宝洁进军俄罗斯市场环境分析的调查报告
俄罗斯市场分析
俄罗斯市场分析一、市场概况俄罗斯是一个拥有广阔市场潜力的国家，地理位置优越，人口众多。
以下是俄罗斯市场的一些关键数据和概述：1. 人口和消费者群体：俄罗斯是世界上人口第九多的国家，拥有约1.44亿人口。
消费者群体庞大，对各类产品和服务有着不同的需求。
2. 经济状况：俄罗斯是一个新兴市场经济体，拥有世界上最大的天然气储备和第二大的石油储备。
然而，俄罗斯的经济在过去几年中受到了一些挑战，包括国际制裁、能源价格下跌和内部经济结构问题。
3. 主要行业和市场机会：俄罗斯的主要行业包括能源、冶金、化工、创造业、金融和零售。
其中，零售业是一个具有巨大潜力的市场，消费者对各类产品和品牌有着不同的需求。
二、市场趋势和机会了解俄罗斯市场的趋势和机会对于进入该市场的企业至关重要。
以下是一些市场趋势和机会的概述：1. 增长潜力：尽管面临一些经济挑战，俄罗斯市场仍具有巨大的增长潜力。
政府正在推动经济多元化和吸引外国投资，这为企业提供了机会。
2. 消费者需求变化：随着经济的发展和人民收入的增加，俄罗斯消费者的需求也在发生变化。
他们对高品质产品和服务的需求增加，对健康和环保产品的关注度也在提高。
3. 电子商务发展：俄罗斯的电子商务市场正在快速发展，越来越多的消费者选择在线购物。
这为企业提供了更广阔的销售渠道和机会。
4. 区域差异：俄罗斯的市场在地理上存在巨大的差异，不同地区的消费者有着不同的需求和购买习惯。
了解并针对不同地区的市场特点制定营销策略将有助于企业在俄罗斯市场取得成功。
三、市场进入策略进入俄罗斯市场需要制定合适的市场进入策略。
以下是一些常用的市场进入策略：1. 直接出口：企业可以选择将产品直接出口到俄罗斯市场。
这需要建立合适的分销渠道和物流体系，并了解相关的贸易法规和要求。
2. 合资企业：与当地企业建立合资企业是进入俄罗斯市场的另一种方式。
通过与当地企业合作，可以分享资源和风险，更好地适应当地市场的需求。
3. 代理商或者分销商：寻觅合适的代理商或者分销商可以匡助企业在俄罗斯市场建立销售网络。
宝洁公司的市场分析
宝洁公司的市场分析一、市场概况宝洁公司是全球领先的消费品公司，拥有众多知名品牌，如宝洁、吉列、奥妙等。
通过对宝洁公司市场进行分析，可以了解其在全球市场的地位和竞争优势。
1.1 全球市场规模宝洁公司的产品覆盖全球多个国家和地区，其市场规模庞大。
根据最新数据显示，全球消费品市场规模约为 1.5万亿美元，其中宝洁公司占据约5%的市场份额。
1.2 行业竞争格局宝洁公司所处的消费品行业竞争激烈，主要竞争对手包括强生、可口可乐等知名公司。
宝洁公司凭借其丰富的产品线和强大的品牌影响力在市场上占据一定优势。
二、市场细分了解宝洁公司在不同市场细分中的表现，可以帮助我们更好地理解其产品的定位和目标消费群体。
2.1 家庭清洁产品市场宝洁公司在家庭清洁产品市场表现出色。
其旗下的品牌如宝洁、奥妙等，以其高效清洁能力和可靠性赢得了消费者的青睐。
根据市场调研数据显示，宝洁公司在该市场中占据约30%的市场份额。
2.2 个人护理产品市场宝洁公司在个人护理产品市场也有一定的市场份额。
其吉列品牌的剃须刀和护肤产品备受消费者喜爱。
根据最新数据显示，宝洁公司在该市场中占据约20%的市场份额。
2.3 婴儿护理产品市场宝洁公司在婴儿护理产品市场中也有一定的市场份额。
其品牌如宝洁婴儿、帮宝适等以其安全可靠的产品质量和专业的婴儿护理知识赢得了消费者的信赖。
根据市场调研数据显示，宝洁公司在该市场中占据约25%的市场份额。
三、市场趋势分析通过对宝洁公司市场趋势的分析，可以了解市场的发展动态和未来发展方向。
3.1 健康与环保意识的提升随着人们健康和环保意识的提升，消费者对健康和环保产品的需求逐渐增加。
