四大媒体广告文案写作(PPT 38张)
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广告文案写作(课堂PPT)
好水第一口。
.
7
（六）论证体 是以议论为主要表达方式写作的广告正文，包 括论点、论据、论证三个部分。又有理论论证式、 事实论证式两种。 两个特点：说理性和逻辑性。
.
8
北极神海狗油
当您人到中年，年富力强，生活工作节奏紧张，您可能会得
到两位客人的两份礼单。一是事业有成，成了社会中坚、家庭
依靠； 二是脑动脉硬化。这第二张礼单是由头晕、头痛、耳吗、
.
13
在空难现场的一个沾有血迹的袋子里，智子女士发现了 一张令人心酸的纸条。在别人惊惶失措，呼天抢地的机舱里， 为人父、为人夫的谷口先生，写下给妻子的最后遗言：“智子 ，请好好照顾我们的孩子!”就像他去远行一样。
你为谷口先生难过吗?还是你为人生的无常而感叹?免除后 顾之忧，坦然地面对人生，享受人生。这就是保德信117年前成 立的原因。走在人生的道路上，没有恐惧，永远安心，如果你 有保德信与你同行。
眼花等信号兵送达的。如果您满不在乎，悄悄地会有更有分量
的礼物奉上：手脚麻木发冷甚至颤动、心悸、失眠、记忆力减
退以至痴呆。这时，集合起来的各种症状往往由在门外缓慢徘
徊，变成向脑梗塞发展，瞬间就能致人残疾。并且，往往难以
治愈。
追溯这病的起因，有相当宁静、温和、缓慢的渐进、发展
过程。那是从青少年时就已开始积累了，是由于高脂肪、高胆
CADILLAC DEVILLE
4900CC 别克 林荫大道
BUICK PARKAVENUE
3800CC 雪佛兰 子弹头
CHEVROLET LUMINAAPV
3800CC
——汽车. 贸易公司广告
2
（三）公文体 采用公文格式写作的正文。有简章式、公告式、 启示式、声明式、通知式、海报式等。
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（六）论证体 是以议论为主要表达方式写作的广告正文，包 括论点、论据、论证三个部分。又有理论论证式、 事实论证式两种。 两个特点：说理性和逻辑性。
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8
北极神海狗油
当您人到中年，年富力强，生活工作节奏紧张，您可能会得
到两位客人的两份礼单。一是事业有成，成了社会中坚、家庭
依靠； 二是脑动脉硬化。这第二张礼单是由头晕、头痛、耳吗、
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13
在空难现场的一个沾有血迹的袋子里，智子女士发现了 一张令人心酸的纸条。在别人惊惶失措，呼天抢地的机舱里， 为人父、为人夫的谷口先生，写下给妻子的最后遗言：“智子 ，请好好照顾我们的孩子!”就像他去远行一样。
你为谷口先生难过吗?还是你为人生的无常而感叹?免除后 顾之忧，坦然地面对人生，享受人生。这就是保德信117年前成 立的原因。走在人生的道路上，没有恐惧，永远安心，如果你 有保德信与你同行。
眼花等信号兵送达的。如果您满不在乎，悄悄地会有更有分量
的礼物奉上：手脚麻木发冷甚至颤动、心悸、失眠、记忆力减
退以至痴呆。这时，集合起来的各种症状往往由在门外缓慢徘
徊，变成向脑梗塞发展，瞬间就能致人残疾。并且，往往难以
治愈。
追溯这病的起因，有相当宁静、温和、缓慢的渐进、发展
过程。那是从青少年时就已开始积累了，是由于高脂肪、高胆
CADILLAC DEVILLE
4900CC 别克 林荫大道
BUICK PARKAVENUE
3800CC 雪佛兰 子弹头
CHEVROLET LUMINAAPV
