奥林匹克商业化

奥林匹克运动的商业化摘要：随着经济全球化的发展，奥林匹克运动作为一项举世瞩目的体育盛会越来越多的被人们说关注。

同时由于这一发展，使得奥林匹克运动逐渐的偏离了其原始的初衷转而向商业化的方向发展。

本文通过讲述奥林匹克运动的商业化渊源、历程及其产生的影响，来了解其商业化的进程。

关键词：商业化、奥林匹克运动、国际奥委会、奥运会、渊源众所周知，我们的社会是一个发展化的社会，是一个利益化的社会，是一个名利的社会！即使是人们心中纯洁的奥林匹克运动也不能够免遭其难！自现代奥运会出世的一个世纪前，市场开发就以各种形式对奥运会的发展起着重要的经济支持作用，从而造成了奥林匹克运动的商业化发展，而现代的经济全球化却进一步的加剧了其过度的发展。

正如我们经常说的一句俗语：“物极则必反”，过度的商业化给奥林匹克运动造成了各种各样的负面影响，使得这一伟大的人类运动背离了原来的精神，取而代之的是利益的驱动。

也就是说奥林匹克精神不再是申办奥运会的主要初衷，金钱和物质却成为其主要的动力；当然商业化后举办的奥林匹克运动也比商业化之前或者说没有商业化的时候水平要高的多。

一、奥林匹克运动的商业化渊源有人说：“现代奥运会的商业化与其说是违背了其创始人顾拜旦的初衷，倒不如说是顺应了历史和社会发展的新潮流”。

的确，体育运动本来和商业无缘，只是因为现代生活把它引入了商业机制，体育才与商业相连并形成了市场。

社会在进步，人类在进步，奥运会也在进步。

自从现代第一届奥运会在希腊雅典举行到2008年北京奥运会的完美谢幕，现代奥运会至今已走过了113个年头。

奥林匹克运动始终在政治控制、经济制约和文化隔阂中前行，尤其是到了1976年，全球奥林匹克运动几乎面临着夭折的危机。

那是在现代奥林匹克运动经历了80年辉煌而艰辛的历程之后国际奥委会陷入了从未有过的窘迫：至申办奥运会截止日，只有美国洛杉矶一家做出了申办申请。

既没有竞争对手，也没有候补者。

至此，承办奥林匹克运动会对许多国家来说已不再是一种荣耀而成为了严重的负担。

最后国际奥委会不得不作出决定：1984年的第23届奥运会在美国西海岸城市洛杉矶举行。

但是由于洛杉矶政府对奥运会的举办不持有积极的态度，所以决定不使用政府经费举办奥运会，由奥委会自行解决。

正是由于这一项几乎不近情理的决定改变了奥运会的命运，使现代奥林匹克运动的商业化征途走向了康庄大道。

二、奥林匹克运动的商业化历程【一】古代奥林匹克运动的商业化历程古奥运会的诞生是古希腊城邦经济繁荣的产物，随着经济的发展，它的规模也不断的扩大，但是也随着战争导致的经济萧条而逐渐衰落。

然而，从那时候起，人们已经懂得在奥运会举办的时候进行商品的展售，进行贸易活动。

这也是古奥运会商业化的一个导火索。

古希腊奥运会每隔4年举行一次，举行伊始，奥运会是一场全希腊神圣德祭典和民族文化的集会，只有一名冠军，而且获得的荣誉远远高于物质。

但是随着经济发展，商业化慢慢的介入，丰厚的物质奖励代替了橄榄枝，过度的功利主义代替了神圣的奥林匹克精神，这项盛会变成了少数职业者纯粹为金钱奋斗的职业比赛。

所以竞相有贵族和奴隶主雇佣职业运动员为了夺得城邦荣誉去参加古奥运会，并且还有收买竞技者的丑闻。

同时，古奥运中的职业化以及对优胜者的奖励（公开的以及私下的）和腐败现象的出现，已表明其商业化的端倪。

【二】现代奥林匹克运动的商业化历程纵观现代奥运会的历史，第一届雅典奥运会由于希腊经济走到崩溃的边缘，国家财政难于支持其举办，只有通过人民集资和贷款才得以顺利举办；之后的三届奥运会也因为经费不足不得已与世博会一起举办，大大的阻碍了奥运会的健康发展。

