行为经济学
西方经济学中的行为经济学理论
西方经济学中的行为经济学理论行为经济学是一门研究个体行为和决策的经济学分支，它涉及心理学、行为科学和经济学的交叉领域。
在西方经济学中，行为经济学理论已经逐渐引起了广泛的关注和应用。
本文将介绍以西方社会为基础的行为经济学理论，探讨其对经济学研究和实践的影响。
一、行为经济学的发展背景行为经济学起源于西方社会对传统经济学理论的质疑和反思。
传统经济学认为，人类是理性决策者，他们通过最大化效用来做出决策。
然而，行为经济学发现，人的决策行为往往受到情感、认知偏差和社会因素的影响。
因此，行为经济学通过研究个体的决策过程和行为模式，为经济学提供了全新的视角。
二、行为经济学理论的重要观点1. 互惠效应：行为经济学认为，人们在决策中常常考虑到与他人的互惠关系。
这一观点体现了社会心理因素对经济决策的影响，同时也揭示了合作与竞争在经济活动中的重要性。
2. 选择困难：行为经济学研究发现，人们在面临复杂选择时容易出现决策困难。
这种现象揭示了决策者的有限理性和认知局限，为制定有效的决策策略提供了参考。
3. 社会规范和期望：人们的行为和决策常常受到所处社会环境的影响。
行为经济学理论强调了社会规范和期望对个体决策的重要性，并通过实证研究提供了相关证据。
三、行为经济学的实践应用行为经济学理论已经被广泛应用于经济学研究和实践领域，为政策制定者和决策者提供了重要的参考依据。
以下是几个行为经济学应用的例子：1. 税收政策：行为经济学的研究发现，人们对税收的反应往往不完全理性，他们可能会对不同的税率做出不同的决策。
基于这一发现，政府可以根据人们的行为模式制定更有效的税收政策，以实现税收收入最大化的目标。
2. 消费决策：行为经济学的研究揭示了人们在消费决策中的心理因素和偏好，为企业提供了更深入的市场分析和定位依据。
企业可以根据消费者的行为模式来设计产品和销售策略，以提高市场竞争力。
3. 退休储蓄：传统经济学认为，人们通常会通过理性计划来进行充足的退休储蓄，然而行为经济学研究发现，许多人在面临退休储蓄时存在认知局限和行为惯性。
什么是行为经济学
什么是行为经济学行为经济学是研究人类行为如何影响经济决策的学科。
它深入探讨了我们在做出决策时的心理和情感因素，以及这些因素如何影响我们的选择和行为。
通过研究人们在经济环境中的行为模式，行为经济学为我们解释了为什么人们有时会做出看似不理性的决策，并提供了一种更全面的经济分析框架。
心理因素与经济决策传统的经济学假设人们是理性的决策者，总是基于个人利益做出最佳选择。
然而，行为经济学的研究表明，人们的决策往往受到各种心理和情感因素的影响。
例如，人们的决策可能受到情绪、偏见、社会规范、习惯和自我控制等因素的干扰。
这些心理因素可能导致人们做出看似不理性的决策，例如过度倾向于风险、对损失敏感或缺乏长期思维。
实证研究与实际应用行为经济学的研究方法主要依赖于实证研究和实际实验。
通过实地收集数据和进行实验研究，行为经济学家可以更好地理解人们的行为和决策模式。
这些研究结果不仅对学术界有重要意义，也为实际应用提供了有益的指导。
行为经济学的研究成果在许多领域都得到了广泛应用。
在金融领域，行为经济学揭示了投资者的心理行为模式，帮助分析市场行为和决策。
在健康领域，行为经济学研究了人们在医疗选择、生活方式和健康保健方面的行为，并提出了改善健康行为的策略。
在公共政策制定中，行为经济学提供了对社会行为模式的深入理解，从而能够更好地管理和引导社会行为。
行为经济学的局限性与挑战尽管行为经济学在解释人们的经济行为中做出了重要贡献，但它仍然面临一些局限性和挑战。
行为经济学无法完全预测和解释人们的行为，因为人类行为受到多种因素的综合影响。
行为经济学研究的实证依据来自于特定的实验条件，其在实际应用中的适用性还需进一步验证。
行为经济学的实践应用也面临一些困难。
