《中国滑雪产业白皮书》解读
2020中国滑雪产业白皮书
2020中国滑雪产业白皮书摘要：一、滑雪产业概述二、中国滑雪产业的发展现状三、中国滑雪产业的市场分析四、中国滑雪产业的挑战与机遇五、中国滑雪产业的发展前景正文：滑雪是一项受欢迎的冬季运动，近年来在中国也逐渐流行起来。
随着北京冬奥会的临近，滑雪运动在中国更是受到了越来越多的关注。
那么，中国滑雪产业的现状如何？市场前景又是怎样的呢？一、滑雪产业概述滑雪产业是指以滑雪运动为核心，包括滑雪装备生产、滑雪场建设运营、滑雪培训、滑雪旅游等相关产业链的集合。
在全球范围内，滑雪产业已经是一个成熟的产业，而在中国，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，滑雪产业也得到了快速发展。
二、中国滑雪产业的发展现状目前，中国滑雪产业已经初步形成了产业链条，从滑雪装备生产到滑雪场建设运营，再到滑雪培训和旅游，产业链的覆盖面越来越广。
数据显示，2019 年中国滑雪市场规模达到了157 亿元人民币，同比增长了10.6%。
同时，中国滑雪场数量也在不断增加，目前已经超过了700 家。
三、中国滑雪产业的市场分析中国滑雪市场的消费者主要是年轻人和中产阶级，他们注重健康、追求时尚，并且愿意为高品质的生活体验付费。
此外，随着中国旅游市场的不断发展和消费升级，越来越多的人选择在冬季进行滑雪旅游，这也为中国滑雪产业带来了巨大的市场机遇。
四、中国滑雪产业的挑战与机遇虽然中国滑雪产业的发展前景看好，但也面临着一些挑战。
首先，中国滑雪场的设施和设备与国际先进水平相比还有很大的差距，需要不断提高技术水平和服务质量。
其次，中国滑雪市场的消费者主要以初学者为主，滑雪培训和教练的质量也需要不断提高。
此外，中国滑雪产业还需要更好地融入全球市场，加强与国际滑雪产业的交流与合作。
五、中国滑雪产业的发展前景总的来说，中国滑雪产业的发展前景非常广阔。
随着北京冬奥会的举办，中国滑雪产业将迎来新的发展机遇，市场前景看好。
冰雪运动产品发展的长尾战略研究——以安踏体育为例
摘要：随着北京冬奥会的日益临近，越来越多的消费者选择参与冰雪体育运动。
安踏体育作为北京冬奥的战略合作伙伴，已经在冰雪运动产品业谋篇布局。
本文借鉴经济领域新理论的视角——长尾效应理论对安踏体育近年来在冰雪运动产品领域的快速发展进行分析，并对其未来冰雪运动产品发展战略提出建议。
关键词：冰雪运动产品；北京冬奥会；长尾效应一、长尾战略理论简介2004年克里斯·安德森的《长尾》(The Long Tail)一文在美国杂志《连线》上发表后受到广泛关注。
长尾理论指当某种商品存储，流通、展示的场地和渠道足够宽广时，需求较低且销售成本降低的产品就有了进入市场的机会，并且存在一定的市场需求，其累计市场份额超过需求量较高的产品所占的市场份额。
其理论揭示了市场的未来不在于传统需求曲线上代表“畅销商品”的头部，而是代表“冷门商品”的尾部。
长尾理论的提出对帕累托定律产生冲击，它让人民以往将视野聚焦于主流市场的习惯发生转变，开始同样重视“尾部”的冷门产品。
这一点在体育用品产业尤为明显。
在体育用品中，冰雪体育运动项目相关用品成本高，夏季运动项目用品成本低。
长尾市场的投入和挖掘有助于体育用品企业实现“边际成本递减”的理想生产状态，是冬季冰雪运动用品实现经济效益的重要途径。
二、冰雪运动产品市场“长尾”形成的因素分解安德森在《长尾》一书中提出“长尾”的形成与生产工具的普及，传播工具的普及和搜索成本的降低三种力量密不可分。
通过参考比照，本文将这三种推动力量具体化为体育运动产品厂商生产技术的进步、北京冬奥周期内消费者对冬季运动的不断关注，同时不可忽视消费者主体层面的影响因素——受众个性化需求的形成。
(一)体育运动产品生产技术的进步以安踏为例，随着2009年签约中国奥委会，安踏开启了收购外国体育运动品牌的步伐。
主要收购表现为2016年收购滑雪专业品牌Descente；2018年同FV Fund、对荷兰著名品牌亚玛芬体育进行收购并持有57.9%股份。
2017年中国滑雪产业白皮书
中国滑雪产业白皮书（2017年度报告）目录前言核心数据第一章滑雪场一、滑雪场数量及分布二、滑雪场分类统计信息三、滑雪场硬件设施四、滑雪场软件设施五、四季仿真滑雪场所第二章滑雪者一、滑雪者人次及分布二、滑雪者客源地及特征三、滑雪者装备市场总结附录图表索引14.50%11.70%73.80%、按垂直落差统计滑雪场垂直落差的大小，是衡量滑雪场所在山地的资源规模的一个重要指标。
