关于文化产业发展模式的思考
现代中国文化产业的发展与思考
现代中国文化产业的发展与思考中国的文化产业，自上世纪90年代诞生至今已经走过了30多年的历程。
在这个过程中，不仅促进了文化创新、增强了文化软实力，同时也带动了经济的快速发展。
如今的中国文化产业已成为经济增长的重要支柱之一，这其中既有政策、市场和技术等要素的共同作用，也得益于中国多年来的文化传统、历史渊源以及最后的文化格局的塑造。
一、文化产业的三个阶段现代文化产业的发展，可以分为三个阶段，它们之间在政策和市场环境、技术和社会的发展方面都存在着显著的差异，却又相互贯通，为中国的文化产业的繁荣发展提供了强有力的支持。
第一阶段：塑造政策与产业基础期90年代，文化产业在国内工业经济比较落后的背景下迅猛发展。
政府政策的扶持起到了至关重要的作用，文化产品的精细化和市场化初步得到了推动和实现。
这个时期的文化产业发展主要体现在“文化创造”的基础上，政府宣传文化的力度不断加强，这也为奠定了以后政治保障的基础。
第二阶段：市场化与综合发展期2000年开始，市场需求加强，文化产业的市场化要求也越来越强。
广电、出版、影视等领域的各类市场主体逐渐成为了重要的经济支柱。
同时，不少传统文化项目也逐渐进入市场，市民的文化消费需求得到了极大地满足。
在这个时期，中国文化的经济化、商业化、全球化和信息化呈现出蓬勃的发展态势。
第三阶段：现代化与创新发展期从2010年开始，中国文化产业演变至此阶段，政府政策的扶持力度不再把政治宣传作为首要任务，而更注重提升文化产业市场化和全球化发展水平，因此，实体产业和互联网的融合不断加深，文化产品呈现出更加多元化、个性化和普适化的发展趋势。
二、现代文化产业的特点在现代文化产业发展的过程中，表现出一系列特点，其中具有代表性的有：1. 强化文化自信心，自主创新不断强化创意输出、进一步发挥文化对外的综合效益，让中国文化以更多样的方式走向世界，可以说，中国的文化自信心增强了，在自主创新方面也取得了不俗的进展。
2. 文化核心价值观显著提高在我们的发展过程中，我们不仅注重经济建设、技术创新，还注重了文化建设。
关于文化产业发展存在的问题及发展建议
关于文化产业发展存在的问题及发展建议标题：关于文化产业发展存在的问题及发展建议引言概述：文化产业是一个国家文化软实力的重要组成部分，对于推动经济增长和提升国家形象起着至关重要的作用。
然而，在文化产业发展的过程中，也存在着一些问题需要我们认真思考和解决，同时提出一些建议来促进文化产业的健康发展。
一、文化产业发展问题1.1 缺乏政策支持文化产业在发展过程中缺乏明确的政策支持，导致行业发展受限。
政府对文化产业的政策支持不够，缺乏长期规划和有效措施。
1.2 人才短缺文化产业需要具备创意能力和专业知识的人才，但目前人才短缺是一个普遍存在的问题。
缺乏高素质的人才，会制约文化产业的发展。
1.3 市场竞争激烈随着文化产业的快速发展，市场竞争也越来越激烈。
一些企业缺乏核心竞争力，导致市场份额逐渐减少，甚至被淘汰。
二、文化产业发展建议2.1 完善政策支持政府应该出台更加明确和有力的政策支持，为文化产业提供更多的发展机会和资源。
鼓励企业创新，推动文化产业的健康发展。
2.2 加强人才培养加大对文化产业人才的培养力度，提高人才的整体素质和竞争力。
鼓励大学和研究机构加强与文化产业的合作，培养更多高素质的文化产业人才。
2.3 提升企业竞争力鼓励企业加大对研发和创新的投入，提升企业的核心竞争力。
同时，加强企业之间的合作与交流，共同推动文化产业的发展。
三、加强文化产业国际合作3.1 拓展国际市场加强与国外文化产业的合作，拓展国际市场。
通过跨国合作，提升我国文化产业在国际市场上的竞争力。
3.2 引进外国文化资源引进外国文化资源，促进文化产业的多元化发展。
吸取外国文化产业的经验和教训，为我国文化产业的发展提供参考。
3.3 加强国际文化交流加强国际文化交流，推动文化产业的全球化发展。
通过文化交流，促进不同国家文化的融合与发展，推动文化产业的繁荣。
