论媒介社会学研究的正当性及理论意义
尼尔·波兹曼媒介批评理论的当代意义
2021年第4期学习与探索No.4，2021 (总第309期)Study&Exploration Serial.No.309・当代文艺理论与思潮新探索・尼尔•波兹曼媒介批评理论的当代意义倪晓文(上海大学上海电影学院，上海200072)摘要:尼尔•波兹曼是媒体环境学派的代表人物，“媒介即隐喻”“媒介变迁”和“媒介技术批判”是其理论的三大核心内容。
波兹曼对电视媒介的批判，恰恰可以作为当前媒介生态治理与建构的参考。
这一理论对促进当前我国文化事业有序发展、提升我国大众文化的艺术性、引领文化的正确发展方向、实现科技与人文的良性互动等具有重要的现实意义，对繁荣社会主义文化事业、推进社会主义文化建设具有积极作用。
关键词：尼尔•波兹曼;媒介批评；大众文化；文化建设中图分类号：I0文献标志码:A文章编号：1002-462X(2021)04-0136-07尼尔•波兹曼(Neil Postman)是当代最重要的媒介文化研究者和批评家，其传播学思想集中体现在《童年的消逝》《娱乐至死》《技术垄断:文化向技术投降》构成的“媒介批评三部曲”中。
作为媒介环境学派的代表人物，尼尔•波兹曼从人文主义角度批判了电视媒介对现代社会的负面影响,反思了媒介技术对人和社会的冲击,把媒介和媒介技术看作是一种可对社会造成难以逆转的影响的不可控工具,体现了他对文化命运强烈的危机意识和深刻的批判精神。
进入21世纪,电视和互联网成为主要的文化传播媒介，同时也是文化生产的主要场域，更是大众文化的代表。
大众文化的批量化生产和娱乐化倾向，使主流媒介话语呈现出伪个性化特征和超意识形态现象。
当前,在我国坚定文化自信、推动文化科技创新的大背景下,波兹曼媒介批判思想具有一定的借鉴和警示意义。
一、“媒介即认识”——“舍弃思想而迎合娱乐”尼尔•波兹曼作为媒介环境学派承前启后的关键人物，在《娱乐至死》的第一章即以“媒介即作者简介:倪晓文，1982年生,上海大学上海电影学院博士研究生，江苏师范大学外国语学院讲师。
媒体研究的主要理论
《媒体研究的主要理论及其影响》在当今信息时代，媒体的影响力无处不在。
从传统的报纸、电视到新兴的社交媒体，媒体在塑造公众舆论、传播文化、推动社会变革等方面发挥着至关重要的作用。
为了更好地理解媒体的本质和作用，学者们提出了一系列媒体研究的主要理论。
一、魔弹论魔弹论又称“皮下注射理论”，盛行于 20 世纪 20 年代至 40 年代。
该理论认为，媒体就像子弹一样，能够直接击中受众，对其产生强大的影响。
受众被视为被动的接受者，他们在接触媒体信息时，会毫无抵抗地接受媒体所传达的观点和价值观。
魔弹论的产生与当时的社会背景密切相关。
在那个时期，大众媒体刚刚兴起，人们对媒体的影响力还缺乏足够的认识。
同时，第一次世界大战期间，各国政府利用媒体进行宣传，取得了显著的效果，这也进一步强化了人们对媒体威力的认识。
然而，随着研究的深入，人们发现魔弹论存在很大的局限性。
受众并不是被动的接受者，他们会根据自己的经验、价值观和需求对媒体信息进行选择和解读。
此外，媒体的影响力也受到多种因素的制约，如社会环境、文化背景、个人心理等。
二、有限效果论有限效果论是对魔弹论的批判和修正。
该理论认为，媒体的影响力是有限的，它不能直接改变受众的态度和行为，而只能在一定程度上强化或弱化受众已有的观点和态度。
有限效果论的代表研究是拉扎斯菲尔德等人进行的“伊里调查”。