按滑雪场实际开发雪道的垂直落差，我们将国内滑雪场按以下三类统计：300米, 2.99%间垂直落差小于米, 77.38%109125145 179199236201520162017图1-7统计了近三年来脱挂式架空索道中进口和国产数量关系，很明显，国产脱挂式架空索道的发展相当迅猛，从2015年的2条增长到1-8: 中国滑雪场脱挂式架空索道按进口、国产数量统计（48条滑雪用途的脱挂式架空索道中，河北省18条，分布于部集中在张家口市崇礼区；吉林省18条，分布于5家雪场；黑龙江省2015201620171012182635482015201620172429332615表1-8: 中国雪场按脱挂式架空索道数量排名（2017雪场 2017 万科松花湖 6 万达长白山5 万龙 5 北大壶 4 20152016201791318131618466222图 1-11: 滑雪场运营魔毯总数量及总长度(2017)魔毯数据来源于道沃机电、娅豪等国内主要供应商。
截止2017年，国内雪1076条魔毯处于运营中, 包括2017年新增的 226 条魔毯。
全部魔157KM 。
200720082009201020112012201320142015201620173756 51 3048 57 59 117164232 22651 63 9054 7587 103179 218 363287200720082009201020112012201320142015201620173792144174 221 278 337 454618850 107651 114 205 258334421523703 92112831570200920102011201220132014201520162017资料来源：中国海关，北京龙之讯信息咨询有限公司2014201520162017四、滑雪场软件设施（1）信息化管理：iSnow冰雪企业云服务案例2017年iSNOW冰雪企业云服务雪场分布分析（2）大数据分析及服务：崇礼移动大数据报告案例（崇礼区政府授权使用）二、滑雪者特征：移动互联网数据从多个维度为中国滑雪者画像，是我们作为从业者的终极使命。
中国滑雪产业白皮书
中国滑雪产业白皮书展开全文2月16日，2017ISPO亚洲运动用品与时尚展亚太雪地产业论坛上，万科滑雪事业首席战略官伍斌发布了《2016中国滑雪产业白皮书》。
2016年中国滑雪人次为1510万次，比去年增加260万次，其中滑雪人数为1133万，人均不到两次。
中国共有滑雪场646家，比去年增加78家，增长率为13.7%。
其中，华北与西北地区新建雪场明显，东北地区增速较缓但仍保持领先地位。
据白皮书统计，2016年室内滑雪馆新增3家，总数达12家；尖锋旱雪场地新增4家，总数达18家；2016年国内共有25台滑雪模拟设备投入使用。
2016年全年滑雪人次1510万，滑雪人口1133万，平均每人参与滑雪1.33次。
较2015年每人滑雪1.30次、2014年每人滑雪1.27次有明显上升，这一数据表明在滑雪总人口、总人次上升的情况下，滑雪发烧友的比例也在稳步增长。
据白皮书、GOSKI、滑雪族三方的数据统计显示，北京是国内最大的滑雪市场。
白皮书统计北京滑雪人次为171万，为全国第一；GOSKI国内用户中有30.37%的北京用户，为全国第一；滑雪族客源地有33.67%的北京用户，为全国第一。
同时，北京的中小型雪场也较多，大多数中小型雪场分布在市区周围，便利的交通条件是它们的优势，很多人接触滑雪都是从这些周边雪场开始。
如何将这些一次性体验者变成滑雪爱好者，并留住他们，就成为中小型雪场发展的关键。
在雪场运营中，四季经营一直是不可忽视的问题。
尤其作为中小型雪场，完全凭借冬季运营，很难维持整体发展。
区别于度假型雪场建造山地速降、高尔夫场等投入巨大的夏季项目，中小型雪场更应因地制宜地开设漂流、水上乐园、定向越野等项目。
但吸引顾客的重点是要有特色，形成差异化。
夏季运营对于获取潜在滑雪用户也起到了至关重要的作用。
此外，在夏季，室内滑雪场的打造无疑也是一条解决运营问题的有效途径。
通过数据可以发现，2016年，国内室内滑雪场数量从9家增加至12家。
欧美滑雪运动兴起与发展及对我国的启示
２０２１年（第１１卷）第０８期专家论坛DOI：10.16655/ki.2095-2813.2006-9912-2977欧美滑雪运动兴起与发展及对我国的启示①偰德群 钱娅艳(北京科技大学 北京 100083)摘 要：习近平总书记提出“3亿人参与冰雪运动”的伟大目标让大众参与滑雪运动的热情持续升温。
目前相对于雪场的数量而言，相关专业人才呈现紧缺状态，加上运动技能水平普遍较低，缺乏标准化的培训体系、缺少联动机制、产业化水平低，都成了阻碍我国滑雪运动场地发展的重要因素。
该文通过近代欧美滑雪运动成熟经验的启示，对我国滑雪运动场地质量、人才紧缺、培训服务不规范等问题提出建议。
