者简 介： 岳剑洁 （ １ ９ ８ ８ 一 ） ， 女， 汉族 ， 陕 西 西 安人 ， 硕士 ， 从 事 新 闻传 播 学 研究 工作 。
媒体时代 ， 不同领域的意见领袖即是该领域 的“ 活跃分
子” ， 出自 基层民众之间。
１ ． ２ 微博 出现前 后 。 其 它 网络 平 台 网络 意 见领 袖 的构 成及 特点
１ “ 意见领袖 ＂ 在 不 同时代与空间 中的定义
１ ． １ 传统 媒体 时代 ， 意见领 袖 之本 意即在 于“ 草根 ”
和丰富的网络经验 ， 谙熟网上表达技巧 ， 并凭借其较高
息传播的“ 微博热” 。而 中国的微博对 比其他国家 同类 型的网络社交平 台， 如ｔ ｗ ｉ ｔ ｔ ｅ ｒ 等， 以及对比国内经营很 久的主流网络社交平 台， 如人人网 、 天涯社区 、 豆瓣等 ，
自媒体时代的舆论场与意见领袖塑造
意见领袖的塑造方式
个人品牌建设
通过个人品牌的塑造，提升意见 领袖的影响力和公信力。
优质内容创作
持续产出高质量的内容，吸引和 留住关注者。
互动与反馈
积极与关注者互动，及时回应反 馈，增强与关注者的联系。
跨平台传播
利用多种媒体平台，扩大意见领 袖的影响范围。
意见领袖的培养策略
资源支持
为意见领袖提供必要的资 源支持，如资金、宣传推 广等。
自媒体对传统媒体的影响
1 2
挑战传统媒体的信息垄断地位
自媒体的信息传播速度更快，覆盖面更广。
改变信息传播方式
自媒体平台上的信息传播更加灵活、多样。
3
促进媒体融合发展
自媒体与传统媒体相互融合，形成全媒体传播格 局。
02
意见领袖在自媒体时代的角色
意见领袖的定义与分类
定义
意见领袖是指在特定领域具有专业知 识和见解，能够影响他人观点和决策 的人。
自媒体时代的舆论场与意见领 袖塑造
CONTENTS
• 自媒体时代的舆论场 • 意见领袖在自媒体时代的角色 • 自媒体时代舆论场的形成与演
变 • 意见领袖的塑造与培养 • 自媒体时代舆论场的治理与规
范
01
自媒体时代的舆论场
自媒体的发展历程
初始阶段
自媒体概念的形成，以博客、论坛为代表 。
发展阶段
社交媒体的兴起，如微博、微信等。
舆论场的演变规律
话题的演变
舆论场的话题往往随着社 会热点和事件的变化而变 化，同时也会随着时间的 推移和情境的改变而演变
。
意见的演变
舆论场的意见往往呈现出 多元化的特点，不同意见 之间会相互竞争、碰撞、 融合，形成更加复杂和多
意见领袖在微博口碑再传播中的影响力研究——基于新浪微博的社会网络分析
转发 ， 究 竟谁 在 信 息转 发 中扮 演 关键 人 物 ？有 效 识别 微 博 信 息转 发 中的关 键 人 物 ， 必 将对 企 业进 行 微 博 营销 起 到事半 功倍 的效 果 。 信 息 转发 是 １ ２ Ｉ 碑 再 传 播 的过 程 ， 即个 体 在信 息 及 传 播 者 的影 响下 ． 主 动 向他 人再 次传 播 信 息 的过 程 。虽 有 大 量 文献 研 究 支持 ， 意见 领 袖 在 １ ２ Ｉ 碑 传播 中发 挥 主导 性 作用 ， 但 鲜 有 学者 研 究 意见 领 袖在 口碑再 传 播 中所 发 挥 的作 用 。 １ ２ １ 碑再 传 播是 转 发他 人 信 息 的过 程 ． 而意 见领 袖 习惯 于 发 表个 人 独立 见 解 ．从 而 成为 舆 论 引导 者 ， 那 么 意见 领 袖 会不 会 因 为不 愿 意转 发 他人 信 息 ． 而减 弱其
一
个 应 用 于社 会 网络 研究 的工 具 就是 网络 中心 化 ．
中心 化测 量可 以识 别社 会 网络 中的核 心人 物 。这 些人 物 活 跃 于 网络 的 判 断主 要基 于度 指标 、紧密度 和介数 指标 这三 大 指标 的 综 合应 用 ，如果社 会 网络 中 的一 个 节点 同时具 备较 大 的