例如，在设计公共政策时，如何平衡个体选择自由和社会利益之间的关系是一个复杂的问题。
行为经济学的应用也需要考虑到道德和伦理问题，确保行为改变的方式是公正和合理的。
行为经济学的出现使我们对经济决策的理解更加深入和全面。
行为经济学的八大原理
行为经济学的八大原理行为经济学是一门研究人们在做出经济决策时的心理和行为特征的学科。
它的出现为我们解释人们在经济活动中的行为提供了新的视角。
在行为经济学中，有八大原理是我们在分析和理解人们经济行为时必须要了解的。
接下来，我们将逐一介绍这八大原理，并探讨其对我们的影响。
首先，心理账户原理。
人们在经济决策中会将资金划分到不同的“账户”中，比如日常开销账户、娱乐账户、储蓄账户等。
这种划分会影响人们的消费决策，比如在日常开销账户余额充足时，人们更愿意进行消费。
其次，锚定效应。
人们在做决策时会受到一些参照物的影响，比如商品的定价、市场价格等。
这些参照物会成为人们判断价值的依据，从而影响他们的购买行为。
接下来是选择支持原理。
人们在做决策时，往往会寻求支持和认可。
这种心理会影响他们的决策，比如在购物时，看到其他人对某件商品的好评会增加他们购买的可能性。
然后是损失厌恶原理。
人们对损失的敏感程度往往大于对同等价值收益的敏感程度。
这种心理会导致人们在决策时更加谨慎，避免损失。
再者是心理账户原理。
人们在经济决策中会将资金划分到不同的“账户”中，比如日常开销账户、娱乐账户、储蓄账户等。
这种划分会影响人们的消费决策，比如在日常开销账户余额充足时，人们更愿意进行消费。
接着是锚定效应。
人们在做决策时会受到一些参照物的影响，比如商品的定价、市场价格等。
这些参照物会成为人们判断价值的依据，从而影响他们的购买行为。
然后是选择支持原理。
人们在做决策时，往往会寻求支持和认可。
这种心理会影响他们的决策，比如在购物时，看到其他人对某件商品的好评会增加他们购买的可能性。
最后是损失厌恶原理。
人们对损失的敏感程度往往大于对同等价值收益的敏感程度。
这种心理会导致人们在决策时更加谨慎，避免损免。
总的来说，行为经济学的八大原理为我们解释了人们在经济决策中的行为特征，它们的存在影响着我们的消费、投资、储蓄等方方面面。
了解这些原理有助于我们更好地理解人们的行为，并在实际生活中做出更合理的经济决策。
什么是行为经济学
什么是行为经济学行为经济学是一门交叉学科，结合了经济学、心理学、社会学以及神经科学等领域的研究成果，旨在探讨人类在经济决策中的非理性行为。
传统经济学假设人类是理性的决策者，他们在面临选择时会基于可得的信息做出最优化的选择。
然而，现实生活中，人类的决策往往受到情感、认知偏见、社会影响及其他非理性因素的显著影响。
行为经济学正是试图揭示这些影响因素及其在经济活动中的作用。
行为经济学的发展历程行为经济学的理论基础可以追溯到20世纪初的一些经济学家和心理学家，但其作为一个独立研究领域的发展始于1970年代。
丹尼尔·卡尼曼（Daniel Kahneman）与阿莫斯·特维斯基（Amos Tversky）是行为经济学的奠基人之一，他们在1974年发表的论文《判断不确定性：启发法与偏见》一文中提出了一系列实验结果，证明了人们在面对不确定性时常常依赖一种称为“启发法”的简单规则，而这些规则有时会导致系统性的错误判断。
从此，行为经济学逐渐形成，并获得越来越多的关注。
在2002年，卡尼曼因在这一领域的贡献获得诺贝尔经济学奖，使得行为经济学得到了广泛认可。
此后，许多研究者持续深入探讨人类决策过程中的非理性因素，包括心理偏差、情绪影响以及社会环境等。
行为决策模型前景理论前景理论是卡尼曼和特维斯基提出的一种现代经贸决策理论，该理论挑战了传统的期望效用理论。
根据期望效用理论，人们会根据期望值来进行选择，而前景理论则指出人们在面对风险时并非完全理性，决策受到心理效应的影响。
前景理论包括几个关键概念： 1. 损失厌恶：人们对损失的敏感度远高于对收益的敏感度，即失去100元带来的痛苦要超过获得100元带来的快乐。