关键词：滑雪运动 冬奥会 冰雪产业 专业人才中图分类号：G863.1 文献标识码：A 文章编号：2095-2813(2021)03(b)-0020-04 The Rise and Development of Skiing in Europe and America andIts Enlightenment to ChinaXIE Dequn QIAN Yayan(University of Science and Technology Beijing, Beijing, 100083 China) Abstract: General Secretary Xi Jinping put forward the great goal of "300 million people participating in the ice and snow campaign", so that people's enthusiasm in skiing continues to heat up. At present, relative to the number of ski resorts, the related professionals are in short supply. In addition, the level of sports skills is generally low, the lack of standardized training system, the lack of linkage mechanism, and the low level of industrialization have become important factors hindering the development of ski resorts in China. Based on the enlightenment of the mature experience of skiing in modern Europe and America, this paper puts forward some suggestions on the quality of skiing venues, the shortage of talents, and the nonstandard training services in China.Key Words: Skiing; Winter Olympics; Ice and snow industry; Professionals滑雪作为一项历史悠久的运动，起源于古代人与自然的斗争。
北京冬奥会影响下我国滑雪产业变化与发展趋势
哈尔滨体育学院学报Journal of Harbin Sport University第39卷第2期2021年3月Vol. 39 No. 2Mar. 2021北京冬奥会影响下我国滑雪产业变化与发展趋势Research on the Change and Development Trend of China ' s Skiing Industry under the Influence of Beijing Winter Olympic Games张莹，王飞，叶海波,姚小林ZHANG Ying,WANG Fei,YE Hai -bo,YAO Xiao -lin摘 要：2022年北京冬奥会的成功申办，不仅对举办城市北京、张家口的经济发展带来巨大的影响，同时也对我国滑雪产业的发展有着积极、深远的意义。
本研究从北京冬奥 会申办成功至今,我国滑雪产业5年来的发展变化入手，探索在北京冬奥会的影响下我国滑雪产业发展变化趋势。
研究发现，在冬奥会筹办阶段，我国滑雪场数量激增、滑雪 场区域分布比重发生转移、滑雪旅游度假区与滑雪小镇逐渐兴起、滑雪人口数量进一步提升、滑雪场硬件设施逐步完善升级。
未来可以预见，在冬奥红利的催生下我国滑雪场 规模将不断壮大、滑雪产业区域性集聚发展模式逐渐清晰、滑雪产业对相关产业的带动 作用日益增强、滑雪场“多业态四季运营模式”将广泛普及。
建议通过合理控制投资，规避“奥运低谷效应”；打造特色品牌产品，推动各区域协同发展;加强“科技+体育”研 发力度，让更多的人认识滑雪运动、了解滑雪运动、参与到滑雪运动中，以期实现我国滑 雪产业的可持续发展。
