中国品牌商品开拓俄罗斯市场问题及对策
中国对俄出口跨境电商发展中存在的问题及对策
中国对俄出口跨境电商发展中存在的问题及对策【摘要】中国对俄出口跨境电商发展中存在一些问题，包括物流速度不稳定、支付结算不便利、产品质量和售后服务有待提升、市场监管不到位等。
针对这些问题，可以采取加强跨境物流合作、搭建支付结算平台、建立产品质量监管机制、加强市场监管力度等对策。
通过这些措施，可以提升中国对俄出口跨境电商的发展水平，促进双边贸易合作。
但需要注意的是，要不断总结发展趋势，及时调整对策，展望未来发展。
只有不断完善和优化相关机制，才能更好地推动中国对俄跨境电商的发展，实现双方互利共赢的局面。
【关键词】关键词：中国、俄罗斯、出口、跨境电商、问题、对策、物流、支付结算、产品质量、售后服务、市场监管、发展趋势、展望1. 引言1.1 背景介绍中国对俄出口跨境电商是指中国企业通过电子商务平台向俄罗斯市场销售商品。
随着中俄经济合作的不断深化，跨境电商成为了推动两国贸易发展的重要方式之一。
中国作为世界上最大的电商市场，拥有庞大的商品资源和先进的电商技术，为俄罗斯消费者提供了更多丰富的购物选择。
俄罗斯作为中国的重要贸易伙伴，市场需求稳定，消费力不断增强，为中国跨境电商企业提供了广阔的发展机遇。
随着跨境电商的蓬勃发展，一些问题也逐渐暴露出来。
物流速度不稳定、支付结算不便利、产品质量和售后服务有待提升、市场监管不到位等问题成为制约中国对俄出口跨境电商发展的关键因素。
为解决这些问题，需要加强合作，建立监管机制，提升服务水平，促进跨境电商行业的健康发展。
通过对这些问题的深入分析和研究，可以探讨出更加有效的对策，推动中国对俄出口跨境电商迈向更加稳健和可持续的发展模式。
1.2 研究目的。
研究目的是为了对中国对俄出口跨境电商发展中存在的问题进行深入分析，找出解决问题的对策。
通过研究，可以帮助促进中国对俄出口跨境电商的健康发展，提升物流速度和稳定性，优化支付结算方式，提高产品质量和售后服务水平，加强市场监管力度，推动中国对俄出口电商行业向更加规范和可持续的方向发展。
中国对俄出口跨境电商发展中存在的问题及对策
中国对俄出口跨境电商发展中存在的问题及对策一、中方出口商面临的问题及对策1. 海关及物流问题由于中俄跨境电商的物流时间较长，加上俄罗斯的海关流程复杂，使得货物的通关时间较长。
这使得中方出口商面临着货物积压和资金压力的问题。
对策：中方出口商可以与专业物流公司合作，提前做好出口准备工作，加快货物的通关速度。
也可以选择合适的资金渠道，缓解资金压力，降低资金成本。
2. 语言及文化差异中俄两国存在着语言及文化上的差异，这给中方出口商在俄罗斯市场开拓过程中带来了困难。
很多中方出口商不懂俄文，不了解俄罗斯的市场政策和消费习惯，导致了他们在俄市场上的表现不佳。
对策：中方出口商可以雇佣当地的俄语人才或者找专业的翻译公司，在俄罗斯市场开拓中得到帮助。
加强对俄罗斯市场的调查研究，了解当地消费者的需求和消费习惯，制定相应的营销策略。
3. 质量及售后服务在跨境电商中，产品质量和售后服务是至关重要的，但是在实际操作中，中方出口商在产品质量和售后服务方面做得不够好，这给客户带来了不好的购物体验。
对策：中方出口商应该加强对产品质量的控制，确保产品符合俄罗斯的标准。
建立完善的售后服务体系，及时解决客户的问题，提升客户满意度。
二、俄罗斯市场面临的问题及对策1. 政策限制俄罗斯政府对进口产品的监管较为严格，需要符合一系列的认证和标准，这给进口产品带来了一定的门槛。
对策：中方出口商可以积极与当地政府部门合作，了解俄罗斯的进口政策和法规，提前了解相关认证和标准，并在出口前做好充分的准备。
2. 支付和物流问题俄罗斯的支付体系不够完善，货款往来不便利，加上物流环节较长，导致了交易的不便。
对策：中方出口商可以积极开拓与俄罗斯的支付体系合作，洽谈更便利的支付方式。