这意味着即使是小概率的大收益，其吸引力也不如相对较大但较确定的小损失要强烈。
2. 参照点效应：人们通常会将决策建立在某个参照点上，例如目前的财富状况。
当情况变化时，人们对变动的感知和反应往往与参照点有关，而不是绝对值。
什么是行为经济学
什么是行为经济学行为经济学是一门研究人类行为决策的学科，它结合了经济学和心理学的理论和方法，旨在揭示人们在经济活动中的行为模式和决策过程。
行为经济学的出现，打破了传统经济学中人们理性决策的假设，认识到人们的行为往往受到情感、认知偏差和社会因素的影响。
行为经济学的起源可以追溯到20世纪70年代，当时经济学家丹尼尔·卡尼曼和阿莫斯·特沃斯基提出了“前景理论”，该理论认为人们在决策时更关注潜在损失而不是潜在收益。
这一理论挑战了传统经济学中人们追求最大效用的假设，引起了学术界的广泛关注。
行为经济学的研究领域非常广泛，涉及到消费者行为、投资决策、劳动力市场、环境保护等方面。
其中，消费者行为是行为经济学的重要研究领域之一。
传统经济学认为人们在购买商品时会根据商品的价格和效用来做出决策，但实际上人们的购买行为往往受到心理因素的影响。
比如，人们对于同样的商品，如果它是限量版或者是独特的，就会更愿意购买，即使价格较高。
这种行为被称为“心理账户效应”，即人们将钱分为不同的账户，对不同账户中的资金有不同的心理感受。
另一个重要的研究领域是投资决策。
传统经济学认为人们在投资时会根据预期收益和风险来做出决策，但实际上人们的投资行为往往受到认知偏差的影响。
比如，人们对于同样的投资项目，如果它是由熟人介绍的，就会更愿意投资，即使预期收益较低。
这种行为被称为“社会认同效应”，即人们在决策时会受到他人的影响。
劳动力市场也是行为经济学的研究重点之一。
传统经济学认为人们在选择工作时会根据工资和工作内容来做出决策，但实际上人们的工作选择往往受到情感因素的影响。
比如，人们更愿意选择有意义的工作，即使工资较低。
这种行为被称为“内在动机效应”，即人们在工作中追求自我实现和满足感。
此外，行为经济学还研究了人们在环境保护方面的行为。
传统经济学认为人们会根据经济利益来决定是否参与环境保护活动，但实际上人们的环境行为往往受到社会因素的影响。
什么是行为经济学
什么是行为经济学在我们的日常生活中，无论是购物、投资，还是做出各种决策，我们的行为往往并非完全理性。
而行为经济学，就是一门研究人类这些看似“不理性”行为背后规律和原因的学科。
想象一下这样的场景：你走进一家超市，看到一款打折的巧克力，虽然家里已经有了不少零食，但因为价格优惠，你还是忍不住买了下来。
或者，当你在投资时，明明知道某只股票风险很大，却因为朋友的推荐而冒险投入。
这些行为，从传统经济学的角度来看，可能难以解释，但在行为经济学的框架下，却有其合理的逻辑。
传统经济学通常假设人们在做决策时是完全理性的，能够清晰地了解所有信息，并做出最优选择。
然而，现实中的人们往往受到各种因素的影响，导致决策偏离了所谓的“理性”。
行为经济学则考虑了人类的认知局限、情感因素、社会环境等对决策的影响。
认知局限是导致我们行为“不理性”的一个重要原因。
我们的大脑处理信息的能力是有限的，面对复杂的情况，很难做到全面、准确地分析。
比如，在购买保险时，我们可能因为难以理解复杂的条款和概率计算，而做出不太明智的选择。
情感因素在决策中也起着关键作用。
恐惧、贪婪、喜悦等情绪都会影响我们的判断。
比如，在股市中，当股票价格上涨时，我们可能因为贪婪而不愿意及时卖出，期望获得更高的收益；而当价格下跌时，又可能因为恐惧而匆忙抛售，导致损失。
社会环境同样会对我们的行为产生影响。
比如，周围人的消费行为、社会舆论等都可能左右我们的决策。
如果身边的人都在购买某种时尚单品，我们很可能也会跟风购买，即使它并不是我们真正需要的。
行为经济学还研究了一些有趣的现象，比如“损失厌恶”。