关键词：冬奥会；滑雪产业；发展变化;发展趋势中图分类号：G80 -05 文献标识码：A文章编号：1008 -2808(2021 )02 -0037 -06Abstract :The successful bid for the Winter Olympic Games not only has a great impact onthe economic development of the host cities of Beijing and Zhangjiakou , but also has apositive and far 一 reaching significance for the development of China ' s skiing industry ・ This study starts with the development and change of China ' s skiing industiy in the past fouryears since the successful bid of Beijing Winter Olympic Games , and explores thedevelopment and change trend of China ' s skiing industry under the influence of Beijing Winter Olympic Games. It is found that in the preparation stage of the Winter OlympicGames , the number of ski resorts in China has increased sharply , the proportion of skiresorts in regional distribution has shifted ， ski resorts and ski towns have gradually risen , the number of ski population has further increased , and the hardware facilities of ski resorts have been gradually improved and upgraded ・ In the future , it can be predicted that the scale ofski resorts in China will continue to grow , the regional agglomeration development mode ofski industry will gradually become clear , the driving role of ski industry for related industrieswill be increasingly enhanced , and the u multi format four season operation mode n of ski收稿日期：2020-02 -13；修回日期：2020-05 -25基金项目：2019年国家社会科学基金项目（编号：19BTY065） ；2020年黑龙江省哲学社会科学青年项目（编号：20TYC174）；冰雪运动学特色学科专项项0 （编号：BXQN2004） ；2017年哈尔滨体育学院校级科研项0 （编号：2017TJ001）。
黑龙江省滑雪场安全运营的思考
黑龙江省滑雪场安全运营的思考高一;邓立平【摘要】冬季滑雪项目已经成为我国冬季大众娱乐健身的重要组成部分.随着参与冬季滑雪人群的逐年递增,其中意外受伤的人数也在逐渐增加,长此以往将会影响我国大众滑雪产业的发展.通过分析大众滑雪运动损伤的主要原因,指出主要由于缺乏防护、意外冲撞和技术缺陷等原因,并且在滑雪场运行过程中存在安全规划工作不完善和滑雪场安全防护设施不健全等缺陷.滑雪场的运营管理过程中,安全规划是必不可少的工作环节,也是滑雪场安全运营的关键所在,建议落实滑雪场安全规划工作,减少不安全因素.【期刊名称】《冰雪运动》【年(卷),期】2016(038)002【总页数】4页(P86-89)【关键词】滑雪场;安全运营;不安全因素【作者】高一;邓立平【作者单位】哈尔滨体育学院休闲与社会体育系,黑龙江哈尔滨 150008;集美大学体育学院,福建厦门 361021【正文语种】中文【中图分类】G80-053随着国民经济的发展，人民生活水平的不断提高，人们闲暇时间逐渐增多，越来越多的人参与到体育活动中来[1]。
滑雪作为一项休闲运动已经成为冬季体育运动的新时尚[2]。
根据日前发布的《中国滑雪产业白皮书》显示，我国2015年滑雪总人次为1 250万，较2014年的1 030万人次增长21.36％。
