产品分销渠道策划
美的分销渠道策划书3篇
美的分销渠道策划书3篇篇一《美的分销渠道策划书》一、策划背景随着市场竞争的日益激烈，建立高效、稳定的分销渠道对于美的产品的销售和市场份额的提升至关重要。
本策划书旨在为美的制定一套全面、可行的分销渠道策略，以适应市场变化，提高产品的市场覆盖面和销售量。
二、目标市场分析1. 消费者需求：深入了解不同消费者群体对美的产品的需求特点、购买习惯和消费偏好。
2. 市场规模与潜力：评估目标市场的规模、增长趋势以及潜在的市场机会。
3. 竞争态势：分析竞争对手的分销渠道布局和策略，找出优势和差距。
三、分销渠道设计1. 传统渠道零售商：与大型家电连锁零售商、超市等合作，扩大产品的终端覆盖面。
2. 电商渠道与知名电商平台合作，建立官方旗舰店，开展线上销售和推广活动。
发展自有电商平台，提供个性化的购物体验和优质的客户服务。
3. 新兴渠道与家装公司、设计师合作，推广美的整体家居解决方案。
利用社交媒体、短视频等平台进行产品推广和销售。
四、渠道管理与激励1. 渠道成员选择：制定严格的标准和流程，筛选出合适的渠道成员。
2. 渠道冲突管理：建立有效的冲突解决机制，协调各渠道成员之间的利益关系。
3. 激励机制：设立合理的返利政策、促销支持和奖励制度，激发渠道成员的积极性。
五、渠道推广与促销1. 广告宣传：通过电视、报纸、网络等媒体进行品牌和产品宣传。
2. 促销活动：定期开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
3. 人员推销：培训专业的销售团队，加强与渠道成员和消费者的沟通与交流。
六、渠道评估与调整1. 定期评估：对分销渠道的运行效果进行定期评估，包括销售业绩、市场份额、客户满意度等。
2. 调整优化：根据评估结果，及时调整和优化分销渠道策略，以适应市场变化。
七、预算分配1. 渠道建设费用：包括经销商拓展、电商平台建设等费用。
2. 推广促销费用：广告宣传、促销活动等费用。
3. 人员培训费用：销售团队培训等费用。
八、风险控制1. 市场风险：密切关注市场动态，及时调整策略以应对市场变化。
分销渠道方案策划书
分销渠道方案策划书1. 简介本文档旨在提出一个完备的分销渠道方案策划书，以帮助企业建立一个高效且可持续的分销渠道网络。
分销渠道对于企业来说至关重要，可以帮助企业扩大市场份额，提升品牌知名度，并增加销售额。
通过合理规划和策划，企业可以最大限度地利用分销渠道的优势，实现业务增长。
2. 目标确定一个合适的分销渠道方案，以实现以下目标：•扩大市场份额：通过在多个市场开展分销活动，吸引更多的潜在客户，从而扩大市场份额。
•提升品牌知名度：通过与有影响力的分销伙伴合作，将企业品牌推广给更多的消费者，提升品牌知名度。
•增加销售额：通过建立强大的分销渠道网络，提高产品销售覆盖率，增加销售额。
3. 目标市场分析在制定分销渠道方案之前，首先需要对目标市场进行深入分析。
以下是我们对目标市场的分析结果：•市场规模：目标市场市场规模巨大，具有较高的发展潜力。
•竞争对手分析：目标市场存在多家竞争对手，竞争激烈。
•潜在客户分析：目标市场的潜在客户主要集中在年轻人群体，他们对品牌和品质有较高的要求。
•市场趋势：目标市场的市场趋势是在线销售渠道不断增长并占据主导地位。
4. 分销渠道策略基于对目标市场的分析，我们制定了以下分销渠道策略：4.1. 建立自有分销渠道我们计划建立自有分销渠道来直接销售产品。
这样可以帮助企业更好地控制供应链，以及提供更好的售后服务。
自有分销渠道可以通过以下方式实现：•在核心城市开设实体门店：通过在核心城市开设实体门店，提供产品展示和销售服务，吸引更多的消费者。
•建立在线销售平台：通过建立一个易于使用且安全可靠的在线销售平台，向潜在客户提供方便的购买渠道。
4.2. 合作分销渠道除了自有分销渠道，我们还计划与合作伙伴建立长期合作关系，共同开发市场，实现双赢。