选择合适的物流合作伙伴，加快货物的配送速度。
3. 市场竞争俄罗斯市场竞争激烈，本土企业对国外跨境电商产品的接受度有限，而且俄罗斯的跨境电商市场大多由欧美国家主导。
对策：中方出口商可以选择与俄罗斯当地的企业合作，打造本土化的产品和服务，提升产品在俄罗斯市场的竞争力。
中俄服装贸易跨境电商发展现状及建议
中俄服装贸易跨境电商发展现状及建议近年来，中俄服装贸易跨境电商发展迅猛，成为两国贸易合作的重要领域。
本文将对中俄服装贸易跨境电商的现状进行分析，并提出相应的建议。
一、现状分析1. 中俄服装贸易的现状中俄服装贸易合作在过去几年中取得了显著的增长。
中俄两国之间的贸易额不断攀升，越来越多的中国服装品牌进军俄罗斯市场，而俄罗斯消费者也对中国服装品牌表现出了浓厚的兴趣。
2. 中俄跨境电商的兴起随着互联网的普及，中俄跨境电商逐渐崭露头角。
一方面，中国的电商巨头纷纷进军俄罗斯市场，通过电商平台进行销售和推广；另一方面，俄罗斯本土的电商平台也纷纷引入中国服装品牌，以满足本地消费者的需求。
3. 中俄跨境电商面临的挑战尽管中俄跨境电商有很大的发展潜力，但也面临一些挑战。
首先，中俄之间的物流运输存在一定的问题，导致订单交付时间较长。
其次，中俄两国之间的文化差异和语言障碍也给跨境电商带来了一些困扰。
二、发展建议1. 完善物流体系为了解决物流问题，中俄两国可以加强合作，共同建设高效的物流运输网络。
加速海关通关流程，提高物流效率，缩短货物运输时间。
同时，鼓励物流企业通过技术手段提高运输效率，例如利用无人机、人工智能等技术手段来加快交付速度。
2. 加强文化交流与合作中俄之间的文化差异和语言障碍是影响跨境电商发展的主要问题之一。
为了解决这个问题，两国可以加强文化交流与合作，促进相互了解和信任。
中方可以派遣更多的员工到俄罗斯开展业务，了解当地市场的需求和习惯；俄方也可以加强中文教育，提高本地人对中文的理解和使用能力。
3. 推动政府间合作中俄两国政府应加强合作，为跨境电商提供更好的政策环境和支持。
建立起中俄跨境电商发展的政策框架，提供相应的减税优惠和贸易便利化措施，更好地推动中俄贸易合作的深入发展。
4. 加强品牌建设和推广为了在中俄跨境电商市场中脱颖而出，中国服装品牌需要加强品牌建设和推广。
提高产品质量和设计水平，树立品牌形象和口碑。
中国企业在俄市场的现状障碍与对策研究
中国企业在俄市场的现状障碍与对策研究随着中国经济的不断发展和对外扩张，中国企业在海外市场的发展也逐渐成为了一个热门话题。
作为世界上最大的新兴市场国家，俄罗斯一直被中国企业视为一个具有巨大潜力的市场。
尽管双方政治和经济关系持续升温，但中国企业在俄罗斯市场的发展却面临着许多的挑战和障碍。
本文将对中国企业在俄罗斯市场的现状障碍进行分析，并提出相应的对策研究。
一、现状分析1.政治环境不稳定俄罗斯的政治环境一直以来都十分复杂，政策变动频繁、对外投资和合作项目的监管涉及太多不确定因素，这给中国企业在俄罗斯市场的发展带来了不小的风险。
政治环境不稳定成为了中国企业在俄罗斯市场的首要障碍之一。
2.贸易壁垒多俄罗斯实行了严格的贸易保护主义政策，对外国商品征收高额关税，并且对外商投资设置了诸多限制。
这使得中国企业想要在俄罗斯市场获得一席之地变得十分困难，从而阻碍了中国企业在俄罗斯市场的发展。
3.文化差异大中俄两国的文化差异较大，不同的宗教信仰、历史传统、价值观念等都存在较大区别。
这使得中国企业在俄罗斯市场的发展时常会遇到各种文化冲突，导致企业形象受损、市场推广困难等问题，也成为了中国企业在俄罗斯市场的发展障碍。
4.竞争激烈俄罗斯本土市场竞争激烈，尤其是在一些行业和领域，已经有很多当地企业在发展，他们对市场的了解、本土资源的控制等都比中国企业要更具优势，这也成为了中国企业在俄罗斯市场发展的一大障碍。