该调查发现，大众传播并没有像魔弹论所认为的那样具有强大的影响力，而是通过人际传播等其他渠道发挥作用。
此外，受众的选择性接触、选择性理解和选择性记忆也会影响媒体的传播效果。
有限效果论的提出，使人们对媒体的认识更加客观和全面。
它强调了受众的主动性和选择性，以及媒体传播效果的复杂性和多样性。
然而，有限效果论也存在一定的局限性。
它过于强调受众的个人因素，而忽视了媒体在社会结构和文化层面的影响。
三、使用与满足理论使用与满足理论从受众的角度出发，研究人们为什么使用媒体以及媒体如何满足他们的需求。
该理论认为，受众是主动的媒体使用者，他们会根据自己的需求和动机选择不同的媒体内容，并从中获得满足。
传媒经济研究的理论和价值
传媒经济研究的理论和价值随着改革开放进程以及文化体制机制进程的不断推进，国内传媒行业也随之出现了突飞猛进的发展，为社会以及经济效益的快速发展提供了强有力的支持和保障。
通过对实际情况进行分析可以发现，当前我国传媒产业的发展已经进入到了第二个黄金阶段。
虽然随着时代的发展和社会的进步，传媒经济也受到了越来越多人的重视，相关专家学者在这方面的研究也更加的普遍和深入，为我国传媒经济的发展起到了有力的指导推动作用。
但是和世界上其它的发达国家相比，我国在这方面的研究还比较少，需要向国外学习先进的方法和经验。
鉴于这种情况，本文对《传媒经济》这部作品中蕴含的传媒经济研究的理论和价值进行了深入探究，希望通过本文的研究能够为我国传媒经济的进一步发展起到一定的指导借鉴作用。
标签：传媒经济；理论价值；评介分析艾尔巴兰是就职于北德克萨斯大学的一位知名的国际传媒经济专家，在传媒经济的研究上有着至关重要的学术地位。
《传媒经济》是艾尔巴兰所撰写的对传媒经济问题进行系统研究的作品，这部作品从宏观以及微观等不同角度，对传媒产业以及相关运行工作活动进行了深入的研究分析，并对传媒行业在整个国民经济体系中的作用以及扮演角色进行了详细阐述，对传媒经济从一个更新式的角度展开了更为全面的审视和探究，而且这部作品更是拥有观点新颖、思路清晰以及语言精练等特点，对国外在传媒经济发展的最新研究成果进行了深入探究，对于我国的发展有着重要的指导借鉴作用。
所以，本文展开传媒经济研究的理论和价值——《传媒经济》评介探究有着重要的现实意义。
一、《传媒经济》的研究内容论述结合实际，通俗易懂《传媒经济》这部作品属于一门交叉性学科，其将经济学科以及新闻传播的相关基础理论与研究综合在了一起展开了传媒经济问题探究，并在经济学理论的应用上进行了新的探索和尝试，给我国传媒经济的研究以及传媒产业发展提供了重要的参考依据。
这部作品以传媒经济问题为中心，重点展开了以下几点问题探究：首先，其从宏观角度入手对传媒经济问题研究的基础理论和方法进行了系统的梳理和深入探究，对传媒经济研究领域的基础概念和内涵进行了深入产出的分析解读；其次，艾尔巴兰站在宏观角度上，对传媒经济发展的科技、管制、全球化以及社会等可能会对传媒经济发展造成影响的相关因素展开了全面的梳理分析；再次，对劳动力、对外投资、价值评估以及财务管理等和传媒经济发展密切相关的问题进行了深入探讨，并展望了未来传媒经济的发展趋势。
新闻传播学对媒体伦理的重要性和影响
新闻传播学对媒体伦理的重要性和影响新闻传播学作为一门学科，研究的是新闻媒体的传播过程和规律，其中一个重要的方面就是媒体伦理。
