网络传播概论新编
第二章计算机和计算机网络
1．计算机信息网络的组成
计算机信息网络由包括通信设施、计算机（或计算机网络）、数据资料和人这些个体组成。
第三章网络传播功能和特征
1．网络传播的界定
什么是网络传播？
a.网络传播是利用计算机网络传递和交流信息行为的过程，它汇聚了多种传播手段的优势，是更加个性化、更加平等交流的新的传播方式。
b. 所谓网络传播其实就是指的信息，以数字
形式通过计算机网络的人类信息（包括新闻、知识等信息）传播活动。在网络传播中存贮在光、磁等存贮介质上，通过计算机网络高速传播，并通过计算机或类似设备阅读使用。
c. 网络传播是以计算机通信网络为基础，通过计算机网络进行的人类高级传播活动。
d. 网络传播是通过计算机网络的人类信息传播活动。
e. 所谓网络传播指的是通过互联网上的万
维网站、新闻组、邮件列表、公告板、网络寻呼等手段，进行一对一、一对众的信息传播。
2．网路传播的大众传播功能和特征
功能：
a.监视环境功能。（即及时向社会成员提供社
会内部和外部环境的重要事件和最
新变化功能，被认为是大众传播媒
介最基本的功能。然而，由于时间
的限制，传统大众传媒所能做到的
十分有限，从发展来看，跟不上需
求的增大）。
b..决策参与功能。（在传统的大众传播环境中，公众的“知情权”和“告诉权”是通过大众传播媒介来实现的，大众传媒同时还为民众与政府，为不同的社会阶层和利益集团之间提供了协商对话的渠道。因此大众传媒的决策参与功能也大打折扣。）
c..文化传承与教育功能。（网络传播以其特有的方式，带来了全新的“网络学校。”）
d.娱乐功能。（随着宽带和流媒体技术的发
展，传统大众传媒所能提供的各种娱乐形式都可以通过网络获得。进一步强化了大众传媒的娱乐功能。）特征：
a. 网上信息极为丰富。
b.网上信息的表现形式丰富多样。
c.网络传播跨越时空界限。
d.在信息传播过程中可以自由交互。
e.网络传播提供个性化服务。
3.网络人际传播的功能和特征
功能：
a.传播信息功能。
b. 协调人际关系功能。
b.调节情绪、满足心理需求功能。特征：
a.匿名性。（网络传播的匿名性使得人际传播的调节情绪、满足心理需求的功能得到了淋漓尽致的发挥。在网上，交流是自由的、自愿的，没有人强迫任何人，合则聚，不合则散，有话则长，无话则短，无拘无束，畅所欲言。网络传播的匿名性也给信息的发送者带来一种安全感，打消了说真话的顾虑。事实上，只有真正隐瞒了自己的真是身份，才可以不隐瞒自己的真是思想，发表一些在现实生活中不便于公开发表的言论，使得网上论坛显得更加丰富多彩。）
b.想象空间。（给信息的接收者留下了巨大的想象空间。在现实生活中，特别是面对面的直接交流，留给信息接收者的想象余地十分有限的。传播者的身份、地位、知识、修养、气质、外形乃至穿着打扮都会影响信息接收者的理解。虽然通过网络传情，找到自己的意中人，最后喜结良缘的网名确有人在，但是更多的只是在虚拟的环境中发挥想象力获得心理的满足。）
c.网络语言和非语言符号。（在网络传播实践中，广大网民创造了网络语言和适用于网络传播的非语言符号。如表情、眼神、姿势、肢体动作、语音语调等。网络传播一般是通过电脑屏幕上显示的字符来实现的。为了减少篇幅，一些特殊语言和非语言符号也被普遍采用，包括英语缩写或谐音、阿拉伯数字以及用标点符号组成的图形等。为便于理解，避免误解，这些特殊语言和非语言符号均为决定俗成。）
第四章网络媒体
1.网络媒体的特征
a.超时空限制。（世界上任何地方发生任何事情，任何国家的任何用户的观点，只要上了网，就可以在瞬间传遍全球，而只要这一条信息具有足够的价值或吸引力，就有可能引起全世界的关注。尽管如此，网络
传播的优势还是得到了淋漓尽致的发挥，而传统媒体则望尘莫及。中国驻南斯拉夫联盟共和国大使馆遭北约导弹袭击时间使互联网在中国被更多的人所认识。纵观整个事件，网络媒体的报道无论是时效性，还是报道量和报道深度都圆圆超过传统媒体。）b.海量信息。（互联网将全世界的计算机和计算机网络连接起来，从而形成一个巨大无比的数据库，网上信息可以说是无所不包。新版东方网开设新闻、财经、体育、娱乐、军事、少年、旅游、生活、文苑等15个频道，1200个栏目，平均每天发稿1500条。这些内容都是传统媒体所不能提供的。一些传统媒体上网后信息量大增，以至于其母体的内容占很小一部分。如美国的《华盛顿时报》网络版包括上万个页面，除了提供印刷版全文外，还提供重要新闻、商业、科技、市场、都市、评论、体育、时尚、图片集锦、天气预报、黄页信息、背景资料以及分类广告等内容，并形成一个综合性平台。）c.多媒体。（传统媒体各有各的表现方式，印刷媒体通过文字和图片传递信息，广播通过声音传递信息，电视则通过画面和声音的有机结合而成为最受欢迎的传统媒体。计算机信息技术的发展，提供了综合性处理文字、图形、声音和图像的新技术——多媒体技术。多媒体技术能够同时采集、处理、储存和传递两个以上不同类型的信息，把自然形式存在的各种媒体数字化，并利用计算机对这些数字化的信息进行处理，以最容易被用户接受，从而也是利用率最高的形式提供给用户。对于用户来说，信息最终以何种媒体形式出现，是文字、图片、声音还是图像，完全由用户根据信息的内容、自己的喜好以及接收条件自行决定。）
d.交互性。（事实上，网络媒体的“交互性”使用户有可能按照自己的需要来控制获得信息的顺序。另一方面，用户可以对所获得的信息做出迅速、及时、有效的反馈，甚至可以对被传播的内容进行控制。InfoWorld的前任总编辑Stewart Alsop把交互性描述为四个层次：观看、浏览、使用和控制。“观看”是最底层的，其次没有任何“交互性”可言；第二层次是“浏览”，允许用户相对随机的方式从一个项目跳到另一个项目，同时不必陷入到任何材料中；作为第三层次的“使用”，指用户在与内容或媒介发生关系时，可以从中获得一些有用的东西；而“控制”，则被认为是“交互性”最强的方式，意味着用户可以自己定义概念，可以赋予内容以含义，并且可以控制整个交互过程。网络媒体所带来的传播者与受众，即信息生产者与消费者之间日益增长的交互性关系，以及网民，即消费者与消费者之间的交互性关系，是传统媒体所无法比拟的。）
e.小众化。（今天，人们对各种信息的需求越来越广泛，造成报纸、杂志的种类越来越多，每份报纸、杂志的版面也越来越来多；这种批量生产带来的必然结果是多而不精，广而不传。随着社会的多元化发展，现代人越来越注重个性发展，因而对个性化信息的需求也越来越高。网络媒体的海量信息解决了信息的广度问题，而它的个性化服务功能则解决了信息的深度和专业化问题。）
第五章网络信息资源
1.网络信息资源的评估
a. 评估标准。（信息质量评估与其他
产品质量评估的一个不同点在于
信息的质量不仅仅由信息本身决
定，而且与信息的使用者有关。
信息的使用者，特别是网络信息
资源的使用者的需求、目的以及
文化和知识都存在差异，这就使
得网络信息资源评估不可能有一
个统一的标准。）
BEOline + 的评估指标包括：
⑴易得性
⑵权威性
⑶内容
⑷用户界面、导航性
b. 网络噪音。
⑴绝对噪音（在网络传播中，噪
音最直接的表现形态就是包
括虚假信息和有害信息在内
的不良信息，它们为法律、道
德规范所不容，为广大网民所
唾弃，是一种绝对噪音，引起
了世界范围的关注。）
⑵相对噪音（是噪音的间接表现
形式）
2.不良信息的过滤
a.分级发。（分级发根据网页所提供的内容或其他特征，按照一定的标准进行分级，并将分级的结果通过某种形式加以描述，即分级标志，以此作为对网络信息进行分级过滤的依据。）
b.URL地址列表法。（URL地址列表分为白名单和黑名单两种，白名单为允许访问的地址列表，黑名单为禁止访问的地址列表。）
c.动态文本分析法。（分级发和URL 地址列表法简单直接，便于实施，但无法实
现动态过滤，直接影响过滤效果。动态文本分析法在一定程度上可以克服这一缺陷。动态文本分析法可以动态反映用户的信息需求，可以覆盖网上所有文本信息，而且过滤成本较低。）
第六章移动媒体
1.移动媒体的传播特点
a.便携性。（携带方便，全天候贴身服务是手机的最大特点。手机的携带性也不可避免地带来了局限性。手机屏幕狭小，一次可呈现的信息量有限，阅读文本，如短信、手机报或浏览网页必须频繁翻页，缺乏平面媒体的阅读享受，观看手机电视也因屏幕狭小而影响观赏效果。）
b.私密性。（在人际交流的过程中私密性很强。手机媒体的私密性给用户传递信息、交流感情带来了方便，同时也给不良信息的传播提供了渠道和空间。不法分子利用手机散布谣言，发布虚假广告，实施诈骗等行为，危害了社会秩序，污染了空气。）
c.普遍性。（手机的普及及其信息传播的快捷，也给社会监控带来了新问题。）
d.精准性。（传播的精确，对广告和企业营销是一个好消息，事实上，很多用户都会收到不请自来的手机短信，其中大部分是广告，也有一些不良信息。）
第七章网络广告
1.网络广告的特点
传统广告媒介的优势和局限：
广告主和广告商在进行广告策划、选择媒体时必然要考虑到广告的覆盖面、覆盖率影响力以及制作成本等因素，而不同的媒体都有自己的优势和局限。
媒体的优点缺点：
1报纸的优点：灵活，及时，良好的当地市场覆盖面，接受广泛，可信度高。
缺点：时效短，制作质量差，专家读者少
2电视的优点：良好的大规模市场覆盖率，平均费用低，综合视、听及动作，诉诸感官
缺点：绝对费用高，内容庞杂，宣传短暂，观众可选择性差