合作分销渠道可以通过以下方式实现：•选择合适的分销伙伴：与有经验和影响力的分销伙伴合作，使产品能够更广泛地进入市场。
•提供市场支持：我们将提供市场支持，包括广告宣传和销售培训，以帮助分销伙伴更好地推广和销售产品。
分销渠道策划书范文3篇
分销渠道策划书范文3篇篇一分销渠道策划书范文一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，建立有效的分销渠道对于企业的成功至关重要。
本策划书旨在为[公司名称]设计一个全面的分销渠道策略，以提高产品或服务的市场覆盖和销售效率。
二、目标市场分析1. 对目标市场进行详细的描述，包括市场规模、增长趋势、消费者特征等。
2. 分析目标市场的需求和购买行为，以便更好地满足消费者的需求。
三、分销渠道模式选择1. 确定适合企业的分销渠道模式，如直接销售、间接销售、代理销售、网络销售等。
2. 比较不同渠道模式的优缺点，并结合企业的资源和目标选择最合适的模式。
四、渠道成员选择1. 确定渠道成员的类型，如经销商、代理商、零售商等。
2. 制定选择渠道成员的标准，包括资质、信誉、市场覆盖能力等。
3. 寻找潜在的渠道成员，并进行评估和筛选。
五、渠道建设与管理1. 制定渠道建设的计划，包括建立销售网络、仓库、物流配送等。
2. 建立渠道成员的培训和支持体系，提高其销售能力和服务水平。
3. 制定渠道管理的政策和制度，包括价格控制、库存管理、促销政策等。
4. 定期对渠道进行评估和调整，确保渠道的有效性和稳定性。
六、物流与配送管理1. 设计合理的物流配送系统，确保产品能够及时、准确地送达客户手中。
2. 选择合适的物流合作伙伴，确保物流服务的质量和效率。
3. 建立库存管理系统，控制库存水平，降低库存成本。
七、促销与营销活动1. 制定促销策略，包括广告、促销活动、公关活动等。
2. 确定促销活动的目标和对象，制定相应的宣传和推广计划。
3. 与渠道成员合作，共同开展促销活动，提高产品的知名度和销售量。
八、渠道成本与效益分析1. 分析渠道建设和运营的成本，包括人员成本、物流成本、促销成本等。
2. 预测渠道的效益，包括销售额、利润等。
3. 进行渠道成本与效益的评估，确保渠道的盈利能力和可持续性。
九、风险管理1. 识别渠道运营可能面临的风险，如市场变化、竞争对手、渠道成员问题等。
分销策划方案
分销策划方案引言随着互联网的快速发展，分销模式成为了许多企业最常见的销售策略之一。
通过分销，企业可以利用分销渠道推广和销售产品，提升销售额和品牌知名度。
本文将介绍一个完整的分销策划方案，包括分销渠道选择、销售政策制定等方面，帮助企业在分销领域取得成功。
分销渠道选择选择恰当的分销渠道是分销策划的第一步。
根据产品的特点和目标市场来选择适合的分销渠道，可以提高销售效果和用户满意度。
以下是一些常见的分销渠道供参考：1.零售商：与零售商建立合作关系，让其销售企业产品。
这样可以快速进入市场，并利用零售商的销售网络和客户资源。
2.经销商：选择经销商来代理产品的销售，通过经销商的渠道网络和销售团队，将产品推广到更广泛的市场。
3.代理商：委托代理商销售产品，并提供相应的销售奖励和支持。
代理商可以利用自己的客户资源和市场经验，将产品销售到新的市场领域。
4.网络平台：如电商平台、社交媒体等，通过在线销售渠道进行产品推广和销售。
利用网络平台的广泛用户群体和精准营销手段，可以实现更精确的推广和销售。
5.直销：建立自己的销售团队，直接销售产品给最终用户。
这种方式可以更好地控制销售过程和用户体验，但需要投入更多的资源和人力。
根据产品特点和目标市场，可以选择适合的分销渠道，或者组合多种渠道进行分销，以达到最佳的销售效果。
销售政策制定制定合适的销售政策对于分销策划至关重要。
良好的销售政策可以吸引分销商的加入和积极推广产品，提高销售额。