媒体伦理是指新闻从业人员应当遵循的道德准则和职业规范，它对于新闻媒体的正常运行、公众信任和社会发展都具有重要的意义。
本文将探讨新闻传播学对媒体伦理的重要性和影响。
首先，新闻传播学对媒体伦理的重要性体现在以下几个方面。
一是保障新闻信息的真实性和准确性。
媒体伦理要求新闻从业人员在采访、编辑和报道中要忠实、客观、公正地反映事实，避免虚假报道和歪曲事实的情况出现。
通过遵循媒体伦理，可以确保新闻信息的真实性和准确性，提高公众对媒体的信任度，促进媒体的良性发展。
二是维护公众权益和社会公平正义。
媒体伦理要求新闻从业人员要有社会责任感，保护公众的合法权益，避免报道过程中侵犯个人隐私、造成社会不公平现象的行为。
通过遵循媒体伦理，可以维护社会公平正义的运行，促进社会的和谐稳定。
三是推动新闻行业的规范化发展。
媒体伦理是新闻行业的行为规范，通过遵循媒体伦理可以规范新闻从业人员的行为，提高新闻工作的专业化水平。
同时，媒体伦理也可以约束媒体组织的运作，推动新闻行业向着规范化和规范化的方向发展。
其次，新闻传播学对媒体伦理的影响也是十分显著的。
一是从业人员的职业素养得到提升。
通过学习新闻传播学中的媒体伦理内容，新闻从业人员可以增强自身的职业道德水平，树立正确的价值观和职业操守。
媒体伦理的影响可以提高从业人员的职业素养，有利于他们更好地履行职责，提高新闻报道的质量。
二是媒体组织的管理方式发生变革。
新闻传播学中的媒体伦理理论可以指导媒体组织建立起健全的内部管理制度，通过设立行业规范、监督机构等方式，推动媒体组织从内部对媒体伦理的遵守进行有效管理。
这对于提高媒体组织的整体形象和信誉具有积极作用。
三是公众对媒体工作的认知与评价发生改变。
当媒体从业人员在报道中遵循媒体伦理原则，公众会对他们的工作表现产生正面评价。
公众对媒体的信任度提高，对新闻报道的参与度和接受度也会增加。
第四章对传媒内容的社会学研究
一、社会主导价值与传媒内容
（二）汶川地震新闻报道的进步及其 所体现的社会价值观的变迁 3、党和国家领导人对灾区的关心
汶川地震后，党和国家领导人始终关心着灾区群 众的安危。温家宝总理在地震发生后很快赶赴灾 区，亲自指挥救灾工作，给了灾区人员和全国人 民以极大的克服困难的信心。其后，胡锦涛、习 近平、李克强等中央领导同志也赶赴灾区看望群 众，就救灾工作作指示。
一、社会主导价值与传媒内容
例：
1976年7月28日凌晨，唐山发生了7.8级强地震， 这座百万人口的城市在顷刻间被夷为平地。当时， 我国正处于”文化大革命“末期。社会主导价值观还 处在政治挂帅的时期，政治价值过于一切。2008 年5月12日下午，汶川地震发生，其破坏程度、影 响面丝毫不亚于唐山大地震。但这个时候，视人 的生命高于一切，这是改革开放以来我国社会逐 渐确立的主导价值观。两种不同的社会主导价值 观，决定着新闻报道的内容有着根本的差异。
非政府组织介入救援在过去很少在传媒中出 现。汶川地震报道在这方面有了一个崭新的 突破：志愿者、NGO、国际救援队等其他救 援主体的救灾活动出现在各类媒体报道中。
一、社会主导价值与传媒内容
（二）汶川地震新闻报道的进步及其所体 现的社会价值观的变迁
6、地震救援的内容（包括心理救援）宣传
地震灾害后的救援工作包含很多方面的内容。除了对伤 员的治疗和对其他受灾群众基本生活需要的满足——让 受灾群众有干净的水喝，有干净的食物吃，有稳定的临 时住所等物质性安置外，心理救援也是不可忽视的。对 于失去亲人、目睹地震惨痛场景的人们来说，心理上的 创伤是必须关注的。媒体及时地宣传了这方面的内容。