3直邮的优点：观众选择性强，灵活性好，同一媒体内没有竞争对手，个性化
缺点：相对费用较高，广告形象差
4广播的优点：当地接受良好，地理及人口选择性强，费用低
缺点：只有听觉效果，宣传短暂，注意力较差，听众零星分散
5杂志的优点：地理及人口选择性强，可信度高，制作质量好，读者阅读时间长
缺点:购买版面费时间，费用高，位置无保证
6户外广告的优点：灵活性好，复现率高，费用低，媒体竞争少，位置选择灵活
缺点;观众选择性差，创造性差
a.网络广告的优势和特点
⑴传播对象面广。（网络广告的传播不
受时间和空间的限制，将产品、服务
等信息传送到世界各地，网络广告的
对象是与互联网相连的所有计算机终
端客户，只要具备上网条件，任何人，
任何地点都可以阅读。这是传统媒体
无法达到的。）
⑵表现手段丰富多彩。（网络广告采用
多媒体、超文本格式文件，通过文字
介绍、声音、影像、图片、动画等丰
富表现手段，集报刊、广播电视媒体
的优点于一身，更加吸引观众。消费
者可以对其感兴趣的产品了解更为详
细的信息，可以通过试用亲身体验某
些产品、服务与品牌。）
⑶内容种类繁多，信息面广。（庞大的
互联网网络广告能够容纳难以计量的
内容和信息，广告主或广告代理商可
以提供无限量的广告信息和说明。而
网络广告的信息面之广、信息量之大
是报纸、杂志和广播、电视无法比拟
的。）
⑷及时更新，长期保留。（网络广告的
发布是全天候懂得，即每天24小时，
每周7天，一年365天从不间断。广
告可以随时发布、更新或取消。而网
络广告的广告主可以及时将最新的产
品信息传播给消费者，可以根据需要
随时进行广告信息的改动，广告主可
以24小时调整产品价格，适应室长竞
争的需要。广告主建立起有关产品的
网站，可以一直保留，随时等待消费
者查询。）
⑸交互性强。（交互性是网络媒体最大
的优势之一。它不同在于传统媒体的
信息单向传播，而是信息互动传播，
用户可以获取他们认为有用的信息，
厂商也可以随时得到宝贵的用户反
馈。用户反馈的意见和要求，商家最
短可在几分钟内获得，并根据用户要
求很快作出反应。这种互交性使网络
广告比传统媒介广告更具活力，因为
精明的商家都明白，广告的目的不仅
仅是发布信息，更重要的是建立良好
的客户关系以及提高公司和品牌的知
名度。网络广告的交互功能帮助商家
做到了这一点。）
⑹受众人数可以测定。（网络广告可以
根据广告被点击的次数精确统计某一
广告宣传效果，而传统的广告媒介做
不到这一点。而网络广告通过特定的
软件可以十分容易的统计浏览每条广
告的人数，以及他们浏览广告的时间
和地理分布。这些统计数据对广告商
和广告主评估广告的营销效果是十分
有用的。）
b.网络广告的新理念
⑴注重理性说服力。（一个好的创意主
要通过间接的文字、优美的画面、动
听的音乐引发消费者的某种情绪或联
想，并经过多次重复给消费者造成印
象，使其对广告宣传的产品或服务产
生兴趣和购买欲望，最终采取购买行
动。而且，企业还可以通过超文本技
术，把包括公司历史、销售业绩、产
品说明、客户反馈等在内的广告组成
一个多层面的递进结构，引导消费者
层层阅读，而不同的消费者可以根据
自己的需要在不同层面上获得相应的
信息。与接受传统广告媒体不同的是，
通过网络广告，消费者不在凭印象、
凭感觉做出消费决定，而是将自己的
消费行动建立在理性基础之上。）
⑵受众变被动为主动。（受众是广告活
动的终点。广告成功与否，在于消费
者的反映如何，因此广告活动应以消
费者为中心。在现代商业社会，广告
可以用“铺天盖地”、“无孔不入”
来形容，但是传统媒体广告的宣传多
少带有强迫性，除了报纸上的分类广
告和电话黄页广告以外，受众处于被
动接收广告信息的状态，而网络广告
由于受众的主动阅取而可以获得更好
的宣传效果。在现实中除了特殊需要，
人们对广告往往采取“规避”的态度。
相反，网络用户上网往往带有一定的
目的性，主动搜索自己感兴趣的信息，
因此他们注意力一般集中在网页上，
同时也看到了网页上的旗帜广告，并
有可能采取进一步动作，即点击旗帜
进入广告的网页。）
⑶双向互动。（互联网与传统媒体的“广
播”模式有所不同的是采用了“窄播”
模式，广告主可以根据自己的宣传目
的，有放失地选择受众对象，以求得
最佳效果。网络传播的交互性改变了
传统广告信息发送的单向性，减少用
户信息反馈的时差，实现了双向沟
通。）
⑷广告、销售一体化。（由于减少了中
间环节，消费者从看到广告、做出决
定到下单购买，只要点击鼠标或敲击
键盘，十分方便，而对于商家来说则
有利于捕捉更多的商机。传统的销售
渠道中间环节过多，既增加了广告成
本，又减慢了商品信息传递速度，难
以满足飞速变化的市场需求，而利用
网络广告可将产品信息几乎在生产的
同时，就同步传递到用户网中，等于
在同一时间对无数受众做了广告宣
传。）
⑸培养消费群体。（不同的商品和服务
有着不同的消费群体。企业总是根据
自己所提供的商品和服务，选择对象
性较强的传统媒体，如选择专业性报
刊（版面）和对象性广播电视节目（栏
目）发布广告，但是消费者之间的横
向交流很困难。而利用网络，除了企
业与消费者进行双向交流外，消费者
之间也能进行双向交流，有利于组织
和培养消费群体。消费者也可以通过
网站进行交流，相互影响，这就增加
了产品的知名度。取得良好的广告宣
传效果。对于传统广告媒介的广告宣
传，单个消费者的反馈往往是滞后的，
优势是不被重视的，而在网上，消费
者取得了与广告发布者同等的传播
权，作为一个群体，他们的声音是不
可被忽视的。）
2. 网络广告的形式
a.公司企业独立建立的网站。（从广义上讲，任何网站都能起到广告作用，以盈利为目的的公司企业建立自己的独立网站，当然是为了宣传自己和自己的产品或服务。网站作为企业肚子占有的网络空间，时机上市一个属于企业自己而有面向广大网民的高效率、低成本的媒体，在这个媒体上信息由企业定制，没有传统媒体的时间、版面等限制，可以根据企业的发展需求不断实时更新，并且可应用多媒体手段吸引受众并与他们双向交流，及时有效的传递并获取有关信息。企业网站所承载的无限量的信息，不但包括直接推销产品（服务）的商品广告，也包括观念广告、企业广告，对消费者既产生直接效果，又可以产生积累效果，是在网络上树立企业形象的最佳选择。事实上，建立自己的独立的网站对企业来说是通过网络进行
广告活动的最根本手段，其他形式都可以提供链接到公司主页的途径，目的在于提高公司主页访问量。）
b.通过电子邮件发送广告信息。（电子邮件是互联网上最早出现的应用之一，到目前仍然是使用最广泛的网络服务之一。企业可以通过E-mail用“推”的手段直接向客户发送广告信息，或与客户直接交流，这种方式操作简便，成本较小，运用得当，可以取得较好的效果。最常用的方法就是通过邮件列表，企业在用户许可的前提下，将其纳入列表，然后以电子邮件的形式向列表发送企业的产品、服务以及促销等广告信息。但是如果运用不当则会引发社会道德问题。但是从消费者一方来说，会接受服务的同时感到自己的个人隐私受到了侵犯。因此，既要达到目标用户又要保护他人隐私，企业可以采取的最好办法是建立自己的用户邮件列表，通过网站邮件列表收集对本企业产品感兴趣用户的邮件地址，并及时向他们发布企业的最新动态。同时也可以组织新闻讨论组，把企业所要传递的信息感兴趣的用户组组织到讨论组，而参加讨论者必须通过E-mail 来获取信息、发表意见，这就给企业提供了一批E-mail地址。另外，企业还可以创办电子刊物，供用户免费订阅，通过E-mail 定期发送给用户。）
c.购买网络广告空间。（在网络媒体，特别是流量大的门户网站、搜素引擎和传统媒体网站上购买广告空间成为企业网上广告活动的主要方式之一。
目前在Web网页上投放网络广告主要有以下几种形式：
⑴旗帜广告———旗帜广告是现今国内外网络广告的主要形式。旗帜广告包括静态旗帜广告、动态旗帜广告以及丰富媒体旗帜广告。（旗帜广告由于篇幅有限，主要目的是为了加深消费者的印象或吸引读者的注意力，否则读者很快就会进入其他页面。由于旗帜广告创意空间有限，一般来说通过色彩搭配、幽默语言、设置悬念等手法比较有效。动态广告比静态广告更容易吸引起注意，有统计表明，动画图片的吸引比静止画面高三倍，广告效果当然更好。而且，最好将旗帜广告在网页的顶端和底端同时置放。放在顶端的旗帜广告访问者不用拖动下拉条就可以看到，因此这个位置受到绝大多数客户的青睐。而当浏览者拖动下拉条到页面底端位置时，在顶端被错过的旗帜广告是必定会被看见的，因此同时放置在顶端和底端的旗帜广告就有两次被看到的机会。另外，经常更换图片也是吸引注意力的好办法。
⑵按钮广告———按钮广告将公司图标或产品图像以图标形式出现在网页的任何部位，最常用的按钮广告尺寸有四种，分别是：125x125像素、120x90、120x60、88x31、按钮尺寸偏小，表现手法较简单，但形象鲜明，效果良好，用户点击后便可看到更多的广告信息。浮动图标广告是按钮广告的新形势。这种广告规格一般在100x100像素以内，可以是GIF格式图形，也可以是Flash动画，可以在页面上悬浮和移动，十分醒目。按钮广告属于提示型广告，只有一个标志性图案，没有广告标语，更没有具体内容，信息量有限，除非是知名品牌，否则用户不点击，起不到宣传效果。
⑶全屏广告———全屏广告可以根据广告创意的要求，充分利用整个页面空间，通过特定技术手段把广告锁定在最大空间，在对网民形成视觉冲击力滞后迅速收缩，显示正常页面内容。