3800CC
——汽车. 贸易公司广告
2
（三）公文体 采用公文格式写作的正文。有简章式、公告式、 启示式、声明式、通知式、海报式等。
经典广告文案写作(免费)PPT课件
身一 一 那呼 出 废以 凭 果鲜
旁片 天 是吁 几 水目 着 榨的
丰 ， 我： 年 及前 现 汁苹
腴 地 们请 ， 化植 代 机果
的 球 赖留 地 学物 便 中、
土 只 以给 球 药赖 利 轻柳
地 剩 生它 将 品以 的 松橙
生 下 存们 只 的生 家 取、
长 这 的无 适 污存 电 得番
莫 样 资污 合 染的 技 ，茄
卫·奥格威)一测验报告表明，80％的读者 都要先浏览广告标题再看广告正文中的信息。 广告标题是整个广告作品的题目，是广告文 案中的重要部分。它在广告作品的整个版面 和构图中，始终处于最醒目、最有效的位置。
17
2、类型
直接标题
直接表现广告主旨、信息，使人一目了然。 “白猫洗衣粉，洗衫好干净”、“钻石男表卓然超
10
11
三、修辞技巧
比喻：象妈妈的手一样柔软（儿童鞋） 双关：阿里山瓜子，一磕就开心。 对偶：六神有主，一家无忧。 排比：形成气势和魄力。 引用和仿拟：车到山前必有路，有路必有丰
田车。 顶针：万家乐，乐万家。
12
第二节 广告文案各部分的写作要求
13
大卫．奥格威：每则广告都应该是 一件推销你的产品的完整的作品； 标题是大多数平面广告最重要的部 分，它是决定读者是不是读正文的关键所在； 在我们的行业中，最大的错误莫过于推出一则 没有标题的广告。
关请运可
莫有资污电
遭
怀您动以
等鱼源染视
受
这上的从
它类。的中
工
群天身画
们生
水去
业
水下影王
消存
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
域寻
废
中海，中
失，
广告文案写作.ppt
30
广告文案中的修辞技巧
责问：如果运用合适
，可以激发读者走出
他们的“安全区域”
。
反问：如果涉及读者
感兴趣的领域，会吸
引他们的注意。
设问：要非常有趣和
引人注目，有可能过
于自负或者与主题不
相关。 2020/5/10
31
广告文案中的修辞技巧
创造新词：创造 新词的好处就是 将诙谐与几个令 人印象深刻的措 辞结合在一个词 中。
夸张、对比、反衬、隐喻、双关、 反问、设问、感叹等等。 修辞手法往往和营销策略相结合
2020/5/10
28
广告文案中的修辞技巧
双关 人类失去联想，世界将会怎样？（联想计算机） 谁能惩治腐败？（新飞冰箱） 夸张 今年二十，明年十八。（百里香美容香皂） 回环 车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车） 暗喻 长途电话是回家最短的路。
此时画外音传来男声旁白：一股浓 香，一缕温暖，南方黑芝麻糊。
2020/5/10
26
诉求方式的选择
3.情理结合诉求方式 单纯的理性诉求平淡、乏味、生硬；单纯的情感诉
求信息较弱、理据不足，所以注重将两者结合，主 要方式是加合和融合。
2020/5/10
27
广告文案中的修辞技巧
广告文案中常用的辞格： 比喻、对偶、排比、引用、仿拟、
望 联络讯息——促使行动 一条广告是否成功，有
赖于读者能否注意并理 解其讯息
4
广告文案的内涵
文案是广告策略的表现。 文案是对诉求对象深度、详细的说
明和解说。 以物化的形式，即以语言文字的形
式体现广告创意的过程。
2020/5/10
5
广告文案的立意与构思
广告文案的构思基于广告主题和创 意
广告文案写作 PPT课件
第25节
系列广告的类型与作用
第25节
系列广告的类型与作用
如果骏马追不上太阳，我们就把太阳放在马背上。