简单来说，就是人们对于损失的痛苦感受要远远大于获得的快乐感受。
比如，你丢失了 100 元所带来的痛苦，要大于你捡到 100 元所带来的快乐。
这种心理特点会影响我们在投资、消费等方面的决策。
再比如“锚定效应”。
当我们在做决策时，往往会受到最初获得的信息的影响，就像船被锚固定住一样。
比如，在购买一件商品时，如果商家先给出一个较高的原价，然后再给出一个较低的折扣价，我们很容易就会觉得这个折扣价很划算，从而决定购买，即使这个折扣价可能并不是真正的优惠。
行为经济学(完整版)
购物卡，虽然它丢了，但并不影响与我们的娱乐预算，我们仍可以继续花
钱买票听音乐会。尽管二者实质上都是丢了800元钱，却导致了我们完全 不同的消费决定。
缺乏自制力
解释长远规划与短期行动之间的矛盾， 比如，人们可能会过度消费，而忽视为 防范未来的风险进行储蓄。
助推
指的是“在这种选择体系的任何一方 面，都不通过强制的方式，而是以一种 预言方式去改变人们的选择或者改变他 们的经济动机及行为。”助推不同于命 令。
例如，现在有两件东西供你选择，一块400克的瑞士巧克力，以及一只 白瓷的咖啡杯，它们的市场价格基本是相同的，你会选哪个呢？我经常听 到的回答是：“无所谓”，或者是“随便”。那么就让我们假设人们对这 两件商品的偏好是一样的吧。这时我把巧克力和咖啡杯分配到你和其他人 的手上，如果人们对巧克力和咖啡杯没有明显的偏好，那么交换的概率应
在2012年的美国总统选举中，仅有64%的公民参加了选 举。一想到36%的选票可能产生的影响，你就会觉得这是个惊 人的数字。对于一些人而言，拒绝参加选举是因为意识形态 不同或者是对政府系统的不认可；但对其他人而言，仅仅是 嫌麻烦。一个实验为了检测事先给选举人打电话的效果，给 每一个潜在的选举人打电话询问他们是否会参加投票。然而， 通过电话实施鼓励投票的时候是有小策略的，他们从“是或 否这类问题”转移到“你会在哪儿进行选举？”“大概什么 时间会参加选举？”以及“你在选举前会做什么？”结果表 明，通过这种方式，参投率增加了4.1%的。
交易效用
——为什么消费者会疯狂购物？
用以解释生活中很多人因为优惠 而购物的现象。人们通常考虑的 是商品价格与参考价格之间的差 价占参考价格的百分比。
实验1：“你在考虑买一只计算器。你发现某个 牌子的计算器在你家附近的商场里价格是100元，而 同样牌子同样型号的计算器在离家步行15分钟的商 场里价格是50元。你会步行15分钟去节约50元吗？”
行为经济学在金融市场的应用
行为经济学在金融市场的应用行为经济学是研究心理、社会和情感变量如何影响个体决策的学科，特别是在不确定和复杂环境下的经济决策。
相较于传统经济学理论假设个体是理性决策者，行为经济学则提出人们在决策过程中往往受到非理性因素的影响。
因此，在金融市场中，行为经济学的应用启示我们如何更好地理解市场波动、投资者行为以及制定更有效的投资策略。
第一部分：行为经济学的基本理论行为经济学的一些核心概念帮助我们理解个体在金融市场中的非理性行为。
1.1 心理账户心理账户是一种将财务决策组织成不同类别的心理机制。
例如，投资者可能会将不同来源的资金（如奖金与工资）进行分类，从而导致他们在消费或投资决策中产生不同的态度。
这一现象不仅影响投资者对风险的态度，也可能影响他们对收益的评估。
在实际投资中，若投资者将某笔盈利归类为“意外之财”，他们更可能冒险使用这笔资金，反之则采取更加保守的策略。
这种心理账户的存在，也促使金融市场上出现了一些短期投机行为。
1.2 过度自信过度自信是指个体高估自己判断或决策能力的一种心理偏差。
在金融市场中，许多投资者往往对自己选择的股票或基金充满信心，而忽略了潜在风险。
这种现象可以导致市场上的泡沫现象，因为当大量投资者对某个资产过于乐观时，对该资产的需求会迅速上升，从而推动价格上涨。
然而，当信心崩溃时，泡沫破裂可能造成严重损失。