⑷弹出窗口———广告主可以选择自己喜欢的网站和栏目发布插页广告。由于这是一种强行推出的广告，一般用户比较反感。除弹出窗口外，还有一种隐性弹出广告，也叫背投广告，通常隐藏于浏览页面背后，只有网民离开所浏览的网站时，这种广告才会弹出新窗口。由于后弹的方式比较友好，不影响用户的正常网络操作。
d.搜索引擎广告。（搜索引擎广告随着搜索引擎的发展而发展起来，目前的做法是广告主通过竞价方式，在搜索结果旁边显示自己的产品或服务的信息，而当这些信息被用户点击之后，广告主才付费，因而普遍认为是一种廉价有效的促销手段。）
目前通常使用的搜索引擎广告有以下形式：
⑴关键字广告———这是搜索引擎的
搜索结果中发布广告的一种形式。不
同的搜索引擎的广告信息显示方式
不尽相同，有的将付费的关键字搜索
结果显示在搜索结果的最前面，有的
则在搜索结果页面设立专有位置，用
来显示付费的关键字搜索结果。
⑵关键字排名———这也是搜索引擎
关键字广告的一种形式，只不过按照
竞价原则，对购买同一关键字的广告
主，按照其付费的多少，将付费最多
的排在最前面。
⑶网页内容定位广告———这是搜索
引擎广告的一种延伸服务，即广告不
仅仅出现在搜索显示搜索结果的页
面，而且延伸到合作伙伴的网页上。
比如Google就将通过关键字检索的
广告显示在Google以外的相关网页
上。
e.手机广告。（手机广告，顾名思义就是通过手机发布广告信息。手机作为通信工具，已经兼备了传播媒体的功能，并且随着手机用户人数的增多，越来越多的企业将手机作为一种广告媒体。从手机传播特性来看，手机的便携性是任何其他媒体所不及的，对于发布广告信息来说，既可以是点对点的，也可以是点对面的，更可以是互动的。对于用户来说，即使处于关机状态或不在服务区，由于短信可以存储在短信服务平台的服务器上，一旦开机或回到服务区，广告信息便会自动发到用户的手机上。即便是一条垃圾信息，至少用户已经看到了，因此从这个意义上说，手机广告的到达率几乎是百分之百。当然，手机短信广告也存在与生俱来的缺陷。从技术上讲，短信的容量为140字节，也就是70个汉字，而彩信在目前还只是图片、动画和声音的结合，而多媒体广告对接收终端有特殊要求，这有待于3G技术的发展。）
第八章网民：网络传播的参与者
1.网络社区的特征：
a.虚拟性。（网络社区与现实社区最主要的区别就在于其虚拟性。网络社区是网民通过数字化信息连接组成的，网民不受国籍、种族、年龄、职业、性别和传统社会地位的限制，只要有共同的兴趣和共同的需求，通过简单的识别程序就可以成为一个社区成员。现实生活中的个人名字可以改，但是指纹、DNA特征则不可更改，而一个网络社区的成员可以拥有多个ID，并可以随时更改，甚至消失。但是，网络社区的虚拟性并不意味着虚无缥缈，相反，虚拟网络社区是现实生活的反映，并且或多或少对显示生活产生这样那样的影响。）
b.跨地域。（在现实生活中，人们之间的互动不可避免地受到地域的限制，社区成员的互动总是在一定的空间范围内进行的，这种限制也保证了人际互动的顺利进行。全世界的人只要有条件上网，都可以是同一社区的成员，他们可以带来无限多的信息，分享这些信息，共同创造自己的社区文化。）
c.人性化。（由于网络社区的松散性，不存在现实社区的组织原则和制度力量，社区成员因某种需求而形成的认同感就显得格外重要。事实上，一些在某专门领域有特殊兴趣者，一些有着为主流社会不容的特殊癖好者，甚至一些孤独的心灵，都可以在网上找到知音；一些在显示生活中被压抑的自我，也可以在网络上得到宣泄，得到舒解。这就是网络社区人性化的表现。更为重要的是，网络传播的开放和自由，使传统传播体系的信息控制和垄断受到冲击，原先被动的信息接收者可以获取和发布信息，充分享受宪法和法律赋予的知情权和话语权，为政治民主的进步创造了条件。）
d.开放性。（所谓的开放，除了世界上任何网民都可以任意参与任何一个社区活动以外，更是指信息的开放、思想的开放。特别是随着WEB2.0的概念的普及以及相关技术的应用，越来越多的网民参与到网络社区的建设中来，他们除了作为互联网内容的用户之外，同时也成为互联网内容的生产者和传播者。用户不受限制地参加社区，不尽增加了点击率，增加了人气，更重要的是增加了新的信息，增加了新的思想，在个性得到了充分张扬的同时，集体智慧也得到了充分展现。）
第九章网络传播与政治
1.电子政务：
一方面，由于政府是全社会最大的信息拥有者和信息技术的使用者，有效地利用信息技术，可以建立一个更加勤政、廉洁、精简和有竞争力的政府，同时带动全社会的信息化发展；另一方面，信息技术的应用能够使人们更好的参与政府的各项决策活动，从而促进全社会进步。
2.网络舆论
网络舆论特征：1现实与虚拟，2互动与放大.3媒体互动
a.电子政务的定义和基本功能：
定义：政府通过信息通信技术手段的密集性和战略性应用组织公共管理方式，旨在提高效率、增强政府的透明度、改善财政约束、改进公共政策的质量和决策的科学性，建立良好的政府之间、政府与社会、社区以及政府与公民之间的关系，提高公共服务的质量，赢得广泛的社会参与度。
功能：电子政务的主要功能之一就是保证公民享有知情权。知情权是现代民主重要内容之一，对于归家的重要决策和政府的重要事物以及普通公民密切相关的重大事件，公民都有全了了解和获知。2007年4月，国务院批准公布了《政府信息公开条列》，并于2008年5月1日起施行。条列规定，行政机关对符合下列基本要求之一的政府信息应当主动公开：涉及公民、法人或其他组切身利益的；需要社会公众广泛知晓或参与的；反映本行政机关机构设置、职能、办事程序等情
况的；其他依照法律、法规和国家有关规定
应当主动公开的。行政机关应当将主动公开的政府信息，通过政府公报、政府网站、新闻发布会以及报刊、广播、电视等便于公众知晓的方式公开。条例的颁布实施，标志着我国电子政务进入了“信息公开”的时代。但是，电子政务不是传统政务与信息技术的简单叠加，也不是传统模式的电子化复制，而是借助于信息技术对传统政务的全面改造。电子政务模式下的政府运作过程则是以用户为中心，把企业和公众作为客户，以他们的需求作为出发点，对他们进行管理和服务。
电子政务主要包括:
⑴政府间的电子政务，是上下级政
府、不同地方的政府、不同政府
部门之间的电子政务。主要包
括：电子法规政策系统、电子公
文系统、电子司法档案系统、电
子财政管理系统、电子办公系
统、电子培训系统、业绩评价系
统。
⑵政府对企业的电子政务，是政
府通过电子网络系统进行电子
采购与招标，精简管理业务流
程，快捷迅速地为企业提供各
种信息的服务。主要包括：电
子采购与招标、电子税务、电
子证照办理、信息咨询服务、
中小企业电子服务。
⑶政府对公民的电子政务，是政
府通过电子网络系统为公民提
供各种服务。主要包括：
教育培训服务、就业服务、电子
医疗服务、社会保险网络服务、
公民信息服务、交通管理服务、
公民电子税务、电子证件服务。
总之，电子政务打破了原先政府
部门之间的界限，人们得以从多
种渠道获得政府的相关信息和
服务，而政务借助网络，手机、
传递信息的能力也大大加强，从
而增强了协调和控制能力，可以
向全社会提供更好的服务。
第十章网络传播的社会控制
1.网络浊虫
a.色情泛滥，“黄毒”污染。
b.病毒肆虐，屡杀不止
c.黑客逍遥，防不胜防
d.网络经济中看不见的“黑手”2.网络犯罪及其治理
a.网络犯罪与网络传播的技术特性
⑴首先互联网是一个没有中心、没
有等级的开放性网络，这决定了
网络行为的自由和网络控制的难
度。
⑵其次，互联网是一个超越时空、
跨越文化和国界的全球性网络，
几乎所有的国家都被纳入国际互
联网中来，成为“地球村”的一
员。
⑶最后，网络行为具有数字化、符
号化、虚拟化等特点，这使得网
络犯罪的成本和风险也越来越
小，而危害却越来越大。
b.技术控制及其局限
⑴防火墙技术。（防火墙，就是在
内部网与外部网之间建立一个保
护层，网络内部之间的访问根据
原有的协议进行，网络内部对外
部网络的访问在事先约定的协议
授权下进行，而外部网络对本地
网络的访问将受到防火墙的隔
离，从而保护了本地内部网资源
免受外部非法入侵。）
⑵加密技术。（加密技术把网络信
息、财产等变成密码保护起来，
被认为是目前最有效的安全技
术。）
⑶数字签名技术。（发信人用自己
的私人钥匙将信息加密，这就相
当于在这条信息上上了把锁，任
何人只有用发信人的公用钥匙才
能解开这条信息。）
⑷启用分级过滤软件。（它将互联
网上的信息分为性、暴力、语言、
裸体等四个方面，每个方面的信
息分为0到4级，级别越高，危
害越大。）
第十一章 Web2.0：网络传播新发展
1. Web
2.0的技术基础
a.Ajax （Ajax主要是可以通过调用HttpRequest来实现与服务器的异步通讯，并最终在网页上实现丰富友好的用户界面。）
b.RSS （RSS可以直译为“真正简单的整合”，也可以理解为RDF站点摘要或丰富站点摘要。）
c.Tag (Tag意为“标签”，在Web2.0环境中，指“由网民自由定义的关键词”。)
2.Web2.0的具体应用
a. 博客。（博客的概念包括三个意思：互动频率高、内容很简洁和形式很个性）特点：
⑴它是一种网页，可负载文字、图片和音像等多种信息形式；
⑵持续更新，至少一星期2-3次；
⑶内容以发表时间倒序排列；