山高水长，戈壁茫茫的新疆，夜幕之下不再只有星光点点——游牧人家的毡房里， 有了明亮的太阳。马背上的生活不再是苍凉的寂寞，因为太阳的能量也能在夜晚 感受；毡房里的歌声不再只有哈萨克一种旋律，收音机的电波送来世界艺术的风 情。 通过政府的“光明工程”，壳牌把太阳能产品和技术带给新疆边远牧区的千家万 户，把移动的电力带给草原。生活在马背上的哈萨克游牧民族，漫漫转场路已与 以往有别——不但毡房里装上了电灯，而且走到哪里，就能亮到哪里！壳牌独立 太阳能系统，正适合马背上的生活：轻巧坚固，不怕马背上的颠簸；可以直接用 电，也可以把电能储进电池备用；安装也只需五分钟，简单得如同骑马备鞍 。 “刚听说那会儿，我就想，要赶快装一个！这下可好了！”提起他新装上的太阳 能板，牧民哈帕斯就掩不住满面的兴奋之情。 夸父的远古梦想化作了小小的太阳能收集版。人类走过了漫长的自然崇拜，才发 现与其夸父追日，不如借日酬勤。让太阳的能量变成可持续的能源，伴我们生生 不息，直到永远。
第25节
广告文案写作
系列广告
第25节
必 胜 客 泰 式 柠 檬 鸡 腿 ： 吃 完 后 请 务 必 把 手 洗 干 净
什么叫系列广告
第25节
什么叫系列广告
系列广告指在同一广告活动中基于同一创意 概念创作，用于同类媒体集中刊播、广告信 息相同或紧密相关的两个以上广告作品。
第25节
系列广告的特征
风格一致
表现变化
内容关联 刊播集中
品味：生活美色
第25节
系列广告的类型与作用
信息一致型：传达相同信息，加深印象
[ 辉 柏 嘉 广 告 ： 创 意 因 此 而 生 ]
广告文案写作模板(ppt68张)
火炬 ＋ 红色
红色
能让消费者反应出红色的概念
就不要把“红色”也输入进去
火炬
红色
因为消费者会二度接收
并对“红色”进行反应 两个“红色”就会产生一个疲劳的信 号
第四个陷阱
简 洁
简洁与【表达内容的多少】没有关系 简洁取决于【对元素的安排是否有逻辑性】
简洁往往被表达成简陋（精致的简陋令读者没有所得）
123456789
我们把文字写得艰涩 而枯燥是因为我们把 它变成了演讲稿，而 不是一次谈话。
和朋友聊天不是进行面试
要允许你自己有语病，罗嗦 尽管写，边写边找语感 尽量多写，先把所有的问题写出来，然后再编辑、浓缩
一个心理障碍就是总对已经写过的话不满意，结果往往结巴
诀窍是不要停下来改，持续的写
不要希望随意一改就能在几分钟内把文章改好 我们往往是在编辑文案，在掌握所有的资料后，编辑顺序 第一句往往自然而然的跳出来了
这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱
原创重要吗？
Claude C Hopkins的看法
广告就是“纸上推销术”
George Cribbin说
我很想避免使用“创作”这个词，而把这个人称为 “美工人员” “文案人员” 而不称之为“创作人 员”
听听李白的
文章本天成，妙手偶得之
理论上
创意的本质决定了原创性的难以辨认
给我五天时间，我会赋予你磁性般的人格魅力 让我证明给你看——免费
两年里赚了35480美元
撰写广告标题的十三条经验
1 撰写标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品 2 不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点。 3 不要写死标题（信心无限，优良品质，价值非凡，升值在即） 4 标题不要太张扬（为什么还不丢掉你的家具） 5 避免毫无意义的标题（普通人的普通事实）
经典广告文案写作(免费)PPT课件
来的第一次。我衬衫的领子经常收缩，简直在谋杀我。 事实上有一件把我窒息死了。那就是我致死的原因。” “天哪，乔，”我惊讶失声。