1.3 羊群效应羊群效应是指个体观察他人行为并模仿，从而导致集体决策偏向一致性的现象。
在金融市场中，投资者常常跟随大众情绪和趋势做出投资决策，而不是通过独立分析来判断。
这种趋势在市场波动时期尤为明显，当媒体普遍报道某只股票上涨时，即使缺乏基本面支持，许多投资者也会跟风购买。
此外，当市场下跌时，快速抛售也可能形成恐慌性抛售现象，进一步加剧了市场波动。
第二部分：行为经济学在金融市场中的具体应用结合上述基本理论，我们可以探讨行为经济学如何帮助我们理解和应对金融市场中的各种行为。
2.1 预测市场波动在许多情况下，传统金融模型难以完整解释市场价格的急剧波动。
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第22章行为经济学本章学习要点与要求：熟练掌握行为经济学的基本概念、基本内容、研究纲领和研究方法；重点理解为决策模型——期望理论的分析前提、理论逻辑、主要观点以及相关拓展；广泛了解行为经济学的主要政策观。
为了学好本章内容，要求学生系统了解西方经济学的基本原理，特别是微观经济学中的消费者确定和不确定下的决策理论。
第一节行为经济学的形成、理论渊源和学科特点一、行为经济学的形成过程概述行为经济学又称为“心理学的经济学”或“心理学和经济学”，就是在心理学的基础上研究经济行为和经济现象的经济学分支学科，其核心观点如下：对经济行为的研究必须建立在现实的心理特征基础上，而不能建立在抽象的行为假设基础上；从心理特征看，当事人是有限理性的，依靠心理账户、启发式代表性程序进行决策，关心相对损益，并常常有框架效应等；当事人在决策时偏好不是外生给定的，而是内生于当事人的决策过程中，不仅可能出现偏好逆转，而且会出现时间不一致等；当事人的这些决策模式和行为特征通过经济变量反映出来，结果市场有效性不再成立，各种经济政策需要重新考虑。
从这些基本观点看，行为经济学是对新古典经济学的反叛。
但大多数行为经济学家承认其研究是对新古典经济学的改进或修正，而不是革命。
行为经济学的宗旨是让经济学更现实，更具解释力。
不过，行为经济学仅仅是20世纪70年代才出现的新鲜事务，特别是近十年才被经济学界广泛关注。
但和其它经济学流派一样，行为经济学在思想上并非新鲜事务，早在亚当·斯密的《道德情操论》中，就已经论及诸如“损失厌恶”等个人心理，并注意到这些个人心理对观察经济现象的作用。
在斯密之后，经济学一直号称是研究经济行为的科学，但通过杰文斯、帕雷托等人的努力，心理因素逐渐和行为分析相分离，特别是波谱的证伪主义和弗里德曼提出的实证主义方法论被经济学广泛接受后，行为研究所依赖的心理学基础已经消失，主流经济学仅仅建立在抽象的不现实的偏好公理基础上。
科斯曾把西方二十世纪初形成的主流经济学称之为“黑板经济学”，这种经济学只注重抽象的演算，忽视现实的经济现象，就如同闭门造车。
行为经济学家和科斯一样，从反思和革新“黑板经济学”的过程中发现了自己的崭新道路。
真正把经济行为作为主要研究任务的经济学家有二个代表性人物：一是乔治·卡托纳（George Katona）；二是郝伯特·西蒙。
从20世纪40年代开始，卡托纳广泛研究了经济行为的心理基础，特别是预期的形成，提出了关于通货膨胀心理预期假说，为后来的通胀目标理论打下了基础1。
西蒙的研究广为人知，他通过认知心理学的研究，提出了“有限理性”假说，指出经济活动当事人在决策时不仅面临复杂环境的约束，而且还面临自身认知能力的约束，即使一个当事人能够精确地计算每一次选择的成本收益，也很难精确地做出选择，因为当事人可能无法准确了解自己的偏好序。
继卡托纳和西蒙等人之后，许多具有探索精神的经济学家和心理学家开始联手研究经济行为的发生机制，并试图建立经济行为的心理基层。
卡托纳等人尝试测度影响当事人决策的心理因素，并讨论其对各种具体经济变量的影响，但由于没有找到合理的方法，值得这类研1准确的说，卢卡斯等人引发的“理性预期革命”是建立在预期的计算方法的创新基础上，而卡托纳对预期研究的贡献则建立在预期的心理模型创新基础上。