一、社会主导价值与传媒内容
浅谈媒介事件及其意义
#$$* 年 中 国 对 香 港 恢 复 行 使 主
权， 吸引了 * 月 # 日回归庆典仪式的实况转播， 全 世 界 数 亿 乃 至 数 十 亿 人 关 注 的 目 光 。而 %""# 年中国则有太多令人激动不已的媒介事件， 首 都 北 京 在 莫 斯 科 赢 得 了 %"") 年 奥 运 会 的 主 办 权，沈阳五里河的足球场上中国男足成功闯入 世界杯足球赛决赛圈，中国经过十几年艰苦不 懈的努力终于在多哈拿到进入世贸组织的入场 券。 这些重大的历史事件， 极大地唤起了中国人 的期盼、 激动、 幸福与忠诚。在参与和见证历史 事件方面，以往任何一个时代的人都不曾像今 天的人们这样幸运。这些媒介事件是呈现给中 国人的节日， %""# 年 的 中 国 人 就 这 样 在 一 个 又 一个媒介节日中幸福地度过。 那么， 究竟什么是媒介事件呢？ 媒介事件是 指 “一 种 特 殊 的 电 视 事 件 ”
$%&’(!""! >+&?!) @+?*
浅谈媒介事件及其意义刘Fra bibliotek斌（江 汉 大 学 中 文 系 ， 湖 北 武 汉 ［摘
*G""A) ）
要］ 媒介事件通常被理解为人为制造的 “伪 事 件 ” ， 或者所有经过大众媒介传播的事件。这种认识
和评价， 在 很 大 程 度 上 阻 碍 了 人 们 对 媒 介 事 件 的 深 入 研 究 以 及 对 媒 介 事 件 社 会 功 能 的 发 现 和 利 用 。因 此 ， 应 重新对媒介事件加以定义， 并 且 作 出 积 极 的 评 价 。媒 介 事 件 是 特 殊 的 电 视 事 件 ， 它区别于日常的电视节目和 电视新闻， 具有非常规性、 直播性和提前策划性等特征， 它具有新闻事件、 突发事件所不具备的强大的社会 影响力， 能够起到凝聚民心、 化解矛盾、 延缓冲突、 整 合 社 会 的 作 用 。从 新 的 视 角 认 识 和 评 价 媒 介 事 件 具 有 深 刻的学术意义和重大的现实意义。 ［关键词］ 媒介事件； 现场直播； 见证； 重新定义； 社会影响力 ［中图分类号］ D!A" ［文献标识码］ E ［文章编号］ （!""! ） A""AB*#)) "*B"")FB"G
社会学对媒体与传媒的研究
社会学对媒体与传媒的研究社会学是一门涵盖广泛的学科，从家庭、教育、工作到政治、文化、媒体等都有其研究领域。
而媒体与传媒作为现代社会中不可或缺的元素，自然成为了社会学中重要研究对象之一。
本篇文章将围绕社会学对媒体与传媒的研究展开探讨。
媒体与传媒的定义及作用首先，我们需要明确什么是媒体与传媒。
媒体可以被定义为一种组织来传送信息的方式，而传媒则是一种特定的媒介，如报纸、广播、电视和互联网等。
这些媒体及传媒通常用于广告营销、新闻报道、文化宣传、及政治宣传等方面。
在现代社会中，媒体和传媒扮演的角色越来越重要。
它们可以引导和塑造人们的思想和行为，对社会的发展和变革产生重要影响。
随着移动互联网的普及与社交媒体的兴起，媒体与传媒的作用更是显著。
由于媒体与传媒在现代社会中的重要性，社会学对它们的研究也得到了越来越多的关注。
从不同的角度和层面进行研究，可以揭示出媒体和传媒的运行机制、对人们的影响以及如何反映和塑造社会变革等方面的问题。
接下来，我们将具体分析一些社会学对媒体和传媒的研究内容和视角。