四、加大对文化产业的投入4.1 增加资金支持政府应该增加对文化产业的资金支持，提高文化产业的发展投入。
文化产业的多元发展模式探析
文化产业的多元发展模式探析一、引言文化产业是一种新型的产业形态，它涵盖了许多不同的领域，包括版权、文化遗产保护、新媒体和文化旅游等。
目前，文化产业已成为世界各国积极推进的产业之一，而其多元发展模式也是各国探索与创新的重点之一。
本文将在对文化产业进行概括性介绍后，详细探讨文化产业的多元发展模式，以期为该产业的发展提供思路和方向。
二、文化产业概述1. 定义文化产业是以文化价值为核心，以文化创意为主要驱动力的产业，是一个以创造、生产、传播文化产品和服务为主要经营内容，以实现经济效益和社会效益为主要目标的产业。
2. 类型根据文化产品的不同类型，文化产业可分为以下几类：（1）影视产业（2）音乐产业（3）游戏产业（4）出版产业（5）广告产业（6）动漫产业（7）设计产业（8）文博产业（9）数字技术产业三、文化产业的多元发展模式1. 产业化模式产业化模式是指将文化产品的生产、加工、传播过程规范化和标准化，使其具有产业规模化和产业链化的能力，并经济可持续发展的过程。
其主要特征是将文化产品的生产和产业化结合起来，使之成为一种产业。
2. 孵化器模式孵化器模式是指通过创业孵化器或者其他扶持创业的平台，为文化创意人才及企业提供孵化、加速、转化和服务的一种模式。
其主要特征是提供场地、资金、技术和人才资源等方面的支持，并帮助初创企业确立企业文化、经营模式和品牌建设。
3. 联合国模式联合国模式是指将文化、科技、企业等各方面优势资源均衡整合，形成协同创新，并在行业上形成全行业的竞争优势和营销策略。
其主要特征是发挥文化产业优势，进一步聚集行业内企业，优化产业生态链，提高整个行业的核心竞争力。
4. 众筹模式众筹模式是指通过一定数量的人购买或贡献不同数额的资金，来支持文化产品的创作、生产和传播的一种方式。
其主要特征是通过网站或其他各种平台的形式，组织消费者或者投资人来共同支持文化产品的生产和创作。
5. 跨界合作模式跨界合作模式是指通过与其他行业进行合作，借助其他行业的技术、资源和市场等方面的优势，来提高文化产品的创新能力和市场竞争能力。
关于文化产业发展模式的思考
提 出了我 国“ 快 转 变 文化 产业 发 展 方 式 ， 进 从 加 促 粗 放 型 向集 约 型 、 量效 益 型转 变 ， 强 文化 产 业 质 增
整 体 实力 和竞 争力 ” 的新 要求 。这 个 要求 乃是 基 于
我 国当前文 化产 业 发 展 模 式 中存 在 的一 些 弱 点 提
关 键 词 内容 产 业 ；文 化 产 业 ；产 业 发 展 模 式
《 国家 “ 二 五 ” 期 文 化 改 革 发 展 规 划 纲 要 》 十 时
国家 ， 们有 时甚 至 把 整 个 文 化 产业 称 为 “ 人 内容 产 业 ” 追求 达 到“ ， 内容 为王 ” 目标 ， 的 以此 来表 达对 文 化 内容 （ 产业 ） 其 地 位 的重 视 。我 国 目前 在 文 化 及
右 ， 体 比例太 小 。或者 说 ， 国 当前 文化 产 业 存 整 我
在着 以文化 制造 业 为 主 的格 局 。文 化 产 业 制 造 业 偏大 的 结果 ， 明显 与“ 内容 为王 ” 的全 球 发展理 念 是
不适 应 的 ， 没有 体现 出文 化产 业具 有 高附加 值 的 也
产业 特性 。其二 ， 传统 文化 产业 需要 转 型并 实现 规 范化 发展 。以工 艺 美 术 、 藏 和 艺 术 品交 易 为例 ， 收 其 中存在 着 两个 很 大 的 问题 。一 方 面 是 缺 乏 企业
２ 以上 。可 以说 ， 数 量 上 评 价 ， 国 的文 化 产 ０ 从 我 业 发展 已经 进入 到 了快 速发 展 的黄金 时期 。但 是 ， 由于我 国的文化 产 业 依 然 存 在 着结 构 性 不 合 理 的