⑷不同博客网页间或同一博客的不同内容间彼此超链接；
⑸以往内容自动存档保存，易于查询；
⑹可以方便地通过RSS/XML使用新闻聚合器订阅；
⑺极具个人色彩。
b.维客。（维客是一种提供用户在网
络上共同创作的平台。）
c. 网络大众分类。
3.Web2.0的主要特征：
a. 集体智慧进一步发挥。（Web2.0是
互联网的一次理念和思想系统的
升级换代，由原来自上而下的由
少数资源控制者集中控制主导的
互联网体系转变为自下而上的有
广大用户集体智慧和力量主导的
互联网体系。）
b. 网络效应进一步加强。（网络效应
又称网络外部性。它指的是这样一
种情形：使用某一产品的消费者群
体越大，单个消费者在使用该产品
时获得的效用越大。）
d.去中心化进一步凸显。（从理论
上来讲，网络上的每一个借点都
是平等的，也就是说，网络是没
有中心的。一方面给用户获取信
息提供了方便，另一方面也在客
观上形成了“信息中心”。而网
站也竭尽全力进行内容整合，以
吸引“眼球”，聚集“人气”，
使自己成为目标用户的“中心”。
当然，所谓去中心化并不等于绝
对没有中心，而是传统的信息中
心的地位受到了挑战，而普通用
户只要提供的信息具有足够的
“能量”，也可以在一定的时候、
一定的范围内成为中心。正是
Web2.0带来的无数中心，消解了
传统的大众传播中心，也动摇了
网络媒体的中心地位。）
郑重声明：
这是复习资料并不是什么小炒，你们可以自己搭配其它资料使用。我们不保证其通过率，制作这些东西都花了很大的精力，特别感谢某人的提供。试在人考，这东西是免费提供的，考过了，不用感谢我们，考不过请你也留点不要怪我们。毕竟资料也只有他/她提供。最后希望大家考试都通过！同时以后也希望大家多多提供资料，来一起应对考试。
网络传播概论-最终版本
网络传播概论 名词解释： 1、信息图表：将信息数据等可视化的一种方式。（含图表、图解、图形、表格、地图、列 表）。（新闻信息图表：它是那些具有新闻价值或者可以传达、解释新闻信息的图表，其特点是形象性与直观性。） 2、网络新闻专题：以网络为平台，运用各种媒体手段，对特定的主题或事件进行组合或连 续报道的形式。 3、社会化媒体营销：是指运用各种社会媒体平台和手段开展的品牌营销、产品销售、客户 服务、企业公关等活动。 4、网络论坛：通常是指以各种话题讨论为主的BBS。它是利用网络手段所开展的一种多对多的交流方式，是网民意见表达的主要渠道，也是网民评论的主要栖息地。 5、语义网：就是能够根据语义进行判断的网络。也可以说，语义网是一种能理解人类语言的智能网络，它不但能够理解人类的语言，而且还可以使人与电脑之间的交流变得像人与人之间的交流一样轻松。 6、微博：也称为微博客，它是一种基于社交关系网络进行信息传播的方式。用户可以利用手机、电脑等终端，在微博平台上发表简短的消息，这些消息可以即时地传送给关注自己的那些对象。尽管它常常被拿来与博客相比，但微博不是博客的一种简单延伸，它把即时通信、SNS和博客等的特点结合起来，从而在人际交流与公共信息传播方面形成了综合优势。 7、网络社会：网络社会是一种全新的社会结构，这一社会结构源于社会组织，社会变化以及由数字信息和通信技术所构成的一个技术模式之间的相互作用。（百度）从微观来看，该“网络社会”是从原现实社会中分化出来的比特世界与原子世界分离与统一的新的现实社会。从宏观视之，它是由人们的交往实践主体与主体通过网络这一中介客体构成的一个相互交错或平行的交往大系统，是现代世界交往、互动联系的媒介，是交往实践全球化的共在结构。 8、网络营销：指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体，实现营销目标的一种营销方式。 9、媒介素养：是指媒介受众对各种媒介信息的解读批判能力，以及媒介信息为个人生活、社会发展所用的能力。 问答： 一、网络新闻报道单元 是对日常稿件进行整合的一种手段，常常是围绕一个特定的主题，由不同层次不同形式的信息和手段等共同组成一个小的集合，通过他们的相互补充相互配合，达到更好的新闻传播效果。与新闻专题相比它的规模要小得多，且针对的是各种具有较大新闻价值的日常报道，而不一定是重大报道题材。 作用：（1）克服新闻碎片化现象；（2）体现网络媒体竞争力； 特点：（1）以某一稿件为主干，其他稿件为其服务、报道线索明确；
传播学概论基础知识吐血大整理(修订版)
传播学概论基础知识吐血大整理 （修订版） 第一章 1.传播的三种定义 ①共享说 ②劝服说 ③反应说（生理学原理来自俄罗斯生理学家巴甫洛夫） 2.信息、符号、媒介的概念 ①信息：产生于主体对客体的认知过程中，如果获悉的某一事物的表征，使人感到对这件事物的不确定性减少了，那么这种表征就是信息。 ②符号：指有意义的代表物或象征形式。符号是信息的外在形式。 ③媒介：信息、知识的载体。也包括与媒介相关的媒介组织。 3.媒介技术发展的四个时代 口语媒介→文字媒介→电子媒介→网络媒介 4.传播的四种类型 自我传播、人际传播、组织传播、大众传播 5.印刷术的影响 1、印刷品数量增多，广泛传播、廉价供应 2、促进知识和思想的传播与扩散 3、导致了近代报刊的产生 4、形成生机勃勃、自由平等的公共文化，为民主政治创造了环境。
第二章 一、施拉姆 1、创立传播学博士课程的时间：1943 2、传播研究所的时间：1947 二、拉斯韦尔 1.5W模式 传者（控制分析） 内容（内容分析） 媒介（媒介分析） 受者（受众分析） 效果（效果分析） 2.传播三功能说 社会雷达（环境监视）、使社会各部分适应、环境传承社会遗产 三、拉扎斯菲尔德 1.伊利县研究 背景：伊利县位于大城市克利夫兰和托莱多之间，人口4.3万，主要为工人和农民。居民多阅读克利夫兰日报、收听克利夫兰、托莱多及全国广播公司的节目；在历届总统选举中，此县投票结果与全国大选结果相近，具有典型性；调查从5月开始，到11月罗斯福击败威尔基结束。 调查结果：大众传播对改变选民投票意向并没有什么用。 2.二级传播论 选民中存在一些意见领袖，大众传播内容基本上是从大众传媒流向意见领袖，然后由他们传给他们想要影响的人们，即人际传播扩大了大众传播内容的传播范围，且比大众传播更有
(完整word版)网络传播概论
网络传播概论 名词解释： TCP/IP：传输控制协议/互联网协议，是对OSI模型的简化。它是一套协议的结合，用于定义设备接入互联网，以及数据在设备之间传输的标准。通俗的说，TCP负责传输层面的问题，保证数据安全、正确地传送到目的地，而IP负责给互联网的每一台电脑规定一个地址。 搜索引擎：为满足大众信息检索需求的搜索技术，分为网络蜘蛛型搜索引擎（搜索引擎）和基于人工分类目录的搜索引擎（分类目录）。谷歌、百度是前者的代表，雅虎是后者的代表。 社会化搜索：通过整合用户力量，来补充及其搜索的不足。人肉搜索也可以被看作一种社会化搜索。社会化搜索引擎主要指基于人们的社交网络、针对社会化媒体中用户生产的内容进行搜索的技术。 Web2.0：指允许用户广泛参与网站内容建设和交互的技术，网络不仅是“可读”的，也变得“可写”，整体指由用户主导生成内容的互联网应用模式。相比Web1.0，Web2.0具有强烈的交互性、个性化等特征。与此相关的技术有RSS、博客、维基、SNS、微博、微信等。Web2.0是一种用户参与的架构，这既指网站内容建设，也指网站的整体“生态系统”的建设。Web2.0的指向试图将人与内容的关系深化为人与人的关系。Web2.0的应用还是一种社会纽带，是个体吸纳与整合社会能量的接收器，也是个体能量放大为社会能量的转换器。 自媒体：在网络技术特别是Web2.0技术环境下，不从属于专业媒体的个体或组织通过各种网络手段进行自主的信息传播的新形式。 UGC（UCC）：用户生成内容，不仅可以使信息生产的成本转移到用户，从而减轻网站的负担，而且用户生产的内容更具个性化，更能满足常委需求。同时它也有助于用户人际关系的形成，因此更容易产生黏着力。 社会化媒体：基于用户社会关系的内容生产与传播平台。主要特征有内容生产与社会相结合；社会化媒体平台上的主角是用户，而不是网站的运营者。社会化媒体常常能产生大众传播的效果，“社会化”意味着依赖于人们关系的集成，要在人们的社会互动基础上产生较大规模的社会聚合。社会化媒体不仅为普通人提供了社交的平台，带来了丰富的内容资源，它也在改变人们获取信息的途径。社会化媒体也促进了公民新闻和自媒体的繁荣，对专业媒体的信息传播模式与传播格局带来了重大打击。
网络传播概论新编