1. 媒体和传媒的运行机制分析社会学家常常从管理层面、市场层面、技术层面等方面来分析媒体和传媒的运行机制。
他们从中发现，并试图解释一些重要现象。
例如，内幕消息、垄断、信息操纵以及政治干预等问题。
他们通过这些层面的分析，可以向我们表明，全球化时代的媒体行业是如何运作的。
此外，社会学家还研究了新闻工作的组织和运作方式，以及如何通过技术创新来适应媒体繁忙的工作节奏。
他们深入研究了人们如何通过使用媒体和传媒来掌握信息，并在多大程度上掌握了信息。
这些分析和调查对我们理解媒体和传媒发挥作用的方式有很大帮助。
2. 媒体和传媒对人们的影响社会学还从人们的角度出发，研究了媒体和传媒对人们的影响。
这些研究方向包括受众的观点、媒体消费、文化理解、媒体叙事、知识和资讯收集等等。
研究表明，媒体和传媒对大眾的观点和态度具有很大的影响力。
不同的宣传手段和技术可以直接影响媒体受众的想法和行为。
新媒体时代的媒介伦理研究
新媒体时代的媒介伦理研究在新媒体时代，随着信息技术的迅猛发展，媒体已经成为人们获取和传递信息的主要途径。
然而，媒体的普及和使用也带来了一系列伦理问题。
媒介伦理研究正是对这些问题进行探讨和解决的过程。
本文将从媒介伦理的基本概念、发展背景、重要议题以及应对方法等方面进行探讨。
一、媒介伦理的基本概念媒介伦理是指在媒体领域中处理和解决伦理问题的理论和方法。
它关注的是媒体的道德规范和行为准则，旨在引导媒体从业者遵守职业道德、维护社会公正，以及保障公众权益和隐私。
二、媒介伦理的发展背景1. 快速发展的新媒体技术：随着互联网、移动通信、社交媒体等技术的飞速发展，媒体的传播渠道愈加广泛，传播速度也更快，这对媒介伦理提出了新的挑战。
2. 公众对媒体的期望提升：公众越来越关注媒体的公正性、客观性和负责任性，对媒体行为提出更高的要求，这推动了媒介伦理的发展与研究。
3. 媒体职业化和专业化：媒体从业者的专业素养和职业道德意识得到了提升，媒介伦理理论也应运而生，成为媒体从业者的必备素养。
三、新媒体时代的媒介伦理重要议题1. 虚假信息和谣言传播：新媒体时代，虚假信息和谣言的传播速度和范围大大增加，媒体如何识别和应对虚假信息成为了一个重要议题。
2. 隐私权与信息安全：在互联网时代，个人信息的泄露和滥用问题日益突出，如何保护用户的隐私权成为了亟待解决的伦理问题。
3. 网络暴力和恶意营销：新媒体时代，网络暴力和恶意营销行为屡禁不止，媒体如何规范和引导公众行为成为了一个亟需解决的问题。
4. 公众参与和互动：社交媒体的兴起使得公众更加参与媒体话语的生成和传播，但也带来了如何平衡公众参与和媒体引导的伦理问题。
四、应对媒介伦理的方法和措施1. 加强职业素养和道德意识：媒体从业者应当具备扎实的专业素养和道德意识，坚守媒体职业道德，履行社会责任。
2. 完善法律法规和监管机制：政府和有关部门应加强法律法规的制定和监管，以保障公众权益，约束媒体行为。
传播学的社会意义研究3篇word精品模板
传播学的社会意义研究3篇第一篇1.山寨概念分析目前的“山寨现象”可以从三个层次来加以解读。
（1）是其物质层面，即“山寨产品”。
（2）是精神层面，亦即“山寨文化”，是一种狭义的精神文化现象，其中包括了山寨行为所折射出的主体行为者乃至当前大众的社会心理、审美取向以及社会思潮的涌现、价值体系的新建等。