从现在来看，卡托纳对经济学的贡献不亚于卢卡斯等人。
究无法形成能刺激后续研究的开放体系。
到了20世纪70年代，心理学家卡尼曼（Kahneman）和特维斯基（Tversky）发表了一系列震撼人心的研究成果，通过吸收实验心理学和认知心理学等领场的最新进展，以效用函数的构造为核心，把心理学和经济学有机结合起来，彻底改变了西方主流经济学（特别是新古典经济学）中的个体选择模型，并激发了其他行为经济学家把相关研究领场拓展到经济学的各主要分支，从而形成了真正意义上的“行为经济学”流派2。
二、行为经济学的理论渊源从上述发展历程可以看出，行为经济学是通过对西方主流经济学（特别是新古典经济学）的反思和批判中兴起的，它试图在心理学关于人的行为的研究基础上，讨论经济活动的当事人的各种心理活动特征对其选择或决策模式的影响；不同的心理活动影响到相应的决策模式，从而表现出相应的行为特征，这些行为特征又通过决策后果反映到具体的经济变量当中。
最直观和典型的例子就是证券市场，行为经济学家发现证券价格的波动很大程度上取决于投资者心理的变化，比如投资者过度乐观或过度悲观都会导致价格剧烈波动，纳斯达克网络股价格狂飚时代就是投资者对网络企业前景过度乐观的结果，这种波动现象被希勒称为“非理性繁荣”。
当然，行为经济学是不能用“非理性繁荣”来概括的，尽管许多人通过希勒的书接受了行为经济学的一些基本观点。
从现有的研究成果看，行为经济学主要通过提出更为现实的个人决策模型来有效解释各种经济现象，并且这种模型无需严格地区分当事人的各类专门行为。
因此，一个近似的说法是行为经济学在新古典经济学研究的基础上，重新构建了这些模型的行为基础，进而改变了这些模型的逻辑本身。
行为经济学通过建立更为现实的心理学基础，大大提高了经济学的解释力。
行为经济学这种特殊处境来自其对新古典经济学传统的继承，一方面，行为经济学继承了新古典经济学赖以生存的二大基石——个体主义方法论、主观主义价值论；另一方面，行为经济学又不满新古典经济学对行为假定的不现实性，主张通过心理学打造一个现实的行为基础，其中西蒙的“有限理性”假说起到先锋的作用。
应该说，行为经济学一开始是没有系统的理论的，早期的探索不过是对新古典经济学不满而展开的反驳，比如卡托纳等人的研究就是如此。
行为经济学家也不主张回到边沁的享乐主义传统，而是力求揭示行为的更广泛的心理基础。
在这种前提下，行为经济学家一致同意，新古典经济学的个体主义方法论和主观价值论是无需怀疑的，需要改变的是关于行为研究的假定。
这一点被西蒙在20世纪50年代所倡导。
西蒙认为，新古典经济学的行为假定忽视了现实的人的真实行为特征，现实的人的决策面临有限理性的约束，这种约束表现在两个方面：一是当事人的计算能力是有限的，不可能像新古典经济学所假定的经济人那样全知全能；二是当事人进行理性计算是有成本的，不可能无休止的计算。
在理性约束下，当事人就无法找到最优解。
西蒙的早期研究给后来的行为经济学家很大的启发，尽管两者之间仅仅存在“有限理性”这一概念上的关联。
行为经济学的发展得益于心理学本身的进步，心理学从过去的享乐主义传统过渡到科学的实证主义研究，对大脑的看法也从过去的刺激－反映型行为观过渡到信息处理和配置机制观，心理学的研究深入到神经元的构造和有序性，这些研究对行为的理解大大加深了。
正是在这种背景下，行为经济学家把心理学的研究方法和理论与经济学有机2对行为经济学的发展历程的简单阐述也可参见Colin F. Camerer和George Loewenstein(2002): “Behavioral Economics: Past, Present, Future”, California Institute of Thchnology, working paper。