以下是一些建议：1.定价策略：根据产品的定位、成本和目标市场，制定合理的定价策略。
可以考虑采用不同价格层次，给予分销商不同的折扣或奖励，以刺激其销售动力。
2.销售目标：设定明确的销售目标，针对不同的分销渠道和市场，为分销商制定相应的销售目标，并提供奖励机制。
可以设定销售额目标、市场份额目标等，以驱动分销商的积极性。
3.培训和支持：为分销商提供必要的培训和支持，包括产品知识、销售技巧、市场营销等方面。
分销渠道活动方案策划
分销渠道活动方案策划一、活动方案介绍我们的分销渠道活动方案旨在增加销售额、提高分销伙伴的效益和忠诚度，以及增强我们与分销伙伴之间的合作关系。
该方案包括以下几个主要活动：1. 培训和开发计划：为分销伙伴提供相关培训和知识，帮助他们更好地了解和推广产品。
我们将提供产品培训、销售技巧培训和客户服务培训等内容。
此外，我们还将开发一些优秀的分销伙伴，给予一定的奖励和激励，以提高整体团队的素质和表现。
2. 市场推广支持：为分销伙伴提供合适的市场推广材料，包括宣传手册、产品展示样品等，帮助他们更好地宣传和销售产品。
我们还将与分销伙伴合作举办一些线上线下推广活动，提高品牌知名度和产品销量。
3. 销售激励计划：为了激励分销伙伴的销售表现，我们将设置一些销售目标，并给予相应的奖励和回报。
奖励可以是现金奖励、礼品奖励或其他形式的激励措施。
此外，我们还将定期评估分销伙伴的销售表现，向他们提供个性化的销售支持和建议。
4. 渠道合作会议：我们将定期举办渠道合作会议，与分销伙伴共同探讨市场动态和销售策略，共同制定下一阶段的发展计划。
会议还可以提供一个交流和学习的平台，让不同的分销伙伴之间相互分享经验和成功案例，共同提高销售水平。
二、执行计划1. 培训和开发计划我们将邀请专业培训师为分销伙伴提供全方位的培训，覆盖产品知识、销售技巧和客户服务等方面。
培训形式包括线上培训、线下研讨会和现场实操等，以满足不同分销伙伴的需求。
同时，我们还将根据培训情况制定培训计划和考核机制，以确保培训效果。
2. 市场推广支持我们将与分销伙伴一起策划和执行市场推广活动，包括线上广告、展览和促销等。
我们将为分销伙伴提供一定的市场推广费用支持，帮助他们扩大品牌影响力和销售渠道。
我们还将推出推广活动奖励计划，鼓励分销伙伴积极参与推广活动，并根据活动效果给予奖励。
3. 销售激励计划我们将根据分销伙伴的销售业绩设定销售目标，并给予相应的激励措施。
奖励可以是现金奖励、礼品奖励或其他形式的回报，以激发分销伙伴的积极性和动力。
关于分销渠道策划方案
关于分销渠道策划方案分销渠道策划方案一、背景分析随着互联网的快速发展，传统的销售渠道已经难以满足企业的需求。
分销渠道的建设和规划成为企业发展的重要一环。
分销渠道是指企业通过与合作伙伴，如经销商、代理商、零售商等达成合作，以达到产品销售的目的。
本分销渠道策划方案旨在为企业提供一揽子的解决方案，以建立高效的分销渠道，提升产品的市场占有率和销售业绩。
二、目标设定1. 建立稳定的分销渠道合作伙伴关系，提高销售渠道的覆盖能力。
2. 提升分销渠道合作伙伴的销售技能和服务水平，提高产品售前售后服务质量。
3. 加强与分销渠道合作伙伴的沟通和合作，共同制定销售策略和经营计划。
4. 建立有效的分销渠道管理机制，提高分销渠道的运营效率。
三、策略1. 定位和选择合适的分销渠道合作伙伴。
根据产品的特点和市场需求，选择与企业定位相符合的分销渠道合作伙伴，包括经销商、代理商等。
在选择过程中，要综合考虑其市场资源、销售能力和服务水平等方面的因素，确保能够为企业带来最大的销售收益。
2. 建立分销渠道合作伙伴的激励机制。
通过制定分销渠道合作伙伴的销售奖励政策和激励措施，激发其积极性和动力，增加其对企业产品的推广和销售投入。
同时，定期组织培训和交流会议，提升其销售技能和服务水平。