互 联 网时 代 ， 布尔 逊一 马斯特 尔研 究小 组从 商业 角度 对 网络进 行 调 查 ， 发 现 了一 批 所谓 的“ ｅ －Ｉ ｎ ｌ ｆ ｕ ｅ ｎ ｔ ｉ ａ ｌ ｓ ” ｆ 网 络 影 响者） ， 近似 于 意见领 袖阁 。 他们 凭借 频繁 地发 言和 高 质量 的言论 ， 不 断创 造 或改 变 舆论 、 引领 时 尚 。 深刻 地 影 响 了处 于 网络 外 围的用户 。 目前 ，学术 界关 于意 见领 袖 的特点持 有 较为 一致 的 看 法 ，意见 领袖 必须 在权 威性 和人 际关 系两 方 面都最 具 活力 、 影 响力 ， 而且 他 们 与跟 随者 同处 于一 个人 际 圈 子 。 彼 此之 间 的关 系更 趋 于平 等 。在意见 领袖 的实 证测 量方 面 较为 通 用 的有 四种 方 法 ： 社 会 网络 分 析法 、知情 人 问 卷法、 自我报告 以及 观察 法ｔ ３ １ 。本研 究力 图在前 人研 究基 础上， 采用 社会 网络 分析 法 ， 识别 微博 中的意见 领袖 。 （ －） 社会 网络 分析 与 意见领袖 社会 网络 分析 主要 用 于网络 社群 中人 际关 系与 群体 结构 的研 究 ，运用 这种 工具 可 以直观 地展示 群 体 内人 际
影响力扩散概率模型及其用于意见领袖发现研究
ｌ ｅ ａ ｄ ｅ ｒ ｉ ｄ ｅ ｎ ｔ ｉ ｆ ｉ ｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ．Ｏｎ ｅ ｉ ｓ ｔ ｈ ｅ ｉ ｎ ｆ ｌ ｕ ｅ ｎｃ ｅ ｄ ｉ ｆ ｆ ｕｓ ｉ ｏ ｎ ｂｒ ｅ ａ ｋ ｃ ａ ｕｓ ｅ ｄ ｂ ｙ ｔ ｈｅ ｂ ｒ ｏｋ ｅ ｎ ｒ ｅ ｐ ｌ ｙ ｃ ｈａ ｉ ｎ ｏ ｒ ｉ ｎ ｄｉ — ｒ ｅ ｃ ｔ ｃ ｏ ｎｔ ｅ ｎｔ ｄ ｉ ｆ ｆ ｕｓ ｉ ｏ ｎ，ａ ｎｄ ｔ ｈｅ ｏ ｔ ｈｅ ｒ ｉ ｓ ｉ ｌ ｌ ｕｓ ｉ ｖ ｅ ｉｅ ｄ ｂｙ ｆ ｌ ｏ ｏ ｄｉ ｎ ｇ ｐｏ ｓ ｔ ｓ ． Ｔｏ ｓ ｏ ｌ ｖ ｅ ｔ ｈｅ ａ ｂｏ ｖ ｅ ｐｒ ｏ ｂｌ ｅ ｍｓ， ｔ ｈｉ ｓ ｐ ａ ｐｅ ｒ ｐｒ ｅ ｓ ｅ ｎ ｔ ｓ ａ ｎ ｅ ｗ Ｉ ｎｆ ｌ ｕ ｅ ｎｃ ｅ Ｄｉ ｆ ｆ ｕｓ ｉ ｏ ｎ Ｐｒ ｏｂ ａ ｂ ｉ ｌ ｉ ｔ ｙ Ｍ ｏｄ ｅ ｌ （ Ｉ ＤＰＭ ），ａ ｎｄ ｔ ｈｅ ｎ ｂ ｕｉ ｌ ｔ ｓ ａ ｎｅ ｔ ｗｏ ｒ ｋ ｏ ｐｉ ｎｉ ｏ ｎ ｌ ｅ ａ ｄ ｅ ｒ ｉ ｄ ｅ ｎ ｔ ｉ ｆ ｉ ｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｍｏ ｄ ｅ １ ．Ｉ ｎ ｗｈｉ ｃ ｈ，ｔ ｈｅ ｄ ｉ ｆ ｆ ｕｓ ｉ ｏ ｎ ｐｒ ｏ ｂａ ｂ ｉ ｌ ｉ ｔ ｙ ｉ ｎｆ ｌ ｕ ｅ ｎｃ ｅ ｏ ｆ ｔ ｈｅ ｓ ｉ ｎ ｇｌ ｅ ｔ ｅ ｒ ｍ ｉ ｓ ｄｅ ｆ ｉ ｎ ｅ ｄ ｉ ｎ ｔ ｈｅ ｓ ａ ｍｅ ｉ ｎｔ ｅ ｒ ｅ ｓ ｔ ｉ ｎ ｇ ｓ ｐ ａ ｃ ｅ，ａ ｎ ｄ ｔ ｈｅ ｃ ｏ ｎｃ ｅ ｐ ｔ ｏ ｆ
微博的信息传播机制分析
微博的信息传播机制分析2011年01月13日16：49 人民网—传媒频道【大中小】【打印】共有评论2条微博客是比博客更轻便的一种信息发布形式，也是一种新的网络公共空间，个体可以通过电脑和手机等终端在微博上发布信息,并获得自己关注的对象发布的信息。