宝洁公司可以通过推出更多健康环保的产品来满足消费者的需求，进一步提升市场竞争力。
3.2 电子商务的兴起随着电子商务的兴起，越来越多的消费者选择在线购物。
宝洁公司可以加大在电子商务渠道的投入，提升线上销售能力，以满足消费者多样化的购物需求。
3.3 新兴市场的增长新兴市场的经济增长迅猛，消费者购买力不断提升。
俄罗斯市场分析
俄罗斯市场分析引言概述：俄罗斯作为全球经济体系中的重要一员，其市场潜力巨大。
本文将对俄罗斯市场进行详细分析，包括经济状况、消费者行为、竞争环境、市场趋势和机会等五个方面。
一、经济状况1.1 俄罗斯的GDP增长情况俄罗斯的GDP增长率近年来呈现出稳步增长的趋势。
根据数据显示，2022年俄罗斯的GDP增长率为1.3%，2022年的疫情影响下，GDP增长率下降至-3.1%，但估计2022年将会有明显的复苏。
1.2 俄罗斯的消费支出俄罗斯的消费支出向来保持着较高的水平。
根据统计数据显示，俄罗斯家庭消费支出占GDP的比重超过了60%，其中食品、住房和交通等领域是人们支出的重点。
1.3 俄罗斯的投资环境俄罗斯政府向来致力于改善投资环境，吸引外国资本进入俄罗斯市场。
近年来，俄罗斯的法律法规逐渐完善，政府减少了对外商投资的限制，为外国企业提供了更多的机会。
二、消费者行为2.1 消费者购买行为俄罗斯消费者在购买商品时注重价格和品质。
他们更倾向于购买价格相对较低但品质可靠的产品。
此外，俄罗斯消费者对品牌的忠诚度较高，他们更愿意购买知名品牌的产品。
2.2 消费者偏好俄罗斯消费者对时尚、高品质和环保等方面有较高的偏好。
他们越来越注重健康和环境保护，对有机食品、绿色产品和可持续发展的企业更加青睐。
2.3 网购趋势随着互联网的普及，俄罗斯的网购市场呈现出快速增长的趋势。
消费者更加方便地通过电子商务平台购买商品，这为企业提供了更多的销售渠道和机会。
三、竞争环境3.1 主要竞争对手俄罗斯市场上存在着众多的竞争对手，包括本土企业和国际品牌。
本土企业在了解本地市场和消费者需求方面具有一定的优势，而国际品牌则凭借其品牌知名度和技术优势在市场上占领一定份额。
3.2 市场准入障碍俄罗斯市场的准入障碍相对较高，包括政策限制、法律法规和文化差异等。
外国企业在进入俄罗斯市场时需要了解并遵守相关的法律法规，同时还需要适应俄罗斯的文化和消费习惯。
宝洁公司的市场分析
宝洁公司的市场分析引言概述：宝洁公司作为全球领先的消费品公司，拥有众多知名品牌，如宝洁、吉列、潘婷等。
本文将从市场规模、竞争对手、产品创新、渠道拓展和未来趋势等五个方面，对宝洁公司进行市场分析。
一、市场规模1.1 宝洁公司的市场份额：宝洁公司在全球消费品市场中占据重要地位，其产品涵盖多个领域，如个人护理、家庭护理和健康护理等。
根据市场调研数据，宝洁公司在全球市场中的市场份额约为10%。
1.2 市场增长趋势：随着全球消费水平的提高和人们对品质生活的追求，消费品市场呈现出稳定增长的态势。
宝洁公司凭借其强大的品牌影响力和产品创新能力，成功抓住市场机遇，实现了持续增长。
1.3 市场细分：宝洁公司在市场中通过对不同消费群体的细分，针对不同需求推出了多款产品线，满足了不同消费者的需求。
例如，宝洁旗下的吉列品牌针对男性消费者，推出了多款男士护理产品。
二、竞争对手2.1 竞争对手概况：宝洁公司在市场中面临着来自多个竞争对手的挑战，如强生、联合利华等。
这些竞争对手在市场份额、品牌影响力和产品创新能力方面与宝洁公司有一定的竞争优势。
2.2 竞争策略：为了在激烈的市场竞争中保持竞争优势，宝洁公司采取了多种竞争策略。
例如，通过不断创新产品，提高产品质量和性能，以及加强市场推广和品牌宣传等方式来吸引消费者。
