广告师广告专业实务广告策划(综合)模拟试卷1(题后含答案及解析)

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[职业资格类试卷]助理广告师（广告专业实务）模拟试卷1[职业资格类试卷]助理广告师（广告专业实务）模拟试卷1一、单项选择题1 广告主、广告代理公司和( )构成了广告活动中的三大主体。

（A）公关公司（B）广告制作公司（C）广告调研公司（D）广告媒介2 下列选项中，不属于媒介组织的广告部门在洽谈广告业务时需要对广告主和广告代理公司进行的事项的是( )。

（A）广告版面和时段的推广（B）提供系统、详尽的媒体数据（C）签订广告刊播合同（D）收取广告刊播费用3 专门服务大中型客户的广告代理公司适合采用下列哪种组织结构形式?( )（A）团队式组织结构（B）职能型组织结构（C）以产品或服务为中心的组织结构（D）矩阵式组织结构4 下列有关广告调查常用的投射法的说法中，错误的是( )。

（A）通过导向性的或诱导性的询问，使被调查者在无意识中将自己个性的若干侧面以及对某特定商品的态度或意见表现出来（B）可以利用语句联想，测定对商标、产品、标语或公司知名度等印象的强弱（C）可以给出不完全的文章或语句，要求被调查者完成．回答的范围必须是不受限制的（D）可以借助图片提出各种问题，请调查者说出自己的看法，然后根据他们的回答投射出被调查者的动机5 广告策划作业应遵循的基本流程是( )。

（A）分析广告环境—确定广告战略目标—制订广告策略（B）广告调查分析—制订广告策略—形成广告策划书（C）分析广告环境—确定广告战略目标—广告文案撰写（D）广告调查分析—制定广告策略—广告文案撰写6 产品从投入市场到最后在市场上被淘汰，一般会经历哪四个阶段?( )（A）投入期、成长期、成熟期和衰退期（B）适应期、发展期、鼎盛期和消亡期（C）投入期、渗透期、成熟期和衰退期（D）适应期、发展期、成熟期和消亡期7 垂直思考以思维的( )、严密性和深刻性见长。

（A）逻辑性（B）发散性（C）严谨性（D）科学性8 下列关于广告定位论的基本主张，说法错误的是( )。

[职业资格类试卷]广告师广告专业实务广告策划(促销策划)模拟试卷1.doc

[职业资格类试卷]广告师广告专业实务广告策划（促销策划）模拟试卷1一、单项选择题1 以下不属于体验营销形式的是( )。

（A）知觉体验（B）行为体验（C）思维体验（D）信息体验2 卖场的亲子托管服务属于体验营销的哪种形式?( )（A）知觉体验（B）行为体验（C）思维体验（D）情感体验3 体验营销策划的要点不包括( )。

（A）选择合适的卖场（B）塑造体验营销理念，培养体验文化（C）营造多维度、全方位的体验环境（D）要创造具有特色的体验要素4 企业通过赞助某项活动，并运用营销手段，从而达到企业品牌增值的目的，这种促销策略被称之为( )。

（A）体验营销（B）事件营销（C）赞助营销（D）人员推销二、多项选择题5 促销是通过( )方式，向目标消费者传递商品或劳务信息，帮助消费者认识商品或劳务的利益，从而引起消费者的兴趣，激发消费者的购买愿望和和购买行为的活动过程。

（A）人员推销（B）公关活动（C）销售促进（D）非人员推销（E）广告宣传6 促销的本质是对消费者的信息( )的过程。

（A）传播（B）引导（C）说服（D）分解（E）沟通7 销售促进是指除了( )以外，能够刺激消费者购买，提升经销商利益的各种市场营销活动。

（A）人员推销（B）广告促销（C）陈列（D）示范表演（E）展览8 促销组合是指企业运用( )等促销方式组合而成的策略系统。

（A）低价格（B）广告（C）人员推销（D）销售促进（E）公关活动9 促销组合与广告活动之间的包容关系可以表述如下( )。

（A）广告活动是促销组合的组成部分（B）促销组合是广告活动的组成部分（C）促销组合是广告信息传播的路径之一（D）促销组合和广告活动没有关系（E）促销组合和广告活动关系不大10 以下属于零售促销形式的有( )。

