微信平台广州城市形象对外传播策略研究
《新媒体环境下城市形象传播研究》范文
《新媒体环境下城市形象传播研究》篇一一、引言随着科技的飞速发展，新媒体已成为现代社会信息传播的主要渠道。
在这个背景下，城市形象的传播与塑造显得尤为重要。
城市形象不仅是城市文化的外在体现，也是吸引人才、发展经济的重要资源。
本文将在新媒体环境的视角下，探讨城市形象的传播策略与途径。
二、新媒体环境下城市形象传播的重要性在新媒体时代，信息传播的速度和广度达到了前所未有的高度。
城市形象的传播不再局限于传统的宣传手段，而是通过新媒体平台实现了全球化、多元化的传播。
城市形象的塑造与传播，对于提升城市知名度、吸引投资、促进旅游发展等方面具有重要作用。
三、新媒体环境下城市形象的传播策略（一）利用社交媒体传播城市形象社交媒体是新媒体时代最重要的传播平台之一。
通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，可以发布城市的文化、旅游、经济等方面的信息，展示城市的独特魅力。
同时，通过与网民的互动，了解他们对城市的看法与建议，进一步优化城市形象。
（二）打造城市形象宣传片城市形象宣传片是展示城市形象的重要手段。
通过制作精美的宣传片，可以在电视、网络等媒体平台上广泛传播，让更多的人了解城市的特色与魅力。
（三）开展城市品牌营销活动通过举办各类文化、旅游、经济等活动，提升城市的知名度与美誉度。
同时，借助新媒体平台进行活动宣传，吸引更多的关注与参与。
四、新媒体环境下城市形象传播的挑战与对策（一）挑战1. 信息泛滥：新媒体时代信息量大，真假难辨，容易影响城市形象的传播。
2. 竞争激烈：各城市都在积极塑造和传播自己的形象，竞争压力大。
（二）对策1. 加强信息监管：建立信息发布审核机制，确保信息的真实性与准确性。
2. 强化品牌建设：打造独特的城市品牌，突出城市的特色与魅力。
3. 提升传播效果：运用大数据、人工智能等新技术，提高城市形象传播的精准性与有效性。
五、案例分析以某旅游城市为例，该市充分利用新媒体平台，通过发布旅游景点介绍、文化活动信息等，吸引了大量游客。
城市对外传播力提升策略分析
城市对外传播力提升策略分析随着国际化进程的加快，城市对外传播力的提升变得愈发重要。
一个城市的对外传播力不仅体现了城市的软实力和影响力，也直接影响着城市的经济发展和国际形象。
制定有效的城市对外传播力提升策略对于一个城市的发展至关重要。
一、分析城市对外传播的现状在制定城市对外传播力提升策略之前，首先需要对城市对外传播的现状进行分析。
包括城市知名度、城市形象、城市文化特色、城市品牌建设等方面。
只有深入了解城市对外传播的现状，才能有针对性地制定提升策略。
二、优化城市形象城市形象是城市对外传播力的核心内容，也是城市对外传播的重要内容。
在建设城市形象时，需要注重城市的历史文化、科技创新、人文环境等方面的特色。
通过开展文化艺术交流、科技创新合作、城市交流活动等方式，提升城市形象，增强城市对外传播的吸引力与影响力。
三、加强城市品牌建设城市品牌建设是城市对外传播力提升的重要内容。
如果一个城市没有自己独特的品牌，那么就无法在众多城市中脱颖而出，也就无法有更广泛的外向传播力。
城市需要通过提升城市品牌的知名度和美誉度，使城市品牌成为城市对外传播的重要支撑点。
四、发展城市国际交流加强城市国际交流是提升城市对外传播力的重要途径。
城市需要通过多种方式，扩大国际交流，吸引更多的外国人来到该城市，增强国际影响力。
也需要通过举办国际会议、展览等活动，提升城市的国际影响力，增强对外传播力。