发 展模 式 ， 以及 缺乏 具有 高 附加值 的知名 品牌 的带 动 作 用等制 约 因素 ， 也就 难 以在 质量 、 可持 续性 、 国 际竞 争力等 方 面取得 很 大 的突破 。因此 ， 改革 文化 产 业 结构体 系 和转 变文 化产 业发 展模 式 ， 强化 政府 与企业 在产 业合 作上 的对接 ， 发挥 文 化产业 政 策 的 引导作 用 ， 特别 是促 进 内容产 业生 产企 业 的实 力提
文化产业与文化经济发展的关系及思考
文化产业与文化经济发展的关系及思考文化产业是指以文化资产、文化产品、文化服务为基础，利用先进的科技手段和商业模式联合体的形式，进行文化创意开发、生产、销售和推广的一种产业形态。
文化产业的发展不仅具有有利于文化产业自身的繁荣，同时也与文化经济的发展息息相关。
在文化经济发展的过程中，文化产业不仅加速了文化经济的发展，同时也受到了文化经济的影响，产生了互相促进、共同发展的良性循环。
一、文化产业带动文化经济的发展1.文化产业的崛起2004年中国政府正式将文化产业纳入国民经济体系，文化产业随之成为引领文化经济发展的重要力量之一。
文化产业以其独特的魅力和影响力，吸引了越来越多的人们参与其中。
随着文化产业的逐步崛起，其对文化经济的影响也越来越大。
2.文化产业的经济价值文化产业已经成为世界各国的发展方向之一，这一产业的经济价值日益凸显。
根据世界知识产权组织的统计数据显示，全球文化产业在2002年的总产值为5.86万亿美元，达到全球GDP的7%。
相比2002年，到了2021年，全球文化产业的总产值已经达到了17.54万亿美元。
文化产业的兴起不仅为文化经济提供了强有力的支撑，同时也推动了社会的文化发展。
3.文化产业的就业作用文化产业的快速发展，不仅为经济发展增添了亮点，也大大促进了就业的增长。
文化产业的产业链条较长，涉及到的领域也比较多，从创意设计、文化传播到个性化创意服务、文化旅游等等，文化产业拥有了越来越多的就业机会。
同时，文化产业的发展也为文化经济中培养了更多的文化人才，为文化经济的持续发展注入新的活力。
二、文化经济对于文化产业的影响1.文化经济市场的需求文化经济的发展对于文化产业具有巨大的市场需求。
作为一个消费市场，文化经济需要大量的文化资产、文化产品和文化服务，供人民群众慢慢消费和使用。
文化产业需要加快转型升级，满足市场的多元化需求，更好地推动文化经济健康发展。
2.文化经济的政策支持政府的政策对于文化产业的发展至关重要。
推进运城市文化产业大发展的思考
２００８年第６期党的十七大报告指出：大力发展文化产业，实施重大文化产业项目带动战略，加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设，培育文化产业骨干企业和战略投资者，繁荣文化市场，增强国际竞争力。
通过认真学习十七大精神，结合赴深圳、长沙进行文化产业考察学习，我们的思想进一步解放，对发展文化产业的认识进一步升华。
深圳、长沙两地的经验带给我们许多深刻的启示。
运城市几乎没有煤炭资源，但文化资源非常丰富，面对又好又快发展的要求，运城经济增长的路子在哪里？我认为，选择把文化资源转化为产业资源，从而培育我们运城经济发展新的增长级，是加快全市科学发展理性的必然选择。
一、发展文化产业必须创新思路思路决定方向。
我市于２００４年就确立了“文化强市”的总体思路，其主要内容是：实施一个工程———素质提升工程；转动两个“轮子”———文化事业和文化产业；突破三大“瓶颈”———理念、体制、人才，打造具有黄河金三角区域特色的文化产业板快，把我市建设成为人们素质普遍提高、文化事业全面繁荣、文化产业跨越式发展的文化强市。
而发展文化产业成为这个思路中的重中之重。
在这个思路中，我们为文化产业的大力发展提出了明确要求，并在近年来的实践中不断加以充实完善，形成了发展文化产业的总体框架：着力发展新型传媒、工艺美术等八大主导产业；着力培育萨瓦莱斯制版集团、山西宇达集团等十大龙头企业；着力打造中华始祖、创世帝王———尧舜禹，忠义仁勇———武圣关公，还有我们刚刚获得的“中国十佳魅力城市”———运城等十大强势品牌；着力创办运城市创意文化产业园等七大产业园区；着力打造具有区域民间文化特色的五大民办文化产业群。