2.3 市场份额变化：在竞争激烈的市场中，宝洁公司的市场份额有所波动。
通过不断改进产品和服务，宝洁公司努力保持和提升市场份额，以保持竞争优势。
三、产品创新3.1 产品研发投入：作为一家创新驱动的公司，宝洁公司在产品研发方面投入巨大。
宝洁公司拥有多个研发中心和实验室，致力于开发新产品和改进现有产品，以满足消费者不断变化的需求。
3.2 产品创新成果：宝洁公司通过持续的产品创新，不断推出具有市场竞争力的新产品。
例如，宝洁旗下的潘婷品牌在洗发护发领域推出了多款具有特色功能的产品，如修护受损发质、增加发丝光泽等。
3.3 品牌延伸：为了进一步满足消费者的需求，宝洁公司还通过品牌延伸的方式拓展产品线。
宝洁国际化战略风险分析报告
宝洁国际化经营战略风险分析一、企业概况（一）企业整体发展状况宝洁公司（Procter & Gamble）.简称P&G .是美国最大的日用消费品企业.同时也是目前全球最大的日用品公司之一.总部位于美国俄亥俄辛辛那提。
宝洁公司始创于1837年.由英格兰移民威廉波克特（William Procter）与爱尔兰移民詹姆斯甘保（James Gamble）正式签订合伙契约.并以两个合伙人的名字命名。
直至今日.宝洁公司已在全球80多个国家设有工厂以及分公司.拥有140000名雇员 .所经营的300多个品牌畅销160多个国家和地区.这也将宝洁公司推向了企业发展的鼎盛时期。
将其整个的发展时期进行划分可以分为以下三个阶段：（1）成长初期—初创期1837年10月31日来自英国的蜡烛制造者威廉·普罗克特和爱尔兰的肥皂制造者詹姆斯·甘布尔在其共同岳父亚历山大·诺里斯建议下成为业务合作伙伴创立了宝洁公司。
在美国南北战争期间.获得了联盟军队合同.为其提供肥皂和蜡烛.这使得全国各地的士兵见识了宝洁公司的产品.宝洁在全美变得知名。
在19世纪80年代.宝洁开始向市场推出一种新产品.一种能浮在水面上的廉价香皂。
该公司称其为“象牙香皂”（Ivory）。
宝洁1887年率先启动了一项公司员工获利分配的计划.让工人持有该公司的股份.激励了员工的积极性.是最早的员工持股激励计划。
同时由于发展迅速.市场对产品的需求已经超越辛辛那提设施的能力.该公司开始在美国其他地区建立工厂。
公司开始走产品多元化之路.同时赞助了多个电台节目以扩大影响.这些节目往往成为俗称的“肥皂剧”。
1（2）快速发展阶段——国际化经营时期1915年宝洁公司首先在加拿大建厂.之后进行一系列的收购.将产品的生产与销售外移.成为了国际化的公司。
宝洁在1946年推出“汰渍”（Tide）洗衣粉.在1947年推出“普瑞尔”（Prell）洗发水。
俄罗斯市场分析
俄罗斯市场分析一、市场概况俄罗斯是世界上面积最大的国家，拥有超过1.4亿的人口，是一个重要的经济体和消费市场。
该国具有丰富的自然资源，包括石油、天然气、矿产等。
俄罗斯的经济结构以能源、制造业和农业为主，同时也有不断增长的服务业。
二、经济环境1. GDP与增长率俄罗斯的国内生产总值（GDP）在过去几年保持稳定增长，预计未来几年仍将保持良好的增长势头。
2019年，俄罗斯的GDP达到1.7万亿美元，增长率为1.3%。
2020年受新冠疫情的影响，俄罗斯的经济遭受了一定冲击，GDP预计下降1.8%。
然而，随着疫情逐渐得到控制，俄罗斯经济有望在2021年重新复苏并实现增长。
2. 消费市场俄罗斯的消费市场庞大且多样化。
随着居民收入的增加和消费习惯的改变，消费者对高品质、创新和环保的产品越来越感兴趣。
俄罗斯的消费者市场主要集中在大城市，如莫斯科和圣彼得堡，但其他地区的消费也在逐渐增长。
俄罗斯人对时尚、电子产品、食品和饮料等消费品有较高的需求。
3. 外贸环境俄罗斯是世界上最大的天然气出口国和第二大石油出口国，其能源出口占据了其外贸的重要地位。