39
“你为什么不把你衬衫的事早点告诉我；我就会告 诉你关于‘箭牌’衬衫的事。它们永远合身而不收 缩。甚至织得最紧的深灰色棉布做的也不收缩。”
乔无力地说：“唉！深灰色棉布是最会收缩的了！” 我回答说：“可能是，但我知道‘戈登标’的箭牌
反对无标题广告文案，反对悬念广告文案。
14
威廉．伯恩巴克：我不要对我的创作小组说，把图片 放在上方，下面放进标题，把文案放在下面，在另一 方面，我也不要说：不要那样作。
有时没有标题才合适，有时有一个标题才合适，有时 带有公司名称商标才行，有时你如果用上公司名称就 是天下最糟的事。
（标题中）总是要有一个公司名称和商标是不对的。
方 天 是 吁 天 翻 ，赖 忧 能 高 于 丰
清 ， 我 ： 要 起 水以 心 亲 传 迷 富
澈 水 们 请 看 了 草生 的 自 真 离 的
的 的 赖 留 见 白 难存 看 去 的 的 世
水 世 以 给 鱼 肚 长的 到 体 影 色 界
……
域界生它儿
，水 ， 会 象 彩 ，
生不存们要
域
、，、你
存再的无从。 ，
它果为际许儿前我希际会听
们有那牌有无鸟们望牌沉清
一一也呼一枝类也您以浸脆
片天是吁天可赖忧能高在的
干，我：要依以心亲传优鸟
净你们请听，生的自真美鸣
的聆赖留鸟快存看去的快声
空听以给鸣乐的到体音乐你
间的生它声的森，会效的可
歌只存们，歌林
、带歌以
唱剩的干也声、
关您声从
莫下资净许越水
怀倾中国
39
“你为什么不把你衬衫的事早点告诉我；我就会告 诉你关于‘箭牌’衬衫的事。它们永远合身而不收 缩。甚至织得最紧的深灰色棉布做的也不收缩。”
乔无力地说：“唉！深灰色棉布是最会收缩的了！” 我回答说：“可能是，但我知道‘戈登标’的箭牌
反对无标题广告文案，反对悬念广告文案。
14
威廉．伯恩巴克：我不要对我的创作小组说，把图片 放在上方，下面放进标题，把文案放在下面，在另一 方面，我也不要说：不要那样作。
有时没有标题才合适，有时有一个标题才合适，有时 带有公司名称商标才行，有时你如果用上公司名称就 是天下最糟的事。
（标题中）总是要有一个公司名称和商标是不对的。
方 天 是 吁 天 翻 ，赖 忧 能 高 于 丰
清 ， 我 ： 要 起 水以 心 亲 传 迷 富
澈 水 们 请 看 了 草生 的 自 真 离 的
的 的 赖 留 见 白 难存 看 去 的 的 世
水 世 以 给 鱼 肚 长的 到 体 影 色 界
……
域界生它儿
，水 ， 会 象 彩 ，
生不存们要
域
、，、你
存再的无从。 ，
它果为际许儿前我希际会听
们有那牌有无鸟们望牌沉清
一一也呼一枝类也您以浸脆
片天是吁天可赖忧能高在的
干，我：要依以心亲传优鸟
净你们请听，生的自真美鸣
的聆赖留鸟快存看去的快声
空听以给鸣乐的到体音乐你
间的生它声的森，会效的可
歌只存们，歌林
、带歌以
唱剩的干也声、
关您声从
莫下资净许越水
怀倾中国
不同内容广告文案的写作(PPT 61张)
节消费品类广告文案写作
消费物品是指满足消费者生活需要的有形产品，它涉 及到衣、食、住、行、用等方面。可分为： 1、日用品
2、选购品 3、特殊品 注意：撰写消费物品的广告文案必须要明确商品的类
消费类广告文案特点
（1）明确性。消费者个人是消费品广告文案的主要诉求对 象。因此要明确对谁说话，要说服的是谁。 （2）稳定性。消费者更愿意购买自己熟悉的、反复使用的 商品，因此广告文案要保持定位的稳定性、内容的连贯性、 风格的一致性，在消费者心目中形成长期固定的印象。 （3）贴近生活。因与人们的生活息息相关，若广告形式更 贴近日常生活，会更容易让人接受。 （4）真实感、安全感。在信任危机的背景下，给人以真实 感、安全感，才能获得公众的信赖和好感。 （5）创新性。在科技日新月异的今天，消费类广告只有不 断地更新换代，提高更多的新鲜信息，才能增强消费者对产 品的信心。