五、利用新媒体技术新媒体技术的发展为城市对外传播力的提升提供了新的途径。
城市可以通过建设城市官方网站、微博、微信公众号等新媒体平台，加强城市形象的宣传和传播，提升城市的知名度和美誉度。
也可以通过新媒体技术，与外国友好城市开展在线互动，增进城市之间的友好交流。
六、提升城市服务水平城市的服务水平直接关系到城市对外传播力的提升。
优质的城市服务能够给外界留下良好的印象，也能够增强城市的吸引力和影响力。
城市需要不断提升城市的基础设施建设、城市环境改善、城市管理水平等方面的服务质量，使城市成为人们向往的居住和旅游目的地，提升城市对外传播力。
省级政务微信平台传播策略研究——以广东两家省级政务微信为例
一、选题背景与研究方法随着移动互联网与新媒体的迅猛发展,政务微信公众号的重要性与影响力与日俱增。
如何提升政务微信服务力、影响力与传播力,发挥其最大效用,逐渐成为广受关注的话题,相关研究颇多,而较少涉及省级政务微信平台。
为此,本文着重关注我国省级政务微信平台,选取广东最具代表性的两家省级政务微信“广东发布”和“广东共青团”为个案(前者代表广东省对外信息发布的平台,后者多次在各类全国性微信公众号排行榜中位列广东第一),采用内容分析方法,运用爬虫数据分析技术,提取两家政务微信平台2018年全年的推送内容具体数据。
获取的样本量分别为:“广东发布”2018年发文1050篇,“广东共青团”1060篇。
具体研究过程中,主要针对这些微信文章的推送时间、推送主题、语言风格、文章形式、服务力(解决问题数量和活动举办数量)、互动性(后台评论数量和回复评论数量)、原创性、传播力现状等八个指标进行分析,并结合两家政务微信平台建设情况的实地观察与访谈,综合分析其传播策略,发现其存在的问题,提出相应的对策和建议,为进一步提升省级政务微信传播力提供现实参照。
二、研究发现(一)两家省级政务微信内容传播策略分析1.发布主题定位准确“广东发布”开通于2014年7月10日,是全国较早集信息发布与微信办事于一体的政务微信公众平台之一,面向的受众群体主要是广东省内居民,与其息息相关的各类政策和生活信息都及时进行传达,一开始就确立了“政府的微发布,百姓的微生活”的目标定位,力求贴近民生,做好服务。
因此,政策法规类、生活服务类信息相对较多。
这使得“广东发布”在政务号服务功能拓展中走在了前列,发布的信息也更接近用户生活,迎合民众需求,增强用户黏性,提高用户忠诚度,拉近了政府与民众之间的距离。
而“广东共青团”的主要受众是广东省内青少年,其政务微信定位是要在青少年中“起到价值观引领的作用”①,注重青少年思想品德修养及意识形态与价值观的塑造。
针对“广东发布”以及“广东共青团”全年推送内容进行分析可知,“广东发布”的内容最多为“生活服务”“政策法规”“社会新闻”;“广东共青团”的内容中,社会新闻独占鳌头,占64.6%,其中最多的是励志故事,起到了激励人心、鼓舞青年,弘扬正能量的作用;第二为生活服务信息,即天气、常识、交通出行等信息发布。
微信平台广州城市形象对外传播策略研究
微信平台广州城市形象对外传播策略研究随着新媒体时代的到来，微信平台成为了人们广泛使用的社交媒体工具之一，其广泛普及的特点使得微信平台被越来越多的城市用来对外传播自己的城市形象。
本文以广州市为例，研究广州城市形象对外传播的策略，旨在探讨微信平台在城市形象传播中的作用和策略。
一、广州城市形象的特点与优势广州作为中国南方的重要城市，具有浓郁的地方文化和历史底蕴，这是广州城市形象的重要特点。
此外，广州还具有开放包容、商业繁荣的特点，被誉为“中华餐饮文化之都”、“商都之源”，这为广州的城市形象打下了良好的基础。