3. 加强与分销渠道合作伙伴的沟通和合作。
定期与分销渠道合作伙伴进行沟通和交流，了解市场需求和销售情况，共同制定销售策略和经营计划。
通过共同合作，实现销售目标和业绩增长。
4. 建立分销渠道管理机制。
制定分销渠道管理模式和流程，加强对分销渠道的监督和管理。
通过建立分销渠道信息化系统，实现对销售业绩和库存情况的及时监控和分析，提高分销渠道的运营效率。
四、实施步骤1. 制定分销渠道策略和规划。
明确分销渠道的目标和发展方向，制定详细的工作计划和时间表。
2. 选择合适的分销渠道合作伙伴。
根据产品特点和市场需求，选择与企业定位相符合的分销渠道合作伙伴，签订合作协议。
3. 建立激励机制和管理模式。
分销渠道策划方案
分销渠道策划方案第一步：目标设定在制定分销渠道策划方案之前，需要先明确目标。
我们的目标是建立一个有效的分销渠道，以推广和销售我们的产品或服务。
具体目标可以包括增加销售额、扩大市场份额、提高品牌知名度等。
第二步：目标市场分析了解目标市场是制定分销渠道策划方案的关键步骤之一。
我们需要分析目标市场的特点，包括人口统计数据、消费习惯、竞争情况等。
通过对目标市场的深入了解，我们可以更好地选择合适的分销渠道。
第三步：渠道选择根据目标市场的分析结果，我们可以开始选择适合的分销渠道。
常见的分销渠道包括线上渠道和线下渠道。
线上渠道线上渠道包括电子商务平台、社交媒体、自有网站等。
通过在线销售我们的产品或服务，可以扩大我们的市场覆盖范围，并且降低销售成本。
在选择线上渠道时，我们需要考虑渠道的流量、用户群体、竞争情况等因素。
线下渠道线下渠道包括实体店铺、经销商等。
通过线下渠道，我们可以提供更直接的购买体验，吸引那些更喜欢实体购物的消费者。
在选择线下渠道时，我们需要考虑地理位置、人流量、租金成本等因素。
第四步：渠道管理选择好分销渠道之后，我们需要进行渠道管理，以确保渠道的顺利运营。
渠道培训我们需要培训分销渠道的销售人员，使其熟悉我们的产品或服务，并具备良好的销售技巧。
通过培训，我们可以提高销售人员的专业素质，提升销售效果。
渠道合作与分销渠道的合作伙伴建立良好的合作关系也是渠道管理的重要部分。
我们可以与经销商、代理商等建立长期的合作关系，共同推动销售业绩的增长。
渠道监控通过监控分销渠道的销售数据、反馈信息等，我们可以及时发现问题并采取相应的解决措施。
渠道监控可以帮助我们不断优化渠道策划方案，提高销售效果。
第五步：评估与优化分销渠道策划方案不是一成不变的，我们需要定期进行评估与优化。
通过评估渠道的运营情况、销售数据等，我们可以发现不足之处，并及时进行调整和改进。
结论一个有效的分销渠道策划方案可以帮助我们更好地推广和销售产品或服务。
产品分销方案策划书3篇
产品分销方案策划书3篇篇一《产品分销方案策划书》一、方案背景随着市场竞争的日益激烈，为了扩大产品的市场覆盖面，提高产品的销售量和市场份额，制定一套有效的产品分销方案显得尤为重要。
二、产品概述详细介绍公司的核心产品，包括产品的特点、优势、适用场景等，让分销商对产品有清晰的认识和了解。
三、目标市场分析1. 确定产品的目标客户群体，包括年龄、性别、职业、消费习惯等特征。
2. 分析目标市场的规模、需求特点以及竞争态势，为后续的分销策略制定提供依据。
四、分销渠道选择1. 传统渠道：如经销商、批发商、零售商等。
2. 线上渠道：电商平台、社交媒体等。
五、分销商招募与管理1. 制定分销商的招募标准和流程，包括资质要求、销售能力等。
2. 建立分销商的培训体系，提供产品知识、销售技巧等方面的培训。
3. 设定合理的分销商激励机制，如返利政策、促销支持等，以提高分销商的积极性和忠诚度。
六、价格策略1. 制定产品的统一零售价，确保价格的稳定性和市场竞争力。
2. 为分销商提供合理的批发价格和利润空间。
七、促销与推广策略1. 制定针对消费者的促销活动，如打折、满减、赠品等。