此外，俄罗斯也是其他商品的重要出口国，如金属、化工产品、农产品等。
俄罗斯与欧盟、中国和其他国家之间的贸易往来日益增加，外贸环境相对稳定。
三、市场机会与挑战1. 市场机会俄罗斯市场存在着许多机会，特别是在以下领域：- 食品和饮料：俄罗斯人对高品质的食品和饮料有很高的需求，进口食品和饮料的市场潜力巨大。
- 电子商务：随着互联网的普及，俄罗斯的电子商务市场迅速发展，为各类产品提供了更广阔的销售渠道。
- 旅游业：俄罗斯作为一个旅游目的地备受欢迎，吸引了大量的国内外游客，旅游业发展潜力巨大。
2. 市场挑战尽管俄罗斯市场有着巨大的潜力，但也存在一些挑战：- 法律和政策环境：俄罗斯的法律和政策环境相对复杂，对外国企业的经营和投资有一定的限制和要求。
- 地理和文化差异：俄罗斯地广人稀，不同地区的消费习惯和文化差异较大，需要针对不同地区进行市场定位和推广。
俄罗斯市场分析
俄罗斯市场分析一、市场概况俄罗斯是世界上面积最大的国家，拥有丰富的自然资源和庞大的人口。
作为一个新兴市场，俄罗斯的经济发展迅猛，对外开放程度不断提高。
以下是对俄罗斯市场的详细分析。
1. 人口和消费趋势俄罗斯是世界上人口第九多的国家，人口超过1.4亿。
随着经济的增长和人民收入的提高，俄罗斯的消费能力也在逐渐增强。
消费者对高品质的产品和服务的需求不断增加，特别是在城市地区。
2. 经济发展状况俄罗斯是一个资源型经济国家，石油、天然气、矿产等资源是其经济的重要支柱。
近年来，俄罗斯政府通过改革和吸引外资等措施，推动了其他产业的发展，如创造业、金融服务、零售业等。
俄罗斯的GDP持续增长，经济增速稳定。
3. 政策环境俄罗斯政府积极推动外商投资，提供了一系列的优惠政策和税收减免措施。
政府还致力于改善营商环境，加强知识产权保护，为外国企业提供更好的经营环境。
4. 市场竞争格局俄罗斯市场竞争激烈，国内外企业都在争夺市场份额。
本土企业在某些领域具有一定的竞争优势，但外国企业的品牌和技术优势也不容忽视。
了解竞争对手的优势和劣势，并制定相应的市场策略，是进入俄罗斯市场的关键。
二、市场细分在进入俄罗斯市场之前，需要对市场进行细分，找到适合的目标市场。
1. 地理细分俄罗斯地域辽阔，不同地区的消费习惯和需求有所不同。
根据产品特点和目标市场，可以选择在莫斯科、圣彼得堡等大城市进行市场推广，或者在乌拉尔地区等资源丰富的地方开展业务。
2. 人口细分俄罗斯人口众多，根据不同的人口特点进行细分可以更好地满足消费者的需求。
例如，年轻人更注重时尚和个性化，中年人则更关注家庭和健康，老年人则更关注养老和医疗服务。
3. 行业细分俄罗斯各个行业都有自己的特点和需求。
根据产品所属的行业，可以将市场细分为汽车、电子产品、食品饮料等不同领域，以便更好地了解目标市场的需求和竞争情况。
三、市场调研在进入俄罗斯市场之前，进行市场调研是必不可少的步骤。
以下是一些常用的市场调研方法和工具。
宝洁工作现状分析总结报告
宝洁工作现状分析总结报告
当撰写一篇关于宝洁公司工作现状的分析总结报告时，可以按照以下格式进行组织：
一、引言
1. 引言背景：介绍宝洁公司及其在市场上的地位和影响力。
2. 目的和方法：说明编写报告的目的以及使用的方法和数据来源。
二、宝洁公司的工作情况分析
1. 公司综述：对宝洁公司的背景、规模和组织结构进行简要概述。
2. 销售和利润状况：分析宝洁公司最近几年的销售额和利润变化趋势，并对其原因进行解释和评估。
3. 品牌定位和市场份额：探讨宝洁公司不同产品品牌的定位策略以及其在市场上的表现和竞争地位。
三、宝洁公司的工作环境和员工情况
1. 公司文化和价值观：描述宝洁公司的文化和价值观，并分析其对员工工作态度和绩效的影响。
2. 员工福利和培训：评估宝洁公司提供给员工的福利和培训机会，分析其对员工工作动力和留存率的影响。