二、微信平台在城市形象传播中的应用1.微信公众号的开设微信公众号是企业、政府和个人向粉丝提供信息的主要媒介。
广州政府可以开设微信公众号，向用户介绍广州的历史背景、城市文化和发展情况，增强用户对广州的认知度和吸引力。
2.微信群的建立微信群是一种小范围的社交方式，广州政府可以在微信建立不同的群组，例如“广州旅游群”、“广州美食群”等，为用户提供不同的服务和便利，吸引更多的用户关注和使用广州。
3.微信朋友圈的发布微信朋友圈是个人传播信息和展示生活的重要平台。
政府可以借助大量城市景点、美食、文化活动等来发布有关广州的信息，增强广州的吸引力和品牌形象。
1.定位清晰广州政府需要明确广州城市形象的定位，将广州定位为“开放、包容、繁荣”的城市，凸显广州的历史底蕴、文化魅力和商业发展。
2.内容精简广州政府需要对城市形象传播的内容进行筛选和精简，只保留最具代表性和吸引力的内容，避免信息过于冗长和混乱。
3.互动交流广州政府需要通过微信平台进行互动交流，建立起政府和用户之间的互动关系，听取用户意见和建议，满足用户的需求和期待。
4.品牌宣传广州市政府需要通过微信平台进行品牌宣传，打造具有广州鲜明特色的品牌形象，提高城市知名度和吸引力。
总之，微信平台在城市形象传播中具有重要的作用。
广州市政府可以通过开设微信公众号、建立微信群、在微信朋友圈发布信息等手段，加强广州的城市形象传播。
浅析微信公众平台上的城市形象传播现状和未来发展策略——以潮州为例
微信（WeChat）是腾讯公司于2011年1月21日推出的 一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，微 信公众平台服务于2012年8月23日正式上线，为个人、企 业和组织提供业务服务与用户管理能力。微信公众平台 的特点使其在城市形象传播上具有独特的优势。
本文以潮州为例，统计了潮州市委办公室开设的官 方公众号“中国潮州网”从2017年6月14日到2017年7月 13日一个月发布的文章数据。具体数据如下：共计发布 文章185篇，日均发布量为6.17篇；总阅读量为75308， 平均阅读量为407.07，点赞量为620，平均点赞量为 3.35。在整理分析的过程中发现，潮州官方公众号的运 营仍存在一些问题，直接或间接地影响了城市形象的传 播。这些问题都或多或少地出现在许多城市的公众号运 营中。
（一）用户基数大，用户黏性高 截至2016年末，微信全球共计有8.89亿月活跃用 户，新兴的公众号也达到了1000万个[3]。而在活跃用户 中，2016年日均使用微信时长在4小时以上的用户较2015 年增加了一倍，据QuestMobile2016年12月的数据，微信 APP人均月使用时间在该月达到了1967分钟[3]。以上数据 都证明了微信非常适用于城市形象传播。庞大的用户基 数，意味着可以尽可能多地覆盖目标受众，并辐射更多 的潜在受众。而用户黏性高，一方面有助于培养忠诚受 众群，形成固定的阅读人群，另一方面也有利于深度内 容的推广。
[关键词] 微信公众平台；城市形象传播；潮州。 [作 者] 侯一冰，韩山师范学院文学与新闻传播学院讲师。
根据国家统计局统计数据，截至2016年我国城镇 化率已达57.35%[1]，估计在未来15年左右的时间可达到 70%[2]。城镇化进程的加快，促使越来越多的城市开始 重视城市形象传播，以提升自身的竞争力。新媒体无论 在丰富性、灵活性、多变性、互动性等方面都有着传统 媒体无法比拟的优势，因而成为当前众多城市开展形象 传播的媒体选择。微信公众平台就是诸多新媒体工具之 一。目前，不少城市已设立了城市官方微信公众号。本 文以潮州为例，分析微信公众平台上的城市形象传播现 状，并就其未来发展策略提出建议。