由于思路清晰，尽管我市的文化产业还处在初级阶段，但发展速度很快，并多次应邀向中宣部介绍了经验和做法。
我们就是要集中精力、下大工夫，按照我市文化产业发展的既定目标，切实抓好落实工作。
从文化产业的良好发展势头来看，我认为运城的产业发展格局应在过去的“２”，即山西省新型加工制造业基地、高效生态农业基地的基础上，再增加个“１”，即文化产业基地，形成“２＋１”的格局，进一步加大文化产业发展的力度，赋予运城总体发展格局以文化力量。
2024年文化产业学习心得（2篇）
2024年文化产业学习心得文化产业是当今社会发展中的一个重要领域，对于提升国家软实力、传承优秀文化、推动经济发展都具有重要意义。
在2024年，我有幸参与了文化产业的学习和实践，下面我将分享一下我的学习心得。
首先，我深刻认识到文化产业的重要性和发展潜力。
在全球化、信息化的时代背景下，文化产业不仅是国家软实力的体现，也成为了经济增长的新动力。
文化产业的发展不仅可以提升人民群众的精神文化需求，也能够创造就业机会、推动城市经济发展。
因此，我在学习过程中注重了解文化产业的发展现状和趋势，培养了对文化产业的认识和思考能力。
其次，我学习了文化产业的管理和运营技巧。
文化产业的成功与否与其管理和运营的水平密切相关。
在学习过程中，我了解了文化产业的市场规律、营销策略、资金运作等基本知识，学习了如何制定合理的企业发展战略、如何开展市场推广、如何进行项目运营等。
通过实践活动，我也学会了与团队合作、沟通协调，提高自身的组织能力和管理能力，为文化产业的发展做出了一些贡献。
再次，我关注了文化产业的创新和融合。
创新是任何产业发展的源泉，文化产业也不例外。
在学习中，我了解了文化创意产业、数字文化产业、文化科技产业等新兴领域，并对其进行了深入研究。
我发现，文化产业与科技、互联网等行业的融合是未来的发展方向，只有不断创新和融合才能够适应快速变化的市场需求。
因此，我积极学习了相关技能和知识，尝试在实践中进行跨行业的合作和创新，为文化产业带来更多的增长点。
最后，我深刻体会到了对文化专业和素养的重要性。
作为文化产业从业者，具备扎实的文化知识和艺术素养是必不可少的。
在学习过程中，我注重加强对文化、艺术、历史等方面的学习，提高自己的文化素养。
同时，我也意识到，文化产业的发展需要全社会的共同努力，需要相关政策的支持和人才的培养，因此我积极参与了各类文化活动和志愿者工作，希望能够为文化产业的发展做出一份贡献。
综上所述，2024年的文化产业学习给我留下了深刻的印象和收获。
文化产业发展心得体会（精选篇）
文化产业发展心得体会文化产业发展心得体会各位领导、各位同志：很高兴来到这块美丽的土地，看到这么漂亮的城市，与这么多的同志交流文化产业发展思路。
下面，根据会议安排，我就文化产业谈几点自己的心得体会。
一、如何正确认识当代文化产业文化产业是一个新的概念，按照传统观念，文化是上层建筑，产业是经济基础，把文化与产业这两个词放在一起，混淆了我们通常理解的两个截然不同的概念：上层建筑和经济基础。
目前在国际上对文化产业这个词的由来有多种观点，而国内关于文化产业的研究，通常做法是先定义。
但是文化产业是引进的概念，世界各国对文化产业的定义各不相同，虽然有一些相同的基础特征，但外在表述方式上不一样，特别是归入文化产业的产业门类各不相同。
就国际经验而言，没有通常所说的文化产业，每个国家都有着不同的分类。
当前，最关键的是要认识当代文化产业的由来。
认识了基本由来，就知道如何去思考什么是文化产业，就可以用分析、判断的方法来思考我们发展文化产业所面临的问题。
我们要抛开不同的概念，抛开不同的行业分类，用正确的方法来分析我们所面临的形势。
比如说，在××市经济社会发展的现状下，要正确认识文化产业，关键是要掌握方法。
研究文化产业的方法其实就是两句话：“经济文化化，文化经济化”，只有经过这两个过程，才最后产生了文化产业，也就是说只有通过文化和经济，文化和市场，文化和产业的高度融合，才产生了文化产业这个概念。
这就是我们认识文化产业的基本逻辑和基本思路。