以上所述，都是中国企业在俄罗斯市场发展面临的现状障碍，那么应该如何应对这些障碍，如何制定对策，让中国企业在俄罗斯市场取得更好的发展呢？二、对策研究1.加强与俄政府的沟通面对政治环境不稳定的现状，中国企业应该加强与俄罗斯政府的沟通与合作，通过政府之间的友好交流，争取政策上的支持和保障，降低政治环境不稳定给企业带来的风险，为企业在俄罗斯市场的发展提供更加稳定的环境。
2.寻找定制化的贸易模式面对俄罗斯复杂的贸易环境和贸易壁垒，中国企业可以通过与俄罗斯本土企业进行合作，寻找定制化的贸易模式，适应俄罗斯本土市场需求，并且通过临时进口、本土生产等多种方式避免贸易壁垒对企业发展的影响。
中国对俄出口跨境电商发展中存在的问题及对策
中国对俄出口跨境电商发展中存在的问题及对策随着全球化进程的加速推进，跨境电商已经成为国际贸易的一个重要组成部分。
中国作为世界第二大经济体，对俄出口跨境电商也逐渐成为了中国对外贸易的重要组成部分。
在发展的过程中，也暴露出了一些问题，如物流、支付、海关等方面的问题，这些问题无疑影响了中国对俄出口跨境电商的发展。
为了解决这些问题，我们需要深入分析并提出有效的对策，推动中国对俄出口跨境电商的持续健康发展。
一、问题分析1. 物流问题物流是跨境电商发展中最重要的环节之一。
物流不畅通，不仅会影响商品的及时到达，还会加大成本和风险。
中国对俄出口跨境电商频繁出现物流滞留、延误、损坏等问题，给双方贸易带来了很大不便。
2. 支付问题跨境支付是另一个需要解决的问题。
由于中俄之间的金融体系差异，跨境支付往往会遇到双方银行卡不互通、汇率风险、支付手续费等问题，这些都会导致交易的不便和成本的增加。
3. 海关问题海关作为国际贸易的“门户”，对于跨境电商的发展至关重要。
中国对俄出口跨境电商在海关申报、清关流程等方面仍然存在很多问题，比如清关时间长、退运率高、申报信息不准确等。
以上三个方面问题，都严重制约了中国对俄出口跨境电商的发展。
为了解决这些问题，我们需要采取相应的对策。
二、对策建议1. 加强物流合作解决物流问题，最重要的是要加强中俄两国之间的物流合作，提高货物的运输效率和安全性。
可以在物流渠道、配送路线、关税税则等方面进行合作，推动物流保障能力的提升。
建立健全的售后服务体系，加强对物流环节的监控和管理，及时处理包裹遗失、损坏等问题，给用户提供更好的服务体验。
2. 推动跨境支付便利化为解决跨境支付问题，中俄两国可以加强金融监管合作，推动双方银行卡互通，降低汇率风险和支付手续费；鼓励各类支付机构推出更加便捷的跨境支付服务，满足消费者的支付需求。
可以加强对支付平台的监管，严厉打击非法支付和欺诈行为，维护市场秩序，提升跨境支付的安全性和稳定性。
中国企业在俄市场的现状障碍与对策研究
中国企业在俄市场的现状障碍与对策研究一、语言障碍中俄两国语言存在较大差异，对于中国企业来说，语言不通往往会成为一个较大的障碍。
在与俄罗斯企业谈判、签订合同、开展业务活动等方面，中文无法通行，必须得依靠翻译或雇佣会使用俄语的工作人员。
这么一来，翻译的质量以及工作人员的水平就成为了影响企业合作顺利度和成本的主要因素。
同时，俄罗斯市场的市场信息和营销渠道都需要通过俄语获取，这对于许多中小企业来说也是一个不小的挑战。
对策：加强外语能力培训作为中国企业，应该加强自己的外语能力培养，通过各种渠道学习、提高英语和俄语水平，以便更好地与俄罗斯企业进行沟通和交流。
此外，企业可以雇佣熟练掌握俄语的人才，或者合作选择专业的翻译服务机构，实现语言无障碍交流，提高合作的质量和效益。
二、文化差异中俄两国文化差异较大，主要体现在礼仪、文化传统、法律等方面。
例如，在俄罗斯，和商业合作关系中，面对面建立良好的人际关系是至关重要的，而在中国，多数情况下，人际关系是在个人、社会背景等方面建立起来的。
同时，中国与俄罗斯在商业方面的文化、法律和商业运作方式也存在着不同的模式与观念。
对策：尊重当地文化习惯企业在拓展国际市场时必须要注重当地文化的差异。