“七喜”广告文案
标题：七喜——非可乐 比可乐更胜一筹。 新鲜，纯净，爽口。
不含过多的糖分。
饮后没有异味。 具有可乐的一切优点，并且比它们更多。 七喜，非可乐，唯一的非可乐。
广告语：新的生活时尚的倡导者
（三）酒类广告文案
在各个国家，酒都有同样的历史与文化象征意义。酒 类广告文案往往以酒的生产历史作为创意出发点，在品 牌、产地、历史、口味等基本内容之外，还可以佐餐、 礼品、保健、品质、文化和个性为诉求重点。 文化、情感、历史、个性是酒类广告文案的四大主题。 注入情感因素
广告语：轻松能量 来自红牛 标题：还在用这种方法提神？
正文：方式来帮助你唤起精神。全 新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素 等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激 活脑细胞，提高工作效率。
消费物品是指满足消费者生活需要的有形产品，它涉 及到衣、食、住、行、用等方面。可分为： 1、日用品
2、选购品 3、特殊品 注意：撰写消费物品的广告文案必须要明确商品的类
消费类广告文案特点
（1）明确性。消费者个人是消费品广告文案的主要诉求对 象。因此要明确对谁说话，要说服的是谁。 （2）稳定性。消费者更愿意购买自己熟悉的、反复使用的 商品，因此广告文案要保持定位的稳定性、内容的连贯性、 风格的一致性，在消费者心目中形成长期固定的印象。 （3）贴近生活。因与人们的生活息息相关，若广告形式更 贴近日常生活，会更容易让人接受。 （4）真实感、安全感。在信任危机的背景下，给人以真实 感、安全感，才能获得公众的信赖和好感。 （5）创新性。在科技日新月异的今天，消费类广告只有不 断地更新换代，提高更多的新鲜信息，才能增强消费者对产 品的信心。
“七喜”广告文案
标题：七喜——非可乐 比可乐更胜一筹。 新鲜，纯净，爽口。
不含过多的糖分。
饮后没有异味。 具有可乐的一切优点，并且比它们更多。 七喜，非可乐，唯一的非可乐。
广告语：新的生活时尚的倡导者
（三）酒类广告文案
在各个国家，酒都有同样的历史与文化象征意义。酒 类广告文案往往以酒的生产历史作为创意出发点，在品 牌、产地、历史、口味等基本内容之外，还可以佐餐、 礼品、保健、品质、文化和个性为诉求重点。 文化、情感、历史、个性是酒类广告文案的四大主题。 注入情感因素
广告语：轻松能量 来自红牛 标题：还在用这种方法提神？
正文：方式来帮助你唤起精神。全 新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素 等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激 活脑细胞，提高工作效率。
2024版年度《广告文案写作》PPT课件
CHAPTER广告文案定义与作用定义广告文案是指在广告作品中，用以表达广告信息、引起受众注意、说服受众采取行动的语言和文字。
作用传递广告信息，引起受众共鸣，激发购买欲望，树立品牌形象。
简单、直白的叫卖式广告，以传递基本信息为主。
初始阶段发展阶段成熟阶段开始注重文案的创意和表现力，出现多种风格和形式。
文案更加精炼、富有感染力，与视觉元素紧密结合，形成完整的广告作品。
030201广告文案发展历程优秀广告文案特点用简洁的语言准确传达广告信息，避免冗长和啰嗦。
具有新颖独特的创意和表现形式，吸引受众注意。
能够激发受众的情感共鸣，增强广告的说服力和感染力。
具有朗朗上口、易于记忆的特点，方便受众口口相传。