麦的未来学家认为，人类在经历狩猎、农业、工业和信息社会后，将进入一个以关注梦想、历险、精神和情感生活为特征的梦幻社会; 还有一种说法，知识经济后，人类社会就要进入体验经济。
所谓知识经济，或者以知识为基础的经济，并不是说，这个知识只是指向自然科学知识，实际上，知识经济范围很广，主要是指人文和文化知识。
也就是说，文化成为了产业开发的资源，只有开发了文化资源，生产了文化产品，才能满足整个社会精神文化和心理需求。
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发 展 文 化 产 业 ，最 关 键 的 要 素 是 内 容 产 业 的 发 展及其驱动其他 产 业 发 展。 因 此，我 们 需 要 以 “内 容为王”的 理 念 来 发 挥 文 化 产 业 的 引 擎 作 用。 例 如，影视节目内容 和 会 展 可 以 带 动 旅 游，游 戏 和 社 交活动可以带动 智 能 手 机、平 板 电 脑 和 宽 带 服 务， 卡通形象可以促进玩具和文具的规模化开发和价 值提升，新闻出版 可 以 带 动 印 刷 业期 ２０１２－０３－１０ 基 金 项 目 国 家 社 会 科 学 基 金 重 大 项 目 “我 国 文 化 产 业 发 展 战 略 研 究 ”（１０＆ＺＤ０２１）
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但 是 ，这 些 交 易 者 很 少 正 常 纳 税 。 主 要 原 因 还 是 缺 乏 艺 术 投 资 的 企 业 化 经 营 模 式 。 此 外 ，包 括 画 廊 的 经 营 也 以 赚 取 差 价 的 交 易 服 务 为 主 ，缺 乏 内 在 性 的 经 纪 服 务 与 价 值 提 升 的 经 营 成 果 。 另 一 方 面 ，传 统 的 工 艺 美 术 产 业 也 需 要 转 型 升 级 ，包 括 应 该 将 传 统 工艺、现代企业运 作、品 牌 塑 造 和 大 师 设 计 等 结 合 起来，进 行 产 业 提 升 与 完 善 发 展 模 式。 其 三，我 国 文 化 内 容 的 生 产 存 在 着 激 励 不 足 、内 容 生 产 者 收 入 偏 低 的 结 构 性 问 题 。 例 如 ，在 三 个 主 要 部 分 的 产 业 结构中，传媒和平 台 产 业 的 企 业 获 利 最 多，而 且 多 数 是 实 力 较 强 的 企 业 。 由 于 新 媒 体 的 发 展 ，从 收 入 结 构 和 商 业 模 式 上 看 ，传 媒 和 平 台 产 业 的 范 围 还 包 括了电信运营商与网络技术公司的多数业务。其 中 的 网 络 技 术 含 门 户 、搜 索 技 术 、视 频 、社 交 、微 博 、 硬件等都是媒介 化 的 内 容、内 容 下 载 平 台、交 流 和 消 费 的 终 端 平 台 等 。 以 音 乐 产 业 为 例 ，中 国 移 动 的 无 线 音 乐 平 台 年 收 入 接 近 ３００ 亿 元 ，而 音 乐 创 作 与 制 作 的 企 业 （或 者 个 人 ）的 版 权 收 入 仅 为 ２０ 亿 元 左 右，二 者 相 去 甚 远。 由 此，传 媒 与 平 台 产 业 的 企 业 挤 占 了 内 容 产 业 企 业 的 收 入 空 间 ，内 容 生 产 企 业 也 就难以实现可持续化经营所必要的盈利和积累。
因此，从总体 上 看，我 国 的 文 化 产 业 无 论 是 从 产 业 的 结 构 还 是 企 业 的 发 展 角 度 ，尤 其 是 从 促 进 文 化 内 容 生 产 企 业 实 力 提 升 等 角 度 来 说 ，都 存 在 需 要 改 进 的 地 方 。 一 方 面 ，传 媒 与 平 台 产 业 的 发 展 和 扩 张给内容产业的实力增长造成了很大的负激励因 素 。 从 这 个 角 度 来 说 ，各 级 政 府 无 疑 需 要 加 强 对 文 化 内 容 生 产 企 业 的 正 向 激 励 。 