（3）行为层面，也即“山寨行为”，不仅包括各种具体的山寨特色的行为，更包括面对“山寨行为”主流文化的应对方式，以及山寨产品涉及到的知识产权问题、管理机构以及相关法律法规的规避问题。
2.山寨文化流行的原因山寨现象迅速蔓延的传播原理分析。
对于信息的接收，生物学式的原理在于刺激—反应。
我们十分明晰的是在现代媒介普遍泛化的现代社会，符号、信息、产品的刺激更是无所不在、无所不能、润物无声。
这是山寨产品及其现象以及所代表的文化之所以可能的物质基础和技术支持。
（1）互联网的普及为山寨的流行提供了技术基础和可能的社会基础。
民间文化具有草根性，即有民众即有民众自身的文化倾向。
民间文化可谓古已有之，但之所以没有像今天这样形成如此大的规模来集体呐喊，并形成强大的文化症候，其原因在于文化传播的技术支持上。
而这正是我们时代的特征所在。
（2）山寨现象或山寨文化的后现代主义契机。
后现代主义是现代启蒙的直接结果和现代启蒙的深入。
现代启蒙最根本的精神是科学精神和民主精神，是人类普遍的对理性和自由的深刻自觉和追求。
而后现代主义所要追求和把握的实质上就是对意识认知能力的更广理性的和对自由更广泛深刻的拥有。
3.对于“山寨”文化的批判创造力贫乏山寨文化的源生本质在于普遍的创造力贫乏，这一贫乏的实质不是我们社会创造力质量上的有限，而是相对于原创精神的大众普遍寻求创造中所带有的社会、经济、政治、精神等等利益，欲在“创造”中完成自我实现、效益实现。
可以说，山寨的大肆流行本质是创造力的本原性精神的缺失与贫乏，以及对创造力这种强势话语权的模糊追求的结果，这并不是得出结果说这种对强势话语权诉求的庸俗化的不合理性，恰恰是要制导出它所内含的合理因子，实现时代创造力的普遍提高，促进历史的进步基调。
公共传播研究的社会价值与学术意义探析
一、 传播学研究出了什么问题？ 套用社会学家埃里克森的一句话， 我们大概 也可以说传播学最关心的主题就是传播学本身 。 因为作为一个理论形态， 传播学虽然一片繁荣， 但 远没有获得学术的尊严。投身其中的传播学研究 者似乎很少形成理论共识， 整个学术场域呈现碎 片化之态。安德森曾经对七本传播教科书中的相 关传播理论数量进行统计， 发现总共出现 249 个 ， 195 不同理论 其中有 个理论是只出现在一本教 科书中， 而出现在两本教科书中的只有 22% ， 至 ② 7% 。 于同时出现在三本以上的则不到 作为社会学的派生学科， 传播学顺沿了社会 学的基本思维， 同样存在着实证 / 反思、 宏观 / 微 观、 定量 / 定性的二元划分。从美国主流传播学效 果研究的实证传统到学科场域内相对弱小的反思 性传播学研究， 从拉扎斯菲尔德及其应用社会研 文化研究 究中心奠定的量化研究到性别传播学、 以及传播政治经济学对质性研究方法的回归 ， 传
吴飞， 浙江大学传媒与国际文化学院教授， 中山大学传播与设计学院教授 、 博导
在社会学处于鼎盛时期的 20 世纪 50 年代， 施拉姆创立了传播学。那时美国有三个社会学研 究中心： （ 1 ） 哈佛大学社会学系， 该系在帕森斯的 主持下成为当时美国社会学研究的重镇； （ 2 ） 哥 伦比亚大学。那时这里有默顿和拉扎斯菲尔德社 会学大家。默顿为试图改造宏大社会学叙事， 提 而拉扎斯菲尔德则长于设计 出中层理论的方法， 。 （ 3 ） 芝加哥大学。 虽然那时的 科学的定量方法 芝大的社会学中心已失去了昔日的辉煌， 但仍在 ① 社会学领域占有一席之地。 1949 年施拉 作为传播学成立的标志性事件， — — —《大众传播学 》 。 