新媒体平台上广州国际形象对外传播策略
新媒体平台上广州国际形象对外传播策略城市国际形象是国外受众对这座城市的民众、历史、政治、经济、文化、自然资源、生活方式等方面的综合印象。
良好的城市国际形象能形成一股强大的凝聚力、辐射力，不仅有助于提升城市综合竞争力，成为吸引海外投资与旅游者的“金字招牌”，而且有助于振兴本国经济、推动本国对外交流，是加强本国软实力建设的有力途径。
当前发达国家借助全球化的进程和先进的传播技术，迅速打造出具有世界知名度的“全球城市”，如纽约、伦敦、东京等。
它们凭借自身的城市魅力和“磁力”，在聚集全球的资金流、信息流和人才流方面凸显优势，大大加强了城市综合实力和本国的软实力。
在新的城市对外传播浪潮中，广州应把握机遇，通过打造使得本就具有实力的城市转型为“全球城市”。
广州，中国第三大城市，中国的南大门、国家中心城市，国务院定位的国家三大综合性门户城市之一，国际大都市，世界著名港口城市，中国南方的金融、贸易、经济、航运、物流、政治、军事、文化、科教中心，国家交通枢纽，社会经济文化辐射力直指东南亚。
有着两千多年历史的广州，是中国最大、历史最悠久的对外通商口岸，海上丝绸之路的起点之一，有“千年商都”之称。
作为中国对外贸易的窗口和国家门户城市，外国人士众多，被称为“第三世界首都”，是全国华侨最多的城市。
笔者曾在《卫报》、《华盛顿邮报》和《悉尼先驱晨报》等三大报的官网上，对北京、上海和广州在2012年1月至2014年12月期间所做的报道进行比较分析，研究发现北京与上海在三大报官网上的报道率差距不大，分别为37.2%和33.5%；但广州的外媒关注度最低，仅占29.3%。
作为中国三大经济辐射点之一的广州，却在境外国际形象上远逊于北京和上海这两大城市，这对于国家的文化和经济输出将造成极大的不利影响，特别是珠三角一带的广州经济辐射圈将不能得到长足的全面的发展。
因此，描绘一个有足够清晰轮廓的广州，对外阐述一个与众不同的、广州独有的关键词，已成为当务之急。
浅谈微信公众平台上的城市形象传播
一
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虽有 的城市仍未赶上这班传播便车， 但值得一提， 有些 大 城 市 的政 务 系 统 已经 形 成 了 “ 微信风 ” 。例 如 ， 广 州 的 “ 广州 公安 ” 、“ 广州 交警 ” 、 “ 广州 应急 ” 、 “ 广 州 天气 ” 、 “ 广 州 图 书馆 ” 、“ 廉洁广州” ， 在 这些 公 众 号 中 ， 除 了及 时 的信 息 更新 外 ， 其提 供 的在线 服 务更 是 可 代替 以往 需要 去 服务 厅 才能办 理 的服 务 ， 在无 形 之 中 ， 提 高 了城 市在人 们心 中的 印象 和人 情 味 ， 提升 了城 市形 象 。
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作 为 亚 洲 地 区最 大 用户 群 体 的 移动 即时 通 讯软 件 ， 微 信于２ ０ １ ２ 年 开 放 功能 强 大 的公 众 平 台 ， 截 至２ ０ １ ４ 年７ 月底 ， 公 众 号数 量 已达 ５ ８ ０ 万 。一 些 城 市政 府 部 门或 机构 已开 始 尝 试运 营微 信 公众 账户 ， 在增 强 自身 影响力 的基础 上 ， 也 成 了传播 城市 形 象 的新元 素 。 