另 一 方 面 ，由 于 长 期 在政策上把国有传媒企业作为政府的主要扶持对 象 ，各 级 政 府 一 直 缺 乏 对 内 容 生 产 为 主 的 民 营 企 业 予 以 较 大 力 度 的 支 持 ，将 导 致 文 化 内 容 产 业 跟 不 上 大 平 台 对 内 容 的 大 量 需 求 ，也 难 以 出 现 大 制 作 的 品 牌 化 的 内 容 产 品 ，进 而 制 约 我 国 文 化 产 业 的 国 际 竞 争 力 。 如 果 不 能 针 对 以 上 问 题 采 取 有 效 对 策 ，那 么 下一阶段 的 文 化 产 业 发 展 也 将 难 以 实 现 “规 划 纲 要 ”提 出 的 目 标 。
陈少峰
（北京大学 文化产业研究院，北京 １００８７１）
摘 要 本 文 把 文 化 产 业 分 为 内 容 产 业 、平 台 与 传 媒 产 业 、延 伸 产 业 与 一 般 文 化 制 造 产 业 三 个 基本模块，并在此基础上指出文化产业结构存在的主要 问 题 和 改 进 运 行 质 量 的 基 本 对 策。 文 章 提 出 ，着 重 发 展 和 提 升 文 化 内 容 产 业 ，是 繁 荣 我 国 文 化 、发 展 文 化 产 业 的 必 由 之 路 ，也 是 提 升 文 化 产业国际竞争力和提升国家文化软实力的重点所在。本文还针对如何改革文化产业结构体系和 转 变 文 化 产 业 发 展 模 式 ，以 及 应 当 采 取 哪 些 具 体 政 策 和 措 施 等 问 题 进 行 了 具 体 分 析 。
目 前 ，我 国 文 化 产 业 存 在 着 文 化 制 造 产 业 在 文 化 产 业 中 的 比 重 偏 大 、传 统 文 化 产 业 经 营 模 式 滞 后 以及文化内容产业激励不足等三个方面的结构性 问 题 。 其 一 ，我 们 的 文 化 制 造 业 占 文 化 产 业 整 体 比 重 接 近 ７０％ ，文 化 内 容 产 业 所 占 的 比 重 仅 为 ８％ 左 右，整 体 比 例 太 小。 或 者 说，我 国 当 前 文 化 产 业 存 在着以文化制造业为主的格局。文化产业制造业 偏 大 的 结 果 ，明 显 与 “内 容 为 王 ”的 全 球 发 展 理 念 是 不 适 应 的 ，也 没 有 体 现 出 文 化 产 业 具 有 高 附 加 值 的 产 业 特 性 。 其 二 ，传 统 文 化 产 业 需 要 转 型 并 实 现 规 范化发展。以工 艺 美 术、收 藏 和 艺 术 品 交 易 为 例， 其中存在着两个很大的问题。一方面是缺乏企业 化运 作，整 体 的 发 展 结 构 不 稳 定，交 易 模 式 落 后。 以我 国 ７０００ 万 左 右 各 类 收 藏 人 群 的 产 品 交 易 为 例，如果按照每人 每 年 平 均 １０ 万 元 左 右 的 交 易 额 统 计 ，估 计 每 年 拥 有 合 计 达 ７ 万 亿 元 的 艺 术 品 和 收 藏 品 的 交 易 额 （这 些 几 乎 都 是 对 私 下 交 易 的 估 算 ）；
国家，人们有时甚至 把 整 个 文 化 产 业 称 为 “内 容 产 业 ”，追 求 达 到 “内 容 为 王 ”的 目 标 ，以 此 来 表 达 对 文 化内容（产业）及 其 地 位 的 重 视。 我 国 目 前 在 文 化 建 设 方 面 比 较 重 传 媒 ，这 一 点 尤 其 在 对 外 文 化 传 播 方面表现突出，但 笔 者 认 为，今 后 应 该 更 加 重 视 内 容 ，或 者 至 少 内 容 与 传 媒 两 者 并 重 。 如 果 没 有 内 容 的 话 ，相 当 于 高 速 公 路 上 跑 着 奥 迪 、奔 驰 ，都 是 别 人 的汽 车，等 于 给 别 人 服 务 了。 文 化 与 经 济、产 业 结 合 ，应 该 树 立 内 容 为 王 的 思 路 。
第 ５１ 卷 第 ４ 期 Ｖｏｌ．５１ Ｎｏ．４