（A）货架陈列、店堂展示、零点展示等（B）横幅张贴（C）优惠销售、直接削价、零售奖券、免费赠品等（D）积分计划、消费信贷（E）知觉体验、行为体验、思维体验、情感体验11 以下零售促销形式本质上相同的有( )。

广告师广告专业综合能力与法律法规(品牌形象与品牌传播)模拟试

广告师广告专业综合能力与法律法规（品牌形象与品牌传播）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题单项选择题1．下列不属于品牌的内在价值要素的是()。

A．品牌利益B．品牌个性C．品牌文化D．品牌口号正确答案：D解析：品牌的内在价值要素包括品牌利益、品牌个性、品牌文化。

品牌口号属于品牌的外部表现要素(还包括品牌名称和品牌标志)。

所以答案选D。

知识模块：品牌形象与品牌传播2．在品牌的构成要素中，居于核心地位的是()。

A．品牌利益B．品牌个性C．品牌文化D．品牌口号正确答案：C解析：品牌文化在品牌构成中居于核心地位，戴维森提出“品牌的冰山”理论，认为品牌的标识、符号等是品牌浮在水面上的部分，仅占冰山的15％，而冰山藏在水下的85％是品牌的“价值观、智慧和文化”，冰山的冲击力正是来自于庞大的水下部分，故答案选C。

知识模块：品牌形象与品牌传播3．雕牌洗衣粉广告“妈妈，我能帮你洗衣服了”，其打造品牌的核心竞争力的途径是()。

A．将功能性价值作为品牌的核心竞争力B．将情感性价值作为品牌的核心竞争力C．将象征性价值作为品牌的核心竞争力D．将企业自身实力作为品牌的核心竞争力正确答案：B解析：首先排除选项D，它不属于打造品牌核心竞争力的途径，进而分析广告语本身。

雕牌洗衣粉的这则广告“妈妈，我能帮你洗衣服了”，正是打破常规的洗衣粉功能性宣传，从情感诉求的角度出发，着眼于赋予品牌情感附加值，以满足消费者特定的情感需求，让雕牌带着浓浓的亲情走进了千家万户，故正确答案选B。

知识模块：品牌形象与品牌传播4．劳斯莱斯作为“皇家贵族的坐骑”，就是将()作为品牌的核心竞争力。

A．功能性价值B．情感性价值C．象征性价值D．执行力价值正确答案：C解析：劳斯莱斯是汽车王国最雍容华贵的标志，作为一种奢侈的消费品，它所针对的消费者主要看重的就是品牌的符号价值所带来的消费意义。

因此，劳斯莱斯利用自身的品牌文化和品牌个性，着眼于赋予品牌象征意义，打出“皇家贵族的坐骑”的口号，象征着尊贵的贵族身份和地位，而正是由于其独一无二的象征性价值，才使它成为汽车行业中的佼佼者。