1、中国的网民人数超过了亿，居世界第一 2、1998年5月，联合国新闻委员会年会将互联网确定为继报刊、广播和电视之后的“第四媒体” 3、“信息爆炸”是信息社会的特征之一 4、1883年，美国人莫尔斯发明了莫尔斯电码，采用点和划的组合来表示字母、数字和标点符号，创造了一种把复杂的信息转化为点、划两种信 号的信技术 5、1948年，美国数学家克莱特香农发表了著名论文《通信的数学理论》，这篇论文被认为的信息论诞生的标志 6、信息是对客观事物变化和特征的反应；是客观事物之间相互作用和联系的表现；是客观事物经过感知或认知后的再现 7、信息的主要特性： ①客观性；②可处理性；③可识别性；④可存储性；⑤可传输性；⑥时效性；⑦共享性 8、①第一次信息传播革命是语言的形成；②第二次信息传播革命是文章符号的产生和运用；③第三次信息传播革命是印刷术的发明；④第四次信 息传播革命是电磁波的利用；目前我们正处在第五次信息传播革命，这是计算机革命与现代通信技术的结合 9、“信息社会”的概念是20世纪60年代由日本学者首先提出来的。日本著名学者梅田中夫在《朝日放送》杂志上发表了论文《情报产业论》。第 二年，《朝日放送》杂志又刊登了日本立教大学教授上岛的论文《论情报社会的社会学》，第一次使用了“情报社会”这一概念 10、早在1959年，美国社会学家丹尼尔贝尔在奥地利的一次学术会议上首先提出了“后工业社会”的概念 . 11、人类社会的发展可以分为前工业社会、工业社会和后工业社会三个互相联系的不同阶段 12、1956年，美国的“白领人员”的人数第一次超过了“蓝领工人”，1957年苏联成功地发射了第一颗人造地球卫星，这两大具有上几节历史意义的时间，标志着信息社会的开端 13、从目前的社会经济、技术等方面的发展来看，信息社会已经并且正在表现出以下特征 ①信息和知识成为社会财富增长的主要力量 ②知识型劳动者成为社会的产业主体 ③信息产业成为社会的主导产业 ④人们的生活方式面临巨大改变 14、信息技术又是信息社会的核心技术和基本力量 15、现代通信的手段包括：①微波通信；②卫星通信；③光纤通信；④移动通信 16、根据美国政府的NII计划，信息高速公路的基本要点为： ①铺设覆盖美国的光纤网络 ' ②用光纤网络联结所有的通信系统、数据库和电信消费设施 ③让光纤网络能够传输视频、声频、数字、图像等多种媒体 17、第一个将这一设想付诸实施的是德国天文学家和数学家威廉斯卡德，1623年他制造了第一台计算器，并称之为“计算器” 18、目前公认的第一条使用计算器是由法国哲学家和数学家布雷斯帕斯卡与1623年制造的 19、巴贝奇的设计已经于现代计算机十分接近了，因而她被后人尊为“使计算机之父” 第一个采用电子遇见自造计算机的是德国工程师康拉德朱西 20、第二次世界大战期间制造的Mark-I被认为是世界上第一台自动机电式计算机。其主要设计者霍华德艾肯。在日本广岛爆炸的第一颗原子弹的 计算，就是由Mark-I完成的 21、计算机的发展已经经过了四代 ①第一代电子管计算机（1948——1958）；②第二代晶体管计算机（1959——1964）；③第三代集成电路计算机（1965——1970）；④第四代大规 模集成电路计算机（1971——至今） 22、计算机信息网络由包括通信设施、计算机、数据资料和人这些个体组成 23、任何一个网络必须有以下三个部分组成：①至少两台分离的计算机，在它们之间有一些需要共享的东西；②一种能保持计算机之间进行接触的 通道；③一些保证计算机相互通信的规则 : 24、OSL模型分为两组共七层，即应用层、表示层、会话层、传输层、网络层、数据链路层和物理层。其中一应用层、表示层和会话层为应用组，
网络传播概论期末复习重点
网络传播概论期末复习重点 1 信息焦虑：当人们不理解信息时，不知道到哪里查找信息时或者知道到哪里找却不能对其访问时都会产生焦虑，这就是信息焦虑。 2网络成瘾：指在无成瘾物质作用下的上网行为冲动失控，表现为过度使用互联网而导致个体明显的社会、心理功能损害。 3 网络媒体：借助于互联网这个信息传播平台，以电脑，移动电话为终端，以文字，声音，图像等形式来传播新闻信息的一种数字化，多媒体的传播媒介。 广义：借助于互联网发布信息和进行信息服务的站点。 狭义：我们认为只有在互联网上主要从事新闻信息的选择，编辑，登载，和链接等信息服务的专业网站才能被认为是网络媒体。 5 公民新闻：又称参与式新闻，指大众传媒以组织者、行动者的身份参与社区事物，倾听市民心声，寻找共同关心的问题而发起的讨论，以各种形式吸引公众广泛参与，同时进行高强度，大规模地报道，争取对社会各界产生最大程度的影响，以实现某个良好愿望或解决某个社会问题的媒体行为。 6网络广告：从广义上讲，一切基于网络技术的传播信息方法与过程都是网络广告。从狭义上讲，网络广告是基于计算机操作，通过国际互联网发布的电子广告。 7虚拟社区：又称网络社区，指由具有共同兴趣及需求的人组成，成员可以分布于各地，以知趣认同的形式作在线聚合的网络共同体。（核心功能：公告栏，群组讨论，社区通讯等）8博客：是以网络作为载体，简易迅速便捷的发布自己的心得，及时有效轻松的与他人进行交流，再集丰富多彩的个性化展示于一体的综合性平台。 (V)撰写博客文章的行为，其他人可以感受到博客门的行为价值。 （N）具有博客行为的人群，他们将其生活与网络相结合，通过网络展示自己的生活，并通过网络社区实现其价值。 9、网络隐私：是指自然人在网上享有的与公共利益无关的个人活动领域与个人信息秘密依法受到保护，不被他人非法侵扰、知悉、收集、利用和公开的一种人格权；也包括第三人不得随意转载、下载、传播所知晓他人的隐私，恶意诽谤他人等。 10、网络伦理：是基于网络信息技术的人类社会所显示出得新型道德关系，表现为社会意识行为规范的总和，包括对人和多种组织提出的新型伦理要求、伦理准则、伦理规约。 13、中国网络媒体：依据中国有关法律法规建立，并经国家相关部门批准，授权和认定，在
新闻传播学考研笔记专题整理——舆论
专题：舆论 舆论： 是在特定的时间空间里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度。它以公众利益为基础，以公共事物为指向，是社会评价的一种，是社会心理的反映。它具有公开性、公共性、急迫性、广泛性、评价性等许多独特个性。它对国家政权和政府行为起着监督和制约的作用；对公众起着鼓舞或约束作用。是社会控制的有效形式之一。 舆论的本质和特点： （一）本质：舆论作为公众意见（公共意见）是社会评价的一种，是社会心理的反映，它以公众利益为基础，以公共事务为指向，并因此具备许多独有的个性。。 （二）特点： ①公共性。具体体现为舆论指向的公共性和作用目标的公共性。 ②公开性。舆论对社会生活现实直接或间接干预，都是在社会公共领域发挥作用。 ③急迫性。舆论涉及的都是近在眼前而且迫切需要解决的问题，这就是舆论的急迫性 ④广泛性，舆论的广泛性是指舆论存在范围的广泛性和影响范围的广泛性 ⑤评价性。它是一种意见，是对事物作出的判断，带有明显的主观倾向。 舆论的功能和主要目的： 一功能 （一）、主要功能： 对涉及公共事务的组织、人员的行为实行监督，进行有效的制约和限制，使之服从、服务于即定的公众共同意志，符合公众共同利益。是社会控制的有力形式之一。其主要表现为：1、对国家政权和政府行为起着监督和制约的作用；2、对公众起着鼓舞或约束作用。是社会控制的有效形式之一 控制作用体现在： 1、体现在： （1）对国家和政府决策过程的监督和制约。表现为监督政策过程的科学化、民主化、法制化的程度；是否符合既定的法律程序和规范。最主要的是监督决策目的的朝向是否在于维护公众的共同利益。 （2）对政策执行过程和执行结果的监督。表现为实践过程是否遵从国家既定的法律和制度，是否伤害公民正当权益，实践结果是否维护或促进了社会公益。 （3）对决策和执行人物的监督。主要是对国家公务人员行为的限制和约束，促使其在合法的范围内，在维护公众利益前提下制定和执行政策、措施，正当地、规范地形式权力，履行职责。2、体现在： （1）鼓舞公众或成员合乎社会公德的行为，约束、制止损害公德行为的发生。 （2）鼓舞公众或成员符合职业道德的行为，约束和制止公众或成员违背职业道德的行为。（二）、社会功能： 以公开表达的集合式的公众意见直接或间接干预社会生活，这是由其"民意表达和民众力量的显示"的本质特性所规定的。 （三）、舆论常常在社会改革和革命中担当思想启蒙、争取群众的作用，为改革和革命赢得人心，获取正确的社会评价铺路，这时它又成为先行者和启蒙者。 二、目的： 使公共事务最大限度地符合公众共同的意志和要求。 舆论的两面性及其衡量标准： 两面性：
网络传播概论(彭兰)第一章知识点整理
目录 第一章互联网的演进及对传媒业的影响 (2) 第一节计算机网络 (2) 第二节连接的演进 (3) 第三节自进化：网络媒体的演变 (5) 第四节大变局：网络媒体冲击下传统媒体的变革 (7) 第五节重定向互联网的未来走向及对传媒业的影响 (9)
第一章互联网的演进及对传媒业的影响 第一节计算机网络 1．计算机网络系统的组成 （1）硬件A. 若干台计算机； B. 相关的通信设备； C. 有线或无线通信线路。 （2）软件 A. 网络通信系统实现节点间的数据通信，是网络技术的核心和基础。 B. 网络操作系统网络用户与计算机网络之间的接口，对网络资源进行有效管理的系统。 C. 网络应用系统根据应用要求而开发的基于网络环境的各种应用。 2．计算机网络的分类 （1）广域网和局域网 A. 局域网通信范围在几公里以内，传输速率相对较高。主要用来构造单位的内部网。 B. 广域网通信范围在几十公里以上，甚至可达到几万公里。传输速率相对局域网来说较低。主要是公用数据通信网。 （2）有线网路和无线网络 A. 有线网络各个计算机之间必须用一定的介质来连接。 B. 无线网络采用视线介质（无线介质）进行数据传输。 3．网络协议 （1）协议（Protocol）是计算机网络中为实现实体（各种应用程序、文件传送软件、数据库管理系统、电子邮件系统及终端等之间的通信所制定的规则的集合。 （2）现在所用的TCP/IP（传输控制协议/互联网协议）是一套协议的集合，用于定义设备连入互联网，以及数据在设备之间传输的标准。通俗地说，TCP负责传输层面的问题，保证数据安全、正确地传送到目的地，而IP负责给互联网的每一台电脑规定一个地址。 （3）IP地址分为两类： A. 一类是静态地址，即电脑的IP地址是固定不变的，在网上提供各种服务的服务器一定要采用静态地址； B. 一类是动态地址，就是每一次登录后的地址都可能不一样，例如我们家庭中电脑上网，通常都是被分配动态地址。 4．网络互联技术 （1）常见的网络互联设备：中继器、网桥、路由器、网关。 （2）从信息传输的角度看，衡量网络接入技术的一种重要指标就是带宽，即传输通道的传输能力。