首先，必须充分尊重和理解当地文化习惯，并做好本土化和适应性的点对点定制。
其次，要了解当地政策和法律法规，在合作之前了解清楚关于商务合作规则的法律和政策，预防因文化差异而带来的经济纠纷。
同时，企业需要调整自己的经营模式和商业文化，在遵守当地法律法规的前提下，以俄罗斯市场为导向，根据当地文化和市场实际情况进行调整。
三、对外贸易环境严峻随着俄罗斯国内经济环境的变化，俄罗斯对外贸易政策也较为严厉，给中小企业进入俄罗斯市场带来了更大的风险和压力。
同时，由于俄罗斯对外贸易政策较为关注和支持国内企业和产业链的发展，许多俄罗斯企业的商业行为更加倾向于国产化，给中国企业进入俄罗斯市场带来了巨大的竞争压力。
对策：提供高质量的产品和服务中国企业进入俄罗斯市场需要提供高质量的产品和服务。
中国品牌商品开拓俄罗斯市场问题及对策
中国品牌商品开拓俄罗斯市场问题及对策作者：马友君来源：《对外经贸》2012年第02期［摘要］中俄经贸关系迅速发展，中国品牌商品开拓俄罗斯市场是经济发展的必然要求，也由于俄罗斯市场竞争激烈，实施品牌战略是必然选择，同时，俄罗斯市场购买力不断增强，为实施品牌战略提供必要的条件，在这个过程中也遇到了诸如中国企业对进入俄罗斯市场积极性不大，中国品牌的知名度不高，企业缺少营销和售后服务网络等问题，应采取制定营销战略，开展品牌贸易，开设大型连锁超市来改变中国商品在俄罗斯市场的形象，提高产品核心竞争力，树立品牌形象等策略。
［关键词］中国；俄罗斯；品牌［中图分类号］F713.5 ［文献标识码］A ［文章编号］2095-3283（2012）02-0018-02作者简介：马友君，黑龙江省社会科学院俄罗斯所，副所长，研究员。
1992年以来，中俄两国从“相互视为友好国家”，到建立“建设性伙伴关系”，再到确立“战略协作伙伴关系”，直至2001年签署《中华人民共和国和俄罗斯联邦睦邻友好合作条约》，到2011年中俄两国已建交30周年，中俄关系日益成熟稳定，是当今世界最具活力和影响力的双边关系之一，被称为大国关系的典范。
中俄两国关系的发展不仅为两国人民带来实实在在的利益，同时远远超出两国国家关系的范畴，已成为促进世界和平与稳定的重要因素。
在当前世界正经历大变革、大调整、大发展的背景下，作为邻国、大国和联合国安理会常任理事国，中俄坚持睦邻友好、战略协作，对维护世界和平具有重要意义。
相对政治关系的迅速发展，中俄经贸关系显得有些滞后。
2010年中国已经成为俄罗斯最大的进口来源地和第六大出口市场，俄罗斯成为中国第五大贸易伙伴，2010年双边贸易额达481亿美元，比建交之初的1991年增长了14倍。
但是纵观中俄经贸发展的历程，不难发现，虽然两国的贸易额发展速度很快，但绝对值相对较小。
2010年中俄两国的贸易额仅占中欧贸易额的1/9，中美贸易额的1/8，中日贸易额的1/6，中俄贸易总额只相当于中国与意大利的双边贸易额。
中国企业在俄市场的现状障碍与对策研究
中国企业在俄市场的现状障碍与对策研究随着中国与俄罗斯经济关系的不断发展，越来越多的中国企业涉足俄罗斯市场。
中国企业在俄罗斯市场面临着种种挑战和障碍。
本文将对中国企业在俄罗斯市场的现状障碍进行研究，并提出对策，以便中国企业能够更好地开拓俄罗斯市场。
一、现状障碍1.政治和法律环境复杂俄罗斯的政治和法律环境相对复杂，法规不够明确而且执行难度大。
这使得中国企业在俄罗斯市场的经营活动更加艰难，需要面对更多的政治风险和法律风险。
2.贸易壁垒增多近年来，俄罗斯出台了一系列贸易保护措施，加大了对外国企业的市场准入难度，这对中国企业在俄罗斯市场的发展带来了一定阻碍。
3.文化差异俄罗斯的文化、语言、习俗等与中国有着较大的差异，这使得中国企业在俄罗斯市场的经营活动更加困难，需要花费更多的精力去适应和理解当地的文化。
4.信任问题由于历史和地理原因，俄罗斯市场的行业信誉低下，这使得中国企业在俄罗斯市场的信任度较低，很难与当地企业建立长期稳定的合作关系。