随着前几届奥运会的举办的一些闹剧的出现，人们意识到了只靠主办国的自愿和慷慨来支撑偌大的奥运会是不现实的，组织者必须寻求更多的方式来支持奥运会。

虽然1894年的奥运会就已经出现了邮票、门票、纪念章、项目广告等资助方式，但是对于庞大的奥运会开支来说，不过是杯水车薪。

于是，更多的利用奥运会赚钱的方式被开发出来，相对于之前来说，主要有：出售奥运会上的摄影和纪念物的营销权、发售彩票（1912年的瑞典斯德哥尔摩奥运会）；户外广告、出售摄影或者电影的转播权、印制奥运会邮票（1920年的安特卫普奥运会）；在运动场内发布广告、出售门票、与奥运会有关的各种商品营销权（1924年巴黎奥运会首次）；赞助商出现（1928年阿姆斯特丹奥运会，可口可乐赞助）；通过奥林匹克发展基金会进行商业活动、销售奥林匹亚牌香烟（1964年东京奥运会）；特许产品的销售，如奥运吉祥物、纪念币等（1972年的慕尼黑奥运会）……之后也有一定的商业化发展，但是这种无序无计划的发展使得人们也遇到了不少的问题。

最重要的是，即使这样，仍然弥补不了举办奥运会的庞大开支！所以，在第23届洛杉矶奥运会举办的时候，申请者只剩下洛杉矶一个城市，第24届奥运会只有汉城和名古屋两座城市申请。

由此可以看出，举办奥运会对于一个国家来说，已经从“形象工程”转化成为了“烫手的山芋”，巴不得推掉这个包袱！对于这个问题，政府们也是无可奈何，一切的缘由都由奥运会的巨大耗资引起。

虽然洛杉矶运动会取得了举办权，但是政府和社会人民都很不给力，对奥运会的前景普遍持消极态度。

也正是这种逆境，使得奥运会绝处逢生，开始了真正的商业化历程！其实也就是我们说的尤伯罗斯模式，将洛杉矶奥运会组织得非常出色，而且实现了极大的盈余。

这次奥运会主要实行了限制商业合作伙伴、采用招标制出售产品专营权和多类型的商业赞助模式三条措施。

据1984年12月19日洛杉矶奥运会组委会公告，该届奥运会盈利2．5亿美元。

可以看出，这些做法确实在开发奥运会的商业效益方面产生了惊人的效果，洛杉矶奥运会在经济上的成功是空前的。

之后随着运作模式的日渐成熟，主办城市不仅通过奥运赢得了名声，而且经济上开始取得了盈余。

从此之后，奥运会的商业化发展一年比一年迅速：1988年汉城奥运会通过奥运会不仅盈利3亿美元，而且一跃成为了世界名都；1992年第25届巴塞罗那奥运会总投资为96亿美元。

通过出卖电视转播权获得了6．25亿美元，企业家赞助5．16亿美元，以及门票、纪念币、股票等收入，最终盈利500万美元；1996年亚特兰大奥运会比1984年的洛杉矶奥运会更加商业化，主要体现在它的门票销售收入比较高，而且电视转播权就卖了9亿美元，各大跨国公司的赞助也达数亿美元，最终盈利达1000万美元；2000年的悉尼奥运会同样非常成功的，门票销售收入就达到了1．5亿美元，总盈利17.65亿美元，大大超出了悉尼奥组委的最初预计。

但是由于2004年雅典奥运会出现了严重的经济危机，加之雅典奥委会不愿将奥运会过于商业化，使得雅典奥运会巨大的开支导致其成为1984年以来承办奥运会唯一亏本的城市。