早期的行为经济学研究参见Benjamin Gilad和Stanley Kaish(eds.)(1986): Handbook of Behavioral Economics, V ol.A, Connecticut, Greenwich and England, London: JAI PRESS INC.结合，才逐步形成了现有的理论构架。
三、行为经济学的研究纲领和方法论绝大多数行为经济学家都同意下述基本观点：经济当事人进行理性决策，但理性是不完美的；经济学研究必须合理假定当事人的认知能力；经济模型的预测应该和决策的微观水平数据一致，包括实验数据；经济学家对当事人选择行为的讨论必须建立在心理学基础上3。
和新古典经济学相对应，行为经济学的这些基本观点来自其对前者理论硬核的挑战，围绕这些挑战，行为经济学逐步形成了自己的研究纲领。
行为经济学的核心观点在于：经济现象来自当事人的行为；当事人进行理性决策，但理性是有限的；在有限理性的约束下，当事人的决策不仅体现在目的上，而且体现在过程上；在决策过程当中，决策程序、决策情景都可以和当事人的心理产生互动，从而影响到决策的结果；个体决策结果的变化导致总量结果的变化，对经济总量的理解来自对个体行为的理解；有限理性和学习过程会导致决策的偏差以及结果演变路径的随机性，从而产生异常行为，这种异常行为增添了经济现象的复杂性，同时加剧了有限理性的约束。
由此可见，在行为经济学当中，决策心理特征、行为模式和决策结果相互之间是互动的和关联的，存在许多决策反馈机制，一旦考虑到这点，新古典经济学关于偏好稳定的基本假定就被推翻了，在这些互动过程中，偏好在一些条件下被产生出来，并在和环境变化的互动中演化着，这就构成了当事人围绕偏好演化的学习过程。
学习过程的存在使得行为经济学从一开始就是动态的分析，而不像新古典经济学那样重视静态和比较静态分析。
行为经济学强调当事人认知能力的局限和偏好的内生性，强调决策作为一个学习过程的动态变化，这种对人的基本假定构成了其与新古典经济学不同的硬核。
尽管行为经济学坚持主观价值论，坚持理性假定，但通过对理性经济人本身的挑战，并通过利用心理学构造自己的行为基础，导致行为经济学逐渐成为一个独立的派别出现在当代经济学的丛林。
我们可以把行为经济学和新古典经济学的硬核进行对比，参见表一：从表一可以看出，通过假定有限理性和偏好、禀赋内生化，即使在主观价值论下，行为经济学仍然表现出和新古典经济学非常不同的理论硬核：首先，行为经济学彻底改变了新古典经济学中静止的理想化的理性经济人假定，代之以演化的有限理性的现实当事人假定，3参见Shira B. Lewin(1996): “Economics and Psychology: Lessons For Our Own Day From the Early Twentieth Century”, Journal of Economic Literature V ol.34, pp.1293-1323. Matthew Rabin(1998): “Economics and Psychology”, Journal of Economic Literature V ol.36, pp.11-46. Daniel J. Benjamin and David I. Laibson(2003): “Good Policies For Bad Governments: Behavioral Political Economy”, Federal Reserve Bank of Boston Behavioral Economics Conference paper, June8-10.通过假定的改变，行为经济学家眼中的当事人不再仅仅自利，人们会考虑利他，也可能冲动，采取非理性行为等；在行为经济学中，偏好的内生和演化带来了异常行为及其相伴随的学习过程，按照阿克洛夫的说法，这会导致近似理性，或学习中的理性。