2015年我国568家滑雪场分布于全国25个省、市、自治区，其中黑龙江以120家居于全国之冠，黑龙江149万人次，预计2022年国内滑雪人口渗透率将达到2％，将有2 600万的滑雪人数。
滑雪体育运动是黑龙江省冰雪体育产业发展的核心[3]。
但是黑龙江省的滑雪产业基础薄弱，发展速度过快，有很多问题需要解决。
尤其是滑雪场的安全运营，存在着比较明显的缺陷。
在滑雪安全问题的研究上，欧美国家主要集中在滑雪安全技术领域的探寻。
Ekeland 等[4]对挪威滑雪安全管理进行了系统的研究，为挪威成立了滑雪安全委员会、滑雪学校和红十字会等9个部门，分别对滑雪安全有关部门进行针对性的工作。
2019中国滑雪产业白皮书
中国滑雪产业白皮书（2019年度报告）伍斌2020-02-18《中国滑雪产业白皮书(2019年度报告)》前言：中国滑雪产业——行走在疫情和冬奥之间疫情来袭，雪的世界彷佛一夜之间崩塌。
高山滑雪世界杯、X Games崇礼冬季赛、全国第十四届冬季运动会等顶级赛事全部宣布延期，国内滑雪场从1月24日除夕开始陆续停业，ISPO 北京展宣布取消……往常习惯了在春节付出最大的热情来迎接客流高峰的滑雪场人，突然有了一个久违的春节长假，但内心却是五味杂陈、不知所措。
同时，千千万万个已经预定了春节滑雪过大年的家庭，都被迫改变了行程。
对于绝大多数国内滑雪场和滑雪者而言，19/20雪季已经宣告提前结束。
借用三夫户外创始人张恒的话说，“这一刀对户外行业，可以说是砍到腿上了，但对于滑雪产业而言，毫无疑问是直接砍在了脖子上！”第五本《中国滑雪产业白皮书》，原本整理的是2019年年度的数据，但我突然发现，2020年全年的数据也基本上已经被锁定了。
因此，本期报告突破了年度报告的局限性，特意增加了关于2020年全年滑雪人次的预测，同时对于疫情给滑雪场造成的短期经济影响给出了初步预估，期望能给相关的管理部门以及业界人士提供一定的参考。
如果说2022北京冬奥为中国滑雪产业创造了一个蓬勃向上发展的大背景，那么这次被世卫组织认定为已构成国际关注的突发公共卫生事件(PHEIC)的新冠肺炎疫情，无疑给整个行业下了一场冰冷的雨。
行走在疫情和冬奥之间，一方面我们要更加坚定信心，相信市场自身的力量；另一方面我们也有了冷静反思的机会，不要头脑发热盲目乐观，而要脚踏实地循序渐进。
疫情按下暂停键，让整个行业冷静下来、慢下来，也让每个人回归到内心深处，重新出发！同时，疫情将加速行业洗牌，并强化行业发展中的马太效应。
本期白皮书，除得到滑雪业界的全力支持外，还有幸获得了马蜂窝、携程旅游友情提供的大数据分享，让我们得以有机会更立体地去看滑雪市场的样子。
衷心感谢在繁忙的雪季和被隔离的春节期间，仍然克服种种困难，为白皮书提供数据支持的每一位业界朋友！你们的无私分享，是整个滑雪产业发展壮大的真正动力！感谢前几期白皮书联合编撰人魏庆华先生长期以来的支持和帮助！感谢参与到本期白皮书研究的以下团队：卡宾冰雪产业研究院、安泰雪业、《中国滑雪场大全》、雪族科技（isnow/滑雪族）、冷山、滑呗、马蜂窝滑雪、携程旅游、尖锋旱雪、雪乐山、雪梦都、龙之讯、金雪花等等。
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运动属性 旅游属性
山体落差不大， 位于城市郊区，
开发有初、中、 高级雪道
客群特征
典型案例
90%以上为一 次性体验客户， 雪世界 客人平均停留 鸟巢 时间2小时
本地自驾客人 占比很大，平
均停留时间为 3-4小时
南山 军都山 怪坡
目的地 度假型 Destina tion resorts
主要数据 Key Data
• 滑雪场数量number of ski resorts: 568 • 滑雪人次skier visits：12,500,000 • 滑雪缆车 aerial lifts: 198 • 滑雪拖牵 surface lifts: 367 • 滑雪魔毯 magic carpacts: 618 • 造雪机 snowmaking machines: 4000 • 压雪车 snow grooming machines: 330 • 租赁双板 rental skis: 350,000
2012-2015年全国各大区雪场数量变化图
600
500
400
2111434
300
57
84 200
216 44
11195 37
21177 46
77
82 94
68
105
113
133
100
155
163
179
188
华南 西南 华中 华东 西北 华北 东北
0 2012
2013
2014
2015