3. 工作满意度和团队协作：调查员工的工作满意度和团队合作情况，并提供改进建议。
四、宝洁公司的发展前景和挑战
1. 市场趋势和竞争分析：分析宝洁公司所在行业的市场趋势和竞争情况，并评估其对公司发展的潜在影响。
2. 技术创新和持续改进：评估宝洁公司在技术创新和持续改进方面的表现，并提供未来发展的建议。
3. 面临的挑战和风险：讨论宝洁公司当前面临的挑战和风险，并提出应对策略。
总结：
根据对宝洁公司的工作现状进行分析和总结，提供对其发展前景的评估，并给出相应的建议和措施。
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记得在每个小节中提供详细的信息和数据支持，确保报告的内容准确可靠。
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宝洁进军俄罗斯的进入策略及营销策略报告
班级：2009级工商管理 姓名：熊世明 学号：200901034125 小组：第四小组 宝洁公司简介 宝洁公司（Procter & Gamble），简称P&G，始创于1837年是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。宝洁公司全球技术中心 28个。持有专利数量 超过29000项 。员工数约127000万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。宝洁的企业理念：“众志成城，创造未来！” 宝洁承诺将做到：富有远见卓识，勇于实践。不断超越自己，领导变革，创新，勇于承担风险及行动迅速。努力改善人们的生活素质。提供品质优良，且价格合理的产品，消费者信赖而且天天使用。
宝洁进军俄罗斯市场的宏观环境分析： （一）经济环境： 1、产业结构：俄罗斯产业结构调整滞后于经济增长，经济发展中的一些深层次的问题远未解决。2008年全球金融危机对俄罗斯实体经济产生了严重的影响，这充分暴露了经济高速增长背后俄罗斯产业结构的弊病。因此，俄罗斯产业结构的转变成为关系到未来俄罗斯经济能否持续增长和国家竞争力能否提高的关键性问题。从产业结构来看俄罗斯属于原料出口型经济，绝大部分收入来自于资源行业，主要包括石油、天然气、矿石和木材等，受这类商品价格的波动影响非常大。由于受2008年下半年的国际金融危机，俄罗斯经济在2009年遭到重创，不过俄罗斯是全球最有经济潜力的新兴国家集团——金砖四国之一，虽然在2009年俄罗斯经济因受世界经济危机影响而大幅萎缩7.9%，不过2010年油价飙涨帮助俄罗斯经济反弹回升。 进入2010年，随着经济的缓慢复苏，俄罗斯总统梅德韦杰夫提出了“现代化的俄罗斯创新发展”之路。梅德韦杰夫强调需要改善投资环境、降低国家对经济的影响力，要求政府官员退出国有企业管理层并进行大规模的国有资产私有化——这时候的私有化已经不仅仅是为了增加预算收入，而是减轻国家对经济的干预程度。 经济的复苏对于宝洁开拓俄罗斯市场来说是一个机遇，关键在于充分地利用俄罗斯现有的优惠政策，趋利避害。 2、发展阶段：从俄罗斯整体经济水平来看，俄罗斯应处于罗斯托经济发展五阶段的起飞前夕阶段，丰富的资源为俄罗斯工农业发展提供了坚实的后盾。俄重工业基础雄厚，部门齐全，以机械、钢铁、冶金、石油、天然气、煤炭、森林工业及化工等部门发达。而且近年来俄罗斯的电子计算机工业、宇航航空工业、高科技产业迅速崛起。特别提出的是俄罗斯的国防工业在世界上具有重要独特的地位，实力雄厚，其武器产品出口到全球各地。俄农牧业并重，主要农作物有小麦、大麦、燕麦、玉米、水稻和豆类，畜牧业主要为养牛、养羊、养猪业。