在美国的微博博客Twitter推出3年之后，2009年下半年，微博客在中国网络中兴起，对论坛、博客等网络应用形成了强大的冲击，也给网络信息传播方式带来影响。
微博客之所以能迅速普及并在社会生活中扮演重要角色,与它在传播模式与机制方面的特性相关.深入分析其传播模式与机制，才能真正认识到微博客对于未来网络信息传播的影响。
一、“社会网络”:微博传播的底层结构一些研究者指出，微博传播呈现的是裂变式的传播,这是对信息传播模式本身的观察，但为什么会呈现出这样一种模式，这需要从信息传播的底层结构方面进行进一步的分析。
微博信息传播是由分散的网民自发进行的一种信息传播活动，微博平台的传播不是像传统网站那样的自上而下、点对面的发布平台，人们更多的是在某些网络的“节点”中发布信息,这些信息要能产生强大的社会影响力，必须有一种传播的网络。
如果深入研究微博信息传播的过程,我们会发现，这些节点上的信息的扩散，很多时候依赖的是人们的“社会网络”。
（一）社会网络的含义及微博中的社会网络在社会学中,社会网络(social network)指的是社会行动者(social actor）及其间关系的集合。
也可以说,一个社会网络是多个节点（社会行动者）和各节点之间的连线（行动者之间关系）组成的集合。
社会网络可以用如图1所示的形式来表示。
社会网络分析方法是社会学里一个重要的理论，它就是通过研究者行动者及其之间的关系来研究社会的结构，以及人们之间的相互影响。
通俗的说,个体的社会网络，在很大程度上就是他的人际关系网络，是与他有各种交往、互动关系的其他个体与他自身构成的一个集合，在网络中，每个网民都可能有自己的社会网络，例如,在论坛中的交流对象、即时通信平台的好友、博客平台上有相互链接关系的他者、SNS中的好友、微博客平台的关注对象以及“粉丝”等。
网络舆情的传播与扩散机制解析
网络舆情的传播与扩散机制解析随着互联网的发展和普及，网络舆情的传播与扩散机制也逐渐成为人们关注的焦点。
网络舆情是指通过网络媒介传递的舆论信息，在网络空间中迅速传播并引发公众关注和讨论的现象。
本文将从信息生产者、传播途径以及接收者等方面解析网络舆情的传播与扩散机制。
一、信息生产者网络舆情的传播与扩散离不开信息生产者，他们通过网络平台发布信息、观点或评论，引起公众的关注和参与。
信息生产者可以分为官方媒体、专家学者、社会名人、普通网民等不同类型。
1. 官方媒体官方媒体如新闻机构、政府部门等，具有强大的信息发布能力和影响力。
他们通过报道、宣传等渠道，塑造舆论导向，引导公众对特定事件的认知和观点。
2. 专家学者专家学者在特定领域具有专业知识和独立思考能力，他们通过发表学术论文、撰写专栏等方式，为公众提供有价值的观点和解读，引发公众对特定问题的讨论和争议。
3. 社会名人社会名人如明星、大V等，他们凭借自身的知名度和粉丝群体，通过社交媒体等渠道发布言论和观点，往往能够引发广泛的关注和传播。
4. 普通网民普通网民是网络舆情中最庞大的信息生产者群体，他们通过个人博客、微博、论坛、社交媒体等平台发表自己的观点和评论，通过网络传播影响力。
普通网民的声音往往代表了公众大多数的关注与看法。
二、传播途径网络舆情的传播途径多种多样，从最早的论坛、博客，到现在的微博、微信、抖音等社交媒体平台，每个人都可以成为信息的传播者。
以下是网络舆情的主要传播途径：1. 微博和微信朋友圈微博和微信朋友圈是当前中国最主要的社交媒体平台之一，通过发布和转发信息，迅速传播和扩散舆论。
优质内容和热门话题容易引起公众关注，从而形成网络舆情。
2. 共享视频平台以抖音、快手等为代表的共享视频平台，以短视频的形式传播各类信息和内容。
精心包装的短视频往往能迅速引起公众的兴趣和关注，形成网络热点。