简洁明了创意独特感染力强易于记忆CHAPTER运用醒目的字体、色彩和图像，第一时间抓住受众眼球。
利用视觉元素通过设问、倒叙等手法，引发受众好奇心，激发阅读欲望。
制造悬念打破常规，以新颖独特的视角和表达方式吸引受众关注。
创意独特吸引注意力原则传达信息清晰原则简洁明了文案要简明扼要，避免冗长和复杂的句子，让受众一目了然。
重点突出强调产品或服务的核心卖点和优势，加深受众印象。
信息准确确保文案中的信息真实可靠，避免误导受众。
讲述故事通过讲述感人至深的故事，拉近与受众的距离，增强情感联系。
了解受众深入了解目标受众的需求、喜好和价值观，找到情感共鸣点。
渲染氛围运用生动的描绘和形象的比喻，营造特定的氛围，激发受众情感。
激发情感共鸣原则在文案结尾处明确呼吁受众采取购买、关注等行动。
明确呼吁行动告知受众如何获取产品或服务，提供便捷的购买或联系方式。
提供便利途径通过限时优惠、限量销售等策略，制造购买的紧迫感，促使受众立即行动。
制造紧迫感引导行动原则CHAPTER吸引注意力简洁明了突出卖点情感共鸣标题设计技巧01020304使用醒目的词汇和短语，激发读者好奇心。
用简短的语言传达核心信息，避免冗长和复杂。
强调产品或服务的独特之处，吸引目标客户。
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1、标准型报纸广告
（1）报花广告，又称栏花广告是在报刊任意版面刊 登的小方块；（3CM*2CM、6CM*2CM） （2）报眼广告，报眼即横排版报纸报头一侧的版面。 版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。
1
（3）半通栏广告（约65mm乘以120mm或约100mm乘以 170mm） （4）单通栏广告 （约100mm乘以350mm，或者650mm乘 以235m） （5）双通栏广告（200mm乘以350mm和约130mm乘以 235mm） （6）半版广告（250mm乘以350mm和170mm乘以235mm）
2、声明／公告／启事
这类广告主要是指用于发布各类不以销售盈 利为目的的、商业的或者非商业的告知性事 务类的信息，主要有公告、法律声明、个人 启事、企业事务等类型。 这种类型的广告，一般采取比较严肃的语调 和风格来告知公众一些重要信息，广告文案 的措辞往往应该准确、正式、严肃。
五丰行平面广告：
媒介：新民晚报 投放日期：2001年1月8日 广告标题：五丰正宗"南瓜饼" 广告正文：三斤南瓜一斤饼，做工地道手艺精，锅里上下翻筋斗，黄 袍加身传美名。 广告口号：三斤南瓜一斤饼 [评析]这则广告以暗黄色为衬底，标题为暖红色，其中“五丰”“南瓜 饼”五个字字体很大，以突出品牌。画面以水墨画笔调表现古代一位农 民肩挑两个特大南瓜而行，广告文案是一首古老的民谣，这一切都体现 了一种复古风格和怀旧的情绪，带给人一种乡土气息，充分体现了“五 丰行”这一品牌的悠久历史，及其传统正宗特色。
四大媒体广告文案写作
开篇案例：大卫· 奥格威为劳斯莱斯汽车 所写的广告文案
标题： “ 这部新型的劳斯莱斯汽车在以每小时60英里的速度行驶时，最 大声响来自它的电子钟。” 副标题： 是什么原因使得劳斯莱斯成为世界上最好的车子？一位知名的劳 斯莱斯工程师回答道：“根本没什么真正的戏法──这只不过是耐 心地注意到细节而已。” 正文： 1．行车技术主编报告：“在以每小时60英里的速度行驶时，最大 声响来自它的电子钟。”引擎是出奇地寂静。三个消音装置把声 音的频率在听觉上拨掉。 2．每个劳斯莱斯的引擎在安装前都先以最大气门开足7小时，而 每辆车子都在各种不同的路面上试车数百英里。 3．劳斯莱斯是为车主自己驾驶而设计的，它比国内制造的最大型 车小18英寸。…… 随文： 喷气式引擎与未来一些航空公司已为他们的波音707及道格拉斯 DC8选用了劳斯莱斯的涡轮喷气式引擎……