（二）政治环境 作为前苏联的主要加盟共和国，俄罗斯联邦具有相当的全球影响力，特别是在由10个前苏联加盟共和国组成的独联体组织内。1991年，苏联解体，俄罗斯继承苏联，成为联合国安全理事会常任理事国，对安理会议案拥有否决权。今日的俄国是一个受国际承认的的世界性大国，亦是世界第二军事强国。现在俄罗斯的总统是普京，他奉行政治中间主义。从这一理念出发，他将市场及社会价值观相结合，采取谨慎的对待方式，赢得了众多支持者。 在俄罗斯，主张采取西方式发展道路的政党已经日渐式微，完全进入不了政治主流。相反，“普京路线”成绩斐然，8年来，俄罗斯在国际上政治地位上升、经济稳定发展、军力日益恢复，使俄罗斯人对自己选择的发展道路日益自信。俄罗斯的民主政治逐渐成熟、政局保持相对稳定，经济持续稳步增长、人民生活水平日益提高将是未来一段时期俄政治经济发展的主流趋势。同时，现在的俄罗斯是金砖四国之一，与中国、巴西、印度、南非在经济贸易方面合作更加广泛，还进入的了WTO世界贸易组织，这些对于宝洁来说，都是其非常有利的条件，而且是先决条件，稳定的政治局面是企业生存发展的前提和基础。
（三）法律环境： 宝洁要进军俄罗斯，了解和熟悉俄罗斯（也就是东道国）的法律环境是至关重要的。对于投资者来说，只有知己知彼，才能百战不殆。 俄罗斯法制不甚健全,但俄罗斯鼓励外国对俄投资。宝洁需要了解的主要法律有《俄罗斯联邦外国投资法》、《土地法典》、《税法典》和《俄罗斯联邦国有资产和市政资产私有化法》等。 1、《俄罗斯联邦外国投资法》综合的阐述了相关投资者的各项权利与义务，旨在为外国投资者在投资、投资所获收入和利润、企业经营活动条件等方面的权利提供基本保障。该法为在俄实际经济部门进行企业投资活动的外国投资者的权利提供保障，外国投资者对俄银行和其他金融机构、保险机构以及非商业机构进行投资的相关关系由俄联邦银行和银行活动法、保险法及其他相关法律加以调节。 2、俄罗斯新的《土地法典》于2001年10月颁布实施。这是俄罗斯为改善经营投资环境而采取的重大的法律措施之一。俄罗斯新《土地法典》的颁布实施将在一定程度上改善投资环境，加大对外国投资者的吸引力。 3、俄罗斯《税法典》是一部对俄罗斯社会经济生活产生重大影响作用的基本大法。这部法典也是经过政府和议会之间几年激烈的辩论后才陆续颁布实施的。该法典分两部分：第一部分(总则及各项基本原则)于1998年年初先行通过并颁布实施；第二部分(税种、税率及其征收细则)于2000年7月通过，2001年付诸实施。这部法典的付诸实施，对于改善投资环境、减少企业负担起到了积极的作用。普京总统执政后立即着手进行税制改革，并把此项改革作为最近一二年所有改革的基础。这项改革的基本内容是，减少税种、降低税率、扩大税基、调整结构、减少乃至取消税收优惠、加强征管。其出发点在于，减少企业的税赋负担，为企业平等竞争创造条件。 4、《俄罗斯联邦国有资产和市政资产私有化法》的颁布实施，意味着俄罗斯的国有资产私有化进入一个不断深入、更加规范的新阶段。它标志私有化涉及的范围更加扩大、私有化的进程更加透明以及国家对这一进程的监督、控制和管理进一步法制化和规范化。外来的投资者可以在一定程度上解除因俄企业所在地段的土地所有权的不确定性而产生的后顾之忧。 总体来说。俄罗斯的法律制度虽不是十分完善，但其仍在不断改善的过程中。只有把握好了东道国法律的精髓，才能趋利避害，在俄罗斯立足并且取得较好的市场份额。