姆出版了第一本传播学著作 H． D． 拉斯韦尔、 W． 他在这本书中收录 R． 帕克、 P． F． 拉扎斯菲尔德等三十多 位 政 治 学 李普曼、 家、 心理学家、 社会学家、 语言学家以及许多其他 学科的专家对传播现象的研究成果 。 从八个层 — —大众传播学的发展、 面— 大众传播的结构与作 大众传播的控制与支持、 传播过程、 大众传播 用、 的内容、 大众传播的受众、 大众传播的效果和大众 — —展示了一个新兴的学科的野心， 传播的责任— 建立起了影响数代人的传播学基本体系 。 102
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通过 回顾媒介社会学的学术起源、 理论路径及其作为传播 学研 究的理论正 当性 ， 可以认 为： “ 技 术 决定论” 并不能回答并解决当下媒介组织在运作过程 中出现的机制问题 ， 而媒介社会学或许能成
为 那把 开启 “ 隐蔽世界 ” 大 门的“ 钥匙 ” 。
关键 词 ： 媒 介社 会 学 ； 技 术决 定论 ； 理 论 正 当性 中图分类 号 ： Ｇ ２ ０ ６ 文献 标识 码 ： Ａ 文章编 号 ： １ ０ ０ ３ — ８ ４ ７ ７ （ ２ ０ １ ５ ） ０ ４ — ０ １ ７ ６ — ０ ７
麦 克 卢 汉 以他那 极 具 想 象 力 、 判 断力 和 定？ 即便 达至 “ 强大” ， 有 无 值得 反思 之处 ？ 这些 更为 否 认 的 是 ，
具体 、 更 值 得 省 思 的 问题 ， 却 似 乎 很 难从 现 有 的文 洞 察 力 的 大脑 准 确 地 预 言 了几 十 年 之后 新 技 术 对 献 中获取 。 我们 更 多看 到 的 ，是这 样 的一些 文 字 ： 世 界 的 改变 ： 由互 联 网联结 的 “ 地球村” 、 网 络社 交 “ 坚持 以科 学 发 展观 为 指导 ，加 快 推 进一 流 媒 体建 媒体形成的“ 部落化再现” 、 “ 处处皆中心 ， 无处是边 的 网络 时 代 。但这 些 “ 异 想天 开 ” 的言论 招 致 的 设步伐” 、 “ 创新 ， 是 我们 实 现梦 想 的必 由之路 ” 、 “ 深 缘 ” 人理解 ‘ 为 了谁 、 依 靠谁 、 我是 谁 ’ ， 发 挥 新 闻媒 体 的 批 评 与争 议也 从 未停 息 。他 的最 大 问题 ， 在 于 过 分
的论 断 。在他 看来 ， 技 术 塑造 了公众 与 社会 ， 以 关心的， 用塔 尔科特 ・ 帕森斯 （ Ｔ ａ ｌ ｃ ｏ ｔ ｔ Ｐ ａ ｒ ｓ ｏ ｎ ｓ ） 的说 息 ”
法， 是一个极其“ 宏大的理论” ， 即： 中国的传媒集团 至 于人 类 的感情 、 意 识都 仅仅 是技 术 的附属 品 。 【 ） 麦克卢汉还提 出了“ 媒介是人体的延伸” 、 “ 地 如何做强 、 做大？【 ， ㈣但接下来究竟如何去做？有哪 此外 ， 些路径可以选择？“ 强” 和“ 大” 的标准是什么？ 谁认 球村” 、 “ 冷热媒介” 以及 “ 部落化再现” 等概念 ， 不可
湖 北社 会科学 ２ ０１ ５年 第 ４期
・
传媒研 究
论媒 介社会学研 究 的正 当性及理论意义
马 庆
（ 武汉大学 新闻与传播学院 ， 湖北 武汉 ４ ３ ０ ０ ７ ２ ）