华 中 师 范 大 学 学 报 （人 文 社 会 科 学 版 ） Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｈｕａｚｈｏｎｇ Ｎｏｒｍａｌ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ （Ｈｕｍａｎｉｔｉｅｓ ａｎｄ Ｓｏｃｉａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅｓ）
２０１２ 年 ７ 月 Ｊｕｌ． ２０１２
关于文化产业发展模式的思考
一 、需 要 解 决 结 构 性 问 题
从 产 业 链 的 角 度 来 看 ，可 以 把 文 化 产 业 划 分 为 内容产业、传媒与 平 台 产 业、延 伸 产 业 与 一 般 文 化 制造业等三个大的模块或者部分。文化内容产业 是体现文化产品精神价值和审美价值的文化产业 的 核 心 部 分 ，它 才 是 文 化 产 业 的 重 点 内 容 。 在 一 些
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场馆、体育设 备、广 告、球 衣 和 各 类 消 费。 此 外，电 影和游戏 等 内 容 可 以 带 动 产 业 高 端 化 和 国 际 化。 因 此 ，内 容 驱 动 是 一 种 文 化 产 业 及 其 作 为 引 擎 的 基 本方法。
可 以 毫 不 夸 张 地 说 ，内 容 产 业 的 大 发 展 是 实 现 文化 强 国 的 核 心 目 标 之 一。 当 然，从 整 体 上 看，推 动 文 化 内 容 大 发 展 大 繁 荣 的 政 策 ，还 需 要 考 虑 到 文 化内容产业自身的特性和与之相关的几个层次结 构 。 一 是 需 要 数 量 与 质 量 的 同 步 化 ，要 求 同 时 实 现 文 化 内 容 的 丰 富 性 和 质 量 提 升 ，即 生 产 多 样 性 的 原 创内容和同时具备较高的质量即拥有品牌价值的 精品内容。二是文化内容要照顾到不同的受众或 者 消 费 者 层 次 ，满 足 包 括 精 英 与 大 众 、城 乡 、成 年 人 与 未 成 年 人 等 的 需 求 ，尤 其 是 要 提 供 能 够 满 足 青 少 年（含儿童）需求 的 高 质 量 和 多 样 性 选 择 的 文 化 内 容产 品。 此 外，还 要 关 注 细 分 化 的 市 场 需 求，如 个 性化的大众群体也是一个需要重视的对象。所谓 个 性 化 的 大 众 群 体 ，就 是 不 同 的 大 众 群 体 的 选 择 可 能 属 于 同 一 种 类 别 或 者 风 格 ，但 是 所 选 择 的 具 体 内 容产品和服务是不一样的。三是文化内容要同时 体 现 引 导 型 （提 升 型 ）和 满 足 型 的 不 同 要 求 ，即 同 时 照顾到意识形态的普及宣传以及文化艺术素养提 高的这一社会效益方面和市场化运作上满足直接 需求这一经济效益方面的两个部分。四是文化内 容 产 品 要 能 够 同 时 面 向 国 内 市 场 和 国 际 市 场 ，尤 其 是 具 有 与 产 品 相 对 应 的 国 际 市 场 竞 争 力 ，也 就 是 能 够解决中国文化内容产品的国际竞争地位和实质 性 消 费 问 题 ，从 而 使 对 外 来 的 文 化 产 品 的 消 费 在 国 内市场总体上的占比不会过高。五是解决应对传 统演艺市场的萎 缩、缺 乏 文 化 内 容 传 承 力 的 问 题。 即 解 决 怎 么 样 通 过 融 合 创 新 实 现 新 发 展 ，或 者 保 持 中国传统文化的生命力的问题。六是要解决文化 内 容 的 有 效 传 播 ，即 促 进 媒 体 和 平 台 的 广 泛 覆 盖 和 内容产品向纵深领域的投送和传播。解决载体问 题 ，一 方 面 可 以 让 更 有 内 涵 的 文 化 内 容 产 品 进 行 传 播 并 产 生 更 大 的 影 响 力 ，另 一 方 面 可 以 实 现 内 容 传 播的力度。这里同时也就涉及到平衡传统媒体和 新媒体之 间 的 关 系，以 保 障 传 播 体 系 整 体 上 的 影 响力。