二、对策研究1. 加强政治和法律风险的应对能力中国企业在进入俄罗斯市场之前，需要充分了解当地的政治和法律环境，制定相应的风险应对策略，并加强与当地政府和法律机构的沟通，以降低政治和法律风险。
2. 提高技术和质量水平面对俄罗斯市场的贸易壁垒，中国企业需要不断提高自身的技术和质量水平，以满足俄罗斯市场对高品质产品的需求，从而提高在俄罗斯市场的竞争力。
3. 加强文化融合和沟通中国企业在进入俄罗斯市场之前，需要加强对当地文化的了解和适应，与当地员工建立良好的沟通和合作关系，以提高与当地合作伙伴的信任度和默契程度。
4. 加强品牌建设和市场宣传中国企业在进入俄罗斯市场之后，需要加强对自身品牌的建设和提升，加大对俄罗斯市场的宣传力度，提高品牌知名度和美誉度，从而在市场上获得更多的认可和信任。
5. 寻求合作伙伴面对俄罗斯市场的复杂性和挑战，中国企业可以寻求当地的合作伙伴，共同开拓市场，分享资源和风险，打造更稳固的市场基础。
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期Foreign Economic Relations ＆Trade【专家视角】中国品牌商品开拓俄罗斯市场问题及对策马友君（黑龙江省社会科学院俄罗斯所，黑龙江哈尔滨150018）［摘要］中俄经贸关系迅速发展，中国品牌商品开拓俄罗斯市场是经济发展的必然要求，也由于俄罗斯市场竞争激烈，实施品牌战略是必然选择，同时，俄罗斯市场购买力不断增强，为实施品牌战略提供必要的条件，在这个过程中也遇到了诸如中国企业对进入俄罗斯市场积极性不大，中国品牌的知名度不高，企业缺少营销和售后服务网络等问题，应采取制定营销战略，开展品牌贸易，开设大型连锁超市来改变中国商品在俄罗斯市场的形象，提高产品核心竞争力，树立品牌形象等策略。
［关键词］中国；俄罗斯；品牌［中图分类号］F713.5［文献标识码］A［文章编号］2095－3283（2012）02－0018－02作者简介：马友君，黑龙江省社会科学院俄罗斯所，副所长，研究员。
1992年以来，中俄两国从“相互视为友好国家”，到建立“建设性伙伴关系”，再到确立“战略协作伙伴关系”，直至2001年签署《中华人民共和国和俄罗斯联邦睦邻友好合作条约》，到2011年中俄两国已建交30周年，中俄关系日益成熟稳定，是当今世界最具活力和影响力的双边关系之一，被称为大国关系的典范。
中俄两国关系的发展不仅为两国人民带来实实在在的利益，同时远远超出两国国家关系的范畴，已成为促进世界和平与稳定的重要因素。
在当前世界正经历大变革、大调整、大发展的背景下，作为邻国、大国和联合国安理会常任理事国，中俄坚持睦邻友好、战略协作，对维护世界和平具有重要意义。
相对政治关系的迅速发展，中俄经贸关系显得有些滞后。
2010年中国已经成为俄罗斯最大的进口来源地和第六大出口市场，俄罗斯成为中国第五大贸易伙伴，2010年双边贸易额达481亿美元，比建交之初的1991年增长了14倍。
但是纵观中俄经贸发展的历程，不难发现，虽然两国的贸易额发展速度很快，但绝对值相对较小。
2010年中俄两国的贸易额仅占中欧贸易额的1/9，中美贸易额的1/8，中日贸易额的1/6，中俄贸易总额只相当于中国与意大利的双边贸易额。
中俄贸易总额偏小的原因很多，其中重要的一点就是，虽然中国商品早已进入俄罗斯市场，并占据了俄罗斯40%中低收入阶层的消费市场，但中国品牌商品的效应没有得到充分发挥，低端市场占据的份额很大，利润很低。
一、中国品牌商品开拓俄罗斯市场的必要性经过30多年的改革开放，中国制造业特别是轻工业得到了长足发展，在世界上占有的份额逐步加大。
作为新兴的制成品出口大国，中国既能够出口质量上乘的世界级名牌消费品，如名牌运动鞋、家用电器等，又具有适合俄低收入家庭的低价消费品的巨大供给能力。
目前，我国商品在俄罗斯市场上主要占据了低价消费品市场。