摘要 ： 和新 技 术层 面探 寻传 统媒 体 出路 的研 究相 比 ， 从 社会 学 角度 考察 媒 体 内部 在 信 息 生 产、 资 源配置 、 权 力 架构 、 组 织关 系中存 在 的 问题 ， 及 从 外部 观 察媒 介 与社 会 的研 究则 稍 显 落 寞。
一
、
引言
所 揭 橥 的诸 多理 论 被 广泛 征 引 ， 作 为 国 际理 论 “ 本
１ ９ ７ ９年 ， 当美 国哥 伦 比亚大学 社会 学 系教授 赫 土 化 ” 的学 术 作 品 不 断推 出 ， 媒 介社 会 学 俨 然 成 为
显学” 。而最 应该从 这些研 究 中汲 取 伯特 ・ 甘斯（ Ｈ ｅ ｒ ｂ ｅ ｒ ｔ Ｊ ． Ｇ ａ ｎ ｓ ） 出版《 什么在决定新闻》 新世 纪 以来 的 “
（ Ｄ ｅ ｅ ｉ ｄ ｉ ｎ ｇ Ｗｈ ａ ｔ ’ ｓ Ｎ ｅ ｗ ｓ ） 一书 时 ， 他 或许没有 想到 西方同行经验的中国媒体人却似乎一直无动于衷 。
媒介 人 轻 视 ， 甚 至无 视 理 论 的 一个 重 要 原 因 以这 本 书 为代 表 的媒 介社 会 学著作 ， 会跨 越 时空 对 或 许 ， ３ ０多 年后 的 中国社 会 产 生如 此 奇特 的影 响 。这 种 是 ， 他 们 长期 以来 沉醉 于媒 介 亦是 政 府部 门的梦 乡
ｓｏｎ
） 、 盖伊 ・ 塔 奇曼 （ Ｇ ａ ｖ ｅ Ｔ ｕ ｃ ｈ ｍ ａ ｎ ） 等 为代表 的媒 的几 份 学术 刊物 上 ，很少 有来 自业 界人 士 的声 音 ，
它们也几乎从不引用 国内外 介社会学者的著作被国内学界大规模译介 ，① 他们 即便有寥寥数篇论文 ，
作者 简介 ： 马庆（ １ ９ ７ ７ 一） ， 男， 武汉大学新闻与传播 学院博士生 ， 武汉纺织大学传媒 学院副教授 ， 硕士
从 而相 当 自觉 地 抱 持一 种 孤 芳 自赏 、 居 高 临 奇 特性 突 出地 表 现 在 新 闻传 播 学 界 和 业界 对 媒 介 之 中 ，
社会学关注度 的不对称上 ，亦 即以赫伯特 ・ 甘斯 下的态势 ，而几乎与最新学术理论成果格格不入。
（ Ｈ ｅ ｒ ｂ ｅ ｒ ｔ Ｊ ． Ｇ ａ ｎ ｓ ） 、迈克 尔 ・ 舒德 森 （ Ｍｉ ｃ ｈ ａ ｅ ｌ Ｓ ｃ ｈ ｕ ｄ — 在 主要 展 示 传 媒业 界实 践 与 理 论 成果 的 为数 不 多
“ 未名 社科 ・ 新 闻媒介 与信 息社 会译 丛 ” 。
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１ ７ ６・
最 新 的学 术 成果 。当然 ， 这 并 不 是说 当下 的 中 国传 （ Ｍａ ｒ ｓ ｈ ａ ｌ ｌ Ｍｃ Ｌ ｕ ｈ ａ ｎ ） 曾将 媒介 技术 的发展 与人 类 文
并 惊 世 骇 俗 地 提 出 了“ 媒 介 即讯 媒界可以高枕无忧。 潘忠党曾揶揄中国传媒业界最 明进 步 相 提并 论 ，
生导 师 。
基 金 项 目： 教 育部 人 文社科 重 点研 究基地 武 汉 大学媒 体发 展研 究 中心 重 大项 目“ 传媒 生 态 变革 与新 闻
传 媒发 展体 制和 机制研 究” （ １ １ Ｊ Ｊ Ｄ ８ ６ ０ ０ ０ ３ ） 的阶段性 成 果
①目 前 国内有关西方媒介社会学的译丛主要 出自 三个学术团队。 一是潘忠党、 黄旦等人策划的“ 传播 、 文化、 社会” 丛书； 二是陈卫星任主编的“ 新闻传播 学・ 新视界译丛” ； 三是曹晋任主编， 李金铨 为学术顾 问的