广告策划试题及答案解析

广告策划试题及答案解析一、单项选择题（每题2分，共10题）1. 广告策划的核心目标是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是答案：D2. 广告策划的第一步通常是什么？A. 市场调研B. 确定广告预算C. 设计广告创意D. 选择广告媒介答案：A3. 以下哪项不是广告策划中需要考虑的因素？A. 目标受众B. 竞争对手C. 产品特性D. 员工福利答案：D4. 广告媒介选择的原则是什么？A. 覆盖面广B. 成本效益高C. 针对性强D. 以上都是5. 广告创意的基本原则是什么？A. 创新性B. 相关性C. 吸引力D. 以上都是答案：D6. 广告效果评估的主要指标包括哪些？A. 品牌知名度B. 产品销量C. 受众反馈D. 以上都是答案：D7. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表什么？A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Standards（标准）D. Solutions（解决方案）答案：A8. 广告策划中，4P理论的“P”分别代表什么？A. Product（产品）、Price（价格）、Place（地点）、Promotion （促销）B. People（人员）、Process（过程）、Physical Evidence（有形展示）、Product（产品）C. Purpose（目的）、Plan（计划）、Position（定位）、Performance（绩效）D. Product（产品）、Process（过程）、Price（价格）、Promotion答案：A9. 广告策划中，目标受众分析的目的是什么？A. 确定广告投放的时间和地点B. 设计符合受众喜好的广告创意C. 评估广告预算的合理性D. 以上都是答案：B10. 广告策划中，如何确保广告信息的有效传达？A. 使用复杂的语言和专业术语B. 重复广告信息以增强记忆C. 保持信息简洁明了D. 以上都是答案：C二、多项选择题（每题3分，共5题）1. 广告策划中，市场调研的内容包括哪些？A. 目标市场分析B. 竞争对手分析C. 消费者行为分析D. 广告媒介分析答案：ABCD2. 广告策划中，广告创意的常见类型包括哪些？A. 情感诉求型B. 理性诉求型C. 幽默型D. 悬念型答案：ABCD3. 广告策划中，广告媒介的选择需要考虑哪些因素？A. 媒介的覆盖范围B. 媒介的受众定位C. 媒介的成本效益D. 媒介的传播速度答案：ABCD4. 广告策划中，广告效果评估的方法包括哪些？A. 销售数据分析B. 受众调查C. 媒介监测D. 竞争对手分析答案：ABC5. 广告策划中，广告预算的分配需要考虑哪些因素？A. 广告媒介的成本B. 广告创意的复杂度C. 广告投放的时间长度D. 市场竞争的激烈程度答案：ABCD三、简答题（每题5分，共2题）1. 请简述广告策划中市场调研的重要性。

[职业资格类试卷]广告师广告专业实务(广告设计)模拟试卷1.doc

[职业资格类试卷]广告师广告专业实务（广告设计）模拟试卷1一、单项选择题1 ( )，互联网被宣布成为继报刊、广播、电视等传统媒介之后新兴的第四媒介。

（A）1998年5月（B）1 999年5月（C）1 988年5月（D）2001-5-12 制订广告战略时，无须考虑的问题是( )。

（A）市场如何细分（B）广告要解决什么问题（C）目标受众的消费行为特征如何（D）目标受众的媒介接触习惯怎样3 被动生成动机的主要类型不包括( )。

（A）心理满足（B）解决问题（C）回避问题（D）不完全满足4 多芬的“真美"战役属于广告战略类型中的( )。

（A）一般战略（B）共鸣型战略（C）USP型战略（D）情感型战略5 ( )对于企业来说是使用最频繁的媒介。

（A）办公事务用品（B）指示设计（C）广告设计（D）公关类礼品设计6 企业视觉识别策划的第一阶段是( )。

（A）资讯调查（B）设计定位（C）创意（D）实施管理7 直邮广告的类型不包括( )。

（A）电子邮件（B）销售信函（C）折页（D）夹寄别册8 企业形象最基本的功能是( )。

（A）易识性（B）系统性（C）艺术性（D）可行性9 Maya是美国( )公司出品的世界顶级的三维动画软件。

（A）Macromedia（B）Adobe（C）Autodesk（D）Corel10 以下不属于品牌形象视觉识别基础系统的是( )。

（A）企业名称（B）路牌招牌（C）品牌名称（D）装饰图案11 营销战略、广告战略、创意策略三大策略所形成的包含关系是( )。

（A）营销战略＞广告战略＞创意策略（B）营销战略＜广告战略＞创意策略（C）营销战略＜广告战略＜创意策略（D）营销战略＞广告战略＜创意策略12 以下广告属于户外广告的哪种形式?( )（A）电子类广告（B）移动类广告（C）充气类广告（D）景观类户外广告13 下列关于VI手册设置的说法错误的观点是( )。

（A）手册项目的设置大致可分成基本系统和应用系统（B）基本系统部分相对来说是比较固定的（C）应用系统部分则可以根据需要增加或者减少（D）VI设计手册要遵循绝对的标准设置14 ( )是指条列出简报的主要内容，并作为创作人员的工作依据。

广告师广告专业综合能力与法律法规(广告效果测评)模拟试卷1(题

广告师广告专业综合能力与法律法规（广告效果测评）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题单项选择题1．广告效果的三个阶段不包括()。

A．广告认知效果B．心理变化效果C．唤起购买效果D．销量变化效果正确答案：D解析：广告效果可分三个阶段：广告认知效果一心理变化效果一唤起购买效果，所以选择选项D。