论网络传播学(一)
论网络传播学(一) 〔内容提要〕本文首先回顾了人类传播史，指出信息技术的发展起着历史性杠杆作用。当今因特网及网络媒体的迅猛发展，网络传播的新特征使得传统的传播学理论难以合理解释网络传播现象，使得网络传播学的建立成为必要。本文探讨了网络传播学的任务、研究对象、学科属性和相关学科，概述了网络传播学的研究现状并进行了前瞻。 〔关键词〕因特网/网络传播/网络媒体 Abstract：Thisthesisdiscussesthecharacteristicofnetworkcommunication.Theauthorpointsoutthatthetraditio nalcommunicationtheorycan'tproperlyexplainthenetworkcommunicationphenomenonandtheref oreanewnetworkcommunicationmustbefounded.Theresearchobject,researchactualityandfutureof thenetworkcommunicationtheoryhavebeendiscussedinthisarticle. Keyword：Networkcommunication,Internet 一、信息技术的发展与信息传播 回顾人类传播史，我们不难发现，信息技术的发展起着历史性杠杆作用。信息技术的每次创新，都带来了信息传播的大革命，每一次革命都给人类的政治、经济、文化和社会生活带来不可估量的影响，推动着人类的文明不断向更高层次迈进。信息技术强而有力地改变着人类生产与生活的面貌，信息技术集中反映的标志就是信息传播方式的变革。人类的信息传播迄今可分为5个阶段(口头传播阶段、文字传播阶段、印刷传播阶段、电子传播阶段、网络传播阶段)，前一个阶段向后一阶段的跃升无不以信息技术的革命性进步为前提。 随着互联网的迅猛发展，网络传播也得到了飞速发展。网络传播作为一种全新的现代化传播方式，有着与传播媒体截然不同的新特征。网络传播给我们的时代提供了最快捷、便利的传播方式，使人们如虎添翼。网络传播是人类有史以来增长最快的传播手段。网络传播在中国的出现和对中国文明的意义，不亚于中国人发明纸张的意义。 网络传播对于社会的影响是全面的，不仅影响着政治和经济方面，而且影响着我们的生活方式和思维方式。网络传播正在以不可抵挡的势头，迅速渗透到世界各国政治、经济、思想以及文化等诸多领域，改变着人们的生活，改变着世界的面貌。 然而，网络传播的特性决定了它与传统大众传播方式截然不同，也就不可避免地带来了一系列负面作用，如意识形态和文化渗透、假新闻假信息传播、色情泛滥、个人隐私遭到侵犯、知识产权遭到侵犯等等。所有这些，都期待着我们去研究和探讨。 因此，建立网络传播学的理论体系，并加快培养网络传播方面的人才，以加快中国网络传播业的发展，是一件非常有意义有价值的事情。 二、传统的传播学理论难以合理解释网络传播现象，使得网络传播学的建立成为必要 网络传播的出现和发展，拓宽了传播的广度和深度，打破了以往人类多种信息传播形式的界限，它既可以实现面对面传播，又可以实现点对点传播。当信息面对多个上网用户传播时，网络传播可谓大众传播工具，而个别独立的上网用户之间的交流可谓点对点的人际传播。网络传播将人际传播和大众传播融为一体。这种全新的、特殊的传播方式使传统的大众传播理论面临挑战。 网络传播融合了大众传播(单向)和人际传播(双向)的信息传播特征，在总体上形成一种散布型网状传播结构，在这种传播结构中，任何一个网结都能够生产、发布信息，所有网结生产、发布的信息都能够以非线性方式流入网络之中。网络传播将人际传播和大众传播融为一体。网络传播兼有人际传播与大众传播的优势，又突破了人际传播与大众传播的局限。 网络传播具有人际传播的交互性，受众可以直接迅速地反馈信息，发表意见。同时，网络传播中，受众接受信息时有很大的自由选择度，可以主动选取自己感兴趣的内容。同时，网络传播突破了人际传播一对一或一对多的局限，在总体上，是一种多对多的网状传播模式。
网络传播概论新编
1、中国的网民人数超过了2.21亿，居世界第一 2、1998年5月，联合国新闻委员会年会将互联网确定为继报刊、广播和电视之后的“第四媒体” 3、“信息爆炸”是信息社会的特征之一 4、1883年，美国人莫尔斯发明了莫尔斯电码，采用点和划的组合来表示字母、数字和标点符号，创造了一种把复杂的信息转化为点、划两种信 号的信技术 5、1948年，美国数学家克莱特香农发表了著名论文《通信的数学理论》，这篇论文被认为的信息论诞生的标志 6、信息是对客观事物变化和特征的反应；是客观事物之间相互作用和联系的表现；是客观事物经过感知或认知后的再现 7、信息的主要特性： ①客观性；②可处理性；③可识别性；④可存储性；⑤可传输性；⑥时效性；⑦共享性 8、①第一次信息传播革命是语言的形成；②第二次信息传播革命是文章符号的产生和运用；③第三次信息传播革命是印刷术的发明；④第四次信 息传播革命是电磁波的利用；目前我们正处在第五次信息传播革命，这是计算机革命与现代通信技术的结合 9、“信息社会”的概念是20世纪60年代由日本学者首先提出来的。日本著名学者梅田中夫在《朝日放送》杂志上发表了论文《情报产业论》。第 二年，《朝日放送》杂志又刊登了日本立教大学教授上岛的论文《论情报社会的社会学》，第一次使用了“情报社会”这一概念 10、早在1959年，美国社会学家丹尼尔贝尔在奥地利的一次学术会议上首先提出了“后工业社会”的概念 11、人类社会的发展可以分为前工业社会、工业社会和后工业社会三个互相联系的不同阶段 12、1956年，美国的“白领人员”的人数第一次超过了“蓝领工人”，1957年苏联成功地发射了第一颗人造地球卫星，这两大具有上几节历史意义 的时间，标志着信息社会的开端 13、从目前的社会经济、技术等方面的发展来看，信息社会已经并且正在表现出以下特征 ①信息和知识成为社会财富增长的主要力量 ②知识型劳动者成为社会的产业主体 ③信息产业成为社会的主导产业 ④人们的生活方式面临巨大改变 14、信息技术又是信息社会的核心技术和基本力量 15、现代通信的手段包括：①微波通信；②卫星通信；③光纤通信；④移动通信 16、根据美国政府的NII计划，信息高速公路的基本要点为： ①铺设覆盖美国的光纤网络 ②用光纤网络联结所有的通信系统、数据库和电信消费设施 ③让光纤网络能够传输视频、声频、数字、图像等多种媒体 17、第一个将这一设想付诸实施的是德国天文学家和数学家威廉斯卡德，1623年他制造了第一台计算器，并称之为“计算器” 18、目前公认的第一条使用计算器是由法国哲学家和数学家布雷斯帕斯卡与1623年制造的 19、巴贝奇的设计已经于现代计算机十分接近了，因而她被后人尊为“使计算机之父” 第一个采用电子遇见自造计算机的是德国工程师康拉德朱西 20、第二次世界大战期间制造的Mark-I被认为是世界上第一台自动机电式计算机。其主要设计者霍华德艾肯。在日本广岛爆炸的第一颗原子弹的计 算，就是由Mark-I完成的 21、计算机的发展已经经过了四代 ①第一代电子管计算机（1948——1958）；②第二代晶体管计算机（1959——1964）；③第三代集成电路计算机（1965——1970）；④第四代大规 模集成电路计算机（1971——至今） 22、计算机信息网络由包括通信设施、计算机、数据资料和人这些个体组成 23、任何一个网络必须有以下三个部分组成：①至少两台分离的计算机，在它们之间有一些需要共享的东西；②一种能保持计算机之间进行接触的 通道；③一些保证计算机相互通信的规则 24、OSL模型分为两组共七层，即应用层、表示层、会话层、传输层、网络层、数据链路层和物理层。其中一应用层、表示层和会话层为应用组， 传输层、网络层、数据链路层和物理层为数据传输组 25局域网的拓扑结构主要有总线型、星型和环型结构 26、以计算机为核心、以网络通信技术为基础的计算机网络在信息交流中具有以下基本特征
网络传播概论(业务)