今后一段时期，发展的重点是将优质名牌产品打入其中高级消费品市场。
在新形势下，开拓俄罗斯市场有利于改善中国对俄出口的商品结构，打破目前对俄出口商品以劳动密集型、附加值低产品为主的局面。
在继续扩大轻工类食品出口的同时，加强高附加值产品的出口能力，并强化服务功能。
（一）经济发展的必然要求全球金融危机爆发以来，受人民币升值步伐进一步加快、出口成本不断增加及欧美等发达国家市场疲软等多种不利因素影响，中国出口承受了巨大压力。
过去中国出口主要面向欧美等发达国家，国际金融危机之后，中国的出口，特别是消费品的出口必须调整出口战略，实施市场多元化的发展战略，改变对欧美等国市场的依赖性，及时调整出口市场的方向。
俄罗斯及非洲各国成为出口潜力巨大的市场。
（二）俄罗斯市场竞争激烈，实施品牌战略是必然选择最近几年，随着俄罗斯经济逐渐好转，世界各国也加快了在俄罗斯市场上抢滩登陆，扩大市场占有份额。
2006—2007年，俄罗斯远东地区对外贸易中，中国就位列日韩之后。
俄罗斯市场已经不是转轨之初商品极度匮乏，特别是日用品奇缺的状况。
当时，中国商品在俄罗斯市场上占有较高的份额，特别是远东和西伯利亚地区。
但由于西方发达国家商品逐渐输入，逐步占领了俄罗斯市场的许多份额。
我国商品一直疏于品质的控制，加上通过民贸流入了许多劣质货，使中国商品砸了牌子，失去81马友君：中国品牌商品开拓俄罗斯市场问题及对策Foreign Economic Relations＆Trade了信誉，加上许多大型外贸公司由于缺乏中长期发展规划，投资不到位等原因，造成中国商品在俄市场所占份额逐渐缩小。
有鉴于此，中国商品的出口必须实施品牌战略，不仅要求“价廉”，而且还要“质优”。
（三）俄罗斯市场购买力不断增强，为实施品牌战略提供必要的条件近年来，俄罗斯人均收入差距急剧扩大，消费水平急剧分化，使俄市场需求呈现出明显的多层次性，俄罗斯居民的购买力逐渐增强。
尤其是莫斯科，购买力水平升高的幅度较大。
莫斯科是世界上消费水平最高的城市之一，1.4亿人口的俄罗斯市场，其购买力相当于几个东欧国家，而且其60% 70%的轻工产品、50%左右的食品需要进口。
从对进口消费品的需求看，既对欧洲等发达国家所产的名牌服装、化妆品、家用电器存在需求，又有大量的低收入阶层需要价格低廉的低档产品来维持生活。
二、中国品牌商品开拓俄罗斯市场遇到的问题由于20世纪80年代中国商品在俄罗斯所造成的恶劣影响至今也没有消除，因此为中国品牌商品进入俄罗斯增加了无形的困难。
有些俄罗斯客户对中国贸易伙伴还是心存顾虑。
除此之外，还有其他的一些问题影响俄罗斯市场的开拓。
（一）中国企业对进入俄罗斯市场积极性不大由于俄罗斯目前政策不稳定，法制不健全，腐败盛行，导致国内相当多的企业对开拓俄罗斯市场望而却步。
现在，在俄罗斯经营的大多是中小型企业和私营企业，资金少、资质低，难以形成品牌效应，应鼓励大中型和知名企业开拓俄罗斯市场。
（二）品牌的知名度不高在世界范围内，中国品牌商品的影响力还有限，难以在俄罗斯人的心目中留下深刻的印象。
例如，在家用电器市场中，除了海尔电器知名度较高外，其他的品牌难以与日本和韩国的知名品牌竞争。
20世纪80年代假冒伪劣商品给俄罗斯人留下的印象还没有消除，极大地损坏了中国商品声誉。
近年来中国出口至俄商品质量已经有所提高。
但是，声誉低下对中国企业开发俄罗斯市场具有长期的负面影响，需要经过相当长时间的努力才能够消除。
（三）缺少营销和售后服务网络为了规避高额的进口关税，我国出口俄罗斯的产品大多采取散件出口，到俄罗斯组装的形式，利用俄方公司的销售渠道，使用俄方公司的品牌。
产品的售后服务都是委托给俄方负责。
当然就不会出现“中国制造”，更不用说品牌了。
以电视机出口为例，即使是电视机整机出口，俄进口商也往往指定国外商标，中国厂家按要求进行加工和包装。
这些都影响了我国产品的声誉和竞争力，制约了品牌发展。