2008年北京奥运会通过卖出电视转播权、体育彩票、纪念币、纪念邮票、奥运会的赞助收入、标志特许使用收入、正式供货商收入、国内外企业、社会团体、个人还对其进行捐赠等方式实现了盈利11.6亿元。

至此，奥林匹克运动的商业化发展已经伴随着奥运会的举办走过了100多个年头，而且越走越好。

这不仅是人们商业化探索的成果，更是奥林匹克运动适应这个社会的必然发展结果。

三、商业化对奥林匹克运动的影响对于奥林匹克运动商业化的问题，似乎人们都持有不同的观点。

但是就我个人来说，这是一个有利有弊的趋势和方向。

即使说这样的发展偏离了奥林匹克之父顾拜旦的初衷，商业化也是其发展中必要的一步，毕竟是商业化救了奥林匹克运动一命，也让我们欣赏到了精彩纷呈的世界性体育盛世。

合理的商业化给奥运会带来的不仅仅是滚滚财富，更重要的是一种财富支撑。

没有这个支撑，我想从1984年洛杉矶奥运会开始，奥林匹克运动已经消失了。

那么这种合理的商业化带来的好处主要有：1、更多的赞助商愿意出资来支持奥运会的举办，更多的企业参与其中，能够提高企业的知名度，同时也是对奥运会精神的一种发扬光大。

另外赞助商的出现减轻了当地政府的财政负担，这样对于企业来说也能够从政府那边取得更大的声誉和信誉度。

2、由于商业化最直接的结果就是废除了参赛者业余身份的限制。

赞助企业所提供的奖金有利于激发运动员的比赛激情，使运动会有更高的比赛水平和观赏价值。

而职业运动员由于职业的确缘故，往往需要大量的资金进行训练，这就使得运动员的训练有了一定的保障。

3、商业化给奥林匹克运动奠定的经济基础，增强了国际奥委会政治上的独立性。

国际奥委会以现实主义的态度承认体育运动不可能独立于政治之外，这一思想解放，使国际奥委会不再在多变的国际政治局势中奉行被动的"鸵鸟政策",而是采取主动出击的姿态，同政府与非政府的组织建立广泛的联系，为奥林匹克运动和国际体育的利益，积极灵活地斡旋于国际的风云变幻中。

4、商业化的发展从一定程度上使一些企业参与进来，能够减小奥林匹克运动“烧钱”的作用，同时使得奥林匹克精神得到更大范围的传承。

同时商业化的奥林匹克运动也给其健康发展带来了不可避免的弊端：首先，商业化的发展必然会导致商业贿赂，由于奥运商业化将牵涉到巨大的资金。

而且奥运会的举办也跟地方政府有着千丝万缕的联系，所以一些企业可能借助于这个途径进行投机取巧。

其次，商业化发展可能导致奥运的原始精神丧失，取而代之的将是功利化精神。

有时候我们可以看到报道说一些运动员被疑使用某种兴奋剂，这都是受利益的驱使，这样一来，就真的丧失了我们奥运的初衷。

四、小结很显然，商业化对国际体育的繁荣与发展做出了巨大贡献。

没有商业化就没有如今规模和水平的国际体育。

同时，其负面影响也不可忽视，毕竟奥运精神是奥林匹克的灵魂。

萨马兰奇曾说过：“我个人看法是，目前流入体育领域的钱只能欢迎，那些钱无论是对发展整个体育活动，还是对运动员的物质保证，都起着重要的作用。

我们不想阻止商业化，因为我们认为商业化对体育界有非常重要的作用，我们所要避免的是将商业利益置于体育之上。

”但是对于我们来说，最重要的是有效的对商业化进行驾驭，使其更大程度的发挥其有利的功能，而不使之变为追求的目标。

我们不能组织商业化的发展，那我们就必须要阻值其丧失原始精神的步伐，尽量努力使其向正道发展，也促进奥林匹克运动的健康有序发展。