网络传播概论 绪论，总述。 第一单元（1-3章），基础知识。介绍互联网的历史、传播原理、传播方式。 第二单元（4-7章），传播学原理。网络传播的特征、信息使用方法、受众心理、网络传播的革新意义。 第三单元（8-11章），意识形态。分析网络传播的政治、伦理、法律内涵。 第四单元（12-16章），应用。网络新闻、出版、广告、文娱、社区发展等。 绪论 第一节信息时代 ●信息时代 也称后工业时代、网络时代。信息时代是一种社会环境，以创造信息和享受信息为主要特征。在这种环境下信息是核心资源，是经济增长的决定因素。 信息时代的基础是网络。信息网络技术的发生与发展，涉及光导纤维、电脑技术、电脑网络、多媒体、数字化技术、因特网等。网络在整合一系列信息传播新技术的基础上迅速崛起，成为信息时代最重要、最具潜力、国际化的信息传播系统。并迅速向第一、第二产业渗透。 ●互联网 英文Internet，在我国也称因特网、国际互联网、网际网路等。 从互联网发展过程和信息传播的角度看，Internet是媒介。如相对传统媒介它是新媒介（new media）；具有数字化传播特点称为数字媒介（digital media）；因具有广义的媒介平台效应被称为泛媒介（pan media）；因诞生晚于报广电三大大众传媒，被称为第四媒介。 1995美国联邦网络委员会从技术的角度提出定义：Internet是全球信息系统。1是全球性的，网上每台主机都需要唯一的地址。2主机按共同规则连接，可以进行通讯。3在前述技术基础上，Internet可以为公众和私人提供信息服务。 ●WWW ·WWW(World Wide Web，万维网)，简称web，是Internet的主干网。WWW将窗口技术、超文本技术、多媒体技术等多种技术融合起来，通过统一的图形界面为用户提供文本、影像、声音等信息。 是网络信息服务中使用最广、功能最强的信息系统。 ·本质上WWW仅是Internet的一个系统。Internet的功能包括电子邮件服务、文件传输服务、远程登录服务、万维网服务。核心是万维网服务。但由于WWW最受欢迎、使用最广、功能最强，往往被认为是Internet的同义词。 ·WWW起源可追溯到1940年。有人提出使用线索（trails）提供相应链接，以共享信息的构想。 1965特德.纳尔逊（ted Nelson）提出超文本（hypertext）概念。1989提姆.本纳斯.李（tim burners-lee）提出WWW计划，推出世界首个所见即所得的超文本浏览器。1993美国伊利诺大学国家超级计算机应用中心NCSA发明WWW浏览器Mosaic。这是第一个能够支持图形、超文本等的浏览器，标志着WWW浏览器发展的新阶段。之后网景公司推出navigator；微软推出Internet explorer 等。 ·WWW随着Internet的普及，WWW迅速被应用于广阔的传播领域；同时WWW所赋予传播者、受众的信息查询和互动沟通的功能也促进了网络传播的发展。
(完整word版)网络传播学概论重点
网络传播学概论 第一课互联网发展历史 一、国际互联网的发展历史 国际互联网的发展经历了4个阶段： 1969—1985：初步形成阶段； 1985—1995：渐进发展阶段； 1995—2003：规模高速扩张阶段： 2003年至今：两大方向： 在“网内”实现Web2.0式传播； 在“网外”呈现媒体融合状态。 二、我国互联网的发展历史 我国互联网的开发建设比美国晚20年左右；1995年，基本上与世界网络保持了同步的态势。发展历史分3个阶段： 20世纪80年代初开始筹划至1994年4月正式接入互联网； 1994年至2001年“三网融合”目标的提出； “三网融合”目标的实施与发展阶段。 第二课 一、人类信息传播阶段 二、网络传播 特点与优势：1、传播与更新速度快、成本低 2、信息量大、内容丰富 3、低成本全球传播 4、检索便捷 5、多媒体 6、超文本 7、互动性 三、“新媒体”的界定P10 四个角度：1、“数字化”、“互动性”是新媒体的根本特征。 2、“新媒体”是一个相对的概念 3、“新媒体”的“新”是以国际标准为依据。
4、“新媒体”是一个宽泛的概念。 第三课、Web2.0 的传播理念（了解理论的应用、阴影不用背） 一、长尾理论：在任何一组东西中，最重要的只占其中一小部分，约20%；其余80%尽管是大多数，却是次要的。 优点：成本低、风险低、效益高、选择多元化缺点：收益时间长 在Web2.0时代，公司的利润不再依赖传统20%的“优质客户”，而是许许多多数量庞大的原先被忽视的客户；长尾理论因此也成为Web2.0商业价值的重要诠释。 该理论本质上强调“个性化”和“小利润、大市场”。Google和亚马逊都是典型的例子。 二、六度分隔理论：该理论认为，你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能认识所有的人。 在Web2.0时代，六度分隔理论可以让现实世界的60亿人通过互联网，建立紧密的联系。每一个Web2.0网站都是网络中的一个提供社会网络服务（SNS）的站点。 类似“150”法则（MSN） 三、公共领域理论：通俗地说，它是一个介于国家和社会之间的公共空间，公民可以在这个空间中自由发表言论，而不受国家的干涉。在这个空间内，公民间的交往是以阅读为中介、以交流为中心、以公共事务为话题的“公共交往”。 人类活动的现实世界区分为三个领域：私人领域、社会领域和公共领域。 网络论坛、博客、贴吧等都是构成网络公共领域的具体形式。 例如：媒介技术的不断进步影响着美国总统的政治营销手段。 20世纪30年代的罗斯福与收音机； 60年代约翰.肯尼迪与电视； 2008年的奥巴马与Web2.0。 四、后现代主义思潮：20世纪60年代以后，主要表现为媒介主导传播、消费主义蔓延、大众文化盛行。90年代以后，网络大规模发展，全球一体化趋势使后现代主义思潮成为全球主导的文化模式。非中心性、平面性、无深度性、商品性和大众化是这种文化模式的主要形式。 在其功用的问题上，有两种观点：一个认为其专讲摧毁和否定；另一个认为其还蕴含着积极、肯定、建构性的内涵。 其建设性功用表现为： 1．倡导创造性， 2．鼓励多元的思维风格，重构世界的多样性； 3．倡导对世界的关爱； 4．主张建立关于生活世界的生命哲学，真正关心人，教化人。 Web2.0时代的网络传播有着鲜明的后现代性，其社会意义也体现出多重性。 第一，表现形态的虚拟性与“超现实” 第二，传播主体的个人化与“去中心化” 第三，传播方式的交互性与内爆 第四，传播语境的“超时空” 第五，表现形态的多媒体化与“视觉快感” 第四课、网络传播方式（网络人际传播、网络群体传播、网络组织传播、网络大众传播） 一、网络人际传播
网络传播概论重点概念
网络传播概论 主要概念： 1、计算机网络：若干台所处地理位置不同，且固有独立功能的计算机，通过通信设备和线路相互连接起来，以实现信息传输和资源共享的一种计算机系统，网络上的每台计算机被称为一个节点。 2、www：伯纳斯李在1989检提出的技术构想。是互联网技术发展的第二次飞跃。互联网中的一种应用方式，主要功能是利用互联网传送超文本信息，即包括文字、图像、声音、视频等在内的多媒体信息，同时利用超链接将网络中的信息相互连接起来 3、物联网：1999年提出，是通过射频识别、红外感应器、全球定位系统、激光扫描器等信息传感设备，按照约定的协议，把任何物品和互联网连接起来，进行信息交换和通信，以实现智能化识别、定位、跟踪、监测、和管理的一种网络。也是物物相连的互联网。 4、P2P技术：也称对等网络技术，是一种网络中占据主导地位的客户端/服务器结构，整个网络结构中不存在中心节点，每一个节点大都同时具有信息消费者、信息提供者、信息通信等三面功能。其中每一个节点所拥有的权利和义务都是对等的。 5、云计算：将庞大的计算粗粒任务自动分拆成多个较小的子任务，然后把这些任务分配给多部网络服务器所组成的系统进行处理，并将处理结果返回给用户。利用此技术可以在极短的时间内完成极为复杂的信息处理，实现和超级计算机同
样效能强大的网络服务。
6、社会化媒体：基于用户社会关系的社交平台以及内容生产与交换的平台。主要两个特征：一是内容生产与社交的结合。社会关系与内容生产两者间是相互融合在一起的，社会关系的需求促进了社会化媒体平台上的内容生产，反过来这些平台上的内容也成为连接人们彼此关系的纽带。社会化媒体平台的传播机制可以很快从无数信息碎片中将有公共价值的内容筛选出来。二是社会化媒体平台上的主角是用户，而不是网站的运营者。 7、公民新闻：非专业新闻工作者从事的新闻信息和评论的发布、传播以及其他相关活动。从总体来看，人们对公民新闻的两点共识是，一是强调公众在新闻报道活动中的参与，二是强调新技术对于公民新闻发展的作用。对于公民新闻活动的认识应该把公民的各种新闻信息生产行为综合在一起进行考察，包括新闻采集、发布、整合、传播以及相关的评论和其他活动。 8、媒介融合：最早由美国麻省理工学院媒体实验室的浦尔教授提出。指各种媒介呈现出多功能、一体化的发展趋势，媒体数字化、网络化、移动化带来的最终结构就是各种媒体之间界限模糊、功能交叉与产品的融合。既是未来网络技术发展的一种走向，也是其他媒体发展的共同趋向。 9、流媒体技术：流式传输，将声音、影像或动画经服务器向用户计算机进行接续、不间断的传送，用户不必等到整合文件全部下载完毕，而是只需经过几秒或者十几秒的启动延时即可进行观看。用户在播放时，文件的剩余部分还会通过服务器继续下载。流式传输技术两种：一是顺序流式传输，另一种是实时流式传输。
网络传播学答案