3. 在线社区和论坛在线社区和论坛是各类网民讨论和交流的重要场所，包括天涯、贴吧等平台。
如何用微博进行信息获取和传播
如何用微博进行信息获取和传播微博作为中国最具影响力的社交媒体平台之一，已经成为了人们获取和传播信息的重要途径。
无论是个人用户还是机构组织，都可以通过微博来实现信息的快速传递和广泛传播。
本文将介绍如何利用微博进行信息获取和传播，并探讨微博在这方面的优势和应用技巧。
一、微博的信息获取微博作为一个开放的平台，汇聚了大量的用户，这就为信息获取提供了丰富的资源。
用户可以通过关注相关的微博账号，获取到自己感兴趣的内容。
以下是几种常见的微博信息获取方式：1. 关注意见领袖和专业机构账号在微博上，有着各色各样的意见领袖和专业机构账号，他们通常会发布一些独家的、深度剖析的或有价值的信息。
用户可以通过关注这些账号，及时获取到最新的、权威的信息。
2. 搜索关键词微博提供了关键词搜索的功能，用户可以通过输入相关的关键词来搜索与之相关的微博内容。
这样一来，用户即使没有关注相关账号，也可以根据自己的需求主动获取到相关信息。
3. 浏览热门话题微博上会有一些热门话题被广泛讨论，用户可以通过浏览热门话题的微博，了解到当前最受关注的事件和话题，并获取到各方的观点和信息。
以上是微博的一些常见的信息获取方式，用户可以根据自己的需求选择适合的方式来获取信息。
二、微博的信息传播微博不仅可以用来获取信息，还可以用来传播信息。
以下是几种常见的微博信息传播方式：1. 转发转发是微博最常见也是最直接的信息传播方式。
当用户看到一条有价值的微博，觉得值得分享时，可以选择转发该微博，让更多的人看到和了解这条信息。
2. 评论在微博中，用户可以对他人的微博进行评论。
通过评论，用户可以表达自己的观点和看法，对微博进行进一步的讨论和解读。
评论也是一种有效的信息传播方式，可以帮助信息更深入地传达和扩散。
3. 私信微博提供私信功能，用户可以通过私信与其他用户进行一对一的交流，传达信息并获取反馈。
私信一般用于一些私密性的信息交流，对于一些重要的信息传递也可以选择使用私信方式。
自媒体时代微博意见领袖的舆论效应及其引导
自媒体时代微博意见领袖的舆论效应及其引导微博成为信息时代的主要传播渠道之一。
社会突发事件、新闻热点等，正利用微博不断发酵、升温，进而形成舆论场，备受人们关注，微博意见领袖在舆论场中的作用也愈来愈重要。
因此，结合自媒体的传播特征，依据微博意见领袖在网络舆论形成中的“圈群化”“权威性”“集权性”的作用，分析其产生网络暴力、群体极化等社会负效应及原因，为政府及相关部门提出建议，正确引导微博意见领袖在网络舆论中的作用，可以使他们发挥正能量，为社会和谐发展营造健康的舆论环境。
标签：自媒体；微博；意见领袖；舆论当下频繁发生的公共事件，让受众始料不及的新闻热点，正在利用微博这个传播平台不断发酵、酝酿、升温，进而形成一个个备受社会关注的舆论场。
2013年的“雷政富不雅视频”“女主播纪英男被包养”“曾成杰执行死刑”“湖南临武瓜农死亡”等社会热点事件，都和微博的传播息息相关，这些在网络舆论场中发酵升温的公共议题，引发了广泛关注。
微博意见领袖不仅是这些事件的信息源和传播者，还是主导公众对这些事件发表意见的“舆论场”，正在掌控舆论导向。
正如北京大学程曼丽教授所言：“就信息或言论扩散的特征而言，微博呈现出塔形结构。
处于塔尖的是传统概念中的‘舆论领袖’。
”①微博为意见领袖提供了一个积聚和互动的平台，私人化的特点使微博意见领袖更真实、鲜活地表现出信息互动和交流时的亲和力。
②对此，上海交通大学刘锐总结了微博意见领袖与以往意见领袖的不同特点，主要有积聚性、集权性、圈群化、跨界化、亲和力五个特征。