从全国七大区域来看，与2014年相比，2015年雪场数量增长最多的是 华东区域，新增雪场36家；其次是华北区域，新增雪场20家。相比 2012年，同样是华东及华北两个区域新增雪场数量排在前列，华东地 区共计新增58家雪场，华北地区共计新增49家雪场。
滑雪场分类classification of ski resorts
滑雪场 类型
旅游 体验型 Ski resorts without a lift
城郊 学习型 Day trip ski resorts
数量 占比
客群定位
75% 旅游观光客
22% 本地居民
主要体现滑 雪属性
雪场特征
旅游属性
设施简单，只有 初级道。位置一
300
111 141.5 173 2010 5030 9575
0
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
全国滑雪场数量 滑雪人次
滑雪场和滑雪人次ski resorts & skier visits
3% 度假人群
度假属性 运动属性 旅游属性
万科松花湖
山体有一定规模， 过夜消费占比 万达长白山
除有齐全的雪道 较大，客人平 北大壶
产品外，还有住 均停留时间在1 亚布力
宿等设施的配套 天以上
万龙
云顶
滑雪场分类classification of ski resorts
目的地度假型, 3%
城郊学习型, 22%
旅游体验型, 75%
旅游体验型 城郊学习型 目的地度假型
滑雪场按垂直落差统计 by vertical drop
垂直落差大于 300米的雪场,
3.35%
垂直落差在100300米之间, 18.13%
垂直落差小于 100米, 78.52%
垂直落差大于300米的雪场 垂直落差在100-300米之间 垂直落差小于100米
17
辽宁liaoning
31
内蒙古inner mongolia
26
河南henan
33
四川sichuan
10
陕西shan’xi
21
滑雪人次skier visits
169
149
96 85 85 77 72 70 65
59
58 42 41
滑雪场和滑雪人次ski resorts & skier visits
4
青海qinhai
3
云南yunnan
2
福建fujian
1
广东guangdong
1
合计total
568
滑雪人次skier visits
40 29 27 25 21 15 8 5 4 3 2 2 1250
滑雪场分布Distribution of the ski resorts
滑雪场分布Distribution of the ski resorts
滑雪场和滑雪人次ski resorts & skier visits
1400 1200
1250
1000
1030 900
800 800
700
630
600
550
568
440 470 500 400
460 408
400
350
348
200
280
200 130 150
170
190
210
225
235
248
270
《中国滑雪产业白皮书》解读
Interpretation of the China Ski Industry White Book
目录Content
综述 Roundup 第一章 滑雪场 Ski Resort
滑雪场数量及分布 Number & Distribution 滑雪场分类统计信息 classification Statistics 滑雪场设施 Facilities Statistics 主要滑雪场人力资源状况 Human Resoures Statistics 四季滑雪场所 Four Season Ski Place 第二章 滑雪者 Skier 滑雪者人次 Skier Visits 滑雪者客源地及特征 Characteristics of Skier 滑雪者装备市场 Ski equipment of Skier 第三章 滑雪赛事 Ski competition development 第四章 总结 19 20 21 22 23 24 25
雪场总数量 省份province number of ski
resorts
天津tianjin
12
江苏jiangsu
13
甘肃gansu
11
湖南hunan
7
重庆chongqing
10
湖北hubei
4
宁夏ningxia
7
贵州guizhou
排序
1
2
3 4 5 6 7 8 9
10
11 12 13
雪场总数量 省份province number of ski
resorts
北京beijing
23
黑龙江 heilongjiang
120
吉林jilin
37
山东shangdong
51
河北hebei
40
新疆xinjiang
52
山西shanxi
32
浙江zhejiang