2. 协助分销商开展市场推广活动，如广告投放、线下活动等。
八、物流与配送1. 建立高效的物流配送体系，确保产品能够及时、准确地送达分销商和消费者手中。
2. 与专业的物流公司合作，降低物流成本和风险。
九、方案实施与监控1. 明确方案实施的时间表和责任人，确保各项工作按计划推进。
2. 建立监控机制，定期评估分销方案的实施效果，及时调整和优化策略。
十、风险评估与应对1. 分析可能出现的风险，如市场风险、竞争风险、渠道风险等。
2. 制定相应的应对措施，降低风险对方案实施的影响。
篇二产品分销方案策划书一、引言二、产品概述[简要介绍产品的特点、优势、适用范围等关键信息]三、市场分析1. 目标市场：明确产品主要针对的客户群体及其需求特点。
2. 竞争态势：分析竞争对手的分销模式及市场份额。
公司分销渠道策划书3篇
公司分销渠道策划书3篇篇一公司分销渠道策划书一、引言分销渠道是公司产品实现销售和到达消费者手中的重要环节。
制定合理有效的分销渠道策划对于公司产品的市场推广、销售增长和竞争力提升具有至关重要的意义。
本策划书旨在分析公司现有分销渠道状况，提出优化和拓展分销渠道的策略，以提高公司产品的市场覆盖和销售业绩。
二、公司及产品概述（一）公司简介简要介绍公司的背景、业务范围、发展历程和主要成就。
（二）产品特点阐述公司产品的独特卖点、优势、适用范围等。
三、分销渠道现状分析（一）现有分销渠道类型列举公司目前采用的分销渠道，如经销商、零售商、直销、电商平台等，并分析各渠道的销售情况、市场份额和存在的问题。
（二）渠道覆盖范围评估现有分销渠道在目标市场的覆盖程度，包括地域覆盖、客户群体覆盖等方面的情况。
（三）渠道合作关系分析与各渠道合作伙伴的合作关系，包括合作协议、利益分配、沟通协调等方面的情况，评估合作的稳定性和有效性。
四、目标与策略（一）目标设定明确分销渠道策划的短期和长期目标，如提高产品市场占有率、增加销售额、拓展新市场等。
（二）渠道拓展策略1. 拓展经销商网络制定经销商招募计划，明确经销商的资质要求、合作条件和激励机制，加强对经销商的培训和支持，提高经销商的销售能力和服务水平。
2. 开发新的零售渠道研究目标市场的零售业态和消费者需求，选择适合的零售渠道进行拓展，如开设专卖店、进入大型连锁超市、与便利店合作等。
3. 加强电商渠道建设优化公司电商平台的功能和用户体验，开展线上促销活动，与知名电商平台合作，提高产品在电商渠道的曝光度和销售量。
4. 探索直销模式根据产品特点和市场需求，考虑是否适合开展直销模式，如建立直销团队、开展电话销售、举办产品推介会等。
五、渠道管理与支持（一）渠道管理体系建设建立完善的渠道管理体系，包括渠道规划、渠道评估、渠道激励、渠道冲突解决等方面的制度和流程，确保渠道的有序运营和协调发展。
（二）渠道培训与支持为渠道合作伙伴提供定期的培训和支持，包括产品知识培训、销售技巧培训、市场推广支持等，提高渠道合作伙伴的业务能力和服务水平。
公司分销渠道策划书3篇
公司分销渠道策划书3篇篇一公司分销渠道策划书一、背景与目标随着市场竞争的加剧，分销渠道的建设和管理已经成为企业成功的关键因素之一。
本策划书旨在为公司制定一套有效的分销渠道策略，以提高公司产品的市场占有率和盈利能力。
二、市场分析1. 行业现状：分析公司所处行业的市场规模、增长率、竞争格局等。
2. 目标市场：确定公司的目标客户群体和市场定位。
3. 消费者需求：了解消费者的购买行为、需求特点和购买渠道。
三、渠道设计1. 渠道类型：根据公司的产品特点和市场需求，选择合适的分销渠道类型，如直销、经销商、代理商、零售商等。
2. 渠道层次：确定分销渠道的层次结构，如一级、二级、三级分销等。
3. 渠道长度：根据公司的资源和市场覆盖范围，确定分销渠道的长度，如短渠道、长渠道等。
4. 渠道宽度：选择合适的渠道宽度，如独家分销、选择分销、密集分销等。