用户 基数 大 ， 使 用率 高 ， 粘 性高 基 于数据 而言 ， 微 信 目前 月 活 跃 用 户 量 为４ ． ６ ８ 亿户 ， 最能体现用户粘度的单用户打开次数上 ， 微信为４ ４ ９ ． ９ ６ 次， 微博３ ５ ． ５ ９ 次； 时长 方 面 微 信 为６ ５ ７ ． ０ １ 分钟 ， 微博７ １ ． ２ ７ 分钟。 鉴 于推 广 至今 有些 时 日， 公众 平 台早 已为使 用 者知 晓 ， 适 合 作 以城市 形 象 传 播工 作 。搜 索 与 城 市形 象 相 关 的公 众 号 ， 即可 显示 如 “ 掌上 广州 ” 、“ 掌 上青 岛 ” 、“ 掌 上新 疆 ” 、“ 掌 上 梅州 ” 、“ 掌 上鞍 山 ” 、“ 掌 上佛 山”等 一 系列介 绍城 市 特 色 的公 众号 ， 如用 心 经营 ， 完 全 可 以成 为 传播 城市 形象 的一 条 新辅 助通 道 。 吸 引用 户 有耐 性地 拿起 手 机添加 账 号是 重 中之 重 。其 做 好 推送 消息 内容 ， 时 常发 布与 自身 城市 相关 且趣 味的 消息， 吸 引 已收 听用 户分 享至 其朋 友 圈或转 发 至朋 友 ， 口碑 传 播促 使新 用 户关 注 。其二 ， 与城 市 中商 家合作 ， 以优 惠 券 或 是 赠 品 吸引 用 户关 注其 城 市微 信 公 众 号 。其 三 ， 设 立街 边 独立 海 报 宣 传该 公 众 号 ， 或 者 在 城市 形 象 海 报角 落 增加 微信 公 众号 信息 ， 告知市民， 吸 引关 注 。 二、 传 播 精准 。 模 式点 对 点 微信与微博 、 博客或者网站 的点对面传播方式不同， 其 点对 点 模式 在交 流 上具 有一 定 的私 密性 和互 动性 。在 公众 号运营中， 除 了 平 常 的推送 消息 、 关键 词 回复 、 菜单 选 择 之 外， 更 应 注重 与用 户 间真 正 的交 流 和答 惑 ， 或 制定 更精 确 的 定 制 服务 。在 运 营踏 人 正轨 后 ， 可启 动 开 发模 式 或 发 放 问 卷， 对 关 注者 数据 进行 收 集分类 ， 有针 对性 地 发送 其感 兴趣 或与之利益相关 的信息。诸如此类的公众号营销行为相信 可 以带来 城 市形 象 的有效 提 升 。 微信５ ． ０ 版本推 出了 Ｌ Ｂ Ｓ 位置信息共享服务 ， 此举提升 了用户 在 交 流 时信 息 的真实 性 和 准 确度 ， 既 可 为城 市 公众 号 分析 用 户 情 况 的线 索 ， 又 可为 服 务用 户 的渠 道 。在 城市 形象传播 中， 为用户准确地提供其所感兴趣的内容定位信 息， 既 可 以提 升用户 体验 ， 又可 以增 加 真实感 。
城市对外传播力提升策略分析
城市对外传播力提升策略分析随着全球化的进程不断深入，城市对外传播力的提升已成为城市竞争的重要标志之一。
城市对外传播力的提升不仅仅是城市形象建设和品牌宣传的问题，也体现了城市软实力的增强。
因此，城市对外传播力提升策略的制定和实施，对于城市的可持续发展和国际化进程的推进都具有非常重要的意义。
本文将从以下几个方面，对城市对外传播力提升策略进行分析。
一、建立适合城市形象的品牌识别系统城市形象是城市对外传播的基础，一个形象良好的城市不仅可以提高城市的知名度和美誉度，还可以吸引更多的投资和人才。
因此，建立一个适合城市形象的品牌识别系统非常重要。
品牌识别系统包括标志、标语、配色等方面，这些元素构成了城市形象的核心要素。