知识模块：广告效果测评2．下列选项不属于广告效果特征的是()。

A．单一性B．积累性C．迁延性D．间接性正确答案：A解析：广告效果不是单一的，是一种复合多种因素的极为复杂的传播活动的结果，所选项A不符合。

知识模块：广告效果测评3．下列选项中不属于注意率测评内容的是()。

A．广告接触者的数量B．广告接触者的接触方式C．广告接触者的范围D．广告接触的频次正确答案：B解析：注意率测评的内容包括对广告接触者的数量、接触者的范围、广告接触频次的测评。

故“广告接触者的接触方式”不属于注意率测评内容，答案选B。

知识模块：广告效果测评4．态度改变测评的投射法不包括()。

A．态度量表法B．SD制定法C．语言联想法D．语句完成法正确答案：A解析：在不知道投射法具体包括哪些时可以采用排除法，很明显A态度量表法与投射法同属于态度改变测评的方法，二者属于平级的，所以选择A。

知识模块：广告效果测评某电视节目，100人中有40人看了，其中看一次的有17人，两次的有11人，三次的有7人，四次的有5人，则5．广告到达率是()。

A．20％B．28.6%C．40%D．80%正确答案：C解析：广告到达率＝收看节目人数／总人数×100％，即40／100 ×100％＝40％。

知识模块：广告效果测评6．平均接触频次(AF)是()。

A．1次B．2次C．3次D．4次正确答案：B解析：平均接触频次(AF)＝广告暴露度／广告到达人数，即(17＋2 ×11＋3 ×7＋4 ×5)／40＝2(次)。

广告专业综合试题题库及答案

广告专业综合试题题库及答案一、选择题1. 广告的定义是什么？A. 一种促销商品或服务的商业行为B. 一种艺术创作C. 一种社会活动D. 一种文化现象答案：A2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 内容真实C. 形式新颖D. 完全自由答案：D3. 在广告中，以下哪项不是构成广告的基本元素？A. 文字B. 图像C. 音乐D. 广告主答案：D4. 广告创意的“3B”原则是指什么？A. Beauty, Beast, BabyB. Brand, Benefit, BeliefC. Beauty, Brand, BenefitD. Brand, Beauty, Baby答案：A5. 广告效果评估的常用方法有哪些？A. 市场调研B. 销售数据C. 媒体监测D. 所有以上答案：D二、填空题6. 广告的五大功能包括______、______、______、______和______。

答案：信息传递、促进销售、塑造形象、引导消费、社会影响7. 广告的传播渠道主要包括______、______、______、______和______。

答案：电视、广播、报纸、杂志、互联网8. 广告创意的“4P”原则是指______、______、______和______。

答案：Product（产品）、Price（价格）、Place（地点）、Promotion（促销）9. 广告预算的制定通常需要考虑______、______、______和______。

答案：市场调研、竞争对手、目标受众、广告目标10. 广告的受众分析主要包括______、______、______和______。

答案：人口统计特征、心理特征、行为特征、消费特征三、简答题11. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意开发、媒介选择、预算制定、执行与监控、效果评估。

12. 广告中使用名人代言的优缺点是什么？答案：优点包括增加产品可信度、吸引目标受众、提高品牌知名度。

[职业资格类试卷]助理广告师广告专业实务(综合)模拟试卷1.doc

[职业资格类试卷]助理广告师广告专业实务（综合）模拟试卷1 [职业资格类试卷]助理广告师广告专业实务（综合）模拟试卷1一、单项选择题1 广告代理公司是广告活动的( )。

（A）发起者（B）策划者（C）经营者（D）发布者2 下列关于广告运作基本内容的说法中，错误的是( )。

（A）“说什么”指的是广告诉求的重点是什么（B）“怎样说”指的是广告诉求的方式是什么（C）“何时说”指的是广告诉求的时机策略（D）“通过什么渠道说”指的是广告诉求的销售策略3 下列有关广告运作的基本程序，说法和前后排序均正确的是( )。

（A）前期调查分析—确定广告策略—制订广告战略—进行广告设计制作（B）前期调查分析—确定广告战略—制订广告策略—进行广告设计制作（C）前期调查分析—制订广告策略一确定广告战略—进行广告设计制作（D）前期调查分析—确定广告战略一进行广告设计制作—进行广告创意4 下列关于广告代理制的说法正确的是( )。