这种出口方式决定了我国家电产品在俄市场上只能充当默默无闻的角色，不进行广告宣传和售后服务，也就无法在俄消费者心目中树立起中国家电的形象。
没有品牌效应和售后服务，就很难迅速扩大电视机的市场份额。
三、中国品牌商品开拓俄罗斯市场的对策建议（一）制定营销战略中国品牌商品开拓俄罗斯市场，制定正确的营销战略是取胜的根本。
首先要分析中国品牌商品的优势和劣势。
当前中国品牌的优势在于价格低廉，也正因为如此，在俄罗斯低端市场获得了较大的份额，但是缺点也很明显。
当前中国品牌的营销战略应当是在提升自主创新能力的同时，继续保持当前在低端市场的份额，主动出击，在交易中扩大与顾客、市场之间信息交流的深度与广度，充分了解市场的动态变化，保持与市场的同步协调，在积聚足够资金和科技力量之后再考虑进军高端市场。
（二）开展品牌贸易引导企业发展品牌商品贸易，逐步引领市场消费，以品牌商品提升利润空间，可重点选择20 30种俄市场需求旺盛的名优产品，采取订单生产、统一采购等方式集中对俄出口；引导企业按程序办理正常报关、商检、仓储、运输、自己持有报关单据的合法通关方式，大力发展符合俄方法律规定的“白色清关”贸易。
（三）开设大型连锁超市，改变中国商品在俄市场的形象从俄罗斯超市发展的态势看，开设连锁超市不失为一种开拓俄市场的有效途径。
“土耳其超市”在莫斯科已经有10家，“第七大陆”已有35家。
相形之下，中国连锁超市在俄的发展已经落后。
通过超市经营，可以做到强强联合。
（四）提高产品核心竞争力，树立品牌形象中国品牌产品应加大技术研发和创新的投入，努力掌握核心技术，不要相互模仿，避免困扰在“低质量产品—低价销售—遭遇反倾销或知识产权侵权诉讼”的怪圈之中。
中国要加快树立自己的商品品牌，改变中国商品仅仅是价廉的形象，要以技术为本，走精品之路，这才是中国商品开拓俄罗斯市场的长久之计。
Abstract：Sino－Russian ewnomy and trade relations have developed rapidly，Chinese brand products development to the Rus-sian market is an inevitable requirement of economic development，also due to the Russian market is highly competitive，brand strategy is the inevitable choice.The Russian market purchasing power is growing，provides the necessary conditions for the im-plementation of brand strategy，this process also encounteres such little enthusiasm for Chinese companies entering the Russian market，China’s brand awareness is not high，the lack of corporation marketing and after－sales service network.We should develop marketing strategies and develop brand trade，creat the large supermarket chains to change the image of Chinese goods in the Russian market，improve the core competitiveness of products and establish a brand image strategies.Key words：China；Russia；brand（责任编辑：张彤彤）91。