城市需要通过这些元素来传达自己的特色和优势，从而增加城市的知名度和美誉度，吸引更多的观光、投资和人才资源。
二、加强对外交流合作城市对外传播力的提升不仅是城市形象宣传和品牌推广的问题，也是城市国际交流和合作的问题。
城市需要通过加强国际交流和合作，向外界展示自己的特色和优势，吸引更多的投资和人才。
通过与其他城市或国家签订友好城市协议、经贸合作协议等形式，开展多领域、多层次的交流与合作，从而提高城市的国际影响力。
三、打造特色文化品牌一个城市的文化是城市的灵魂和气质，也是城市对外传播的重要组成部分。
打造特色文化品牌，让外界更好地了解和认识城市的文化，从而吸引更多的观光、投资和人才资源。
城市需要通过各种文化节日、文化活动、文化产品等方式，传播城市的文化，让城市的文化成为城市对外传播的一道亮丽风景线。
四、发挥网络传播的作用网络传播已经成为现代社会的主要传播方式之一，也成为城市对外传播的重要途径。
城市需要通过各种网络平台，推广城市形象，宣传城市特色产业、人才、投资等信息，吸引更多的关注。
同时，城市也可以通过网络平台与其他城市进行交流和合作，推动城市经济、文化和科技等方面的发展。
总之，城市对外传播力的提升是城市发展的重要组成部分，需要采取多种措施。
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微信平台广州城市形象对外传播策略研究引言
随着互联网的快速发展，微信已成为人们日常交流、获取信息的重要渠道。
广州作为中国南方重要的城市，需要借助这一平台来对外传播城市形象，增强城市的知名度和吸引力。
本文将研究微信平台广州城市形象对外传播的策略，以提升广州的品牌价值。
二、创造优质内容
优质的内容是吸引读者的关键。
广州可以通过在微信公众号上推送城市的文化、旅游景点、美食、购物娱乐等方面的信息，向读者展示广州多元化的特色和魅力。
为了提升内容的质量，可以邀请专业的旅游、美食等领域的博主或名人合作，提供有深度和专业性的推文。
还可以推出一系列的专题活动，吸引更多读者参与并分享，增加内容的互动性和影响力。
三、注重线上线下融合
微信平台是线上传播的重要渠道，但是广州的城市形象传播也需要与线下结合起来。
可以在微信上推出线下活动的预告、回顾或直播，吸引读者参与和关注。
在线下活动中也可以引导参与者关注微信公众号，加强线上线下之间的互动和连续性。
四、增加互动性
互动是微信平台的特点之一，也是增强城市形象传播效果的重要手段。
广州可以通过开展抽奖、答题、投票等活动，与读者进行互动，激发读者的兴趣和参与度。
也可以借助微信的留言和私信功能，与读者进行直接的交流和互动，解答读者的问题并收集读者的意见和建议。
五、加强与媒体合作
在微信平台推广城市形象的过程中，广州可以与各大媒体进行合作，共同推动城市形象的传播。
可以邀请媒体记者参加城市的重大活动，并在微信平台上进行报道和推广。
也可以在微信公众号上推送媒体的精选新闻和报道，扩大城市形象的曝光度和影响力。
六、数据分析与优化
在微信平台上推广城市形象的过程中，需要充分利用数据分析和评估工具，收集和分析用户的阅读、转发、评论等数据，了解读者的兴趣和需求，及时调整和优化内容，提升传播效果。
也可以借助微信的精准营销功能，对目标受众进行精准定位和投放，提高传播效果和转化率。
结论
微信平台广州城市形象对外传播的策略应该注重创造优质内容、注重线上线下融合、增加互动性、加强与媒体合作和数据分析与优化。
只有通过这些策略的有机组合，才能提升广州的品牌价值，吸引更多的游客、投资者和高端人才。
传播广州城市形象也需要持之以恒的努力和长期的投入，才能取得持续而积极的效果。