（A）广告代理制是把广告代理在一定范围内普遍推行并规范化的制度（B）广告代理制是把广告代理在全国范围内普遍推行并规范化的制度（C）广告代理制是把广告代理在一定范围内有选择性地推行并规范化的制度（D）广告代理制是把广告代理在全国范围内有选择性地推行并规范化的制度5 广告主会委托给外界的专业公司的业务不包括( )。

（A）广告策划（B）广告创意（C）广告制作（D）广告监督6 媒体广告部门的业务重点是( )。

（A）审查广告内容是否真实、合法，是否符合本媒体的要求（B）向广告代理公司和广告客户(广告主)提供系统、详尽的媒体资料（C）将广告版面或广告时间有效地售卖出去（D）策划、设计、制作广告作品并予以发布7 广告代理公司客户服务部的任务不包括下列哪项内容?( )（A）沟通业务部门与客户之间的联系（B）督促业务部门保质保量、及时完成既定的工作任务（C）在广告实施过程中，对广告实施进程进行监督（D）负责与客户的商谈、签约、催收费用之类的工作8 下列对职能型组织结构的描述，错误的是( )。

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广告师广告专业实务广告策划（综合）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题单项选择题1．会展的基本形式不包括()。

A．会议B．贸易市场C．展览展销会D．大规模商品交易会正确答案：B解析：会展的基本形式包括会议、展览展销会、文化活动及大规模商品交易活动等，故选项B不包括。

知识模块：会展策划2．服装展销会、食品展览会属于()。

A．商务贸易展B．宣传性会展C．整合公益性会展D．消费品展正确答案：D解析：消费品展的展品是可以直接销售的消费品，对公众开放的会展基本属于消费性质的会展，如服装展销会、食品展销会等。

知识模块：会展策划3．会展在树立品牌形象方面具有独特的作用，主要表现在()。

A．费用低B．面对面沟通，减少品牌信息失真C．时效强D．信息暴露时间短正确答案：B解析：会展的现场性质决定了企业可与消费者进行面对面的交流与沟通，由于没有中间媒介环节，可减少企业和品牌的失真，有利于提升品牌在消费者心目中的知名度，树立企业和产品的良好形象。

所以，很多广告主采用会展作为品牌形象宣传的重要渠道，故正确答案选B。

会展是需要主动付费的，信息暴露时间很长，选项A、C、D均不符合题意，所以排除。

知识模块：会展策划4．会展是情报搜集的好机会，除了得到参展商的基本信息，还可以搜集的信息不包括()。

A．竞争对手信息B．客户信息C．参展手册D．市场信息正确答案：D解析：会展是情报搜集的好机会，除了得到参展商的基本信息，还可以搜集竞争对手信息、客户信息和参展手册，故选项D不符合，排除。

知识模块：会展策划5．()的研究是整体广告效果的基础。

A．广告作品效果B．广告的传播效果C．广告的经济效果D．广告的社会效果正确答案：A解析：广告效果的类型分为三类：广告作品的效果、广告的传播效果、广告的经济效果。

广告作品是广告信息的载体，广告效果的起点是广告作品，研究广告作品的效果是整体广告效果的基础，答案选A。

知识模块：广告效果研究6．广告效果的评估是侧重于()的角度来估计广告效果，比如广告主题的吸引力、广告创意的吸引力，广告媒体的信赖度、广告媒体的威望等指标。

A．定量B．定性C．既可以用定量，也可以用定性D．市场调研正确答案：B解析：本题主要考查的是研究广告效果时的三个概念分析——“测定”“测试”和“评估”。

其中，广告效果的“测定”侧重于从“定量”的角度来研究广告效果，广告效果的“评估”侧重于从“定性”的角度来估计广告效果，而广告效果的“测试”既可使用定量手段也可使用定性手段。

故正确答案选B。

知识模块：广告效果研究7．广告作品效果研究类型按广告作品的内容划分，不包括()。

A．诉求概念测试B．广告创意测试C．关键信息测试D．广告带测试正确答案：D解析：按广告作品的内容分：诉求概念测试、广告创意测试、关键信息测试；选项D“广告带测试”是按广告测试的材料来划分的，所以排除。