1、商业广告
这是所有媒体广告形式中最主要的广告类型，一般由专业的 广告代理公司进行广告创意和制作，体现广告策略，表达广 告创意，一般包括图形和文案两部分。
千里贺新年，情谊一线牵 ——AT&T直拨美国中文台 过年是返乡回家的时候，无论多远都想方设法全家团圆。 过年是惦记亲友的时候，无论多难都要穿越千里互诉衷肠。 合家团聚的时候，总是特别怀念远隔重洋的游子，想知道他 们是不是也在吃团圆饭。所以，无论如何，过年，一定要把思念 送到他们的身边。 如果您的亲友远在美国，请即时接通直拨美国中文台10810。 因为只要一声真情的问候，远在美国的亲友就能分享到全家团圆 的喜悦。 每当思念在美国的亲友，随时随地，用任何程控电话接通直 拨美国中文台10810，千里情谊为你联系。 千里情谊，一线相牵。(广告语)
1、报纸广告是纯平面视角、以文字为主的广告形 式 2、报纸广告偏向于承载理性信息，多进行理性诉 求 3、报纸广告的种类更偏向于产品广告和促销广告， 能比较经济的、灵活的配合产品促销的有效进行， 特别是对于地区性报纸而言 4、报纸广告是一种非强制性收受，可信度较高， 因此受众的参与和接受程度高。
优点
（7）整版广告（500mm乘以350mm和340mm乘以235mm）
2、特殊型报纸广告结构
（1）没有标题 这种结构的广告，正文一般都比较简短，没有太多
复杂的信息。
（2）没有正文 这种广告一般都是企业或品牌形象广告，强调的是 附加价值。 （3）没有广告语
（二）从广告的内在本质和内容进行分类：
1、商业广告 2、声明／公告／启事 3、软文广告 4、分类广告 5、插页广告
传递信息速度快 受众面广，稳定，
可信度高 版面多，容量大， 编排灵活 选 出版频繁，时效性受限制 读者群受一定限制，如是
否识字、是否有读报习惯
三、报纸广告的分类
报纸广告种类的划分有很多标准。 美国：从形式上将广告分为：展示广告、分类广告、 插页广告； 台湾：从内容上将广告分为：商业广告、人事广告、 法律广告、公共关系广告、分类广告； 日本：分为普通广告和案内广告。案内广告指通常 说的分类广告，除此之外所有的广告被称为普通广 告。
纸广告文案的结构与写作方法。
教学重点：报纸广告的分类、写作技巧。
一、报纸广告媒体的界定
以刊载新闻和新闻评论为主的，定期的，用 印刷符号传递信息的连续出版物，一般以散 页形式出现。 按发行范围：全国性、区域性、地方性 按内容：综合性、专业性 按出版周期：日报、周报、旬报
二、报纸广告的特点
（一）按照版面进行分类：
一般意义上，报纸广告的文案，画面（图形和编排） 都要在一定的版面空间进行表现。 1、标准型报纸广告 依版面区分，有跨版、整版、半版、双通栏、单通 栏、半通栏、报眼、报花、中缝等 。究竟选择哪种 版面作广告，要根据企业的经济实力、产品生命周 期和广告宣传情况而定。 一般说来，首次登广告，新闻式、告知式宜选用较 大版面，以引起读者注意；后续广告，提醒式、日 常式，可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。节日 广告宜用大版面，平时广告可用较小版面。
报刊广告
报刊广告，就是人们通常说的报纸广告和杂 志广告，也被称为大众印刷媒体，属于典型 的平面广告形式，它们和广播、电视广告一 起，构成了四大媒体广告。 由于报纸广告和杂志广告的文案在写作方式 上大同小异，写作技巧上基本相同，因此， 我们把它们统称为报刊广告。
报纸广告文案的写作
教学目的：通过本节的学习，了解并掌握报