四、渠道管理1. 渠道成员选择：根据公司的渠道策略和标准，选择合适的渠道成员，如经销商、代理商、零售商等。
2. 渠道成员培训：对渠道成员进行产品知识、销售技巧、服务理念等方面的培训，提高其业务能力和服务水平。
3. 渠道成员激励：制定合理的激励政策，鼓励渠道成员积极推广和销售公司产品，提高其积极性和忠诚度。
4. 渠道成员评估：建立科学的评估体系，对渠道成员的业绩进行定期评估，及时发现问题并采取措施加以解决。
五、渠道推广1. 广告宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广告宣传，提高公司产品的知名度和美誉度。
2. 促销活动：组织各种促销活动，如打折、赠品、抽奖等，吸引消费者购买公司产品。
3. 公关活动：开展公关活动，如赞助活动、公益活动等，提高公司的社会形象和品牌形象。
4. 人员推销：培训销售人员，提高其推销技巧和服务水平，积极开拓市场。
六、实施与监控1. 制定实施计划：根据策划书的内容，制定详细的实施计划，明确各项工作的负责人、时间节点和完成标准。
2. 组织实施：按照实施计划的要求，组织相关部门和人员开展工作，确保各项工作的顺利进行。
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一、分销渠道的概念
分销渠道也称销售渠道、贸易渠道，它是指产品从制造商（生产者）向消 费者或用户转移过程中取得产品所有权或帮助转移所有权的所有组织或 个人。分销渠道的起点是制造商（生产者），终点是消费者或用户，中 间环节包括商人中间商（因为他们取得所有权）和代理中间商（因为他 们帮助转移所有权）。商人中间商又包括批发商和零售商两类。代理中 间商包括代理商和经纪商两类。 商人中间商和代理中间商的区别在于：
市场营销实务
现代分销渠道系统是按照分销的组织形式来划分的。随着市场经济的发展和企业 在竞争中逐渐成熟，促使新的分销组织形式的不断出现。
1．垂直分销系统。是由生产企业、批发商、零售商根据纵向一体化的原理组成 的渠道销售系统。可称纵向联合，分为契约型产销结合和紧密型产销一体化。 在垂直分销系统中，其中某一环节的渠道成员占主导地位，称为渠道领袖。 它可凭借优势地位，联合或支配渠道其他成员共同开拓某种产品的产销通道。 可以控制渠道中其他成员的行为，减少分销渠道的冲突，更好地协调产品流 通。
2．窄渠道。指生产商在某一区域目标市场上只选择少数几个中间商来 销售自己的产品。优点是被选择的中间商在当地市场有一定的地位和 声誉，容易合作；有利于借助中间商的信誉和形象提高产品的销售业 绩。不足在于中间商要求折扣较大，生产商开拓市场费用比一般要高。
3．最窄渠道。又称独家分销，是指厂商在某一区域目标市场上只选择 一家中间商销售其产品。所选择中间商一般在当地极有声望，居于市 场领先地位。优点是独家分销是工商双方紧密关系，厂商对中间商给 于促销支持，中间商会通力合作，业务手续大为简化，便于产品销售， 也便于信息反馈。不足是产品销售面狭窄，市场占有率低，不便消费 者购买。
广 告代 理商
经销商
顾客
市场营销实务
任务一：
分析产品渠道
工作流程
1、分析渠道设计的影响因素
2、确立模拟公司渠道设计的 功能
3、确立模拟公司的渠道类型
市场营销实务
一、分销渠道的功能
1．所有权转移 2．沟通信息
3．促进销售 4．洽谈生意
5．资金融通
6．实体分配
7．风险承担
二、分销渠道的类型
(一)直接渠道与间接渠道
2．短渠道。指生产者利用一个中间环节或自己销售产品。 一般销售批量大，市场比较集中或产品本身技术复杂、价 格较高的适用短渠道。短渠道可以使商品迅速到达消费者 手中，减少商品使用价值的损失，有利于开展售后服务， 降低产品价格。不足是生产者承担商业职能多，不利于集 中精力搞好生产。
市场营销实务
宽渠道与窄渠道是根据生产商在某一区域目标市场选择中间商数目的多 少来划分的。