知识模块：广告效果研究8．广告作品效果研究流程不包括()。

A．确立研究目的B．筛选研究对象C．设计研究方案D．研究材料准备正确答案：B解析：广告作品效果研究流程是：确立研究目的→设计研究方案→研究材料准备→研究场地准备→研究实施与控制。

“筛选研究对象”属于广告作品效果研究实施的过程，所以答案选B。

知识模块：广告效果研究9．以下不属于广告传播效果研究的量化指标的有()。

A．注意率B．收视率C．接触度D．广告千人成本正确答案：A解析：广告传播效果研究的量化指标包括：收视率、电视消费率、接触度、平均到达率、广告千人成本、占有率等。

而选项A“注意率”属于广告作品效果研究指标。

知识模块：广告效果研究多项选择题10．根据展览会的性质，展览分为()四类。

A．消费品展B．商务贸易展C．宣传性会展D．政府公益性会展E．综合展正确答案：A,B,C,D解析：根据展览会性质，展览分为消费品展、商务贸易展、宣传性会展和政府公益性会展，“综合展”属于根据会展的内容来划分的，所以排除选项E，答案选ABCD。

知识模块：会展策划11．按照会议的组织形式划分，分为()。

A．商务型会议B．专业学术会议C．年会D．论坛E．代表会议正确答案：C,D,E解析：按照会议的组织形式划分会议有年会、论坛、代表会议，而选项A、B是按照会议内容来分的，所以排除。

知识模块：会展策划12．会展的主要功能包括()。

A．传播商品信息的功能B．树立品牌形象的功能C．市场营销的功能D．公共关系的功能E．降低成本的功能正确答案：A,B,C解析：会展的功能和作用体现在三个方面：(1)传播商品信息功能。

会展受众广泛，是信息交流平台，更是信息传播的有力舞台。

(2)树立品牌良好形象。

会展现场的面对面沟通，没有中间媒介环节，可减少品牌信息失真，有利于提升知名度，树立企业和产品的良好形象。

(3)市场营销功能。

有些展销会可直接销售商品，如中关村电脑节，会展经济也可带动旅游、交通、餐饮、酒店等诸多产业发展。

故正确答案选ABC。

知识模块：会展策划13．企业参展策划的()均受营销体系的节制，参展策划应当以营销策略为依据。

A．参展费用B．参展形象C．参展项目管理D．参展人员培训E．参展物品正确答案：A,B,C解析：企业参加会展是企业整个营销推广的延伸。

参展费用、参展形象、参展项目管理，均受营销体系的节制，参展策划应当以营销策略为依据。

故正确答案选ABC。

知识模块：会展策划14．参展策划涉及()等内容，有些大型会展活动，还要举行新闻发布会、公关活动等。

A．申请参展B．展位设计布置C．宣传资料准备D．员工培训E．费用预算正确答案：A,B,C,D解析：企业参展策划主要涉及的内容包括：申请参展、展位设计布置、宣传资料准备、员工培训等内容，大型的企业会展还包括新闻发布会、公关活动等，故正确答案选ABCD。

知识模块：会展策划15．会展新闻发布会的准备主要包括()。

A．会展策划B．场地准备与布置C．邀请记者D．新闻稿与新闻发言人的准备E．提问准备和礼品正确答案：B,C,D,E解析：会展新闻发布会的准备工作包括：场地准备与布置，邀请记者，新闻稿准备，新闻发言人准备，提问准备，礼品。

新闻发布会属于会展策划，选项A 不符合，答案选BCDE。

知识模块：会展策划16．关于参展员工培训，以下表述正确的是()。

A．参展人员是公司形象代表必须接受相关培训B．工作人员应接受培训掌握样品的演示技术C．参展工作人员都有义务向观众提供咨询信息，所以要接受产品知识和企业知识培训D．参展人员无需参加相关培训E．参展人员要按照具体分工：参加不同的培训正确答案：A,B,C解析：参展人员是公司形象代表，必须接受相关培训。