微博意见领袖与传统意见领袖相比，表现出明显的传播优势和较强的影响力，在很多突发事件中都起到了扩散舆论效应的作用。
一、微博意见领袖在网络舆论形成中的作用自媒体的快速发展，预示着人人都可以成为新闻记者，但并不意味着在信息传播过程中起中介作用的意见领袖就要退出历史舞台。
相反，微博意见领袖表现出更多的优势来推动网络舆论的形成和发展。
1.微博意见领袖通过“圈群化”传播形成舆论场微博“圈群化”“积聚性”的传播特征，使意见领袖极易形成舆论关注群，为舆论场的形成奠定了基础。
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微博传播中的信息扩散与意见领袖研究
微博作为中国最大的社交媒体平台之一，每天都有大量的信息在其中传播。
然而，这些信息是如何扩散的，以及在传播过程中是否存在意见领袖的
影响力，一直是学术界和社会关注的焦点。
本文将探讨微博传播中的信息扩
散与意见领袖的研究。
首先，微博作为一个开放式的平台，每个用户都有平等的传播权力。
当
一条信息在微博上发布后，其他用户可以进行转发、评论或点赞等操作，从
而帮助信息扩散。
信息的扩散速度和范围取决于用户之间的社交关系以及他
们对信息的评价和兴趣程度。
研究表明，兴趣相似的朋友之间更容易共享信息，相互之间的关注程度和交流频率也会影响信息的传播。
此外，媒介自身
的特点，如微博平台的用户数和活跃度，也会对信息的扩散产生影响。
然而，信息的扩散并不完全取决于用户之间的社交关系。
在微博传播中，存在一些用户拥有更大的影响力，他们往往被称为“意见领袖”。
意见领袖是
指在特定领域内具有专业知识和影响力的人，他们在微博上发布的信息会引
起很多其他用户的关注和转发。
研究发现，意见领袖的作用对于信息的扩散
和影响力具有重要意义。
他们可以通过影响其他用户的行为和态度，进而对
社会观念和公共话题产生影响。
比如，在某些领域的专家、知名博主或公众
人物往往能够引领舆论导向，他们的观点和观点可以在微博上得到广泛传播。
针对微博传播中的信息扩散与意见领袖的研究，学者们采取了不同的方
法和技术来进行探索。
其中，社交网络分析是一种常用的研究方法，通过分
析微博用户之间的关注关系和信息传播路径，揭示信息在微博上的扩散过程。
此外，内容分析和情感分析也可以用来研究信息的传播效果。
通过对用户的
评论和转发行为进行分析，可以了解用户对信息的反应和态度。
最近，一些
研究开始尝试使用机器学习算法和人工智能技术，对微博传播中的信息扩散和意见领袖进行模型建立和预测。
在微博传播中，意见领袖的作用不仅仅局限于传播信息，还可能对社会产生深远的影响。
他们通过在微博上发表意见和观点，能够引导公众讨论和舆论导向。
例如，知名专家、学者和社会名人在微博上发布有关公共政策或社会事件的评论，往往会引起广泛的关注和讨论。
他们的观点和态度会对公众产生重大影响，影响着公众的决策和行为。
因此，研究意见领袖的影响力和传播效果，对于我们更好地理解和引导公众舆论具有重要意义。
然而，微博传播中的信息扩散和意见领袖研究还存在一些问题和挑战。
首先，由于微博平台的开放性和信息的爆炸性增长，海量的信息使得研究变得复杂和困难。
其次，意见领袖的识别和群体的划分也存在一定的主观性和困难性。
第三，由于社交网络的动态变化和用户行为的多样性，难以建立完整和准确的模型来预测信息的扩散效果和影响力。
综上所述，微博传播中的信息扩散与意见领袖的研究是一个复杂而有趣的课题。
通过研究信息扩散的机制和意见领袖的影响力，可以更好地理解社会网络传播的规律和特点。
这对于社会舆论的引导、舆情分析和社会管理都具有重要意义。
未来，随着技术的不断发展和方法的不断改进，我们相信对微博传播中的信息扩散与意见领袖研究会有更深入和全面的认识。