项目五： 产品分销渠道策划
项目概述
知识目标 • 了解企业分销渠道的种类 • 了解中间商的特点、功能和主要类型 能力目标 • 能为模拟公司产品制定分销渠道策略 • 能选择与评估渠道成员 【任务分解】 • 工作任务1 分析产品渠道 • 工作任务2 选择渠道策略 • 工作任务3 选择与评估渠道成员
市场营销实务
(二)长渠道与短渠道
(三)宽渠道和窄渠道
(四)现代分销渠道系统
市场营销实务
按产品在流通过程中是否有中间环节来划分可以把分销渠道分为直接渠 道与间接渠道。
1．直接渠道。指产品从生产者流向最终消费者的过程中不经过任何中 间商转手，直接把产品销售给消费者。直接渠道是工业用品分销渠道 的主要类型。在消费品市场，直接渠道也有扩大优势。具体形式有厂 商直接销售、派员上门推销、邮寄销售、电话销售、电视销售和网上 销售。优点是销售及时，直接了解市场，便于产销沟通，提供售后服 务，有利控制价格。不足是销售费用高，销售范围受到较大限制。
1． 商人中间Βιβλιοθήκη 拥有所经营商品的所有权；而代理商只是受生产者委托代 理销售业务，并不拥有商品所有权。
2． 商人中间商为了取得经营商品所有权，在购进商品前必须要预付商品 资金；而代理商则不需要垫付资金。
3． 商人中间商购进商品与销售商品之间存在着价格差价，正是这种差价 形成了企业利润；代理商的收入来自于委托销售企业按规定支付的拥金。
2．间接渠道。指产品从生产领域转移到消费者或用户手中经过若干中 间商的分销渠道。这是一种多层次的分销。间接渠道是消费品分销渠 道的主要类型，有些工业品也采用间接渠道。优点是使交易次数减少， 节约流通领域的时间和费用，使企业集中精力搞好生产，可以扩大销 售范围。不足是中间商的介入，使生产者和消费者不能直接沟通信息， 不易准确地掌握消费者需求，消费者也不易了解企业情况。
1．宽渠道。指生产商在某一区域目标市场上尽可能多地选择中间商来 销售自己的产品。优点是分销面广，可以使消费者随时随地买到产品， 促使中间商展开竞争，使生产者有一定的选择余地，提高产品的销售 效率。不足在于各个中间商推销商品不专一，不愿意花费更多的促销 精力；生产者与中间商是一种松散关系，不利于合作。
市场营销实务
长渠道与短渠道是根据产品从生产者向消费者转移的过程中， 所经过的中间环节的多少来划分的。
1．长渠道。指生产者利用两个或两个以上的中间商，把产 品销售给消费者或用户。一般销售量较大、销售范围广的 产品宜采用长渠道。长渠道可以充分利用各类中间商的职 能，发挥他们各自的优势，扩大销售。缺点是流通费用增 加，不利于减轻消费者的价格负担。
2．水平分销系统。是由两个以上的生产商联合开发共同的分销渠道所建立的分 销系统。可称横向联合，分为松散型联合和固定型联合。可以较好地集中各 有关企业在分销方面的相对优势，有利开展分销活动，扩大各企业的市场覆 盖面，减少各企业在分销渠道方面的投资，提高分销活动的整体效益。
3．集团分销系统。指以企业集团的形式，结合企业组织形式的总体改造来促使 企业分销渠道的发展和改革。企业集团中的销售机构和物流机构同时可以为 集团内的各生产企业承担产品分销业务。它是一种比较高级的联合形式，能 集商流、物流、信息流于一体，分销功能比较齐全，系统控制能力和综合协 调能力都比较强，对分销活动能进行比较周密的系统策划，并能建立起高效 的运行机制 ，从而促使分销活动的整体效益有更大的提高。 市场营销实务
二、分销渠道的流程
市场营销实务
1、实体流
供应商
2、所有权流 供应商
3、付款流 供应商
4、信息流
运输者 仓库
银行
制造商
运输者 仓库
经销商
制造商
经销商
制造商
银行
经销商
运输者 银行
顾客 顾客 顾客
供应商 5、促销流
运输者 仓库、
银行
制造商
运输者 仓库、 银行
经销商
运输者 银行
顾客
供应商
广 告代 理商
制造商