而且所有人员都必须要了解参展目的及参展内容，接受适当的礼仪形象方面的训练，有样品展出的需要掌握样品演示技术。

故选项DE说法不正确，答案选ABC。

知识模块：会展策划17．出国参展需要注意的是()。

A．了解国外会展的背景情况，提前一年做好参展计划B．参展商品应适合当地现场销售，注重企业和产品形象C．预先约定联络目标客户，提前做好当地宣传报道以提高知名度D．组成展览品的运输、安全与投保工作，提前办理出国手续，遵守出国展览财务制度E．限定参展商品和人员，减少参展成本正确答案：A,B,C,D解析：出国参展需要注意的是：了解国外会展背景，做出正确选择；提前一年做好参展计划；出国参展商品要适合当地现场销售；注重企业和产品形象；出国参展前要预约联络目标客户；提前做好当地宣传报道；做好展览品运输、安全与投保工作；提前办理好相关人员出国手续和出国签证；遵守相应的出国展览财务制度。

故正确答案选ABCD。

知识模块：会展策划18．广告效果可以分为()三类。

A．广告作品的效果B．广告的传播效果C．广告的经济效果D．广告的促销效果E．广告社会效果正确答案：A,B,C解析：广告效果的类型分为三类：广告作品的效果、广告的传播效果、广告的经济效果，故答案选ABC。

知识模块：广告效果研究19．按照广告作品的时间，可分为()。

A．认知效果测试B．广告创意测试C．事前测试D．事中测试E．事后测试正确答案：C,D,E解析：广告效果研究按照测定评估广告效果的流程，可分为：事前研究、事中研究和事后研究，而“认知效果测试”和“广告创意测试”均属于广告作品效果研究类型，所以排除，正确答案选CDE。

知识模块：广告效果研究20．广告作品效果研究类型按照作品的影响力，分为()。

A．平面广告测试B．诉求概念测试C．认知效果测试D．行动效果测试E．态度效果测试正确答案：C,D,E解析：选项A“平面广告测试”是按广告作品的形式划分的，选项B“诉求概念测试”是按广告作品的内容划分的，均不符合题意，所以排除。

广告作品效果研究按广告作品的影响力划分为：认知效果测试、态度效果测试、行动效果测试，故正确答案选CDE。

知识模块：广告效果研究21．广告作品研究的指标主要包括()。

A．注意率B．收视率C．阅读率D．品牌知名度E．广告千人成本正确答案：A,C,D解析：广告作品效果研究指标包括：注意率、阅读率、品牌知名度、品牌联想、理想使用者、关誉度、态度变化和购买意向。

“收视率”和“广告千人成本”属于广告传播效果的量化指标，故选项B、E不属于。

知识模块：广告效果研究22．广告作品效果研究实施与控制的研究报告内容包括()。

A．研究目的B．研究流程与方法C．数据处理D．研究结论E．可行性建议正确答案：A,B,D,E解析：研究报告内容包括：研究目的、研究流程与方法、数据统计分析、研究结论、广告作品改进的可行性建议等。

选项C“数据处理”与研究报告撰写同属于研究实施过程的内容，但不属于研究报告的内容，排除。

知识模块：广告效果研究23．广告传播效果研究的质化指标的媒体影响力包括()。

A．节目质量B．节目数量C．接触度D．广告千人成本E．资本规模正确答案：A,B,E解析：选项C、D“接触度”和“广告千人成本”属于广告传播效果研究的量化指标，排除。

媒体影响力包括节目内容、节目质量、节目数量、社会关系、频道政策、节目政策、经营政策、资本规模、技术水平、受众质量等。

故正确答案选ABE。

知识模块：广告效果研究24．广告传播效果研究的主要指标有()。

A．收视率、电视消费量B．接触度、平均到达率C．广告千人成本D．占有率E．品牌知名度正确答案：A,B,C,D解析：选项ABCD均属于广告传播效果研究的量化指标，而选项E品牌知名度属于广告作品效果研究的指标，故正确答案选ABCD。

知识模块：广告效果研究25．广告传播效果研究中，常用的方法包括()。

A．问卷调查法B．电话访问法C．日记法D．人员测量仪E．抽样调查法正确答案：B,C,D解析：广告传播效果研究方法有：电话访问法、日记法、人员测量仪。

选项A、E是广告调查的方法，所以排除，正确答案选BCD。