（四）文化环境 文化环境对国际营销的影响主要是对国际营销主体的影响，表现在三个方面： 1、对目标顾客的影响。不同的文化环境中的消费者有着不同的需求内容和特点，奉行不同的消费观念和行为模式。 2、对国际营销者的影响。不同文化环境使国际营销者有着不同的国际营销行为，这些不同可能广泛体现在经商理念、管理风格、谈判风格、营销行为等方面。 3、对国际营销管理者的影响。不同文化背景下的营销管理者，包括政府机构、双边或多边国际经济组织等的管理行为具有差距。 以下是关于俄罗斯的文化环境分析： 俄罗斯文化特点： 1、兼有东西方文化特征的“中间性”和“兼容性”。 2、其内部结构具有“两极性”。 3、受基督教以及其他宗教仪式很强的影响。 4、文化发展速度很慢，其受上一代人的经验和传统影响很大。 5、局部性，封闭性。 6、多样性。 社会文化影响因素分析： 1.物质文化。 俄罗斯人很注重仪表，很爱干净，衣着整洁。出门旅行总要带熨斗，参加晚会、观看演出，俄罗斯人习惯穿晚礼服，尤其是看芭蕾舞剧，显得特别高贵。俄罗斯人爱洗澡。城市里往往有许多公共浴室。俄罗斯人喜爱的饮料有含酒精的饮料如伏特加、啤酒、葡萄酒、香槟酒；不含酒精的饮料如茶；清凉饮料如克瓦斯等。饮料主要为葡萄酒及碳酸饮料，主食是各二三片的黑、白面包。俄罗斯人的食品仍以高脂肪、高热量的食物如肉类、奶及奶酪制品，蔬菜则又以土豆、白菜、西红柿等为主。俄罗斯人还有一个习惯，每天都要饮茶，在红茶中放入糖及牛奶。 2.美学 A数字 1）俄罗斯人偏爱数字7； 2)受基督教的影响，俄罗斯人认为天堂分为七层，на семьмом небе表示如登天堂； 3)俄语7虽表示多数，但似为极限。俄罗斯人和其它西方人一样，忌讳13这个数字，因为在基督教的传说中，背叛耶稣的犹大正好排13位。他们厌恶666这个数字，因为在圣经中这是魔鬼的代号。他们常用7这个数字，认为7象征幸福和成功，有些新婚夫妇在婚礼后乘坐彩车要经过7座桥才心满意足，由此可见俄罗斯人对7的喜爱程度。 B色彩 俄罗斯人认为各种颜色都具有其特有的象征意义。按照俄罗斯人的观念，红色象征美丽、吉祥和喜庆，因此把红色和自己喜欢的人或物联系起来；绿色象征和平和希望；蓝色象征忠诚和信任；紫色象征威严和高贵。至于黄色则象征忧伤、离别、背叛和发疯，所以年轻的情侣或情人间忌讳送如黄色的玫瑰花等黄色物品。黑色象征肃穆和不祥，因此俄罗斯人讨厌黑猫，他们认为，如黑猫从你的眼前经过，你就会遇到不吉利的事情。他们在路上遇到黑猫时，会停下脚步让别人先过去或绕道而行。雷雨交加时，有的人家还把黑猫扔到室外，因为按俄罗斯的迷信说法，妖魔鬼怪为逃避雷击，会附在黑猫身上。 C图案 讨厌黑猫、兔子图案或玩具（视为不祥），喜爱马的图案（能驱邪） D动物 俄罗斯人把马视为能驱除邪恶，给人带来好运气的动物。他们认为马掌有降妖的魔力，要是在地上发现一块马掌，他们一定会把它拾起带回家，钉在大门口或墙上。俄罗斯人把兔子看成是胆小无能的动物，如兔子从面前跑过是不祥之兆。根据俄罗斯人的观点，公鸡有巨大的魔力，它的叫声能赶走凶神、夜鬼和幽灵。因此在一些农村里，农民们用木雕的公鸡装饰房梁，用以避邪。俄罗斯人认为梦到公鸡是吉兆。在俄罗斯人眼里，布谷鸟象征忧伤的女人，是死亡的先知，是凶兆；而笨手笨脚的熊则是他们的吉祥物，被称为“森林之王”等。 E花卉植物 忌讳菊花、杜鹃花、石竹花和黄色的花。 3.宗教信仰 俄罗斯联邦主要宗教有俄罗斯正教、伊斯兰教、天主教、新教、犹太教和佛教。 俄罗斯主要宗教为东正教，其次为伊斯兰教。 2001年俄权威社会调查机构抽样调查结果显示，俄居民55%信奉宗教，其中 91 ％信奉东正教，5%信奉伊斯兰教，信奉天主教和犹太教的各为1 ％，0.8 ％信奉佛教，其余信奉其它宗教。 因此，宝洁在开拓新的市场时，首先要考虑的就是消费者的价值观、理念、喜好以及行为方式，无论是在产品的研发设计还是品牌名称、内涵以及企业CI (也称CIS，一般译为“企业视觉形象识别系统”，CI设计，即有关企业视觉形象识别的设计，包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计) 设计方面都要考虑俄罗斯人的宗教信仰、物质文化以及群体偏好等等。
（五）科技、自然和人口环境：