课程网络传播学考试形式口试 一.简单题（共30题，现场每人抽5题作答，每题15分。） 1.互联网价值方程有哪些？请选择一个具体谈谈讲的是什么。（1摩尔 定律2马太效应——主流效应3梅特卡夫法则4吉尔德定律） 2.传播模式中的5W模式是谁提出的？拉斯韦尔。对这个模式的评价是什 么？？？ 3.如何在图书馆进行文献检索？手工检索。文献检索，是以文献（包括题录、 文摘和全文）为检索对象的检索。可分为全文检索和书目检索两种。你知道哪些我校可以访问并下载的电子资源？？？ 3.“真正意义上的多媒体传播”指的是哪种传播方式？人际传播“多媒体传播” 具体来说包括哪些？？？ 4.网络中实现人际传播的方式有哪些？E-mail。雷.汤姆林森(Ray Tomlinson) 1971年。电子邮件的优点：价格低廉。收发快速。跨越地域。多媒体表现手法。免费获得额外信息。缺点：大大削弱背景信息。B.网上聊天。聊天室（私聊）。即时通讯（例如QQ、MSN等）。ICQ源自以色列特拉维夫的Mirabils 公司。几种主要即时通讯工具：ICQ、QQ、MSN、Gtalk、飞信…… 5.网络中实现群体传播的方式有哪些？讨论组、BBS、论坛、博客圈、SNS、 QQ群 6.这个模式图的名称是什么？基本和总体模式有什么优缺点？这个模式都将影 响和制约传播者和受传者的因素考虑了进去。把网络传播看做是包括社会心理因素在内的各种社会影响力交互作用的结果。
7.这个模式图的名称是什么？香农-弗模式对它有什么评价？“噪音”表明了 传播过程的复杂性。缺点：缺少反馈，直线传播 8.上图中，球面P1代表什么？大众传播平 台，“一对多”形式的大众传播A代表什么？网络传播范围（AN代表无数的受众）O代表什么？控制核心，行政、技术、法律、道德 9.A公司发传真给B公司：“希望和贵公司商讨合作事宜。”B公司同样用传 真回复，同意了。请分析一下这个场景中传播的基本要素分别是什么。10.麦克卢汉关于媒介的三个理论是什么？1）“媒介即是讯息”——媒介形式的任 何进展都会引起人类社会规模、步伐或类型上的变化；媒介是另一种媒介的内容（2）“媒介是人的延伸”——每一种媒介工具都变成了人类感觉器官或身体功能的巨大延伸。（3）“热媒介”和“冷媒介 11.请说出四种社交媒体的类型？分别列举出一个代表网站或应用。Wiki：维基 百科。博客和微博客：BLOG、新浪微博。内容社区：优酷网。社交网站：SNS，人人网。 12.Web2.0与Web1.0相比有哪些特点？用户上：1.0只是浏览者2.0可自由读写。 中心上：1内容。2用户本身。服务特色上：1广播文化。2.个性化服务。互联上：1.数据互联。2.人的互联。文化上：1.精英文化。2.草根文化。理论上： 1.没有。 2.长尾理论，六度分隔。 13.Web2.0的核心词汇有哪些？Blog、Wiki、RSS 、SNS
网络传播概论期末试题与答案
绝密★启用前 网络传播试题 一、多项选择题（每题2分，共10分） 1、目前网络广告中最常见的形式有：（）。 A、弹出式窗口 B、文字链接 C、电子邮件 D、网上购物 E、专栏赞助 2、网络新闻正文的写作要点是（）。 A、文章宜短 B、段落宜短 C、句子宜短 D、文字朴实直白 E、具有“可扫描性” 3、网络中三个层面的“把关人”有（）。 A、政府把关 B、网站把关 C、网民自我把关 D、意见领袖把关 E、学生把关 4、网络新闻专题的类型有（）。 A、采访型专题与编辑型专题 B、网民专题 C、全面集纳型专题与结构化解读型专题 D、动态型专题与静态型专题 E、事件性专题与非事件性专题 5、网络传播的特性有（）。 A、传播更新速度慢 B、信息量大，内容丰富 C、全球性和跨文化性 D、检索便捷 E、多媒体特性，超文本特性 二、填空题（每题1分，共10分） 1、网络中的组织传播方式的是内联网、。 2、超文本结构的网络新闻写作建立在核心技术思想之上。 3、电脑游戏是网络传播中的形式。 4、是互联网的雏形，1969诞生于美国。 5、所谓4P’S策略，即产品、价格、渠道和。 6、网络社区组织结构可以分为两类：“圈”式结构和。 7、中国网络媒体的构成有三大要素，分别是：传统媒体网站、、网民。 8、网络舆论的主要作用：意愿声张、、行为导向、社会监督、情绪宣泄。 9、组织子域名：com是商业机构 , 是教育机构。 10、网络受众的总特征有：个体性、、虚拟性、自主性、参与性。 三、名词解释（每题4分，共20分） 1、网络公关： 2、搜索引擎： 3、微博： 4、大众传播： 5、匿名心理： 四、简答题（第1、4题5分，第2、3题8分，第5题4分，共30分） 1、通常网络新闻一篇文章的完整层次包括哪几部分？ 2、网站传播特点是什么？ 3、网络论坛的功能是什么？ 4、记者微博的功能有哪些？ 5、中国网络媒体的构成有三大要素是什么？ 五、论述题（每题15分，共30分） 1、试论述网络受众调查的意义及局限。 2、试比较网络传播与传统传播区别与联系 参考答案 一、选择题（每题2分，共10分） 1、ABCDE 2、ABCDE 3、ABC 4、ACDE 5、BCDE 二、填空题（每题1分，共10分） 1、互联网 2、www 3、大众文化 4、阿帕网 5、促销 6、“链”式结构 7、商业新闻网站 8、意见整合 9、edu 10、社会性 三、名词解释（每题4分，共20分） 1、网络公关：网络共关是指社会组织为了塑造组织形象，借助互联网等数字交互式媒体等传播、沟通手段，实现公关目标、影响公众的行为。 2、搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。 3、微博：是一种基于社交关系网络进行信息传博的方式，也是比博客更轻便的一种信息发布形式，个体可以利用它向公共空间发布信息，并获得自己关注对象发布的信息。 4、大众传播：是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 5、匿名心理：在社会心理学中住的是在一种没有社会约束力的匿名状态下，人可能失去社会责任感和自我控制力。 四、简答题（第1、4题5分，第2、3题8分，第5题4分，共30分） 1、通常网络新闻一篇文章的完整层次包括： 层次一：标题 层次二：内容提要 层次三：新闻正文 层次四：关键词或背景链接 层次五：相关文章的延伸性阅读 2、网站传播特点： 技术上相对复杂性；特定网站中传播主体的单一性和高控制权；传播受众的相对不确定性；可互动性。 3、网络论坛的功能是：1）它是民意表达的主要渠道2）它是维持网民关系的一种重要方式3）它 是维系网民与网站间关系的重要方式4）它是网站了解自己的网民构成，确立自己的定位的一个重要依据5）它是形成网站品牌的一种重要方式6）它是新闻报道的一个传播渠道7）它是新闻报道的一个反馈渠道8）它是网民评论的一个形成空间。 4、记者微博的功能是：记者利用微博，不仅可以吸收公民新闻，还可以将公民新闻的水准提升。主要体现在：1）新闻的直播平台2）新闻线索的集结地3）新闻的延展空间4）新闻真伪的检验员5）
传播学原理笔记详细版
传播学教程 第一章 1、信息的定义 ①广义:不就是物质或能量,就是物质的普遍属性,一种客观存在的物质运动形式,在同其她任何物质系统全面相互作用的过程中,以质、能波动的形式所呈现的结构、状态与历史。在此意义上,一切反映事物内部或外部互动状态或关系的东西都就是信息。 ②社会信息:与人类的社会活动有关的一切信息。物质载体与精神内容、主体与客体符号与意义的统一。 2、传播的定义与特点 ①定义:社会信息的传递或社会信息系统的运行。 ②特点:一种信息共享活动;在一定的社会关系中进行,又就是一定社会关系的体现;一种双向的社会互动行为;传播双方须有共通的意义空间;一种行为、过程、系统。 3、传播学的定义 研究社会信息系统及其运行规律的科学。就是社会科学与应用科学。 4、社会传播的类型 人内传播、人际传播、群体传播、组织传播、大众传播 5、社会信息系统的特点 开放性;由各种子系统相互连接、相互交织构成的整体;双重偶然性;自我创造、自我完善。 6、双重偶然性 (德)鲁曼:传播的双方都存在着不确定性,因此通过传播作出的选择有受到拒绝的可能性。就是人类信息系统特有的属性,与它就是以人为主体的活动有关。其存在说明,社会信息系统就是一个多变量的系统,若变量处理不当,便会引起传播障碍与传播隔阂。 7、传播障碍与传播隔阂 ①传播障碍:包括结构与功能障碍,如传播制度化就是否合理、传播渠道就是否畅通、信息系统各部分功能就是否正常。 ②传播隔阂:包括个人之间、个人与群体间、成员与组织间、群体之间、组织之间、时代之间、文化之间在特定利益、价值、意识形态与文化背景方面的隔阂。有无意的误解与有意的曲解之分。 传播障碍与传播隔阂会造成社会成员的认知、判断、决策与行动的混乱,引发系列社会问题。但其存在就是必然的。 8、精神交往与物质交往的辩证关系 ①(马恩,精神交往指以“语言”为(媒介的人与人的社会关系) 一定的精神生产与精神交往与一定的物质生产与物质交往相适应(唯物史观的重要前提):精神起源于物质,并反映着物质的关系,物质生产力的发展水平制约精神。 ②精神生产与精神交往的独立性与能动性:精神的发展反过来推动物质发展,在物质生产达到一定发达程度时,精神生产状态将会成为制约社会发展的主要矛盾,精神有自身的特殊规律。 9、精神交往论与行为主义传播学的本质区别 ①前者:把交往放在人类社会交往的大系统中加以考察,既研究人的精神活动本身,也研究精神活动与物质活动的关系、与物质生产与物质交往的关系,视野更开阔;后者:仅就信息研究信息、就传播研究传播。 ②前者:精神交往与精神生产相联系;后者:回避这些重大问题,不能从根本上揭示人与人之间传播关系的本质。 ③前者:精神生产既然就是一种生产,就必然有产品;后者:不否认信息中包含的思想、观念与价值倾向,却不想从信息的生产过程与生产结构中寻找成因。 第二章 1、人类传播经历的发展阶段